Rebranding je cel? komplex ?innost?, kter? jsou vz?jemn? propojeny.

Zm?na zna?ky m??e zahrnovat:

V??en? ?ten??i! O tom mluv? na?e ?l?nky typick?mi zp?soby?e?en? leg?ln? probl?my ale ka?d? p??pad je jedine?n?.

Pokud to chcete v?d?t jak p?esn? vy?e?it v?? probl?m - kontaktujte online formul?? poradce vpravo nebo zavolejte na tel.

• Aktualizace filozofie zna?ky.
• P?em?st?n?.
• Zm?na zp?sobu, jak?m je zna?ka prezentov?na spot?ebitel?m.
• Vytvo?en? firemn? identity (jin?mi slovy v?b?r barevn?ho ?e?en?, design prodejn?ch m?st produkt?, my?lenka sloganu atd.).
• P?edstaven? slu?by.
• Vylep?en? navigace zna?ky v m?st? prodeje.

Hlavn?m ??elem rebrandingu je zlep?en? pozice zna?ky, prodeje hlavn?ch produkt? a produktov?ch ?ad.

V jak? situaci je nutn? rebranding?

Ne? zm?n?te zna?ku, mus?te zjistit aktu?ln? pozici zna?ky na trhu. K tomu se prov?d? postup, jako je marketingov? audit. P?i prov?d?n? marketingu se odhaluje ?rove? popularity st?vaj?c? zna?ky mezi spot?ebiteli, nejd?le?it?j?? konkuren?n? v?hody, st?vaj?c? v?hody a nev?hody a dal?? ukazatele.

Na z?klad? p?edb??n?ho auditu se tvo?? ?koly, kter? by m?ly b?t ?e?eny rebrandingem. Mezi nimi mohou b?t:

1. Zv?razn?n? zna?ky. To je nezbytn?, pokud marketingov? audit odhal? n?zk? procento pov?dom? o zna?ce mezi spot?ebiteli. V tomto p??pad? by m?l rebranding zv??it pov?dom? o zna?ce a zapamatovatelnost. V d?sledku zv??en?ho pov?dom? se zvy?uje obliba zna?ky, a t?m i zisk v?robn? spole?nosti.
2. Roz???en? c?lov? skupina. Takov? opat?en? je nezbytn?, pokud jsou produkty vyroben? pod ur?itou zna?kou ??dan? mezi malou skupinou spot?ebitel?. V tomto p??pad? je nutn? ur?it z?jmy ostatn?ch spot?ebitel? a ujistit se, ?e jim zna?ka odpov?d?. Produkty vyr?b?n? rebrandingovou spole?nost? tak budou u spot?ebitel? obl?ben?j??. Pot? se tr?by a zisky spole?nosti ur?it? zv???.
3. Aktualizace zna?ky. Spole?nost se neust?le m?n?, v?echny m?dy, vkus, hlavn? z?jmy atd. se m?n?. Pokud marketingov? v?zkum odhalil, ?e zna?ka je zastaral?, je nutn? ji aktualizovat a prov?d?t zm?ny v souladu s modern?mi trendy.
4. Pos?len? zna?ky. V p??pad?, ?e je nap?. zna?ka zastaral?, co? je mo?n?, pokud dlouho jej? logo a slogan z?staly nezm?n?ny, m?ra loajality potenci?ln?ch spot?ebitel? m??e b?t velmi n?zk?. Zaveden? zm?ny mohou v?razn? zv??it atraktivitu zna?ky v o??ch spot?ebitel?.

P??klady

?ada odborn?k? z oblasti marketingu se k rebrandingu, kter? provedl mobiln? oper?tor MTS, stav? sarkasticky. Spole?nost za dobu sv? existence zm?nila nejen slu?bu, ale i logo.

Pokud porovn?me logo MTS p?ed deseti lety a modern?, pak jsou mezi nimi spole?n? pouze p?smena MTS. Design se zcela zm?nil, v d?sledku ?eho? se symbolem MTS stalo slavn? b?l? vejce. Pr?v? toto zapamatovateln? logo hodn? pomohlo p?i propagaci produktu spole?nosti.

Ne nej?sp??n?j?? rebranding je p??kladem rebrandingu Rusk? po?ty. Logo bylo zm?n?no, ale to p??li? neovlivnilo popularitu zna?ky, proto?e kvalita poskytovan?ch slu?eb se od sov?tsk?ch ?as? zm?nila jen m?lo. Mnoho marketingov?ch odborn?k? se domn?v?, ?e nezm?na loga m??e zv??it popularitu rusk? po?ty, ale zlep?it kvalitu slu?eb (nap??klad zkr?cen? dodac? lh?ty).

Etapy

Prvn? f?z? je anal?za produkt? spole?nosti, kter? jsou ji? na trhu. V t?to f?zi se ur?uje jejich m?sto na trhu. Jin?mi slovy, ur?uje se kategorie spot?ebitel?, pro kterou je ur?it? produkt popt?v?n. Na z?klad? t?chto informac? je ur?eno, kolik potenci?ln?ch konkurent? ve spole?nosti je v sou?asn? dob? na trhu.

Druhou f?z? rebrandingu je anal?za marketingov? strategie konkuren?n? firmy. V t?to f?zi existuje odpov?? na ot?zku, pro? n?kte?? spot?ebitel? kupuj? produkt konkuren?n?ch firem. Ji? na z?klad? t?chto informac? je stanoven soubor opat?en?, kter? pomohou p?il?kat velk? po?et spot?ebitel?. Tak? v t?to f?zi jsou odhaleny vlastnosti um?st?n? produktu na trhu.

P?i anal?ze marketingov? strategie konkuren?n?ch firem se bere v ?vahu v?e, ka?d? mali?kost, jak se jmenuj? vyr?b?n? produkty, jak? slova se pou??vaj?, jak? informace o produktech konkuren?n?ch firem jsou spot?ebitel?m voln? dostupn? a kde jsou um?st?na atd. Tyto informace pomohou l?pe porozum?t z?jm?m spot?ebitel? a vyvodit z?v?ry o pr?ci konkuren?n?ch spole?nost? a z?rove? odhalit nedostatky v jejich pr?ci.

T?et? etapou je identifikace nedostatk? v marketingov?m um?st?n? firmy a jej?ho produktu na spot?ebitelsk?m trhu. V t?to f?zi se odhaluj? hlavn? nev?hody a v?hody marketingu konkurence.

Jedn? se o pom?rn? pracnou pr?ci, kter? vy?aduje spoustu ?asu a ?sil?. V t?to f?zi se odhaluje p???ina nedostatk? z?kazn?k? a d?vod jejich odchodu ke konkurenci. V?e je analyzov?no od nedostatk? obsluhy a v?roby produktu, p?es jeho n?zev, logo a slova, kter? jsou pou?ita ve sloganu a reklam?.

Nedostatky se mohou skr?vat v ?emkoli, dokonce i v barevn? sch?ma pou?it? v n?vrhu loga, kter? m??e potenci?ln? z?kazn?ky odradit.

?tvrtou f?z? je vypracov?n? strategie pro prov?d?n? zm?n marketingov? koncepce. Zm?ny mohou ovlivnit samotnou zna?ku, jej? logo, n?zev (produkt?, spole?nost? atd.) atd. Tato f?ze je o n?co m?n? komplikovan? ne? p?edchoz?, proto?e jsou ji? k dispozici v?echny pot?ebn? informace, na jejich? z?klad? je mo?n? vypracovat strategii. Jedn? se o kreativn? a pom?rn? objemnou pr?ci, na jej?m? v?sledku do zna?n? m?ry z?vis? o spr?vnosti p?edchoz?ch t?? etap.

