Optymalizacja witryny pod k?tem zapyta? wyszukiwania to podstawa udanej promocji. Dob?r s??w kluczowych i wype?nianie nimi zasobu to obowi?zkowa cz??? pracy SEO. Umieszczenie promowanych fraz na stronie pozwala wyja?ni? wyszukiwarce, ?e informacje w tej sekcji dotycz? odpowiednich ??da? u?ytkownik?w.

Kroki optymalizacji zapyta?

• Praca z czynnikami wewn?trznymi. Jest to ulepszenie samego zasobu, wype?nienie jego stron unikalnymi tre?ciami zawieraj?cymi s?owa kluczowe, przepisywanie metatag?w i wiele wi?cej. Wi?kszo?? prac zwi?zanych z optymalizacj? strony pod k?tem zapyta? wykonywana jest na tym etapie.
• Praca z czynnikami zewn?trznymi. Polega na budowaniu wysokiej jako?ci masy link?w. Praca z ??daniami na tym etapie sprowadza si? do poprawnego w??czenia takich fraz w kotwice (teksty aktywnej cz??ci struktury link?w).

Co mo?na zoptymalizowa? pod k?tem zapyta? w serwisie?

Strona URL

Promowane zapytania mog? by? zawarte w tytule linku do strony. Jednocze?nie powstaj? tzw. CNC – adresy URL czytelne dla cz?owieka. Przyczyniaj? si? nie tylko do promocji, ale tak?e zwi?kszaj? u?yteczno??: odwiedzaj?cy mo?e okre?li? jej przybli?on? zawarto?? po adresie strony. Mo?esz wpisa? adres URL r?cznie, ale podczas pracy z witryn? wielostronicow? zajmie to du?o czasu. W takim przypadku wygodnie jest skorzysta? z automatycznego ustawiania adresu. Tak wi?c adres URL mo?e by? utworzony na podstawie zawarto?ci nag??wka h1.

Metatagi

Optymalizacja witryny pod k?tem zapyta? wyszukiwania polega na dodawaniu s??w kluczowych do g??wnych metatag?w.

• tytu?. To jest tytu? strony, kt?ry jest wy?wietlany w przegl?darce i na stronie SERP (nad fragmentem). Maksymalna d?ugo?? metatagu to 70 znak?w ze spacjami. Ze wzgl?du na ograniczon? obj?to?? tytu? zawiera jedn? fraz? kluczow?.
• opis. Ten metatag zwi??le opisuje zawarto?? strony. Google u?ywa tego kr?tkiego tekstu jako fragmentu bez modyfikacji. Yandex ma inn? zasad? tworzenia bloku informacji w wynikach wyszukiwania, ale fragment nadal b?dzie cz??ciowo oparty na tre?ci opisu. Optymalizuj?c witryn? pod k?tem zapyta?, mo?esz doda? do tego metatagu 1–2 s?owa kluczowe zawieraj?ce nienak?adaj?ce si? s?owa. Opis strony powinien zmie?ci? si? w 170 znakach.

Podczas tworzenia metatag?w wa?ne jest przestrzeganie nast?puj?cych zasad:

• zawiera? promowane zapytania w tytule i opisie ka?dej strony;
• unikaj powtarzania tych samych klawiszy;
• nie umieszczaj w metatagach s??w niezwi?zanych z tre?ci? strony;
• wprowad? s?owa kluczowe w sensownej frazie - proste wyliczanie zapyta? jest niedozwolone;
• pisz zgodnie z zasadami j?zyka rosyjskiego, bez b??d?w.

Nag??wek h1

Optymalizuj?c witryn? pod k?tem wyszukiwanych hase?, musisz uwzgl?dni? odpowiednie s?owa kluczowe w g??wnym tytule strony. Jednocze?nie tekst w h1 nie powinien ca?kowicie powiela? tytu?u. Na stronie mo?e znajdowa? si? tylko jeden nag??wek g??wny. Zwykle zawiera zapytanie o najwy?szej cz?stotliwo?ci i mo?esz u?y? wyst?pienia w naturalnej formie s?owa (morfologia).

