ladybe.ru
P?vod loga Apple. Pro? je na logu Apple nakousnut? jablko?
Nejprve se rozeh?ejme u loga spole?nosti. Jak v?me, hned na za??tku cesty byl na logu Applu vyobrazen Isaac Newton, jak sed? pod stromem a ?ek?, a? jablko spadne. S vyd?n?m po??ta?e Apple II v?ak spole?nost dostala jin?, jednodu??? logo – obr?zek nakousnut?ho jablka namalovan? v barv?ch duhy. N?sledn? se tento symbol zako?enil jako trval? logo spole?nosti, postupem ?asu pouze ztratil svou pestrobarevnost a stal se monochromatick?m. Konspira?n? teoretici m?li nejv?ce dotaz? na druh? logo, kter? trvalo od roku 1976 do roku 1998. Za prv?, obraz nakousnut?ho jablka jasn? nazna?uje biblick? asociace: koneckonc? prvn? ?lov?k v historii lidstva, kter? kousl jablko, byla Eva. Po sn?zen? ovoce ze stromu pozn?n? se dopustila h??chu, za kter? ji B?h vyhnal spolu s Adamem z rajsk? zahrady. Duha m? tak? mnoho okultn?ch konotac?, kter? jsou v?t?inou spojov?ny s h??chem. Existuje v?ak je?t? jedna teorie, kterou n?m navrhl jeden z na?ich ?ten??? a kterou nem??eme nezm?nit.
V roce 1954 zem?el za z?hadn?ch okolnost? v?dec a vyn?lezce Alan Turing. Na po??tku pades?t?ch let se uk?zalo, ?e Turing byl homosexu?l a v t? dob? byla netradi?n? sexu?ln? orientace trestn?m ?inem. V b?eznu 1953 se konal soud, ve kter?m byl Turing obvin?n ze sodomie. Dostal na v?b?r ze dvou trest? – bu? v?zen?, nebo potla?en? libida estrogenov?mi injekcemi. V?dec si vybral to druh?. V?echny tyto okolnosti samoz?ejm? nemohly ovlivnit Turingovu pov?st: po tomto skand?lu s vysok?m profilem byl v?dec vyhozen z ??adu pro ?ifrovou anal?zu a univerzity v Manchesteru. Do roku 1954 ?il vyn?lezce jako samot?? a 8. ?ervna t?ho? roku byl nalezen mrtv? ve sv?m dom?. Je pozoruhodn?, ?e vedle mrtvoly le?elo kousnut? jablko, kter?, jak se pozd?ji uk?zalo, bylo nasyceno kyanidem. Dodnes se nev?, co to bylo: bu? ?mysln? sp?chal sebevra?du, nebo se otr?vil, nebo si omylem vp?chl nebezpe?nou chemik?lii do jablka (jak pozd?ji p?iznala Turingova matka, ?asto s chemik?liemi zach?zel neopatrn?).
V tomto ohledu lze p??tomnost loga Applu v podob? nakousnut?ho jablka vn?mat jako n?co, ??m cht?l namy?len? Jobs demonstrovat, ?e od zesnul?ho g?nia p?eb?r? ?tafetu invence a inovac?. Nakonec se v?e povedlo: snad jen m?lokdo v posledn?ch desetilet?ch dok?zal tak v?razn? p?isp?t k rozvoji technologi? jako Steve Jobs a jeho spole?nost. Spekulace o souvislosti mezi Turingovou smrt? a logem Applu jsou v?ak st?le spekulacemi. N?kte?? pozorovatel? se tak? sna?? vetkat do duhov? palety loga: pou?it? barev gay vlajky ve firemn?m symbolu je podle nich odkazem na Turingnovu homosexualitu. Sta?? v?ak letm? pohled na Wikipedii a zjist?te, ?e tato vlajka vznikla v roce 1978, tedy o dva roky pozd?ji, ne? byla pestr? bou?e barev zachycena v logu spole?nosti.
