Rishikuesi i faqes studioi historin? e Nestle, prodhuesi m? i madh i ushqimit n? bot?, i cili kontrollon Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat dhe shum? marka t? tjera.

Krijimi i Nestle. Duke u bashkuar me anglo-zvicerane dhe duke shkuar nd?rkomb?tar

Historia e kompanis? fillon me nj? farmacist t? quajtur Henri Nestle. Ai lindi n? vitin 1814 n? Frankfurt n? familjen e nj? glazieri. Ai quhej Heinrich, por pasi u trajnua si farmacist dhe u transferua n? Zvic?r, ai ndryshoi emrin e tij n? Henri.

Dihet pak p?r jet?n e themeluesit t? Nestle. ?sht? e v?shtir? t? thuhet sakt?sisht se kur dhe pse u largua nga vendlindja. Burimet zakonisht citojn? motive financiare dhe tregojn? p?r p?rfshirjen e Nestle n? l?vizjet liberale, duke p?rfshir? kund?rshtimin e tij ndaj kufizimeve t? shtypit.

Gj?ja tjet?r q? dihet p?r jet?n e Nestles ?sht? se n? 1839 n? Lozan? ai e kaloi me sukses provimin p?r pozicionin e ndihm?s farmacisti dhe mori lejen zyrtare p?r t? kryer eksperimente kimike. Pak m? von?, ai p?rfundoi n? qytetin e Vevey, ku filloi t? punonte n?n mbik?qyrjen e farmacistit Marc Nicollier.

Bashk?punimi mes Nestl? dhe Nicolier nuk zgjati shum?. Sipas versionit popullor, n? 1843 Nestle mori hua para nga tezja e tij dhe hapi biznesin e tij. Kompania e tij merrej me p?rpunimin e farave t? rapit, prodhonte mustard?, limonad?, pije alkoolike, uthull, plehra dhe vajguri.

Henri Nestle, 1867

N? 1860, Henri Nestle u martua me Clementine Eman, dhe kjo ndryshoi jet?n e tij n? m?nyr? dramatike. Eman ishte vajza e nj? mjeku - duke ndihmuar t? atin, ajo kishte par? mjaft vdekjen e f?mij?ve. Clementine e dinte se nj? nga shkaqet e vdekshm?ris? foshnjore ishte nj? problem ushqimor dhe e bindi burrin e saj t? fillonte k?rkime n? k?t? fush?.

Nestl? u ndikua gjithashtu nga miq?sia e tij me Marc Nicollier, i cili, s? bashku me m?suesin e tij Liebig, hulumtuan gjithashtu ushqimin. Ishte Liebig ai q? n? 1860 krijoi recet?n p?r formul?n e par? pluhur p?r t? ushqyer f?mij?t. V?rtet?, kjo nuk i solli ndonj? divident t? ve?ant? dhe n? fund ai humbi konkurrenc?n ndaj Nestle.

Sipas nj? versioni tjet?r, Nestl? u angazhua n? k?rkime p?r ta b?r? biznesin m? fitimprur?s. Shum? burime e interpretojn? k?t? moment n? historin? e kompanis? n? m?nyra t? ndryshme. N? nj? m?nyr? apo tjet?r, n? vitin 1867 u krijua nj? p?rzierje qum?shti, mielli dhe sheqeri, e quajtur "Mielli i qum?shtit Nestl?". Gj?ja kryesore n? k?t? zhvillim ishte heqja e nisesht?s nga produkti, i cili nuk ishte i p?rshtatsh?m p?r f?mij?t. Fillimisht, ai u pozicionua thjesht si ushqim plot?sues p?r foshnjat - por, si? thot? legjenda, sapo produktet Nestle i shp?tuan jet?n nj? foshnjeje t? lindur para kohe.

Fjala e goj?s filloi t? funksionoj? dhe pothuajse i gjith? vendi m?soi p?r p?rzierjen e farmacistit. N? 1868, Nestl? zgjodhi p?r produktet e saj logon origjinale n? form?n e nj? foleje me zogj, e cila supozohet se ishte stema e saj familjare.

N? vitin 1866 n? Amerik?, v?llez?rit Charles dhe George Page formuan Kompanin? Anglo-Swiss Milk Company. Pastaj ajo filloi t? prodhoj? m? shum? dhe ushqim p?r f?mij?. Ajo pushtoi shpejt tregun evropian, por n? mesin e viteve 1870 u p?rplas me Nestle.

Kompania n? at? koh? shiste gjithashtu ?okollat? me qum?sht, e cila u shpik nga Daniel Peter n? 1875. Ai krijoi nj? firm? t? vog?l q? m? von? u b? pjes? e Nestle. N? t? nj?jtin vit, Henri Nestle ia shiti kompanin? e tij tre partner?ve p?r pes? milion? franga - themeluesi nuk mund t? ndikonte m? n? zhvillimin e mark?s. Pes?mb?dhjet? vjet m? von?, n? 1890, ai vdiq nga nj? atak n? zem?r.

Bler?sit e kthyen Nestle-n n? nj? ortak?ri aksionare dhe luftuan me forc? dhe krye me kompanin? anglo-zvicerane. T? dyja kompanit? jan? integruar me sukses n? tregun evropian. Disa her? pati z?ra se kompanit? do t? bashkoheshin, por ato u b?n? t? v?rteta vet?m n? 1905. Ka prova q? George Page nuk donte t? bashkohej me Nestle, por n? 1899 ai vdiq dhe askush nuk nd?rhyri n? negociatat.

Kompania e kombinuar u em?rua Nestle & Anglo-Swiss. ?sht? b?r? nj? nga prodhuesit m? t? m?dhenj t? ushqimeve dhe ?mb?lsirave p?r f?mij? n? bot?, me pothuajse 20 fabrika n? pjes? t? ndryshme t? Evrop?s. Nestle e sotme respekton trash?gimin? e v?llez?rve Page, dhe p?r k?t? arsye historia e saj zyrtare fillon me themelimin e Anglo-Swiss.

Mb?rritja e kana?eve t? qum?shtit n? fabrik?, 1890

N? vitin 1906, Nestle doli n? publik. Para shp?rthimit t? Luft?s s? Par? Bot?rore, ajo u zhvillua mjaft shpejt, duke forcuar pozicionin e saj n? treg. Shp?rthimi i luft?s gjithashtu nuk duhet t? kishte prekur Nestle, e cila ndodhej n? Zvicr?n neutrale. P?r m? tep?r, kompania shpesh filloi t? merrte urdhra p?r ushtrin?. Problemi ishte te l?nd?t e para, p?rkat?sisht mungesa e qum?shtit, q? shkonte p?r nevojat e frontit dhe p?r shitje n? qytetet dhe fshatrat e af?rta.

Megjithat?, d?rgesat nga Amerika e Jugut u krijuan shpejt, madje kompania rriti xhiron e saj, pavar?sisht situat?s s? v?shtir? ekonomike n? Zvic?r dhe n? Evrop? n? p?rgjith?si. N? vitin 1918, kur gjysma e bot?s s? qytet?ruar kishte filluar t? rikuperohej nga lufta, Nestle kishte tashm? 40 fabrika.