K vytvo?en? strategie je nutn? zapojit specialisty z nejr?zn?j??ch obor?, v?etn? market?r?, psycholog?, pr?vn?k? a sociolog?.

A co je nejd?le?it?j??, nov? strategie propagace zna?ky by nem?la opakovat minul? chyby a nem?la by m?t nov?. Pouze kvalitativn? zm?ny mohou zlep?it prodej a zv??it zisk.

P?t?m krokem jsou zm?ny. V t?to f?zi se strategie vypracovan? v p?edchoz? f?zi uv?d? do praxe a posuzuje se jej? spr?vnost.

Audit zna?ky - anal?za potenci?lu rozvoje

Takov?m postupem je cel? ?ada aktivit, kter? by m?ly odhalit potenci?l existuj?c? zna?ky, ale i dal?? perspektivy jej?ho rozvoje. Takov? soubor opat?en? lze prov?st jak b?hem rebrandingu, tak po implementaci vypracovan? strategie. Audit zna?ky pom?h? ur?it efektivitu strategie, stejn? jako algoritmus jej? implementace a mo?n? vyhl?dky rozvoje.

Volba cesty

P?i rebrandingu je nutn? ur?it jeho v?sledek. Jin?mi slovy, je t?eba pos?lit svou pozici na trhu nebo roz???it c?lov? publikum nebo p?eorientovat zna?ku, d??ve nap??klad um?st?nou jako zna?ka pro mlad? pro star?? lidi atd. To z?vis? na v?voji strategie.

Atributy zna?ky

Hlavn? atributy ka?d? zna?ky jsou:

• Identifika?n? symboly, kter?mi jsou slogany, loga, n?zvy atd.
• Vzhled produktu nab?zen?ho spot?ebitel?m a jeho obal.
• Postup poskytov?n? slu?eb z?kazn?k?m nebo technologie v?roby zbo??.
• Typ architektury zna?ky.
• Medi?ln? strategie.
• Reklamn? sd?len?.
• Vlastnosti produktu a jeho ??el.
• Distribu?n? a marketingov? kan?ly.

Testov?n?

?pln? zm?nit zna?ku. Jin?mi slovy, zm?nit samotn? produkt, n?zev, slogan, logo zna?ky atd. nab?zen? spot?ebitel?m. M??e si dovolit jen relativn? mal? spole?nost. U velk?ch spole?nost? zaveden? nap? z?sadn? zm?ny u ji? existuj?c?ch zna?ek na trhu to m??e skon?it ne?sp?chem.

Pokud je tedy nutn? rebranding, velk? spole?nosti prov?d?j? jen n?kolik zm?n a tak? nutn? prov?d?j? velk? mno?stv? test?, kter? mohou zahrnovat pr?zkumy velk? skupiny lid?, kte?? jsou v kategorii potenci?ln?ch spot?ebitel?, vyd?n? zku?ebn? ?ar?e zbo?? atd. Testov?n? umo??uje ur?it efektivitu vyvinut? strategie.

Co je pot?eba pro rebranding

Pro rebranding je nutn? p?il?kat velk? mno?stv? specialist?, v?etn?:

• Ekonomov?, kte?? ur?uj? kalkulac? zisk? spole?nosti pot?ebu zm?ny.
• Market??i, kte?? studuj? stav trhu a hlavn? trendy jeho dal??ho v?voje.
• Autorsk? pr?va.
• Sociologov?, kte?? studuj? modern? tendence rozvoj spole?nosti.
• Psychologov?, kte?? um? identifikovat efektivn? zp?soby ovlivnit a p?il?kat spot?ebitele.
• N?vrh??i vyv?jej?c? nov? obaly, logo atd.
• Technologie, kter? zlep?uj? kvalitu v?robk?.
• Dal?? specialist?.

(rebranding) je soubor opat?en? ke zm?n? cel? zna?ky nebo jej?ch sou??st? (jm?no, logo, vizu?ln? design, positioning, ideologie atd.) Kdy? mluv?me o rebrandingu, m?me na mysli zm?nu image, kter? je v mysli spot?ebitele .

Rebranding pom?h? uv?st zna?ku do souladu se sou?asn?m stavem podnik?n? a pl?ny spole?nosti. Rebranding zahrnuje zm?ny ve ve?ker? komunikaci zna?ky: od balen? po propaga?n? materi?ly.

V d?sledku rebrandingu v?t?inou nedoch?z? k ?pln? likvidaci star? zna?ky. Rebranding pom?h? zna?ce vyv?jet se. Po obdr?en? aktualizovan? komunikace a shellu se zna?ka m??e st?t v?razn? sv??ej?? a emotivn?j??. Dost?v? nov? s?ly z?sk?v? nov? kvality, st?v? se atraktivn?j??m pro st?vaj?c? z?kazn?ky a z?sk?v? nov?.

Drobn? zm?ny ve vizu?ln?ch prvc?ch nebo reklamn?ch z?sad?ch nebudou rebrandingem. Rebranding nen? procesem zm?ny vzhledu a odr??? kvalitativn? zm?ny v pozici a strategii spole?nosti. Rebranding je v?dy skute?nost? celkov? revize t?m?? v?ech atribut? zna?ky.

Ekonomika jako ostatn? sf?ry ?ivota, podl?haj?c? m?d?. N?kdy, t?m?? ve stejnou dobu, v?ichni za?nou rebranding, ani? by p?em??leli o tom, zda je to pot?eba.

F?ze rebrandingu:

1. Audit zna?ky (studium jej?ho stavu, posouzen? postoje k n?, znalosti a ?rovn? loajality c?lov?ch skupin; identifikace slab?ch a siln? str?nky; pochopen? hloubky rebrandingu; anal?za finan?n?ch zdroj? spole?nosti)

2. V?voj strategie a taktiky rebrandingu (definice prvk? zna?ky podl?haj? zm?n?m);

3. Aktualizace hlavn?ch prvk? identity zna?ky (nov? positioning, nov? prvky syst?mu vizu?ln? a verb?ln? identifikace; nov? komunika?n? strategie zna?ky).

4. Poskytov?n? v?znamu rebrandingu publiku.

Pojmy repositioning, restyling, redesign jsou spojeny s konceptem rebrandingu. Repositioning zna?ky je zm?na jej?ch hlavn?ch charakteristik a jejich upevn?n? v mysl?ch c?lov?ho publika. Restyling - zm?na barvy loga a dal??ch vizu?ln?ch atribut? v souladu s nov?m positioningem a nov?mi charakteristikami zna?ky. Redesign – zm?na loga a korpor?tn? identity spole?nosti. Nap??klad spole?nosti Coca-Cola a Pepsi-Cola pravideln? m?n? charakteristiky sv?ch vizu?ln?ch atribut?.

P??klady rebrandingu

Ve sv?tov?ch d?jin?ch je mnoho p??klad? rebrandingu. A v Rusku pro minul? roky Mnoho spole?nost? zm?nilo zna?ku. Leteck? spole?nosti "Siberia" a "Aeroflot", mobiln?ch oper?tor?"Beeline" a "MTS", maloobchodn? ?et?zce "Ekonika" a "Starik Hottabych" atd.

fondy hromadn? sd?lovac? prost?edky tak? nezapome?te na tento d?le?it? marketingov? n?stroj. V roce 2010 tak rodina digit?ln? televize Channel One dokon?ila prvn? f?zi rebrandingu. Byl proveden restyling vizu?ln? ??sti, kter? m?l pos?lit asociativitu rodiny digit?ln? televize s jej?m zakladatelem Channel One, zd?raznit kontinuitu kan?l? a jejich jednotu v r?mci siln? zna?ky. Zm?ny se dotkly p?edev??m log a designu kan?l?. Nov? lakonick? loga Vremya, Music, Cinema House a Telecafe byla zalo?ena na jednotce - symbolu prvn?ho kan?lu a typografie: n?zvy kan?l? budou hl?skov?ny. Stejn? jako d??ve z?stala hlavn?m identifika?n?m prvkem barva. Pro kan?l Vremya - modr?, pro Music of the First - lila, pro Cinema House - ?erven?, pro Telecafe - v?nov?.

