ladybe.ru
P?vod loga Apple. Pre?o je na logu Apple nahryznut? jablko?
Najprv sa zahrejte na logo spolo?nosti. Ako vieme, na samom za?iatku cesty bol na logu Apple vyobrazen? Isaac Newton, ktor? sedel pod stromom a ?akal, k?m jablko spadne. S vydan?m po??ta?a Apple II v?ak spolo?nos? dostala in?, jednoduch?ie logo – obr?zok nahryznut?ho jablka nama?ovan? vo farb?ch d?hy. N?sledne sa tento symbol zakorenil ako trval? logo spolo?nosti, ?asom stratilo svoju viacfarebn? pestros? a stalo sa monochromatick?m. Pri druhom logu, ktor? trvalo od roku 1976 do roku 1998, mali kon?pira?n? teoretici najviac ot?zok. Po prv?, obraz nahryznut?ho jablka jasne nazna?uje biblick? asoci?cie: koniec koncov, prv? ?lovek v hist?rii ?udstva, ktor? zahryzol do jablka, bola Eva. Po zjeden? ovocia zo stromu poznania sa dopustila hriechu, za ktor? ju Boh vyhnal spolu s Adamom z rajskej z?hrady. D?ha m? tie? ve?a okultn?ch konot?ci?, ktor? s? v???inou spojen? s hriechom. Existuje v?ak e?te jedna te?ria, ktor? n?m nazna?il jeden z na?ich ?itate?ov a ktor? nem??eme nespomen??.
V roku 1954 za z?hadn?ch okolnost? zomrel vedec a vyn?lezca Alan Turing. Za?iatkom p??desiatych rokov vy?lo najavo, ?e Turing bol homosexu?l a v t?ch ?asoch bola netradi?n? sexu?lna orient?cia trestn?m ?inom. V marci 1953 sa konal s?dny proces, v ktorom Turinga obvinili zo sodomie. Dostal na v?ber z dvoch viet – bu? v?zenie, alebo potla?enie libida estrog?nov?mi injekciami. Vedec si vybral to druh?. V?etky tieto okolnosti samozrejme nemohli ovplyvni? poves? Turinga: po tomto vysokoprofilovom ?kand?le bol vedec vyhoden? z ?radu pre ?ifrov? anal?zu a univerzity v Manchestri. Do roku 1954 ?il vyn?lezca ako samot?r a 8. j?na toho ist?ho roku ho na?li m?tveho vo svojom dome. Je pozoruhodn?, ?e ved?a m?tvoly le?alo uhryznut? jablko, ktor?, ako sa nesk?r uk?zalo, bolo nas?ten? kyanidom. Dodnes sa nevie, ?o to bolo: bu? ?myselne sp?chal samovra?du, alebo sa otr?vil, alebo si omylom vpichol nebezpe?n? chemik?liu do jablka (ako nesk?r priznala Turingova matka, ?asto s chemik?liami nar?bal neopatrne).
V tomto smere mo?no pr?tomnos? loga Applu v podobe nahryznut?ho jablka vn?ma? ako nie?o, ??m chcel namyslen? Jobs demon?trova?, ?e od zosnul?ho g?nia preber? ?tafetu invencie a inov?ci?. Nakoniec sa v?etko podarilo: azda len m?lokto v posledn?ch desa?ro?iach dok?zal tak v?razne prispie? k rozvoju technol?gi? ako Steve Jobs a jeho spolo?nos?. ?pekul?cie o spojitosti medzi Turingovou smr?ou a logom Apple s? v?ak st?le len ?pekul?ciami. Niektor? pozorovatelia sa do toho sna?ia zaplies? aj d?hov? paletu loga: hovoria, ?e pou?itie farieb gay vlajky v symbole firmy je odkazom na Turingnovu homosexualitu. Sta?? v?ak letm? poh?ad na Wikip?diu, aby ste zistili, ?e t?to vlajka bola vytvoren? v roku 1978, teda o dva roky nesk?r, ako bola pestr? h?renie farieb zachyten? v logu spolo?nosti.