N? vitin 1921, kompania p?rjetoi kriz?n e par? n? historin? e saj. Aksionar?t, duke u p?rpjekur t? shp?tonin Nestle-n deri tani t? suksessh?m, pun?suan bankierin dhe ekzekutivin me p?rvoj? Louis Dapples. Ai kreu ndryshime t? personelit, duke em?ruar menaxher? t? talentuar n? poste t? larta. Me vullnetin e tij, laboratori k?rkimor Nestle u shfaq n? Zvic?r, i cili supozohej t? krijonte zhvillime t? avancuara.

Kompania gradualisht u b? p?rs?ri fitimprur?se dhe rriti xhiron e saj, pasi kishte b?r? disa blerje, nd?r t? cilat ishte prodhuesi i ?okollat?s Peter-Cailler-Kohler. Periudha e suksesshme n? jet?n e kompanis? do t? vazhdoj? deri n? fund t? viteve 1920, derisa pothuajse t? gjith? sip?rmarr?sit fillojn? t? ken? probleme p?r shkak t? Depresionit t? Madh.

N? fillim t? viteve 1930, kishte nj? tepric? kokrra kafeje n? Brazil, deri n? at? pik? sa ato p?rdoreshin n? vend t? qymyrit n? trena. N? vitin 1929, banka ku Depples dikur punonte i ofroi Nestle nj? marr?veshje. P?r shkak t? kriz?s, banka kishte nj? stok t? madh kafeje braziliane dhe kompanis? iu k?rkua t? fillonte p?rpunimin e saj n? kafe t? ?astit p?r shitje t? m?tejshme. Propozimi kishte nevoj? p?r nj? zbatim t? mir? dhe nuk ishte aq i leht?.

Kafeja e par? e ?astit u shfaq n? 1890, por teknologjia nuk ishte ende perfekte. Dr. Max Morgenthaler u soll p?r t? krijuar qasjen e re n? Nestle. Hulumtimi zgjati tet? vjet dhe n? vitin 1938 u shfaq kafeja e menj?hershme Nescafe.

Duke par? p?rpara, duhet theksuar se Nestle nuk u ndal me kaq, dhe n? vitet 1940 u krijua pija e njohur Nestea. Para k?saj, n? vitin 1934, kompania kishte lan?uar pijen me ?okollat? Milo. Fillimisht u shfaq n? tregun australian dhe pasi fitoi shpejt popullaritet, shitjet filluan n? rajone t? tjera t? bot?s.

N? vitet 1930, kompania konkurroi n? m?nyr? aktive n? tregun e ?okollat?s. N? Zvic?r, dhe n? t? v?rtet? n? bot? n? t?r?si, nuk mungonin kompanit? e ?mb?lsirave dhe nuk ishte e leht? t? ruash lidershipin. K?shtu Nestle ka dy marka t? reja ?okollate: ?okollat? e bardh? Galak dhe ?okollat? me flluska Rayon. P?rve? k?saj, kompania lan?oi pluhurin e ushqimit p?r f?mij? Pelargon dhe disa produkte t? tjera t? reja, duke p?rfshir? suplemente vitaminash.

Kur shp?rtheu Lufta e Dyt? Bot?rore, Zvicra mbeti neutrale, por ekzistonte rreziku i pushtimit t? saj. U vendos q? t? hapej nj? zyr? n? SHBA, n? qytetin e Stamfordit. N? Evrop?, kompania vazhdoi t? punoj? n? m?nyr? aktive, duke shitur produkte, p?rfshir? ushtrit?. V?rtet?, ky biznes u mbulua shpejt p?r shkak t? humbjeve totale.

Nd?rkoh?, dega amerikane e Nestle, e shk?putur nga Evropa nga lufta, filloi t? integrohej n? m?nyr? aktive n? tregun e Amerik?s s? Jugut, gj? q? forcoi ndjesh?m pozicionin e mark?s. P?r m? tep?r, nj? marr?veshje u lidh me qeverin? amerikane dhe kompania filloi t? furnizonte mallra p?r ushtrin? amerikane.

Suksesi i Nestle u n?nvizua nga postera t? ndrysh?m reklamues, t? cil?t pretendonin se produktet e kompanis? ishin kudo s? bashku me ushtar?t. Ata gjithashtu e p?lqyen Nescafe, megjith?se nuk pan? shitje ve?an?risht t? larta. E bleu kryesisht p?r shkak t? ?mimit t? ul?t.

Me sa duket, kafeja e ?astit u b? shum? m? e popullarizuar tashm? n? periudh?n e pasluft?s, kur u furnizua si ndihm? humanitare p?r t? nj?jt?t japonez?. Gjat? luft?s, Nestle po fitonte shum? para nga kontratat qeveritare n? SHBA, nd?rsa Evropa ishte kryesisht n? rr?noja.

Pas p?rfundimit t? luft?s, tregtia filloi gradualisht t? rikthehej. Nestle ishte pothuajse e paprekur dhe madje rriti pjes?n e saj t? tregut, k?shtu q? vazhdoi t? l?shonte produkte t? reja dhe t? b?nte blerje.

Rishikuesi i faqes studioi historin? e Nestle, prodhuesi m? i madh i ushqimit n? bot?, i cili kontrollon Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat dhe shum? marka t? tjera.

Krijimi i Nestle. Duke u bashkuar me anglo-zvicerane dhe duke shkuar nd?rkomb?tar

Historia e kompanis? fillon me nj? farmacist t? quajtur Henri Nestle. Ai lindi n? vitin 1814 n? Frankfurt n? familjen e nj? glazieri. Ai quhej Heinrich, por pasi u trajnua si farmacist dhe u transferua n? Zvic?r, ai ndryshoi emrin e tij n? Henri.

Dihet pak p?r jet?n e themeluesit t? Nestle. ?sht? e v?shtir? t? thuhet sakt?sisht se kur dhe pse u largua nga vendlindja. Burimet zakonisht citojn? motive financiare dhe tregojn? p?r p?rfshirjen e Nestle n? l?vizjet liberale, duke p?rfshir? kund?rshtimin e tij ndaj kufizimeve t? shtypit.

Gj?ja tjet?r q? dihet p?r jet?n e Nestles ?sht? se n? 1839 n? Lozan? ai e kaloi me sukses provimin p?r pozicionin e ndihm?s farmacisti dhe mori lejen zyrtare p?r t? kryer eksperimente kimike. Pak m? von?, ai p?rfundoi n? qytetin e Vevey, ku filloi t? punonte n?n mbik?qyrjen e farmacistit Marc Nicollier.

Bashk?punimi mes Nestl? dhe Nicolier nuk zgjati shum?. Sipas versionit popullor, n? 1843 Nestle mori hua para nga tezja e tij dhe hapi biznesin e tij. Kompania e tij merrej me p?rpunimin e farave t? rapit, prodhonte mustard?, limonad?, pije alkoolike, uthull, plehra dhe vajguri.

Henri Nestle, 1867

N? 1860, Henri Nestle u martua me Clementine Eman, dhe kjo ndryshoi jet?n e tij n? m?nyr? dramatike. Eman ishte vajza e nj? mjeku - duke ndihmuar t? atin, ajo kishte par? mjaft vdekjen e f?mij?ve. Clementine e dinte se nj? nga shkaqet e vdekshm?ris? foshnjore ishte nj? problem ushqimor dhe e bindi burrin e saj t? fillonte k?rkime n? k?t? fush?.