Podtytu?y h2–h6

Te tagi maj? na celu uporz?dkowanie tre?ci i u?atwienie nawigacji po stronie. Podczas optymalizacji witryny pod k?tem zapyta? podnag??wki zawieraj? r?wnie? frazy kluczowe. Po??dane jest, aby nie by?y duplikowane z tymi u?ytymi w h1. Powtarzanie tych samych kluczy mo?na uzna? za nadmierne spamowanie. Podtytu?y nie musz? zawiera? promowanych zapyta?. Najwa?niejsze, ?e h2–h6 odzwierciedlaj? istot? informacji, kt?re zostan? ujawnione w poni?szym bloku.

Tre?? tekstu

Konieczne jest wype?nienie witryny tekstami informacyjnymi z wyst?pieniami s??w kluczowych. Co wi?cej, nie liczy si? liczba u?ytych ??da?, ale jako?? i u?yteczno?? tre?ci. Tworz?c teksty na promowane strony nale?y kierowa? si? nast?puj?cymi zasadami:

• dodaj tylko te klucze, kt?re s? zwi?zane z tematem strony;
• unikaj nadmiernego spamu (nie wi?cej ni? 2-3 frazy na 2000 znak?w);
• w przypadku stron komercyjnych spr?buj umie?ci? w tek?cie s?owa „wyprzeda?”, „kup”, „cena” itp.;
• stosowa? podtytu?y, listy, tabele, tj. sprawi?, by tre?? by?a czytelna;
• u?ywaj kluczy tylko w formach, kt?re s? naturalne dla j?zyka rosyjskiego, mo?esz wprowadza? wpisy rozrzedzone innymi s?owami, je?li wymaga tego logika konstruowania frazy;
• doda? do tekstu frazy LSI (s?owa z otoczenia s?owa kluczowego lub jego synonim?w, cz?sto u?ywane w tym temacie);

• wyr??nianie promowanych ??da? silnym tagiem jest opcjonalne: nie wp?ywa to na ranking strony.

atrybut alt dla obraz?w

Aby strona by?a jak najbardziej informacyjna, warto doda? obrazy: zdj?cia produkt?w, infografiki itp. Tre?? ta mo?e r?wnie? pojawia? si? w wynikach wyszukiwania przy wyszukiwaniu po obrazach. W przypadku wszystkich obraz?w, kt?re uzupe?niaj? og?ln? zawarto?? strony, musisz zarejestrowa? tag alt. Fraza powinna odzwierciedla? istot? zdj?cia lub obrazu. Mo?esz do??czy? s?owa kluczowe w alt, ale tylko jako cz??? sensownego zdania. Niepo??dane jest stosowanie komercyjnych zapyta? w tek?cie metatagu (wyj?tkiem jest skan lub zdj?cie cennika).

Praca z czynnikami zewn?trznymi: klucze na li?cie kotwic

Linki do zakotwiczenia s? koniecznie brane pod uwag? przez wyszukiwark? podczas rankingowania stron. Prawid?owo skompilowana lista kotwic zwi?ksza szanse na dotarcie na szczyt problemu. Tekst linku mo?e zawiera? dok?adne i rozmyte s?owa kluczowe, a tak?e niepromowane frazy („tutaj”, „na tej stronie”, „tutaj”). Opcje powinny by? jak najbardziej zr??nicowane, aby zapewni? naturalno?? masy odniesienia. Linki mog? r?wnie? prowadzi? z obraz?w. Procent typ?w kotwic b?dzie zale?a? od promowanej strony, fraz kluczowych i innych czynnik?w. Kotwy naturalne powinny wynosi? co najmniej 10%.

Pomimo wzgl?dnej prostoty zadania, wci?? wprawia w zak?opotanie nawet do?wiadczonych specjalist?w od promocji wyszukiwania. M?wimy o sposobie optymalizacji tre?ci dla wyszukiwarek: podziel list? s??w kluczowych na wiele oddzielnych stron lub pogrupuj je, a nast?pnie u?yj na niewielkiej liczbie stron. W tym drugim przypadku budowanie link?w wewn?trznych i optymalizacja strony (zar?wno pod k?tem wyszukiwarek, jak i wygody u?ytkownik?w) wymaga mniej pracy ni? w por?wnaniu z lokalizacj? s??w kluczowych na wielu stronach.

Dwa pytania, na kt?re odpowied? znacznie przybli?y Ci? do rozwi?zania problemu

Aby udzieli? rozs?dnej odpowiedzi i na pewno okre?li? rodzaj strategii zastosowanej do optymalizacji tre?ci Twojej witryny, powiniene? odpowiedzie? sobie na 2 pytania:

1. Ile s??w kluczowych ma to samo znaczenie dla odwiedzaj?cego?
2. Jak wysoka jest konkurencja o wybrane s?owa kluczowe/frazy?

