D?l rinkos santyki? pl?tros, daugyb?s organizacij? atsiradimo ir nauj? verslo veiklos sri?i?, atsirado nauj? profesij?. Reklama yra komercijos variklis, tarp komercini? ?moni? yra daug ?iniasklaidos ir kit? rinkodaros bei reklamos firm?. K? daro reklamos vadybininkas, apra?yta straipsnyje.

Profesijos istorija

Specialyb? JAV atsirado XIX am?iaus pabaigoje. Technologij? pa?anga ir nauj? poveikio vartotojams metod? k?rimas l?m? „reklamos industrijos“ atsiradim?. Reklama tapo masine, verslui reik?jo specialist?, kurie gal?t? tiksliai suprasti ?io darbo subtilybes ir efektyviai panaudoti profesin? miklum? pl?tojant versl?. Tod?l dabar reikalingi reklamos darbuotojai.

Kam reikalingi tokie specialistai?

K? veikia reklamos vadybininkas didel?se ?mon?se? Specialistas atlieka preki? ar paslaug? reklam?. Jis vykdo reklamines kampanijas, remia pardavim? skyri?. ?iniasklaidoje darbuotojas ie?ko klient?, galin?i? nusipirkti reklamos plot? (spaudai, internetui) arba laik? (radijui ar televizijai).

Pagrindin?s normos

Eidamas reklamos ir rinkodaros vadovo pareigas, specialistas turi atsi?velgti ne tik ? instrukcijas, bet ir ? norminius dokumentus, fiksuojan?ius darbuotoj? teises ir pareigas. Darbai atliekami:

1. Vidaus darbo tvarka.
2. ?mon?s ?statai.
3. Vadovyb?s ?sakymai ir nutarimai, rekomendacijos, ?sakymai.
4. Rusijos Federacijos ?statymai, nustatantys darbo drausm?s taisykles.
5. Prie?gaisrin?s saugos in?inerija, SanPiN standartai.

?inios, ?g?d?iai, ?g?d?iai

1. K?rybingas.
2. Socialus.
3. Su psichologijos, filologijos, dizaino, rinkodaros, ?urnalistikos ?iniomis.
4. Su ry?iais ?iniasklaidoje, verslo aplinkoje.
5. Su ?iniomis ?mon?s veiklos srityje.
6. Tur?damas ?ini? apie konkurent? veikl?.
7. Su galimybe efektyviai dirbti su nedidel?mis investicijomis.

Reikalavimai

1. Vidurinis profesinis arba auk?tasis i?silavinimas ekonomikos arba rinkodaros srityje.
2. Patirtis nuo 1 met?.
3. PC ?inios.

Darbdaviai mieliau samdo specialistus, mokan?ius u?sienio kalbas ir turin?ius deryb? patirties. Kartais prireikia specifini? ?ini?, pavyzd?iui, suprasti reklamos internete taisykles.

I?silavinimas

Daugeliui ?moni? specialaus i?silavinimo nereikia. Paprastai ?moni? vadovai atsi?velgia ? darbo patirt? ir efektyvum?. Ta?iau rinka ir konkurent? lygis turi did?iul? ?tak?.

Reklamos vadybininkas kelia prek?s ?enklo vert?. Tod?l jis turi b?ti profesionalas. Tai ?mogus, turintis ne tik ?g?d?i?, bet ir i?silavinim?. ? ?ias pareigas da?niausiai priimami ?mon?s, turintys ?urnalistikos, rinkodaros, psichologijos, sociologijos diplomus. ?vair?s vie??j? ry?i? kursai, kuriuose pateikiamos rekomendacijos d?l prek?s ?enklo populiarinimo, pad?s tobulinti savo ?g?d?ius.

Pareigyb?s apra?ymo strukt?ra

Kiekvienam darbuotojui, ?registruotam valstyb?je, jums reikia pareigyb?s apra?ymo. Nors tai n?ra privalomas dokumentas, jis vis tiek naudojamas visur. Ne i?imtis ir reklamos specialistas. ?io darbuotojo pareigyb?s apra?ymas susideda i?:

1. Bendrosios nuostatos. Juose pateikiama informacija apie pareigas, jos viet? ?mon?s strukt?roje, reikalavimai kandidatams.
2. Pareigos. ?iame skyriuje pateikiama informacija apie funkcijas, kurias turi atlikti darbuotojas.
3. Teisingai. Jame i?vardintos tos teis?s, kurios n?ra nurodytos darbo teis?je, ta?iau b?tinos efektyviam darbuotojo darbui. Tai lie?ia galimyb? reikalauti ir gauti i? vadovyb?s dokumentus ar informacij?, teikti pasi?lymus d?l ?mon?s veiklos tobulinimo.
4. Atsakomyb?. Skyriuje pateikiamos situacijos, kai darbuotojui taikoma drausmin?, civilin?, baud?iamoji, administracin? atsakomyb?.