Nestl? u ndikua gjithashtu nga miq?sia e tij me Marc Nicollier, i cili, s? bashku me m?suesin e tij Liebig, hulumtuan gjithashtu ushqimin. Ishte Liebig ai q? n? 1860 krijoi recet?n p?r formul?n e par? pluhur p?r t? ushqyer f?mij?t. V?rtet?, kjo nuk i solli ndonj? divident t? ve?ant? dhe n? fund ai humbi konkurrenc?n ndaj Nestle.

Sipas nj? versioni tjet?r, Nestl? u angazhua n? k?rkime p?r ta b?r? biznesin m? fitimprur?s. Shum? burime e interpretojn? k?t? moment n? historin? e kompanis? n? m?nyra t? ndryshme. N? nj? m?nyr? apo tjet?r, n? vitin 1867 u krijua nj? p?rzierje qum?shti, mielli dhe sheqeri, e quajtur "Mielli i qum?shtit Nestl?". Gj?ja kryesore n? k?t? zhvillim ishte heqja e nisesht?s nga produkti, i cili nuk ishte i p?rshtatsh?m p?r f?mij?t. Fillimisht, ai u pozicionua thjesht si ushqim plot?sues p?r foshnjat - por, si? thot? legjenda, sapo produktet Nestle i shp?tuan jet?n nj? foshnjeje t? lindur para kohe.

Fjala e goj?s filloi t? funksionoj? dhe pothuajse i gjith? vendi m?soi p?r p?rzierjen e farmacistit. N? 1868, Nestl? zgjodhi p?r produktet e saj logon origjinale n? form?n e nj? foleje me zogj, e cila supozohet se ishte stema e saj familjare.

N? vitin 1866 n? Amerik?, v?llez?rit Charles dhe George Page formuan Kompanin? Anglo-Swiss Milk Company. Pastaj ajo filloi t? prodhoj? m? shum? dhe ushqim p?r f?mij?. Ajo pushtoi shpejt tregun evropian, por n? mesin e viteve 1870 u p?rplas me Nestle.

Kompania n? at? koh? shiste gjithashtu ?okollat? me qum?sht, e cila u shpik nga Daniel Peter n? 1875. Ai krijoi nj? firm? t? vog?l q? m? von? u b? pjes? e Nestle. N? t? nj?jtin vit, Henri Nestle ia shiti kompanin? e tij tre partner?ve p?r pes? milion? franga - themeluesi nuk mund t? ndikonte m? n? zhvillimin e mark?s. Pes?mb?dhjet? vjet m? von?, n? 1890, ai vdiq nga nj? atak n? zem?r.

Bler?sit e kthyen Nestle-n n? nj? ortak?ri aksionare dhe luftuan me forc? dhe krye me kompanin? anglo-zvicerane. T? dyja kompanit? jan? integruar me sukses n? tregun evropian. Disa her? pati z?ra se kompanit? do t? bashkoheshin, por ato u b?n? t? v?rteta vet?m n? 1905. Ka prova q? George Page nuk donte t? bashkohej me Nestle, por n? 1899 ai vdiq dhe askush nuk nd?rhyri n? negociatat.

Kompania e kombinuar u em?rua Nestle & Anglo-Swiss. ?sht? b?r? nj? nga prodhuesit m? t? m?dhenj t? ushqimeve dhe ?mb?lsirave p?r f?mij? n? bot?, me pothuajse 20 fabrika n? pjes? t? ndryshme t? Evrop?s. Nestle e sotme respekton trash?gimin? e v?llez?rve Page, dhe p?r k?t? arsye historia e saj zyrtare fillon me themelimin e Anglo-Swiss.

Mb?rritja e kana?eve t? qum?shtit n? fabrik?, 1890

N? vitin 1906, Nestle doli n? publik. Para shp?rthimit t? Luft?s s? Par? Bot?rore, ajo u zhvillua mjaft shpejt, duke forcuar pozicionin e saj n? treg. Shp?rthimi i luft?s gjithashtu nuk duhet t? kishte prekur Nestle, e cila ndodhej n? Zvicr?n neutrale. P?r m? tep?r, kompania shpesh filloi t? merrte urdhra p?r ushtrin?. Problemi ishte te l?nd?t e para, p?rkat?sisht mungesa e qum?shtit, q? shkonte p?r nevojat e frontit dhe p?r shitje n? qytetet dhe fshatrat e af?rta.

Megjithat?, d?rgesat nga Amerika e Jugut u krijuan shpejt, madje kompania rriti xhiron e saj, pavar?sisht situat?s s? v?shtir? ekonomike n? Zvic?r dhe n? Evrop? n? p?rgjith?si. N? vitin 1918, kur gjysma e bot?s s? qytet?ruar kishte filluar t? rikuperohej nga lufta, Nestle kishte tashm? 40 fabrika.

N? vitin 1921, kompania p?rjetoi kriz?n e par? n? historin? e saj. Aksionar?t, duke u p?rpjekur t? shp?tonin Nestle-n deri tani t? suksessh?m, pun?suan bankierin dhe ekzekutivin me p?rvoj? Louis Dapples. Ai kreu ndryshime t? personelit, duke em?ruar menaxher? t? talentuar n? poste t? larta. Me vullnetin e tij, laboratori k?rkimor Nestle u shfaq n? Zvic?r, i cili supozohej t? krijonte zhvillime t? avancuara.

Kompania gradualisht u b? p?rs?ri fitimprur?se dhe rriti xhiron e saj, pasi kishte b?r? disa blerje, nd?r t? cilat ishte prodhuesi i ?okollat?s Peter-Cailler-Kohler. Periudha e suksesshme n? jet?n e kompanis? do t? vazhdoj? deri n? fund t? viteve 1920, derisa pothuajse t? gjith? sip?rmarr?sit fillojn? t? ken? probleme p?r shkak t? Depresionit t? Madh.

N? fillim t? viteve 1930, kishte nj? tepric? kokrra kafeje n? Brazil, deri n? at? pik? sa ato p?rdoreshin n? vend t? qymyrit n? trena. N? vitin 1929, banka ku Depples dikur punonte i ofroi Nestle nj? marr?veshje. P?r shkak t? kriz?s, banka kishte nj? stok t? madh kafeje braziliane dhe kompanis? iu k?rkua t? fillonte p?rpunimin e saj n? kafe t? ?astit p?r shitje t? m?tejshme. Propozimi kishte nevoj? p?r nj? zbatim t? mir? dhe nuk ishte aq i leht?.

Kafeja e par? e ?astit u shfaq n? 1890, por teknologjia nuk ishte ende perfekte. Dr. Max Morgenthaler u soll p?r t? krijuar qasjen e re n? Nestle. Hulumtimi zgjati tet? vjet dhe n? vitin 1938 u shfaq kafeja e menj?hershme Nescafe.

Duke par? p?rpara, duhet theksuar se Nestle nuk u ndal me kaq, dhe n? vitet 1940 u krijua pija e njohur Nestea. Para k?saj, n? vitin 1934, kompania kishte lan?uar pijen me ?okollat? Milo. Fillimisht u shfaq n? tregun australian dhe pasi fitoi shpejt popullaritet, shitjet filluan n? rajone t? tjera t? bot?s.

