Ka?d? ?lovek sa ka?d? de? stret?va s ve?k?m mno?stvom r?znych inform?ci?. Je r?znorod?, m??e a nemus? by? u?ito?n?. Ale v ka?dom pr?pade sa bez toho ned? ?i?. Veda o informatike priamo s?vis? s inform?ciou, je predmetom jej ?t?dia. Ni??ie sa budeme zaobera? konceptom a typmi inform?ci?.

Inform?cie s? prim?rnym, z?kladn?m pojmom v informatike. Ned? sa definova? s pomocou in?ch, preto?e e?te neexistuj?. Probl?m defin?cie komplikuje skuto?nos?, ?e tento pojem sa pou??va v mnoh?ch ved?ch (kybernetika, informatika, biol?gia, fyzika at?.) a v ka?dej z nich je spojen? s r?znymi syst?mami vedeck?ho poznania.

Inform?cie a fyzika

Vo fyzike existuje pojem „entropia syst?mu“, ?o je miera chaosu, neporiadku pre termodynamick? syst?m, zatia? ?o inform?cia (antientropia) je mierou jeho zlo?itosti a poriadku. Ak sa jej zlo?itos? zvy?uje, hodnota entropie sa zmen?uje a hodnota inform?cie rastie. K podobn?mu procesu, pri ktorom prib?daj? inform?cie, doch?dza aj v otvoren?ch, samostatne sa rozv?jaj?cich syst?moch ?ivej pr?rody (bielkovinov? organizmy a molekuly, ?ivo???ne popul?cie) vymie?aj?cich si energiu a hmotu s prostred?m. D? sa poveda?, ?e vo fyzike sa inform?cia pova?uje za antientropiu.

Inform?cie a biol?gia

V biol?gii, ktor? ?tuduje ?iv? pr?rodu, s? inform?cie spojen? s ??eln?m spr?van?m ?iv?ch organizmov. Toto spr?vanie je postaven? pod?a inform?ci?, ktor? telo dost?va o vonkaj?om prostred?.

V biol?gii sa pojem „inform?cia“ pou??va aj pri ?t?di?ch mechanizmov dedi?nosti, ke??e je zn?me, ?e genetick? inform?cia m??e by? deden? a ulo?en? v ka?dej bunke ?iv?ho organizmu. V?etky inform?cie o ?trukt?re organizmov obsahuj? tak? molekul?rne ?trukt?ry, ako s? g?ny. Vedci, ktor? to vedia, dok??u vytvori? presn? k?piu organizmov len z jednej bunky (klonovanie).

Inform?cie a kybernetika

Kybernetika je veda o riaden?, pojem „inform?cie“ v nej s?vis? s riadiacimi procesmi v pomerne zlo?it?ch syst?moch (technick? zariadenia, ?iv? organizmy). Norm?lne fungovanie technick?ho zariadenia alebo vit?lna ?innos? ka?d?ho organizmu z?vis? od kontroly, v?aka ktorej je mo?n? udr?iava? hodnoty ich parametrov v po?adovan?ch medziach. Prij?manie, ukladanie, transform?cia a prenos inform?ci? s? procesy riadenia.

Defin?cie pojmu "inform?cie"

Inform?cie s? r?zne inform?cie o javoch a objektoch prostredia, ako aj o ich vlastnostiach, stavoch a parametroch, ktor? m??u zn??i? existuj?cu neistotu ne?pln?ch vedomost? o nich. Ide o jednu z po?iato?n?ch v?eobecn?ch vedeck?ch kateg?ri?, ktor? odr??a ?trukt?ru hmoty a sp?soby jej pozn?vania, nemo?no ju redukova? na in?, jednoduch?ie pojmy.

Inform?cia je reprezent?cia (pochopenie, interpret?cia, v?znam), ktor? vznik? v apar?te myslenia ?loveka bezprostredne po tom, ?o dostane ?daje, prepojen? s predch?dzaj?cimi pojmami a poznatkami. Toto je obsah sign?lu alebo spr?vy, inform?cie, ktor? sa zva?uje v procese ich vn?mania alebo prenosu.

inform?cie o funkci?ch

Inform?cie maj? charakteristick? ?rtu, ktor? ich odli?uje od in?ch objektov spolo?nosti a pr?rody - ide o dualizmus, preto?e jeho vlastnosti m??u by? ovplyvnen? vlastnos?ami ?dajov, ktor? tvoria jeho obsah, ako aj met?dami, ktor? interaguj? s ?dajmi po?as inform?ci?. proces.

Informa?n? exkluzivita

Inform?cie sa zobrazia iba vtedy, ak existuj? objekty, ktor? s? vo vz?jomnom kontakte. Nevymie?a sa medzi ?iadnymi objektmi, ale iba medzi t?mi, ktor? s? organizovanou ?trukt?rou (syst?mom). Prvky tak?hoto syst?mu nemusia by? nevyhnutne ?udia: v?mena r?znych inform?ci? m??e prebieha? medzi zvieratami a rastlinami, ?ivou a ne?ivou pr?rodou, zariadeniami a ?u?mi.

Typy inform?ci? v informatike

?lovek sa po?as celej svojej hist?rie sna?? pretv?ra? pr?rodu a spolo?nos?, v priebehu ktor?ch prib?daj? nov? a nov? inform?cie. Budeme bra? do ?vahy v?etky druhy inform?ci?. Tabu?ka je uveden? ni??ie.

Druhy inform?ci? pod?a formy prezent?cie

Inform?cie m??u by? prezentovan? v r?znych form?ch. Vn?mame textov? inform?cie (reprezentovan? vo forme symbolov abecedy ak?hoko?vek jazyka), ??tame knihy, ?asopisy, noviny, h?ad?me ich v textovej podobe pomocou internetu. Z?rove? m??eme prij?ma? aj symbolick? inform?ciu, ktor? pozost?va z ??sel v r?znych ??seln?ch s?stav?ch. Pri poh?ade na v?etky druhy ilustr?ci?, obr?zkov, sch?m, n?kresov, grafov sme schopn? vn?ma? grafick? podobu inform?ci?. Zvukov? spr?vy k n?m prich?dzaj? od in?ch ?ud?, ktor? nie?o hovoria, po?ujeme ich pomocou r?dia, zariaden? reprodukuj?cich zvuk. No naj?astej?ie uprednost?ujeme kombinovan? formu z?skavania inform?ci?, kedy sa n?m napr?klad nielen hovor?, ale aj ukazuje; povedzte a nechajte ich, aby si to pre??tali sami. M? na n?s najv???? vplyv. Uva?ovan? typy inform?ci? v informatike sa neust?le stret?vaj? v ka?dodennom ?ivote ka?d?ho ?loveka a dobrovo?ne alebo nedobrovo?ne ich vn?mame, s? ulo?en? v na?ej pam?ti.