Nurodyta strukt?ra laikoma pavyzdine, prireikus ji kei?iama. Pavyzd?iui, kai kuriose ?mon?se funkcijos yra atskirtos nuo pareig?. Bet da?niausiai ?is nurodymas gali b?ti taikomas, kad ir kokia b?t? ?mon?s veiklos specifika.

Pareigos

1. Darbas organizuojant reklamin? ?mon?, kuri remt? paslaugas ar produktus, kad pritraukt? vartotojus ir padidint? pardavimus. ?ie renginiai informuoja klientus apie preki? ir paslaug? savybes, naud?.
2. Rinkos analiz?, skirta identifikuoti parduodam? produkt? auditorij?, nustatyti vartotoj? savybes.
3. Marketingo strategijos k?rimas su i?laid? dyd?io nurodymu.
4. Rinkodaros priemoni? ir metod? pasirinkimas, medijos, spalvinis, muzikinis, tekstinis reklamos apipavidalinimas.
5. ?iniasklaidos pasirinkimas.
6. Reklamin?s kampanijos laiko nustatymas.
7. Pavaldini? ir kit? ?mon?s specialist? veiklos valdymas ir koordinavimas.
8. Reklamini? tekst? k?rimas, pagr?stas prieinamumu ?vairiems klientams. Vadovas turi atsi?velgti ? moral?s ir konkurencijos normas.
9. Kampanijos maket?, logotip? ir vaizdo ?ra?? k?rimo kontrol?.
10. Reklamin?s kampanijos k?rimui ir ?gyvendinimui reikaling? papildom? ry?i? pritraukimas: specialistai, ?vaig?d?s, kiti populiar?s ?mon?s.
11. Reklamos i?laid? optimizavimas.

Atsi?velgiant ? ?mon?s, kurioje dirba darbuotojas, veiklos srit?, reklamos vadybininko darbo pareigos gali b?ti koreguojamos ir papildytos. Grie?tai laikantis vis? taisykli? u?tikrinama efektyvi ?mon?s veikla. Tod?l tai, k? daro reklamos vadybininkas, priklauso nuo ?mon?s specifikos.

Veikla

1. Reklamos agent?ra. ?ioje ?mon?je specialistas identifikuoja klient? poreikius ir u?duotis, o v?liau jiems parduoda pagal u?sakym? pagamintus ar esamus reklaminius tekstus, spaudos gaminius, reklamas. Jei firma ne tik kuria reklaminius produktus, bet ir parduoda juos ?iniasklaidoje, tai pardavim? vadybininkas bendrauja su ?iniasklaida.
2. Laikra?tyje. Specialistai parduoda reklaminius plotus skelbimams ar reklaminio tipo straipsniams, leid?ia kurti reklam? dizain? ir tekstus.
3. Per radij?/televizij?. Darbuotojas parduoda eterio laik?, parenka radijo laid? ved?jus ir televizijos aktorius, kuria galutinius produktus – garso ar vaizdo ?ra?us.

Teis?s

1. Pasi?lym? d?l su ?io specialisto darbu susijusios darbo veiklos tobulinimo teikimas.
2. Administracijos pra?ymas pad?ti atlikti funkcijas.
3. Laiku gautas atlyginimas.
4. Informacin?s paramos ir technologini? priemoni? gavimas u?duotims atlikti.

Atsakomyb?

Reklamos vadovas atsako u? savo pareig? nevykdym?. Pa?eidus instrukcijas ir nesilaikant darbo taisykli?, saugos ir sanitarijos norm?, darbuotojui taikoma materialin? arba drausmin? nuobauda.

Darbuotojas yra atsakingas u? materialin?s ?alos padarym? ?monei d?l sugadinimo turtui ar nesavalaikio vadovyb?s prane?imo apie problemas ir veiksnius, d?l kuri? gali kilti nemaloni? pasekmi?.

U? ir prie?

Remiantis ap?valgomis, reklamos vadybininkas turi b?ti mobilus, nes jam reikia nuolat bendrauti su ?vairiais ?mon?mis: nuo k?rybing? iki vald?ios atstov?. Kiekvienoje situacijoje turite sugeb?ti rasti tinkam? bendravimo b?d?. Vadovai ?ino, kaip prisitaikyti prie kiekvieno ?mogaus.

Dauguma k?rybing? ?moni?, su kuriais tenka susidurti vadovams, yra neorganizuoti, tod?l gai?tamas laikas. Jeigu ?mon?je dirba specialistas, tuomet gali b?ti sunku suprasti klient? poreikius. Privalumai – galimyb? pa?inti ?vairias sritis. ?io darbo d?ka ple?iasi akiratis, atsiranda patirtis, kuri? galima panaudoti bet kurioje kitoje srityje.

