Rebranding je cel? komplex ?innost?, ktor? s? navz?jom prepojen?.

Rebranding m??e zah??a?:

V??en? ?itate?! O tom hovoria na?e ?l?nky typick?mi sp?sobmi rie?enia pr?vne ot?zky ale ka?d? pr?pad je jedine?n?.

Ak chcete vedie? ako presne vyrie?i? v?? probl?m - kontaktujte formul?r online poradcu vpravo alebo zavolajte telefonicky.

• Aktualiz?cia filozofie zna?ky.
• Premiestnenie.
• Zmena sp?sobu, ak?m je zna?ka prezentovan? spotrebite?om.
• Vytvorenie firemnej identity (in?mi slovami, v?ber farebn?ho rie?enia, dizajn predajn?ch miest produktov, my?lienka sloganu at?.).
• Predstavenie slu?by.
• Zlep?enie navig?cie zna?ky miesta predaja.

Hlavn?m ??elom rebrandingu je zlep?enie poz?cie zna?ky, predaja hlavn?ch produktov a produktov?ch radov.

V akej situ?cii je nutn? rebranding?

Pred zmenou zna?ky je potrebn? ur?i? aktu?lnu poz?ciu zna?ky na trhu. Na tento ??el sa vykon?va postup, ak?m je marketingov? audit. Pri vykon?van? marketingu sa odha?uje ?rove? popularity existuj?cej zna?ky medzi spotrebite?mi, najd?le?itej?ie konkuren?n? v?hody, existuj?ce v?hody a nev?hody a ?al?ie ukazovatele.

Na z?klade predbe?n?ho auditu sa formuj? ?lohy, ktor? by sa mali rie?i? rebrandingom. Medzi nimi m??u by?:

1. Zv?raznenie zna?ky. Je to potrebn?, ak marketingov? audit odhal? n?zke percento povedomia o zna?ke medzi spotrebite?mi. V tomto pr?pade by mal rebranding zv??i? povedomie o zna?ke a jej zapam?tate?nos?. V d?sledku zv??en?ho povedomia sa zvy?uje popularita zna?ky, a t?m aj zisk v?robnej spolo?nosti.
2. Roz??renie cie?ov? publikum. Tak?to opatrenie je potrebn?, ak s? produkty vyroben? pod ur?itou zna?kou ?iadan? medzi malou skupinou spotrebite?ov. V tomto pr?pade je potrebn? ur?i? z?ujmy ostatn?ch spotrebite?ov a uisti? sa, ?e zna?ka sa s nimi zhoduje. Produkty vyr?ban? rebrandingovou spolo?nos?ou tak bud? u spotrebite?ov ob??benej?ie. Potom sa tr?by a zisky spolo?nosti ur?ite zv??ia.
3. Aktualiz?cia zna?ky. Spolo?nos? sa neust?le men?, menia sa v?etky m?dy, vkus, hlavn? z?ujmy at?. Ak marketingov? v?skum odhalilo, ?e zna?ka je zastaran?, je potrebn? ju aktualizova? a robi? zmeny v s?lade s modern?mi trendmi.
4. Posilnenie zna?ky. V pr?pade, ?e je napr?klad zna?ka zastaran?, ?o je mo?n?, ak dlho jej logo a slogan zostali nezmenen?, miera lojality potenci?lnych spotrebite?ov m??e by? ve?mi n?zka. Zaveden? zmeny m??u v?razne zv??i? atraktivitu zna?ky v o?iach spotrebite?ov.

Pr?klady

Mnoh? odborn?ci z oblasti marketingu sa k rebrandingu, ktor? uskuto?nil mobiln? oper?tor MTS, stavaj? sarkasticky. Spolo?nos? po?as svojej existencie zmenila nielen slu?bu, ale aj logo.

Ak porovn?me logo MTS spred desiatich rokov a modern?, potom s? medzi nimi be?n? iba p?smen? MTS. Dizajn sa ?plne zmenil, v d?sledku ?oho sa sl?vne biele vajce stalo symbolom MTS. Pr?ve toto nezabudnute?n? logo ve?mi pomohlo pri propag?cii produktu spolo?nosti.

Nie pr?ve naj?spe?nej?? rebranding je pr?kladom rebrandingu Ruskej po?ty. Logo bolo zmenen?, ale to v?razne neovplyvnilo popularitu zna?ky, preto?e kvalita poskytovan?ch slu?ieb sa od sovietskych ?ias zmenila len m?lo. Mnoh? marketingov? experti sa domnievaj?, ?e nezmenou loga mo?no zv??i? popularitu ruskej po?ty, ale zlep?i? kvalitu slu?ieb (napr?klad skr?tenie ?asu doru?enia).

Etapy

Prvou f?zou je anal?za produktov spolo?nosti, ktor? s? u? na trhu. V tejto f?ze sa ur?uje ich miesto na trhu. In?mi slovami, ur?uje sa kateg?ria spotrebite?ov, pre ktor?ch je ur?it? produkt ?iadan?. Na z?klade t?chto inform?ci? sa zis?uje, ko?ko potenci?lnych konkurentov v spolo?nosti je moment?lne na trhu.

Druhou f?zou rebrandingu je anal?za marketingovej strat?gie konkuren?n? spolo?nosti. V tejto f?ze existuje odpove? na ot?zku, pre?o niektor? spotrebitelia kupuj? produkt konkuren?n?ch spolo?nost?. U? na z?klade t?chto inform?ci? sa ur?uje s?bor opatren?, ktor? pom??u pril?ka? ve?k? mno?stvo spotrebite?ov. Aj v tejto f?ze sa odha?uj? vlastnosti umiestnenia produktu na trhu.

Pri anal?ze marketingovej strat?gie konkuren?n?ch firiem sa berie do ?vahy v?etko, ka?d? mali?kos?, ako sa naz?vaj? vyr?ban? produkty, ak? slov? sa pou??vaj?, ak? inform?cie o produktoch konkuren?n?ch firiem s? vo?ne dostupn? spotrebite?om a kde sa nach?dzaj? nach?dzaj?ce sa at?. Tak?to inform?cie pom??u lep?ie pochopi? z?ujmy spotrebite?ov a vyvodi? z?very o pr?ci konkuren?n?ch spolo?nost? a z?rove? odhali? nedostatky v ich pr?ci.

Tre?ou etapou je identifik?cia nedostatkov v marketingovom postaven? firmy a jej produktu na spotrebite?skom trhu. V tejto f?ze sa odha?uj? hlavn? nev?hody a v?hody marketingu konkurentov.

Ide o pomerne nam?hav? pr?cu, ktor? si vy?aduje ve?a ?asu a ?silia. V tejto f?ze sa odha?uje pr??ina nedostatkov z?kazn?kov a d?vod ich odchodu ku konkurencii. Rozober? sa v?etko od nedostatkov obsluhy a v?roby produktu, a? po jeho n?zov, logo a slov?, ktor? s? pou?it? v slogane a reklame.

Nedostatky sa m??u skr?va? v ?omko?vek, dokonca aj v farebn? sch?ma pou?it? v dizajne loga, ?o m??e odstra?i? potenci?lnych z?kazn?kov.

?tvrtou etapou je vypracovanie strat?gie zmien v marketingovej koncepcii. Zmeny m??u ovplyvni? samotn? zna?ku, jej logo, n?zov (produktov, spolo?nost? at?.) at?. T?to f?za je o nie?o menej komplikovan? ako predch?dzaj?ca, preto?e u? s? k dispoz?cii v?etky potrebn? inform?cie, na z?klade ktor?ch je mo?n? vypracova? strat?giu. Ide o kreat?vnu a pomerne objemn? pr?cu, ktorej v?sledok do zna?nej miery z?vis? od spr?vnos? predch?dzaj?cich troch et?p.

Na vypracovanie strat?gie je potrebn? zapoji? ?pecialistov z r?znych oblast?, vr?tane market?rov, psychol?gov, pr?vnikov a sociol?gov.