N? vitet 1930, kompania konkurroi n? m?nyr? aktive n? tregun e ?okollat?s. N? Zvic?r, dhe n? t? v?rtet? n? bot? n? t?r?si, nuk mungonin kompanit? e ?mb?lsirave dhe nuk ishte e leht? t? ruash lidershipin. K?shtu Nestle ka dy marka t? reja ?okollate: ?okollat? e bardh? Galak dhe ?okollat? me flluska Rayon. P?rve? k?saj, kompania lan?oi pluhurin e ushqimit p?r f?mij? Pelargon dhe disa produkte t? tjera t? reja, duke p?rfshir? suplemente vitaminash.

Kur shp?rtheu Lufta e Dyt? Bot?rore, Zvicra mbeti neutrale, por ekzistonte rreziku i pushtimit t? saj. U vendos q? t? hapej nj? zyr? n? SHBA, n? qytetin e Stamfordit. N? Evrop?, kompania vazhdoi t? punoj? n? m?nyr? aktive, duke shitur produkte, p?rfshir? ushtrit?. V?rtet?, ky biznes u mbulua shpejt p?r shkak t? humbjeve totale.

Nd?rkoh?, dega amerikane e Nestle, e shk?putur nga Evropa nga lufta, filloi t? integrohej n? m?nyr? aktive n? tregun e Amerik?s s? Jugut, gj? q? forcoi ndjesh?m pozicionin e mark?s. P?r m? tep?r, nj? marr?veshje u lidh me qeverin? amerikane dhe kompania filloi t? furnizonte mallra p?r ushtrin? amerikane.

Suksesi i Nestle u n?nvizua nga postera t? ndrysh?m reklamues, t? cil?t pretendonin se produktet e kompanis? ishin kudo s? bashku me ushtar?t. Ata gjithashtu e p?lqyen Nescafe, megjith?se nuk pan? shitje ve?an?risht t? larta. E bleu kryesisht p?r shkak t? ?mimit t? ul?t.

Me sa duket, kafeja e ?astit u b? shum? m? e popullarizuar tashm? n? periudh?n e pasluft?s, kur u furnizua si ndihm? humanitare p?r t? nj?jt?t japonez?. Gjat? luft?s, Nestle po fitonte shum? para nga kontratat qeveritare n? SHBA, nd?rsa Evropa ishte kryesisht n? rr?noja.

Pas p?rfundimit t? luft?s, tregtia filloi gradualisht t? rikthehej. Nestle ishte pothuajse e paprekur dhe madje rriti pjes?n e saj t? tregut, k?shtu q? vazhdoi t? l?shonte produkte t? reja dhe t? b?nte blerje.

Nestle ?sht? kompania m? e madhe n? bot? e ushqimit, ushqimit p?r kafsh?t sht?piake dhe kozmetik?s. Motoja e kompanis? ?sht? "Produkte cil?sore, jet? cil?sore". Nestle u ofron konsumator?ve t? udh?heqin nj? m?nyr? jetese t? sh?ndetshme duke bler? vet?m produkte t? cil?sis? s? lart? dhe t? provuara. Si filloi historia e mark?s m? t? famshme deri m? sot?

N? fund t? shekullit t? 19-t?, nj? farmacist zviceran i quajtur Henri Nestl? ishte n? m?dyshje nga krijimi i nj? formule p?r foshnjat q? do t? imitonte sakt?sisht qum?shtin e n?n?s. Gruaja e tij Klementina, e bija e nj? doktori, e shtyn t? b?j? k?rkime. Ajo shpesh e ndihmonte baban? e saj dhe kishte par? vdekjen e shum? f?mij?ve. Clementine e dinte se problemet ushqimore ishin nj? nga shkaqet m? t? zakonshme t? vdekjes s? foshnjave. Ajo i k?rkon t? shoqit ta ndihmoj?. Dhe ai ia del mban?! Henri nxjerr n? treg "Farine Lactee Henry Nestle" e cila ?sht? b?r? nga qum?shti, mielli dhe sheqeri.

I inkurajuar nga suksesi i tij, farmacisti vendos t? hap? kompanin? e tij t? vog?l q? do t? prodhonte qum?sht. Ai arrin ta b?j? k?t? tashm? n? 1867. Henri Nestle transferon stem?n e familjes (folen? me tre zogj) n? logon e kompanis?.

Nj? agjent shitjesh i sugjeroi farmacistit t? ndryshonte shenj?n n? nj? kryq n? flamurin zviceran, por ai refuzoi me vendosm?ri. N? vitin 1988, stema p?son nj? ndryshim - n? vend t? tre zogjve, ajo ka dy. Ky ?sht? nj? shoq?rim i thjesht? me familjet e asaj kohe. Evropian?t dhe amerikan?t e fundit t? shekullit t? 20-t? m? shpesh kishin dy f?mij?.

Klienti i par?. Klienti i par? i kompanis? ishte nj? foshnj? q? vuante nga nj? alergji ndaj qum?shtit t? gjirit. I gjori nuk e duronte dot as qum?shtin e lop?s. Mjek?t ngrit?n duart lart. Henri Nestle i ofroi f?mij?s nj? p?rzierje t? that? t? prodhimit t? tij, dhe kjo nuk shkaktoi alergji! F?mija u shp?tua fal? Nestle. Rasti b?ri buj? n? vend dhe p?rzierjet e farmacistit filluan t? shiten me shpejt?si jo vet?m n? Zvic?r, por n? t? gjith? Evrop?n. Xhepi i Henrit gradualisht u b? m? i trash?.

Konkurrent?t Charles dhe George Pagedi gjithashtu nuk u ul?n duarkryq. Fabrika e tyre p?r prodhimin e qum?shtit t? kondensuar nga vitet 70 t? shekullit XIX fillon t? prodhoj? formul? p?r ushqimin e f?mij?ve. Fabrika Nestle nuk e duroi dot dhe si kund?rp?rgjigje nisi prodhimin e qum?shtit t? kondensuar. Deri n? vitin 1905, t? dy kompanit? ishin konkurrent? t? ashp?r n? tregun e qum?shtit. N? k?t? koh?, Nestl? kishte hapur tashm? fabrika n? Spanj?, Gjermani, SHBA dhe MB. N? 1905, t? dy kompanit? bashkohen p?r t? formuar Nestle dhe Anglo-Swiss Milk Company. Q? nga ajo koh?, pronar?t kan? filluar pun?n aktive p?r t? zgjeruar tregun e shitjeve, duke filluar t? kapin Australin?.

Video e dobishme: film korporativ p?r historin?.

?far? soll?n me vete Luft?rat Bot?rore?

Lufta e Par? Bot?rore solli me vete probleme serioze. E gjith? fuqia e prodhimit t? kompanis? ndodhej n? territorin e "Bot?s s? Vjet?r", por rruga atje ishte praktikisht e mbyllur. Pothuajse t? gjitha rezervat e qum?shtit t? fresk?t mor?n fund. Por popullsia kishte nevoj? p?r nj? sasi t? madhe qum?shti t? that? dhe t? kondensuar - kjo e shp?toi kompanin? n? periudha t? v?shtira. Fal? nj? urdhri qeveritar p?r ushtrin?, Nestle ?sht? n? k?mb? me besim n? koh?n e mbetur t? luft?s. Kompania madje blen disa fabrika n? SHBA. Deri n? p?rfundimin e luft?s, Nestle ka gati 40 fabrika, dyfishi i numrit q? kishte n? 1914.