Odpowiadaj?c na pierwsze pytanie b?dziesz w stanie samodzielnie okre?li? spos?b podzia?u ca?ej listy s??w kluczowych na grupy „wed?ug zainteresowa?”. Podczas przeszukiwania Internetu u?ytkownicy prawie zawsze s? zainteresowani konkretn? odpowiedzi? na konkretne pytanie. Optymalnie jest, je?li ta odpowied? jest podana na osobnej stronie i mniej lub bardziej w pe?ni ujawniona. Im bardziej heterogeniczne informacje podane na jednej stronie, tym mniejsza konwersja odwiedzaj?cego w Twojego potencjalnego klienta. Pami?taj, ?e wsp??czynnik konwersji 10% dla 10 wyniku SERP jest lepszy ni? wsp??czynnik konwersji 0,5% dla pierwszej pozycji (wg statystyk AOL).

Z drugiej strony czasami w?a?ciciele witryn zbyt cz?sto pr?buj? rozbi? list? s??w kluczowych na osobne strony. Jednocze?nie w takich s?owach kluczowych (frazach) podstawa pozostaje ta sama. Na przyk?ad:

Tutaj widzimy zwroty na ten sam w?ski temat, kt?rych wyja?nienie jest prawie niemo?liwe. Oczywi?cie liczba zapyta? jest do?? wysoka, ale je?li spojrzysz na statystyki wordstat.yandex.ru, zauwa?ysz, ?e dla ka?dej z tych fraz jest co najmniej 10 fraz wyja?niaj?cych, z kt?rych ka?da jest wymagana do 100 -300 razy w miesi?cu. Dlatego niekt?rzy SEO mog? wzruszy? ramionami i pomy?le?: „Dlaczego nie stworzy? osobnej strony dla ka?dego z tych fraz i nie ukra?? sobie ca?ego ruchu?”. Oczywi?cie mo?esz i?? t? drog?, ale jaka b?dzie jako?? stron witryny napisanych dla ka?dego z tych s??w kluczowych? To transfuzja od pustego do pustego, zwiedzaj?cy po prostu nie b?dzie zainteresowany czytaniem takich tekst?w.

Co wi?cej, s?dz?c po do?wiadczeniach Randfish (moz.org), takie eksperymenty cz?sto ko?cz? si? niepowodzeniem - wyszukiwarki maj? negatywny stosunek do takiego sztucznego rozszerzania stron, zwi?kszaj?c wyniki artyku??w zoptymalizowanych pod kilka podobnych s??w kluczowych jednocze?nie ze wzgl?du na ich wi?ksza naturalno??.

Aby odpowiedzie? na drugie pytanie, musisz mie? ?wiadomo?? przynajmniej przybli?onego poziomu konkurencji w temacie s??w kluczowych. Je?li konkurencja jest du?a, sensowne jest stworzenie du?ej liczby stron zoptymalizowanych pod k?tem bardzo aktualnych zapyta?, kt?re r??ni? si? od siebie (nie tak jak w powy?szym przyk?adzie - na tej samej podstawie). W przypadku, gdy ka?de s?owo kluczowe jest przypisane do konkretnej strony, znacznie ?atwiej jest spe?ni? wymagania dotycz?ce wyniesienia strony na szczyt wyszukiwarek: umie?? s?owo kluczowe w metatagach Title i Description strony, u?yj go jako?ciowo w tekst wi?cej razy, u?yj go w tytule (tag H2) itp.

Nie zapominaj r?wnie? o kompetentnym ??czeniu stron witryny, kt?re w tym przypadku daje wymierny efekt, dzi?ki wysokiej jako?ci skupieniu i dostarczaniu wa?nych stronom du?ej statycznej wagi p?yn?cej z pozosta?ych stron witryny. Wszystkie te dzia?ania mog? znacz?co zwi?kszy? skuteczno?? promocji, a dzi?ki tylko jednej dobrze napisanej i zoptymalizowanej tre?ci na stronie, wraz z kompetentnym linkowaniem, mo?liwe jest dotarcie do TOP wyszukiwarek dla zapyta? niskokonkurencyjnych, a czasem ?rednio- konkurencyjne.

