Rebranding ?r ett helt komplex av aktiviteter som ?r sammanl?nkade.

Byte av varum?rke kan inkludera:

K?ra l?sare! V?ra artiklar talar om typiska s?tt l?sningar juridiska fr?gor men varje fall ?r unikt.

Om du vill veta hur du l?ser just ditt problem - kontakta konsultformul?ret online till h?ger eller ring per telefon.

• Uppdatering av varum?rkesfilosofi.
• Ompositionering.
• Att f?r?ndra hur varum?rket presenteras f?r konsumenter.
• Skapande av en f?retagsidentitet (med andra ord, valet av en f?rgl?sning, utformningen av produktf?rs?ljningsst?llen, id?n om en slogan, etc.).
• Serviceintroduktion.
• F?rb?ttring av varum?rkesnavigering p? f?rs?ljningsst?llen.

Huvudsyftet med omprofileringen ?r att f?rb?ttra varum?rkets position, f?rs?ljning av huvudprodukter och produktlinjer.

I vilken situation ?r omprofilering n?dv?ndig?

Innan du byter varum?rke m?ste du best?mma varum?rkets nuvarande position p? marknaden. F?r detta genomf?rs ett f?rfarande s?som en marknadsf?ringsrevision. N?r du bedriver marknadsf?ring avsl?jas det befintliga varum?rkets popularitet bland konsumenterna, de viktigaste konkurrensf?rdelarna, de befintliga f?rdelarna och nackdelarna och andra indikatorer.

Utifr?n en prelimin?r revision bildas uppgifter som b?r l?sas genom omprofilering. Bland dem kan vara:

1. Varum?rkesframh?vning. Detta ?r n?dv?ndigt om en marknadsf?ringsrevision avsl?jar en l?g andel varum?rkesk?nnedom bland konsumenterna. I det h?r fallet b?r byte av varum?rke ?ka varum?rkesmedvetenheten och minnesbarheten. Som ett resultat av ?kad medvetenhet ?kar varum?rkets popularitet, och d?rmed vinsten f?r det tillverkande f?retaget.
2. F?rl?ngning m?lgrupp. En s?dan ?tg?rd ?r n?dv?ndig om produkter tillverkade under ett visst varum?rke ?r efterfr?gade bland en liten grupp konsumenter. I det h?r fallet ?r det n?dv?ndigt att best?mma andra konsumenters intressen och se till att varum?rket matchar dem. S?ledes kommer produkterna som tillverkas av det nya varum?rket att bli mer popul?ra bland konsumenterna. D?refter kommer f?rs?ljningen och vinsten f?r f?retaget definitivt att ?ka.
3. Varum?rkesuppdatering. Samh?llet f?r?ndras st?ndigt, alla mode, smaker, huvudintressen etc. f?r?ndras. Om en marknadsunders?kning avsl?jade att varum?rket ?r f?r?ldrat, det ?r n?dv?ndigt att uppdatera det och g?ra ?ndringar i enlighet med moderna trender.
4. Att st?rka varum?rket. I h?ndelse av att till exempel varum?rket ?r f?r?ldrat, vilket ?r m?jligt om l?nge sedan dess logotyp och slogan f?rblev of?r?ndrade, lojalitetsniv?n f?r potentiella konsumenter kan vara mycket l?g. De inf?rda f?r?ndringarna kan avsev?rt ?ka varum?rkets attraktionskraft i konsumenternas ?gon.

Exempel

M?nga experter inom marknadsf?ring ?r sarkastiska n?r det g?ller omprofileringen, som genomf?rdes av mobiloperat?ren MTS. F?retaget har under sin existens ?ndrat inte bara tj?nsten, utan ?ven logotypen.

Om vi j?mf?r MTS-logotypen f?r ett decennium sedan och den moderna, ?r det bara bokst?verna MTS som ?r vanliga mellan dem. Designen har f?r?ndrats helt, vilket resulterar i att det ber?mda vita ?gget har blivit symbolen f?r MTS. Det var denna minnesv?rda logotyp som hj?lpte mycket till att marknadsf?ra f?retagets produkt.

Inte den mest framg?ngsrika rebranding ?r exemplet med rebranding av Russian Post. Logotypen ?ndrades, men detta p?verkade inte varum?rkets popularitet, eftersom kvaliteten p? de tillhandah?llna tj?nsterna har f?r?ndrats lite sedan sovjettiden. M?nga marknadsf?ringsexperter tror att att inte ?ndra logotypen kan ?ka populariteten f?r rysk post, men f?rb?ttra kvaliteten p? tj?nsten (minska leveranstiden, till exempel).

Etapper

Det f?rsta steget ?r analysen av f?retagets produkter som redan finns p? marknaden. I detta skede best?ms deras plats p? marknaden. Med andra ord best?ms den kategori av konsumenter f?r vilka en viss produkt efterfr?gas. Utifr?n denna information best?ms hur m?nga potentiella konkurrenter i f?retaget som finns p? marknaden f?r tillf?llet.

Det andra steget av rebranding ?r analysen av marknadsf?ringsstrategin konkurrerande f?retag. I detta skede finns det ett svar p? fr?gan varf?r vissa konsumenter k?per produkten fr?n konkurrerande f?retag. Redan p? basis av denna information best?ms en upps?ttning ?tg?rder som kommer att hj?lpa till att locka Ett stort antal konsumenter. Ocks? i detta skede avsl?jas funktionerna f?r att placera produkten p? marknaden.

N?r man analyserar konkurrerande f?retags marknadsf?ringsstrategi beaktas allt, varje liten sak, vad heter produkterna som produceras, vilka ord som anv?nds, vilken information om konkurrerande f?retags produkter ?r fritt tillg?nglig f?r konsumenterna och var den finns bel?gen osv. S?dan information kommer att hj?lpa till att b?ttre f?rst? konsumenternas intressen och dra slutsatser om konkurrerande f?retags arbete, och p? v?gen avsl?ja brister i deras arbete.

Det tredje steget ?r identifieringen av brister i marknadsf?ringspositioneringen av f?retaget och dess produkt p? konsumentmarknaden. I detta skede avsl?jas de fr?msta nackdelarna och f?rdelarna med konkurrenters marknadsf?ring.

Detta ?r ett ganska m?dosamt arbete som kr?ver mycket tid och anstr?ngning. I detta skede avsl?jas orsaken till kundernas brister och orsaken till deras avg?ng till konkurrenterna. Allt analyseras fr?n bristerna i tj?nsten och produktionen av produkten, till dess namn, logotyp och ord som anv?nds i slogan och reklam.

Brister kan g?mma sig i vad som helst, ?ven i f?rgschema anv?nds i designen av logotypen, vilket mycket v?l kan skr?mma bort potentiella kunder.

Det fj?rde steget ?r utvecklingen av en strategi f?r att g?ra f?r?ndringar i marknadsf?ringskonceptet.?ndringar kan p?verka sj?lva varum?rket, dess logotyp, namn (p? produkter, f?retag, etc.) etc. Detta steg ?r lite mindre komplicerat ?n det f?reg?ende, eftersom all n?dv?ndig information redan ?r tillg?nglig, p? grundval av vilken du kan utarbeta en strategi. Detta ?r ett kreativt och ganska omfattande arbete, vars resultat till stor del beror p? korrektheten av de tre f?reg?ende stegen.