Najd?le?itej?ie je, ?e nov? strat?gia propag?cie zna?ky by nemala opakova? minul? chyby a nemala by ma? nov?. Len kvalitat?vne zmeny m??u zlep?i? predaj a zv??i? zisk.

Piatym krokom s? zmeny. V tejto f?ze sa strat?gia vypracovan? v predch?dzaj?cej f?ze uvedie do praxe a pos?di sa jej spr?vnos?.

Audit zna?ky – anal?za potenci?lu rozvoja

Tak?mto postupom je cel? rad aktiv?t, ktor? by mali odhali? potenci?l existuj?cej zna?ky, ako aj ?al?ie perspekt?vy jej rozvoja. Tak?to s?bor opatren? je mo?n? vykona? po?as rebrandingu aj po implement?cii vypracovanej strat?gie. Audit zna?ky pom?ha ur?i? efekt?vnos? strat?gie, ako aj algoritmus jej implement?cie a mo?n? perspekt?vy rozvoja.

V?ber cesty

Pri rebrandingu je potrebn? ur?i? jeho v?sledok. In?mi slovami, je potrebn? posilni? svoju poz?ciu na trhu, alebo roz??ri? cie?ov? publikum, alebo preorientova? zna?ku, predt?m napr?klad umiestnen? ako ml?de?n?cka zna?ka pre star??ch ?ud? at?. To z?vis? od v?voja strat?gie.

Atrib?ty zna?ky

Hlavn? atrib?ty ka?dej zna?ky s?:

• Identifika?n? symboly, ktor?mi s? slogany, log?, n?zvy at?.
• Vzh?ad produktu pon?kan?ho spotrebite?om a jeho obal.
• Postup poskytovania slu?ieb z?kazn?kom alebo technol?gie na v?robu tovaru.
• Typ architekt?ry zna?ky.
• Medi?lna strat?gia.
• Reklamn? posolstvo.
• Vlastnosti produktu a jeho ??el.
• Distribu?n? a marketingov? kan?ly.

Testovanie

?plne zmeni? zna?ku. In?mi slovami, zmeni? samotn? produkt, n?zov, slogan, logo zna?ky at?. pon?kan? spotrebite?om. M??e si dovoli? len relat?vne mal? firma. Pre ve?k? spolo?nosti zavedenie napr z?sadn? zmeny v u? existuj?cich zna?k?ch na trhu to m??e skon?i? ne?spechom.

Ak je teda nutn? rebranding, ve?k? spolo?nosti robia len nieko?ko zmien a nevyhnutne vykon?vaj? aj ve?k? mno?stvo testov, ktor? m??u zah??a? prieskumy ve?kej skupiny ?ud?, ktor? patria do kateg?rie potenci?lnych spotrebite?ov, vydanie sk??obnej verzie. ?ar?e tovaru at?. Testovanie v?m umo??uje ur?i? ??innos? vypracovanej strat?gie.

?o je potrebn? na rebranding

Na rebranding je potrebn? pril?ka? ve?k? mno?stvo odborn?kov vr?tane:

• Ekon?movia, ktor? po??tan?m ziskov spolo?nosti ur?uj? potrebu zmeny.
• Market?ri, ktor? ?tuduj? stav trhu a hlavn? trendy v jeho ?al?om v?voji.
• Advok?ti autorsk?ch pr?v.
• Sociol?govia, ktor? ?tuduj? modern? tendencie rozvoj spolo?nosti.
• Psychol?govia, ktor? vedia identifikova? efekt?vnymi sp?sobmi ovplyv?ova? a pri?ahova? spotrebite?ov.
• Dizajn?ri vyv?jaj?ci nov? obaly, logo at?.
• Technol?gie, ktor? zlep?uj? kvalitu produktov.
• ?al?? ?pecialisti.

(rebranding) je s?bor opatren? na zmenu celej zna?ky alebo jej komponentov (n?zov, logo, vizu?lny dizajn, positioning, ideol?gia at?.) Ke? hovor?me o rebrandingu, m?me na mysli zmenu imid?u v mysli spotrebite?a.

Rebranding pom?ha zos?ladi? zna?ku so s??asn?m stavom podnikania a pl?nmi spolo?nosti. Rebranding zah??a zmeny vo v?etk?ch komunik?ci?ch zna?ky: od balenia a? po propaga?n? materi?ly.

V d?sledku rebrandingu v???inou nedoch?dza k ?plnej likvid?cii starej zna?ky. Rebranding pom?ha zna?ke rozv?ja? sa. Po prijat? aktualizovanej komunik?cie a shellu sa zna?ka m??e sta? v?razne svie?ej?ou a emot?vnej?ou. Prij?ma nov? sily z?skava nov? kvality, st?va sa atrakt?vnej??m pre existuj?cich z?kazn?kov a z?skava nov?ch.

Men?ie zmeny vo vizu?lnych prvkoch alebo reklamnej politike nebud? rebrandingom. Rebranding nie je procesom zmeny vzh?adu a odr??a kvalitat?vne zmeny v postaven? a strat?gii spolo?nosti. Rebranding je v?dy faktom celkovej rev?zie takmer v?etk?ch atrib?tov zna?ky.

Ekonomika ako in? sf?r ?ivota, podlieha m?de. Niekedy takmer v rovnakom ?ase v?etci za?n? rebranding bez toho, aby prem???ali o tom, ?i je to potrebn?.

Etapy rebrandingu:

1. Audit zna?ky (?t?dium jej stavu, pos?denie postoja k nej, znalosti a ?rovne lojality cie?ov?ch skup?n; identifik?cia slab?ch resp. siln? str?nky; pochopenie h?bky rebrandingu; anal?za finan?n?ch zdrojov spolo?nosti)

2. Vypracovanie strat?gie a taktiky rebrandingu (defin?cia prvkov zna?ky podliehaj?cich zmen?m);

3. Aktualiz?cia hlavn?ch prvkov identity zna?ky (nov? positioning, nov? prvky syst?mu vizu?lnej a verb?lnej identifik?cie; nov? strat?gia komunik?cie zna?ky).

4. Poskytovanie v?znamu rebrandingu publiku.

Pojmy repositioning, restyling, redizajn s? spojen? s konceptom rebrandingu. Zmena poz?cie zna?ky je zmenou jej hlavn?ch charakterist?k a ich zafixovan?m v mysliach cie?ov?ho publika. Restyling – zmena farby loga a ?al??ch vizu?lnych atrib?tov v s?lade s nov?m positioningom a nov?mi charakteristikami zna?ky. Redesign – zmena loga a korpor?tnej identity spolo?nosti. Napr?klad spolo?nosti Coca-Cola a Pepsi-Cola pravidelne menia charakteristiky svojich vizu?lnych atrib?tov.

Pr?klady rebrandingu

Vo svetov?ch dejin?ch je ve?a pr?kladov rebrandingu. A v Rusku za posledn? roky Mnoho spolo?nost? zmenilo zna?ku. Leteck? spolo?nosti "Siberia" a "Aeroflot", mobiln?ch oper?torov"Beeline" a "MTS", obchodn? re?azce "Ekonika" a "Starik Hottabych" at?.

Fondy masov? m?di? tie? nezabudnite na tento d?le?it? marketingov? n?stroj. V roku 2010 teda rodina digit?lnej telev?zie Channel One dokon?ila prv? f?zu rebrandingu. Uskuto?nil sa restyling vizu?lnej ?asti, ktor? mal posilni? asociat?vnos? rodiny digit?lnych TV s jej zakladate?om Channel One, zd?razni? kontinuitu kan?lov a ich jednotu v r?mci silnej zna?ky. Zmeny sa dotkli predov?etk?m log a dizajnu kan?lov. Nov? lakonick? log? Vremya, Music, Cinema House a Telecafe boli zalo?en? na jednotke - symbole prv?ho kan?la a typografie: n?zvy kan?lov bud? vysvetlen?. Tak ako predt?m, hlavn?m identifika?n?m prvkom zostala farba. Pre kan?l Vremya - modr?, pre Music of the First - fialov?, pre Cinema House - ?erven?, pre Telecafe - bordov?.