I? reklamos vadybininko profesijos minus? galima i?skirti didel? atsakomyb?. Neteisingai parinkti ?od?iai gali atstumti klientus nuo produkto, o tai neigiamai paveiks veikl?, taigi ir pajamas. Negin?ijamas privalumas – k?rybingas darbo pob?dis, mok?jimas bendrauti su ?domiais ?mon?mis.

Santrauka

Ie?kant darbo ypatingas d?mesys tur?t? b?ti skiriamas gyvenimo apra?ymo sudarymui, nes ? tai atsi?velgia darbdaviai. B?tina nurodyti patirt? ir darbo ?g?d?ius, jei toki? yra. Teigiamas niuansas yra s?kming? akcij?, kuriose jie tur?jo dalyvauti, s?ra?as, taip pat projektai, kurie buvo paversti realybe.

perspektyvas

Reklamos vadybininkas gali tapti PR skyriaus vadovu. Nuolat tobulinus savo veikl?, galima gauti vie??j? ry?i? ?mon?s direktoriaus ar vadovo pareigas. Galite realizuoti save kaip reklamos konsultantas ar pakviestas PR vadybininkas startuoli? projektuose.

Norint tapti reklamos vadybininku, reikia ?gyti auk?t?j? i?silavinim?. Tinkama specialyb? „Reklama“, „Vie?ieji ry?iai“, „Rinkodara“. ?ios profesijos d?stomos Sankt Peterburgo humanitariniame profesini? s?jung? universitete, Rusijos valstybiniame A. I. Herzeno vardo pedagoginiame universitete, Sankt Peterburgo valstybiniame universitete. Maskvoje galite ?stoti ? MNEPU akademij?, Tarptautini? ekonomini? santyki? institut?, Maskvos finans? ir teis?s universitet? MFLA. Kadangi reklamos technologijos nuolat tobul?ja, karts nuo karto prireikia kvalifikacijos k?limo kurs?.

Vadov? pajamos yra skirtingos, j? lygis priklauso nuo veiklos specifikos. Vidutin?s pajamos sostin?je yra 35-40 t?kstan?i? rubli?. O Sankt Peterburge atlyginimas 20-30 t?kstan?i? rubli?. Pajam? lyg? lemia si?lom? paslaug? kokyb? ir specialisto patirtis. Ateityje yra galimyb? pereiti prie didesnio atlyginimo.

Bet kuri ?mon?, besivystanti ?iandienin?je konkurencin?je rinkoje, supranta, kad, nor?dama gerai parduoti savo produkcij?, ji turi vykdyti kokybi?kas akcijas ir teisingai pristatyti savo produktus bei paslaugas ?iniasklaidoje. Tod?l beveik kiekvienoje su paslaug? sektoriumi ir produkt? pardavimu susijusioje organizacijoje yra reklamos vadybininko pareigos. ?i profesija ?iandien gana aktuali ir laikui b?gant tik populiar?ja, nors reikalavimai stojantiems tampa vis rimtesni.

I?silavinimas

Daugelis darbdavi? yra pasireng? priimti darbuotojus, kurie neturi specialaus i?silavinimo, svarbiausia, kad jie suprast? savo darb?. Ta?iau d?l didel?s konkurencijos ?ioje srityje pirmenyb? vis dar teikiama auk?t?j? i?silavinim? ?gijusiems ?mon?ms. Norint u?imti ?ias pareigas, geriausia tur?ti Marketingo fakulteto diplom?.

Reklamos vadybininkas prakti?kai u?siima ?mon?s atstovavimu pasauliui, tod?l tam tikras i?silavinimas jam nepakenks, o tik padidins galimybes gauti gerai apmokamas pareigas. Vertinami ir sociologijos, psichologijos ar ?urnalistikos i?silavinim? ?gij? specialistai. Taip pat labai naudinga b?simiems darbuotojams, be specializuoto i?silavinimo, baigti profesionaliai nukreiptus kursus PR srityje.

Pareigos

Da?niausiai reklamos vadybininkas bendrauja su ?iniasklaida, dalyvauja savo veiklos krypties konferencijose, seminaruose. Taip pat ?is darbuotojas yra ?pareigotas organizuoti reklamines kampanijas ir reklamuoti ?mon?s, kurioje jis dirba, prekes ar paslaugas rinkoje.

Jo pareigos apima potenciali? ?mon?s klient? informavim? apie naujus ?mon?s i?leid?iamus produktus, galiojan?ias nuolaidas ir reklaminius pasi?lymus, taip pat nuolat informuoti apie organizacijos naujienas.

Reklamos vadybininko pareigos apima poreik? palaikyti ry?? su nuolatiniais ?mon?s klientais, informuoti kitus ?mon?s strukt?rinius padalinius apie svarbius poky?ius ir palaikyti su jais nuolatin? ry??. Darbuotojas tur?t? apibendrinti informacij? ir perteikti j? vadovams ataskait? ir pristatym? forma.