Mnoho lid? posedl?ch konspirac? se zoufale sna?? p?isuzovat sp??zn?nost Applu s r?zn?mi tajn?mi spole?nostmi, kter? ?dajn? v z?kulis? ovl?daj? tento sv?t. Ne? to budeme analyzovat, bylo by logick? za??t t?m, ?e se pokus?me dok?zat samotn? fakt existence takov?ch spole?nost? nebo jejich nep??tomnosti. N?? web m? ale trochu jin? zam??en?, tak?e se t?m nebudeme zab?vat. Jen poznamen?me, ?e nap??klad americk? zedn??stv? funguje zcela otev?en? a ned?vno za?alo do Grand Lodge of New York pou?t?t i b??n? n?v?t?vn?ky. Pokud m? v?ak Apple spojen? s takov?mi organizacemi, nejsou nijak zvl??? propagov?ny. Minim?ln? americk? korporace, kter? maj? co do?in?n? s klany Rockefeller? nebo Rothschild?, si mezi sebou r?dy pos?laj? r?zn? tajn? znamen?, kter? jsou pro pouh? smrteln?ky nepochopiteln?. S ohledem na Apple se konspira?n?m teoretik?m poda?ilo naj?t pouze jeden takov? znak, kter? by mohl vzbudit alespo? n?jak? z?jem. Mluv?me o logu App Store, kter? svou strukturou a vzhledem p?ipom?n? znak stejn?ch zedn???:
A mezit?m rozhovor o tom neprob?hl n?hodou. Faktem je, ?e i zm?n?n? Wikipedie otev?en? hl?s?, ?e spoluzakladatel Applu Steve Wozniak otev?en? p?izn?v?, ?e je aktivn?m ?lenem zedn??sk? l??e. Do organizace vstoupil v roce 1980 po sv? man?elce Alici, kter? se p?ibli?n? ve stejnou dobu stala ?lenkou ??du v?chodn? hv?zdy, jedn? z m?la l???, kter? p?ij?maly ?eny. Wozniak ?ekl, ?e se rychle dostal do t?et?ho stupn? zasv?cen?, proto?e se vyzna?oval vysok?m stupn?m p?le a p?le. Stejn? jako zbytek „bratrstva svobodn?ch zedn???“ v?ak podrobnosti o sv? ?innosti zedn??e neuvedl. Zaj?mav? je, ?e p?r m?s?c? po zasv?cen? do ??du se Woz dostane do leteck? hav?rie, v jej?m? d?sledku na chv?li ztrat? pam??.
Mimochodem se Stevem Wozniakem je spojen dal?? zaj?mav? p??b?h souvisej?c? s okultn? symbolikou. Je zn?mo, ?e to byl on, kdo p?i?el s n?padem prodat po??ta? Apple I za cenu 666,66 $. Na ot?zku ohledn? motivace takov?ho rozhodnut? odpov?d?l, ?e takovou ??stku zvolil jen proto, ?e se mu v?dy l?bila posloupnost stejn?ch ??sel. Z?rove? uv?d?, ?e v t? dob? si ani nebyl v?dom, ?e 666 je „??slo bestie“. P?esto se zd? zvl??tn?, ?e o tom nemohl v?d?t se?t?l? 21let? mlad?k.
Mimochodem, kdy? dokon??me t?ma zedn???, nem??eme si nev?imnout, ?e Isaac Newton, s n?m? jsme ?l?nek za?ali, otev?en? p?iznal svou p??slu?nost k nim. Pozornost Applu na jeho osobnost se p?itom neomezovala pouze na vzhled v?dce na prvn?m logu spole?nosti. Fanou?ci Applu si jist? vzpomenou, ?e koncem osmdes?t?ch let se za?al vyv?jet kapesn? po??ta? Newton, kter? se za?al prod?vat za??tkem devades?t?ch let.
Podle n?kter?ch konspira?n?ch teoretik? a n?bo?ensk?ch fanatik? m? v?ak Apple st?le vazby s okultn?mi a ateistick?mi organizacemi, ale masov? v?dom? neovliv?uje demonstrov?n?m n?jak?ch skryt?ch zpr?v, ale marketingov?m postaven?m nov? ?rovn?. Mnoz? z n?s ji? sly?eli a ?etli, ?e Apple je st?le v?ce vn?m?n jako druh n?bo?enstv?. Pamatujeme si mnoho ob?lek ?asopis? a jednodu?e obr?zk? na internetu, kde je Steve Jobs prezentov?n bu? v podob? Moj???e, nebo Mohameda, nebo Krista, nebo samotn?ho P?na Boha. ?asto to vypad? jako ironie, ale p??li? ?ast? vystupov?n? ??fa spole?nosti v masce nejvy???ho bo?stva ur?it?ho n?bo?enstv? n?kdy nazna?uje ?vahy o z?m?rn?m zaveden? takov?ho vn?m?n?.
V dokumentu BBC Superbrand Secrets, kter? jsme vypr?v?li, se ??k?, ?e jako v?sledek v?zkumu lidsk?ho mozku bylo zji?t?no, ?e Apple p?i propagaci sv?ch produkt? apeluje na ty ??sti lidsk?ho mozku, kter? jsou zodpov?dn? za vn?m?n? n?bo?enstv?. Fanou?ek spole?nosti, kter? p?ed sebou vid? obr?zky jej?ch produkt?, na n? reaguje ?pln? stejn?, jako hluboce v???c? ?lov?k na ikony a jin? p?edm?ty uct?v?n?.
Ano, a zd? se, ?e sami vrcholn? mana?e?i Applu z?m?rn? p?il?vaj? olej do tohoto ohn? a pravideln? vyjad?uj? nejednozna?n? prohl??en?. Nap??klad p?i prezentaci iPadu Steve Jobs cel?mu sv?tu citoval ?l?nek z Wall Street Journal:
"Naposledy byl takov? humbuk kolem ploch? desky, kdy? na n? byla naps?na p?ik?z?n?."
