Pirma, pakalb?kime apie ?mon?s logotip?. Kaip ?inome, pa?ioje kelion?s prad?ioje ant „Apple“ logotipo buvo pavaizduotas Isaacas Niutonas, s?dintis po med?iu ir laukiantis, kol nukris obuolys. Ta?iau i?leidus Apple II kompiuter?, kompanija gavo kitok?, paprastesn? logotip? – vaivoryk?t?s spalvomis nuda?yt? ?kandusio obuolio atvaizd?. V?liau ?is simbolis ?sitvirtino kaip nuolatinis ?mon?s logotipas, laikui b?gant tik prarad?s ?vairiaspalv? margum? ir tap?s vienspalviu. S?mokslo teoretikams daugiausia klausim? kilo d?l antrojo logotipo, kuris gyvavo nuo 1976 iki 1998 met?. Vis? pirma, ?kandusio obuolio vaizdas ai?kiai rei?kia biblines asociacijas: juk pirmasis ?mogus ?monijos istorijoje, ?kand?s obuol?, buvo Ieva. Suvalgiusi vaisius nuo ?ini? med?io, ji padar? nuod?m?, u? kuri? Dievas j? kartu su Adomu i?var? i? Rojaus sodo. Vaivoryk?t? taip pat turi daug okultini? konotacij?, kurios da?niausiai siejamos su nuod?me. Ta?iau yra ir kita teorija, kuri? mums pasi?l? vienas i? m?s? skaitytoj? ir kurios negalime nepamin?ti.

1954 m. m?slingomis aplinkyb?mis mir? mokslininkas ir i?rad?jas Alanas Turingas. Penktojo de?imtme?io prad?ioje buvo atskleista, kad Turingas buvo homoseksualus, o tais laikais netradicin? seksualin? orientacija buvo baud?iamasis nusikaltimas. 1953 m. kov? ?vyko teismas, kuriame Turingas buvo apkaltintas sodomija. Jam buvo pasi?lyta rinktis i? dviej? bausmi? – arba ?kalinimas, arba lytinio potraukio slopinimas estrogen? injekcijomis. Mokslininkas pasirinko pastar?j?. ?inoma, visos ?ios aplinkyb?s negal?jo nepaveikti Turingo reputacijos: po ?io didelio atgarsio sulaukusio skandalo mokslininkas buvo atleistas i? ?ifr? analiz?s biuro ir Man?esterio universiteto. Iki 1954 met? i?rad?jas gyveno kaip atsiskyr?lis, o t? pa?i? met? bir?elio 8 dien? buvo rastas negyvas savo namuose. Pasteb?tina, kad ?alia lavono gul?jo apgrau?tas obuolys, kuris, kaip v?liau paai?k?jo, buvo prisotintas cianido. Iki ?iol ne?inoma, kas tai buvo: ar jis ty?ia nusi?ud?, arba apsinuodijo, ar nety?ia ? obuol? suleido pavojingos chemin?s med?iagos (kaip v?liau prisipa?ino Turingo mama, jis da?nai neatsargiai elgdavosi su chemikalais).

?iuo at?vilgiu „Apple“ logotipas ?kandamo obuolio pavidalu gali b?ti vertinamas kaip ka?kas, k? pasip?t?s Jobsas taip nor?jo parodyti, kad jis perima i?radim? ir naujovi? lazdel? i? mirusio genijaus. Galiausiai viskas pasiteisino: galb?t nedaugelis ?moni? per pastaruosius de?imtme?ius gal?jo taip reik?mingai prisid?ti prie technologij? pl?tros kaip Steve'as Jobsas ir jo ?mon?. Ta?iau sp?lion?s apie ry?? tarp Turingo mirties ir „Apple“ logotipo teb?ra sp?lion?s. Kai kurie steb?tojai ? tai bando ?pinti ir vaivoryk?t?s logotipo palet?: teigia, kad g?j? v?liavos spalv? naudojimas ?mon?s simbolyje yra nuoroda ? Turingno homoseksualum?. Ta?iau u?tenka greito ?vilgsnio ? Vikipedij?, kad pamatytum, jog ?i v?liava sukurta 1978 m., tai yra dvejais metais v?liau, nei marga spalv? ??lsmas buvo u?fiksuotas ?mon?s logotipe.

Daugelis s?mokslo pami?usi? ?moni? desperati?kai bando priskirti „Apple“ giminingum? ?vairioms slaptosioms draugijoms, kurios tariamai valdo ?? pasaul? u?kulisiuose. Prie? pradedant tai analizuoti, b?t? logi?ka prad?ti bandant ?rodyti pat? toki? visuomeni? egzistavimo ar j? nebuvimo fakt?. Ta?iau m?s? svetain? yra ?iek tiek kitokia, tod?l mes to nenagrin?sime. Pasteb?sime tik tai, kad, pavyzd?iui, amerikieti?ka masonija veikia gana atvirai ir neseniai net prad?jo leisti paprastus lankytojus ? Did?i?j? Niujorko lo??. Ta?iau jei „Apple“ turi ry?i? su tokiomis organizacijomis, jos n?ra itin reklamuojamos. Bent jau Amerikos korporacijos, turin?ios k? nors bendro su Rokfeleri? ar Rot?ild? klanais, m?gsta si?sti viena kitai ?vairius slaptus, paprastiems mirtingiesiems nesuprantamus ?enklus. Kalbant apie „Apple“, s?mokslo teoretikams pavyko rasti tik vien? tok? ?enkl?, kuris gal?t? sukelti bent kiek susidom?jim?. Mes kalbame apie „App Store“ logotip?, kuris savo strukt?ra ir i?vaizda primena t? pa?i? mason? emblem?:

O tuo tarpu pokalbis apie tai vyko neatsitiktinai. Faktas yra tas, kad net ir min?ta Vikipedija atvirai prane?a, kad „Apple“ ?k?r?jas Steve'as Wozniakas atvirai prisipa??sta es?s aktyvus mason? lo??s narys. Jis prisijung? prie organizacijos 1980 m. po savo ?monos Alisos, kuri ma?daug tuo pa?iu metu tapo Ryt? ?vaig?d?s ordino, vienos i? nedaugelio lo?i?, ?leid?ian?i? moteris, nare. Wozniakas sak?, kad greitai pakilo ? tre?i?j? iniciacijos laipsn?, nes i?siskyr? dideliu kruop?tumu ir kruop?tumu. Ta?iau, kaip ir kiti „laisv?j? m?rinink? brolijos“ nariai, jis nepateik? detali? apie savo, kaip masono, veikl?. ?domu tai, kad pra?jus keliems m?nesiams po u?sakymo inicijavimo Wozas patenka ? l?ktuvo katastrof?, d?l kurios trumpam praranda atmint?.

Beje, su Steve'u Wozniaku susijusi dar viena ?domi istorija, susijusi su okultine simbolika. Yra ?inoma, kad b?tent jis sugalvojo Apple I kompiuter? parduoti u? 666,66 USD. Atsakydamas ? klausim?, kokia tokio sprendimo motyvacija, jis teig? toki? sum? pasirink?s tik tod?l, kad jam visada patiko identi?k? skai?i? seka. Kartu jis teigia tuo metu net ne?inoj?s, kad 666 yra „?v?ries skai?ius“. Nepaisant to, atrodo keista, kad daug skaitantis 21 met? jaunuolis apie tai negal?jo ?inoti.

Beje, u?baigdami mason? tem?, negalime nepasteb?ti, kad Isaacas Newtonas, su kuriuo prad?jome straipsn?, atvirai pripa?ino priklausantis jiems. Tuo pa?iu metu Apple d?mesys jo asmenybei neapsiribojo tik mokslininko pasirodymu ant pirmojo ?mon?s logotipo. „Apple“ gerb?jai prisimins, kad devintojo de?imtme?io pabaigoje buvo prad?tas kurti „Newton“ ki?eninis kompiuteris, kuris buvo prad?tas prekiauti devintojo de?imtme?io prad?ioje.

Ta?iau, pasak kai kuri? s?mokslo teoretik? ir religini? fanatik?, „Apple“ vis dar palaiko ry?ius su okultin?mis ir ateistin?mis organizacijomis, ta?iau tai daro ?tak? masinei s?monei ne demonstruodama ka?kokias pasl?ptas ?inutes, o naujo lygio rinkodaros pozicionavimu. Daugelis i? m?s? jau gird?jome ir skait?me, kad Apple vis labiau suvokiama kaip savoti?ka religija. Prisimename daugyb? ?urnal? vir?eli? ir tiesiog vaizd? internete, kur Steve'as Jobsas pristatomas arba Moz?s, arba Mahometo, arba Kristaus, arba paties Vie?paties Dievo pavidalu. Da?nai tai atrodo kaip ironija, ta?iau pernelyg da?nas ?mon?s vadovo pasirodymas, prisidengiantis tam tikros religijos auk??iausios dievyb?s pavidalu, kartais sufleruoja mintis apie s?moning? tokio suvokimo primetim?.

BBC dokumentiniame filme „Superbrand? paslaptys“, kur? i?sak?me, pasakojama, kad atlikus ?mogaus smegen? tyrimus buvo nustatyta, kad reklamuodama savo produktus „Apple“ kreipiasi ? tas ?mogaus smegen? dalis, kurios yra atsakingos u? suvokim?. religijos. ?mon?s gerb?jas, prie? save matantis jos gamini? vaizdus, ? juos reaguoja lygiai taip pat, kaip ? ikonas ir kitus garbinimo objektus reaguoja giliai religingas ?mogus.

Taip, ir patys auk??iausi „Apple“ vadovai, regis, s?moningai ?pila ?ibalo ? ?i? ugn?, periodi?kai i?sakydami dviprasmi?kus parei?kimus. Pavyzd?iui, per iPad pristatym? Steve'as Jobsas visam pasauliui citavo Wall Street Journal straipsn?:

„Paskutin? kart? tiek triuk?mo apie plok??i? plan?etin? kompiuter? kilo tada, kai ant jo buvo u?ra?yti ?sakymai.