Typy inform?ci? pomocou vn?mania

Lekcia informatiky, ktor? sa zaober? typmi inform?ci?, dok??e poda? inform?ciu, ktor? mo?no vn?ma? r?znymi sp?sobmi, r?znymi zmyslami. Vizu?lne – vn?mame zrakom, sluchovo – sluchom, hmatom – vnemami, ?uchov? – ?uchom a jazyk n?m d?va chu?ov? ?daje. Ur?it? typy inform?ci? v informatike m??u r?zni ?udia vn?ma? r?znymi sp?sobmi. Niekto si pam?t? viac, ak nie?o po?ul, druh? - ak videl, a tret? - ak sa dotkol.

Typy inform?ci? pod?a typu sign?lu

V informatike je zvy?ajn? rozli?ova? medzi hlavn?mi typmi inform?ci?: anal?gov? (spojit?) a znakov? (diskr?tne). Znak m??e by? pren??an?, spracovan? a ulo?en? ako mnoho r?znych znakov. M??e by? obsiahnut? v ru?ne p?san?ch a tla?en?ch dokumentoch, je schopn? odr??a? stav digit?lnych strojov a pod. Opakom tohto typu s? spojit? inform?cie, ktor? s? stelesnen? vo zvukov?ch, vizu?lnych a in?ch obrazoch, mo?no ich pozorova? aj v spojit?ch trajekt?rie procesov (kardiogram, oscilogram) .

D? sa poveda?, ?e v?etky inform?cie m??u by? reprezentovan? v anal?govej forme (svetlo, zvuk) alebo sledom jednotliv?ch sign?lov (po??ta?ov? k?d, elektrick? impulzy).

Vy??ie diskutovan? koncept a typy inform?ci? jasne ukazuj?, ak? s? r?znorod? a mnohostrann?. Ka?d? z n?s ho neust?le vn?ma, spracov?va, pren??a. Bez nej je n?? ?ivot nemo?n?. Typy a prostriedky inform?ci? sa v priebehu hist?rie ?udstva menili. Od z?rezov na sten?ch jask?? a primit?vnej re?i sme pre?li na modern? ?rove? v?voja.

Dobr? de?, priatelia! Dnes sa vrhneme na zauj?mav? t?mu: svet m?di? a jeho vz?ah k politike. Pomerne ?asto sa v testoch USE v spolo?nosti, najm? z h?adiska zv??enej komplexnosti, vy?aduje hovori? o funkci?ch m?di?, ich ?lohe v politickom syst?me.

A ke??e je t?to t?ma dos? citliv? a rozsiahla, v ?kole ju ?tuduje m?lokto. Hne? mus?m poveda?, ?e v ?l?nku pou??vam „dospel?cke“ v?razy. Ak s nimi m?te nejak? probl?my, odpor??am pre?tudova? si m?j video kurz "Soci?lne vedy: POU??VAJTE 100 bodov" .

?o s? masm?di??

M?di? sa teda niekedy ozna?uj? ako ?tvrt? panstvo. Pre spravodlivos? treba poveda?, ?e v skuto?nosti sa za?iatkom minul?ho storo?ia za?ali najm? novin?ri a tla? (tla?en? publik?cie) vo v?eobecnosti naz?va? ?tvrtou ve?mocou. Nez?visl? tla?, samozrejme. V USA dokonca existoval ?peci?lny „druh“ tak?chto novin?rov, ktor? sa naz?vali makrakeri – „muckrakers“.

Dnes masm?di? znamenaj? periodik?, online publik?cie, telev?zne kan?ly, rozhlasov? kan?ly, telev?zne programy, rozhlasov? programy, videoprogramy, spravodajsk? programy a in? formy periodickej distrib?cie hromadn?ch inform?ci? pod trval?m n?zvom (n?zvom) (?l?nok 2 feder?lneho z?kona "V masm?di?ch")

Funkcie m?di? z?visia od politick?ho syst?mu konkr?tneho ?t?tu.

Masm?di? v demokratickom re?ime

V demokracii s? funkcie m?di? ?plne spojen? so ??ren?m otvoren?ch inform?ci? medzi obyvate?stvom. Pre?o ??ri? inform?cie? Po prv?, aby ob?ania vedeli viac ?i menej adekv?tne inform?cie o situ?cii v krajine, vyu??vali tieto inform?cie v be?nom ?ivote.

Napr?klad t?, ktor? sa o uvalen? sankci? na Rusko dozvedeli koncom minul?ho roka, nek?pili napr?klad byty. Na?o potrebujete byt – teda nerealizovate?n? majetok, ktor? v?m uklad? povinnosti. Navy?e b?vanie m??e st?le zlacnie? kv?li platobnej neschopnosti v???iny obyvate?ov krajiny.

?al?ou d?le?itou funkciou m?di? v demokracii je socializ?cia. Teda odovzd?vanie kult?ry a hodn?t mlad?ej gener?cii. Je zrejm?, ?e v modernom Rusku t?to funkcia nie je v?bec implementovan?.

V telev?zii s? nepretr?it? piesne a tance a kult?ra konzumu. ?iadne in? hodnoty okrem t?chto sa mlad?m ?u?om nepren??aj?. V?sledkom je, ?e vyrast? cel? gener?cia, ktor? skuto?ne nevie ??ta?, nevie s?visle vyjadrova? svoje my?lienky , nepotrebuje .

Tvorcovia masovej kult?ry: prem???ajte o tom, ?o v?m e?te uk?za?