Mnoho ?ud? posadnut?ch kon?pir?ciou sa z?falo sna?? prip?sa? afinitu Apple k r?znym tajn?m spolo?nostiam, ktor? ?dajne kontroluj? tento svet v z?kulis?. Pred anal?zou by bolo logick? za?a? t?m, ?e sa pok?sime dok?za? samotn? fakt existencie tak?chto spolo?nost? alebo ich nepr?tomnosti. Na?a str?nka m? ale trochu in? zameranie, tak?e sa tomu nebudeme venova?. Len podotkneme, ?e napr?klad americk? slobodomur?rstvo funguje celkom otvorene a ned?vno za?alo do Grand Lodge of New York p???a? aj be?n?ch n?v?tevn?kov. Ak m? v?ak Apple spojenie s tak?mito organiz?ciami, nie s? zvl??? propagovan?. Americk? korpor?cie, ktor? maj? nie?o spolo?n? s klanmi Rockefellerovcov ?i Rothschildovcov, si prinajmen?om ve?mi radi posielaj? r?zne tajn? znaky, ktor? s? pre oby?ajn?ch smrte?n?kov nepochopite?n?. ?o sa t?ka Apple, kon?pira?n?m teoretikom sa podarilo n?js? len jeden tak? znak, ktor? by mohol vzbudi? aspo? nejak? z?ujem. Hovor?me o logu App Store, ktor? svojou ?trukt?rou a vzh?adom pripom?na embl?m t?ch ist?ch slobodomur?rov:
A medzit?m rozhovor o tomto nebol n?hodn?. Faktom je, ?e aj spom?nan? Wikipedia otvorene hl?si, ?e spoluzakladate? Apple Steve Wozniak sa otvorene prizn?va k akt?vnemu ?lenstvu v slobodomur?rskej l??i. Do organiz?cie vst?pil v roku 1980 po svojej man?elke Alice, ktor? sa pribli?ne v rovnakom ?ase stala ?lenkou R?du v?chodnej hviezdy, jednej z m?la l???, ktor? prij?mali ?eny. Wozniak povedal, ?e sa r?chlo dostal do tretieho stup?a zasv?tenia, ke??e sa vyzna?oval vysok?m stup?om usilovnosti a pracovitosti. Rovnako ako zvy?ok „bratstva slobodomur?rov“ v?ak neuviedol podrobnosti o svojej ?innosti slobodomur?ra. Zauj?mavos?ou je, ?e p?r mesiacov po zasv?ten? do objedn?vky sa Woz dostane do leteck?ho ne??astia, v d?sledku ?oho na chv??u strat? pam??.
Mimochodom, ?al?? zauj?mav? pr?beh s?visiaci s okultnou symbolikou je spojen? so Stevom Wozniakom. Je zn?me, ?e pr?ve on pri?iel s n?padom preda? po??ta? Apple I za cenu 666,66 dol?rov. Na ot?zku o motiv?cii tak?hoto rozhodnutia odpovedal, ?e tak?to sumu si vybral len preto, ?e sa mu v?dy p??ila postupnos? rovnak?ch ??sel. Z?rove? uv?dza, ?e v tom ?ase si ani neuvedomoval, ?e 666 je „??slo ?elmy“. Napriek tomu sa zd? zvl??tne, ?e o tom nemohol vedie? ani dobre ??tan? 21-ro?n? mlad?k.
Mimochodom, ke? dokon??me t?mu slobodomur?rov, nem??eme si v?imn??, ?e Isaac Newton, s ktor?m sme za?ali ?l?nok, otvorene priznal svoju pr?slu?nos? k nim. Pozornos? Apple na jeho osobnos? sa z?rove? neobmedzovala len na vzh?ad vedca na prvom logu spolo?nosti. Fan??ikovia Apple si spomen?, ?e koncom osemdesiatych rokov sa za?al vyv?ja? vreckov? po??ta? Newton, ktor? sa za?al pred?va? za?iatkom dev??desiatych rokov.
Pod?a niektor?ch kon?pira?n?ch teoretikov a n?bo?ensk?ch fanatikov m? v?ak Apple st?le v?zby s okultn?mi a ateistick?mi organiz?ciami, no neovplyv?uje masov? povedomie nie demon?trovan?m nejak?ch skryt?ch spr?v, ale marketingov?m umiestnen?m novej ?rovne. Mnoh? z n?s u? po?uli a ??tali, ?e Apple je ?oraz viac vn?man? ako druh n?bo?enstva. Pam?t?me si mnoh? ob?lky ?asopisov a jednoducho obr?zky na internete, kde je Steve Jobs prezentovan? bu? v podobe Moj?i?a, alebo Mohameda, alebo Krista, alebo samotn?ho P?na Boha. ?asto to vyzer? ako ir?nia, ale pr?li? ?ast? vystupovanie ved?ceho spolo?nosti v maske najvy??ieho bo?stva ur?it?ho n?bo?enstva niekedy nazna?uje my?lienky o ?myselnom zaveden? tak?hoto vn?mania.
V dokumente BBC Superbrand Secrets, o ktorom sme rozpr?vali, sa hovor?, ?e ako v?sledok v?skumu ?udsk?ho mozgu sa zistilo, ?e Apple pri propag?cii svojich produktov apeluje na tie ?asti ?udsk?ho mozgu, ktor? s? zodpovedn? za vn?manie n?bo?enstva. Fan??ik spolo?nosti, ktor? pred sebou vid? obr?zky jej produktov, na ne reaguje presne tak, ako hlboko veriaci ?lovek reaguje na ikony a in? predmety uctievania.
?no, a zd? sa, ?e samotn? vrcholov? mana??ri spolo?nosti Apple ?myselne prilievaj? olej do tohto oh?a a pravidelne vyjadruj? nejednozna?n? vyhl?senia. Napr?klad po?as prezent?cie iPadu Steve Jobs cel?mu svetu citoval ?l?nok z Wall Street Journal:
"Naposledy bol tak? humbuk okolo plochej dosky, ke? na nej boli nap?san? prik?zania."