Plusy i minusy dw?ch przeciwstawnych metod budowania tre?ci SEO

Koncentracja s??w kluczowych na jednej stronie (ma?a liczba)

Plusy:

• O wiele ?atwiej jest uzyska? linki do jednej strony ni? do wielu;
• Tworzenie tre?ci zajmuje mniej czasu i wysi?ku;
• ?atwiej jest zwi?kszy? wag? statyczn? ??danej strony;
• Jedna strona zoptymalizowana pod k?tem bardzo zbli?onych s??w kluczowych plasuje si? znacznie lepiej ni? wiele stron zoptymalizowanych pod k?tem ka?dego z tych s??w kluczowych.

Minusy:

• Strategia nie dzia?a dobrze w przypadku wysoce konkurencyjnych s??w kluczowych;
• W przypadku u?ywania wielu klawiszy na jednej stronie pogarsza si? jako?? tekstu.

Podzia? listy s??w kluczowych na wiele pojedynczych stron.

Plusy:

• Sprawdzone podej?cie do promowania w wysoce konkurencyjnych i ?rednio konkurencyjnych zapytaniach wyszukiwania;
• Przy wystarczaj?cej semantycznej niepowtarzalno?ci tekst?w jest to dobry spos?b na zwi?kszenie liczby stron witryny;
• Cz?sto niekt?re grupy s??w kluczowych po prostu nie mog? by? u?yte na jednej stronie.

Minusy:

• Zwi?kszone koszty pracy i czasu;
• Trudniej jest dokona? wewn?trznego linkowania witryny i zapewni? wszystkie niezb?dne strony z linkami zewn?trznymi;
• Wyszukiwarki nie traktuj? wielu stron witryny zoptymalizowanych pod k?tem podobnych s??w kluczowych.

wnioski

Co mo?na z powy?szego wywnioskowa?? Aby postawi? kropki nad wszystkimi „i”, wygodnie jest sporz?dzi? schemat dzia?a? s?u??cych do wyboru strategii optymalizacji tre?ci.

Je?li wi?c s?owo kluczowe jest bardzo konkurencyjne, lepiej zoptymalizowa? dla niego osobn? stron?. Co wi?cej, nie tylko dlatego, ?e mo?esz maksymalnie zoptymalizowa? stron? dla tego s?owa kluczowego, bior?c pod uwag? wszystkie cechy budowania tre?ci SEO, ale tak?e dlatego, ?e linki wewn?trzne i zewn?trzne do strony mog? by? umieszczane w??sze i precyzyjniejsze dla okre?lonych s??w kluczowych/ zwroty. Dzi?ki takiemu podej?ciu b?dziesz m?g? konkurowa? ze stronami zoptymalizowanymi pod konkretne s?owa kluczowe i stracisz, je?li spr?bujesz zrezygnowa? z precyzyjnego skupienia.

Jako pocz?tkuj?cy specjalista SEO zapewne s?ysza?e? wiele rad i os?d?w na temat tego, ?e nie zaleca si? optymalizacji jednej strony dla wi?cej ni? trzech s??w kluczowych. Na pocz?tkowym etapie wszystkie s?owa kluczowe powinny by? dla Ciebie r?wnie wa?ne, poniewa? nadal musisz pozna? wszystkie niuanse SEO. Je?li jeste? SEO z do?wiadczeniem, my?l?, ?e bez w?tpienia b?dziesz chcia? nauczy? si? korzysta? ze wszystkich narz?dzi SEO online. Sam artyku? daje mo?liwo?? zrozumienia procesu optymalizacji za pomoc? kilku s??w kluczowych.

G??wnymi kryteriami rankingu witryn by?y i pozostaj? autorytet wyszukiwania i trafno??. Trafno?? zale?y od trafno?ci materia?u do zapytania, a autorytet jest tym, co utrzymuje Twoj? witryn? na szczycie SRRP. Trafno?? to sortowanie emisji witryn podczas kompilowania zapytania wyszukiwania s??w kluczowych. Wszystkie wyszukiwarki dzia?aj? zgodnie z algorytmem, wydaj?c opcje zapytania wyszukiwania. Aby Twoja strona by?a w czo??wce pod wzgl?dem emisji zapyta? wyszukiwania, musisz j? zoptymalizowa?. Jedn? z prostych i skutecznych metod optymalizacji jest mo?liwo?? stworzenia w?asnego optymalizacyjnego s?ownika termin?w, kt?rych frazy b?d? bardziej trafne w zapytaniu. Przepisz tekst u?ywaj?c zoptymalizowanych fraz i osi?gnij po??dany efekt.