O per naujausio iPhone 4S premjer? Timas Cookas kaip citat? citavo vieno i? ?urnalist? ap?valg? apie MacBook Air ne?iojam?j? kompiuter?:

„Po daugelio met? vil?i? ir ie?kojim? pagaliau radau nirvan? ?iame ne?iojamajame kompiuteryje“

Kyla klausimas: o kaip po to nenupie?ti Jobso Moz?s pavidalu ar Kuko – Budos pavidalu? Ta?iau viskas tuo neapsiriboja. Galima pajusti patirt?, pana?i? ? religin?
ir lankantis Apple parduotuv?se. Min?tame filme buvo pa?ym?ta, kad Apple parduotuv?s da?nai yra labai pana?ios ? ba?ny?i?. Mediniai stalai su ?mon?s gaminiais atrodo beveik taip pat, kaip ir katalik? ba?ny?i? altoriai, o u?lipus garsiaisiais stikliniais laipteliais ? antr? auk?t?, apima jausmas, kad kop??iate kop??iomis ? dang?. Matyt, Ronas Hubbardas buvo teisus sakydamas: „Jei nori tapti turtingu ?mogumi, turi sugalvoti savo religij?“. O jei tik?ti s?mokslo teoretikais, Apple ideologijos skyriaus u?duotis yra pad?ti produkt? projekcijoms ir pagrindinio lyderio ?vaizd?iui i?stumti religij? i? m?s? smegen?, kad sekuliariame pasaulyje rastume jai pakaital?. . Vienintelis dalykas, kurio s?mokslo teoretikai nepaai?kina, yra tai, kaip ?i religija toliau egzistuos ir veiks, jei jos pagrindinis prana?as ir dievas mir?.

Taip pat nor?tume u?baigti ?? straipsn? atsisakymu: jei savo med?iagoje remiam?s ka?kieno argumentais ir prielaidomis, tai nerei?kia, kad AppleInsider.ru redaktoriai visi?kai su jais sutinka. Visa ?i straipsni? serija yra tik bandymas surinkti visas paslaptis ir paslaptis, kurios yra susijusios su Apple. Ir, ?inoma, negalime garantuoti n? vienos i? joje pateikt? hipotezi? patikimumo.

Daugelis ?moni? ?ino, kad Apple ?iuo metu yra vertingiausias prek?s ?enklas pasaulyje. Ta?iau niekas ne?ino apie „?kandus? obuol?“. Kod?l ?kando? Kas yra Ronas Veinas? Daugiau apie tai su?inosime v?liau...

Prad?ti:

Ronas Wayne'as, „Apple Computers Co“ ?k?r?jas.

Pirm?j? logotip? suk?r? Ron Wayne.

Tuo metu Ronas buvo tre?iasis „Apple“ ?k?r?jas, kuriam priklaus? 10% „Apple“ akcij?. Ta?iau po 11 dien? nuo registracijos jis pardav? juos u? 800 doleri?.

Taip pat galite j? paskambinti, atleiskite u? ?iurk?tum?, nevyk?liu. Jei ?iuo metu „Apple“ yra vertingiausias prek?s ?enklas, tada Ronas ?iuo metu b?t? milijardierius.

Pirmasis „Apple Computers Co.“ logotipas.

Pirmasis logotipas n?ra toks kaip visi v?lesni. Tai ka?kas pana?aus ? meno k?rin?. Ant jo buvo Niutonas, o vir? jo tas gr?smingas obuolys, kuris apvers fiziko, alchemiko, apskritai mokslininko Izaoko Niutono gyvenim?.

Jei pa?velgsite ? logotipo r?melius, pamatysite tam tikr? u?ra??: " Niutonas... Protas, am?inai keliaujantis per keistas min?i? j?ras... Vienas..."(Niutonas... Protas, kuris vienas plaukia per mintis keistas j?ras).

Vaivoryk?tinis obuolys?

Sutikite, pirmasis logotipas buvo labai ?domus. Ta?iau tuo metu jis buvo ma?ai naudingas verslui.

Steve'as Jobsas, buv?s „Apple“ vadovas

Tada Steve'as Jobsas i?k?l? u?duot? sukurti paprast?, lengv?, ?simintin? logotip?, kuris neb?t? siejamas su vaisiais ar dar?ov?mis, o su „Apple“.

Robas Yanovas, grafikos dizaineris

Ir tada jis kreip?si ? Rob? Yanov?, grafikos dizainer?. Jis pasakojo, kaip buvo sukurtas logotipas tinklara?tyje Revert To Saved

Robas nusipirko obuoli?, sud?jo ? duben? ir galvojo, kaip sukurti logotip?. Jis nor?jo suvalgyti obuol? ir j? u?kand?iau. Ir tada, kaip ir Niutonas, atrod?, kad jam buvo trenkta ? galv?. Jis taip pat at?jo ? pagalb? d?l baito ir ?kandimo (Byte and Bite) tarimo pana?umo.
Ir per savait? suk?r? nauj? Yanov „logotipus“.

Antrasis „Apple Computers Co“ logotipas.

Bet kod?l jis spalvingas? Yra daug mit?, pavyzd?iui, kad logotipas buvo sukurtas g?j? garbei, nes Apple juos palaiko. Ta?iau „logotipas“ buvo i?rastas likus metams iki vaivoryk?t?s spalv? pri?mimo g?j? gretose.

Kas tada? Kod?l Robas naudojo Rainbow? I?siai?kinkime.

Pasirodo, ?ios ?e?ios spalvos buvo pavaizduotos ant „obuolio“ d?l to, kad „Apple“ monitoriai buvo spalvoti ir rod? ?ias spalvas.

Juoda yra dr?sos spalva...