Zm?nou pro?lo i samotn? logo Digital Telefamily. Logicky spojil prvky p?ti kan?l? do jedin?ho celku. Kan?ly tak z?skaly jasn?j?? identifikaci, co? bylo ?kolem veden? CJSC First Channel. Celosv?tov? S??".

Neust?l? dynamika trhu vlivem cel? ?ady faktor? (v?deck? a technologick? pokrok, m?da, zv??en? konkurence) neust?le m?n? postoj spot?ebitele ke zbo??, slu?b?m a ?rovni slu?eb. Proto je nezbytnou sou??st? v?vojov?ho procesu jak?hokoli typu podnik?n? evoluce zna?ky, kterou lze implementovat ??ste?n? nebo komplexn?.

Postupn? prom?na jednotliv?ch prvk? zna?ky se projevuje drobn?mi zm?nami ve vizu?ln? slo?ce firemn?ho stylu s c?lem p?izp?sobit jej modern?m standard?m. Takov? aktualizace se prov?d? ka?d? dva a? t?i roky a nezp?sob? razantn? zm?nu strategie, a proto se teoreticky nejedn? o rebranding. Mnoho spot?ebitel? si takov? aktualizace ani nev?imne a pova?uje je za samoz?ejm?.

Ve sv? ?ad? Komplexn? p??stup ovliv?uje v?echny aspekty postaven? spole?nosti na trhu a ?asto m??e zcela zm?nit koncepci podnik?n?. Pou??v? se v p??tomnosti ur?it?ch probl?m?, kter? ur?uj? hlavn? c?le rebrandingu:

• Zastar?v?n? samotn? zna?ky a n?stup v?konn?j??ch konkurent?. P??li? dlouh? p??tomnost zna?ky na trhu m??e spot?ebitele jednodu?e nudit, co? je donut? obr?tit se na nov?ho, zaj?mav?j??ho konkurenta.
• Zm?na nebo roz???en? c?lov?ho publika. Se zm?nou sm??ov?n? trhu, zejm?na se zm?nou v?kov? kategorie spot?ebitele, je nutn? kompletn? revize koncepce.
• P?echod do jin?ho cenov? kategorie . Levn?j?? nebo dra??? produkt by se m?l prom?tnout do zna?ky, jinak c?lov? skupina nov? form?t nep?ijme.
• Dob?v?n? nov?ch trh?. Zm?na konceptu p?i vstupu na mezin?rodn? trh umo??uje ?e?it probl?my kulturn?ch rozd?l?. Nap??klad, dom?c? zna?ka vozy "Zhiguli" pro export do Francie byly nahrazeny "Lada", kv?li obsc?nn?mu v?znamu p?vodn?ho n?zvu ve francouzsk?m lexikonu.
• F?ze spole?nost? nebo zm?na veden?. P?i kombinov?n? zna?ek je efektivn?j?? vytvo?it z?sadn? novou zna?ku, kter? spot?ebiteli umo?n? pochopit, ?e v aktualizovan?ch produktech se spojuj? p?ednosti obou v?robc?.
• Pos?len? reputace. Pokud byla spole?nost zapojena do vysoce profilovan?ch skand?l?, rebranding m??e sn??it negativn? asociace a p?it?hnout pozornost nov?ch spot?ebitel?.

Formulov?n? samotn?ho konceptu rebrandingu jednodu?e ?e?eno, m??eme ??ci, ?e se jedn? o soubor opat?en? ke zm?n? zna?ky spole?nosti, zam??en?ch na vytvo?en? nov?ho vn?m?n? spot?ebitelem a nezbytn?ch pro zv??en? popt?vky.

Hlavn? f?ze rebrandingu spole?nosti

Proces rebrandingu m? p??snou posloupnost akc?, kone?n? v?sledek z?vis? na spr?vnosti jejich implementace. Celkem jde o ?ty?i z?kladn? f?ze: anal?za (audit), formulace nov? strategie (repositioning), vizu?ln? transformace (restyling) a integrace do podnik?n?.

F?ze 1. Proveden? marketingov?ho auditu

Hlavn?m c?lem a podstatou rebrandingu je zv??en? spot?ebitelsk? popt?vky a zlep?en? pov?sti spole?nosti. A proto nejv?c miln?k v jeho realizaci je anal?za sou?asn?ho stavu a sestaven? nov? marketingov? strategie na z?klad? zji?t?n?ch probl?m?. V t?to f?zi se prov?d?j? n?sleduj?c? pr?ce:

• Hodnot? se uzn?n? existuj?c? zna?ky a v?rnost spot?ebitel?. Nap??klad p?i vstupu na nov? trhy je d?le?it? pochopit, zda nov? spot?ebitel v? o produktu nebo slu?b? a s ??m je va?e zna?ka spojena.
• Jsou ur?eny p?ek??ky spr?vn?ho vn?m?n? zna?ky c?lov?m publikem. Tento aspekt je zvl??t? d?le?it? p?i p?eorientov?n? na novou kategorii kupuj?c?ch.
• Anal?za konkuren?n? v?hodu a slab? str?nky . Nap??klad politika spole?nosti nemus? odpov?dat spole?ensk?m trend?m na?? doby.

Pro ka?d? blok zna?ky se prov?d? marketingov? audit:

• Posl?n? a filozofie. Jsou relevantn? a srozumiteln?.
• Identita. Jak? asociace zna?ka vyvol?v?.
• komunikace. Vlastnosti interakce se spot?ebitelem.
• Architektura. Vizu?ln? komponenty (n?zev produktu, fonty, barvy).
• Komponenta obrazu. Jakou image tvo?? p??mo reklama zna?ky.
• Konkuren?n? prost?ed?. Srovn?n? se zna?kami p?sob?c?mi ve stejn?m segmentu.

Na z?klad? anal?zy je u?in?no rozhodnut? o pot?eb? repositioningu a restylingu zna?ky.

F?ze 2. P?em?st?n? zna?ky

Vzhledem k vysok? konkurenci v t?m?? ka?d?m odv?tv? podnik?n? se ?lov?k m??e bez dobr?ho d?vodu pot?kat s faktory, jako je lhostejnost spot?ebitel? k ur?it?mu produktu nebo dokonce negativn? vn?m?n?. D?vodem je nej?ast?ji to, ?e kupuj?c? nevid? v?hody va?? zna?ky v celkov?m mno?stv? zbo??. Takov? situace m??e nastat jak u z?sadn? nov? zna?ky, tak u konceptu, kter? v nezm?n?n? podob? existuje p??li? dlouho.

Za ??elem zv??en? postaven? zna?ky ve srovn?n? s analogy se prov?d? p?em?st?n?, kter? zahrnuje zam??en? na nov? praktick? vlastnosti. V tomto p??pad? lze pou??t n?sleduj?c? metody:

• Identifikace nov?ch oblast? pou?it? produktu. Nap??klad p?esun zbo?? z kategorie „pro d?ti“ do kategorie „pro celou rodinu“.
• D?raz na pokro?il? funk?nost . Nap??klad prost?edek na myt? n?dob? s glycerinem, pe?uj?c? o poko?ku rukou.
• P?evod produkt? do nov? kategorie produkt?.
• Odhalen? nov?ch fyzik?ln?ch vlastnost?, kter?m dosud nebyla v?nov?na pozornost. Pozoruhodn?m p??kladem t?to metody je vznik eko-produkt?, kter? jsou um?st?ny jako zvl??t? prosp??n? pro zdrav?, i kdy? se ve skute?nosti neli?? od b??n?ho zbo??.