A b?hem premi?ry nejnov?j??ho iPhonu 4S Tim Cook citoval recenzi jednoho z novin??? na notebook MacBook Air:
"Po letech douf?n? a hled?n? jsem v tomto notebooku kone?n? na?el nirv?nu"
Ot?zka zn?: a jak potom nenakreslit Jobse v podob? Moj???e nebo Cooka v podob? Buddhy? V?e se v?ak neomezuje pouze na toto. Je c?tit z??itek srovnateln? s n?bo?ensk?m 
a p?i n?v?t?v? obchod? Apple. Ve v??e uveden?m filmu bylo poznamen?no, ?e Apple Stores jsou ?asto velmi kosteln?. D?ev?n? stoly s produkty firmy vypadaj? skoro stejn? jako olt??e v katolick?ch kostelech, a pokud vystoup?te po slavn?ch sklen?n?ch schodech do druh?ho patra, m?te pocit, ?e ?plh?te po ?eb??ku do nebe. Ron Hubbard m?l zjevn? pravdu, kdy? ?ekl: "Pokud se chcete st?t bohat?m mu?em, mus?te si vymyslet sv? vlastn? n?bo?enstv?." A pokud se m? v??it konspira?n?m teoretik?m, ?kolem ideologick?ho odd?len? Applu je pomoci projekc?m produkt? a image hlavn?ho v?dce vytla?it n?bo?enstv? z na?ich mozk?, abychom za n?j na?li n?hradu v sekul?rn?m sv?t?. . Jedin? v?c, kterou konspira?n? teoretici nevysv?tluj?, je, jak bude toto n?bo?enstv? d?le existovat a fungovat, pokud jeho hlavn? prorok a b?h zem?e.
Tento ?l?nek bychom tak? r?di zakon?ili prohl??en?m o vylou?en? odpov?dnosti: pokud v na?em materi?lu odkazujeme na n??? argumenty a domn?nky, neznamen? to, ?e s nimi redakto?i AppleInsider.ru pln? souhlas?. Cel? tato s?rie ?l?nk? je jen pokusem sestavit v?echny z?hady a z?hady, kter? jsou s Applem spojeny. A samoz?ejm? nem??eme ru?it za spolehlivost ??dn? z hypot?z v n?m uveden?ch.
Mnoho lid? v?, ?e Apple je aktu?ln? nejhodnotn?j?? zna?kou na sv?t?. Jen?e o „nakousnut?m jablku“ nikdo nev?. Pro? je to pokousan?? Kdo je Ron Wayne? V?ce se o tom dozv?me pozd?ji...
Start:
Ron Wayne, spoluzakladatel spole?nosti Apple Computers Co.Prvn? logo vytvo?il Ron Wayne.
Ron byl v t? dob? t?et?m spoluzakladatelem Applu a vlastnil 10% pod?l v Applu. Po 11 dnech registrace je ale prodal za 800 dolar?.
M??ete ho tak? nazvat, pardon za hrubost, smola?em. Pokud je pr?v? te? nejcenn?j?? zna?kou Apple, pak by byl Ron v tuto chv?li miliard??.
Prvn? logo nen? jako v?echna n?sleduj?c?. Je to n?co jako um?leck? d?lo. Byl na n?m Newton a nad n?m ono zlov?stn? jablko, kter? zm?n? ?ivot fyzika, alchymisty, obecn? – v?dce – Isaaca Newtona.
Pokud se pod?v?te na r?my loga, m??ete vid?t ur?it? n?pis: " Newtone… Mysl nav?dy pluj?c? podivn?mi mo?i my?lenek… S?m…“(Newton... Mysl, kter? sama plave my?lenkami podivn?mi mo?i).
Duhov? jablko?
Souhlas?m, prvn? logo bylo velmi zaj?mav?. Ale v t? dob? byl pro Obchod m?lo u?ite?n?.
Pot? si Steve Jobs dal za ?kol vytvo?it jednoduch?, lehk? a zapamatovateln? logo, kter? by nebylo spojeno s ovocem nebo zeleninou, ale bylo by spojeno s Apple.
A pak se obr?til na Roba Yanova, grafick?ho design?ra. Jak logo vzniklo, ?ekl na blogu Revert To Saved
Rob koupil jablka, dal je do misky a p?em??lel, jak vytvo?it logo. Cht?l sn?st jablko a ukousl si ho. A pak se zd?lo, ?e jako Newton dostal r?nu do hlavy. Na pomoc mu p?i?la i podobnost v?slovnosti Byte a Bite (Byte and Bite).
A za t?den vytvo?il nov? „logo“ Yanov.
Ale pro? je to barevn?? Existuje mnoho m?t?, nap??klad ?e logo bylo vytvo?eno na po?est gay?, proto?e je Apple podporuje. Ale „logo“ bylo vynalezeno rok p?ed p?ijet?m duhov?ch barev v ?ad?ch gay?.
Co pak? Pro? Rob pou?il Rainbow? Poj?me na to p?ij?t.
Ukazuje se, ?e t?chto ?est barev bylo vyobrazeno na „jablku“ d?ky tomu, ?e monitory Apple byly barevn? a tyto barvy ukazovaly.
?ern? je barva odvahy...
Duhov? logo vydr?elo 22 let. Velmi dlouh? doba. 1998 V t? dob? se Steve vyhnan? z Applu vr?til. Apple byl p?itom v t??k? pozici. Konkurenti, inovace..