Vaivoryk?t?s logotipas gyvavo 22 metus. Labai ilgai. 1998 m Tuo metu Steve'as, i?tremtas i? „Apple“, gr??o. Tuo pa?iu metu „Apple“ atsid?r? sunkioje pad?tyje. Konkurentai, naujov?s..

Jonathanas Ive'as, „Apple“ vyresnysis viceprezidentas ir dizaineris

Jonathanas Ive'as, ?iuo metu ?inomas kaip dizaineris, „Apple“ viceprezidentas ir „iOS 7“ k?r?jas, suk?r? nauj? „iMac G3“ d?kl?.

iMac G3 keli? spalv?

Nauji spalvingi kompiuteriai tiesiogine prasme i?trauk? „Apple“ i? problem? debesies. Bet ka?kaip keista spalvotuose „Mac“ kompiuteriuose naudoti spalvotus obuolius. Tai supratusi, Apple atsisak? senojo logotipo ir pasirinko juod? spalv?.

Tre?iasis „Apple Computers Co.“ logotipas.

Nuo 1998 met? – juodas, tamsus obuolio „logotipas“ bus su Apple.

Metalas ir aliuminis – nauja tobulyb?

2007 m „Apple“ pradeda gaminti pirmuosius „iPhone“. Ir tuo pa?iu metu jis atsisako Kompiuteri? pavadinimu, sakydamas, kad Apple sukurs skirtingus produktus visam gyvenimui. Ir pasirodo „Apple“ kompiuteriai

Turime sukurti nauj? logotip?. Kad jis tikt? ir naujajam iPhone, ir b?simam iPad. Jonathanas Ive'as v?l sugalvojo nauj? logotip?, pilk?, tarsi metalo ir aliuminio mi?inys su blizgesiu.

Ketvirtasis Apple logotipas

?? „logotipus“ Apple naudoja iki ?iol. Tuo tarpu reikia palaukti, kol „Apple“ sugalvos pakeisti savo „logotipus“.

Pirm?j? Apple logotip? suk?r? Ron Wayne. ?is vardas ma?ai k? sako ne tik miestie?iams, bet net ir geikams. Tuo tarpu Ronaldas yra tre?iasis „Apple“ ?k?r?jas ir did?iausias XX am?iaus nevyk?lis. Jis pardav? savo 10 procent? bendrov?s akcij? u? 800 USD pra?jus vos 11 dien? po registracijos. Jei ne ?is neapgalvotas ?ingsnis, Ronaldas dabar b?t? vienas turtingiausi? ?moni? pasaulyje, kurio turtas siekia 30 mlrd. Analitikai teigia, kad per trejus metus „Apple“ vert? patrigub?s, o tai rei?kia, kad Wayne'as gal?jo prarasti apie 100 mlrd., tiesiog netik?damas „Apple“.

Ronaldo Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniati?rinis meno k?rinys. Centre buvo i?kilus angl? mokslininkas Izaokas Niutonas, ant kurio tuoj nukris obuolys (??valga!). Ateityje „Niutono tema“ t?sis, kai „Apple“ i?leis savo PDA.

Jei logotipas bus padidintas, pasteb?site, kad palei sien? yra tekstas: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone Tai eilut? i? Williamo Wordswortho autobiografin?s poemos „Preliudija“, kuri visa apimtimi skamba taip:

Ir i? mano pagalv?s, ?i?rint ? priek? ?viesa
Gal??iau pamatyti m?nul? ar palankias ?vaig?des
Antechapel, kur stov?jo statula
Niutonas su savo prizme ir tyliu veidu,
Marmurinis proto indeksas am?iams
Keliaudamas per keistas min?i? j?ras, vienas.

Tai atrodo taip vertime:

I? mano pagalv?s, ap?viestos ?viesos
M?nulis ir geros ?vaig?d?s, ma?iau
Ant pjedestalo yra Niutono statula.
Jis laiko prizm?. Tylus veidas
Kaip proto ciferblatas, kuris yra vienas
Plaukia per Mintys keistas j?ras.

Logotipas pasirod? ?domus (visos ?ios nuorodos ? Niuton?, kuris tikrai buvo vienas, paslapties dvelksmas ir pan.), ta?iau nelabai tinkamas ?iuolaikinio verslo realyb?ms. Tod?l Wayne'o darbai buvo naudojami apie metus. Tada Steve'as Jobsas kreip?si pagalbos ? grafikos dizainer? Rob? Janoff?. Reik?jo sukurti paprast?, ?iuolaiki?kai atrodant?, gerai atpa??stam? logotip?.

Robas ?i? u?duot? atliko ma?daug per savait?. Interviu tinklara??iui „Revert to Saved“ Yanovas papasakojo apie tai, kaip buvo sukurtas logotipas. Robas nusipirko obuoli?, sud?jo juos ? duben? ir prad?jo pie?ti, palaipsniui pa?alindamas nereikalingas detales. Garsusis „k?snelis“ buvo padarytas ty?ia: reik?jo nupie?ti logotip?, kad jis b?t? stipriai susij?s su obuoliais, o ne su kitais vaisiais / dar?ov?mis / uogomis. Tarimo baitas / ?kandimas (baitas / ?kandimas i?jungtas) pana?umas taip pat suvaidino ? rankas.