Zmenou pre?lo aj samotn? logo Digital Telefamily. Logicky spojil prvky piatich kan?lov do jedn?ho celku. Kan?ly tak dostali jasnej?iu identifik?ciu, ?o bolo ?lohou mana?mentu CJSC First Channel. World Wide Web“.

Neust?la dynamika trhu vplyvom cel?ho radu faktorov (vedecko-technick? pokrok, m?da, zv??en? konkurencia) neust?le men? postoj spotrebite?a k tovarom, slu?b?m a ?rovni slu?ieb. Preto je nevyhnutnou s??as?ou v?vojov?ho procesu ka?d?ho typu podnikania evol?cia zna?ky, ktor? m??e by? implementovan? ?iasto?ne alebo komplexne.

Postupn? premena jednotliv?ch prvkov zna?ky sa prejavuje drobn?mi zmenami vo vizu?lnej zlo?ke firemn?ho ?t?lu s cie?om prisp?sobi? ho modern?m ?tandardom. Tak?to aktualiz?cia sa vykon?va ka?d? dva-tri roky a nesp?sobuje prudk? zmenu strat?gie, a teda teoreticky nejde o rebranding. Mnoh? spotrebitelia si tak?to aktualiz?cie ani nev?imn? a pova?uj? ich za samozrejmos?.

Vo svojom porad? Komplexn? pr?stup ovplyv?uje v?etky aspekty postavenia spolo?nosti na trhu a ?asto m??e ?plne zmeni? koncepciu podnikania. Pou??va sa v pr?tomnosti ur?it?ch probl?mov, ktor? ur?uj? hlavn? ciele rebrandingu:

• Zastar?vanie samotnej zna?ky a vznik v?konnej??ch konkurentov. Pr?li? dlh? pr?tomnos? zna?ky na trhu m??e spotrebite?ov jednoducho nudi?, ?o ich prin?ti obr?ti? sa na nov?ho, zauj?mavej?ieho konkurenta.
• Zmena alebo roz??renie cie?ov?ho publika. So zmenou smerovania trhu, najm? so zmenou vekovej kateg?rie spotrebite?a, je nevyhnutn? ?pln? rev?zia koncepcie.
• Prechod do in?ho cenovej kateg?rii . Lacnej?? alebo drah?? produkt by sa mal odrazi? na zna?ke, inak cie?ov? skupina nov? form?t neprijme.
• Dobytie nov?ch trhov. Zmena konceptu pri vstupe na medzin?rodn? trh umo??uje rie?i? probl?my kult?rnych rozdielov. Napr?klad, dom?cej zna?ky aut? "Zhiguli" na export do Franc?zska bolo nahraden? "Lada", kv?li obsc?nnemu v?znamu p?vodn?ho n?zvu vo franc?zskom lexik?ne.
• Zl??enie spolo?nost? alebo zmena mana?mentu. Pri kombinovan? zna?iek je efekt?vnej?ie vytvori? z?sadne nov? zna?ku, ktor? spotrebite?ovi umo?n? pochopi?, ?e v aktualizovan?ch produktoch sa sp?jaj? prednosti oboch v?robcov.
• Posilnenie reput?cie. Ak bola spolo?nos? zapojen? do v?znamn?ch ?kand?lov, rebranding m??e zn??i? negat?vne asoci?cie a pritiahnu? pozornos? nov?ch spotrebite?ov.

Formulovanie samotn?ho konceptu rebrandingu jednoduch?mi slovami, m??eme poveda?, ?e ide o s?bor opatren? na zmenu zna?ky spolo?nosti, zameran?ch na vytvorenie nov?ho vn?mania spotrebite?om a potrebn?ch na zv??enie dopytu.

Hlavn? f?zy rebrandingu spolo?nosti

Proces rebrandingu m? pr?snu postupnos? akci?, kone?n? v?sledok z?vis? od spr?vnosti ich implement?cie. Celkovo ide o ?tyri z?kladn? f?zy: anal?za (audit), formul?cia novej strat?gie (repositioning), vizu?lne premeny (restyling) a integr?cia do podniku.

F?za 1. Vykonanie marketingov?ho auditu

Hlavn?m cie?om a podstatou rebrandingu je zv??enie spotrebite?sk?ho dopytu a zlep?enie dobr?ho mena spolo?nosti. A preto najviac m??nikom pri jej realiz?cii je anal?za s??asn?ho stavu a zostavenie novej marketingovej strat?gie na z?klade zisten?ch probl?mov. V tejto f?ze sa vykon?vaj? tieto pr?ce:

• Hodnot? sa povedomie o existuj?cej zna?ke a lojalita spotrebite?ov. Napr?klad pri vstupe na nov? trhy je d?le?it? pochopi?, ?i nov? spotrebite? vie o produkte alebo slu?be a s ??m je va?a zna?ka spojen?.
• Ur?uj? sa prek??ky spr?vneho vn?mania zna?ky cie?ov?m publikom. Tento aspekt je d?le?it? najm? pri preorientovan? sa na nov? kateg?riu kupuj?cich.
• Anal?za konkuren?n? v?hoda a slabiny . Napr?klad politika spolo?nosti nemus? zodpoveda? spolo?ensk?m trendom na?ej doby.

Pre ka?d? blok zna?ky sa vykon?va marketingov? audit:

• Misia a filozofia. S? relevantn? a zrozumite?n??
• Identita. Ak? asoci?cie zna?ka vyvol?va.
• komunik?cie. Vlastnosti interakcie so spotrebite?om.
• Architekt?ra. Vizu?lne komponenty (n?zov produktu, fonty, farby).
• Komponent obrazu. Ak? imid? tvor? priamo reklama zna?ky.
• Konkuren?n? prostredie. Porovnanie so zna?kami p?sobiacimi v rovnakom segmente.

Na z?klade anal?zy sa rozhodne o potrebe repoz?cie a restylingu zna?ky.

F?za 2. Premiestnenie zna?ky

Vzh?adom na vysok? konkurenciu takmer v ka?dom odvetv? podnikania sa mo?no bez dobr?ho d?vodu stretn?? s faktormi, ako je ?ahostajnos? spotrebite?ov k ur?it?mu produktu alebo dokonca negat?vne vn?manie. D?vodom je naj?astej?ie to, ?e kupuj?ci nevid? v?hody va?ej zna?ky v celkovom mno?stve tovaru. Tak?to situ?cia m??e nasta? tak pre z?sadne nov? zna?ku, ako aj pre koncept, ktor? u? pr?li? dlho existuje nezmenen?.

S cie?om zv??i? status zna?ky v porovnan? s anal?gmi sa vykon?va premiestnenie, ktor? zah??a zameranie sa na nov? praktick? vlastnosti. V tomto pr?pade je mo?n? pou?i? nasleduj?ce met?dy:

• Identifik?cia nov?ch oblast? pou?itia produktov. Napr?klad preradenie tovaru z kateg?rie „pre deti“ do kateg?rie „pre cel? rodinu“.
• D?raz na pokro?il? funk?nos? . Napr?klad prostriedok na um?vanie riadu s glycer?nom, ktor? sa star? o poko?ku r?k.
• Presun produktov do novej kateg?rie produktov.
• Odhalenie nov?ch fyzik?lnych vlastnost?, ktor?m sa doteraz nevenovala pozornos?. Pozoruhodn?m pr?kladom tejto met?dy je objavenie sa ekologick?ch produktov, ktor? s? zdraviu obzvl??? prospe?n?, hoci v skuto?nosti sa nel??ia od be?n?ho tovaru.