A po?as premi?ry najnov?ieho iPhonu 4S Tim Cook citoval recenziu jedn?ho z novin?rov na notebook MacBook Air:
„Po rokoch n?dej? a h?adania som v tomto notebooku kone?ne na?iel nirv?nu“
Ot?zka znie: a ako potom nenakresli? Jobsa v podobe Moj?i?a alebo Cooka v podobe Budhu? V?etko sa v?ak neobmedzuje len na toto. Je c?ti? z??itok porovnate?n? s n?bo?ensk?m 
a pri n?v?teve predajn? Apple. Vo vy??ie uvedenom filme bolo poznamenan?, ?e Apple Stores s? ?asto ve?mi kostoln?. Dreven? stoly s v?robkami firmy vyzeraj? takmer rovnako ako olt?re v katol?ckych kostoloch a ak vyst?pite po zn?mych sklenen?ch schodoch na druh? poschodie, m?te pocit, ?e st?pate po rebr?ku do neba. Ron Hubbard mal zrejme pravdu, ke? povedal: „Ak sa chce? sta? bohat?m ?lovekom, mus?? si vyn?js? vlastn? n?bo?enstvo.“ A ak m?me veri? kon?pira?n?m teoretikom, ?lohou ideologick?ho oddelenia Apple je pom?c? projekci?m produktov a imid?u hlavn?ho vodcu vytla?i? n?bo?enstvo z na?ich mozgov, aby sme za? na?li n?hradu v sekul?rnom svete. . Jedin? vec, ktor? kon?pira?n? teoretici nevysvet?uj?, je, ako bude toto n?bo?enstvo ?alej existova? a fungova?, ak jeho hlavn? prorok a boh zomrie.
Tento ?l?nok by sme tie? chceli ukon?i? vyl??en?m zodpovednosti: ak sa v na?om materi?li odvol?vame na nie?ie argumenty a predpoklady, neznamen? to, ?e s nimi redaktori AppleInsider.ru plne s?hlasia. Cel? t?to s?ria ?l?nkov je len pokusom skompilova? v?etky z?hady a z?hady, ktor? s? s Apple spojen?. A samozrejme nem??eme ru?i? za spo?ahlivos? ?iadnej z hypot?z v ?om uveden?ch.
Mnoho ?ud? vie, ?e Apple je moment?lne najhodnotnej?ou zna?kou na svete. Ale o „nahryznutom jablku“ nikto nevie. Pre?o je uhryznut?? Kto je Ron Wayne? Viac sa o tom dozvieme nesk?r...
?tart:
Ron Wayne, spoluzakladate? spolo?nosti Apple Computers Co.Prv? logo vytvoril Ron Wayne.
V tom ?ase bol Ron tret?m spoluzakladate?om Apple, vlastnil 10% podiel v Apple. Ale po 11 d?och registr?cie ich predal za 800 dol?rov.
M??ete ho tie? nazva?, prep??te hrubos?, l?zerom. Ak je pr?ve teraz najhodnotnej?ou zna?kou Apple, potom by bol Ron v s??asnosti miliard?r.
Prv? logo nie je ako v?etky nasleduj?ce. Je to nie?o ako umeleck? dielo. Bol na ?om Newton a nad n?m to zlovestn? jablko, ktor? zmen? ?ivot fyzika, alchymistu, v?eobecne - vedca - Isaaca Newtona.
Ak sa pozriete na r?my loga, m??ete vidie? ur?it? n?pis: " Newton... Myse? nav?dy putuj?ca cez podivn? moria my?lienok... Sama...“(Newton... Myse?, ktor? sama pl?va my?lienkami podivn? moria).
D?hov? jablko?
S?hlas?te, prv? logo bolo ve?mi zauj?mav?. Ale v tom ?ase bol pre obchod m?lo u?ito?n?.
Potom si Steve Jobs dal za ?lohu vytvori? jednoduch?, ?ahk? a zapam?tate?n? logo, ktor? by nebolo spojen? s ovoc?m alebo zeleninou, ale bolo by spojen? s Apple.
A potom sa obr?til na Roba Yanova, grafick?ho dizajn?ra. Ako logo vzniklo, prezradil na blogu Revert To Saved
Rob k?pil jablk?, dal ich do misky a prem???al, ako vytvori? logo. Chcel zjes? jablko a zahryzol si z neho. A potom, ako Newton, sa zdalo, ?e dostal ?der po hlave. Na pomoc mu pri?la aj podobnos? v?slovnosti Byte a Bite (Byte a Bite).
A za t??de? vytvoril nov? „logo“ Yanov.
Ale pre?o je to farebn?? Existuje ve?a m?tov, napr?klad, ?e logo bolo vytvoren? na po?es? gayov, preto?e ich Apple podporuje. Ale „logo“ bolo vyn?jden? rok pred prijat?m d?hov?ch farieb v radoch gayov.
?o potom? Pre?o Rob pou?il Rainbow? Po?me na to.
Uk?zalo sa, ?e t?chto ?es? farieb bolo zobrazen?ch na „jablku“ kv?li tomu, ?e monitory Apple boli farebn? a zobrazovali tieto farby.
?ierna je farba odvahy...