Jak poprawnie umie?ci? s?owa kluczowe na stronie.

Oczywi?cie naj?atwiejszym sposobem na osi?gni?cie wzrostu ruchu w witrynie jest przej?cie, ale nie zawsze jest to mo?liwe, dlatego czasami trzeba zoptymalizowa? stron? pod k?tem kilku zapyta?.

Najpierw musisz wybra? trzy priorytetowe s?owa kluczowe, z kt?rych p??niej b?dziesz komponowa? frazy. Pami?taj, ?e d?ugie frazy powinny by? przypisane do listy o niskim priorytecie. Im kr?tsza fraza, tym bardziej trafna.
Ustal, czy jest mo?liwe, zgodnie z wybranymi s?owami, napisanie ma?ego, ?atwego do przeczytania artyku?u, je?li tak, mo?esz umie?ci? swoje frazy na li?cie o ?rednim priorytecie. Kiedy mamy do czynienia ze z?o?ono?ci? s??w kluczowych i fraz, nale?y pami?ta?, ?e praca z list? o niskim i ?rednim priorytecie du?o ?atwiej ni? s?owami i wyra?eniami o wysokim priorytecie.

Aby poprawnie pozycjonowa? s?owa kluczowe na stronie, wa?ne jest poznanie kilku niuans?w. Umie?? g??wne s?owa kluczowe na pocz?tku tytu?u. Nie pr?buj jednak wpycha? wszystkich trzech s??w kluczowych do tagu tytu?u, poniewa? jest to trudne i nie spe?ni Twoich oczekiwa?. Nie ma znaczenia, jak wygl?da zdanie tagu tytu?u, wyszukiwarka poka?e tylko fragment ze s?owem kluczowym w SERP.

Pami?taj, ?e jasne tytu?y s? postrzegane lepiej ni? kilka niesp?jnych s??w, wi?c w tagu h1 spr?buj pokona? i uzupe?ni? s?owa kluczowe, poniewa? ten nag??wek ma specjalne znaczenie.

Spr?buj napisa? w?asny akapit tekstu dla ka?dej frazy kluczowej. Nie b?j si? korzysta? ze wszystkich dost?pnych metod SEO copywriting. Je?li to mo?liwe, dodaj do tekstu s?owa o niskim priorytecie i przepisuj zdania, kt?re Twoim zdaniem brzmi? niezgrabnie, dzi?ki czemu tekst b?dzie bardziej czytelny. R?wnie wa?ny jest tytu? zawarty w tagu h2, poniewa? sam ten tag nie tylko niesie za sob? du?? si?? wyszukiwania, ale tak?e daje mo?liwo?? uj?cia w nim ca?ego artyku?u za pomoc? s??w kluczowych o ?rednim priorytecie.

Najwi?ksz? umiej?tno?ci? copywritera optymalizacyjnego jest umiej?tno?? napisania jasnego, czytelnego tekstu, kt?ry zach?ci czytelnika do dzia?ania i jednocze?nie zoptymalizowany pod konkretne s?owo kluczowe. Naucz si? pisa? nie zwyk?? tre??, ale ciekawe i pouczaj?ce artyku?y wype?nione s?owami kluczowymi.

Ale promocja w wyszukiwarkach nie jest panaceum i nie jedynym kierunkiem promocji w Internecie. S? strony, kt?re s? promowane dzi?ki temu, ?e organizuj? r??ne promocje i konkursy. Mo?esz r?wnie? publikowa? informacje o swojej witrynie w specjalnych witrynach (takich jak witryna groupon), gdzie gromadzone s? informacje o wszystkich rabatach i wyprzeda?ach w Twoim kraju.

Poniewa? obecnie istnieje konkurencja w prawie wszystkich obszarach Internetu, wszystkie dost?pne technologie musz? by? wykorzystane do promocji.

Ten artyku? zawiera zalecenia dotycz?ce samodzielnej optymalizacji witryny. Je?li nie chcesz wydawa? pieni?dzy na specjalist?w ds. promocji witryny i sam zdecydujesz si? zoptymalizowa? witryn?, by? mo?e b?dziesz w stanie zrobi? wszystko sam, zdaj?c si? na porady.