OD praktick? str?nka Repositioning zna?ky nezah??a zmenu samotn?ch produktov alebo slu?ieb, ale je zameran? na transform?ciu marketingovej strat?gie a imid?u zna?ky v o?iach z?kazn?kov. V tejto f?ze sa teda formuluje nov? filozofia spolo?nosti.

F?za 3. Restyling firemn?ho ?t?lu

Priamy proces zmeny vonkaj??ch atrib?tov zna?ky (logo, korpor?tne farby, fonty, leitmot?v, n?zov, slogan, interi?rov? dizajn a signage), ktor? sa ?asto naz?va rebranding, sa v profesion?lnom prostred? naz?val restyling. M??e sa uskuto?ni? ako samostatn? proces (?iasto?n? v?voj zna?ky), alebo ako jedna z et?p komplexn?ch transform?ci?.

Predpoklady pre restyling zna?ky s? tieto faktory:

• Zastaran? estetika atrib?tov zna?ky.
• Nes?lad vizu?lneho rie?enia OZ s aktualizovan?m produktom (obalom). Star? zna?ka nemus? pasova? na nov? form?ty, napr?klad pri prechode zo stoln?ch po??ta?ov na mobiln?ch aplik?ci?, vizu?lna zlo?ka zna?ky sa m??e sta? pr?li? zlo?itou a nepohodlnou na pou?itie.
• Nes?lad star?ch rie?en? s filozofiou novej zna?ky. Probl?my spolo?nosti sa neust?le menia, po ?om sa men? aj poslanie firiem. Ak teda skor?? mobiln? oper?tori stavili na v?hodn? tarify, dnes, ke? s? ceny pribli?ne rovnak?, prich?dza do popredia kvalita a rozsiahly zoznam slu?ieb.
• Ochrana proti kop?rovaniu. Periodick? obmena vizu?lnych prvkov v?razne komplikuje v?robu „pir?tskych“ k?pi?.
• Zjednodu?enie vn?mania. Jednoduch? symboly s? spotrebite?om v modernom toku inform?ci? ove?a r?chlej?ie vn?man?, a preto hlavn?m trendom v restylingu je nahradenie zlo?it?ch log jednoduch??mi ikonami.
• Zmena kult?rnych hodn?t u cie?ov?ho publika (vyrastanie). Zna?ka mo?no vych?dza zo s??asn?ho m?dneho trendu, no treba ch?pa?, ?e s odchodom m?dy sa bude vy?adova? aj rebranding, viac v s?lade s nov?mi spotrebite?sk?mi z??ubami.

V?voj nov?ch vizu?lnych atrib?tov m??e zah??a? ?pln? zmenu firemn?ho ?t?lu a ?iasto?n? aktualiz?ciu. Z?rove? by mal by? stupe? transform?cie vybran? na z?klade cie?ov rebrandingu. Spravidla je vytvoren?ch nieko?ko verzi?, ktor? sa testuj? so zapojen?m fokusov?ch skup?n, ?o umo??uje vy?a?i? maximum spr?vna vo?ba. Pri rozhodovan? o radik?lnom restylingu treba ch?pa?, ?e prudk? zmena vizu?lnych atrib?tov je nevysloven?m sign?lom zmeny v sp?sobe podnikania, ?o mo?no pova?ova? za zmenu zau??van?ch ?tandardov kvality.

F?za 4. Interakcia novej zna?ky s publikom

Poslednou f?zou rebrandingu je integr?cia aktualiz?ci? do obchodn?ho syst?mu a informovanie hlavnej masy publika o nov?ch kvalit?ch produktu. Realizuje sa reorganiz?ciou princ?pov interakcie so spotrebite?mi a veden?m z?sadne novej reklamnej kampane. Na udr?anie existuj?ceho publika si z?rove? m??e vy?adova? rebranding zna?ky predtr?ning spotrebite?a vst?pi? na trh nov?ho form?tu. Najd?le?itej?ie je ohl?senie zmien pre ve?k? a uzn?van? zna?ky.

Informovanie o aktualiz?ci?ch zna?ky by malo smerova? nielen k priamemu kupuj?cemu tovaru alebo slu?ieb, ale aj intern?m zamestnancom spolo?nosti. Zamestnanci musia pochopi?, pre?o sa robia zmeny a ak? s? hlavn? ciele, ?o im umo?n? bezprobl?movo sa prisp?sobi? nov?m po?iadavk?m a pracovn?m ?tandardom.

Po pr?prave je nov? zna?ka integrovan? do produktov, pri?om je mimoriadne d?le?it?, aby sa prijat? form?t implementoval do v?etk?ch oblast? a ?plne nahradil ten zastaran?. V opa?nom pr?pade m??e d?js? k nedorozumeniu. Napr?klad, ak z?kazn?k uvid? v obchode star? aj nov? obaly, rozhodne sa, ?e ide o rozdielne produkty.

Kritick? chyby pri rebrandingu

Je pomerne ?a?k? predpoveda? efektivitu rebrandingu, a preto je prioritnou ?lohou market?ra vyhn?? sa kritick?m chyb?m. Medzi posledn? patria:

• Povrchn? pr?stup. Rebranding sa ve?mi ?asto realizuje len ako zmena vizu?lnej zlo?ky zna?ky, napr?klad loga. Ten je v?ak len ozna?en?m (identifika?n?m znakom) produktu, ktor? sa propaguje na trhu. Nedostatok anal?zy a porozumenia skuto?n? v?hody nov? form?t neposkytuje po?adovan? v?sledok a ?asto m??e sp?sobi? sp?tn? reakciu.
• Neopodstatnen? zmena n?zvu. Mnoh? spolo?nosti id? cestou zjednodu?ovania, ??m str?caj? samotn? podstatu zna?ky. Ak sa n?zov zmen?, ale produkt zostane rovnak?, je d?le?it? nielen informova? z?kazn?kov o d?vodoch zmeny, ale aj v samotnom n?zve vytvori? logick? odkaz na star? zna?ku.
• zanedba? firemn? kult?ra a postavenie zamestnancov. Zmena zna?ky bez vhodnej motiv?cie zamestnancov spravidla nerie?i obchodn? probl?my. Z?rove? sa dos? ?asto pri vytv?ran? novej zna?ky berie do ?vahy len n?zor market?rov a mana?mentu. V tak?chto pr?padoch hroz?, ?e zvy?ok person?lu nemus? s nov?m form?tom s?hlasi?, ?o povedie k zn??eniu produktivity a niekedy aj k prepusteniu k???ov?ch ?pecialistov.
• Nedostatok interakcie s publikom. V hist?rii podnikania existuje ve?k? mno?stvo pr?klady, kedy sa firmy museli vr?ti? k starej zna?ke, preto?e nebrali do ?vahy osobitosti vn?mania cie?ov?m publikom.
• Imit?cia m?s. Rebranding by mal by? zalo?en? na charakteristik?ch konkr?tneho podnikania a mal by zoh?ad?ova? hodnoty, ktor? sa sna?? sprostredkova?. Na druhej strane, slep? nasledovanie m?dy m??e neutralizova? t?to v?hodu a urobi? zna?ku nev?raznou.
• Integra?n? nejednotnos?. Pomerne ?asto zapnut? dom?ci trh rebranding sa realizuje met?dou pokus-omyl, ?o sa v praxi prejavuje ako ?ast? zmena hodn?t. Pr??iny tejto chyby sa m??u skr?va? tak v nedostato?nej predbe?nej anal?ze existuj?cej zna?ky, ako aj v netrpezlivosti vedenia spolo?nosti, ktor? neberie do ?vahy, ?e niekedy trv?, k?m sa publikum adaptuje na nov? form?t.