?al?ou d?le?itou funkciou m?di? je komunikat?vna. Dnes m??ete zavola? do programu a porozpr?va? sa s prezidentom, alebo so zauj?mav?m ?lovekom na telef?ne. Sp?taj sa tam ot?zku... To je super!

Pre m?di? je charakteristick? aj funkcia kritiky. Novin?ri s? povinn? sprostredkova? nielen dominantn? poh?ad na udalosti, ale aj alternat?vny poh?ad. Bez toho nie je mo?n? demokracia. Je jasn?, ?e v skuto?nosti sa ?asto kritizuj? celkom rozumn? veci pre ten ?i onen podnikate?sk? kruh. V tomto smere je ve?mi n?zorn? pr?klad z knihy Roberta Penna Warrena „All the King's Men“.

Jeden kandid?t na guvern?ra ?t?tu v USA (30-ty) potreboval mor?lne zni?i? v o?iach verejn?ho sudcu Irwina, ktor? bol zn?my svojou nepodplatite?nos?ou a bez?honnos?ou. A teraz podriaden? tohto kandid?ta – profesion?lny historik – vyhrabal v arch?voch kompromituj?ce d?kazy na tohto sudcu. Sudca raz v mladosti narazil .... A tento incident sta?il na to, aby m?di? sudcu roztrhali na kusy. Z tohto pon??enia sa ten druh? zastrelil.

Filmov? plag?t All the King's Men pod?a rom?nu Roberta Penna Warrena

Takto sa m?di? m??u sta? gilot?nou v demokratickom politickom syst?me.

?al?ou funkciou m?di? je formovanie verejnej mienky. Verejn? mienka by teoreticky mala by? zalo?en? na princ?poch univerz?lnej mor?lky a mor?lky. To znamen?, ?e tak?to verejn? mienka m??e bez probl?mov postavi? na svoje miesto ka?d?ho politika. Napr?klad v roku 2011 do?lo v Japonsku k zemetraseniu, po?as ktor?ho do?lo vo Fuku?ime k environment?lnej a humanit?rnej katastrofe.

N?sledne japonsk? minister hospod?rstva, pr?ce a priemyslu Yoshio Hachiro 8. septembra na stretnut? s novin?rmi predstieral, ?e sa ruk?vom ochrannej kombin?zy dotkol jedn?ho z report?rov, a hne? zavtipkoval: „Je tam radi?cia! “. A na druh? de?, 9. septembra, Hachiro nazval obytn? oblasti v bl?zkosti jadrovej elektr?rne „mestami duchov“. Japonci nezniesli tak? v?smech n?rodn?m katastrof?m a ve?mi tvrdo vyjadrili svoj postoj. V d?sledku toho podal demisiu aj samotn? minister.

D?le?itou funkciou m?di? v demokracii je mobiliz?cia. T?to funkcia spo??va v tom, ?e m?di? m??u zohra? svoju d?le?it? ?lohu pri upev?ovan? m?s, pri premene davu na masy. Ni??ie sa tejto funkcie dotkneme podrobnej?ie.

Taktie? m?di? v demokracii maj? z?bavn? funkciu, ktor? dnes pod?a m?jho skromn?ho n?zoru zatienila v?etky ostatn? funkcie. Neust?le sledujem najr?znej?ie z?bavn? rel?cie, nejak? v?mysly a ?primne povedan? dezinform?cie. Napr?klad na kan?li Ren-TV s? sol?dni psychikovia, UFO, koniec sveta, termonukle?rna vojna a ?al?? c?n.

Kedysi som si Igora Prokopenka v??il, ale teraz si ho nev??im. Preto?e so svojimi odhaleniami klesol – nikde ni??ie. Tie? TV3 kan?l. Predt?m bola dobr? aspo? rel?cia o bitke iluzionistov, ktor? viedol Oscar Kuchera. A teraz? Mystik? Hr?za. A o ostatn?ch kan?loch vo v?eobecnosti ml??m. Osobne teraz sledujem len dva kan?ly, Discovery a National Geographic. No m??ete sa pozrie? aj na Hist?riu.

Masm?di? v totalitnom re?ime

Z kurzu spolo?ensk?ch vied viete, ?e existuj? demokratick? re?imy a s? aj nedemokratick?. Pre viac inform?ci? o politick?ch re?imoch -. Jedn?m z nich je aj totalitn? re?im. Masm?di? v tomto re?ime plnia okrem predch?dzaj?cich aj ideologick? funkciu. To znamen?, ?e v?etky udalosti a spr?vy s? prezentovan? z h?adiska dominantnej ideol?gie.

Ak hovor?me o stalinizme, potom rozhlas a noviny vysielaj? o svetlej bud?cnosti, o pracovn?ch vykoris?ovaniach ?ud?, o viere v neomylnos? vodcu ?udu - I.V. Stalin. Z?rove? sa, samozrejme, ututlali nepekn? aspekty sovietskej stalinistickej reality: hladomor v Povol??, pre?o do?lo k por??kam v prv?ch d?och Ve?kej vlasteneckej vojny at?.

Okrem toho sa ideologick? funkcia prejavuje aj v tom, ?e sa tvor? protiklad „my – oni“. My, sovietsky ?ud, sme na?i vlastn? ?udia, s? to krajiny imperializmu – cudzie, nepriate?sk? krajiny. T?to ?loha nov?n, ?asopisov, r?dia a telev?zie sa dnes tie? implicitne vyu??va: sledujte, ako sa inform?cie prezentuj? v m?di?ch: v?ade je neporiadok, len v Rusku je v?etko stabiln?. V z?sade je to norm?lne. Hlavn? je si to uvedomi? ?

V neskor?ej sovietskej ?re boli ne?spe?n? ?tarty rakiet do kozmick?ho priestoru uml?an?: bolo nieko?ko Belok a Strelok, napr?klad.

?al?ia funkcia masm?di? v totalitnom re?ime: mobiliz?cia. V?aka glorifik?cii bud?cich ?spechov noviny, ?asopisy, rozhlas neust?le opakuj?, ?e treba pracova? zadarmo, prejavova? nad?enie, by? uvedomel?, nepod?ahn?? provok?ci?m nepriate?ov ?udu a v?etko hl?si? na spr?vne miesto.