Dlaczego potrzebujesz optymalizacji strony?

Je?li znasz podstawy, mo?esz przej?? do nast?pnej cz??ci artyku?u. Ta sekcja jest napisana dla pocz?tkuj?cych, kt?rzy nie wiedz?, jak samodzielnie zoptymalizowa? witryn?.

Przy podejmowaniu decyzji, kt?r? witryn? umie?ci? na pierwszym miejscu, a kt?r? na drugim itd., wyszukiwarki bior? pod uwag? dwa czynniki: zewn?trzny i wewn?trzny. Zewn?trzne s? powi?zane z numerem i Twoim projektem z innych witryn, wewn?trzne - z zawarto?ci? zasobu internetowego.

Zadaniem optymalizacji serwisu jest maksymalizacja atrakcyjno?ci tre?ci serwisu dla wyszukiwarek. To, jak zoptymalizowa? witryn? pod k?tem Yandex lub Google, nie jest wa?ne, poniewa? wszystkie wyszukiwarki dzia?aj? na podobnych zasadach. Oczywi?cie s? r??nice, ale ujawniaj? si? one w szczeg??ach.

Jak samodzielnie zoptymalizowa? stron?: wskaz?wki dla pocz?tkuj?cych

Aby wykona? to zadanie:

• Teksty publikowane na stronie s? zoptymalizowane pod k?tem zapyta? wyszukiwarek: innymi s?owy zawieraj? w tek?cie s?owa kluczowe i frazy, kt?re s?u?? do promowania strony w wyszukiwarkach Yandex, Google i innych. Nie ma jednolitych zasad dotycz?cych optymalizacji witryny. Zalecenia og?lne: g??wne s?owa kluczowe powinny by? zawarte w tytule i podtytu?ach tekstu, a tak?e zawarte w tre?ci z przybli?on? g?sto?ci? 3-5%.
• Zoptymalizuj projekt strony, bior?c pod uwag? prac? wyszukiwarek. Na przyk?ad Yandex i Google nie mog? czyta? tekst?w publikowanych jako zdj?cia. Dlatego je?li potrzebujesz wyszukiwarek, aby zobaczy? tekst, nie r?b tego w formie zdj?? lub grafiki flash. Jak zoptymalizowa? stron? pod k?tem designu? Postaraj si?, aby ka?da strona mia?a mo?liwo?? umieszczenia tekstu o du?ej obj?to?ci, do menu przypisany jest tekst, a nie obrazki, ka?de zdj?cie posiada tag alt ze s?owami kluczowymi lub frazami.
• Zoptymalizuj struktur? strony i tytu? sekcji, kt?re powinny zawiera? s?owa kluczowe i frazy promuj?ce witryn? w wyszukiwarkach. Wa?ne jest, ?e mo?esz dosta? si? do dowolnej strony witryny ze strony g??wnej, wykonuj?c maksymalnie trzy klikni?cia mysz?. W przeciwnym razie roboty wyszukiwarek mog? nie dociera? do stron znajduj?cych si? w g??bi serwisu lub bardzo rzadko je indeksowa?. Jak zoptymalizowa? stron?, je?li ma du?? liczb? sekcji i podsekcji? W takim przypadku sensowne jest stworzenie mapy witryny, kt?ra b?dzie zawiera? linki do g??wnych stron projektu. Link do mapy witryny najlepiej umie?ci? na stronie g??wnej.
• Je?li Twoja witryna ma du?? liczb? stron, na przyk?ad setki tysi?cy, czy ma sens sprawdzanie, czy wszystkie strony znajduj? si? w bazie danych wyszukiwarki? Je?li nie wszystkie, to sensowne jest przeniesienie cz??ci tre?ci do subdomen. Faktem jest, ?e dla ka?dej witryny wyszukiwarki ustalaj? w?asny limit liczby stron, kt?re znajduj? si? w bazie danych tego samego Yandexa lub Google. Jak zoptymalizowa? du?? witryn?? Je?li witryna zawiera du?? liczb? stron, niekt?re strony mog? po prostu nie zosta? zaindeksowane - umieszczaj?c je w subdomenie, mo?esz zwi?kszy? liczb? zaindeksowanych dokument?w w witrynie.

Sami optymalizujemy stron? w trzech etapach

Je?li zdecydujesz si? samodzielnie zoptymalizowa? witryn?, wykonaj kolejno te trzy kroki.