Z praktick? str?nka repositioning zna?ky nezahrnuje zm?nu produkt? nebo slu?eb samotn?ch, ale je zam??en na transformaci marketingov? strategie a image zna?ky v o??ch z?kazn?k?. V t?to f?zi se tedy formuluje nov? firemn? filozofie.

F?ze 3. Restyling firemn?ho stylu

P??m? proces zm?ny vn?j??ch atribut? zna?ky (logo, korpor?tn? barvy, fonty, leitmotiv, n?zev, slogan, design interi?ru a signage), kter?mu se ?asto ??k? rebranding, byl v profesion?ln?m prost?ed? naz?v?n restylingem. M??e b?t prov?d?n jako samostatn? proces (??ste?n? evoluce zna?ky), nebo jako jedna z etap komplexn?ch transformac?.

P?edpokladem pro restyling zna?ky jsou n?sleduj?c? faktory:

• Zastaral? estetika atribut? zna?ky.
• Nesoulad vizu?ln?ho ?e?en? OZ s aktualizovan?m produktem (obalem). Star? zna?ka nemus? vyhovovat nov?m form?t?m, nap??klad p?i p?echodu ze stoln?ch PC na mobiln? aplikace, vizu?ln? slo?ka zna?ky se m??e st?t p??li? slo?itou a nepohodlnou pro pou?it?.
• Nesoulad star?ch ?e?en? s filozofi? nov? zna?ky. Probl?my spole?nosti se neust?le m?n?, na?e? se m?n? i posl?n? firem. Pokud tedy d??v?j?? mobiln? oper?to?i spol?hali na v?hodn? tarify, dnes, kdy jsou ceny p?ibli?n? stejn?, p?ich?z? do pop?ed? kvalita a rozs?hl? seznam slu?eb.
• Ochrana proti kop?rov?n?. Periodick? obm?na vizu?ln?ch prvk? v?razn? komplikuje v?robu „pir?tsk?ch“ kopi?.
• Zjednodu?en? vn?m?n?. Jednoduch? symboly jsou spot?ebitelem v modern?m toku informac? mnohem rychleji vn?m?ny, a proto je hlavn?m trendem restylingu nahrazov?n? slo?it?ch log jednodu???mi ikonami.
• Zm?na kulturn?ch hodnot u c?lov?ho publika (dosp?v?n?). Zna?ka m??e vych?zet ze sou?asn?ho m?dn?ho trendu, ale je t?eba ch?pat, ?e s odchodem m?dy bude vy?adov?n i rebranding, v?ce v souladu s nov?mi spot?ebitelsk?mi kon??ky.

V?voj nov?ch vizu?ln?ch atribut? m??e zahrnovat jak kompletn? zm?nu firemn?ho stylu, tak ??ste?nou aktualizaci. Stupe? transformace by p?itom m?l b?t zvolen na z?klad? c?l? rebrandingu. Zpravidla je vytvo?eno n?kolik verz?, kter? jsou testov?ny se zapojen?m ohniskov?ch skupin, co? umo??uje maxim?ln? vyu??t spr?vn? volba. P?i rozhodov?n? o radik?ln?m restylingu je t?eba si uv?domit, ?e prudk? zm?na vizu?ln?ch atribut? je nevysloven?m sign?lem o zm?n? zp?sobu podnik?n?, kterou lze pova?ovat za zm?nu obvykl?ch standard? kvality.

F?ze 4. Interakce nov? zna?ky s publikem

Posledn? f?z? rebrandingu je integrace aktualizac? do obchodn?ho syst?mu a informov?n? hlavn? masy publika informacemi o nov?ch kvalit?ch produktu. Realizuje se reorganizac? princip? interakce se spot?ebiteli a veden?m z?sadn? nov? reklamn? kampan?. Z?rove?, aby bylo mo?n? udr?et st?vaj?c? publikum, m??e vy?adovat rebranding zna?ky p?edtr?nink spot?ebitele, aby vstoupil na trh nov?ho form?tu. Nejd?le?it?j?? je ozn?men? zm?n pro velk? a uzn?van? zna?ky.

Informov?n? o aktualizac?ch zna?ky by m?lo sm??ovat nejen k p??m?mu odb?rateli zbo?? ?i slu?eb, ale tak? k intern?m pracovn?k?m spole?nosti. Zam?stnanci mus? rozum?t tomu, pro? se prov?d?j? zm?ny a jak? jsou hlavn? c?le, co? jim umo?n? plynule se p?izp?sobit nov?m po?adavk?m a pracovn?m standard?m.

Po p??prav? je nov? zna?ka integrov?na do produkt?, p?i?em? je nesm?rn? d?le?it?, aby byl p?ijat? form?t implementov?n ve v?ech oblastech a zcela nahradil ten zastaral?. Jinak m??e doj?t k nedorozum?n?. Pokud nap??klad z?kazn?k v obchod? uvid? star? i nov? obaly, usoud?, ?e se jedn? o r?zn? produkty.

Kritick? chyby p?i rebrandingu

Je pom?rn? obt??n? p?edv?dat efektivitu rebrandingu, a proto je prioritn?m ?kolem obchodn?ka vyhnout se kritick?m chyb?m. Mezi posledn? pat??:

• Povrchn? p??stup. Rebranding se velmi ?asto realizuje pouze jako zm?na vizu?ln? slo?ky zna?ky, nap??klad loga. Ten je v?ak pouze ozna?en?m (identifika?n? zna?kou) pro produkt propagovan? na trh. Nedostatek anal?zy a porozum?n? skute?n? v?hody nov? form?t ned?v? po?adovan? v?sledek a ?asto m??e zp?sobit zp?tnou reakci.
• Neod?vodn?n? zm?na jm?na. Mnoho spole?nost? jde cestou zjednodu?ov?n?, ??m? ztr?c? samotnou podstatu zna?ky. Pokud se n?zev zm?n?, ale produkt z?stane stejn?, je d?le?it? nejen informovat z?kazn?ky o d?vodech zm?ny, ale tak? vytvo?it logick? odkaz na starou zna?ku v samotn?m n?zvu.
• zanedb?n? firemn? kultura a postaven? zam?stnanc?. Zm?na zna?ky bez vhodn? motivace zam?stnanc? zpravidla ne?e?? obchodn? probl?my. Dost ?asto se p?itom p?i tvorb? nov? zna?ky bere v ?vahu pouze n?zor market?r? a managementu. V takov?ch p??padech hroz?, ?e zbytek person?lu nemus? s nov?m form?tem souhlasit, co? povede ke sn??en? produktivity a n?kdy i k propou?t?n? kl??ov?ch specialist?.
• Nedostatek interakce s publikem. V historii podnik?n? existuje velk? mno?stv? p??klady, kdy se firmy musely vr?tit ke star? zna?ce, proto?e nebraly v ?vahu zvl??tnosti vn?m?n? c?lov?ho publika.
• Napodobov?n? mas. Rebranding by m?l b?t zalo?en na charakteristik?ch konkr?tn?ho podnik?n? a zohled?ovat hodnoty, kter? se sna?? zprost?edkovat. Slep? n?sledov?n? m?dy m??e tuto v?hodu neutralizovat a u?init zna?ku nev?raznou.
• Integra?n? nekonzistence. Docela ?asto na dom?c? trh rebranding je realizov?n metodou pokus-omyl, co? se v praxi projevuje jako ?ast? zm?na hodnot. D?vody tohoto omylu mohou b?t skryty jak v nedostate?n? p?edb??n? anal?ze st?vaj?c? zna?ky, tak v netrp?livosti veden? spole?nosti, kter? nebere v ?vahu, ?e n?kdy trv?, ne? se publikum adaptuje na nov? form?t.