Redakcia denn?ka Pravda

Mimochodom, pr?ve v?aka tejto funkcii rusk? ?ud vytvoril materi?lnu a technick? z?klad?u komunizmu, ktor? teraz pou??vame: cesty, tov?rne, vlaky, lietadl? at?.

Je jasn?, ?e za totality maj? masm?di? kontroln? funkciu. Ke? sa v novin?ch neust?le objavuj? spr?vy o nepriate?och ?udu, ktor?ch identifikovali znepokojen? ob?ania a postavili ich pred spravodliv? s?d. Prirodzene, ka?d? totalitn? re?im m? svojich nepriate?ov ?udu: in? n?rody (nacizmus), bur?o?ziu (marxizmus-leninizmus), len intelektu?lov v okuliaroch a nohaviciach (Kombodia, ?erven? Khm?ri).

Masm?di? v autoritat?vnom re?ime

V autoritat?vnom re?ime m?di? plnia predov?etk?m kontroln? a ideologick? funkciu. Z?rove? je povolen? aj existencia in?ch publik?ci?: liber?lnej?ie presvied?anie. Dokonal? pr?klad: c?rske Rusko. Tak? ?asopisy ako: European, Moscow Telegraph, Moskvityanin a ?al?ie boli liber?lneho presved?enia. (v mojom videokurze je prezent?cia a skvel? videon?vod na t?to t?mu "rusk? hist?ria. Pr?prava na sk??ku za 100 bodov" ) Len ?o sa v novin?ch za?alo rozpr?va? o politike, hne? ich zavreli. Ke??e za autorit?rstva moc d?va relat?vnu slobodu, ale nikoho nep???a do sf?ry politiky.

M?di? tak za v?etk?ch re?imov zohr?vaj? jednu z k???ov?ch ?loh v spolo?nosti. Niet divu, ?e sa im hovor? „?tvrt? panstvo“. No a o „piatej stavbe“ v kontexte postindustri?lnej spolo?nosti si povieme inokedy. !

S pozdravom Andrey Puchkov

Teraz cel? popul?cia na?ej plan?ty venuje pomerne ve?a ?asu sledovaniu spr?v. V?etko si toti? uvedomova? znamen? by? vyspel?m ?lovekom. Ale m? ka?d? nejak? n?pad

Medi?lny koncept

Prostriedky, ktor?mi sa dnes ??ria inform?cie, s? m?di?. Vyzna?uj? sa nieko?k?mi vlastnos?ami:

• Riaden? vplyv na masy.
• Jasnos? v porozumen?.
• Izol?cia charakteru distrib?cie, ako aj produkcie inform?ci?.
• Frekvencia potrebn? na vytvorenie d?very a uznania od ur?itej skupiny ?ud?.

Zov?eobecnen? klasifik?cia m?di?

S? rozdelen? do r?znych kateg?ri? pod?a ur?it?ch charakterist?k, ktor?ch po?et nie je striktne stanoven?. Rusk? legislat?va v?ak t?mto sp?sobom vy?le?uje tie hlavn?: typy, zapojen? regi?ny, ako aj typy a funkcie m?di?.

Rozdelenie pod?a typu vyzer? takto:

• Reklama.
• Leskl?.
• Soci?lno-politick?.
• Infotainment.
• Podnikanie a in?.

Regi?ny zapojen? do m?di? ovplyv?uj? oblas? vysielania. Medzi tak?to m?di? patria moskovsk?, zahrani?n?, region?lne at?.

Existuje aj nie?o ako „typy m?di?“. Charakterizuje ich sp?sob, ak?m sa inform?cie sprostredk?vaj? konkr?tnemu publiku. V na?ej dobe svet pou??va tak? typy m?di?, ako s?:

• (r?zne ?asopisy, bro??ry, let?ky, noviny a in?).
• TV a r?dio.
• ?peci?lne m?di?.
• Rovnako ako online zdroje.

V?eobecn? ?pecifick? vlastnosti m?di?

?asto pre mnoh?ch zost?vaj? z?hadou aj najbe?nej?ie pou??van? typy m?di? a ich vlastnosti. Preto sa pozrime na tento probl?m, ktor? nie je tak? zlo?it?, ako sa na prv? poh?ad zd?.

V prvom rade si povieme nie?o o tla?enom vydan? periodika. Naz?va sa to len publik?cia, ktor? vych?dza aspo? raz ro?ne, m? rovnak? n?zov, ako aj konkr?tne ??slo.

Vzh?adom na rozsiahly rozvoj tohto sp?sobu ??renia inform?ci? sa do?kal aj podrobnej?ieho ?lenenia.

Typy tla?ov?ch m?di? zah??aj? dobre zn?me, ako napr?klad:

• ?asopisy - periodick? publik?cia obsahuj?ca r?zne ?l?nky o naliehav?ch politick?ch, verejn?ch, vedeck?ch, obchodn?ch a in?ch probl?moch.
• Noviny – periodick? publik?cia, ktor? pon?ka aktu?lne, ale r?chlo zastaran? inform?cie, vych?dza v kr?tkych intervaloch a m? r?znorod? obsah.
• Almanachy s? zborn?ky ?pecializuj?ce sa na vyd?vanie liter?rnych a popul?rno-vedeck?ch pr?c.
• Tla?en? m?di? obsahuj? aj in? kateg?rie publik?ci?, ktor? s? pre masy menej zn?me.

Reklama v m?di?ch

V dne?nej dobe si reklama tovaru z?skava ?oraz v???iu ob?ubu, ?o zna?ne u?ah?uje h?adanie kupuj?cich tovarov a slu?ieb. Taktie? sa st?le objavuj? r?zne.V m?di?ch je ve?a ?ud?, tak ich zv??ime.

Reklama v printov?ch m?di?ch. Hlavn? v?hoda: jednorazov? platba - neobmedzen? skladovanie. Platnos? inzer?tov v tak?chto publik?ci?ch je neobmedzen?. Preto tla? len zriedka zverej?uje tak? aktu?lne inform?cie, ako s? spr?vy o akci?ch a z?avov?ch programoch, ale uverej?uj? sa v?eobecn? inform?cie o spolo?nostiach ako celku.