1. Definicja s??w kluczowych i fraz. Na tym etapie jest kompilowany, zgodnie z kt?rym planujesz promowa? zas?b sieciowy w wyszukiwarkach. To jeden z wa?niejszych etap?w pracy, poniewa? je?li ?le dobierzesz zapytania, wszystkie kolejne dzia?ania maj?ce na celu optymalizacj? i promocj? stron b?d? daremne!

Przyk?ad z praktyki:

Klient zajmuje si? przewozem zwierz?t – us?uga nazywa si? zootaxi. Wraz z promocj? na s?owo zootaxi prosi o promocj? serwisu na ??danie „przew?z zwierz?t”. Analiza tej pro?by za po?rednictwem serwisu Yandex.Direct pokazuje, ?e wi?kszo?? os?b, zadaj?c zapytanie „przew?z zwierz?t”, w og?le nie szuka us?ug zootaxi, ale zasad transportu kot?w lub ps?w! Promuj?c witryn? na to ??danie, klient nie otrzyma ani jednego klienta, chocia? zainwestuje przyzwoite ?rodki w promocj?!

Czasami nie ma sensu przechodzenie do zapyta? jednowyrazowych, poniewa? wi?kszo?? potencjalnych klient?w wpisuje zapytania zawieraj?ce dwa, trzy lub wi?cej s??w. Promocja jednowyrazowa nie da takiego samego efektu jak promocja w przypadku d?u?szych zapyta?.

Mo?esz okre?li? kluczowe zapytania, analizuj?c w?asn? stron? internetow? i biznes oraz uzyskuj?c statystyki zapyta? z us?ugi Yandex.Direct. Z regu?y na mecie masz list? 10-15 pr??b, a czasem ponad 100 pr??b. Wszystko zale?y od tematyki witryny, kt?r? planujesz samodzielnie zoptymalizowa?.

2. Rozk?ad fraz kluczowych wed?ug sekcji serwisu. Nie ma sensu promowa? tylko strony g??wnej serwisu lub sekcji katalogu produkt?w - w idealnej sytuacji nale?y promowa? ka?d? stron? w serwisie. Aby dokumenty nie konkurowa?y ze sob? w wynikach wyszukiwania, nale?y je zoptymalizowa? pod k?tem r??nych zapyta?. W przypadku najpopularniejszych ??da? warto zoptymalizowa? stron? g??wn? witryny, w przypadku mniej popularnych - wewn?trzne strony witryny. Og?lna zasada: im wy?szy poziom zagnie?d?enia strony, tym mniej konkurencyjne zapytania warto wybra? do optymalizacji dokumentu.
3. Optymalizacja ka?dej strony serwisu dla wybranych zapyta?:
   • Sprawd? tekst pod k?tem wyj?tkowo?ci. Je?li podobny tekst znajduje si? w innej witrynie, przepisz go ponownie przed optymalizacj?.
   • Uwzgl?dnij w tek?cie na swojej stronie wszystkie s?owa kluczowe i frazy wybrane dla tej strony.
   • G??wne s?owa kluczowe i frazy powinny wyst?powa? z g?sto?ci? 3-5%, a tak?e musz? by? obecne w nag??wku i podtytu?ach.
   • Zasad? jest tworzenie jednego podtytu?u na ka?de 1200-1500 znak?w tekstu. W tek?cie licz?cym 2000 znak?w po??dane jest wykonanie 1-2 napis?w, 3500-4000 znak?w - 3-4 napisy i tak dalej.
   • Je?li zdecydujesz: sami zoptymalizujemy stron?, przygotuj si? do ?mudnej i ?mudnej pracy z tekstem. Wszystkie s?owa kluczowe i frazy musz? wyst?powa? dok?adnie w takim przypadku, w jakim wyst?puj? w wybranych przez Ciebie s?owach kluczowych i zapytaniach. Wa?ne jest dok?adne wyst?powanie s??w i fraz w tek?cie, bez zmiany kolejno?ci s??w. Je?li potrzebujesz zoptymalizowa? tekst dla zapytania „kup meble Moskwa”, to tak powinna wygl?da? ta fraza w tek?cie.
   • Upewnij si?, ?e Tw?j tekst nie zamieni si? w mikstur? s??w kluczowych - mo?e wyszukiwarkom to si? spodoba, ale ludzie nie b?d? czyta? takiego tekstu, co oznacza, ?e warto?? handlowa tego tekstu b?dzie zerowa.
   • Pisz du?e teksty - co najmniej 3000-4500 znak?w. Przygotuj si? na to, ?e przygotowanie tre?ci zajmie du?o czasu i wysi?ku.
   • Zapewnij w tek?cie mo?liwo?? wyr??nienia s??w kluczowych lub fraz kluczowych kursyw? lub pogrubieniem - bez fanatyzmu, ale je?li w trakcie layoutu wyr??nisz kilka fraz pogrubion? czcionk?, to na pewno nie b?dzie to zbyteczne.