F?r att utveckla en strategi ?r det n?dv?ndigt att involvera specialister fr?n en m?ngd olika omr?den, inklusive marknadsf?rare, psykologer, jurister och sociologer.

Det viktigaste ?r att en ny strategi f?r marknadsf?ring av varum?rken inte ska upprepa tidigare misstag och inte ha nya. Endast kvalitativa f?r?ndringar kan f?rb?ttra f?rs?ljningen och ?ka vinsten.

Det femte steget ?r att g?ra f?r?ndringar. I detta skede oms?tts den strategi som utvecklades i det f?reg?ende steget i praktiken och dess riktighet bed?ms.

Varum?rkesrevision - analys av utvecklingspotential

En s?dan procedur ?r en hel rad aktiviteter som b?r avsl?ja potentialen hos ett befintligt varum?rke, s?v?l som ytterligare utsikter f?r dess utveckling. En s?dan upps?ttning ?tg?rder kan utf?ras b?de under omprofileringen och efter implementeringen av den utvecklade strategin. Varum?rkesrevision hj?lper till att best?mma effektiviteten av strategin, s?v?l som algoritmen f?r dess implementering och m?jliga utvecklingsm?jligheter.

V?gval

N?r omm?rkning utf?rs ?r det n?dv?ndigt att best?mma dess resultat. Det ?r med andra ord n?dv?ndigt att st?rka sin position p? marknaden, eller ut?ka m?lgruppen, eller omorientera varum?rket, tidigare exempelvis positionerat som ett ungdomsvarum?rke f?r ?ldre osv. Detta beror p? utvecklingen av strategin.

Varum?rkesattribut

De viktigaste egenskaperna hos n?got varum?rke ?r:

• Identifieringssymboler, som ?r slogans, logotyper, namn osv.
• Utseendet p? produkten som erbjuds konsumenterna och dess f?rpackning.
• F?rfarandet f?r att tillhandah?lla tj?nster till kunder eller teknik f?r produktion av varor.
• Typ av varum?rkesarkitektur.
• Mediestrategi.
• Reklammeddelande.
• Produktens egenskaper och dess syfte.
• Distributions- och marknadsf?ringskanaler.

Testning

Byt varum?rke helt. Med andra ord, ?ndra sj?lva produkten, namn, slogan, varum?rkeslogotyp etc. som erbjuds konsumenterna. Har bara r?d relativt litet f?retag. F?r stora f?retag, inf?randet av s?dana grundl?ggande f?r?ndringar i de redan befintliga varum?rkena p? marknaden kan det sluta i misslyckande.

D?rf?r, om varum?rkesbyte ?r n?dv?ndigt, g?r stora f?retag bara ett f?tal ?ndringar, och de genomf?r ocks? n?dv?ndigtvis ett stort antal tester, som kan inkludera unders?kningar av en stor grupp m?nniskor som ?r i kategorin potentiella konsumenter, sl?ppandet av en r?tteg?ng parti varor etc. Testning l?ter dig best?mma effektiviteten av den utvecklade strategin.

Vad som beh?vs f?r omprofilering

F?r omprofilering ?r det n?dv?ndigt att locka ett stort antal specialister, inklusive:

• Ekonomer som best?mmer genom att ber?kna f?retagets vinster behovet av f?r?ndring.
• Marknadsf?rare som studerar tillst?ndet p? marknaden och de viktigaste trenderna i dess vidareutveckling.
• Upphovsr?ttsjurister.
• Sociologer som studerar moderna tendenser samh?llets utveckling.
• Psykologer som kan identifiera effektiva s?tt p?verka och attrahera konsumenter.
• Designers utvecklar nya f?rpackningar, logotyp, etc.
• Teknik som f?rb?ttrar kvaliteten p? produkter.
• Andra specialister.

(rebranding) ?r en upps?ttning ?tg?rder f?r att f?r?ndra hela varum?rket eller dess komponenter (namn, logotyp, visuell design, positionering, ideologi etc.) N?r vi talar om rebranding menar vi att ?ndra bilden i konsumentens sinne.

Rebranding hj?lper till att bringa varum?rket i linje med det aktuella l?get f?r verksamheten och f?retagets planer. Rebranding inneb?r f?r?ndringar i all varum?rkeskommunikation: fr?n f?rpackningar till reklammaterial.

Som ett resultat av omprofilering sker vanligtvis inte en fullst?ndig avveckling av det gamla varum?rket. Rebranding hj?lper varum?rket att utvecklas. Efter att ha f?tt uppdaterad kommunikation och skal, kan varum?rket bli betydligt fr?schare, mer k?nslom?ssigt. Han tar emot nya krafter skaffar sig nya kvaliteter, blir mer attraktiv f?r befintliga kunder och vinner nya.

Mindre ?ndringar i visuella element eller reklampolicy kommer inte att byta varum?rke. Rebranding ?r inte en process f?r att f?r?ndra utseendet och speglar kvalitativa f?r?ndringar i f?retagets positionering och strategi. Rebranding ?r alltid ett faktum av en total revidering av n?stan alla varum?rkesattribut.

Ekonomi som andra livets sf?rer, med f?rbeh?ll f?r mode. Ibland, n?stan samtidigt, b?rjar alla rebranding, utan att t?nka p? om det beh?vs.

Byte av varum?rken:

1. Varum?rkesrevision (studie av dess tillst?nd, bed?mning av attityd till det, kunskap och niv? av lojalitet hos m?lgrupper; identifiering av svaga och styrkor; f?rst? djupet av omprofilering; analys av f?retagets finansiella resurser)

2. Utveckling av en omprofileringsstrategi och taktik (definition av varum?rkeselement som kan ?ndras);

3. Uppdatering av huvudelementen i varum?rkesidentitet (ny positionering, nya delar av det visuella och verbala identifieringssystemet; ny strategi f?r varum?rkeskommunikation).

4. Leverera inneb?rden av rebranding till publiken.

Begreppen repositionering, restyling, redesign ?r f?rknippade med begreppet rebranding. Varum?rkesompositionering ?r en f?r?ndring av dess huvudsakliga egenskaper och fixerar dem i medvetandet hos m?lgrupper. Restyling - ?ndra f?rgen p? logotypen och andra visuella attribut i enlighet med den nya positioneringen och nya egenskaperna hos varum?rket. Redesign - ?ndra f?retagets logotyp och f?retagsidentitet. Till exempel ?ndrar Coca-Cola- och Pepsi-Cola-f?retagen med j?mna mellanrum egenskaperna hos sina visuella attribut.

Rebranding exempel

Det finns m?nga exempel p? omprofilering i v?rldshistorien. Och i Ryssland f?r senaste ?ren M?nga f?retag har bytt namn. Flygbolag "Sibirien" och "Aeroflot", mobiloperat?rer"Beeline" och "MTS", detaljhandelskedjorna "Ekonika" och "Starik Hottabych", etc.