D?hov? logo vydr?alo 22 rokov. Ve?mi dlh? ?as. 1998 V tom ?ase sa Steve vyhnan? z Apple vr?til. Apple bol z?rove? v ?a?kej poz?cii. Konkurenti, inov?cie...
Jonathan Ive, v s??asnosti zn?my ako dizajn?r, viceprezident Apple a „tvorca“ iOS 7, vytvoril nov? puzdro pre iMac G3.
Nov? farebn? po??ta?e doslova vytiahli Apple z oblaku probl?mov. Ale je akosi zvl??tne pou??va? farebn? jablk? na farebnom Macu. Ke? si to Apple uvedomil, opustil star? logo a prijal ?iernu farbu.
Od roku 1998 - ?ierne, tmav? "logo" jablka bude s Apple.
Kov a hlin?k - nov? dokonalos?
2007 Apple za??na uv?dza? na trh prv? iPhony. A z?rove? v n?zve odmieta Computers s t?m, ?e Apple bude vytv?ra? r?zne produkty na cel? ?ivot. A uk?zalo sa, ?e Apple ComputersMus?me vytvori? nov? logo. Tak, aby pasovala na nov? iPhone aj pripravovan? iPad. Jonathan Ive op?? pri?iel s nov?m logom, ?ed?m, ako zmes kovu a hlin?ka s leskom.
Toto „logo“ pou??va Apple dodnes. Medzit?m mus?me po?ka?, k?m Apple nepomysl? na zmenu svojho „loga“.
Prv? logo Apple navrhol Ron Wayne. Toto meno hovor? m?lo nielen me??anom, ale aj geekom. Medzit?m je Ronald tret?m spoluzakladate?om spolo?nosti Apple a z?rove? najv????m prepad?kom 20. storo?ia. Svoj 10-percentn? podiel v spolo?nosti predal za 800 dol?rov len 11 dn? po registr?cii. Neby? tohto un?hlen?ho kroku, Ronald by bol teraz jedn?m z najbohat??ch ?ud? na svete s majetkom 30 mili?rd dol?rov. Analytici tvrdia, ?e hodnota Apple sa za tri roky strojn?sob?, ?o znamen?, ?e Wayne mohol strati? asi 100 mili?rd jednoducho t?m, ?e neveril v Apple.
Logo, ktor? vytvoril Ronald Wayne, nem? ni? spolo?n? s t?m s??asn?m. Bolo to miniat?rne umeleck? dielo. V centre bol vynikaj?ci anglick? vedec Isaac Newton, na ktor?ho sa chyst? spadn?? jablko (postreh!). V bud?cnosti bude „t?ma Newton“ pokra?ova?, ke? Apple vyd? svoje PDA.
Ak je logo zv???en?, v?imnete si, ?e pozd?? okraja je text: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone Toto je riadok z autobiografickej b?sne Williama Wordswortha The Prelude, ktor? znie takto:
A z m?jho vank??a h?adie? pred seba vo svetle
Mohol som vidie? mesiac alebo priazniv? hviezdy
Predsie?, kde st?la socha
O Newtonovi s jeho hranolom a tichou tv?rou,
Mramorov? index mysle nav?dy
Cestovanie cez podivn? moria my?lienok, s?m.
V preklade to vyzer? takto:
Z m?jho vank??a, osvetlen?ho svetlom
Mesiac a dobr? hviezdy, videl som
Na podstavci je socha Newtona.
Dr?? hranol. Tich? tv?r
Ako vyt??anie mysle, ktor? je samo
Pl?va cez my?lienky podivn? moria.
Logo sa uk?zalo by? zauj?mav? (v?etky tieto odkazy na Newtona, ktor? bol skuto?ne s?m, n?dych tajomna at?.), no nie pr?li? vhodn? pre realitu modern?ho biznisu. Preto sa Waynova pr?ca pou??vala asi rok. Steve Jobs sa potom obr?til o pomoc na grafick?ho dizajn?ra Roba Janoffa. Bolo potrebn? vytvori? jednoduch?, moderne vyzeraj?ce a dobre rozpoznate?n? logo.
Rob t?to ?lohu splnil asi za t??de?. V rozhovore pre blog Revert to Saved Yanov hovoril o tom, ako vzniklo logo. Rob k?pil jablk?, dal ich do misky a za?al kresli?, pri?om postupne odstra?oval nepotrebn? detaily. Sl?vne „s?sto“ bolo uroben? z?merne: bolo potrebn? nakresli? logo tak, aby bolo silne spojen? s jablkami, a nie s in?m ovoc?m / zeleninou / bobu?ami. Do kar?t hrala aj podobnos? v?slovnosti byte / bite (byte / bite off).
Rob Yanov vytvoril logo vo farbe, ?o poskytlo dobr? z?klad pre ?pekul?cie a m?ty. Najbe?nej?ou, akt?vne podporovanou pou??vate?mi Win a Linuxom, je, ?e symbol Apple odr??a podporu sexu?lnych men??n. Nie je to celkom pravda. Apple skuto?ne podporuje LGBT komunitu, ?oho d?kazom je najnov?ie video, farebn? logo v?ak vzniklo rok predt?m, ako gayovia za?ali pou??va? d?hu ako symbol.