Rozhlasov? reklama. ?asto sa pou??va na up?tanie pozornosti konkr?tnych motoristov, mlad?ch ?ud?, d?chodcov a pod. V?hodou je nen?padn? ponuka ich tovarov a slu?ieb, ako aj inform?cie o akci?ch.

Internetov? reklama. M? ve?k? pokrytie publika bez oh?adu na jeho vek a zd? sa by? celkom efekt?vne. Z?kazn?ci ?asto vyu??vaj? mo?nos? r?chleho prenosu inform?ci? o dobrej ponuke. Naj?astej?ie sa t?to v?hoda prejavuje v reklame na soci?lnych sie?ach a banneroch.

Funkcie m?di?

Teraz, ke? rozumiete v?etk?m aspektom m?di?, neviete len o ich ??ele. Odstr?nen?m tejto oblasti pochop?me hlavn? funkcie m?di?. Oni s?:

• Informa?n?: podstatou je upozorni? cie?ov? skupinu na ot?zky a udalosti r?zneho typu.
• Hodnotiaca-koment?r: uv?dzaj? sa fakty komentovan? a hodnoten? odborn?kmi.
• Kognit?vne u?enie: pou??va sa na doplnenie vedomostnej z?kladne cie?ov?ho publika.
• Manipula?n?: ovplyv?ovanie mysle a podvedomia ?ud? v r?znych z?le?itostiach (naj?astej?ie v politike).

Odborn?ci vypo??tali, ?e modern? ?lovek spracuje denne dvakr?t a? trikr?t viac inform?ci? ako jeho priemern? predok z 19. storo?ia. ?o bolo d?vodom tak?ho r?chleho rastu spotreby intelektu?lneho produktu? T?to a ?al?ie s?visiace ot?zky bud? zodpovedan? v tomto ?l?nku.

?o s? masm?di??

Zd? sa, ?e t?to ot?zka by nemala sp?sobova? ?a?kosti. V???ina ?ud? na to s najv???ou pravdepodobnos?ou odpovie asi takto: M?di? s? ak?ko?vek publik?cia, ktor? vych?dza s akouko?vek frekvenciou a je ur?en? pre ur?it? publikum. T?to defin?cia v?ak nie je vy?erp?vaj?ca. V roku 2012 vy?lo najnov?ie vydanie z?kona o masm?di?ch. Ak? zdroj mo?no ofici?lne klasifikova? ako masm?di??

Pod?a platnej pr?vnej ?pravy za tak? mo?no pova?ova? len tie publik?cie, ktor? vych?dzaj? v n?klade minim?lne 1000 kusov a vych?dzaj? aspo? raz ro?ne.

Ak noviny, ?asopis alebo in? tla?ovina sp??aj? tieto dve po?iadavky, musia by? registrovan? v osobitnej ?t?tnej organiz?cii, ktor? m? na starosti tak?to vyd?vanie. Vol? sa Roskomnadzor.

?o sa t?ka telev?zneho a rozhlasov?ho vysielania, na z?skanie pr?va na vysielanie na ur?it?ch frekvenci?ch je potrebn? z?ska? licenciu.

n?stenn? noviny

Tento form?t tla?e, aj ke? je ve?mi popul?rny v r?znych vzdel?vac?ch in?tit?ci?ch, ako aj v niektor?ch podnikoch, st?le nemo?no klasifikova? ako masm?di?. pre?o? Po prv?, obeh tak?chto publik?ci? je spravidla obmedzen? na jednu k?piu a po druh?, po?et ?itate?ov tak?chto spravodajsk?ch bulletinov je mimoriadne ?a?k? vypo??ta?. Preto n?stenn? noviny nepodliehaj? povinnej registr?cii.

Modern? m?di?

Ove?a zlo?itej?ia je situ?cia s internetom. Od jeho objavenia a? doned?vna neut?chli spory o tom, ?i ho mo?no postavi? na rove? tradi?n?mu typu m?dia.

Odborn?ci, ktor? boli naklonen? klasifikova? World Wide Web ako masm?di?, zvy?ajne argumentovali t?mto sp?sobom: inform?cie poskytovan? prostredn?ctvom webu sa nel??ia od inform?ci? publikovan?ch na anal?gov?ch m?di?ch. Zvl??tnos? spo??va len v sp?sobe prenosu.

Tento n?zor ?asto viedol k nasleduj?cim n?mietkam:

• Nie v?etky materi?ly publikovan? na internete s? ur?en? pre masov? publikum. S? to napr?klad str?nky venovan? ?innosti relat?vne mal?ch spolo?ensk?ch form?ci? (kolekt?vy obchodn?ch firiem, univerzitn? ?tudijn? skupiny a pod.).
• Druh? n?mietka s?vis? s t?m, ?e ani str?nky, ktor? patria do redakci? ve?k?ch printov?ch publik?ci? a telev?znych kan?lov, v???inou nepredstavuj? samostatn? zdroj inform?ci?. Materi?ly na nich ?asto len duplikuj? tie ?l?nky a programy, ktor? sa objavuj? v r?mci mainstreamov?ch m?di?.

Stav internetu

V roku 2014 padlo definit?vne rozhodnutie. Teraz maj? str?nky na World Wide Web pr?vo na ?tat?t masm?di?, ale nemusia n?m by?.

Blogy s viac ako 3000 n?v?tevn?kmi denne podliehaj? povinnej registr?cii. Takzvan? „trojtis?covky“ musia by? zaraden? do n?rodn?ho registra. Po registr?cii dost?vaj? zakladatelia a zamestnanci ve?kej str?nky pr?va a povinnosti na rovnakom z?klade so z?stupcami zvy?ku tla?e.

Blogeri s viac ako 3 000 denn?mi n?v?tevami sa m??u kvalifikova? na akredit?ciu podujatia rovnako ako ostatn? novin?ri.

Na ot?zku, ?o s? masm?di?, sa teda d? odpoveda? takto: ide o publik?cie zameran? na masy tis?cov ?ud? a vyd?van? v pravideln?ch intervaloch. ?o sa t?ka frekvencie aktualiz?cie materi?lu, v tomto smere zatia? neexistuj? ?iadne konkr?tne pravidl?. Je zn?me, ?e na rozdiel od nov?n a ?asopisov, informa?n? blogy publikuj? nov? ?l?nky nie s akouko?vek frekvenciou, ale s hromaden?m inform?ci?.