Medel massmedia Gl?m inte heller detta viktiga marknadsf?ringsverktyg. S? 2010 slutf?rde den digitala tv-familjen i Channel One det f?rsta steget av omprofilering. Restylingen av den visuella delen genomf?rdes, vilket var t?nkt att st?rka associativiteten hos den digitala TV-familjen med dess grundare, Channel One, f?r att betona kontinuiteten i kanalerna och deras enhet inom ett kraftfullt varum?rke. F?r?ndringarna p?verkade fr?mst kanalernas logotyper och design. De nya lakoniska logotyperna f?r Vremya, Music, Cinema House och Telecafe var baserade p? en enhet - symbolen f?r den f?rsta kanalen och typografi: namnen p? kanalerna kommer att stavas. Liksom tidigare f?rblev f?rg det huvudsakliga identifieringselementet. F?r Vremya-kanalen - bl?, f?r Music of the First - lila, f?r Cinema House - r?d, f?r Telecafe - vinr?d.

?ven den digitala telefamiljens logotyp har genomg?tt en f?r?ndring. Han kombinerade logiskt sett elementen i de fem kanalerna till en enda helhet. D?rmed fick kanalerna en tydligare identifiering, vilket var uppdraget f?r ledningen f?r CJSC First Channel. World Wide Web".

Marknadens kontinuerliga dynamik, p? grund av en hel rad faktorer (vetenskapliga och tekniska framsteg, mode, ?kad konkurrens), f?r?ndrar st?ndigt konsumentens inst?llning till varor, tj?nster och serviceniv?n. D?rf?r ?r en obligatorisk komponent i utvecklingsprocessen f?r alla typer av f?retag utvecklingen av varum?rket, som kan implementeras delvis eller helt?ckande.

Den gradvisa omvandlingen av enskilda delar av varum?rket uttrycks i mindre f?r?ndringar i den visuella komponenten i f?retagsstilen f?r att anpassa den till moderna standarder. En s?dan uppdatering utf?rs vartannat eller vart tredje ?r och orsakar inte en kraftig f?r?ndring i strategin, och d?rf?r ?r det teoretiskt sett inte en omprofilering. M?nga konsumenter m?rker inte ens s?dana uppdateringar och tar dem f?r givet.

I sin tur Ett komplext tillv?gag?ngss?tt p?verkar alla aspekter av ett f?retags positionering p? marknaden och kan ofta helt f?r?ndra konceptet f?r ett f?retag. Det anv?nds i n?rvaro av vissa problem, som best?mmer huvudm?len med omprofilering:

• F?r?ldrandet av sj?lva varum?rket och framv?xten av mer kraftfulla konkurrenter. Att vara n?rvarande p? marknaden f?r l?nge kan varum?rket helt enkelt tr?ka ut konsumenterna, vilket kommer att tvinga dem att v?nda sig till en ny, mer intressant konkurrent.
• ?ndra eller ut?ka m?lgruppen. Med en f?r?ndring i marknadsriktningen, s?rskilt med en f?r?ndring av konsumentens ?lderskategori, ?r en fullst?ndig revidering av konceptet n?dv?ndig.
• ?verg?ng till en annan priskategori . En billigare eller dyrare produkt b?r ?terspeglas i varum?rket, annars accepterar inte m?lgruppen det nya formatet.
• Er?vring av nya marknader. Genom att ?ndra konceptet n?r du g?r in p? den internationella marknaden kan du l?sa problemen med kulturella skillnader. Till exempel, inhemskt varum?rke bilar "Zhiguli" f?r export till Frankrike ersattes av "Lada", p? grund av den obscena betydelsen av det ursprungliga namnet i det franska lexikonet.
• Sammanslagning av f?retag eller byte av ledning. N?r man kombinerar varum?rken ?r det mer effektivt att skapa ett i grunden nytt, vilket ger konsumenten en f?rst?else f?r att b?da tillverkarnas f?rdelar kombineras i de uppdaterade produkterna.
• Rykteh?jning. Om f?retaget har varit inblandat i uppm?rksammade skandaler kan omprofilering minska negativa associationer och locka nya konsumenters uppm?rksamhet.

Att formulera sj?lva konceptet med omprofilering i enkla termer, kan vi s?ga att detta ?r en upps?ttning ?tg?rder f?r att ?ndra f?retagets varum?rke, som syftar till att skapa en ny uppfattning av konsumenten och n?dv?ndig f?r att ?ka efterfr?gan.

De viktigaste stadierna i f?retagets omprofilering

Omprofileringsprocessen har en strikt sekvens av ?tg?rder, det slutliga resultatet beror p? riktigheten av deras implementering. Totalt urskiljs fyra grundsteg: analys (revision), formulering av ny strategi (ompositionering), visuella transformationer (restyling) och integration i verksamheten.

Steg 1. Genomf?ra en marknadsf?ringsrevision

Huvudm?let och k?rnan med omprofilering ?r att ?ka konsumenternas efterfr?gan och f?rb?ttra f?retagets rykte. Och d?rf?r mest milstolpe i dess genomf?rande ?r analysen av det nuvarande tillst?ndet och konstruktionen av en ny marknadsf?ringsstrategi baserad p? de identifierade problemen. I detta skede utf?rs f?ljande arbete:

• Befintlig varum?rkesk?nnedom och konsumentlojalitet bed?ms. Till exempel n?r man g?r in p? nya marknader ?r det viktigt att f?rst? om en ny konsument k?nner till en produkt eller tj?nst och vad ditt varum?rke f?rknippas med.
• Hindren f?r den korrekta uppfattningen av varum?rket av m?lgruppen best?ms. Denna aspekt ?r s?rskilt viktig n?r man omorienterar sig till en ny kategori av k?pare.
• Analys konkurrensf?rdel och svagheter . Till exempel kanske f?retagets policy inte ?verensst?mmer med v?r tids sociala trender.

En marknadsf?ringsrevision genomf?rs f?r varje block av varum?rket:

• Mission och filosofi. ?r de relevanta och begripliga?
• Identitet. Vilka associationer v?cker varum?rket.
• Kommunikationer. Funktioner f?r interaktion med konsumenten.
• Arkitektur. Visuella komponenter (produktnamn, typsnitt, f?rger).
• Bildkomponent. Vilken bild bildas direkt av varum?rkesreklam.
• T?vlingsinriktad omgivning. J?mf?relse med varum?rken verksamma inom samma segment.

Utifr?n analysen tas beslut om behovet av ompositionering och omstyling av varum?rket.

Steg 2. Varum?rkespositionering

P? grund av h?g konkurrens inom n?stan alla aff?rssektorer kan man st?ta p? faktorer som konsumenternas likgiltighet f?r en viss produkt eller till och med negativ uppfattning utan goda sk?l. Anledningen till detta ?r oftast att k?paren inte ser f?rdelarna med ditt varum?rke i den totala massan av varor. En s?dan situation kan uppst? b?de f?r ett i grunden nytt varum?rke, och f?r ett koncept som funnits of?r?ndrat alltf?r l?nge.

F?r att h?ja varum?rkets status i f?rh?llande till analoger genomf?rs ompositionering, vilket inneb?r att fokusera p? nya praktiska egenskaper. I det h?r fallet kan f?ljande metoder anv?ndas:

• Identifiering av nya produktanv?ndningsomr?den. Till exempel ?verf?ring av varor fr?n kategorin "f?r barn" till kategorin "f?r hela familjen".
• Betoning p? avancerad funktionalitet . Till exempel diskmedel med glycerin, v?rd av h?ndernas hud.
• ?verf?ring av produkter till en ny produktkategori.
• Avsl?jar nya fysiska egenskaper som inte har uppm?rksammats tidigare. Ett sl?ende exempel p? denna metod ?r framv?xten av ekoprodukter, positionerade som s?rskilt f?rdelaktiga f?r h?lsan, ?ven om de i verkligheten inte skiljer sig fr?n vanliga varor.