Funkcijos

? ?ias pareigas priimtas darbuotojas privalo planuoti ir koordinuoti vykdomas reklamines kampanijas. Jis parengia kiekvieno ?mon?s produkto ar paslaugos reklamos plan?, kartu apibendrina jam ?gyvendinti reikaling? s?mat?.

Labai svarbu, kad reklamos vadybininkas tur?t? analitini? ?g?d?i?, nes jis turi i?tirti rink? ir, remdamasis savo analize, suformuoti efektyvi? produkt? reklamavimo strategij?. Jis u?siima reklamos form? ir metod? pasirinkimu, bendrauja su menininkais, muzikantais, aktoriais, dizaineriais, ?urnalistais ir kitais reklaminei kampanijai sukurti reikaling? profesij? atstovais.

Kitos pareigos

Reklamos agent?ros vadovu samdomas darbuotojas, atsi?velgdamas ? pasirinkt? vartotoj? auditorij?, turi kurti reklaminius tekstus, ?vairius ??kius, formuoti reklamini? kampanij? koncepcijas. Jo pareigos apima rinkos tyrimus, siekiant i?analizuoti ir suprasti, kaip kurti reklamin? veikl?, koks mastas ir laikas b?t? tinkamesnis. Jis tur?t? i?tirti tikslin? auditorij?, kuri savo pirkiniais gali atne?ti ?monei maksimal? peln?.

Darbuotojas ?pareigotas i?tirti, kokie organizacijos produkcijos pristatymo paskirstymo b?dai yra produktyviausi, tai rei?kia, kur b?tent reklamos talpinimas atne? daugiau rezultat?: laikra??iuose, ?urnaluose, televizijoje ar internete ir pan. Jis u?siima reklamini? buklet?, lankstinuk?, katalog?, plakat?, bro?i?r? k?rimu, bendradarbiauja su spausdinimo paslaugas teikian?iomis firmomis.

Papildomos funkcijos

Reklamos skyriaus vadovas kontroliuoja, kad b?t? gerbiami ir nepa?eid?iami visi konkuruojan?i? organizacij? kovos principai. Jis u?siima sutar?i?, susijusi? su reklamini? kampanij? vykdymu, rengimu, stebi, kad visi darbuotojai kruop??iai atlikt? savo pareigas ir laiku pristatyt? projektus, produktyviai ir efektyviai atlikdami jiems pavestas u?duotis. Jis turi valdyti turin?, kuris skelbiamas organizacijos, kurioje darbuotojas dirba, tinklalapyje. Darbuotojas palaiko ry?? su ?mon?mis partner?mis, organizuoja ?monei svarbios informacijos rinkimo sistem?.

Analizuoja konkurencing? organizacij? s?kmes ir pasiekimus, atlieka analitin? veikl?, siekdama i?tirti ?vairi? paslaug? ir produkt? paklausos motyvacij?. Jis taip pat tiria organizuotos reklamin?s veiklos ?tak? ?mon?s produkt? paklausai. Be to, reklamos vadovas yra atsakingas u? savo pavaldini? personalo valdym?. Ta?iau ?i funkcija aktuali tik didel?ms ?mon?ms, ma?ose ?mon?se ?iam darbuotojui da?nai paskiriama savaranki?kai vykdyti vis? reklamos skyriaus veikl?. Be to, kuo didesn? ir labiau i?sivys?iusi ?mon?, tuo didesnis ?ias pareigas einan?io asmens pavaldini? personalas.

?g?d?iai

Laisva reklamos vadybininko vieta daro prielaid?, kad pretendentas ? ?ias pareigas turi tur?ti tam tikr? ?ini? ir ?g?d?i?. Darbdaviai labai vertina k?rybi?k? m?stym? ir k?rybin? potencial? turin?ius darbuotojus, nes, be analitinio darbo ir matematini? skai?iavim?, i? jo reikalaujama sukurti visi?kai naujas ?mon?s produkcijos reklamavimo koncepcijas.

Darbuotojas turi b?ti komunikabilus ir mok?ti der?tis, nes pagal savo veiklos pob?d? jam teks dirbti su skirtingais ?mon?mis, sudaryti sutartis ir ? u?duo?i? vykdym? ?traukti ?vairias susijusias ?mones, siekdamas reklamuoti prekes televizijoje, radijuje, ?iniasklaidoje ir taip toliau. Jis turi mok?ti der?tis tiek su ?moni? vadovais, tiek su k?rybini? profesij? atstovais d?l savo reklamin?s kampanijos ?gyvendinimo.

?inios

Reklamos vadybininko darbe labai svarbu tur?ti tam tikr? ?ini?, kurios pad?s efektyviai ir patikimai atlikti savo pareigas. B?t? idealu, jei darbuotojas perprast? masi? psichologij?, kad suprast?, k? tiksliai pristatyti auditorijai reklamuodamas produkt?, kad jis tikrai tur?t? norim? efekt?. Filologijos ?inios netrukdys.