Rusk? tla? vo faktoch a ??slach

M??e sa to zda? zvl??tne, ale dnes u? po?et online m?di? nie je tak? ve?k? – okolo sedemsto. Na porovnanie mo?no uvies? ?daje t?kaj?ce sa tla?en?ch m?di?. V na?ej krajine je registrovan?ch asi 20 000 r?znych nov?n a viac ako 10 000 ?asopisov. Najpopul?rnej?ie s? t??denn? publik?cie. Maxim?lny po?et Rusov pri?ahuj? noviny a ?asopisy zaoberaj?ce sa filmovou a telev?znou problematikou, ako aj uverej?ovanie r?znych ?l?nkov o varen? a m?de, teda o ?ensk?ch t?mach.

Klady a z?pory

Medzi pozit?vne trendy poslednej doby mo?no zaradi? prudk? n?rast tla?en?ch publik?ci?. Od konca dev??desiatych rokov 20. storo?ia a? dodnes sa tak po?et nov?n a ?asopisov zv??il o nieko?ko tis?c titulov. Pri tak r?chlom n?raste tohto ukazovate?a v?ak kvalita lisu st?le nie je ?iaduca. Mnoh? v?skumn?ci v oblasti masovej komunik?cie tvrdia, ?e rusk? m?di? takmer ?plne ignoruj? potreby publika, pre ktor? s? ur?en?. Takmer v?etky noviny a ?asopisy neposkytuj? svojim ?itate?om „sp?tn? v?zbu“. Materi?ly v nich s? publikovan? na z?klade subjekt?vneho n?zoru zakladate?ov a jednotliv?ch autorov.

Klasifik?cia m?di?

Existuje nieko?ko krit?ri?, pod?a ktor?ch je mo?n? rozdeli? cel? tla? do podskup?n. Jednou z t?chto polo?iek je financovanie. Na z?klade toho je zvykom zara?ova? masm?di? medzi ?t?tne alebo komer?n?. Podiel t?ch druh?ch u n?s v s??asnosti preva?uje.

Celkovo je v Rusku asi 10 ?t?tnych nov?n a ?asopisov a asi 20 telev?znych kan?lov.

Oblas? distrib?cie

?al??m krit?riom je ?zemie pokryt? konkr?tnym m?diom. Na tomto z?klade mo?no v?etky m?di? rozdeli? na:

• Celo?t?tne, teda tak?, ktor? vych?dzaj? vo ve?kom mno?stve a s? distribuovan? po celej krajine. Pr?kladom tohto druhu masm?di? m??e by? Rossijskaja Gazeta.
• Druh?m typom m?di? na ?zemnom z?klade s? region?lne. Ide o noviny, ?asopisy a in? publik?cie, ktor? s? ur?en? pre obyvate?ov konkr?tnej oblasti. Pokryt? regi?n sa nemus? zhodova? s ofici?lnymi hranicami danej oblasti. Existuj? napr?klad r?zne publik?cie ur?en? pre obyvate?ov Uralu. Patria sem aj noviny a ?asopisy pre konkr?tnu n?rodnostn? men?inu ?ij?cu na ?zem? Ruskej feder?cie.
• Tre?ou skupinou tohto druhu s? masm?di? ur?en? mal?mu publiku, napr?klad zamestnancom ve?k?ho podniku.
• Klasifik?cia m??e prebieha? aj na tematickom z?klade. V?eobecne sa uzn?va delenie m?di? na popul?rno-vedeck?, z?bavn?, venovan? umeniu, r?znym kon??kom a in?.

Hist?ria medi?lneho pojmu

O tom, ?o s? masm?di? ako s?bor period?k, sa prv?kr?t hovorilo v Sovietskom zv?ze za?iatkom sedemdesiatych rokov. Tento v?raz sa v na?om jazyku objavil ako doslovn? preklad z franc?z?tiny. Stoj? za to poveda?, ?e v domovine tohto konceptu sa v?raz „masm?di?“ v sedemdesiatych rokoch 20. storo?ia takmer ?plne nepou??val. Preto m??eme poveda?, ?e sovietski sociol?govia si po?i?ali meno, ktor? bolo v tom ?ase u? vo Franc?zsku zastaran?.

?o s? m?di? z poh?adu Eur?panov? A z ak?ho d?vodu sa tento v?raz, ktor? sa dlho pou??va vo franc?z?tine, prestal pou??va??

Dial?g namiesto monol?gu

V 60. rokoch bol medzi eur?pskymi novin?rmi pevne zakorenen? n?zor, ?e tla? by mala ?zko spolupracova? so svoj?m publikom a namiesto pod?vania inform?ci? na princ?pe monol?gu vies? obojstrann? komunik?ciu, teda dial?g. Okrem toho sa ?iroko vyu??vali nov? typy vz?jomnej interakcie m?di?.

Komunik?cia s div?kom, ?itate?om a posluch??om

Preto sa v ?es?desiatych a sedemdesiatych rokoch objavil nov? pojem - masm?di?. T?to fr?za pod?a odborn?kov ove?a presnej?ie vyjadrovala interakt?vny charakter modernej tla?e.

Komunik?cia s t?mi, ktor?m boli materi?ly publikovan? tou ?i onou publik?ciou ur?en?, sa mohla uskuto??ova? otvorene, pomocou listov, ako aj telefonick?ch prieskumov a rozhovorov od rozhlasov?ch posluch??ov a telev?znych div?kov osobitn?mi spravodajcami. Sp?tn? v?zba bola poskytnut? aj nepriamo. Jednou z technick?ch noviniek, s ktor?mi sa to stalo, bolo zariadenie „peoplemeter“. Toto zariadenie bolo s??as?ou dia?kov?ho ovl?da?a telev?zora a odosielalo ?daje o tom, ak? telev?zne programy div?ci sleduj?, do ?tatistick?ho ?radu.