FR?N praktisk sida varum?rkesrepositionering inneb?r inte att sj?lva f?r?ndra produkterna eller tj?nsterna, utan syftar till att f?r?ndra marknadsf?ringsstrategin och varum?rkesimagen i kundernas ?gon. S? i detta skede formuleras en ny f?retagsfilosofi.

Steg 3. Restyling i f?retagsstil

Den direkta processen att ?ndra varum?rkets externa attribut (logotyp, f?retagsf?rger, typsnitt, ledmotiv, namn, slogan, inredning och skyltning), som ofta kallas rebranding, kallades restyling i en professionell milj?. Det kan utf?ras som en oberoende process (partiell utveckling av varum?rket), eller som ett av stegen i komplexa transformationer.

F?ruts?ttningarna f?r varum?rkesrestyling ?r f?ljande faktorer:

• F?r?ldrad estetik av varum?rkesattribut.
• Disharmoni mellan den visuella l?sningen av varum?rket med den uppdaterade produkten (f?rpackningen). Det gamla m?rket kanske inte passar de nya formaten, till exempel n?r man flyttar fr?n station?ra datorer till mobilapplikationer, kan den visuella komponenten i varum?rket bli f?r komplex och obekv?m att anv?nda.
• Inkonsekvens av gamla l?sningar med den nya varum?rkesfilosofin. Samh?llsproblemen f?r?ndras st?ndigt, varefter f?retagens uppdrag f?r?ndras. S? om tidigare mobiloperat?rer f?rlitade sig p? f?rm?nliga tariffer, kommer kvalitet och en omfattande lista ?ver tj?nster i f?rgrunden idag, n?r priserna ?r ungef?r desamma.
• Kopieringsskydd. Den periodiska f?r?ndringen av visuella element komplicerar avsev?rt produktionen av "piratkopierade" kopior.
• F?renkling av uppfattning. Enkla symboler uppfattas mycket snabbare av konsumenten i det moderna informationsfl?det, och d?rf?r ?r huvudtrenden inom restyling att ers?tta komplexa logotyper med enklare ikoner.
• F?r?ndring av kulturella v?rderingar i m?lgruppen (uppv?xt). Varum?rket kan vara baserat p? den aktuella modetrenden, men det b?r f?rst?s att med modets avg?ng kommer det ocks? att kr?vas omprofilering, mer i linje med nya konsumenthobbyer.

Utvecklingen av nya visuella attribut kan inneb?ra b?de en fullst?ndig f?r?ndring av f?retagsstilen och en partiell uppdatering. Samtidigt b?r graden av omvandling v?ljas utifr?n m?len med omprofilering. Som regel skapas flera versioner, som testas med inblandning av fokusgrupper, vilket g?r att du kan f? ut det mesta av r?tt val. N?r man best?mmer sig f?r att utf?ra en radikal restyling b?r det f?rst?s att en skarp f?r?ndring av visuella attribut ?r en outtalad signal om en f?r?ndring i s?ttet att g?ra aff?rer, vilket kan betraktas som en f?r?ndring av de vanliga kvalitetsstandarderna.

Steg 4. Interaktion av det nya varum?rket med publiken

Det sista steget av omprofilering ?r integrationen av uppdateringar i aff?rssystemet och informera huvudmassan av publiken om information om produktens nya kvaliteter. Det genomf?rs genom att omorganisera principerna f?r interaktion med konsumenter och genomf?ra en i grunden ny reklamkampanj. Samtidigt, f?r att beh?lla den befintliga publiken, kan varum?rkesbyte kr?vas f?rtr?ning konsumenten att komma in p? marknaden i ett nytt format. Det viktigaste ?r tillk?nnagivandet av f?r?ndringar f?r stora och v?lk?nda varum?rken.

Att informera om varum?rkesuppdateringar b?r inte bara riktas till den direkta k?paren av varor eller tj?nster, utan ?ven till f?retagets interna personal. Anst?llda m?ste f?rst? varf?r f?r?ndringar g?rs och vad de huvudsakliga m?len ?r, vilket g?r det m?jligt f?r dem att s?ml?st anpassa sig till nya krav och arbetsstandarder.

Efter beredningen integreras det nya varum?rket i produkterna, samtidigt som det ?r oerh?rt viktigt att det antagna formatet implementeras p? alla omr?den och helt ers?tter det f?r?ldrade. Annars kan missf?rst?nd uppst?. Om en kund till exempel ser b?de gamla och nya f?rpackningar i en butik kommer han att best?mma sig f?r att det ?r olika produkter.

Kritiska misstag vid omprofilering

Det ?r ganska sv?rt att f?ruts?ga effektiviteten av rebranding, och d?rf?r ?r den prioriterade uppgiften f?r en marknadsf?rare att undvika kritiska misstag. De senare inkluderar:

• Ytligt f?rh?llningss?tt. Mycket ofta implementeras omm?rkning endast som en f?r?ndring av den visuella komponenten i varum?rket, till exempel en logotyp. Det senare ?r dock endast en m?rkning (identifikationsm?rke) f?r den produkt som marknadsf?rs. Brist p? analys och f?rst?else verkliga f?rdelar nytt format ger inte det ?nskade resultatet och kan ofta orsaka bakslag.
• Omotiverat namnbyte. M?nga f?retag g?r in p? f?renklingens v?g och f?rlorar sj?lva k?rnan i varum?rket. Om namnet ?ndras men produkten f?rblir densamma ?r det viktigt att inte bara informera kunderna om orsakerna till bytet, utan ocks? att skapa en logisk referens till det gamla varum?rket i sj?lva namnet.
• f?rsummelse f?retagskultur och de anst?lldas st?llning. Att byta varum?rke utan l?mplig motivation av anst?llda l?ser som regel inte aff?rsproblem. Samtidigt, ganska ofta, n?r man skapar ett nytt varum?rke, beaktas endast ?sikten fr?n marknadsf?rare och ledning. I s?dana fall finns det en risk att resten av personalen inte h?ller med om det nya formatet, vilket leder till minskad produktivitet och ibland till att nyckelspecialister avskedas.
• Brist p? interaktion med publiken. I n?ringslivets historia finns det stor m?ngd exempel n?r f?retag var tvungna att ?terg? till det gamla varum?rket, eftersom de inte tog h?nsyn till s?rdragen i uppfattningen av m?lgruppen.
• Imitation av massorna. Omprofilering b?r baseras p? egenskaperna hos ett visst f?retag och ta h?nsyn till de v?rderingar som det f?rs?ker f?rmedla. I sin tur kan blint f?lja mode neutralisera denna f?rdel och g?ra varum?rket uttrycksl?st.
• Inkonsekvens i integrationen. Ganska ofta p? hemmamarknad rebranding genomf?rs genom f?rs?k och misstag, vilket i praktiken visar sig som en frekvent f?r?ndring av v?rderingar. Orsakerna till detta misstag kan d?ljas b?de i otillr?cklig prelimin?r analys av det befintliga varum?rket, och i ot?ligheten hos f?retagets ledning, som inte tar h?nsyn till att det ibland tar tid f?r publiken att anpassa sig till det nya formatet.