Fakt interesant. Shum? njer?z e lidhin kompanin? me ?okollat?n, por ajo p?rb?n vet?m tre p?rqind t? shitjeve totale.

Periudha e pasluft?s godet mjaftuesh?m prodhimin. L?nd?t e para po shtrenjtohen, kursi i k?mbimit po bie ... Ekonomia ?sht? qet?suar. N? k?t? koh? t? v?shtir?, shfaqet Louis Daples - nj? ekspert bankar q? e shp?toi kompanin? nga kolapsi. Pasi ka reformuar prodhimin, ai vendos s?rish tregtin?. N? t? nj?jt?n koh?, Nestle po zgjeron gam?n e produkteve t? saj. Jan? n? shitje ?okollata, qum?sht me malt, paste pluhur p?r f?mij? dhe kafeja e njohur Nescafe, e cila b?ri buj?!

Gjat? Luft?s s? Dyt? Bot?rore, Nestle p?rs?ri zgjeron shitjet. Kafeja, qum?shti i kondensuar dhe ?okollata po fluturojn? fjal? p?r fjal? nga raftet. N?se n? vitin 1943 t? ardhurat ishin t? barabarta me 100 milion? dollar?, at?her? n? vitin 1945 ishin 245 milion?, dhe pik?risht Nescafe ia sjell k?t? sukses kompanis?.

Bashkimi i ri

N? vitet e pasluft?s, Nestle rimbushi n? m?nyr? aktive prodhimin e saj dhe zgjeroi gam?n e saj. Bashkimi me Alimentana S.A dhe Maggi b?n t? mundur shitjen e supave dhe er?zave t? ?astit. Crosse & Blackwell iu bashkua Nestl? n? 1950 dhe Findus u bashkua n? 1963. Kompania tani shet supa t? konservuara dhe ushqime t? ngrira. N? vitin 1971, pas nj? bashkimi me mark?n Libby, Nestl? themeloi prodhimin dhe shitjen e l?ngjeve t? frutave. Deri n? vitin 1974, shitjet e kompanis? rriten me 50%.

Fillimi i ndryshimeve

N? vitin 1974, Nestl? zgjerohet p?rtej tregtis? s? ushqimit dhe fiton aksione n? mark?n e mir?njohur kozmetike L'Oreal. Kjo ?sht? b?r? p?r t? ruajtur ekuilibrin. N? fund t? fundit, ?mimet p?r kokrrat e kakaos jan? dyfishuar, dhe p?r kafe - tre her?. P?r t? nj?jtin q?llim, kompania blen aksione n? kompanin? farmaceutike Alcon Laboratories Inc. Nestl? mbetet n? det dhe, duke filluar nga vitet 1990, ka eliminuar barrierat tregtare. Tregjet e reja evropiane dhe kineze po hapen…

Puna n? vitet '90 t? shekullit t? kaluar

N? vitin 1997, Bordi i Drejtor?ve vendosi t? blinte nj? mark? italiane t? ujit t? pijsh?m San Pellegrino. N? t? nj?jtin vit, kompania drejtohet nga Peter Brabek-Letman, i cili preferoi t? investonte n? zonat m? fitimprur?se t? tregut. Pak m? von?, marka u ble Spiller Petfoods. Por marr?veshja m? e madhe e kompanis? ishte bashkimi me kompanin? karafil. Marka e saj Friskies, t? cil?n Nestl? e bleu p?r 3 miliard? dollar?, i sjell kompanis? nj? t? ardhur t? paprecedent? dhe vendoset fort n? tregun e ushqimit p?r kafsh?t sht?piake. Brabeck konsiderohet si nj? nga drejtor?t m? aktiv? t? kompanis?, i cili pothuajse e rind?rtoi plot?sisht.

Nestle sot

Sot ?sht? e v?shtir? t? takosh nj? person q? nuk ka d?gjuar p?r Nestle dhe nuk i ka provuar produktet e saj. N? ?do dyqan mund t? gjeni ushqim p?r f?mij?, kafe, m?ngjes t? shpejt? dhe produkte t? tjera t? Nestle. Kompania zot?ron nj? num?r t? madh fabrikash n? mbar? bot?n, p?rfshir? Rusin?. M? shum? se 60 vende t? bot?s e duan dhe e respektojn? k?t? mark?!

Eshte interesante. Nestl? zot?ron 461 fabrika n? mbar? bot?n, 83 vende dhe 330 mij? pun?tor? jan? t? angazhuar n? prodhimin e mallrave.

Nestle n? Rusi

Nestle filloi marr?dh?niet e saj t? biznesit me Rusin? n? shekullin e larg?t t? 19-t?. Alexander Wenzel n?nshkruan nj? kontrat? p?r furnizimin e produkteve t? qum?shtit n? tokat tona, duke hapur k?shtu bashk?punimin me mark?n p?r shum? vite n? vijim.
Nj? raund i ri marr?dh?niesh ndodh vet?m n? shekullin e 20-t?. N? vitet '90, nj? rrjet shp?rndar?s po zhvillohej n? m?nyr? aktive, duke i ofruar popullat?s kryesisht kafe. Tashm? n? 1996, Nestl? u b? nj? kompani me t? drejta t? plota n? Rusi, duke krijuar nj? sistem shitjesh dhe importi. N? vitin 2007, kompania merr nj? em?r t? ri n? territorin e vendit ton? "Nestl?-Russia".

Konkurrent?t. Konkurrent?t kryesor? t? kompanis? jan? PepsiCo, Mars, Unilever.

Sot, Nestle ?sht? kompania m? e madhe n? bot? e ushqimit dhe pijeve. Suksesi afatgjat? nuk ?sht? nj? rast?si e thjesht?. Ky ?sht? rezultat i pun?s s? palodhur, zellit t? Bordit Drejtues, i cili nuk u dor?zua n? koh?t m? t? v?shtira. Promovimi aktiv i markave, bashkimet e vazhdueshme me kompani m? t? vogla, zgjerimi i pafund i tregut t? shitjeve - e gjith? kjo e ?oi Nestle n? nj? sukses t? jasht?zakonsh?m!

Video e dobishme: film korporativ p?r aktivitetet n? Rusi.

Nj? her? n? Zvic?r, nj? farmacist i quajtur Henry Nestle vendosi t? b?nte disa k?rkime p?r t? krijuar nj? z?vend?sues t? mir? p?r qum?shtin e n?n?s p?r foshnjat q? ushqehen me gji. Nj? k?rkim i till? formoi baz?n p?r krijimin e nj? prodhimi t? till?, i cili pas nj? kohe u rrit n? nj? korporat? mjaft t? madhe Nestle.

Nga p?rb?r?sit e qum?shtit, miellit t? grurit dhe sheqerit, Henry Nestle ishte n? gjendje t? zhvillonte nj? produkt q? m? von? u quajt Farine Lactee Henry Nestle. N? p?rkthim, do t? thoshte: "Miell qum?sht Henry Nestle". N? 1867, Henri vendosi t? prodhonte dhe t? shiste formula p?r foshnjat.