Jonathan Ive, v sou?asnosti zn?m? jako design?r, viceprezident Applu a „tv?rce“ iOS 7, vytvo?il nov? pouzdro pro iMac G3.
Nov? barevn? po??ta?e doslova vyt?hly Apple z oblaku probl?m?. Ale pou??vat barevn? jablka na barevn?m Macu je n?jak zvl??tn?. Kdy? si to Apple uv?domil, opustil star? logo a p?ijal ?ernou barvu.
Od roku 1998 – ?ern?, tmav? „logo“ jablka bude u Apple.
Kov a hlin?k – nov? dokonalost
2007 Apple za??n? uv?d?t prvn? iPhony. A z?rove? v n?zvu odm?t? Computers s t?m, ?e Apple bude vytv??et r?zn? produkty na cel? ?ivot. A uk?zalo se, ?e Apple ComputersMus?me vytvo?it nov? logo. Tak, aby pasoval jak na nov? iPhone, tak na chystan? iPad. Jonathan Ive zase p?i?el s nov?m logem, ?ed?m, jako sm?s kovu a hlin?ku s leskem.
Toto „logo“ pou??v? Apple dodnes. Mezit?m mus?me po?kat, a? Apple pomysl? na zm?nu sv?ho „loga“.
Prvn? logo Apple navrhl Ron Wayne. Toto jm?no ??k? m?lo nejen m???an?m, ale i geek?m. Mezit?m je Ronald t?et?m spoluzakladatelem Applu a tak? nejv?t??m propad?kem 20. stolet?. Pouh?ch 11 dn? po registraci prodal sv?j 10procentn? pod?l ve spole?nosti za 800 dolar?. Neb?t tohoto un?hlen?ho kroku, Ronald by nyn? byl s majetkem 30 miliard dolar? jedn?m z nejbohat??ch lid? na sv?t?. Analytici ??kaj?, ?e hodnota Applu se za t?i roky ztrojn?sob?, co? znamen?, ?e Wayne mohl p?ij?t o zhruba 100 miliard jen t?m, ?e Applu nev??il.
Logo vytvo?en? Ronaldem Waynem nem? nic spole?n?ho s t?m sou?asn?m. Bylo to miniaturn? um?leck? d?lo. V centru byl vynikaj?c? anglick? v?dec Isaac Newton, na kter?ho m? spadnout jablko (post?eh!). V budoucnu bude „t?ma Newton“ pokra?ovat, a? Apple vyd? sv? PDA.
Pokud logo zv?t??te, v?imnete si, ?e pod?l okraje je text: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone Toto je v?ta z autobiografick? b?sn? Williama Wordswortha P?edehra, kter? zn? takto:
A z m?ho pol?t??e, d?vat se dop?edu ve sv?tle
Mohl jsem vid?t m?s?c nebo p??zniv? hv?zdy
P?eds??, kde socha st?la
O Newtonovi s jeho hranolem a tichou tv???,
Mramorov? index mysli nav?dy
Cestov?n? po podivn?ch mo??ch my?lenek, s?m.
V p?ekladu to vypad? takto:
Z m?ho pol?t??e, osv?tlen?ho sv?tlem
M?s?c a dobr? hv?zdy, vid?l jsem
Na podstavci je socha Newtona.
Dr?? hranol. Tich? tv??
Jako vyt??en? mysli, kter? je samo
Proplouv? my?lenkami podivn?mi mo?i.
Logo se uk?zalo b?t zaj?mav? (v?echny tyto odkazy na Newtona, kter? byl skute?n? s?m, n?dech tajemna atd.), ale nep??li? vhodn? pro realitu modern?ho podnik?n?. Proto bylo Waynovo d?lo pou??v?no asi rok. Steve Jobs se pot? obr?til o pomoc na grafick?ho design?ra Roba Janoffa. Bylo po?adov?no vytvo?it jednoduch?, modern? vypadaj?c? a dob?e rozpoznateln? logo.
Rob dokon?il tento ?kol asi za t?den. V rozhovoru pro blog Revert to Saved mluvil Yanov o tom, jak bylo logo vytvo?eno. Rob koupil jablka, dal je do misky a za?al kreslit, postupn? odstra?oval zbyte?n? detaily. Slavn? „kousnut?“ bylo vyrobeno z?m?rn?: bylo nutn? nakreslit logo tak, aby bylo siln? spojeno s jablky, a ne s jin?m ovocem / zeleninou / bobulemi. Do karet hr?la i podobnost v?slovnosti byte / bite (byte / bite off).
Rob Yanov vytvo?il logo v barv?, co? dalo dobr? z?klad pro spekulace a m?ty. Nejb??n?j??, aktivn? podporovan? u?ivateli Win a Linuxu, je, ?e symbol Apple odr??? podporu sexu?ln?ch men?in. Nen? to tak ?pln? pravda. Apple skute?n? podporuje LGBT komunitu, o ?em? sv?d?? ned?vn? video, barevn? logo v?ak vzniklo rok p?edt?m, ne? gayov? za?ali pou??vat duhu jako symbol.