Kadangi darbuotojas yra atsakingas u? reklamini? bro?i?r? k?rim? ir pan., ?inios dizaino srityje pravers. Jis turi kontroliuoti svetain?s turin? ir tikrinti straipsnius ?iniasklaidoje, tod?l ?urnalistikos ir rinkodaros ?inios pravers. Vertinami stojantieji, i?manantys politik?, prek?s ?enkl?, mokantys u?sienio kalbas.

Svarb?s ry?iai

Jei ?mogus nori u?imti gerai apmokamas pareigas didel?je ?mon?je, tada, be ?ini?, jis turi tur?ti patirties ?ioje srityje. Darbdaviai labiau teikia pirmenyb? pretendentams, kuri? reklamos vadybininko gyvenimo apra?yme nurodyta, kad jie jau u?mezg? ry?ius ?iniasklaidoje, rotuojasi verslo aplinkoje ir turi pa?in?i? vald?ios institucijose.

Taip pat labai svarbu, kad darbuotojas nuodugniai i?studijuot? ?mon?s, kurioje dirba, specifik?, suprast?, kokius produktus jam teks reklamuoti rinkoje. Be to, jis turi i?studijuoti konkurencing? organizacij? veikl? ir darbo specifik?. Vertingiausias darbuotojas yra tas, kuris su minimaliu biud?etu gali vykdyti efektyvi? reklamin? veikl?, kuri ne?a ?monei peln?. Tokius darbuotojus vadovyb? labai vertina ir skatina.

Profesijos bruo?ai

Mobilumas turb?t yra pagrindin? savyb?, kuri? turi tur?ti profesionalus PR specialistas. Tai tiesiogiai susij? su tuo, kad jam reikia bendrauti su pa?iais ?vairiausiais ?mon?mis – nuo vald?ios atstov? iki k?rybing? ?moni?. Ir, kaip ?inia, kiekviena socialin? aplinka turi savo kalb? ir bendravimo b?d?.

Vadovai turi b?ti ?av?s, geb?ti rasti bendr? kalb? su ?vairiais ?mon?mis, prie j? prisitaikyti, suprasti, su kuo turi reikal?. Nuolatiniai ?ios profesijos palydovai – rizika, dr?sa ir net avanti?rizmas. Darbas su k?rybiniu ratu tampa sunkesnis, nes ne visi jie yra organizuoti, o tai gali lemti tai, kad daug laiko nebus praleista racionaliai.

Profesijos privalumai

Pagrindinis tokio darbo privalumas yra tai, kad darbuotojas turi galimyb? studijuoti ?vairias veiklos sritis. Jis ple?ia savo akirat? ir ?gyja patirties, kuri v?liau leis dirbti ?vairiose srityse.

Profesijos tr?kumai

Vadovui reklamos ?mon?je tenka labai didel? atsakomyb?. Bet kokia, net ir pati nereik?mingiausia klaida ar neteisingai parinktas ?odis, gali ne tik neatne?ti rezultat?, bet ir atstumti potencialius ?mon?s klientus. Ir visas atliktas darbas, ir organizacijos i?tekliai bus i??vaistyti.

Karjeros galimyb?s

?ios pareigos karjeros augimas pritraukia daug specialist?. Juk kitas tokio darbo ?ingsnis – vie??j? ry?i? skyriaus vadovas. Tada atsiveria kelias ? direktoriaus k?d?. O v?liau netgi galite tapti reklamos veikla u?siiman?ios ?mon?s savininku. Taip pat galite save realizuoti kaip pakviest? konsultant? startuolio projekte.

I?vada

Daug jaun? specialist? nori u?imti ?ias pareigas, ir tai suprantama: ?i sritis labai i?vystyta ir tik populiar?ja. Beveik kiekviena ?mon?, gaminanti savo produkcij?, turi reklamuoti produktus. Ir toks specialistas tampa nepamainomu darbuotoju. Jei jis gerai atlieka savo pareigas, auga jo ?mon?, atitinkamai auga autoritetas ir atlyginimas. Beje, vadovo atlygis priklauso ne tik nuo pa?ios ?mon?s ir jos masto, bet ir nuo jo atliekamo darbo kokyb?s.

Daugelis vadov? skatina savo darbuotojus pritraukti daug vartotoj?. Be to, tai labai k?rybingas darbas, leid?iantis tobul?ti kaip asmenybei, u?megzti nauj? nauding? kontakt? ir tobul?ti ?vairiose srityse. Tod?l jis laikomas ne tik presti?iniu, patikimu ir labai apmokamu, bet ir labai ?domiu.

Kaip parduoti daugiau preki? ir paslaug?? Elementaru – reikia reklamos. Jis turi b?ti kompetentingas, kokybi?kas ir pastovus, kad padidint? prek?s ?enklo ?inomum? ir atitinkamai jo konversij?. Tai tur?t? atlikti specialiai apmokytas asmuo – reklamos vadybininkas. B?tent jis surengs pristatymus televizijoje ir ?iniasklaidoje, reklamuos j?s? produktus ir „kovos“ su konkurentais d?l klient?.