V s?hrne m??eme poveda?, ?e proces obnovy zna?ky je komplexn? marketingov? n?stroj, pomocou ktor?ho sa dosahuje zmena emocion?lnych asoci?ci? spotrebite?a s oh?adom na ur?it? produkty. Pochopenie toho, ak? zmeny a ciele prin??a rebranding, ?o to je, jednoduch?mi slovami a v ak?ch pr?padoch by sa mal pou?i?, budete m?c? v?as modernizova? svoje podnikanie, zachova? existuj?ce a pril?ka? nov? publikum.

V s??asnosti si marketing z?skava ?oraz v???iu ob?ubu. Mnoho zn?mych spolo?nost? m? cel? marketingov? oddelenia, ktor? sa zaoberaj? reklamou a propag?ciou spolo?nost? na trhoch.

Teraz by som chcel hovori? o jednej z marketingov?ch aktiv?t - rebranding. Pok?sme sa zisti?, ?o je to za udalos?, ako a pre?o sa kon?.

V??en? ?itate?! Na?e ?l?nky hovoria o typick?ch sp?soboch rie?enia pr?vnych probl?mov, ale ka?d? pr?pad je jedine?n?.

Ak chcete vedie? ako presne vyrie?i? v?? probl?m - kontaktujte formul?r online poradcu vpravo alebo zavolajte telefonicky.

v?eobecn? inform?cie

Najprv sa pok?sme pochopi? z?kladn? koncept.

Rebranding je s?bor marketingov?ch aktiv?t (niekedy aj strat?gia), ktor?ch cie?om je zmeni? zna?ku.

T?to zmena sa t?ka tak celej spolo?nosti ako celku a jej jednotliv?ch zlo?iek (napr?klad slogan, n?zov), ako aj zmeny v positioningu. V?etky tieto zmeny sa dej? vo svetle zmien v ideol?gii spolo?nosti.

Hlavnou ?lohou je vykona? zmeny v postaven? firmy alebo zmeni? jej produkt a postavenie na trhu. Hlavn?m cie?om rebrandingu je privies? spolo?nos? k nov? ?rove?, pril?kanie nov?ch z?kazn?kov, ako aj rozvoj lojality t?ch star?ch.

K???ov? aspekty

Sk?sme pr?s? na to, ?o Hlavn?m bodom tento marketingov? ?ah.

Aby sme to dosiahli, pok?sme sa podrobne porozumie? komponentom:

• Premiestnenie. To je v?zva pre ka?d? zna?ku. Je to sp?soben? v?vojom spotrebite?sk?ho trhu, ako aj konkurenciou na ?om. Hlavnou ?lohou je zauja? spr?vnu poz?ciu a vykona? zmeny potrebn?m smerom. Povedzme, ?e nov? produktov? rad by mohol by? premiestnen?m. Z?rove? treba ch?pa?, ?e nov? produkty musia by? kvalitn? a mus? po nich by? aj dopyt. V pr?padoch, ke? je siln? konkurencia (napr?klad v?robcovia ur?it?ho druhu alkoholu). V takom pr?pade m??e premiestnenie zah??a? zmenu obr?zka, ako aj slogan. Treba v?ak pochopi?, ?e nejde len o mal? zmeny, spolu s nimi sa mus? zmeni? aj cel? ideol?gia.
• Aktualiz?cia filozofie zna?ky. Toto zah??a z?kladn? princ?py ktor? s? z?kladom zna?ky. V?etci zamestnanci o nich vedia a dodr?iavaj? ich a ?asto pr?ve kv?li t?mto z?sad?m m? firma mno?stvo z?kazn?kov. Aktualiz?cia filozofie by ju v?ak mala zlep?i? a na z?klade ?t?dia spotrebite?sk?ho trhu treba pochopi?, ?e filozofia spolo?nosti mus? dr?a? krok s dobou a re?pektova? jej star? trad?cie.
• Met?dy prezent?cie zna?ky. Ako ka?d? vie, reklama ?asto zohr?va rozhoduj?cu ?lohu a formuje vn?manie konkr?tneho produktu kupuj?cim. Najprv mus?te pochopi?, na koho je produkt ur?en?. Ak ide o mlad?ch ?ud?, potom by sa zna?ka mala prezentova? v primeranom ml?de?n?ckom ?t?le a niekedy a? agres?vne. Ak je produkt zameran? na star?iu gener?ciu, je d?le?it? uk?za? bohatstvo a prest??.
• ?t?l formul?ra(slogan, farebnos?, dizajn predajn?ch miest a pod.) Firemn? identita je ve?mi d?le?it?. Mus? by? origin?lny a jedine?n?. Ak je v?ak spolo?nos? u? zn?ma, v?razn? zmena ?t?lu sa m??e zmeni? negat?vne. V tomto pr?pade by vonkaj?ie zmeny mali by? postupn?. ?o sa t?ka nov?ho sloganu, mal by sa napr?klad v?dy dot?ka? modern?ch t?m a vyz?va? ?ud? k tej ?i onej akcii.
• Zlep?enie navig?cie zna?ky v mieste predaja. Malo by by? zaplaten? Osobitn? pozornos? na vzh?ad obchody alebo miesta predaja tovaru. Nech je miesto realiz?cie ak?ko?vek, mus? bra? oh?ad na ostatn?. Mnoho spolo?nost? to pova?uje za nespr?vne. Ale pravdepodobne bude ka?d? s?hlasi? s t?m, ?e je ?a?k? dozvedie? sa o novej zna?ke, ak nikde nevid?te n?pisy, plag?ty at?.
• ?vod do slu?by. Slu?ba (v z?vislosti od Vysok? kvalita) bude pre z?kazn?kov v?dy pr?jemn?m doplnkom.

?lohy a ciele

Ke? ste sa zaoberali hlavn?mi aspektmi rebrandingu, mali by ste pochopi? jeho hlavn? ?lohy a ciele:

• Diferenci?cia zna?ky. To zah??a roz??renie predajn?ho trhu a pril?kanie nov?ch z?kazn?kov. D? sa to dosiahnu? vstupom na nov? trhy alebo dobyt?m ve?kej ?asti existuj?ceho trhu.
• Posilnenie zna?ky. Posilnenie zna?ky toti? zohr?va obrovsk? ?lohu. Napr?klad prac?ch pr??kov existuj? desiatky druhov, no hne? v?m napadne len p?r z?kladn?ch n?zvov. Je to vplyv zna?ky a je v?adepr?tomn?. Je to dos? ?a?k?, je potrebn? vykona? seri?znu anal?zu trhu, ako aj vzia? to najlep?ie od konkurentov a od seba.
• Zv??enie cie?ov?ho publika. Ak sa nad t?m zamysl?te, takmer v?etky svetov? korpor?cie resp najv???ie spolo?nosti maj? ve?k? cie?ov? skupinu. Ak sa firma dotkne len ?asti cie?ov?ho publika (napr?klad deti, t?ned?eri, star? ?udia, ?eny/mu?i), zisk tie? nebude maxim?lny. Mo?no by st?lo za to zamyslie? sa nad mal?mi zmenami, ktor? m??u pril?ka? in? publikum.