Druh? m?tus je je?t? zaj?mav?j??. ??k? se, ?e jablko namalovan? v barv?ch duhy je jak?msi znakem ?cty k Alanu Turingovi. Turing je vynikaj?c? anglick? matematik a kryptograf, kter? v?znamn? p?isp?l k boji proti fa?ismu. B?hem 2. sv?tov? v?lky rozlu?til ?ifry Kriegsmarine a Enigma a pot? m?l obrovsk? dopad na informatiku (Turing?v test, pracuje na teorii um?l? inteligence). Turingovy z?sluhy ho nezachr?nily p?ed trestn?m st?h?n?m za homosexualitu. Alanovi hrozily dva roky v?zen?, pokud by nesouhlasil s hormon?ln? terapi? (kter? mimo jin? vedla k r?stu prsou a chemick? kastraci). Turingovi bylo nav?c odebr?no to nejcenn?j??: mo?nost d?lat to, co miluje – kryptografii. V d?sledku toho se Alan stal samot??em a pot? zcela sp?chal sebevra?du. Nav?c forma sebevra?dy byla velmi neobvykl?: Turing ukousl jablko, kter? p?edt?m napumpoval kyanidem.
Rob Yanov vyvrac? oba m?ty. Podle n?j byste nem?li hledat tajn? v?znam. Barevn? logo Apple m?lo odr??et skute?nost, ?e spole?nost vyr?b? po??ta?e s barevn?mi monitory. Tehdej?? makov? displej mohl zobrazovat ?est barev. Tyto barvy byly pr?v? uvedeny na logu. V aran?ov?n? kv?tin tak? nejsou ??dn? z?konitosti. Janov um?stil barvy v n?hodn?m po?ad?, p?i?em? pouze zelen? byla na prvn?m m?st? z?m?rn?.
V t?to podob? logo vydr?elo 22 let. V roce 1998 se do spole?nosti vr?til Steve Jobs, kter? byl d??ve vylou?en z Applu. Apple byl v t? dob? ve velk?ch finan?n?ch probl?mech. Konkurenti sarkasticky radili obchod zav??t a rozd?lit pen?ze akcion???m. Pot?ebovali jsme drastick? opat?en?. A v?te, co vyt?hlo Apple z krize? Pr?myslov? design?r Jonathan Ive p?i?el s nov?m pouzdrem pro iMac G3.
Po??ta?e, kter? vypadaj? jako l?z?tka, Apple doslova zachr?nily. Nav?c se stali ikonick?mi - jejich obr?zky se objevily ve filmech, televizn?ch po?adech, leskl?ch ?asopisech. Je jasn?, ?e pestr? logo na barevn?m m?ku by vypadalo hloup?. Apple ustoupil od pou??v?n? barevn?ho loga. Od roku 1998 tedy vid?me lakonick? monochromatick? logo. Spole?nost dosp?la. A my jsme s n?.
Rob Yanov vytvo?il vynikaj?c? logo. Toto nen? ban?ln? insignie, ale skute?n? symbol. Ale Yanovovy z?sluhy nebyly n?jak zvl??? zaznamen?ny spole?nost? Apple. Na za??tku p??sp?vku jsem zm?nil logo Nike. Vytvo?ila ho Carolyn Davidson, studentka a freelancerka z Oregonu. Nike, v t? dob? mlad? spole?nost, zaplatila za pr?ci 35 dolar?. Jen?e o deset let pozd?ji j? zakladatel firmy Phillip Knight daroval drah? prsten s diamantov?m „tahem“ – firemn? identitou a tak? ob?lku s akciemi spole?nosti. Knight ocenil pr?ci n?vrh??ky, ??m? se stala spolumajitelkou Nike (i kdy? s mal?m balen?m).
M?lokdo v?, ale v??e uveden? fotografie je skute?n? logo Apple.
Hlavn? symbol Applu byl ji? n?kolikr?t aktualizov?n. Zm?na loga je jak?msi kontroln?m bodem, ozna?uj?c?m p?echod k nov?m pohled?m a princip?m spole?nosti. Nav?c tyto zm?ny nebyly nikdy n?hodn?.
Pamatujete si star? loga firem? Poj?me na to p?ij?t.
Logo Newton (1976–1977)
Prvn? logo Apple m? k modern?mu lakonick?mu symbolu daleko. Celkov? vzato v t? dob? vy?n?val. Logo vytvo?il jeden ze zakladatel? Applu – Ronald Wayne, kter? rychle prodal sv?j pod?l ve spole?nosti. My?lenka je skv?l? - pou??t replikovan? p??b?h o objevu gravitace od Isaaca Newtona. Jeho implementace v?ak ponech?v? mnoho p??n?.
Minimalismus? Ne, nesly?eli jsme. Logo p?ipom?n? sp??e erb: ?t?t, heraldick? stuha, velkolep? podpis. Absolutn? nen? vhodn? pro aplikaci na produkty, a to v?e kv?li sv? objemn? geometrii a mno?stv? mal?ch detail?. Na?t?st? dlouho nevydr?el.