M?di? v slu?b?ch biznisu a politikov

Vy??ie op?san? merania boli vykonan? nielen na zlep?enie kvality materi?lu. Zmerali aj rating ka?d?ho konkr?tneho programu a ur?ili najs?ubnej?? ?as na zverejnenie inzer?tov.

Tie? nie je ve?k?m tajomstvom, ?e m?di? ?asto p?sobili ako n?stroj politickej propagandy.

Technol?gia formovania verejnej mienky

Ak? m?di? ovplyv?uj? my?lienky a n?lady v modernej spolo?nosti?

Ako odpove? na t?to ot?zku mo?no uvies? zauj?mav? ?daje o jednej z te?ri? o tla?i.

T?to hypot?za sa naz?va „fenom?n agendy“. M?di? pod?a nej nedok??u ?u?om v?dy vnucova? svoj n?zor, ale dok??u zamera? svoju pozornos? na ur?it? probl?my. Skuto?ne mo?no s istotou poveda?, ?e bez oh?adu na to, ak? d?le?it? m??e by? t? alebo on? udalos?, ale ak sa o tom v tla?i nehovor?, tento jav m??e zosta? nepov?imnut? pre v???inu obyvate?ov krajiny. Naopak, ak sa v spr?vach nieko?kokr?t dotkne nejakej bezv?znamnej t?my, mnoh? ?udia zotrva?nos?ou za?n? prem???a? o tomto konkr?tnom probl?me. T?to technika je ?iroko pou??van? a pou??va sa na odvr?tenie pozornosti m?s od probl?mov glob?lneho charakteru a na odvr?tenie pozornosti na bezv?znamn? alebo neexistuj?ce javy.

Hist?ria ruskej tla?e

Je zn?me, ?e prv? dom?ce noviny sa objavili hne? po vyn?jden? tla?e Ivanom Fedorovom.

Spolu s rusk?mi publik?ciami predstavitelia elity minul?ch storo?? ?asto odoberali zahrani?n? tla?. V niektor?ch ??achtick?ch rodin?ch sa ??sla nov?n Times, ktor? sa zbierali desa?ro?ia, dedili z gener?cie na gener?ciu. Vysielanie v Sovietskom zv?ze sa objavilo v prv?ch rokoch novej vl?dy. Za?iatkom dvadsiatych rokov bolo zaveden? pravideln? vysielanie prv?ho kan?la. O viac ako 20 rokov nesk?r, po Ve?kej vlasteneckej vojne, sa objavil druh? program, ktor? nesk?r dostal n?zov „Mayak“. Prv? telev?zny kan?l bol otvoren? za?iatkom tridsiatych rokov 20. storo?ia. Takto sa vyvinuli masm?di? v Rusku.

Vz?jomn? interakcia m?di?

Okrem sp?tnej v?zby, ktor? sa realizuje prostredn?ctvom prieskumov sledovanosti, ako aj pomocou r?znych technick?ch zariaden?, doch?dza aj ku kontaktom medzi samotn?mi m?diami. Tak?to spolupr?ca m??e by? bu? jednoduch?, ke? sa jednotliv? zamestnanci medzi sebou dohodn? na pokryt? toho ist?ho probl?mu z r?znych uhlov poh?adu, alebo zlo?itej?ia, nadviazan? r?znymi dohodami.

Tak?to interakcia m??e by? napr?klad pou?it? pri spravodajstve o ve?k?ch politick?ch a ?portov?ch udalostiach. Obyvate?stvo krajiny dostane po?as olympi?dy ove?a kompletnej?ie inform?cie o konan?ch s??a?iach, ak telev?zia a rozhlas prevezm? ?iv? vysielanie udalost?, pri?om jemnej?ia anal?za prebiehaj?cich s??a??, rozhovory s tr?nermi, ?portovcami at?. bude zverejnen? v tla?i.

Z?ver

M?di? maj? dlh? hist?riu. Z ?asu na ?as sa objavuj? nov? typy m?di?. Tradi?n? noviny a ?asopisy s? v?ak st?le ve?mi ?iadan?.

Je takmer nemo?n? predstavi? si ak?ko?vek svet bez masm?di?, dokonca ani t?ch postapokalyptick?ch. A na?e modern? a e?te viac. V rovnakom ?ase sa ich prv? anal?gy objavili v starovekom R?me. Hist?ria nezost?va st?? a s??asne s rozvojom spolo?nosti a techniky sa objavovali a rozv?jali nov? typy m?di?. V s??asnosti existuje ve?a tak?chto odr?d a ka?d? si m??e vybra? najvhodnej?? a najdostupnej?? sp?sob z?skania inform?ci?.

Za?iatok ?asu. Novinov? periodik?

Noviny s? pri zrode rozvoja m?di?. Dokonca aj v starovekom svete spolo?nos? v?dy chcela vedie? o v?etk?ch udalostiach, ktor? sa odohr?vali. ?stne odovzd?vanie spr?v, povest? a klebiet zjavne nesta?ilo, preto sa u? za Caesara v R?mskej r??i na za?iatku n??ho letopo?tu za?ali vyd?va? aktu?lne kroniky, p?san? rukou na hlinen? tabu?ky. A priamo n?zov prvej periodickej publik?cie - noviny - sa objavil a? v 16. storo?? v Taliansku.

Denn? informa?n? let?k bolo mo?n? zak?pi? za mal? mincu s t?mto n?zvom (noviny). Nepochybn? v?hody tejto publik?cie zostali dlhodobo nezmenen? – relevantnos?, dostupnos?, periodicita. Po st?ro?ia s? ?udia zvyknut? d?verova? tla?en?m m?di?m, okrem toho internet nezachyt? v?ade, na cesty si nem??ete vzia? telev?zor a v?? ob??ben? ?asopis ?i noviny m?te v?dy po ruke. Jedin?m negat?vom je, ?e ani denn? publik?cia neprin??a spr?vy tak r?chlo ako t? ist? telev?zia alebo internet.

Klasifik?cia tla?ov?ch m?di?