Souhrnn? lze ??ci, ?e proces obnovy zna?ky je komplexn?m marketingov?m n?strojem, s jeho? pomoc? se dosahuje zm?ny emocion?ln?ch asociac? spot?ebitele s ohledem na ur?it? produkty. Pochop?te-li, jak? zm?ny a c?le p?in??? rebranding, co to jednoduch?mi slovy je a v jak?ch p??padech by se m?l uplat?ovat, budete schopni v?as modernizovat sv? podnik?n?, zachovat st?vaj?c? a p?il?kat nov? publikum.

V sou?asn? dob? si marketing z?sk?v? st?le v?t?? oblibu. Mnoho zn?m?ch spole?nost? m? cel? marketingov? odd?len?, kter? se zab?vaj? reklamou a propagac? spole?nost? na trz?ch.

Nyn? bych cht?l mluvit o jedn? z marketingov?ch aktivit - p?ezna?kov?n?. Pokusme se zjistit, co tato ud?lost je, jak a pro? se kon?.

V??en? ?ten??i! Na?e ?l?nky hovo?? o typick?ch zp?sobech ?e?en? pr?vn?ch probl?m?, ale ka?d? p??pad je jedine?n?.

Pokud to chcete v?d?t jak p?esn? vy?e?it v?? probl?m - kontaktujte online formul?? poradce vpravo nebo zavolejte na tel.

obecn? informace

Nejprve se pokusme pochopit z?kladn? koncept.

P?ezna?kov?n? je soubor marketingov?ch aktivit (n?kdy i strategie), kter? maj? za c?l zm?nit zna?ku.

Tato zm?na se t?k? jak cel? spole?nosti jako celku a jej?ch jednotliv?ch slo?ek (nap??klad slogan, n?zev), tak i zm?ny positioningu. V?echny tyto zm?ny prob?haj? ve sv?tle zm?n v ideologii spole?nosti.

Hlavn?m ?kolem je prov?st zm?ny v postaven? firmy nebo zm?nit jej? produkt a jej? postaven? na trhu. Hlavn?m c?lem rebrandingu je p?iv?st spole?nost k nov? ?rove?, p?il?k?n? nov?ch z?kazn?k? a tak? rozv?jen? loajality star?ch.

Kl??ov? aspekty

Zkusme p?ij?t na to co hlavn? bod tento marketingov? tah.

Chcete-li to prov?st, pokusme se podrobn? porozum?t komponent?m:

• P?em?st?n?. To je v?zva pro ka?dou zna?ku. Je to d?no v?vojem spot?ebitelsk?ho trhu a tak? konkurenc? na n?m. Hlavn?m ?kolem je zaujmout spr?vnou pozici a prov?st zm?ny v pot?ebn?m sm?ru. ?ekn?me, ?e nov? produktov? ?ada by mohla b?t p?em?st?n?m. Z?rove? je t?eba ch?pat, ?e nov? produkty mus? b?t kvalitn? a tak? po nich mus? b?t popt?vka. V p??padech, kdy je siln? konkurence (nap??klad v?robci ur?it?ho druhu alkoholu). V takov?m p??pad? m??e zm?na um?st?n? zahrnovat zm?nu obr?zku a tak? slogan. Ale je t?eba si uv?domit, ?e nejde jen o mal? zm?ny, spolu s nimi se mus? zm?nit i cel? ideologie.
• Aktualizace filozofie zna?ky. To zahrnuje z?kladn? principy kter? jsou z?kladem zna?ky. V?ichni zam?stnanci o nich v?d? a dodr?uj? je a ?asto pr?v? kv?li t?mto z?sad?m m? firma ?adu z?kazn?k?. Aktualizace filozofie by ji v?ak m?la zlep?it a na z?klad? studia spot?ebitelsk?ho trhu je t?eba ch?pat, ?e filozofie spole?nosti mus? dr?et krok s dobou a p?itom respektovat jej? star? tradice.
• Metody prezentace zna?ky. Jak ka?d? v?, reklama ?asto hraje rozhoduj?c? roli a utv??? vn?m?n? konkr?tn?ho produktu kupuj?c?m. Nejprve mus?te pochopit, na koho je produkt zam??en. Pokud se jedn? o mlad? lidi, pak by zna?ka m?la b?t prezentov?na ve vhodn?m stylu pro ml?de? a n?kdy i agresivn?. Pokud je produkt zam??en na star?? generaci, je d?le?it? uk?zat bohatstv? a presti?.
• Styl formul??e(slogan, barevnost, design prodejn?ch m?st atd.) Firemn? styl je velmi d?le?it?. Mus? b?t origin?ln? a jedine?n?. Pokud je v?ak spole?nost ji? zn?m?, siln? zm?na stylu se m??e negativn? zm?nit. V tomto p??pad? by vn?j?? zm?ny m?ly b?t postupn?. Pokud jde nap??klad o nov? slogan, m?l by se v?dy dot?kat modern?ch t?mat a vyz?vat lidi k t? ?i on? akci.
• Zlep?en? navigace zna?ky v m?st? prodeje. M?lo by b?t zaplaceno Speci?ln? pozornost na vzhled obchody nebo m?sta prodeje zbo??. A? u? je m?sto realizace jak?koli, mus? br?t ohled na ostatn?. Mnoho spole?nost? to pova?uje za ?patn?. Ale pravd?podobn? bude ka?d? souhlasit s t?m, ?e je t??k? zjistit o nov? zna?ce, pokud nikde nevid?te n?pisy, plak?ty atd.
• ?vod do slu?by. Servis (v z?vislosti na Vysok? kvalita) bude pro z?kazn?ky v?dy p??jemn?m dopl?kem.

?koly a c?le

Pot?, co jste se zab?vali hlavn?mi aspekty rebrandingu, m?li byste pochopit jeho hlavn? ?koly a c?le:

• Odli?en? zna?ek. To zahrnuje roz???en? prodejn?ho trhu a p?il?k?n? nov?ch z?kazn?k?. Toho lze dos?hnout vstupem na nov? trhy nebo dobyt?m velk? ??sti st?vaj?c?ho trhu.
• Pos?len? zna?ky. Posilov?n? zna?ky toti? hraje obrovskou roli. Nap??klad prac?ch pr??k? existuj? des?tky druh?, ale hned v?s napadne jen p?r z?kladn?ch n?zv?. Je to vliv zna?ky a je to v?ude kolem. Je to docela obt??n?, je nutn? prov?st seri?zn? anal?zu trhu a tak? vz?t to nejlep?? od konkurent? a od sebe.
• Zv??en? c?lov?ho publika. Kdy? se nad t?m zamysl?te, t?m?? v?echny sv?tov? korporace resp nejv?t?? spole?nosti maj? velkou c?lovou skupinu. Pokud se spole?nost dotkne pouze ??sti c?lov?ho publika (nap??klad d?t?, dosp?vaj?c?ch, star?ch lid?, ?en / mu??), zisk tak? nebude maxim?ln?. Mo?n? by st?lo za to p?em??let o mal?ch zm?n?ch, kter? mohou p?il?kat jin? publikum.