Logo Rainbow (1977–1998)
Ambici?zn? spole?nost pot?ebuje rozpoznateln? symbol. Proto se zakladatel? Applu obr?tili na design?ra Roba Janoffa z Regise McKenny. Byl to on, kdo vytvo?il ?iroce zn?m? nakousnut? jablko v duhov?ch barv?ch.
V rozhovoru design?r ?ekl, ?e si jednodu?e koupil pytel jablek a t?den s nimi experimentoval. Mnoho fanou?k? hoax? tomuto logu r?do p?ipisuje skryt? v?znam. Rob Janoff ale v?echny m?ty vyvr?til, podle n?j se v?bec nezmi?oval o Alana Turinga ani o rajsk? zahrad?:
- pruhy v?ech barev duhy hovo?? o konkuren?n? v?hod? po??ta?? Apple, kter? dok?zaly zobrazit barevn? obraz;
- ?patn? po?ad? t?chto barev je od?vodn?no skute?nost?, ?e list z jablka by m?l b?t zelen?;
- ovoce bylo „okous?no“, aby nedo?lo k z?m?n? jablka s jin?m ovocem;
- souhl?ska „byte“ („byte“) a „kousnut?“ („kousnut?“) z?st?vaj? jen kuri?zn? shodou okolnost?.
Monochromatick? logo (1998 – sou?asnost)
Na konci devades?t?ch let byl Apple na pokraji selh?n?. Po sv?m n?vratu do spole?nosti ud?lal Steve Jobs rozruch – uzav?el neperspektivn? projekty, aktualizoval zam?stnance a p?estal obnovovat licence pro propriet?rn? software. Aby bylo mo?n? trvale pop??t ne?sp??n? star? kurz, bylo tak? zm?n?no logo. Od roku 1998 a dosud - to je jednobarevn? jablko.
Pokud velikost p?edchoz?ho loga z??dka p?es?hla 1,5 x 1,5 cm, pak je monochromatick? verze obvykle v?t??, jasn?j?? a n?padn?j??. Nyn? je „jablko“ nakresleno ve t?ech barv?ch: ?ern?, b?l? a ?ed?. Ale ne? existovalo v?ce odr?d, zde jsou ty nejzn?m?j??:
Logo iMac G3
Vyd?n? iMacu G3 v roce 1998 znamenalo n?vrat spole?nosti Apple. Takov? logo bylo um?st?no na stylov?ch monobloc?ch a m?lo stejnou barvu jako sou??st pouzdra. PowerMac, Apple Studio Display a iBook vydan? o rok pozd?ji obdr?ely podobn? loga.
Logo Aqua
Toto logo se poprv? objevilo na PowerMac G4 Cube a n?kolik dal??ch let se pou??valo v reklam? a bannerech. Nav?c to bylo vid?t v ran?ch verz?ch OS X, proto?e logo dokonale zapadlo do konceptu rozhran? Aqua.
Logo "sklo".
U?ivatel? opera?n?ho syst?mu Apple pro stoln? po??ta?e poprv? vid?li logo v roce 2002, kdy? upgradovali na OS X Panther. S uveden?m iPhonu v roce 2007 se tento symbol p?esunul do mobiln?ch za??zen?. Ten byl nahrazen a? v roce 2013 v souvislosti s vyd?n?m iOS 7 a odm?tnut?m skeuomorfismu.
kovov? logo
Kovov? loga jsou jednou z obl?ben?ch a rozpoznateln?ch funkc? Applu. Tato loga, kter? se objevila v monobloc?ch iMacu G4, putovala nap??? v?emi kategoriemi produkt? Apple. Obaly na iPhone s d?rami? To v?e kv?li drah?mu kovov?mu jablku.
Logo „Product.RED“
Apple spolupracuje s Product Red, aby pomohl z?skat finan?n? prost?edky pro Glob?ln? fond pro boj s AIDS, tuberkul?zou a mal?ri?. Na ofici?ln?ch str?nk?ch spole?nosti z Cupertina najdete produkty, z nich? ??st v?t??ku putuje do tohoto fondu. Jednou ro?n?, 1. prosince, na Sv?tov? den boje proti AIDS, vybarv? Apple sv? logo ?erven?.
Co bude d?l?
Apple tvar sv?ho loga samoz?ejm? nezm?n?. Od spole?nosti byste tak? nem?li o?ek?vat exotick? barevn? sch?mata, nyn? je v m?d? minimalismus. Snad se brzy do?k?me zn?m?ho loga vyroben?ho z nov?ch materi?l?. Mo?n?
1. dubna 1976 Steve Jobs zalo?il Apple. Dnes, po 41 letech, je t??k? naj?t ?lov?ka, kter? o n? nesly?el. Spole?nost, kter? dala sv?tu my?, trackpad a grafick? u?ivatelsk? rozhran?, nikdy pln? neodhalila p?vod sv?ho loga, nakousnut?ho jablka.