V ak?ch pr?padoch sa uch?lite k rebrandingu

Zv??te zoznam hlavn?ch situ?ci?, z ktor?ch v?chodiskom je v?ber novej strat?gie a rebranding:

• Zna?ka bola nespr?vne umiestnen?. Pri zakladan? novej spolo?nosti sa v?dy rob? mno?stvo ch?b pri polohovan?. St?va sa to preto, ?e pred za?at?m pr?ce je ?a?k? poveda?, ak? predstavu bude ma? kupuj?ci o zna?ke a na ?o by sa mala lep?ie venova? pozornos?. Postupom ?asu by sa mal vykona? rebranding, ktor? pom??e „upravi?“ v?etky aspekty umiest?ovania.
• Meniace sa podmienky na trhu. Podmienky sa m??u zmeni? napr lep?ia strana(zachytenie nov?ch ?ast? trhov, zni?enie konkurentov) a k hor?iemu (vznik nov?ch ve?k?ch spolo?nost? konkurentov, zmena technol?gi?). V?dy je potrebn? nau?i? sa prisp?sobi? podmienkam trhu a m?dne trendy diktovan? trhom.
• Minim?lna ?rove? znalosti zna?ky. ?asto je to hlavn? ?loha rebrandingu – dosta? firmu do povedomia. Treba ch?pa?, ?e tak?to propag?cia bude ma? dlhodob? efekt len vtedy, ak je pon?kan? produkt alebo slu?ba naozaj kvalitn? a stoj? za pozornos?. Len up?tanie pozornosti, bez dostato?nej ?rovne kvality a pr?pravy, neprinesie pozit?vny efekt.
• Nov? v?zvy, ktor? treba splni?. Ka?d? vodca si mus? kl?s? st?le nov? a nov? ?lohy. V pr?pade, ?e sa zd?, ?e v?etky ?lohy s? splnen?, nast?va kr?za. V tak?chto pr?padoch je nutn? rebranding, ktor? v?m umo?n? stanovi? si nov? ciele. Spolo?nos? bez ??elu nem??e by? ?spe?n?.

Etapy rebrandingu

Zv??te hlavn? f?zy, ktor?mi mus? prejs? ka?d? podnik, ktor? prech?dza ur?it?mi zmenami:

• Audit zna?ky. Sk?r ako sa pon?h?ate, mali by ste pochopi? s??asn? stav vec?. Aby to dosiahli, musia profesion?li porozumie? aktu?lnemu stavu zna?ky. Pochopte aj konkuren?n? prostredie a zistite, ?o pri?ahuje kupuj?ceho u konkurencie. Len dobre vykonan? anal?za sa m??e sta? v?born?m z?kladom pre nov? zmeny.
• V?voj strat?gie a taktiky rebrandingu. V ekon?mii sa to naz?va f?za pl?novania. Tu je najviac d?le?it? rozhodnutia a sklada? presn? pl?n. Pr?ve v?aka rozhodnutiam v tejto f?ze m??e zna?ka vzlietnu? alebo zosta? na svojom mieste. Nezab?dajte, ?e vypracovanie kvalitnej strat?gie a taktiky si vy?aduje ?as.
• Obnova hlavn?ch prvkov zna?ky. Hlavn?mi prvkami m??u by? slogan, farba, znak at?. Ke? sa men?te vo vn?tri, mus?te to uk?za? navonok. Tak?to aktualiz?cie musia by? vykonan? v?as a podlo?en? konkr?tnymi faktami. Ve?mi ?asto sa napr?klad zmena embl?mu a sloganu sp?ja s vydan?m nov? produkty(nov? vkus, kolekcia, dizajn at?.).
• Prezent?cia publiku. Ak?ko?vek zmeny s? v kone?nom d?sledku zameran? na konkr?tne publikum, preto?e hlavn?m cie?om- jej pr??a?livos?. Na toto by sa nikdy nemalo zab?da?. Prezent?cia zmien pre ?ud? m??e by? r?zna, niekedy agres?vna, niekedy naopak klasick? a zdr?anliv?. To v?etko z?vis? od filozofie firmy, jej produktov ?i slu?ieb, ako aj od zamerania na publikum.

Pr?klady a ich v?kon

• Spolo?nos? Pepsi. Vstup na trh nebol pre Pepsi ni??m v?nimo?n?m, preto?e v tom ?ase u? Coca-Colu poznal ka?d?. Po z?skan? popularity sa Pepsi za?ala umiest?ova? ako n?poj pre mlad?ch ?ud?. Hlavnou ?lohou rebrandingu bolo vybra? ml?de?n?cke publikum a spopularizova? n?poj medzi nimi. Ke? sa Pepsi za?ala pova?ova? za n?poj pre mlad?ch, spolo?nos? sa za?ala meni? na ve?k? korpor?ciu. Okrem jednoduchej reklamy bolo vyn?jden?ch ve?a sloganov, vn?torn?ch zmien v organiz?cii, vzh?adu znaku a f?a?e.
• Lek?re? CVS.?al?? skvel? a dobr? mo?nos? rebranding. CVS Pharmacy je jedn?m z najv????ch farmaceutick?ch re?azcov v USA. Faktom je, ?e v Spojen?ch ?t?toch je pojem lek?re? nejasn?. ?asto si tam m??ete k?pi? nie?o, ?o nielen pom?ha lie?i?, ale naopak, ni?? telo. Rozhodnut?m vedenia CVS Pharmacy bolo obvykl? odmietnutie predaja tabakov?ch v?robkov v sieti predajn?. Zdalo by sa, ?e to malo zn??i? popularitu spolo?nosti, preto?e to nie je akceptovan?. ?asom sa v?ak t?to poz?cia za?ala p??i? z?kazn?kom a sie? sa za?ala rozrasta? a rozv?ja?.

Rebranding (anglick? rebranding) – akt?vny marketingov? strat?gia; zah??a s?bor opatren? na zmenu zna?ky (firmy aj tovaru, ktor? vyr?ba), pr?padne jej komponentov: n?zov, logo, slogan, vizu?lny dizajn, so zmenou positioningu. Uskuto??uje sa v s?lade so zmenou koncep?nej ideol?gie zna?ky. Z toho vypl?va, ?e spolo?nos? (produkt) pre?iel pomerne v?razn?mi zmenami. Re?tyliz?cia a premiestnenie zna?ky s? neoddelite?nou s??as?ou procesu rebrandingu.

V akej situ?cii je nutn? rebranding?

Existuje mnoho d?vodov na obnovenie zna?ky:

• Zna?ka je zastaran?.

Najd?le?itej?ie je, ?e imid? firmy je minulos?ou, zna?ka u? nie je relevantn? a nefunguje tak, ako by mala. To znamen?, ?e spolo?nos? potrebuje rebranding. Ke? star? zna?ka prestane plni? ?lohy, ktor? jej boli pridelen? a stane sa nudnou, je poslan? na „renov?ciu“.

• Objavil sa konkurent so zauj?mavej?ou zna?kou.

To tie? ovplyv?uje v?eobecn? postavenie podnikania na trhu. Obnova zna?ky je nevyhnutn?, ak do obchodnej ar?ny vst?pi nov? siln? konkurent.

• Zna?ka mus? ?eli? nov?m v?zvam.

?al??m d?le?it?m d?vodom pre rebranding s? nov? v?zvy pre va?e podnikanie, ako napr?klad zv??enie predaja. V tomto pr?pade je potrebn? preorientova? sa na nov? publikum s ve?k?m spotrebite?sk?m potenci?lom.

• Spolo?nos? sa men? alebo obj?ma nov? sf?ra?innosti.

St?va sa, ?e spolo?nos? pokr?va nov? oblas? ?innosti. Va?a spolo?nos? teraz napr?klad vyr?ba nielen n?hradn? diely, ale aj stroje. V tomto pr?pade je potrebn? aj rebranding.

?lohy rebrandingu

Rebranding nie je len d?kazom toho, ?e ste dosiahli nov? ?rove?. D?le?itej?ia je ?al?ia skuto?nos?. V ka?dom biznise je d?le?it? nestrati? existuj?cich z?kazn?kov, prisp?sobi? sa potreb?m cie?ov?ho publika, preto je rebranding zameran? predov?etk?m na zv??enie lojality va?ich spotrebite?ov. V tejto situ?cii obnova zna?ky posiln? poz?ciu va?ej spolo?nosti na trhu. V d?sledku toho sa autorita zvy?uje.

aj v modernom svete, kde je spotrebite?ovi poskytnut? ?irok? v?ber najrozmanitej??ch spolo?nost?, je d?le?it? nestrati? svoju jedine?nos?. Podobnos? firemn?ch farieb a loga s inou spolo?nos?ou sa zle odraz? na va?om podnikan?. Toto bude okolnos?, ktor? povedie k ne?iaducim n?sledkom. Firma, ktor? nem? unik?tnu zna?ku, r?chlo zarastie vtipmi a par?diami.