V jak?ch p??padech se uch?lit k rebrandingu

Zva?te seznam hlavn?ch situac?, z nich? v?chodiskem je volba nov? strategie a rebranding:

• Zna?ka byla ?patn? um?st?na. P?i zakl?d?n? nov? spole?nosti se v?dy ud?l? ?ada polohovac?ch chyb. D?je se tak proto, ?e p?ed zah?jen?m pr?ce je t??k? ??ci, jakou p?edstavu bude m?t kupuj?c? o zna?ce a na co by se m?la l?pe zam??it. Postupem ?asu by m?l b?t proveden rebranding, kter? pom??e „upravit“ v?echny aspekty positioningu.
• Zm?na tr?n?ch podm?nek. Podm?nky se mohou zm?nit nap? lep?? strana(obsazen? nov?ch ??st? trh?, zni?en? konkurent?) a k hor??mu (vznik nov?ch velk?ch firem konkurent?, zm?na technologi?). V?dy je pot?eba nau?it se p?izp?sobovat podm?nk?m trhu a m?dn? trendy diktovan? trhem.
• Minim?ln? ?rove? pov?dom? o zna?ce. ?asto je to hlavn? ?kol rebrandingu – d?t firm? v?d?t. Je t?eba si uv?domit, ?e takov? propagace bude m?t dlouhodob? efekt pouze v p??pad?, ?e nab?zen? produkt nebo slu?ba bude skute?n? kvalitn? a stoj? za pozornost. Pouh? upout?n? pozornosti, bez dostate?n? ?rovn? kvality a p??pravy, nep?inese pozitivn? efekt.
• Nov? v?zvy, kter?ch je t?eba dos?hnout. Ka?d? v?dce si mus? d?vat st?le nov? a nov? ?koly. V p??pad?, ?e se zd?, ?e jsou v?echny ?koly spln?ny, nast?v? krize. V takov?ch p??padech je nutn? prov?st rebranding, kter? v?m umo?n? stanovit si nov? c?le. Spole?nost bez ??elu nem??e b?t ?sp??n?.

F?ze rebrandingu

Zva?te hlavn? f?ze, kter?mi mus? ka?d? podnik proch?zej?c? ur?it?mi zm?nami proj?t:

• Audit zna?ky. Ne? za?nete sp?chat, m?li byste pochopit sou?asn? stav v?c?. K tomu mus? profesion?lov? rozum?t aktu?ln?mu stavu zna?ky. Pochopte tak? konkuren?n? prost?ed? a zjist?te, co p?itahuje kupuj?c?ho ke konkurenci. Pouze dob?e proveden? anal?za se m??e st?t vynikaj?c?m z?kladem pro nov? zm?ny.
• V?voj strategie a taktiky rebrandingu. V ekonomii se tomu ??k? f?ze pl?nov?n?. Tady je nejv?c d?le?it? rozhodnut? a skl?dat p?esn? pl?n. Pr?v? d?ky rozhodnut?m v t?to f?zi m??e zna?ka vzl?tnout nebo z?stat na sv?m m?st?. Nezapome?te, ?e v?voj kvalitn? strategie a taktiky vy?aduje ?as.
• Obnova hlavn?ch prvk? zna?ky. Hlavn?mi prvky mohou b?t slogan, barva, znak a tak d?le. Kdy? se m?n?te uvnit?, mus?te to uk?zat navenek. Tyto aktualizace mus? b?t provedeny v?as a podlo?en? konkr?tn?mi fakty. Velmi ?asto je nap??klad zm?na znaku a sloganu kombinov?na s vyd?n?m Nov? produkty(nov? vkus, kolekce, design atd.).
• Prezentace publiku. Jak?koli zm?ny jsou nakonec zam??eny na konkr?tn? publikum, proto?e hlavn?m c?lem- jej? p?ita?livost. Na to by se nikdy nem?lo zapom?nat. Prezentace zm?n pro lidi m??e b?t r?zn?, n?kdy m??e b?t agresivn?, n?kdy naopak klasick? a zdr?enliv?. To v?e z?vis? na filozofii firmy, jej?ch produktech ?i slu?b?ch a tak? zam??en? na publikum.

P??klady a jejich proveden?

• Spole?nost Pepsi. Vstup na trh nebyl Pepsi ni??m v?jime?n?m, proto?e v t? dob? u? Coca-Colu znal ka?d?. Po z?sk?n? popularity se Pepsi za?ala prezentovat jako n?poj pro mlad? lidi. Hlavn?m ?kolem rebrandingu bylo vybrat mlad? publikum a zpopularizovat n?poj mezi nimi. Kdy? za?ala b?t Pepsi pova?ov?na za n?poj pro mlad?, spole?nost se za?ala m?nit ve velkou korporaci. Krom? jednoduch? reklamy bylo vymy?leno mnoho slogan?, vnit?n?ch zm?n v organizaci, vzhledu znaku a lahve.
• L?k?rna CVS. Dal?? skv?l? a dobr? volba p?ezna?kov?n?. CVS Pharmacy je jedn?m z nejv?t??ch farmaceutick?ch ?et?zc? v USA. Faktem je, ?e ve Spojen?ch st?tech je pojem l?k?rna rozmazan?. ?asto se tam d? koupit n?co, co nejen pom?h? l??it, ale naopak t?lo ni??. Rozhodnut?m veden? CVS Pharmacy bylo obvykl? odm?tnut? prodeje tab?kov?ch v?robk? v ?et?zci prodejen. Zd?lo by se, ?e to m?lo sn??it popularitu spole?nosti, proto?e to nen? akceptov?no. Postupem ?asu se ale tato pozice za?ala l?bit z?kazn?k?m a s?? se za?ala rozr?stat a rozv?jet.

Rebranding (anglicky rebranding) - aktivn? marketingov? strategie; zahrnuje soubor opat?en? ke zm?n? zna?ky (jak firmy, tak zbo??, kter? vyr?b?), nebo jej?ch sou??st?: n?zev, logo, slogan, vizu?ln? design, se zm?nou positioningu. Prov?d? se v souladu se zm?nou koncep?n? ideologie zna?ky. Z toho vypl?v?, ?e spole?nost (produkt) pro?la pom?rn? v?razn?mi zm?nami. Ned?lnou sou??st? procesu rebrandingu jsou restylingy a repozice zna?ky.

V jak? situaci je nutn? rebranding?

Existuje mnoho d?vod? pro obnoven? zna?ky:

• Zna?ka je zastaral?.

Nejd?le?it?j?? je, ?e image firmy je minulost?, zna?ka u? nen? aktu?ln? a nefunguje, jak by m?la. To znamen?, ?e spole?nost pot?ebuje rebranding. Kdy? star? zna?ka p?estane plnit zadan? ?koly a za?ne b?t nudn?, je posl?na na „renovaci“.

• Objevil se konkurent se zaj?mav?j?? zna?kou.

To tak? ovliv?uje obecn? pozice podnik?n? na trhu. Obnova zna?ky je nezbytn?, pokud do obchodn? ar?ny vstoup? nov? siln? konkurent.

• Zna?ka se mus? postavit nov?m v?zv?m.

Dal??m d?le?it?m d?vodem pro rebranding jsou nov? v?zvy pro va?e podnik?n?, jako je zv??en? prodeje. V tomto p??pad? je nutn? se p?eorientovat na nov? publikum s velk?m spot?ebitelsk?m potenci?lem.

• Spole?nost se m?n? nebo obj?m? nov? koule?innosti.

St?v? se, ?e spole?nost pokryje nov? pole p?sobnosti. Va?e firma nyn? nap??klad vyr?b? nejen n?hradn? d?ly, ale i stroje. V tomto p??pad? je tak? pot?eba rebranding.

?koly rebrandingu

Rebranding nen? jen d?kazem toho, ?e jste dos?hli nov? ?rovn?. Podstatn?j?? je jin? skute?nost. V ka?d?m podnik?n? je d?le?it? neztratit st?vaj?c? z?kazn?ky, p?izp?sobit se pot?eb?m c?lov?ho publika, rebranding je tedy prim?rn? zam??en na zv??en? loajality va?ich spot?ebitel?. V t?to situaci obnova zna?ky pos?l? pozici va?? spole?nosti na trhu. V d?sledku toho se autorita zvy?uje.

tak? v modern? sv?t, kde je spot?ebiteli poskytov?n ?irok? v?b?r z nejr?zn?j??ch spole?nost?, je d?le?it? neztratit svou jedine?nost. Podobnost firemn?ch barev a loga s jinou spole?nost? se ?patn? odraz? na va?em podnik?n?. To bude okolnost, kter? povede k ne??douc?m d?sledk?m. Firma, kter? nem? unik?tn? zna?ku, rychle zaroste vtipy a parodiemi.