Druh? m?tus je e?te zauj?mavej??. Hovor? sa, ?e jablko ma?ovan? vo farb?ch d?hy je ak?msi znakom ?cty k Alanovi Turingovi. Turing je vynikaj?ci anglick? matematik a kryptograf, ktor? re?lne prispel k boju proti fa?izmu. Po?as druhej svetovej vojny prelomil ?ifry Kriegsmarine a Enigma a po nej mal obrovsk? vplyv na informatiku (Turingov test, pracuje na te?rii umelej inteligencie). Turingove z?sluhy ho nezachr?nili pred trestn?m st?han?m za homosexualitu. Alanovi hrozili dva roky v?zenia, ak by nes?hlasil s hormon?lnou terapiou (ktor? okrem in?ho viedla k rastu p?s a chemickej kastr?cii). Turingovi bolo navy?e odobrat? to najcennej?ie: mo?nos? robi? to, ?o miluje – kryptografiu. V d?sledku toho sa Alan stal samot?rom a potom ?plne sp?chal samovra?du. Navy?e forma samovra?dy bola ve?mi nezvy?ajn?: Turing si odhryzol jablko, ktor? predt?m napumpoval kyanidom.
Rob Yanov vyvracia oba m?ty. Pod?a neho by ste nemali h?ada? tajn? v?znam. Farebn? logo Apple malo odr??a? skuto?nos?, ?e spolo?nos? vyr?ba po??ta?e s farebn?mi monitormi. Vtedaj?? makov? displej mohol zobrazova? ?es? farieb. Tieto farby boli pr?ve uveden? na logu. V aran?ovan? kvetov tie? nie s? ?iadne z?konitosti. Janov umiestnil farby v n?hodnom porad?, pri?om na prvom mieste bola z?merne iba zelen?.
V tejto podobe logo vydr?alo 22 rokov. V roku 1998 sa do spolo?nosti vr?til Steve Jobs, ktor? bol predt?m z Apple vyl??en?. Apple mal v tom ?ase obrovsk? finan?n? probl?my. Konkurenti sarkasticky odporu?ili zatvori? obchod a rozdeli? peniaze akcion?rom. Potrebovali sme drastick? opatrenia. A viete, ?o vytiahlo Apple z kr?zy? Priemyseln? dizajn?r Jonathan Ive pri?iel s nov?m puzdrom pre iMac G3.
Po??ta?e, ktor? vyzeraj? ako l?zanky, doslova zachr?nili Apple. Navy?e sa stali ikonick?mi - ich obr?zky sa objavili vo filmoch, telev?znych rel?ci?ch, leskl?ch ?asopisoch. Je jasn?, ?e pestr? logo na farebnom maku by vyzeralo hl?po. Apple ust?pil od pou??vania farebn?ho loga. Tak?e od roku 1998 vid?me lakonick? monochromatick? logo. Spolo?nos? dozrela. A my sme s ?ou.
Rob Yanov vytvoril vynikaj?ce logo. Toto nie je ban?lny znak, ale skuto?n? symbol. Ale Yanovove z?sluhy si Apple nejako zvl??? nev?imol. Na za?iatku pr?spevku som spom?nal logo Nike. Vytvorila ho Carolyn Davidson, ?tudentka a freelancerka z Oregonu. Nike, v tom ?ase mlad? spolo?nos?, zaplatila za pr?cu 35 dol?rov. O desa? rokov nesk?r jej v?ak zakladate? spolo?nosti Phillip Knight daroval drah? prste? s diamantov?m „?ahom“ – firemn? identitu, ako aj ob?lku s akciami spolo?nosti. Knight ocenil pr?cu dizajn?rky, ??m sa stala spolumajite?kou Nike (aj ke? s mal?m balen?m).
M?lokto vie, ale fotografia vy??ie je skuto?n? logo Apple.
Hlavn? symbol Apple bol u? nieko?kokr?t aktualizovan?. Zmena loga je ak?msi kontroln?m bodom, ozna?uj?cim prechod k nov?m poh?adom a princ?pom spolo?nosti. Navy?e tieto zmeny neboli nikdy n?hodn?.
Pam?t?te si star? log? spolo?nost?? Po?me na to.
Logo Newton (1976 – 1977)
Prv? logo Apple m? ?aleko od modern?ho lakonick?ho symbolu. Celkovo v t?ch ?asoch vynikal. Logo vytvoril jeden zo zakladate?ov Apple – Ronald Wayne, ktor? svoj podiel v spolo?nosti r?chlo predal. My?lienka je skvel? - pou?i? replikovan? pr?beh o objaven? gravit?cie od Isaaca Newtona. Ale jeho implement?cia ponech?va ve?a ?elan?.
Minimalizmus? Nie, nepo?uli sme. Logo je sk?r erb: ?t?t, heraldick? stuha, ve?kolep? podpis. Absol?tne nie je vhodn? na aplik?ciu na produkty, a to v?etko kv?li svojej objemnej geometrii a mno?stvu mal?ch detailov. Na??astie dlho nevydr?al.