Nemo?no si nev?imn??, ?e zna?ka je postojom spolo?nosti k jej spotrebite?ovi. Prostredn?ctvom zna?ky spolo?nos? ukazuje, ak? d?le?it? je spoji? sa so svoj?m klientom, pomocou zna?ky sa sama organiz?cia rozhodne, ak? dojem m? na spotrebite?a vyvola?.

?lohy rebrandingu:

• posilnenie zna?ky (to znamen? zv??enie lojality spotrebite?ov);
• diferenci?cia zna?ky (posilnenie jej jedine?nosti);
• zv??enie cie?ov?ho publika zna?ky (pril?kanie nov?ch spotrebite?ov).

Rebranding: f?zy a funkcie

1. Stanovenie cie?ov a z?merov rebrandingu, zostavenie TOR. V tejto f?ze projektov? mana??r a z?kazn?k diskutuj? o cie?och rebrandingu a v?sledkoch, ktor? chc? dosiahnu?. Na z?klade t?chto inform?ci? a technick? ?loha. V?etky ?al?ie pr?ce sa bud? vykon?va? v s?lade s dokumentom zadania.
2. Anal?za trhu, prieskum spotrebite?ov a konkurencie, SWOT a intern? audit spolo?nosti a zna?ky. Analytick? f?za zah??a zber v?etk?ch inform?ci? o p?sobnosti spolo?nosti, trhu, na ktorom p?sob?.
3. Rozvoj hlavn?ch prvkov firemnej identity. Dizajn?ri, obchodn?ci a text?ri na z?klade technick?ch ?pecifik?ci? a anal?z vyv?jaj? mo?nosti firemnej identity: farebn? sch?ma, fonty, text?ry, text?ry loga at?.
4. Vizualiz?cia 3 konceptov dizajnu prvky zna?ky na hlavn?ch m?di?ch pre v???iu vidite?nos?. Na v?ber s? 3 varianty nov?ho loga.
5. Prezent?cia konceptov a v?ber jednej z mo?nost? z?kazn?kom, jeho zdokonalenie. Mo?n? s? aj drobn? zmeny loga.
6. Strat?gia propag?cie zna?ky na 1 rok pre vybran? mo?nos? finalistu.

Koncept rebrandingu

Rebranding m??e by? vykonan? komplexne a m??e by? relevantn? pre v?etky prvky zna?ky. Taktie? je mo?n? transformova? jednotliv? komponenty zna?ky. Rebranding m??e zah??a? tak?to polo?ky.

1. Premiestnenie. Zmena alebo zmena koncepcie polohovania.
2. Restyling firemn?ho ?t?lu. Zmena firemn?ch fontov, farieb alebo vylep?enie starej verzie.
3. Redesign balenia. Propag?cia dlho zn?meho produktu v novom atrakt?vnom, zauj?mavom alebo nezvy?ajnom balen?; alebo prida? k u? zn?ma zna?ka nov? detaily, ktor? sa nemenia, ale osvie?uj? u? zn?my imid? produktu – najm? pre pl?novan? reklamn? kampa?.
4. Re?trukturaliz?cia syst?mu komunik?cie zna?ky– vypracovanie strat?gie propag?cie zna?ky zalo?enej na novom koncepte positioningu zna?ky.
5. Rebranding loga(aktualiz?cia, spresnenie alebo kompletn? redizajn loga).
6. Zmena n?zvu – rebranding n?zvu zna?ky, firma, ochrann? zn?mka, obchod, podnik alebo spolo?nos? (?iasto?n? premenovanie star?ho n?zvu alebo ?plne nov? n?zov).

Rozdiel od restylingu a premiestnenia

Rebranding sa l??i od restylingu v tom, ?e restyling nedok??e trvalo zlep?i? poz?ciu zna?ky na trhu s tovarom a udr?a? si konkuren?n? medzeru.

A rebranding sa l??i od repositioningu v tom, ?e proces repositioningu nast?va len vtedy, ke? je potrebn? analyzova? konkurentov a vybra? viac v??azn?ch v?klenkov, zatia? ?o ostatn? aspekty spolo?nosti sa netransformuj?.

Top 5 ch?b pri rebrandingu supermarketu alebo obchodu

1. Kreativita namiesto rie?en?. Nov? dizajn zna?ky sa nerodia z hlavy dizajn?ra. V?etky vyvinut? prvky musia zodpoveda? novej filozofii a poslaniu spolo?nosti. Ak je dizajn korpor?tnej identity alebo interi?ru predajne iba fant?ziou dizajn?ra, potom sa tak?to zna?ka nezapam?t? a prostriedky vynalo?en? na rebranding bud? zbyto?n?.
2. T??ba vyjs? s trochou krvi. Samozrejme, v?dy existuje poku?enie u?etri? peniaze a zveri? rebranding nesk?sen?m spolo?nostiam alebo dokonca freelancerom. Za ?iadnych okolnost? by to nemalo by? povolen?. Brandingov? agent?ry sa od freelancerov l??ia pr?ve t?m, ?e vyu??vaj? integrovan? pr?stup k pr?ci a zostavuj? t?m individu?lne pre ka?d? projekt. Niekedy to stoj? ve?a pe?az?, no o v?sledok by ste sa v kone?nom d?sledku nemali b??.
3. Ch?ba pl?n spustenia a propag?cie. Hovor? sa, ?e dobr? produkt sa pred?va s?m. Sk?senosti hovoria, ?e je to len ut?pia. Dobre premyslen? propaga?n? kampa? je k???om k ?spechu. A v pr?pade jeho absencie nebude ma? rebranding ?iadny ??inok.
4. Nedostatok neust?lej komunik?cie s ??inkuj?cimi. Rebranding na vlastn? p?s? nie je mo?n?, ale to neznamen?, ?e v?etku zodpovednos? treba presun?? na brandingov? agent?ru a ?aka? na z?zrak. Aj t? najsk?senej?? odborn?ci potrebuj? neust?le vedenie je to pr?ve spolo?nos?, ktor? je hlavn?m nosite?om zna?ky a jej podstate rozumie najlep?ie zo v?etk?ch.
5. Cesta na Kalv?riu. T?m pre pr?cu na projekte sa oplat? zostavi? len zo skvel?ch profesion?lov, ktor? maj? z?ujem o rebranding. V opa?nom pr?pade bude cel? proces rebrandingu obchodu ako prech?dzka cez k??e. Dohody sa bud? me?ka?, nedorozumenia prerast? do konfliktov a stretnutia sa bud? neust?le odklada? a odklada?.

Pr?klady rebrandingu

Vo svetov?ch dejin?ch je ve?a pr?kladov rebrandingu. A v Rusku v posledn?ch rokoch ve?a spolo?nost? zmenilo zna?ku. Leteck? spolo?nosti "Siberia" a "Aeroflot", mobiln? oper?tori "Beeline" a "MTS", obchodn? re?azce "Ekonika" a "Starik Hottabych" at?.

Na tento d?le?it? marketingov? n?stroj nezab?daj? ani m?di?. V roku 2010 teda rodina digit?lnej telev?zie Channel One dokon?ila prv? f?zu rebrandingu. Uskuto?nil sa restyling vizu?lnej ?asti, ktor? mal posilni? asociat?vnos? rodiny digit?lnych TV s jej zakladate?om Channel One, zd?razni? kontinuitu kan?lov a ich jednotu v r?mci silnej zna?ky. Zmeny sa dotkli predov?etk?m log a dizajnu kan?lov. Ako z?klad pre nov? lakonick? log? Time, Music,

V Cinema a Telecafe Houses bola prijat? jednotka - symbol prv?ho kan?la a typografie: n?zvy kan?lov bud? vysvetlen?. Tak ako predt?m, hlavn?m identifika?n?m prvkom zostala farba. Pre kan?l Vremya - modr?, pre Music of the First - fialov?, pre Cinema House - ?erven?, pre Telecafe - bordov?.