Nelze si tak? nev?imnout, ?e zna?ka je postoj spole?nosti ke sv?mu spot?ebiteli. Prost?ednictv?m zna?ky spole?nost ukazuje, jak d?le?it? je spojit se se sv?m klientem, pomoc? zna?ky se sama organizace rozhoduje, jak? dojem m? na spot?ebitele p?sobit.

?koly rebrandingu:

• pos?len? zna?ky (to znamen? zv??en? loajality spot?ebitel?);
• diferenciace zna?ky (pos?len? jej? jedine?nosti);
• zv??en? c?lov?ho publika zna?ky (p?il?k?n? nov?ch spot?ebitel?).

Rebranding: f?ze a funkce

1. Stanoven? c?l? a c?l? rebrandingu, sestaven? TOR. V t?to f?zi projektov? mana?er a z?kazn?k diskutuj? o c?lech rebrandingu a v?sledc?ch, kter?ch cht?j? dos?hnout. Na z?klad? t?chto informac? a technick? ?kol. Ve?ker? dal?? pr?ce budou provedeny v souladu s dokumentem ToR.
2. anal?za trhu, pr?zkum spot?ebitel? a konkurence, SWOT a intern? audit firmy a zna?ky. Analytick? f?ze zahrnuje sb?r v?ech informac? o p?sobnosti spole?nosti, trhu, na kter?m p?sob?.
3. Rozvoj hlavn?ch prvk? firemn? identity. Na z?klad? technick?ch specifikac? a anal?z vyv?jej? n?vrh??i, market??i a texta?i mo?nosti firemn? identity: barevn? sch?ma, p?sma, textury, textury loga atd.
4. Vizualizace 3 designov?ch koncept? prvky zna?ky na hlavn?ch m?di?ch pro v?t?? viditelnost. Na v?b?r jsou 3 varianty nov?ho loga.
5. Prezentace koncept? a v?b?r jedn? z mo?nost? z?kazn?kem, jeho zu?lech?ov?n?. Mo?n? jsou i drobn? zm?ny loga.
6. Strategie propagace zna?ky na 1 rok pro vybranou variantu finalisty.

Koncept rebrandingu

Rebranding m??e b?t proveden komplexn? a b?t relevantn? pro v?echny prvky zna?ky. Tak? jednotliv? komponenty zna?ky lze transformovat. Rebranding m??e zahrnovat takov? polo?ky.

1. P?em?st?n?. Zm?na nebo zm?na konceptu um?st?n?.
2. Restyling firemn?ho stylu. Zm?na firemn?ch p?sem, barev nebo vylep?en? star? verze.
3. Redesign obalu. Propagace dlouho zn?m?ho produktu v nov?m atraktivn?m, zaj?mav?m nebo neobvykl?m balen?; nebo p?idat k ji? zn?m? zna?ka nov? detaily, kter? se nem?n?, ale osv??uj? ji? zn?m? image produktu – zejm?na u pl?novan? reklamn? kampan?.
4. Restrukturalizace syst?mu komunikace zna?ky– vypracov?n? strategie propagace zna?ky zalo?en? na nov? koncepci positioningu zna?ky.
5. Rebranding loga(aktualizace, zp?esn?n? nebo kompletn? redesign loga).
6. Zm?na n?zvu – rebranding n?zvu zna?ky, firma, ochrann? zn?mka, obchod, podnik nebo spole?nost (??ste?n? p?ejmenov?n? star?ho n?zvu nebo zcela nov? n?zev).

Rozd?l od restylingu a p?em?st?n?

Rebranding se od restylingu li?? t?m, ?e restyling nedok??e trvale zlep?it pozici zna?ky na trhu zbo?? a udr?et si konkuren?n? mezeru.

A rebranding se od repositioningu li?? t?m, ?e v procesu repositioningu k n?mu doch?z? pouze tehdy, kdy? je nutn? analyzovat konkurenty a vybrat v?ce v?t?zn?ch nik, zat?mco ostatn? aspekty spole?nosti se nem?n?.

5 nej?ast?j??ch chyb p?i rebrandingu supermarketu nebo obchodu

1. Kreativita m?sto ?e?en?. Nov? design zna?ky se nerod? z hlavy design?ra. V?echny vyvinut? prvky mus? odpov?dat nov? filozofii a posl?n? spole?nosti. Pokud je design korpor?tn? identity nebo interi?ru prodejny pouze fantazi? design?ra, pak se na takovou zna?ku nezapomene a prost?edky vynalo?en? na rebranding budou promarn?ny.
2. Touha vyj?t s trochou krve. Samoz?ejm? v?dy existuje poku?en? u?et?it pen?ze a sv??it rebranding nezku?en?m spole?nostem nebo dokonce freelancer?m. Za ??dn?ch okolnost? by to nem?lo b?t povoleno. Brandingov? agentury se od freelancer? li?? pr?v? t?m, ?e vyu??vaj? integrovan? p??stup k pr?ci a sestavuj? t?m individu?ln? pro ka?d? projekt. N?kdy to stoj? hodn? pen?z, ale o v?sledek byste se nakonec nem?li b?t.
3. Chyb?j?c? pl?n spu?t?n? a propagace.??k? se, ?e dobr? produkt se prod?v? s?m. Zku?enost ??k?, ?e je to jen utopie. Dob?e promy?len? propaga?n? kampa? je kl??em k ?sp?chu. A v p??pad? jeho absence nebude m?t rebranding ??dn? efekt.
4. Nedostatek neust?l? komunikace s ??inkuj?c?mi. Rebranding na vlastn? p?st nen? mo?n?, ale to neznamen?, ?e ve?ker? zodpov?dnost by m?la b?t p?enesena na brandingovou agenturu a ?ekat na z?zrak. I ti nejzku?en?j?? odborn?ci pot?ebuj? neust?l? veden? je to pr?v? spole?nost, kter? je hlavn?m nositelem zna?ky a jej? podstat? rozum? ze v?ech nejl?pe.
5. Cesta na Kalv?rii. T?m pro pr?ci na projektu se vyplat? sestavit pouze ze skv?l?ch profesion?l?, kte?? maj? o rebranding z?jem. V opa?n?m p??pad? bude cel? proces rebrandingu obchodu jako proch?zka. Dohody se budou oddalovat, nedorozum?n? p?eroste v konflikty a sch?zky se budou neust?le odkl?dat a odkl?dat.

P??klady rebrandingu

Ve sv?tov?ch d?jin?ch je mnoho p??klad? rebrandingu. A v Rusku v posledn?ch letech mnoho spole?nost? zm?nilo zna?ku. Leteck? spole?nosti "Siberia" a "Aeroflot", mobiln? oper?to?i "Beeline" a "MTS", maloobchodn? ?et?zce "Ekonika" a "Starik Hottabych" atd.

Na tento d?le?it? marketingov? n?stroj nezapom?naj? ani m?dia. V roce 2010 tak rodina digit?ln? televize Channel One dokon?ila prvn? f?zi rebrandingu. Byl proveden restyling vizu?ln? ??sti, kter? m?l pos?lit asociativitu rodiny digit?ln? televize s jej?m zakladatelem Channel One, zd?raznit kontinuitu kan?l? a jejich jednotu v r?mci siln? zna?ky. Zm?ny se dotkly p?edev??m log a designu kan?l?. Jako z?klad pro nov? lakonick? loga Time, Music,

V Cinema a Telecafe Houses byla p?ijata jednotka - symbol prvn?ho kan?lu a typografie: n?zvy kan?l? budou naps?ny. Stejn? jako d??ve z?stala hlavn?m identifika?n?m prvkem barva. Pro kan?l Vremya - modr?, pro Music of the First - lila, pro Cinema House - ?erven?, pro Telecafe - v?nov?.