Pomohl ud?lat zna?ku takovou, jak? je dnes. Modern? u?ivatel v?, jak vypad? zna?ka spole?nosti, a n?kte?? si pamatuj? i duhov? jablko, kter? zdob? ?ed? Macintosh. Kdy? ale dojde na to, pro? m? Apple nakousnut? jablko – jejich logo, mnoz? jsou nuceni p?iznat, ?e na tuto ot?zku neznaj? spr?vnou odpov??.
Co je s jablkem?
Zd? se, ?e ani nyn? nikdo pln? nech?pe, pro? se spole?nost jmenovala Apple. Je nepravd?podobn?, ?e by si n?kdo spojoval po??ta?e s jablkem. Historie vzhledu takov?ho neobvykl?ho symbolu zna?ky je zarostl? m?ty a legendami. Proto?e v l?t? 1975 pracoval Steve Jobs na jable?n? farm?? Nebo je to v?echno o jeho l?sce k Beatles (jejich vydavatelstv? se jmenovalo Apple Records)? Nebo m?l r?d jablka Macintosh.
Jak za?ala historie loga?
M?lokdo v?, ale v roce 1976 m?l Apple jin? logo. Zobrazoval Newtona, jak odpo??v? pod jablon?. Takov? n?zev zna?ky nevypadal v?bec stylov? a nebyl vhodn? pro pou?it? v mal?ch velikostech. Kdy? se pod?v?te na n?vod k Apple I (?pln? prvn? po??ta? spole?nosti), m??ete vid?t p?esn? toto slo?it? logo.
Pro? m? tedy Apple jako logo nakousnut? jablko? Odpov?? na ot?zku sah? a? do roku 1976, kdy se zna?ka pr?v? zrodila. Ka?d?, kdo se by? jen trochu zaj?m? o modern? technologie, v?, ?e Apple zalo?ili Steve Jobs a Steve Wozniak. Ve skute?nosti m?la spole?nost t?i, a ne dva, jak se b??n? v???, zakladatele – Steva Jobse, Steva Wozniaka a m?n? zn?m?ho Rona Wayna. Ten se sv?ho pod?lu ve spole?nosti vzdal necel? dva t?dny po jej?m zalo?en?. Nyn? Ron p?izn?v?, ?e i tehdy vid?l ?sp??nou budoucnost mlad? spole?nosti, ale sv? volby nelituje. A kdyby m?l p??le?itost zm?nit n?zor, ud?lal by tot??.
D?vodem odm?tnut? 10% pod?lu v perspektivn? spole?nosti je Ronova negativn? zku?enost z minulosti a jeho neochota riskovat. Na sam?m za??tku cesty dostal Apple objedn?vku na 50 po??ta??. Aby je bylo mo?n? shrom??dit, bylo nutn? p?j?it si 15 000 dolar?. Wayne sly?el, ?e klientsk? spole?nost je zn?m? t?m, ?e m? probl?my s placen?m dodavatel?. Ji? star?? (43 let) Ron necht?l riskovat, ?e se zaplete do obchod? s mo?nost? ztr?ty ve?ker?ho majetku. Na rozd?l od obou Stev? m?l sv?j vlastn? d?m a auto.
Byl to Ron Wayne, kdo na za??tku zalo?en? spole?nosti nakreslil prvn? n?zev zna?ky – obraz geni?ln?ho Isaaca Newtona, jak ?te knihu pod jablon?.
Vzhled slavn?ho loga
Logo se objevilo kr?tce p?ed vyd?n?m Apple II. Jeho historie za?ala v dubnu 1977. Steve Jobs se obr?til na Roba Yanova, design?ra st?edn?ho v?ku ze spole?nosti Regis McKenna Advertising. Pak mnoz? p?edpov?dali, ?e spole?nost zkrachuje, pokud opust? star? logo. Byl p??li? intelektu?ln? a nehodil se k tomu, aby ho zobrazoval v mal?ch velikostech. Podle Michaela Morritze, autora knihy The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, si Steve Jobs myslel, ?e logo by mohlo b?t jedn?m z d?vod? ?patn?ch prodej? Apple I. V?sledkem bylo, ?e design?r dosp?l k z?v?ru, ?e jednoduchost je kl??em k ?sp?chu, a nakreslil logo v podob? jednobarevn?ho nakousnut?ho jablka.
duhov? jablko
Jobsovi se n?pad l?bil, ale trval na tom, aby logo bylo barevn?, i p?es ve?kerou snahu ??fa reklamn? spole?nosti ho odradit kv?li p??li? vysok?m n?klad?m na tisk. Mimochodem, v?echny ?toky ?patn?ch p??znivc? spole?nosti, kte?? tvrd?, ?e si Yanov vyp?j?il my?lenku barevn?ho loga z notoricky zn?m? duhov? vlajky, nemaj? opodstatn?n? - symbol sexu?ln?ch men?in za?al pou??vat komunita teprve v roce 1979. Existuje v?ak n?zor, ?e pr?v? podobnost vlajek zp?sobila v roce 1998 zm?nu barvy loga. Z nakousnut?ho jablka se stalo to, co bylo p?vodn? zam??leno – jednobarevn?.