V?hodou period?k je, ?e s? s?riov?, vych?dzaj? v presne stanoven? ?as (ka?d? de?, raz za t??de? alebo mesiac) a v podstate maj? ur?it? t?mu. M??u by? feder?lne, region?lne, miestne alebo podnikov?, to znamen?, ?e s? rozdelen? pod?a administrat?vno-?zemnej ?rovne. ?o je d?le?it?, preto?e ?itatelia sa zauj?maj? nielen o svetov? novinky, ale aj o dianie v ich rodnom meste.

Existuje nieko?ko ?al??ch klasifik?ci? period?k: ??el a obsah. Tie ist? noviny, ?asopisy m??u by? univerz?lne, ?pecializovan? alebo sektorov?. A obsah z?vis? od publika, pre ktor? je publik?cia ur?en?. M??u to by? ?pecifick? vysokokvalitn? inform?cie, mas?vne pre v?etky segmenty obyvate?stva, alebo ?lt? tla? so v?etk?mi druhmi klebiet, f?m a dohadov.

?irok? ponuka tla?en?ch publik?ci?

S rast?cou popularitou elektronick?ch m?di? sa predpovedalo, ?e tla?en? m?di? bud? ?plne zabudnut?. ?as v?ak plynie a noviny, ?asopisy a in? periodik? s? st?le ?iadan?. Smer nielen?e nezastar?va, ale sa aj na?alej rozv?ja. Telev?zia noviny nenahradila, ale pokojne s nimi koexistuje. Okrem toho zost?vaj? ?iv? aj in? tla?en? m?di?: adres?re, s?hrny, podnikov? publik?cie, bulletiny, let?ky. Zistite viac o ka?dom z nich, aby ste pochopili ich rozdiely:

• Noviny s? mal? publik?cia, ktor? vych?dza ?asto, v kr?tkych intervaloch (denne, dvakr?t alebo trikr?t t??denne), pr?padne s jedn?m zv??en?m n?kladom raz t??denne. Jeho obsah v podstate tvoria najnov?ie spolo?ensko-politick? spr?vy a ?al?ie relevantn? inform?cie s reklamnou a malou z?bavnou ?as?ou.
• ?asopis je objemovo v????, vych?dza raz mesa?ne (mo?no aj t??de? alebo ?tvr?ro?ne), m? ur?it? t?mu (politick?, vedeck?, ?portov? a pod.), ako aj st?lu hlavi?ku.
• Firemnou publik?ciou m??u by? noviny aj ?asopis, ktor? prin??a spr?vy o konkr?tnej spolo?nosti, jej ?spechoch a bud?cich projektoch, je zameran? na formovanie firemnej kult?ry.
• Digesty obsahuj? stru?n? inform?cie o najzauj?mavej??ch publik?ci?ch v ur?itej oblasti.
• Almanach je pomerne vz?cna publik?cia, vych?dza v priemere raz ro?ne vo forme zborn?ka vedecko-popul?rnych alebo liter?rno-umeleck?ch publik?ci?.

Prv? typ elektronick?ch m?di?

R?dio bolo vyn?jden? na konci 19. storo?ia, odvtedy pevne vst?pilo do na?ich ?ivotov a nechyst? sa ho opusti?, nech je ?udstvo akoko?vek pokrokov?. R?dio ako masov? m?dium existuje u? viac ako 75 rokov a je najrelevantnej?ie, najdostupnej?ie a najpohodlnej?ie na vn?manie. Po??va sa v?dy a v?ade bez preru?enia aktu?lnymi aktivitami: doma, v pr?ci, v mikrobuse, v aute a pod. Drviv? v???ina r?di? je zameran? na z?bavu, no nevyhnutne maj? spravodajsk? blok, pr?padne ?al?ie spolo?ensko-politick? programy a samozrejme reklamu, bez ktorej nem??e existova? ?iadny typ m?dia.

Hromadn? telev?zia

Telev?zia, ktor? kombinuje vizu?lny a zvukov? rozsah, sa stala tret?m typom m?dia prenosu inform?ci? a dnes zost?va najmas?vnej??m, najpopul?rnej??m a naj?iadanej??m. Telev?zne kan?ly s? rozdelen? na verejn? alebo s?kromn?, centr?lne alebo region?lne. Z h?adiska cie?ov?ho publika m??u by?, podobne ako tla?, univerz?lne alebo ?pecializovan? (napr?klad hudba, ?port). Samostatn? klasifik?cia tohto typu m?di? je zalo?en? na rozsahu distrib?cie - ide o pozemn?, satelitn? a k?blov? TV kan?ly. Ale bez oh?adu na ak?ko?vek rozdiely, v telev?znom programe ak?hoko?vek kan?la s? spr?vy a reklama.

tla?ov? agent?ry

V?etky vy??ie uveden? typy m?di? s? v Rusku roz??ren? a ve?mi r?znorod?. Obaja sa navz?jom ovplyv?uj? a s?peria. V na?ej krajine je tie? pomerne ve?a medi?lnych holdingov, medzi ktor? patria napr?klad noviny, telev?zny kan?l a rozhlasov? stanica.

Existuje v?ak aj in? zdroj inform?ci?, mnoh? sa h?daj?, ?i ho vy?leni? ako samostatn? druh. Je to v?ak on, kto nejak?m sp?sobom sp?ja v?etk?ch ostatn?ch – to s? spravodajsk? agent?ry. Zhroma??uj? a distribuuj? inform?cie a dod?vaj? ich t?m ist?m novin?m, telev?znym spolo?nostiam a rozhlasov?m staniciam.

Bud?cnos? je internet

Tla?en? a elektronick? m?di? s? zn?me typy, ktor? maj? ur?it? vlastnosti, krit?ri? a klasifik?ciu. A internet ako druh e?te nie je presne definovan?, no ?oraz viac ?ud? sa takto dozved? novinky. Mimochodom, takmer v?etky tradi?n? masm?di? maj? svoje webov? str?nky alebo in? elektronick? verzie, ?asto ?plnej?ie a podrobnej?ie.

Na internete je obrovsk? mno?stvo spravodajsk?ch port?lov, str?nok na r?zne t?my, kde r?chlo z?skate takmer ak?ko?vek inform?cie odkia?ko?vek na svete a s mo?nos?ou ich komentova? a zdie?a?. Dnes je internet najperspekt?vnej??m typom m?di?.