Koks tur?t? b?ti vadovas?

J?s? pardavim? lygis ir atitinkamai ?mon?s pajamos tiesiogiai priklauso nuo reklamos vadybininko. Tod?l jis turi b?ti kompetentingas ir profesionalus. Papasakosime apie reklamos vadybininko darbo pareigas ir atskleisime vis? informacij? apie ?ias pareigas.

Geras vadovas turi tur?ti ?iuos ?g?d?ius ir geb?jimus:

1. Komunikabilumas. Jam teks bendrauti su daugybe labai skirtingo socialinio statuso ir am?iaus ?moni?.
2. Geb?jimas rengti geras prezentacijas ir der?tis. Specialistas turi mok?ti kurti pristatymus ir grafik?, kompetentingai kalb?ti ir ?tikinti ?mones.
3. K?rybi?kumas. Reklama turi b?ti ne?kyri, bet kartu ir patraukli.
4. Pagrindin?s psichologijos ir ?urnalistikos ?inios. Jis tur?s ra?yti prane?imus spaudai, straipsnius ir pan.
5. Suvokti rinkodaros ir prek?s ?enklo k?rimo pagrindus. Jis turi mok?ti parduoti ir ?inoti, ko reikia ?mon?ms (?mon?ms).
6. Geros angl? kalbos ?inios. Kit? kalb? mok?jimas b?t? privalumas, ta?iau angl? kalba da?niausiai laikoma prioritetu.
7. Kontakt? ir ry?i? prieinamumas ?iniasklaidoje. Vadovas turi rotuotis tarp ?urnalist?, prodiuseri? ir televizijos kanal? darbuotoj?. Jis turi susitarti d?l straipsni? talpinimo, vaizdo-garsin?s reklamos, reklamos internete.
8. Supratimas, k? ir kaip parduoti. ?is darbuotojas turi suprasti, k? reklamuoja.
9. Geras rinkos i?manymas. Jis turi ?inoti visk? apie pardavimus ir konkurentus.

I?silavinimo prieinamumas

I? esm?s specializuoto i?silavinimo buvimas ?iam specialistui n?ra b?tinas - teisingiau b?t? sutelkti d?mes? ? darbo patirt? ir efektyvum?. Bet viskas priklauso nuo rinkos ir konkurent? lygio. K? veikia reklamos vadybininkas ? Pakelia j?s? prek?s ?enklo vert?. Tod?l jis turi b?ti profesionalas. O profesionalas yra tas, kuris turi ne tik ?g?d?i?, bet ir i?silavinim?. ? ?ias pareigas tinka ?mogus, turintis ?urnalistikos, rinkodaros, psichologijos, sociologijos diplomus.?vair?s vie??j? ry?i? kursai puikiai tinka pa?engusiems mokymams, kuriuose pateikiamos konkre?ios rekomendacijos, kaip didinti prek?s ?enklo ?inomum? ir reklamuoti.

K? tur?t? daryti vadovas?

Apsvarstykite, kas tiksliai ?eina ? reklamos vadybininko pareigas:

• Konferencij?, seminar?, susitikim? organizavimas ir vedimas.
• Glaudus bendradarbiavimas su visomis ?iniasklaidos priemon?mis (televizija, radijas, spauda, internetas).
• Pa?to siuntimo (SMS, el. pa?tas, messenger) ar skambu?i? organizavimas klientams, siekiant atkreipti j? d?mes? ? naujas paslaugas, akcijas ar nuolaidas.
• Sistemingas ir apgalvotas darbas reklamuojant prek?s ?enkl? / produktus. Norint tai padaryti, b?tina sukurti viening? strategij?.
• Reguliarus bendravimas su klientais, santyki? u?mezgimas ir pl?timas.
• Palaikykite ry?? su atitinkamais ?mon?s padaliniais.
• Reklamini? kampanij? planavimas, vykdymas, koordinavimas.
• Kampanijos biud?eto apskai?iavimas, galimyb? dirbti su minimaliomis i?laidomis.
• Veiksmingos reklamos linijos k?rimas tiriant rink? ir konkurentus.
• Prane?im? spaudai ra?ymas, ??ki? ir vienos preki?/paslaug? koncepcijos k?rimas.
• Efektyviausi? reklamos kanal? parinkimas (teminiai ?urnalai, laikra??iai, lauko reklama, bukletai, internetas, televizija).
• Susitikim? su partneriais organizavimas.
• Gili konkurent? veiksm? analiz?.

Reklamos vadybininko pareigyb?s apra?ymas gali apimti ir kitus elementus. Kartais specialistai u?siima svetain?s prie?i?ra, ra?o naujienas, atvej? analiz?, kuria temin? turin?, stebi, kaip laikomasi konkurso taisykli? ir pan.