„R?znobarevn? pruhy na prvn?m logu m?ly tak? praktick? d?vod: Apple II byl prvn? osobn? po??ta?, kter? dok?zal zobrazovat barevn? obr?zky na monitoru,“ vysv?tlil Yanov.
nejdra??? logo
Steve Jobs byl zodpov?dn? za v?t?inu pr?ce p?i vytv??en? loga. ?kolem bylo vytisknout to ve v?ce barv?ch vedle sebe. ?ty?i technologie barevn?ho tisku zn?m? v t? dob? v n?kolika f?z?ch nech?valy riziko, ?e by se vrstvy mohly p?em?stit a vz?jemn? se p?ekr?vat. Yanov navrhl odd?lit vrstvy tenk?mi ?ern?mi ?arami. T?m by se probl?m vy?e?il a tisk by byl levn?j??. Steve Jobs se v?ak pevn? rozhodl – logo by m?lo b?t bez pruh?. Z tohoto d?vodu jej Michael M. Scott z Applu nazval „zatracen? nejdra???m logem, jak? kdy bylo vyrobeno“.
Je pozoruhodn?, ?e Rob Yanov nedostal za sv? legend?rn? d?lo ani cent. "Ani neposlali pohlednice," ?ekl v rozhovoru. Steve Jobs m?l skv?l? vztahy s hlavn?m market?rem Silicon Valley a ten umo?nil rozr?staj?c? se firm? zdarma vyu??vat slu?eb sv?ch pod??zen?ch.
Pokousan? jablko jablko
Podle Linzmeyera za?al Rob Janov se siluetou ?ern?ho jablka na b?l?m pozad?, ale c?til, ?e mu n?co chyb?. Slovn? h???ka, kterou Apple d??ve pou??val v reklam? na Apple I, p?im?la Janova, aby jablko kousl ("kousnout" se v angli?tin? p?ekl?d? jako "kousnout" a vyslovuje se jako po??ta? "byte").
"Nakousnut? jablko znamen?, ?e logo u? tak? nep?ipom?n? raj?e, t?e?e? nebo jin? ovoce," ?ekl Yanov.
Bill Kelly, tak? z Regis McKenna Advertising, si pamatuje jin? p??b?h. ??k?, ?e nakousnut? jablko je symbolem poku?en? a z?sk?v?n? v?domost? (odkaz na biblick? strom v?d?n?). N?znak toho, jak modern? technologie pom?haj? lidstvu rychleji se u?it a vyv?jet, ale z?rove? je na nich st?le v?ce z?visl?.
inspirovan? Applem?
V roce 1954 zem?el po??ta?ov? v?dec a geni?ln? matematik Alan Turing po kousnut? do kyanidov?ho jablka. Dlouho se spekulovalo, ?e ?lo o sebevra?du, mo?n? kv?li chemick? kastraci, kterou na n?j britsk? vl?da uvalila pot?, co se p?iznal k sexu?ln?mu styku s mu?em. I kdy? se dnes p?edpokl?d?, ?e Turingova sebevra?da nebyla ?mysln?. P?i sv?ch pokusech byl ?asto nedbal? a mohl velmi dob?e n?hodn? vdechnout kyanid nebo d?t jablko do lou?e kyanidu.
A? se stalo cokoli, nakousnut? jablko bylo nalezeno u Turingovy postele. O dv? desetilet? pozd?ji za?ali dva chlap?ci vyr?b?t po??ta?e ve sv? gar??i. V?d?li o Turingov? p??nosu pro programov?n? a informatiku a rozhodli se uct?t jeho pam?tku. A sv?t dostal ikonick? logo.
Podle n?vrh??e loga Roba Yanova tento kr?sn? p??b?h nen? pravdiv?. "Je to prost? n?dhern? m?stsk? legenda," ?ekl v roce 2009. Jin? teorie – odkaz na prvn? ?enu Evu, kter? kousla zak?zan? ovoce nebo Newton?v objev gravitace – jsou tak? myln?.
Kdy? se v?ak herec Stephen Fry jednou zeptal sv?ho dobr?ho p??tele Steva Jobse, zda m? slavn? logo n?co spole?n?ho s Turingov?m jablkem, Jobs odpov?d?l: "Bo?e, p?ejeme si, aby to bylo."
Co u Applu znamen? nakousnut? jablko?
Skute?n? d?vod zrodu tak neobvykl? zna?ky z?st?v? z?hadou i pro zam?stnance Applu. Na druhou stranu takov? mno?stv? legend kolem tohoto d?v? historii loga zvl??tn? tajemstv?, co? umo??uje ka?d?mu u?ivateli interpretovat jej po sv?m.
Podle zam?stnance Applu Jeana-Louise Gassiera pr?v? v tom spo??v? jeho velkolepost: „Na?e logo odr??? v??e? a nepo??dek, rozum a nad?ji z?rove?. Nic lep??ho jsme si nemohli ani p?edstavit." Dnes si nikdo netroufne pop??t, ?e hlavn? roli ve v?voji zna?ky hr?la ikona, na prvn? pohled zapamatovateln? a jednoduch?.