Logo Rainbow (1977 – 1998)
Ambici?zna spolo?nos? potrebuje rozpoznate?n? symbol. Preto sa zakladatelia Applu obr?tili na dizajn?ra Roba Janoffa z Regis McKenna. Bol to on, kto vytvoril v?eobecne zn?me nahryznut? jablko v d?hov?ch farb?ch.
V rozhovore dizajn?r povedal, ?e si jednoducho k?pil vrece jab?k a t??de? s nimi experimentoval. Mnoh? fan??ikovia hoaxov radi pripisuj? tomuto logu skryt? v?znam. Rob Janoff v?ak vyvr?til v?etky m?ty, pod?a neho sa v?bec nezmie?oval o Alanovi Turingovi ani o rajskej z?hrade:
- pruhy v?etk?ch farieb d?hy hovoria o konkuren?nej v?hode po??ta?ov Apple, ktor? by dok?zali zobrazi? farebn? obraz;
- nespr?vne poradie t?chto farieb je od?vodnen? skuto?nos?ou, ?e list z jablka by mal by? zelen?;
- ovocie bolo „zahryznut?“, aby nedo?lo k z?mene jablka s in?m ovoc?m;
- spoluhl?sky „byte“ („byte“) a „bite“ („bite“) zost?vaj? len kuri?znou zhodou okolnost?.
Monochromatick? logo (1998 – s??asnos?)
Koncom dev??desiatych rokov bol Apple na pokraji zlyhania. Po svojom n?vrate do spolo?nosti urobil Steve Jobs rozruch – uzavrel neperspekt?vne projekty, aktualizoval person?l a prestal obnovova? licencie na propriet?rny softv?r. Aby sa natrvalo vzdal ne?spe?n?ho star?ho kurzu, zmenilo sa aj logo. Od roku 1998 a? doteraz - ide o jednofarebn? jablko.
Ak ve?kos? predch?dzaj?ceho loga zriedka presahuje 1,5 x 1,5 cm, potom je monochromatick? verzia zvy?ajne v???ia, jasnej?ia a v?raznej?ia. Teraz je "jablko" nakreslen? v troch farb?ch: ?iernej, bielej a ?edej. Ale predt?m, ako existovalo viac odr?d, tu s? najzn?mej?ie:
Logo iMac G3
Vydanie iMacu G3 v roku 1998 znamenalo n?vrat spolo?nosti Apple. Tak?to logo bolo umiestnen? na ?t?lov?ch monoblokoch a malo rovnak? farbu ako s??as? puzdra. PowerMac, Apple Studio Display a iBook vydan? o rok nesk?r dostali podobn? log?.
Logo Aqua
Toto logo sa prv?kr?t objavilo na PowerMac G4 Cube a nieko?ko ?al??ch rokov sa pou??valo v reklame a banneroch. Navy?e to bolo mo?n? vidie? v skor?ch verzi?ch OS X, preto?e logo dokonale zapad? do konceptu rozhrania Aqua.
Logo "sklo".
Pou??vatelia desktopov?ch OS Apple prv?kr?t videli logo v roku 2002, ke? inovovali na OS X Panther. S vydan?m iPhonu v roku 2007 sa tento symbol presunul na mobiln? zariadenia. Nahraden? bol a? v roku 2013 v s?vislosti s vydan?m iOS 7 a odmietnut?m skeuomorfizmu.
kovov? logo
Kovov? log? s? jednou z ob??ben?ch a rozpoznate?n?ch funkci? Apple. Tak?to log?, ktor? sa objavili v monoblokoch iMac G4, putovali po v?etk?ch kateg?ri?ch produktov Apple. Obaly na iPhone s dierami? V?etko kv?li drahocenn?mu kovov?mu jablku.
Logo „Product.RED“
Spolo?nos? Apple spolupracuje s Product Red, aby pomohla z?ska? finan?n? prostriedky pre Glob?lny fond na boj proti AIDS, tuberkul?ze a mal?rii. Na ofici?lnej str?nke spolo?nosti z Cupertina n?jdete produkty, z ktor?ch ?as? v??a?ku ide do tohto fondu. Raz do roka, 1. decembra, na Svetov? de? boja proti AIDS, Apple zafarb? svoje logo na ?erveno.
?o bude ?alej?
Apple samozrejme nezmen? tvar svojho loga. Od spolo?nosti by ste tie? nemali o?ak?va? exotick? farebn? sch?my, teraz je v m?de minimalizmus. Sn?? ?oskoro uvid?me zn?me logo vyroben? z nov?ch materi?lov. Mo?no
1. apr?la 1976 Steve Jobs zalo?il Apple. Dnes, po 41 rokoch, je ?a?k? n?js? ?loveka, ktor? by o nej nepo?ul. Spolo?nos?, ktor? dala svetu my?, trackpad a grafick? pou??vate?sk? rozhranie, nikdy ?plne neodhalila p?vod svojho loga, nahryznut?ho jablka.