Q?llimi i tij kryesor ishte t? krijonte produktin m? cil?sor (z?vend?sues t? qum?shtit t? gjirit) p?r t? sapolindurit. I pari q? filloi t? p?rdorte nj? produkt t? ri ishte nj? foshnj? e parakohshme n? mit?r.

Trupi i foshnj?s nuk pranonte as qum?shtin e n?n?s dhe as z?vend?suesit e tij q? ekzistonin n? ato dit?. Dhe mjek?t nuk mund ta ndihmonin at?.

Ky produkt i shp?toi jet?n nj? bebeje. Brenda disa viteve, korporata e suksesshme u njoh pothuajse n? t? gjith? Evrop?n dhe formula p?r foshnjat filloi t? shitej me sukses t? madh.

Kompania e qum?shtit t? kondensuar

N? 1886, "Kompania anglo-zvicerane p?r prodhimin dhe shitjen e qum?shtit t? kondensuar", e themeluar nga dy amerikan? - Charles dhe George Pagemy, zgjeron ndjesh?m t? gjith? gam?n e saj dhe tashm? n? vitet 70 t? shekullit t? 19-t? prodhon nj? z?vend?sues p?r qum?shtin e gjirit t? n?n?s. .

Pasi Nestl? m?soi p?r k?t?, ata u p?rgjigj?n duke prodhuar dhe tregtuar mark?n e tyre t? qum?shtit t? kondensuar.

K?to dy kompani ishin konkurrent?t kryesor? n? tregun e qum?shtit derisa u bashkuan n? vitin 1905.

Pas bashkimit t? dy kompanive n? vitin 1905, n? gar? p?r udh?heqje n? prodhimin e produkteve t? qum?shtit, u formua nj?ra, e cila u quajt Nestle dhe Anglo-Swiss Milk Company. Nga fillimi i shekullit t? 20-t?, disa fabrika n? Spanj?, Shtetet e Bashkuara, Gjermani dhe Britani ishin n?n menaxhimin e saj. Dhe tashm? n? 1907, kompania gradualisht filloi t? pushtoj? t? gjith? tregun australian, gj? q? e lejoi at? t? dyfishonte t? gjith? v?llimin e saj t? prodhimit.

Logo e prodhimit

Baza p?r shfaqjen e logos ishte stema e familjes, e cila p?rshkruante nj? fole me zogj. Kur p?rkthehet nga gjermanishtja, emri i korporat?s do t? thot? "fole e vog?l".

N? at? koh?, nj? nga agjent?t e shitjeve sugjeroi q? Henri t? ndryshonte folen? n? nj? kryq t? thjesht? t? bardh?, i cili ?sht? n? flamurin e vendit t? Zvicr?s, at?her? Henri refuzoi me fjal?t: “Fatkeq?sisht, nuk do t? mund ta pranoj k?t? ide, pasi nuk mund t? kem marka t? ndryshme p?r secilin vend. Kushdo mund t? p?rdor? kryqin, por askush nuk mund t? p?rdor? stem?n time t? familjes.”

Pas Luft?s s? Par? Bot?rore, p?r t? plot?suar t? gjitha nevojat e popullsis?, fabrikat duhej t? shisnin pothuajse t? gjitha rezervat e qum?shtit t? fresk?t.

Por kjo ishte edhe nj? an? pozitive p?r kompanin?, filloi lufta dhe kishte nj? k?rkes? t? madhe p?r qum?sht pluhur dhe t? kondensuar p?r faktin se qeveria e porosiste gjithnj? e m? shum?.

P?r t'i siguruar t? gjith? qeveris? sasin? e duhur t? prodhimit, prodhimi u detyrua t? blinte fabrika n? Shtetet e Bashkuara t? Amerik?s. Deri n? fund t? luft?s, n? krahasim me 1914, prodhimi i p?rgjithsh?m u dyfishua, tashm? kishte 40 fabrika n? llogari.

periudha e pasluft?s

Kriza e pasluft?s preku gjithashtu korporat?n. E gjith? qeveria ka ndaluar t? b?j? porosi t? m?dha si m? par?. Dhe njer?zit q? gjat? luft?s u m?suan me qum?shtin e kondensuar dhe pluhur refuzuan t? fresk?t.

N? vitin 1921, Nestle p?soi humbje p?r her? t? par?. Qet?simi i ekonomis? pas luft?s, zhvler?simi i t? gjitha valutave, si dhe rritja e ?mimeve t? l?nd?ve t? para t? nevojshme e p?rkeq?suan situat?n. Menaxhmenti duhej t'i p?rgjigjej k?saj situate sa m? shpejt t? ishte e mundur - eksperti zviceran bankar Louis Daples u ftua t'i riorganizonte ato.

Pas harmonizimit t? nivelit t? p?rgjithsh?m t? prodhimit dhe shitjes,

duke ulur ndjesh?m borxhin q? rezultoi, ai ishte n? gjendje t'i merrte gj?rat n? duart e tij dhe m? pas t? krijonte nj? pun? t? shk?lqyer prodhimi.

N? vitet nj?zet? filloi prodhimi i ?okollat?s, e cila m? von? u b? aktiviteti i dyt? m? i r?nd?sish?m. Pak m? von?, n? asortiment u shfaq?n produkte t? tilla si: paste pluhur p?r f?mij?, pije e ?astit Milo, produkt Nescafe, qum?sht me malt.

Ky pluhur i tretsh?m ishte n? gjendje t? krijonte nj? ndjesi mbar?bot?rore, duke fituar me sukses nj? popullaritet t? papar? midis t? gjith? dashamir?ve t? kafes?.

koha e Luft?s s? Dyt? Bot?rore

N? koh?n kur filloi Lufta e Dyt? Bot?rore, pasojat e saj nuk mund t? mos ndikonin n? aktivitetet e prodhimit. N? vitin 1938, t? gjitha fitimet ishin n? gjendje t? bien ndjesh?m nga nj?zet n? gjasht? milion? dollar?. Zvicra, duke qen? nj? vend neutral, u izolua gjithnj? e m? shum? nga Evropa dhe prodhimi duhej t? zhvendoste shumic?n e punonj?sve t? saj n? Stanford, Connecticut.

N? nj? koh? kur t? gjith? ushtar?t dhe oficer?t e ushtris? amerikane hyn? n? luft?, produkti Nescafe u b? pija e tyre kryesore. Dhe tani, nga fillimi i vitit 1943, shitjet e tij arrit?n nj? nivel prej m? shum? se nj? milion pako.

Progresi i zbatimit

Por deri n? vitin 1974, shitjet e t? gjitha produkteve ishin pothuajse kat?rfishuar. N? t? nj?jtin vit, t? gjitha pozicionet e prodhimit filluan t? p?sojn? disa ndryshime. Q? nga fillimi i vitit 1920, me ngadal?simin e ritmeve t? rritjes s? ekonomive t? vendeve t? industrializuara dhe me rritjen e ?mimeve t? "arit t? zi", me r?nien e kursit t? k?mbimit kundrejt paras? zvicerane (franga), situata ekonomike e korporat?s filloi t? p?rkeq?sohet.

Si rezultat, nga viti 75 deri n? vitin 77 t? shekullit t? nj?zet?, ?mimi i kokrrave t? kakaos u trefishua dhe ai i kafes? u kat?rfishua.