Zm?nou pro?lo i samotn? logo Digital Telefamily. Logicky spojil prvky p?ti kan?l? do jedin?ho celku. Kan?ly tak z?skaly jasn?j?? identifikaci, co? bylo ?kolem veden? CJSC First Channel. Celosv?tov? S??".

Old Spice: deodorant pro skute?n? mu?e

Probl?m: P?esn? ?e?eno, deodoranty Old Spice se neli?? od ostatn?ch. Ale z mnoha d?vod? – mo?n? kv?li n?zvu samotn?mu – mlad? publikum pova?ovalo produkty Old Spice za star? a s jejich n?kupem nesp?chalo. V?n? se jim zd?la sexu?ln? nep?ita?liv?.

Rebranding: Old Spice vsadil na charismatick?ho basketbalistu Isaiaha Mustafu. M?l r?d ?ensk? publikum. V n?vaznosti na popularitu nov?ho hrdiny spole?nost dokonce vydala ?adu sprchov?ch gel?.

Pozitivn? je, ?e Old Spice nemuselo m?nit logo, sta?ilo zm?nit vn?m?n? lid?. Mlad?, aktivn? a sexu?ln? p?ita?liv? hrdina a vtipn? neuv??en? prezentace – to je to, co zna?ka pot?ebovala, aby se zbavila image „star?ho deodorantu“.

N?kdy sta?? uk?zat c?lov?mu publiku zn?m? produkt z druh? strany, abyste o sebe o?ivili z?jem a zv??ili konverzi. P?em??lejte o tom, jakou om??ku pod?vat, co d?l?te.

Apple jako p??klad dokonal?ho rebrandu

V??et p??klad? nejlep??ch log se nem??e naba?it nakousnut?ho jablka. Dnes si mysl?me, ?e logo Apple je „jednoduch?, ale ??asn? elegantn?“. Toto ale nen? prvn? verze. Logo Apple. Jak? bylo logo t?to kampan?? P?vodn? logo p?edstavovalo Sira Isaaca Newtona sed?c?ho pod jablon?. O n?co pozd?ji bylo logem jablko namalovan? v „7 barv?ch duhy“. A nakonec se logo vyvinulo v lakonick? embl?m, kter? zn?me a milujeme dnes.

Zku?enost s p?epracov?n?m loga Apple jasn? ukazuje, jak? by m?l b?t symbol ka?d? spole?nosti: logo by m?lo b?t jednoduch?, jasn? a kr?sn?. (Historie zm?n loga, stejn? jako v?echny vzestupy a p?dy t?to jedine?n? spole?nosti, je pops?na v biografii Steva Jobse).

Google: ?sp??n? vzpoura proti konven?n?m pravidl?m

P?ekvapiv?, logo Google skute?n? otev?en? poru?uje n?kolik standardn? pravidla branding a vytv??en? sv?teln?ch log. Pou??v? barvy, kter? si navz?jem jakoby „proti?e??“. P?smena tvo??c? n?zev zna?ky vrhaj? mal? st?ny, co? je tak? v rozporu se v?emi pravidly pro tvorbu modern?ho loga. Pou?it? patkov?ch p?sem je tak? velmi vz?cn? v grafick?ch inkarnac?ch relativn? nov?ch a rozpoznateln?ch zna?ek.

T?m?? v?echny nab?dky od Googlu v?ak maj? zna?ku, kter? je sv?m rozsahem fantastick? a neobvykl? design znaku zna?ky jen zd?raz?uje jej? odli?nost od konkurence. Krom? toho, nejlep?? logo design??i pracovali, aby zajistili, ?e loga r?zn? produkty Google jsou si navz?jem velmi podobn?

pom?h? zafixovat si v mysli spot?ebitele informaci, ?e v?echny tyto – n?kdy velmi odli?n? ur?en?m a funk?nost? – produkty vyr?b? stejn? zna?ka.

Pixar: "Sk?kal jako jack-in-the-box", aby se vyrovnal t?m nejlep??m

V roce 1986 spat?il sv?tlo sv?ta jeden z prvn?ch opus? Pixaru, kr?tk? film Luxo, Jr. Pr?v? tento animovan? film inspiroval tv?rce loga studia: p?smeno „I“ ve slov? Pixar vypad? p?esn? jako roztomil? postavi?ka tohoto kreslen?ho filmu – „live“ stoln? lampa jm?nem Luxo Jr. Animovan? verze loga se objevuje na za??tku a na konci v?t?iny film? Pixar a fanou?ci Pixar ji prost? miluj?. Ka?d? market?r si m??e z recenze loga Pixar vz?t tu nejd?le?it?j?? lekci pro sebe: pokud nejprve vytvo??te a pot? prod?te n?co, co lid? miluj? a obdivuj?, jist? si v?s zapamatuj?.

Ne?sp??n? p??klady rebrandingu

Planeta zv??at

Kan?l Planeta zv??at p?e?il se sv?m st?l?m logem, na kter?m je slon a Zem?, od roku 1996. A to je pochopiteln?, v?dy? toto logo hned ukazuje, jak a pro? se tak kan?l jmenuje. Ale v roce 2010 se Discovery, vlastn?k kan?lu, rozhodl opustit svou d??v?j?? p??telskou a rodinnou image ve prosp?ch jasn?j??ho a p?sobiv?j??ho designu.

A na nov?m obr?zku bylo zjevn? n?co tak p?sobiv?ho, ?e to p?evrhlo p?smeno „M“ na bok. pro? je to v?echno? Ne?iteln?, ale "p?sobiv?" logo v?bec neodr??? prav? podstata a sm?r kan?lu.

Tropicana

Tropicana je zn?m? sv?m logem, kter? zobrazuje pomeran? s br?kem. Vypadalo to ??avnat? a sv??e (doslova). Spole?nost vym?nila sv? star? logo za nov?, kter? je mezi ostatn?mi na pultech obchod? jen velmi t??ko rozpoznateln?. Tropicana nahradila image zna?ky nev?raznou sklenic? pomeran?ov?ho d?usu a jm?no um?stila na stranu. To se velmi t??ko ?te a bere pozitivn?. Bylo by skv?l?, kdyby si Tropicana v nov?m obrazu zachovala my?lenku sytosti a ??zn?. Nov? vzhled obalu nep?inut? nikoho sn?t o pomeran?ov?m d?usu. Jedin? origin?ln? a ?sp??n? n?pad v upraven?m designu obalu je kulat? ?epice stylizovan? do pomeran?e. Je to opravdu vtipn? a vynal?zav?.

Rozpaky s logem Starbucks

Logo Starbucks v?dy obsahovalo n?pis „Starbucks Coffee“, um?st?n? kolem obr?zku dvouocas? mo?sk? panny. N?pis pomohl t?m, kte?? vid? logo spole?nosti poprv?, pochopit v?znam Starbucks.

V roce 2011 v?ak Starbucks aktualizovalo sv? logo - zbavili se slov a nechali pouze obr?zek mo?sk? panny, z?ejm? doufali, ?e jejich zn?most je ji? dostate?n? vysok?.

Zd? se v?ak celkem logick?, ?e bez ohledu na to, jak je spole?nost zn?m?, st?le budou existovat lid?, kte?? neznaj? va?i zna?ku nebo ochrannou zn?mku a dvouocas? mo?sk? panna v jejich mysli nen? jednozna?n? spojena s k?vou. N?pis na logu Starbucks zjevn? nebyl nadbyte?n?.