Pomohol urobi? zna?ku t?m, ??m je dnes. Modern? pou??vate? vie, ako vyzer? zna?ka spolo?nosti, a niektor? si dokonca pam?taj? d?hov? jablko, ktor? zdob? ?ed? Macintosh. Ke? v?ak pr?de re? na to, pre?o m? Apple nahryznut? jablko – ich logo, mnoh? s? n?ten? prizna?, ?e na t?to ot?zku nepoznaj? spr?vnu odpove?.
?o je s jablkom?
Zd? sa, ?e ani teraz nikto ?plne nerozumie tomu, pre?o bola spolo?nos? pomenovan? Apple. Je nepravdepodobn?, ?e by si niekto sp?jal po??ta?e s jablkom. Hist?ria vzh?adu tak?ho neobvykl?ho symbolu zna?ky je zarasten? m?tmi a legendami. Preto?e v lete 1975 pracoval Steve Jobs na jablkovej farme? Alebo je to v?etko o jeho l?ske k Beatles (ich vydavate?stvo sa volalo Apple Records)? Alebo mal len r?d jablk? Macintosh.
Ako sa za?ala hist?ria loga?
M?lokto vie, ale v roku 1976 mal Apple in? logo. Zobrazoval Newtona odpo??vaj?ceho pod jablo?ou. Tak?to zna?ka v?bec nevyzerala ?t?lovo a nebola vhodn? na pou?itie v mal?ch ve?kostiach. Ak sa pozriete na pokyny pre Apple I (?plne prv? po??ta? spolo?nosti), m??ete vidie? presne toto zlo?it? logo.
Pre?o m? teda Apple ako svoje logo nahryznut? jablko? Odpove? na ot?zku siaha a? do roku 1976, kedy sa zna?ka pr?ve zrodila. Ka?d?, kto sa ?o i len trochu zauj?ma o modern? technol?gie, vie, ?e Apple zalo?ili Steve Jobs a Steve Wozniak. V skuto?nosti mala spolo?nos? troch, a nie dvoch, ako sa be?ne ver?, zakladate?ov – Steva Jobsa, Steva Wozniaka a menej zn?meho Rona Wayna. Posledn? menovan? sa vzdal podielu v spolo?nosti necel? dva t??dne po jej zalo?en?. Teraz Ron prizn?va, ?e u? vtedy videl pre mlad? spolo?nos? ?spe?n? bud?cnos?, no svoju vo?bu ne?utuje. A keby mal mo?nos? zmeni? n?zor, urobil by to ist?.
D?vod odmietnutia 10% podielu v s?ubnej spolo?nosti spo??va v Ronovej negat?vnej sk?senosti z minulosti a jeho neochote riskova?. Na samom za?iatku cesty dostal Apple objedn?vku na 50 po??ta?ov. Na ich zozbieranie bolo potrebn? po?i?a? si 15 000 dol?rov. Wayne po?ul, ?e klientska spolo?nos? je zn?ma t?m, ?e m? probl?my s platen?m dod?vate?ov. Ron u? v pokro?ilom veku (43 rokov) nechcel riskova? zapletenie sa do obchodov s mo?nos?ou straty cel?ho majetku. Na rozdiel od oboch Stevov mal vlastn? dom a auto.
Bol to Ron Wayne, ktor? na za?iatku zalo?enia spolo?nosti nakreslil prv? n?zov zna?ky – obraz geni?lneho Isaaca Newtona, ktor? ??ta knihu pod jablo?ou.
Vzh?ad sl?vneho loga
Logo sa objavilo kr?tko pred vydan?m Apple II. Jeho hist?ria sa za?ala v apr?li 1977. Steve Jobs sa obr?til na Roba Yanova, dizajn?ra v strednom veku zo spolo?nosti Regis McKenna Advertising. Potom mnoh? predpovedali, ?e spolo?nos? zlyh?, ak opust? star? logo. Bol pr?li? intelektu?lny a nevhodn? na to, aby ho zobrazoval v mal?ch rozmeroch. Pod?a Michaela Morritza, autora knihy The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, si Steve Jobs myslel, ?e logo by mohlo by? jedn?m z d?vodov slab?ho predaja Apple I. V?sledkom bolo, ?e dizajn?r dospel k z?veru, ?e jednoduchos? je k???om k ?spechu, a nakreslil logo v podobe monochromatick?ho nahryznut?ho jablka.
d?hov? jablko
Jobsovi sa tento n?pad p??il, no napriek v?etk?mu ?siliu ??fa reklamnej spolo?nosti odradi? ho pre pr?li? vysok? n?klady na tla? trval na tom, aby logo bolo farebn?. Mimochodom, v?etky ?toky neprajn?kov spolo?nosti, ktor? tvrdia, ?e Yanov si po?i?al my?lienku farebn?ho loga z notoricky zn?mej d?hovej vlajky, nemaj? opodstatnenie - symbol sexu?lnych men??n za?ali pou??va? komunite a? v roku 1979. Existuje v?ak n?zor, ?e zmenu farby loga v roku 1998 sp?sobila pr?ve podobnos? vlajok. Z nahryznut?ho jablka sa stalo to, na ?o bolo p?vodne ur?en? – jednofarebn?.