P?r t? ruajtur ekuilibrin, m? duhej t? blija nj? aksion kontrollues q? nuk ka t? b?j? fare me industrin? ushqimore - kompanin? Alcon Laboratories Inc., e cila ishte e angazhuar n? prodhimin dhe shitjen e produkteve oftalmike dhe farmaceutike.

Prodhimi n? bot?n moderne

Sot ?sht? e v?shtir? t? imagjinohet nj? produkt i till?, n? prodhimin e t? cilit ky prodhim nuk do t? merrte pjes? - kjo ?sht? kafe, ushqim p?r f?mij?, ?okollat?, produkte t? kuzhin?s dhe shum? produkte t? tjera t? konsumit.

Formula e par? n? bot? p?r foshnjat u krijua nga Henry n? vitin 1867, dhe q? at?her? ?sht? n? baz? t? k?rkimeve themelore dhe t? aplikuara n? qendrat e tij k?rkimore q? ata kan? zhvilluar nj? gam? t? madhe ushqimesh p?r f?mij?.

Video: Historia e kompanis? m? t? madhe ushqimore n? bot?

Baza p?r shfaqjen e nd?rmarrjes, e cila m? von? u shnd?rrua n? nj? kompani t? njohur, ishte hulumtimi i farmacistit zviceran Henry Nestle, i cili po p?rpiqej t? krijonte nj? z?vend?sues t? qum?shtit t? gjirit p?r t? ushqyer foshnjat. Duke p?rdorur qum?sht, miell gruri dhe sheqer, Henry Nestle zhvilloi nj? produkt t? quajtur Farine Lactee Henry Nestle - "Miell Qum?shti Henry Nestle".

Kompania p?r prodhimin dhe shitjen e k?tij produkti ?sht? themeluar n? vitin 1867. Q?llimi i tij ishte t? krijonte ushqim p?r foshnjat q?, p?r nj? arsye ose nj? tjet?r, nuk mund t? ushqeheshin me qum?shtin e n?n?s, duke zgjidhur pjes?risht problemin e vdekshm?ris? foshnjore nga pamjaftueshm?ria ose kequshqyerja.

Konsumatori i par? i produktit t? ri ishte nj? foshnj? e lindur para kohe, trupi i t? cilit nuk pranonte as qum?shtin e n?n?s dhe as z?vend?suesit ekzistues dhe mjek?t ishin t? pafuqish?m p?r ta ndihmuar f?mij?n. Pasi u shp?tua jeta e nj? f?mije fal? produktit t? ri, Mielli i qum?shtit Nestl? mori njohje t? gjer? dhe brenda pak vitesh u shit me sukses n? shumic?n e vendeve evropiane.

Nd?rkoh?, Kompania Anglo-Zviceriane e Qum?shtit t? Kondensuar, e themeluar n? 1886 nga amerikan?t Charles dhe George Page, zgjeroi gam?n e produkteve t? saj dhe filloi prodhimin e z?vend?suesve t? qum?shtit t? gjirit n? mesin e viteve 1970. Kompania Nestle, n? pron?si t? Jules Monner q? nga viti 1874, nd?rmori nj? hap hakmarr?s dhe hodhi n? treg mark?n e saj t? qum?shtit t? kondensuar. Kompanit? mbet?n konkurrent?t kryesor? n? k?t? fush? derisa u bashkuan n? 1905.

Historia e logos.

Henry Nestle vendosi t? p?rdorte stem?n e familjes s? tij - nj? fole me zogj - si nj? mark? tregtare. Nestle do t? thot? "fole e vog?l" n? gjermanishten zvicerane. Nj? nga agjent?t e shitjeve sugjeroi z?vend?simin e foles? me kryqin e bardh? t? flamurit zviceran, por Nestl? e braktisi k?t? ide: M? vjen keq, por nuk mund t? p?rballoj ta z?vend?soj folen? me nj? kryq zviceran, nuk mund t? kem marka t? ndryshme tregtare p?r secilin vend - kushdo mund t? p?rdor? kryqin, por askush nuk mund t? p?rdor? stem?n time t? familjes».

Hyrja n? tregun bot?ror.

N? vitin 1905, u b? nj? bashkim, i cili rezultoi n? formimin e nj? kompanie t? quajtur Nestle dhe Anglo-Swiss Milk Company. Tashm? n? fillim t? shekullit t? 20-t?, kompania zot?ronte fabrika n? Shtetet e Bashkuara, Britani, Gjermani dhe Spanj?.

N? vitin 1907, kompania filloi t? pushtonte tregun australian, gj? q? e lejoi at? t? dyfishonte v?llimin e saj t? prodhimit. N? t? nj?jt?n koh?, u hap?n magazina n? Singapor, Hong Kong dhe Bombay p?r t? plot?suar k?rkes?n p?r k?to produkte n? tregun aziatik me rritje t? shpejt?.

Megjithat?, objektet kryesore t? prodhimit ishin ende t? vendosura n? Evrop?, dhe shp?rthimi i Luft?s s? Par? Bot?rore i dha nj? goditje t? r?nd? aktiviteteve t? kompanis?. B?hej gjithnj? e m? e v?shtir? marrja e l?nd?ve t? para dhe shp?rndarja e produkteve t? gatshme. Mungesa e qum?shtit t? fresk?t n? t? gjith? Evrop?n i ka detyruar fabrikat t? shesin pothuajse t? gjitha stoqet p?r t? p?rmbushur nevojat e popullsis?.

Por, pavar?sisht v?shtir?sive, lufta krijoi nj? k?rkes? t? papar? p?r qum?sht pluhur dhe t? kondensuar, kryesisht p?r shkak t? urdhrave t? qeveris?. P?r t'u marr? me ta, Nestle bleu disa fabrika n? Shtetet e Bashkuara. Deri n? fund t? luft?s, kompania zot?ronte 40 fabrika, dhe v?llimi i prodhimit n? krahasim me vitin 1914 ishte pothuajse dyfishuar.

Shfaqja e Nescafe.

Periudha e pasluft?s solli me vete nj? kriz? p?r Nestle. Urdhrat e qeveris? pushuan s? ardhuri dhe njer?zit, t? m?suar gjat? luft?s me tharjen dhe qum?shtin e kondensuar, preferuan t? ktheheshin n? t? fresk?t sapo t? b?hej s?rish i disponuesh?m. N? vitin 1921, kompania p?soi nj? humbje p?r her? t? par?. Rritja e ?mimeve t? mallrave, qet?sia e pasluft?s n? ekonomin? bot?rore dhe zhvler?simi i monedhave e p?rkeq?suan situat?n.

Menaxhmenti i Nestle reagoi shpejt ndaj situat?s dhe ftoi ekspertin bankar zviceran Louis Daples p?r t? riorganizuar kompanin?. Duke balancuar nivelet e prodhimit dhe shitjeve dhe duke reduktuar borxhin e papaguar, ai b?ri q? kompania t? funksiononte.