Robas Yanovas padar? spalvot? logotip?, o tai suteik? ger? pagrind? sp?lion?ms ir mitams. Labiausiai paplit?s, kur? aktyviai palaiko „Win-“ ir „Linux“ vartotojai, yra tai, kad „Apple“ simbolis atspindi seksualini? ma?um? palaikym?. Tai n?ra visi?kai tiesa. „Apple“ tikrai palaiko LGBT bendruomen?, kaip rodo naujausias vaizdo ?ra?as, ta?iau spalvotas logotipas buvo sukurtas prie? metus, kai g?jai prad?jo naudoti vaivoryk?t? kaip simbol?.

Antrasis mitas dar ?domesnis. Jie sako, kad vaivoryk?t?s spalvomis nuda?ytas obuolys yra savoti?kas pagarbos ?enklas Alanui Turingui. Turingas yra puikus angl? matematikas ir kriptografas, ?ne??s ?manom? ind?l? ? kov? su fa?izmu. Antrojo pasaulinio karo metais jis sulau?? Kriegsmarine ir Enigma ?ifrus, o po to padar? did?iul? ?tak? informatikai (Turingo testas, darbai apie dirbtinio intelekto teorij?). Turingo nuopelnai nei?gelb?jo jo nuo baud?iamojo persekiojimo u? homoseksualum?. Alanui gresia dveji metai kal?jimo, jei nesutiks su hormon? terapija (d?l kurios, be kita ko, i?augo kr?tys ir kastravo chemin? med?iag?). Be to, i? Turingo buvo atimtas vertingiausias dalykas: galimyb? u?siimti tuo, kas jam patinka – kriptografij?. D?l to Alanas tapo atsiskyr?liu, o paskui visi?kai nusi?ud?. Be to, savi?udyb?s forma buvo labai ne?prasta: Turingas nukando obuol?, kur? anks?iau buvo pumpav?s cianidu.

Robas Yanovas paneigia abu mitus. Anot jo, nereik?t? ie?koti slaptos prasm?s. Spalvotas „Apple“ logotipas tur?jo atspind?ti fakt?, kad ?mon? gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu aguon? ekranas gal?jo rodyti ?e?ias spalvas. ?ios spalvos buvo k? tik nurodytos logotipe. G?li? i?d?stymo d?sningum? taip pat n?ra. Janovas sud?liojo spalvas atsitiktine tvarka, o tik ?alia buvo ty?ia pirma.

Tokia forma logotipas truko 22 metus. 1998 metais ? kompanij? gr??o Steve'as Jobsas, kuris anks?iau buvo pa?alintas i? „Apple“. „Apple“ tuo metu tur?jo dideli? finansini? problem?. Konkurentai sarkasti?kai patar? u?daryti parduotuv? ir dalinti pinigus akcininkams. Mums reik?jo drasti?k? priemoni?. O ar ?inote, kas i?trauk? „Apple“ i? kriz?s? Pramon?s dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo nauj? „iMac G3“ d?kl?.

Kompiuteriai, kurie atrodo kaip ledinukai, tiesiogine prasme i?gelb?jo „Apple“. Be to, jie tapo ikoniniais – j? vaizdai mirg?jo filmuose, televizijos laidose, blizgiuose ?urnaluose. Ai?ku, kad margas logotipas ant spalvotos aguonos atrodyt? kvailai. „Apple“ atsisak? spalvoto logotipo naudojimo. Taigi nuo 1998 met? matome lakoni?k? vienspalv? logotip?. ?mon? subrendo. Ir mes su ja.

Robas Yanovas suk?r? i?skirtin? logotip?. Tai ne banalus ?enklas, o tikras Simbolis. Ta?iau Yanovo nuopelnai Apple ka?kaip nebuvo ypa? pa?ym?ti. ?ra?o prad?ioje pamin?jau Nike logotip?. J? suk?r? Carolyn Davidson, student? ir laisvai samdoma vert?ja i? Oregono. „Nike“, tuo metu jauna ?mon?, u? darb? sumok?jo 35 USD. Ta?iau po de?imties met? ?mon?s ?k?r?jas Phillipas Knightas jai padovanojo brang? ?ied? su deimanto „br?k?niu“ – firmin? identitet?, taip pat vok? su ?mon?s akcijomis. Knight ?vertino dizainer?s darb?, tod?l ji tapo „Nike“ bendrasavininke (nors ir su ma?a pakuote).

Nedaug ?moni? ?ino, bet auk??iau esan?ioje nuotraukoje yra tikras „Apple“ logotipas.

Pagrindinis „Apple“ simbolis jau kelet? kart? buvo atnaujintas. Logotipo keitimas – tai savoti?kas kontrolinis ta?kas, ?ymintis per?jim? prie nauj? po?i?ri? ir ?mon?s princip?. Be to, ?ie poky?iai niekada nebuvo atsitiktiniai.

Ar prisimenate senus ?mon?s logotipus? I?siai?kinkime.

Newton logotipas (1976–1977)

Pirmasis „Apple“ logotipas toli gra?u n?ra modernus lakoni?kas simbolis. I? esm?s jis tomis dienomis i?siskyr?. Logotip? suk?r? vienas i? „Apple“ ?k?r?j? – Ronaldas Wayne'as, kuris greitai pardav? savo akcij? paket? ?mon?je. Id?ja ?auni – panaudoti pakartot? Isaaco Newtono istorij? apie gravitacijos atradim?. Ta?iau jo ?gyvendinimas palieka daug norim? rezultat?.