"Viacfarebn? pruhy na prvom logu mali aj praktick? d?vod: Apple II bol prv? osobn? po??ta?, ktor? dok?zal zobrazova? farebn? obr?zky na monitore," vysvetlil Yanov.
najdrah?ie logo
Steve Jobs bol zodpovedn? za v???inu pr?ce pri vytv?ran? loga. ?lohou bolo vytla?i? ho vo viacer?ch farb?ch ved?a seba. ?tyri technol?gie farebnej tla?e zn?me v tom ?ase v nieko?k?ch f?zach zanech?vali riziko, ?e sa vrstvy m??u premiestni? a navz?jom sa prekr?va?. Yanov navrhol oddeli? vrstvy tenk?mi ?iernymi ?iarami. T?m by sa probl?m vyrie?il a tla? by bola lacnej?ia. Steve Jobs sa v?ak pevne rozhodol – logo by malo by? bez pruhov. Z tohto d?vodu ho Michael M. Scott zo spolo?nosti Apple nazval „prekliate najdrah?ie logo, ak? kedy bolo vyroben?“.
Je pozoruhodn?, ?e Rob Yanov nedostal za svoju legend?rnu pr?cu ani cent. "Ani neposlali poh?adnice," povedal v rozhovore. Steve Jobs mal skvel? vz?ah s hlavn?m market?rom Silicon Valley a ten umo?nil rozrastaj?cej sa spolo?nosti bezplatne vyu??va? slu?by svojich podriaden?ch.
Nahryznut? jablko jablko
Pod?a Linzmeyera za?al Rob Janov so siluetou ?ierneho jablka na bielom pozad?, no c?til, ?e mu nie?o ch?ba. Slovn? hra?ka, ktor? Apple predt?m pou?il v reklame na Apple I, podnietila Janova, aby jablko zahryzol („uhryzn??“ v angli?tine sa preklad? ako „uhryzn??“ a vyslovuje sa ako po??ta?ov? „byte“).
"Nahryznut? jablko znamen?, ?e logo u? tie? nepripom?na paradajku, ?ere??u alebo in? ovocie," povedal Yanov.
Bill Kelly, tie? z Regis McKenna Advertising, si pam?t? in? pr?beh. Hovor?, ?e nahryznut? jablko je symbolom poku?enia a z?skavania vedomost? (odkaz na biblick? strom poznania). N?znak toho, ako modern? technol?gie pom?haj? ?udstvu u?i? sa a rozv?ja? sa r?chlej?ie, no z?rove? ho od nich robia st?le viac z?visl?m.
in?pirovan? Apple?
V roku 1954 zomrel po??ta?ov? vedec a geni?lny matematik Alan Turing po zahryznut? do kyanidov?ho jablka. Dlho sa ?pekulovalo, ?e i?lo o samovra?du, pravdepodobne kv?li chemickej kastr?cii, ktor? na?ho uvalila britsk? vl?da po tom, ?o sa priznal k sexu?lnym vz?ahom s mu?om. Aj ke? sa dnes predpoklad?, ?e Turingova samovra?da nebola ?myseln?. Pri svojich pokusoch bol ?asto nedbal? a ve?mi dobre mohol n?hodne vd?chnu? kyanid alebo vlo?i? jablko do kalu?e kyanidu.
?oko?vek sa stalo, nahryznut? jablko sa na?lo pri Turingovej posteli. O dve desa?ro?ia nesk?r za?ali dvaja chlap?ci vyr?ba? po??ta?e vo svojej gar??i. Vedeli o Turingovom pr?nose pre programovanie a informatiku a rozhodli sa ucti? si jeho pamiatku. A svet dostal ikonick? logo.
Pod?a n?vrh?ra loga Roba Yanova tento kr?sny pr?beh nie je pravdiv?. "Je to ??asn? mestsk? legenda," povedal v roku 2009. In? te?rie – odkaz na prv? ?enu Evu, ktor? uhryzla zak?zan? ovocie ?i Newtonov objav gravit?cie – s? tie? nespr?vne.
Ke? sa v?ak herec Stephen Fry raz sp?tal svojho dobr?ho priate?a Steva Jobsa, ?i m? sl?vne logo nie?o spolo?n? s Turingov?m jablkom, Jobs odpovedal: "Bo?e, prajeme si, aby to tak bolo."
?o v Apple znamen? nahryznut? jablko?
Skuto?n? d?vod zrodu takejto nezvy?ajnej zna?ky zost?va z?hadou aj pre zamestnancov Apple. Na druhej strane, mno?stvo legiend okolo tohto d?va do hist?rie loga zvl??tnu z?hadu, ?o umo??uje ka?d?mu pou??vate?ovi interpretova? ho vlastn?m sp?sobom.
Pod?a zamestnanca Apple Jeana-Louisa Gassiera pr?ve v tom spo??va jeho ve?kolepos?: „Na?e logo odr??a v??e? a neporiadok, rozum a n?dej z?rove?. Ni? lep?ie sme si nemohli ani vysn?va?." Dnes si nikto netr?fa poprie?, ?e ikona, na prv? poh?ad zapam?tate?n? a jednoduch?, zohrala pri v?voji zna?ky z?sadn? ?lohu.