Sammanfattningsvis kan vi s?ga att processen f?r varum?rkesf?rnyelse ?r ett komplext marknadsf?ringsverktyg, med hj?lp av vilket en f?r?ndring av konsumentens k?nslom?ssiga associationer med avseende p? vissa produkter uppn?s. Genom att f?rst? vilka f?r?ndringar och m?l rebranding ger, vad det ?r i enkla ord och i vilka fall det b?r till?mpas, kommer du att kunna modernisera din verksamhet i tid, beh?lla det befintliga och attrahera en ny publik.

F?r tillf?llet blir marknadsf?ring mer och mer popul?r. M?nga v?lk?nda f?retag har hela marknadsavdelningar som sysslar med reklam och marknadsf?ring av f?retag p? marknaderna.

Nu skulle jag vilja prata om en av marknadsf?ringsaktiviteterna - omprofilering. L?t oss f?rs?ka ta reda p? vad detta evenemang ?r, hur och varf?r det h?lls.

K?ra l?sare! V?ra artiklar talar om typiska s?tt att l?sa juridiska problem, men varje fall ?r unikt.

Om du vill veta hur du l?ser just ditt problem - kontakta konsultformul?ret online till h?ger eller ring per telefon.

allm?n information

L?t oss f?rst f?rs?ka f?rst? det grundl?ggande konceptet.

Omprofilering?r en upps?ttning marknadsf?ringsaktiviteter (ibland en strategi) som syftar till att f?r?ndra varum?rket.

Denna f?r?ndring ber?r b?de hela f?retaget som helhet och dess enskilda komponenter (till exempel slogan, namn), samt en f?r?ndring av positioneringen. Alla dessa f?r?ndringar sker i ljuset av f?r?ndringar i f?retagets ideologi.

Huvuduppgiften ?r att g?ra f?r?ndringar i f?retagets positionering eller f?r?ndra dess produkt och dess position p? marknaden. Huvudsyftet med omprofilering ?r att f?ra f?retaget till ny niv?, attrahera nya kunder, samt utveckla lojaliteten hos gamla.

Nyckelaspekter

L?t oss f?rs?ka ta reda p? vad huvudpo?ng detta marknadsf?ringsdrag.

F?r att g?ra detta, l?t oss f?rs?ka f?rst? komponenterna i detalj:

• Ompositionering. Detta ?r en utmaning f?r varje m?rke. Detta beror p? utvecklingen av konsumentmarknaden, s?v?l som konkurrensen p? den. Huvuduppgiften ?r att ta r?tt position och g?ra f?r?ndringar i n?dv?ndig riktning. L?t oss s?ga att en ny produktlinje kan vara en ompositionering. Samtidigt b?r man f?rst? att nya produkter m?ste vara av h?g kvalitet, och det m?ste ocks? finnas en efterfr?gan p? dem. I de fall det r?der stark konkurrens (till exempel producenter av en viss typ av alkohol). I ett s?dant fall kan ompositionering inneh?lla en f?r?ndring i bilden, s?v?l som en slogan. Men det ska f?rst?s att det inte bara ?r sm? f?r?ndringar, hela ideologin m?ste f?r?ndras tillsammans med dem.
• Uppdatering av varum?rkesfilosofi. Detta inkluderar grundl?ggande principer som underbygger varum?rket. Alla anst?llda k?nner till dem och f?ljer dem, och det ?r ofta p? grund av dessa principer som f?retaget har ett antal kunder. ?nd? b?r en uppdatering av filosofin f?rb?ttra den, och baserat p? studiet av konsumentmarknaden b?r det f?rst?s att f?retagets filosofi m?ste h?lla j?mna steg med tiden, samtidigt som man respekterar dess gamla traditioner.
• Metoder f?r varum?rkespresentation. Som alla vet spelar reklam ofta en avg?rande roll och bildar k?parens uppfattning om en viss produkt. F?rst och fr?mst m?ste du f?rst? vem produkten riktar sig till. Om dessa ?r unga m?nniskor, b?r varum?rket presenteras i l?mplig ungdomsstil och ibland till och med aggressivt. Om produkten riktar sig till den ?ldre generationen ?r det viktigt att visa rikedom och prestige.
• Form stil(slogan, f?rgschema, utformning av f?rs?ljningsst?llen, etc.) F?retagsstil ?r mycket viktigt. Det m?ste vara originellt och unikt. Men om f?retaget redan ?r v?lk?nt kan en kraftig f?r?ndring i stil f?r?ndras negativt. I detta fall b?r externa f?r?ndringar ske gradvis. N?r det g?ller den nya sloganen, till exempel, b?r den alltid ber?ra moderna ?mnen och uppmana folk till den eller den aktionen.
• F?rb?ttra varum?rkesnavigering vid f?rs?ljningsst?llet. B?r betalas S?rskild uppm?rksamhet p? utseende butiker eller f?rs?ljningsst?llen f?r varor. Oavsett platsen f?r genomf?randet m?ste den ta h?nsyn till andra. M?nga f?retag ser detta som fel. Men f?rmodligen kommer n?gon att h?lla med om att det ?r sv?rt att ta reda p? ett nytt varum?rke om du inte kan se skyltar, affischer etc. n?gonstans.
• Serviceintroduktion. Service (med f?rbeh?ll f?r H?g kvalitet) kommer alltid att vara ett trevligt tillskott f?r kunderna.

Uppgifter och m?l

Efter att ha tagit itu med de viktigaste aspekterna av omprofilering b?r du f?rst? dess huvuduppgifter och m?l:

• Varum?rkesdifferentiering. Detta inkluderar att ut?ka f?rs?ljningsmarknaden och attrahera nya kunder. Detta kan uppn?s genom att g? in p? nya marknader eller er?vra en stor del av en befintlig marknad.
• Varum?rkesf?rst?rkning. Att st?rka varum?rket spelar faktiskt en stor roll. Det finns till exempel dussintals typer av tv?ttpulver, men bara ett f?tal grundl?ggande namn kommer direkt att t?nka p?. Det ?r varum?rkesinflytande, och det finns ?verallt. Det ?r ganska sv?rt att g?ra detta, det ?r n?dv?ndigt att genomf?ra en seri?s marknadsanalys, samt ta allt det b?sta fr?n konkurrenterna och fr?n dig sj?lv.
• ?ka m?lgruppen. Om du t?nker p? det, n?stan alla globala f?retag eller st?rsta f?retagen ha en stor m?lgrupp. Om f?retaget bara ber?r en del av m?lgruppen (till exempel barn, ton?ringar, gamla, kvinnor/m?n) s? blir vinsten inte heller maximal. Det kan vara v?rt att t?nka p? sm? f?r?ndringar som kan locka en annan publik.