Zmenou pre?lo aj samotn? logo Digital Telefamily. Logicky spojil prvky piatich kan?lov do jedn?ho celku. Kan?ly tak dostali jasnej?iu identifik?ciu, ?o bolo ?lohou mana?mentu CJSC First Channel. World Wide Web“.

Old Spice: deodorant pre skuto?n?ch mu?ov

Probl?m: Presne povedan?, deodoranty Old Spice sa nel??ia od in?ch. Ale z viacer?ch d?vodov – mo?no kv?li samotn?mu n?zvu – mlad? publikum pova?ovalo produkty Old Spice za star? a s ich k?pou sa nepon?h?alo. V??a sa im zdala sexu?lne nepr??a?liv?.

Rebranding: Old Spice stavil na charizmatick?ho basketbalistu Isaiaha Mustafu. P??ilo sa mu ?ensk? publikum. V d?sledku popularity nov?ho hrdinu spolo?nos? dokonca vydala s?riu sprchov?ch g?lov.

Pozit?vom je, ?e Old Spice nemuselo meni? logo, sta?ilo zmeni? vn?manie ?ud?. Mlad?, akt?vny a sexu?lne pr??a?liv? hrdina a vtipn? bezoh?adn? prezent?cia – to je to, ?o zna?ka potrebovala, aby sa zbavila imid?u „star?ho deodorantu“.+

Niekedy sta?? uk?za? cie?ov?mu publiku zn?my produkt z druhej strany, aby ste o?ivili z?ujem o seba a zv??ili konverziu. Prem???ajte o tom, ak? om??ku pod?va?, ?o rob?te.

Apple ako pr?klad dokonal?ho rebrandu

Zoznam pr?kladov najlep??ch log sa nem??e naba?i? nahryznut?ho jablka. Dnes si mysl?me, ?e logo Apple je „jednoduch?, ale ??asne elegantn?“. Toto v?ak nie je prv? verzia. Logo Apple. Ak? bolo logo tejto kampane? P?vodn? logo zobrazovalo Sira Isaaca Newtona sediaceho pod jablo?ou. O nie?o nesk?r bolo logom jablko nama?ovan? v "7 farb?ch d?hy". A nakoniec, logo sa vyvinulo do lakonick?ho znaku, ktor? dnes pozn?me a milujeme.

Sk?senos? s redizajnom loga Apple jasne ukazuje, ak? by mal by? symbol ka?dej spolo?nosti: logo by malo by? jednoduch?, jasn? a kr?sne. (Hist?riu zmien loga, ako aj v?etky vzostupy a p?dy tejto jedine?nej spolo?nosti popisuje ?ivotopis Steva Jobsa).

Google: ?spe?n? vzbura proti konven?n?m pravidl?m

Prekvapivo, logo Google skuto?ne otvorene poru?uje nieko?ko ?tandardn? pravidl? branding a vytv?ranie sveteln?ch log. Pou??va farby, ktor? akoby si navz?jom „protire?ili“. P?smen? tvoriace n?zov zna?ky vrhaj? mal? tiene, ?o je tie? v rozpore so v?etk?mi pravidlami tvorby modern?ho loga. Pou?itie p?tkov?ch fontov je tie? ve?mi zriedkav? v grafick?ch inkarn?ci?ch relat?vne nov?ch a rozpoznate?n?ch zna?iek.

Takmer v?etky ponuky od Google v?ak maj? branding, ktor? je svoj?m rozsahom fantastick? a nezvy?ajn? dizajn znaku zna?ky len zd?raz?uje jej odli?nos? od konkurencie. Okrem toho najlep?? dizajn?ri loga pracovali na tom, aby zabezpe?ili, ?e log? r?zne produkty Google s? si navz?jom ve?mi podobn?

pom?ha upevni? si v mysli spotrebite?a inform?ciu, ?e v?etky tieto – niekedy ve?mi rozdielne ??elom a funk?nos?ou – produkty vyr?ba t? ist? zna?ka.

Pixar: „Vysko?il ako jack-in-the-box“, aby sa vyrovnal t?m najlep??m

V roku 1986 uzrel svetlo sveta jeden z prv?ch opusov Pixaru, kr?tky film Luxo, Jr. Pr?ve tento animovan? film in?piroval tvorcov loga ?t?dia: p?smeno „I“ v slove Pixar vyzer? presne ako roztomil? postavi?ka tejto karikat?ry – „live“ stolov? lampa menom Luxo Jr. Animovan? verzia loga sa objavuje na za?iatku a na konci v???iny filmov od Pixaru a fan??ikovia Pixaru ju jednoducho miluj?. Ka?d? obchodn?k sa m??e z recenzie loga Pixar nau?i? najd?le?itej?iu lekciu pre seba: ak najprv vytvor?te a potom uvediete na trh nie?o, ?o ?udia miluj? a obdivuj?, ur?ite si v?s zapam?taj?.

Ne?spe?n? pr?klady rebrandingu

Plan?ta zvierat

Kan?l Animal Planet pre?il so svoj?m trval?m logom, na ktorom je slon a Zem, od roku 1996. A to je pochopite?n?, koniec koncov, toto logo okam?ite ukazuje, ako a pre?o sa tak kan?l vol?. V roku 2010 sa v?ak Discovery, vlastn?k kan?la, rozhodol opusti? svoj b?val? priate?sk? a rodinn? imid? v prospech jasnej?ieho a p?sobivej?ieho dizajnu.

A o?ividne bolo na novom obr?zku nie?o tak? p?sobiv?, ?e to prehodilo p?smeno „M“ na bok. Pre?o je toto v?etko? Ne?itate?n?, ale „impozantn?“ logo v?bec neodr??a prav? podstata a smer kan?la.

Tropicana

Tropicana je zn?ma svojim logom, ktor? zobrazuje pomaran? so slamkou. Vyzeralo to ??avnato a svie?o (doslova). Spolo?nos? vymenila svoje star? logo za nov?, ktor? je medzi ostatn?mi na pultoch obchodov len ve?mi ?a?ko rozpoznate?n?. Tropicana nahradila obr?zok zna?ky neprehliadnute?n?m poh?rom pomaran?ov?ho d??su a n?zov umiestnila na stranu. Toto sa ve?mi ?a?ko ??ta a berie pozit?vne. Bolo by skvel?, keby si Tropicana zachovala v novom obraze my?lienku s?tosti a sm?du. Nov? vzh?ad obalu nikomu neprin?ti sn?va? o pomaran?ovom d??se. Jedin?m origin?lnym a vydaren?m n?padom v upravenom dizajne obalu je okr?hla ?iapo?ka ?tylizovan? do pomaran?a. Je to naozaj d?vtipn? a vynaliezav?.

Rozpaky s logom Starbucks

Logo Starbucks v?dy obsahovalo n?pis „Starbucks Coffee“, ktor? sa nach?dzal okolo obr?zku morskej panny s dvoma chvostmi. N?pis pomohol t?m, ktor? vidia logo spolo?nosti prv?kr?t, pochopi? v?znam Starbucks.

V roku 2011 v?ak Starbucks aktualizoval svoje logo – zbavil sa slov a ponechal len obr?zok morskej panny, zrejme d?faj?c, ?e ich povedomie o zna?ke je u? dostato?ne vysok?.

Zd? sa v?ak celkom logick?, ?e nech je spolo?nos? akoko?vek zn?ma, st?le sa n?jdu ?udia, ktor? nepoznaj? va?u zna?ku alebo ochrann? zn?mku a dvojchvost? morsk? panna v ich mysli nie je jednozna?ne spojen? s k?vou. N?pis na logu Starbucks zjavne nebol zbyto?n?.