Minimalizmas? Ne, negird?jome. Logotipas labiau pana?us ? herb?: skydas, heraldin? juosta, grandiozinis para?as. Visi?kai netinkamas dengti gaminiams, ir visa tai d?l savo stambios geometrijos ir smulki? detali? gausos. Laimei, jis truko neilgai.

Vaivoryk?t?s logotipas (1977–1998)

Ambicingai ?monei reikia atpa??stamo simbolio. ?tai kod?l „Apple“ ?k?r?jai kreip?si ? dizainer? Rob? Janoff? i? Regis McKenna. B?tent jis suk?r? pla?iai ?inom? kramtom?j? obuol? vaivoryk?t?mis spalvomis.

Viename interviu dizaineris pasakojo, kad tiesiog nusipirko mai?el? obuoli? ir savait? eksperimentavo su jais. Daugelis apgaul?s gerb?j? m?gsta ?iam logotipui priskirti pasl?ptas reik?mes. Ta?iau Robas Janoffas paneig? visus mitus, anot jo, jis nepateik? joki? nuorod? ? Alan? Turing? ar Edeno sod?:

• vis? vaivoryk?t?s spalv? juostel?s byloja apie konkurencin? Apple kompiuteri?, galin?i? rodyti spalvot? vaizd?, prana?um?;
• neteisinga ?i? spalv? tvarka pateisinama tuo, kad obuolio lapas turi b?ti ?alias;
• vaisius „?kando“, kad obuolys neb?t? supainiotas su kitais vaisiais;
• priebalsiai „baitas“ („baitas“) ir „bite“ („?kandimas“) lieka tik kurioziniais sutapimais.

Vienspalvis logotipas (1998 m. – dabar)

Devintojo de?imtme?io pabaigoje „Apple“ atsid?r? ant nes?km?s slenks?io. Gr???s ? ?mon? Steve'as Jobsas suk?l? a?iota?? – u?dar? neperspektyvius projektus, atnaujino personal? ir nustojo prat?sti patentuotos programin?s ?rangos licencijas. Siekiant visam laikui i?si?ad?ti nepavykusio senojo kurso, buvo pakeistas ir logotipas. Nuo 1998 met? ir iki ?iol – tai vienspalvis obuolys.

Jei ankstesnio logotipo dydis retai vir?ydavo 1,5 x 1,5 cm, tai monochromin? versija da?niausiai yra didesn?, ry?kesn? ir labiau pastebima. Dabar „obuolys“ nupie?tas trimis spalvomis: juoda, balta ir pilka. Ta?iau kol nebuvo daugiau veisli?, ?ia yra ?inomiausios:

iMac G3 logotipas

„iMac G3“ i?leidimas 1998 m. pa?ym?jo „Apple“ sugr??im?. Toks logotipas buvo u?d?tas ant stiling? monoblok? ir buvo tokios pat spalvos kaip korpuso dalis. Po met? i?leisti „PowerMac“, „Apple Studio Display“ ir „iBook“ gavo pana?ius logotipus.

Aqua logotipas

?is logotipas pirm? kart? pasirod? ant PowerMac G4 Cube ir dar kelet? met? buvo naudojamas reklamoje ir baneriuose. Be to, j? buvo galima pamatyti ankstyvosiose OS X versijose, nes logotipas puikiai tinka Aqua s?sajos koncepcijai.

„Stiklo“ logotipas

„Apple“ stalini? kompiuteri? OS vartotojai pirm? kart? logotip? pamat? 2002 m., kai atnaujino ? OS X Panther. 2007 m. i?leidus iPhone, ?is simbolis persik?l? ? mobiliuosius ?renginius. Jis buvo pakeistas tik 2013 m., D?l iOS 7 i?leidimo ir skeuomorfizmo atmetimo.

metalinis logotipas

Metaliniai logotipai yra viena m?gstamiausi? ir atpa??stam? Apple funkcij?. Pasirod? iMac G4 monoblokuose, tokie logotipai klaid?iojo po visas Apple produkt? kategorijas. iPhone d?klai su skylut?mis? Viskas d?l branginamo metalinio obuolio.

Logotipas "Product.RED"

„Apple“ bendradarbiauja su „Product Red“, kad pad?t? surinkti l??? Pasauliniam kovos su AIDS, tuberkulioze ir maliarija fondui. Oficialioje Cupertino ?mon?s svetain?je galite rasti produkt?, i? kuri? dalis pajam? patenka ? ?? fond?. Kart? per metus, gruod?io 1-?j?, Pasaulin? AIDS dien?, „Apple“ savo logotip? nuspalvina raudonai.

Kas toliau?

?inoma, „Apple“ savo logotipo formos nekeis. I? ?mon?s nereik?t? tik?tis ir egzoti?k? spalv? gam?, dabar madingas minimalizmas. Galb?t netrukus pamatysime pa??stam? logotip?, pagamint? i? nauj? med?iag?. Gal b?t

1976 m. baland?io 1 d. Steve'as Jobsas ?k?r? „Apple“. ?iandien, pra?jus 41 metams, sunku rasti ?mog?, kuris apie j? neb?t? gird?j?s. Kompanija, kuri pasauliui suteik? pel?, valdymo pult? ir grafin? vartotojo s?saj?, niekada iki galo neatskleid? savo logotipo – ?kandusio obuolio – kilm?s.