Kas gali tapti reklamos vadybininku

Reklamos vadybininkui keliami dideli reikalavimai ir darbo jam visada u?tenka. Kas gali tapti geru specialistu? Toks, kuris gali analizuoti, bendrauti su ?mon?mis, lengvai u?megzti pa?intis ir fantazuoti. Vadovas turi b?ti mobilus, aktyvus, reprezentatyvus: jam teks bendrauti su ?iniasklaidos atstovais, pareig?nais, ?moni? vadovais ir eiliniais vadovais. Jis turi rasti bendr? kalb? su bet kokios socialin?s aplinkos atstovais, mok?ti ??velgti ?mogaus interesus ir prie jo prisitaikyti.

?is specialistas dirba su tais, kurie gamina reklam?. Tai k?rybingi, vaizduot? turintys asmenys, kurie lengvai bla?kosi ir da?nai praleid?ia terminus. Jis visada turi kontroliuoti reklamos kampanijos k?rimo ir paleidimo proces?, atlikti lyginam?j? rinkos ir konkurent? analiz?.

?ios profesijos privalumas – ry?i?, akira?io ir bendravimo patirties pl?timas, nauj? ?moni? pa?inimas, verslo kelion?s. Tr?kumas – didelis darbo kr?vis ir atsakomyb?. Vienas neteisingas ?odis ar spalv? derinys ir t?kstan?iai potenciali? klient? i?krenta.

Yra vadovas ir karjeros augimas. Gerai dirbdamas savo darb? jis gali tapti vie??j? ry?i? skyriaus vadovu, o v?liau, sukaup?s patirties ir u?mezg?s did?iulius ry?ius, atidaryti savo reklamos ?mon?. Jei turite laisvo laiko, galite papildomai u?sidirbti kaip konsultantas ar u?sakomasis vie??j? ry?i? vadovas ?vairiuose projektuose.

Agent?ros darbas

K? veikia reklamos vadybininkas? dirbate agent?roje, o ne ?mon?je? Susitinka su klientu, i?siai?kina, koki? prek? nori gauti (spaud?, straipsnius, video, turin?). Tada jis sudaro biud?et? (tam reikia ?inoti kainas) ir j? patvirtina. Jei reklama vyksta per garso ir vaizdo laikmenas, tada gali b?ti ?trauktas PR specialistas, jei per ?urnalus ir laikra??ius - ?urnalistas, per spaud? ir lauko reklam? - dizaineris.

Susisiekus su

Skyriuje Darbo apra?ymas pateikiama reikiama informacija apie tai, kaip ra?omas pareigyb?s apra?ymas. ?ia galite rasti tipinius ?vairi? specialybi? pareigybi? apra?ymus. M?s? pareigybi? apra?ym? banke yra daugiau nei 2500 skirting? dokument?. ?ie pareigybi? apra?ymai buvo sudaryti ir redaguoti 2015 m., vadinasi, yra aktual?s ir ?iandien.

I? ?io straipsnio su?inosite:

• kokios pareigos, ?galiojimai ir teis?s atspindi rinkodaros ir reklamos vadybininko pareigyb?s apra?ym?;
• kokios nuostatos yra tipi?kame rinkodaros ir reklamos vadovo pareigyb?s apra?yme;
• u? kokias darbo sritis pagal ?? pareigyb?s apra?ym? atsakingas ?is j?s? organizacijos specialistas.

Skaityti apie ?sakymas d?l pareigybi? apra?ym? tvirtinimo nedaryti klaid?.

Ribotos atsakomyb?s bendrov? „Alfa“.

PATVIRTINTI
generalinis direktorius
_____________ A.V. Lvovas
10.01.2015

Darbo apra?ymas Nr.21
rinkodaros ir reklamos vadybininkas

Maskva 2015 10 01

1. BENDROSIOS NUOSTATOS

1.1. ?is pareigyb?s apra?ymas apibr??ia ribotos atsakomyb?s bendrov?s „Balandis“ (toliau – Bendrov?) rinkodaros ir reklamos vadovo teises, pareigas ir atsakomyb?.

1.3.? rinkodaros ir reklamos vadovo pareigas skiriamas asmuo, turintis auk?t?j? profesin? (ekonomin? ar in?inerin?) i?silavinim? ir ne ma?esn? kaip vieneri? met? patirt? pagal specialyb?.