I vilka fall tillgripa omprofilering

T?nk p? en lista ?ver de viktigaste situationerna, v?gen ut ur vilka ?r valet av en ny strategi och omprofilering:

• M?rket var felaktigt placerat. N?r man skapar ett nytt f?retag g?rs alltid ett antal positioneringsfel. Detta beror p? att det innan arbetets start ?r sv?rt att s?ga vilken id? k?paren kommer att ha om varum?rket och vad som b?r uppm?rksammas b?ttre. Med tiden b?r omprofilering genomf?ras, vilket kommer att hj?lpa till att "redigera" alla aspekter av positionering.
• F?r?ndrade marknadsf?rh?llanden. Villkoren kan ?ndras som b?ttre sida(att er?vra nya delar av marknader, f?rst?ra konkurrenter) och till det v?rre (uppkomsten av nya stora f?retag av konkurrenter, f?r?ndrad teknologi). Det ?r alltid n?dv?ndigt att l?ra sig att anpassa sig till marknadsf?rh?llanden och modetrender dikterat av marknaden.
• L?gsta niv? av varum?rkeskunskap. Ofta ?r detta huvuduppgiften med omprofilering - att g?ra f?retaget k?nt. Det b?r f?rst?s att s?dan marknadsf?ring kommer att ha en l?ngsiktig effekt endast om den erbjudna produkten eller tj?nsten verkligen ?r av h?g kvalitet och v?rd att uppm?rksamma. Att bara locka uppm?rksamhet, utan en tillr?cklig niv? av kvalitet och f?rberedelser, kommer inte att ge en positiv effekt.
• Nya utmaningar att uppn?. Varje ledare m?ste s?tta sig sj?lv fler och fler nya uppgifter. I fallet n?r det verkar som att alla uppgifter ?r slutf?rda uppst?r en kris. I s?dana fall ?r det n?dv?ndigt att ?ndra varum?rke, vilket g?r att du kan s?tta nya m?l. Ett f?retag utan syfte kan inte vara framg?ngsrikt.

Byte av varum?rken

T?nk p? de viktigaste stadierna som ett f?retag som genomg?r vissa f?r?ndringar m?ste g? igenom:

• Varum?rkesrevision. Innan du rusar av dig b?r du f?rst? det aktuella l?get. F?r att g?ra detta m?ste proffs f?rst? tillst?ndet f?r varum?rket f?r tillf?llet. F?rst? ocks? konkurrensmilj?n och ta reda p? vad som lockar k?paren till konkurrenterna. Endast en v?l genomf?rd analys kan bli en utm?rkt grund f?r nya f?r?ndringar.
• Utveckling av strategi och taktik f?r rebranding. Inom ekonomi kallas detta planeringsstadiet. Det ?r h?r som mest viktiga beslut och komponera exakt plan. Det ?r tack vare besluten i detta skede som varum?rket kan ta fart eller stanna p? sin plats. Gl?m inte att utvecklingen av en kvalitetsstrategi och taktik tar tid.
• F?rnyelse av huvudelementen i varum?rket. Huvudelementen kan vara en slogan, f?rg, emblem och s? vidare. Byt inuti, du m?ste visa det p? utsidan. S?dana uppdateringar m?ste g?ras i tid och backas upp med konkreta fakta. Till exempel kombineras mycket ofta bytet av emblem och slogan med utgivningen Nya produkter(ny smak, kollektion, design, etc.).
• Presentation f?r publiken. Eventuella f?r?ndringar ?r i slut?ndan riktade till en viss publik, eftersom huvudm?let- hennes attraktion. Detta b?r aldrig gl?mmas. Presentationen av f?r?ndringar f?r m?nniskor kan vara annorlunda, ibland kan den vara aggressiv, och ibland, tv?rtom, klassisk och ?terh?llsam. Allt detta beror p? f?retagets filosofi, dess produkter eller tj?nster, samt fokus p? publiken.

Exempel och deras prestanda

• Pepsi Company. Att komma in p? marknaden var inte Pepsi n?got speciellt, f?r p? den tiden var Coca-Cola redan k?nt f?r alla. Efter att ha vunnit popularitet b?rjade Pepsi positionera sig som en drink f?r unga m?nniskor. Huvuduppgiften med omprofileringen var att v?lja ut en ungdomspublik och g?ra drycken popul?r bland dem. N?r Pepsi b?rjade betraktas som en drink f?r unga m?nniskor b?rjade f?retaget att f?rvandlas till ett stort f?retag. F?rutom enkel reklam uppfanns m?nga slogans, interna f?r?ndringar i organisationen, utseendet p? emblemet och flaskan.
• CVS apotek. En annan stor och bra alternativ omprofilering. CVS Pharmacy ?r en av de st?rsta l?kemedelskedjorna i USA. Faktum ?r att i USA ?r konceptet med ett apotek suddigt. Ofta d?r kan du k?pa n?got som inte bara hj?lper till att l?ka, utan snarare tv?rtom f?rst?r kroppen. Beslutet fr?n CVS Pharmacys ledning var den vanliga v?gran att s?lja tobaksprodukter i butikskedjan. Det verkar som att detta borde ha minskat f?retagets popularitet, eftersom detta inte accepteras. Men med tiden b?rjade kunderna gilla denna position, och n?tverket b?rjade v?xa och utvecklas.

Rebranding (engelsk rebranding) - aktiv marknadsf?ringsstrategi; inneh?ller en upps?ttning ?tg?rder f?r att f?r?ndra varum?rket (b?de f?retaget och de varor det producerar), eller dess komponenter: namn, logotyp, slogan, visuell design, med en f?r?ndring i positionering. Det genomf?rs i linje med f?r?ndringen i varum?rkets konceptuella ideologi. Detta inneb?r att f?retaget (produkten) har genomg?tt ganska betydande f?r?ndringar. Varum?rkesrestyling och ompositionering ?r en integrerad del av omprofileringsprocessen.

I vilken situation ?r en omprofilering n?dv?ndig?

Det finns m?nga anledningar till varum?rkesf?rnyelse:

• Varum?rket ?r f?r?ldrat.

Det viktigaste ?r att bilden av f?retaget ?r ett minne blott, varum?rket ?r inte l?ngre relevant och fungerar inte som det ska. Det inneb?r att f?retaget beh?ver ett omprofilering. N?r ett gammalt varum?rke slutar uppfylla de uppgifter som det ?lagts och blir tr?kigt skickas det p? "renovering".

• En konkurrent d?k upp med ett mer intressant varum?rke.

Det p?verkar ocks? allm?n st?ndpunkt f?retag p? marknaden. Varum?rkesf?rnyelse ?r avg?rande om en ny stark konkurrent kommer in p? aff?rsarenan.

• Varum?rket m?ste anta nya utmaningar.

En annan viktig anledning till omprofilering ?r nya utmaningar f?r ditt f?retag, som att ?ka f?rs?ljningen. I det h?r fallet ?r det n?dv?ndigt att omorientera till en ny publik med en stor konsumentpotential.

• F?retaget f?r?ndras eller omfamnar ny sf?r aktiviteter.

Det h?nder att f?retaget t?cker ett nytt verksamhetsomr?de. Till exempel tillverkar ditt f?retag nu inte bara reservdelar utan ?ven maskiner. I det h?r fallet beh?vs ocks? en omprofilering.

Omprofileringsuppgifter

Rebranding ?r inte bara ett bevis p? att du har n?tt en ny niv?. Mer betydelsefullt ?r ett annat faktum. I alla f?retag ?r det viktigt att inte tappa befintliga kunder, att anpassa sig efter m?lgruppens behov, s? omprofilering syftar fr?mst till att ?ka lojaliteten hos dina konsumenter. I detta l?ge kommer varum?rkesf?rnyelse att st?rka ditt f?retags position p? marknaden. Som ett resultat ?kar auktoriteten.