N? vitet 1920, Nestle shkoi p?rtej gam?s s? saj tradicionale p?r her? t? par?. Prodhimi i ?okollat?s ?sht? b?r? aktiviteti i dyt? m? i r?nd?sish?m i kompanis?. U shfaq?n produkte t? reja: qum?sht i maltuar, pije e ?astit Milo, dhall? pluhur p?r f?mij? dhe, n? vitin 1938, Nescafe. Ky pluhur i menj?hersh?m ka revolucionarizuar bot?n e konsumit t? kafes? dhe po fiton me shpejt?si popullaritet.

Trazirat globale.

Fillimi i Luft?s s? Dyt? Bot?rore pati nj? ndikim negativ n? aktivitetet e Nestle. Fitimet e kompanis? u ul?n nga 20 milion? dollar? n? 1938 n? 6 milion? dollar? n? 1939. Zvicra neutrale u izolua gjithnj? e m? shum? nga Evropa e shkat?rruar nga lufta dhe kompania zhvendosi pjes?n m? t? madhe t? forc?s s? saj pun?tore n? Stamford, Connecticut.

Ironikisht, Lufta e Dyt? Bot?rore ndihmoi n? p?rshpejtimin e avancimit t? produktit m? t? ri t? kompanis?, Nescafe. Pasi Shtetet e Bashkuara hyn? n? luft?, Nescafe u b? pija kryesore e ushtar?ve dhe oficer?ve amerikan? q? sh?rbenin n? Evrop? dhe Azi. Deri n? vitin 1943, prodhimi vjetor arriti n? nj? milion kuti.

Ashtu si gjat? Luft?s s? Par? Bot?rore, niveli i prodhimit dhe i shitjeve n? kushtet e ekonomis? s? luft?s u rrit ndjesh?m: shitjet totale u hodh?n nga 100 milion dollar? n? 1938 n? 225 milion n? 1945. Nga fundi i luft?s, drejtuesit e Nestle papritmas e gjet?n veten kryeson shqet?simin kryesor n? biznesin global t? kafes?, si dhe n? fusha t? tjera t? prodhimit tradicional p?r Nestle.

Rritja e prodhimit dhe zgjerimi i gam?s.

Vitet e pasluft?s ishin faza m? dinamike n? historin? e Nestle. Gjat? k?saj periudhe, rritja e kompanis? u bazua n? zgjerimin e gam?s s? produkteve ushqimore t? prodhuara nga kompania. Alimentana S.A. iu bashkua Nestle. - prodhues i supave dhe er?zave Maggi. Emri ndryshoi n? Nestle Alimentana Company. Kjo u pasua nga blerja n? 1950 e Crosse & Blackwell, nj? prodhues britanik i ushqimeve t? konservuara, si dhe Findus n? 1963 (ushqime t? ngrira), Libby n? 1971 (l?ngje frutash) dhe Stouffer n? 1973 (ushqime t? ngrira).

Nd?rkoh?, Nescafe vazhdoi t? rritet n? popullaritet. Shitjet e kafes? s? menj?hershme pothuajse u trefishuan midis 1950 dhe 1959 dhe kat?rfishuan midis 1960 dhe 1974. Shitjet e kompanis? jan? kat?rfishuar n? 15 vitet q? nga fundi i Luft?s s? Dyt? Bot?rore. Zhvillimi i nj? teknologjie t? re p?r tharjen n? temperatur? t? ul?t ?oi n? shfaqjen n? 1966 t? nj? marke t? re t? kafes? s? ?astit - Taster's Choice.

M? n? fund, menaxhmenti i Nestle vendosi t? shkoj? p?rtej industris? ushqimore p?r her? t? par?. N? vitin 1974, kompania u b? aksioneri m? i madh n? kompanin? kryesore kozmetike n? bot?, L'Oreal.

Ndryshimi i pozicioneve.

N? 1974, pozicioni i Nestle filloi t? ndryshoj?. P?r her? t? par? q? nga viti 1920, situata ekonomike e kompanis? u p?rkeq?sua p?r shkak t? rritjes s? ?mimeve t? naft?s dhe nj? ngadal?simi t? rritjes ekonomike t? vendeve t? industrializuara. Gjithashtu, valutat bot?rore ran? kundrejt frangut zviceran. Si rezultat, midis 1975 dhe 1977, ?mimet e kafes? u kat?rfishuan dhe ?mimet e kakaos u trefishuan. Ashtu si n? vitin 1921, kompanis? iu desh t? reagonte shpejt ndaj nj? situate t? ndryshuar rr?nj?sisht t? tregut.

Rritja e shitjeve n? vendet n? zhvillim zbuti pjes?risht ndikimin e r?nies n? tregjet tradicionale t? Nestl?, por n? t? nj?jt?n koh? mbartte rrezikun e paq?ndrueshm?ris? politike dhe ekonomike n? ato vende. P?r t? ruajtur ekuilibrin, Nestl? bleu Alcon Laboratories, Inc., nj? prodhues amerikan joushqimor i produkteve farmaceutike dhe oftalmike.

Nestl? sot dhe nes?r.

Gjysma e par? e viteve n?nt?dhjet? ishte nj? periudh? e favorshme p?r Nestl?: barrierat tregtare u eliminuan dhe proceset integruese vazhduan n? tregun bot?ror. Hapja e Evrop?s Qendrore dhe Lindore, si dhe e Kin?s, i dha Nestl? m?nyra t? reja p?r t? tregtuar produktet e saj.

Nestl? filloi shekullin e 20-t? duke u bashkuar me "Kompanin? Anglo-Zviceriane t? Qum?shtit t? Kondensuar" p?r t? zgjeruar gam?n e produkteve dhe shtrirjen gjeografike. Kompania hyn n? mij?vje?arin e ri si nj? lider i sigurt n? industrin? ushqimore, me m? shum? se 500 fabrika n? 70 vende dhe shitje vjetore prej mbi 71 miliard? franga zvicerane.

Q? nga viti 1996, proceset e konsolidimit jan? reflektuar n? blerjen e koncernit italian t? ujit mineral San Pellegrino (n? 1997), blerjen e kompanis? angleze Spiller Petfoods (n? 1998), si dhe n? vendimin p?r shitjen e mark?s tregtare Findus (n? 1999) me q?llim q? t? p?rqendrohen p?rpjekjet n? prodhimin e ushqimeve t? ngrira m? fitimprur?se. Blerja e Spiller Petfoods forcoi pozicionin e Nestle n? Evrop? n? tregun e ushqimit p?r kafsh?t sht?piake, t? cilin kompania hyri n? vitin 1985 me blerjen e Carnation dhe mark?s s? saj Friskies. Karafili u ble n? ankand p?r 3 miliard? dollar?. N? at? koh?, ajo kishte shum? pesh? mes kompanive amerikane t? ushqimit. Bashkimi ishte nj? nga m? t? m?dhenjt? n? historin? e industris? ushqimore.

Vendimi i fundit i Nestl? p?r t? mbyllur operacionet e kafes? s? bluar n? SHBA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) do t'i lejoj? kompanis? t? fokusohet n? linj?n e re t? nivelit t? lart? Nescaf?, e cila filloi prodhimin n? shtator 1999.

Ruajtja e nj? pozicioni udh?heq?s n? nj? treg t? paq?ndruesh?m k?rkon l?vizshm?ri t? mjaftueshme nga kompania. Gama ekzistuese e produkteve plot?sohet, gjeografia e aktiviteteve po zgjerohet.