Pad?jo padaryti prek?s ?enkl? tokiu, koks jis yra ?iandien. ?iuolaikinis vartotojas ?ino, kaip atrodo ?mon?s prek?s ?enklas, o kai kurie net prisimena vaivoryk?t?s spalvos obuol?, kuris puo?ia pilk? Macintosh kompiuter?. Ta?iau kalbant apie tai, kod?l Apple turi ?kandus? obuol? – j? logotip?, daugelis priversti pripa?inti, kad ne?ino teisingo atsakymo ? ?? klausim?.

Kas su obuoliu?

Pana?u, kad ir dabar niekas iki galo nesupranta, kod?l kompanija buvo pavadinta „Apple“. Vargu ar kas nors kompiuterius sieja su obuoliu. Tokio ne?prasto prek?s ?enklo simbolio atsiradimo istorija apaugusi mitais ir legendomis. Nes 1975 met? vasar? Steve'as Jobsas dirbo obuoli? ?kyje? O gal viskas d?l jo meil?s „The Beatles“ (j? ?ra?? kompanija vadinosi „Apple Records“)? Arba jam tiesiog patiko „Macintosh“ obuoliai.

Kaip prasid?jo logotipo istorija?

Ma?ai kas ?ino, bet 1976 m. Apple tur?jo kitok? logotip?. Jame buvo pavaizduotas Niutonas besiilsintis po obelimi. Toks prek?s pavadinimas visai neatrod? stilingas ir netiko naudoti ma?iems dyd?iams. Jei pa?velgsite ? Apple I (paties pirmojo ?mon?s kompiuterio) instrukcijas, galite pamatyti b?tent ?? sud?ting? logotip?.

Taigi kod?l „Apple“ logotipas yra ?kand?s obuolys? Atsakymas ? klausim? siekia 1976 m., kai prek?s ?enklas k? tik gim?. Kiekvienas, kuris bent menkiausiai domisi ?iuolaikin?mis technologijomis, ?ino, kad „Apple“ ?k?r? Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Ties? sakant, ?mon? tur?jo tris, o ne du, kaip ?prasta manyti, ?k?r?jus – Steve'? Jobs?, Steve'? Wozniak? ir ma?iau ?inom? Ron? Wayne'?. Pastarasis savo akcij? bendrov?je atsisak? pra?jus ma?iau nei dviem savait?ms nuo jos ?k?rimo. Dabar Ronas prisipa??sta, kad jau tada mat? s?kming? jaunos ?mon?s ateit?, ta?iau savo pasirinkimo nesigaili. Ir jei b?t? tur?j?s galimyb? persigalvoti, b?t? pasielg?s taip pat.

Prie?astis, kod?l atsisakyta ?sigyti 10% perspektyvios ?mon?s akcij?, yra neigiama Rono patirtis ir nenoras rizikuoti. Pa?ioje kelion?s prad?ioje „Apple“ gavo 50 kompiuteri? u?sakym?. Norint juos surinkti, reik?jo pasiskolinti 15 000 USD. Wayne'as gird?jo, kad kliento ?mon? gars?jo tuo, kad tur?jo problem? atsiskaityti su tiek?jais. Jau pagyven?s (43 m.) Ronas nenor?jo rizikuoti ?sitraukti ? sandorius su galimybe prarasti vis? savo turt?. Skirtingai nei abu Steves, jis tur?jo savo nam? ir automobil?.

B?tent Ronas Wayne'as ?mon?s ?k?rimo prad?ioje nupie?? pirm?j? prek?s pavadinim? – genijaus Isaaco Newtono, skaitan?io knyg? po obelimi, atvaizd?.

Garsiojo logotipo i?vaizda

Logotipas pasirod? prie? pat Apple II i?leidim?. Jo istorija prasid?jo 1977 m. baland?io m?n. Steve'as Jobsas kreip?si ? Rob? Yanov?, vidutinio am?iaus „Regis McKenna Advertising“ dizainer?. Tada daugelis prognozavo, kad ?mon? ?lugs, jei paliks sen?j? logotip?. Jis buvo per daug intelektualus ir netinkamas vaizduoti j? ma?ais dyd?iais. Pasak Michaelio Morritzo, knygos „Ma?oji karalyst?: privati Apple kompiuteri? istorija“, Steve'as Jobsas man?, kad logotipas gali b?ti viena i? prast? Apple I pardavimo prie?as?i?. D?l to dizaineris padar? i?vad?, kad paprastumas yra raktas ? s?km?, ir nupie?? logotip? monochrominio ?kandimo obuolio pavidalu.

vaivoryk?tinis obuolys

Jobsui ?i id?ja patiko, ta?iau jis reikalavo, kad logotipas b?t? spalvotas, nepaisant vis? reklamos ?mon?s vadovo pastang? j? atkalb?ti d?l pernelyg dideli? spausdinimo i?laid?. Beje, visi bendrov?s piktadari? i?puoliai, teigiantys, kad spalvoto logotipo id?j? Yanovas pasiskolino i? li?dnai pagars?jusios vaivoryk?t?s v?liavos, neturi jokio pagrindo – seksualini? ma?um? simbol? prad?jo naudoti bendruomen? tik 1979 m. Ta?iau yra nuomon?, kad b?tent d?l v?liav? pana?umo 1998 metais pasikeit? logotipo spalva. ?kand?s obuolys tapo toks, koks buvo i? prad?i? skirtas – vienspalvis.