Ocks? i modern v?rld, d?r konsumenten f?rses med ett brett urval av de mest olika f?retagen, ?r det viktigt att inte f?rlora din unikhet. Likheten i f?retagsf?rger och logotyp med ett annat f?retag kommer att ?terspegla d?ligt p? ditt f?retag. Detta kommer att vara den omst?ndighet som kommer att leda till o?nskade konsekvenser. Ett f?retag som inte har ett unikt varum?rke blir snabbt ?vervuxet av sk?mt och parodier.

Det ?r ocks? om?jligt att inte m?rka att varum?rket ?r f?retagets attityd till sin konsument. Genom varum?rket visar f?retaget hur viktigt det ?r att knyta an till sin kund, med hj?lp av varum?rket best?mmer organisationen sj?lv vilket intryck som ska skapas f?r konsumenten.

Omprofileringsuppgifter:

• st?rka varum?rket (det vill s?ga ?ka konsumenternas lojalitet);
• varum?rkesdifferentiering (st?rker dess unika karakt?r);
• ?ka varum?rkets m?lgrupp (attrahera nya konsumenter).

Rebranding: stadier och funktioner

1. S?tta upp m?l och m?l f?r omprofilering, utarbeta TOR. I detta skede diskuterar projektledaren och kunden m?len med omprofileringen och de resultat de vill uppn?. Baserat p? denna information, a teknisk uppgift. Allt vidare arbete kommer att utf?ras i enlighet med ToR-dokumentet.
2. Marknadsanalys, forskning av konsumenter och konkurrenter, SWOT och internrevision av f?retaget och varum?rket. Det analytiska skedet inneb?r insamling av all information om f?retagets omfattning, den marknad som det verkar p?.
3. Utveckling av huvudelementen i f?retagsidentitet. Baserat p? tekniska specifikationer och analyser utvecklar designers, marknadsf?rare och copywriters f?retagsidentitetsalternativ: f?rgschema, typsnitt, texturer, logotyptexturer, etc.
4. Visualisering av 3 designkoncept varum?rkeselement p? huvudmedia f?r st?rre synlighet. Det finns 3 varianter av den nya logotypen att v?lja mellan.
5. Presentation av koncept och val av kunden av ett av alternativen, dess f?rfining. Mindre ?ndringar av logotypen ?r ocks? m?jliga.
6. Varum?rkesfr?mjande strategi i 1 ?r f?r det valda finalistalternativet.

Rebranding koncept

Rebranding kan utf?ras helt?ckande och vara relevant f?r alla delar av varum?rket. Dessutom kan enskilda komponenter i varum?rket omvandlas. Byte av varum?rke kan omfatta s?dana artiklar.

1. Ompositionering.?ndring eller ?ndring av positioneringskoncept.
2. Restyling av f?retagsstil. ?ndra f?retagets teckensnitt, f?rger eller f?rb?ttra den gamla versionen.
3. Redesign av f?rpackningar. Marknadsf?ring av en sedan l?nge bekant produkt i ett nytt attraktivt, intressant eller ovanligt paket; eller l?gga till redan k?nt m?rke nya detaljer som inte ?ndras, utan fr?scha upp den redan v?lbekanta bilden av produkten - speciellt f?r en planerad reklamkampanj.
4. Omstrukturering av varum?rkets kommunikationssystem– utveckling av en varum?rkesfr?mjande strategi baserad p? ett nytt koncept f?r varum?rkespositionering.
5. Logotypbyte(uppdatering, f?rfining eller fullst?ndig omdesign av logotypen).
6. Namnbyte - byte av varum?rke, f?retag, varum?rke, butik, f?retag eller f?retag (delvis byte av det gamla namnet eller ett helt nytt namn).

Skillnad fr?n omstyling och ompositionering

Rebranding skiljer sig fr?n restyling genom att restyling inte permanent kan f?rb?ttra varum?rkets position p? varumarknaden och beh?lla en konkurrenskraftig nisch.

Och omprofilering skiljer sig fr?n ompositionering genom att ompositioneringsprocessen sker endast n?r det ?r n?dv?ndigt att analysera konkurrenter och v?lja ut fler vinnande nischer, medan andra aspekter av f?retaget inte f?r?ndras.

Topp 5 misstag n?r du byter namn p? en stormarknad eller butik

1. Kreativitet ist?llet f?r l?sningar. Ny design varum?rken ?r inte f?dda fr?n huvudet p? en designer. Alla utvecklade element m?ste ?verensst?mma med f?retagets nya filosofi och mission. Om designen av f?retagsidentiteten eller inredningen av butiken bara ?r en designers fantasi, kommer ett s?dant varum?rke inte att komma ih?g, och resurserna som spenderas p? omprofilering kommer att sl?sas bort.
2. ?nskan att klara sig med lite blod. Naturligtvis finns det alltid en frestelse att spara pengar och anf?rtro omprofilering till oerfarna f?retag eller till och med frilansare. Detta b?r under inga omst?ndigheter till?tas. Varum?rkesbyr?er skiljer sig fr?n frilansare just genom att de anv?nder ett integrerat arbetss?tt och s?tter ihop ett team individuellt f?r varje projekt. Ibland kostar det mycket pengar, men du ska inte oroa dig f?r resultatet i slut?ndan.
3. Avsaknad av en lansering och marknadsf?ringsplan. De s?ger att en bra produkt s?ljer sig sj?lv. Erfarenheten s?ger att detta bara ?r en utopi. En genomt?nkt marknadsf?ringskampanj ?r nyckeln till framg?ng. Och i h?ndelse av fr?nvaro kommer omprofilering inte att ha n?gon effekt.
4. Brist p? konstant kommunikation med artister. Det ?r om?jligt att byta varum?rke p? egen hand, men det betyder inte att allt ansvar ska flyttas ?ver till en varum?rkesbyr? och v?nta p? ett mirakel. ?ven de mest erfarna proffsen beh?ver st?ndig v?gledning som det ?r f?retaget som ?r den fr?msta b?raren av varum?rket och f?rst?r dess v?sen b?st av alla.
5. V?gen till Golgata. Det ?r v?rt att sammanst?lla ett team f?r att arbeta med ett projekt endast fr?n stora proffs som ?r intresserade av omprofilering. Annars kommer hela processen med att ?ndra varum?rket i butiken vara som att g? igenom loppet. Avtal kommer att f?rsenas, missf?rst?nd kommer att utvecklas till konflikter och m?ten kommer hela tiden att skjutas upp och skjutas upp.

Rebranding exempel

Det finns m?nga exempel p? omprofilering i v?rldshistorien. Och i Ryssland under de senaste ?ren har m?nga f?retag bytt namn. Flygbolag "Sibirien" och "Aeroflot", mobiloperat?rerna "Beeline" och "MTS", detaljhandelskedjorna "Ekonika" och "Starik Hottabych", etc.

Media gl?mmer inte heller detta viktiga marknadsf?ringsverktyg. S? 2010 slutf?rde den digitala tv-familjen i Channel One det f?rsta steget av omprofilering. Restylingen av den visuella delen genomf?rdes, vilket var t?nkt att st?rka associativiteten hos den digitala TV-familjen med dess grundare, Channel One, f?r att betona kontinuiteten i kanalerna och deras enhet inom ett kraftfullt varum?rke. F?r?ndringarna p?verkade fr?mst kanalernas logotyper och design. Som grund f?r de nya lakoniska logotyperna Time, Music,

P? bio- och telecaf?husen togs en enhet - symbolen f?r den f?rsta kanalen och typografi: kanalernas namn kommer att stavas. Liksom tidigare f?rblev f?rg det huvudsakliga identifieringselementet. F?r Vremya-kanalen - bl?, f?r Music of the First - lila, f?r Cinema House - r?d, f?r Telecafe - vinr?d.