– rinkodaros ir reklamos veiklos organizavimo ?statymai ir kiti teis?s aktai, metodin? med?iaga;

- rinkos s?lyg? tyrimo ir parduodam? produkt? poreikio prognozi? rengimo metodai;

- darbo su ?iniasklaida metodai;

- parduodam? gamini? pagrindin?s technologin?s ir dizaino charakteristikos bei vartojimo savyb?s, jos skirtumas nuo vietini? ir u?sienio analog?, privalumai ir tr?kumai;

- kainodara ir kain? politika;

- vartotoj? motyvacijos, j? po?i?rio ? produktus tyrimo metodai;

– produkcijos pristatymo, sand?liavimo ir transportavimo s?lygos;

– gaminamos produkcijos standartai ir specifikacijos;

- pardavimo plan? ?gyvendinimo ir produkcijos pardavimo apskaitos ir ataskait? teikimo b?dai;

– darbo ?statym? pagrindai;

- gamybos ekonomika, pelno, pelningumo ir gamybos s?naud? apskai?iavimo metodai;

- Kompiuterin?s technologijos;

– darbo apsaugos taisykl?s ir normos;

- dalykinio bendravimo etika.

1.7. Rinkodaros ir reklamos vadovas savo veikloje vadovaujasi Rusijos Federacijos teis?s aktais, Bendrov?s vietiniais teis?s aktais, Bendrov?s generalinio direktoriaus ?sakymais ir nurodymais, vidaus darbo taisykl?mis. ?? darbo apra?ym?.

1.8. Rinkodaros ir reklamos vadovo nesant (atostogos, ligos ir pan.), jo pareigas atlieka Bendrov?s generalinio direktoriaus paskirtas asmuo. ?is asmuo ?gyja atitinkamas teises ir yra atsakingas pagal ?? nurodym?.

2. DARBO PAREIGOS

2.1. Pagamint? produkt? rinkos tyrimas:

2.1.1. Atlieka pagrindini? veiksni?, formuojan?i? vartotoj? paklausos gaminiams dinamik?, pana?i? r??i? gamini? pasi?los ir paklausos santyk?, konkuruojan?i? gamini? technines ir kitas vartotoji?kas savybes, tyrimus.

2.1.2. Atlieka rinkodaros tyrimus, susijusius su rinkos segmentavimo tyrimu, kainodaros ir vartotoj? pageidavim? analize, pardavimo ir platinimo kanal? prognozavimu, nauj? rink? atv?rimu, reklamos efektyvumo, konkurent? veiklos vertinimu.

2.1.3. Analizuoja klient? poreikius ir kainodaros ribas.

2.1.4. Formuoja vartotoj? paklaus? gaminamai produkcijai, nustato efektyviausias realizavimo rinkas, taip pat reikalavimus preki? kokybin?ms charakteristikoms (gamybos b?dui, tarnavimo laikui, naudojimo taisykl?ms, ?pakavimui).

2.1.5. Tiriami veiksniai, darantys ?tak? preki? pardavimui, paklausos tipai (tvari, skubanti, trumpalaik? ir kt.), jos did?jimo ir ma??jimo prie?astys, gyventoj? perkamosios galios diferenciacija.

2.1.6. Rengia paklausos generavimo ir pardavim? skatinimo programas, rekomendacijas rinkos atrankai pagal turimus i?teklius.

2.2.1. Dalyvauja kuriant reklamos strategijas.

2.2.3. Organizuoja spausdintin?s reklamin?s med?iagos k?rim? ?mon?s viduje ar tre?i?j? ?ali? pagalba, atlieka ?i? med?iag? testavim?, teikia pasi?lymus d?l spausdintos reklamin?s med?iagos dizaino ar pirmin?s informacijos j? k?rimui, kontroliuoja ?ios med?iagos papildym?. Atlieka preliminar? tre?i?j? ?ali? sukurtos reklamin?s med?iagos vertinim?.

2.2.5. Rengia pasi?lymus d?l Dizaino draugijos firminio identiteto formavimo. reklaminius produktus.

3. TEIS?S

3.1. I? Bendrov?s strukt?rini? padalini? vadov?, specialist? ir kit? darbuotoj? reikalauti informacijos ir dokument?, reikaling? jo tarnybin?ms pareigoms atlikti.

3.2. Esant poreikiui atstovauti Bendrovei santykiuose su kitomis organizacijomis jos kompetencijai priskirtais klausimais.

4. ATSAKOMYB?

4.1. U? savo tarnybini? pareig?, numatyt? ?iame pareigyb?s apra?yme, netinkam? atlikim? ar nevykdym?.

4.2. U? materialin?s ?alos padarym? ir ?alos organizacijos dalykinei reputacijai.

4.3. D?l komercini? paslap?i? atskleidimo.

4.4. U? vadovyb?s ?sakym?, nurodym? ir nurodym? nevykdym?.

5. DARBO INSTRUKCIJ? PER?I?R?JIMO TVARKA

5.1. Pareigyb?s apra?ymas per?i?rimas, kei?iamas ir papildomas pagal poreik?, bet ne re?iau kaip kart? per penkerius metus.

5.2. Su ?sakymu atlikti pareigyb?s apra?ymo pakeitimus (papildymus), visi organizacijos darbuotojai, kuriems taikoma ?i instrukcija, supa?indinami su kvitais.

Pareigyb?s apra?ymas parengtas vadovaujantis generalinio direktoriaus 2015-11-01 ?sakymu Nr.17.