„?vairi? spalv? juostoms ant pirmojo logotipo taip pat buvo praktin? prie?astis: „Apple II“ buvo pirmasis asmeninis kompiuteris, kuris monitoriuje gal?jo rodyti spalvotus vaizdus“, – paai?kino Yanovas.

brangiausias logotipas

Steve'as Jobsas buvo atsakingas u? did?i?j? dal? logotipo k?rimo darb?. I???kis buvo atspausdinti j? keliomis spalvomis vienas ?alia kito. Tuo metu ?inomos keturios spalvoto spausdinimo technologijos keliais etapais paliko rizik?, kad sluoksniai gali pasislinkti ir vienas kit? persidengti. Yanovas pasi?l? sluoksnius atskirti plonomis juodomis linijomis. Tai i?spr?st? problem? ir atpigt? spausdinim?. Ta?iau Steve'as Jobsas tvirtai nusprend? – logotipas turi b?ti be dry?i?. D?l ?ios prie?asties „Apple“ atstovas Michaelas M. Scottas pavadino j? „brangiausiu kada nors pagamintu logotipu“.

Pasteb?tina, kad Robas Yanovas u? savo legendin? darb? negavo n? cento. „Jie net nesiunt? atviruk?“, – sak? jis viename interviu. Steve'as Jobsas palaik? puikius santykius su Silicio sl?nio vyriausiuoju rinkodaros specialistu ir leido augan?iai ?monei nemokamai naudotis savo pavaldini? paslaugomis.

?kand?s obuoli? obuolys

Pasak Linzmeyerio, Robas Janovas prad?jo nuo juodo obuolio silueto baltame fone, ta?iau jaut?, kad ka?ko tr?ksta. ?od?i? ?aismas, kur? Apple anks?iau naudojo reklamuodama Apple I, paskatino Janov? ?k?sti obuol? (angl? kalba "kandimas" ver?iamas kaip "?kandimas" ir tariamas kaip kompiuterio "baitas").

„?kand?s obuolys rei?kia, kad logotipas taip pat nebeprimena pomidoro, vy?nios ar jokio kito vaisiaus“, – sak? J. Yanovas.

Billas Kelly, taip pat i? Regis McKenna Advertising, prisimena kitoki? istorij?. Jis sako, kad ?kand?s obuolys yra pagundos ir ?ini? ?gijimo simbolis (nuoroda ? biblin? pa?inimo med?). U?uomina ? tai, kaip ?iuolaikin?s technologijos padeda ?monijai grei?iau mokytis ir tobul?ti, bet tuo pa?iu daro j? vis labiau nuo j? priklausom?.

?kv?p? Apple?

1954 m., ?kand?s cianido obuol?, mir? kompiuteri? mokslininkas ir puikus matematikas Alanas Turingas. Ilg? laik? buvo sp?liojama, kad tai buvo savi?udyb?, galb?t d?l chemin?s kastracijos, kuri? brit? vyriausyb? jam skyr? po to, kai prisipa?ino tur?j?s lytini? santyki? su vyru. Nors dabar manoma, kad Turingo savi?udyb? nebuvo ty?in?. Jis da?nai neatsargiai ?i?r?jo ? savo eksperimentus ir gal?jo nety?ia ?kv?pti cianido arba ?mesti obuol? ? cianido bal?.

Kad ir kas nutikt?, ?kand?s obuolys buvo rastas prie Turingo lovos. Po dviej? de?imtme?i? du vaikinai savo gara?e prad?jo gaminti kompiuterius. Jie ?inojo apie Turingo ind?l? ? programavim? ir kompiuteri? moksl? ir nusprend? pagerbti jo atminim?. Ir pasaulis gavo ikonin? logotip?.

Pasak logotipo dizainerio Robo Yanovo, ?i gra?i istorija n?ra tiesa. „Tai tiesiog nuostabi miesto legenda“, – 2009 m. Kitos teorijos – nuoroda ? pirm?j? moter? Iev?, kuri ?kando u?draust? vais? arba Niutono gravitacijos atradimas – taip pat klaidingos.

Ta?iau kai aktorius Stephenas Fry kart? paklaus? savo gero draugo Steve'o Jobso, ar garsusis logotipas turi k? nors bendro su Tiuringo obuoliu, Jobsas atsak?: „Dieve, nor?tume, kad taip b?t?“.

K? Apple rei?kia ?kand?s obuolys?

Tikroji tokio ne?prasto prek?s ?enklo gimimo prie?astis lieka paslaptimi net „Apple“ darbuotojams. Kita vertus, tokia legend? gausa aplink j? suteikia ypating? paslapt? logotipo istorijai, leid?ia kiekvienam vartotojui j? interpretuoti savaip.

Pasak „Apple“ darbuotojo Jeano-Louis Gassier, tai yra b?tent jos didyb?: „M?s? logotipas atspindi aistr? ir sumai?t?, prot? ir vilt? vienu metu. Nieko geresnio negal?jome svajoti“. ?iandien niekas nedr?sta paneigti, kad i? pirmo ?vilgsnio ?simintina ir paprasta ikona suvaidino itin svarb? vaidmen? pl?tojant prek?s ?enkl?.