?ven den digitala telefamiljens logotyp har genomg?tt en f?r?ndring. Han kombinerade logiskt sett elementen i de fem kanalerna till en enda helhet. D?rmed fick kanalerna en tydligare identifiering, vilket var uppdraget f?r ledningen f?r CJSC First Channel. World Wide Web".

Old Spice: deodorant f?r riktiga m?n

Problem: Str?ngt taget skiljer sig Old Spice-deodoranter inte fr?n alla andra. Men av flera anledningar – kanske p? grund av sj?lva namnet – ans?g den unga publiken att Old Spice-produkter var gamla och hade inte br?ttom att k?pa dem. Lukten verkade sexuellt oattraktiv f?r dem.

Rebranding: Old Spice gjorde en satsning p? den karismatiske basketspelaren Isaiah Mustafa. Han gillade den kvinnliga publiken. I k?lvattnet av den nya hj?ltens popularitet sl?ppte f?retaget till och med en serie duschgeler.

P? plussidan beh?vde Old Spice inte ?ndra logotypen, det r?ckte f?r att ?ndra folks uppfattning. En ung, aktiv och sexuellt attraktiv hj?lte och en humoristisk h?nsynsl?s presentation - det var vad m?rket beh?vde f?r att bli av med bilden av "gamling-deodorant".+

Ibland r?cker det med att visa m?lgruppen en bekant produkt fr?n andra sidan f?r att ?teruppliva intresset f?r dig sj?lv och ?ka konverteringen. Fundera p? vilken s?s du ska servera det du g?r.

Apple som ett exempel p? det perfekta varum?rket

En lista med exempel p? de b?sta logotyperna kan inte f? nog av ett bitet ?pple. Idag t?nker vi p? Apples logotyp som "enkel men fantastiskt elegant." Men detta ?r inte den f?rsta versionen. Apples logotyp. Vilken var logotypen f?r den h?r kampanjen? Den ursprungliga logotypen visade Sir Isaac Newton sittande under ett ?ppeltr?d. Lite senare var logotypen ett ?pple m?lat i "7 colors of the rainbow". Och slutligen har logotypen utvecklats till det lakoniska emblem vi k?nner och ?lskar idag.

Upplevelsen av att designa om Apple-logotypen visar tydligt vad symbolen f?r alla f?retag b?r vara: logotypen ska vara enkel, tydlig och vacker. (Historien om logotypf?r?ndringar, s?v?l som alla upp- och nedg?ngar f?r detta unika f?retag, beskrivs i Steve Jobs biografi).

Google: Framg?ngsrik rebellion mot konventionella regler

?verraskande nog bryter Googles logotyp faktiskt ?ppet mot flera standardregler varum?rke och skapa l?tta logotyper. Han anv?nder f?rger som verkar "mots?ga" varandra. Bokst?verna som utg?r varum?rket kastar sm? skuggor, vilket ocks? strider mot alla regler f?r att skapa en modern logotyp. Anv?ndningen av serif-teckensnitt ?r ocks? mycket s?llsynt i de grafiska inkarnationerna av relativt nya och igenk?nnliga varum?rken.

N?stan alla erbjudanden fr?n Google har dock ett varum?rke som ?r fantastiskt i omfattning, och den ovanliga designen av varum?rkesemblemet understryker bara dess skillnad fr?n konkurrenterna. Dessutom har de b?sta logotypdesignerna arbetat f?r att s?kerst?lla att logotyperna olika produkter Google ?r v?ldigt lika varandra

hj?lper till att bef?sta i konsumentens sinne informationen om att alla dessa - ibland v?ldigt olika i syfte och funktionalitet - produkter ?r producerade av samma varum?rke.

Pixar: "Hoppade som en jack-in-the-box" f?r att utj?mna sig sj?lv med de b?sta

1986 s?g en av Pixars f?rsta opus, kortfilmen Luxo, Jr., dagens ljus. Det var denna animerade film som inspirerade skaparna av studions logotyp: bokstaven "I" i ordet Pixar ser exakt ut som den s?ta karakt?ren i denna tecknade serie - "live" skrivbordslampa heter Luxo Jr. En animerad version av logotypen visas i b?rjan och slutet av de flesta Pixar-filmer, och Pixar-fans ?lskar den helt enkelt. Alla marknadsf?rare kan l?ra sig av en recension av Pixar-logotypen den viktigaste l?rdomen f?r sig sj?lva: om du f?rst skapar och sedan marknadsf?r n?got som folk ?lskar och beundrar, kommer du s?kert att bli ih?gkommen.

Misslyckade exempel p? omprofilering

Djur planet

Animal Planet-kanalen har ?verlevt med sin permanenta logotyp, som har en elefant och Jorden sedan 1996. Och detta ?r f?rst?eligt, trots allt visar den h?r logotypen omedelbart hur och varf?r kanalen heter det. Men 2010 beslutade Discovery, kanalens ?gare, att avst? fr?n sin tidigare v?nliga och familjebild till f?rm?n f?r en ljusare och mer imponerande design.

Och tydligen fanns det n?got s? imponerande i den nya bilden att den v?lte bokstaven "M" p? sidan. Varf?r ?r detta allt? Den ol?sliga men "imponerande" logotypen speglar inte alls sann essens och kanalens riktning.

Tropicana

Tropicana ?r k?nt f?r sin logotyp, som f?rest?ller en apelsin med ett sugr?r. Det s?g saftigt och fr?scht ut (bokstavligen). F?retaget har bytt sin gamla logotyp mot en ny, som ?r mycket sv?r att k?nna igen bland annat p? butikshyllorna. Tropicana ersatte varum?rkesimagen med ett om?rkligt glas apelsinjuice och placerade namnet p? sidan. Det h?r ?r v?ldigt sv?rt att l?sa och ta positivt. Det skulle vara bra om Tropicana beh?ll id?n om m?ttnad och t?rst i det nya utseendet. Det nya utseendet p? f?rpackningen kommer inte att f? n?gon att dr?mma om apelsinjuice. Den enda originella och framg?ngsrika id?n i den modifierade f?rpackningsdesignen ?r en rund keps stiliserad som en apelsin. Det ?r riktigt kvickt och fyndigt.

Starbucks logotyp pinsamt

Starbucks logotyp har alltid haft inskriptionen "Starbucks Coffee", placerad runt bilden av en tv?svansad sj?jungfru. Inskriptionen hj?lpte de som s?g f?retagets logotyp f?r f?rsta g?ngen att f?rst? inneb?rden av Starbucks.

Men 2011 uppdaterade Starbucks sin logotyp - de blev av med orden och l?mnade bara en bild av en sj?jungfru, uppenbarligen i hopp om att deras varum?rkesk?nnedom redan var tillr?ckligt h?g.

Det verkar dock ganska logiskt att, oavsett hur allm?nt k?nt f?retaget ?r, det fortfarande kommer att finnas m?nniskor som inte k?nner till ditt varum?rke eller varum?rke, och den tv?svansiga sj?jungfrun i deras sinne ?r inte tydligt f?rknippad med kaffe. Inskriptionen p? Starbucks logotyp var uppenbarligen inte ?verfl?dig.