Sami optymalizujemy witryn?: czy op?aca si? samemu optymalizowa? witryn??

Ta sekcja nie jest przeznaczona dla specjalist?w od promocji witryny, ale raczej dla klient?w, kt?rzy w?tpi? w potrzeb? wydawania pieni?dzy na optymalizacj? witryny. Tak, wszystkie prace zwi?zane z optymalizacj? witryny mo?esz wykona? samodzielnie, ale do tego b?dziesz musia? nauczy? si? nowego zawodu dla siebie, a nast?pnie stale monitorowa? zmiany w wyszukiwarkach i wszystkie trendy w bran?y.

Mo?esz zaoszcz?dzi? pieni?dze i powiedzie?: sami optymalizujemy stron?, ale w wi?kszo?ci przypadk?w b?dzie to oznacza?, ?e najprawdopodobniej zmarnujesz wszystkie kolejne, kt?re znacznie przewy?szaj? koszt optymalizacji. Czy takie oszcz?dno?ci s? konieczne? Ka?dy sam odpowiada na to pytanie.

Artyku? jest „stworzony dla ludzi” (zgodnie z zasadami Yandex)). Ale jest za wcze?nie, aby opublikowa? to na stronie. Aby ten sam Yandex m?g? przyj??, zobaczy?, wygra?, pokaza? u?ytkownikom, artyku? musi zosta? zoptymalizowany. To w?a?nie zrobimy.

Krok 1. Wybierz odpowiednie s?owa kluczowe

Chcemy, aby artyku? kierowa? do witryny ukierunkowany ruch wyszukiwania. Aby to zrobi?, musi dosta? si? do pierwszej dziesi?tki wyszukiwarek pod k?tem zapyta?, kt?re mo?e przynie?? ten ruch. Ponadto, przechodz?c od wyszukiwania do artyku?u, u?ytkownik powinien by? zadowolony z otrzymanych informacji.

Dlatego musimy zoptymalizowa? artyku? pod k?tem zapyta?, kt?re:

1. S? poszukiwani (s? poszukiwani).
2. Odpowiednie do tre?ci artyku?u.

Korzystaj?c z logiki i us?ugi Yandex.Wordstat (patrz instrukcje dla Wordstat), otrzymujemy opcje:

Statystyki zapyta? by?y analizowane tylko wed?ug regionu promocji (Moskwa i region). W Federacji Rosyjskiej cz?stotliwo?? b?dzie wy?sza, ale u?ytkownicy na przyk?ad z Nowosybirska nie s? dla nas zainteresowani, wi?c ich nie liczymy (i wszystkich innych):

Patrzymy na statystyki zar?wno z operatorem „” (cytaty), jak i bez niego. W pierwszym przypadku wy?wietlana jest dok?adna cz?stotliwo?? zapytania – ile razy wyszukiwano fraz? „sofa na zam?wienie”, a nie s?owo wi?cej. W drugim przypadku wy?wietlana jest ??czna cz?stotliwo?? zapyta? – ile razy wyszukiwano frazy zawieraj?ce fraz? sofa na zam?wienie. Mog? to by? frazy „sofa na zam?wienie Moskwa”, „sofy na zam?wienie niedrogo”, „szycie sof na zam?wienie” itp.

Dlaczego potrzebujemy 2 warto?ci statystycznych (z operatorem „”) i bez niego”? Je?li odpowiednio zoptymalizujemy artyku? dla zapytania „sofa na zam?wienie”, to jest bardzo prawdopodobne, ?e wpisuj?c t? fraz? w wyszukiwark?, u?ytkownik zobaczy nasz artyku?, poniewa? b?dzie on w pe?ni adekwatny do zapytania. Ale je?li wpisze fraz? „dopasowanie sof na zam?wienie”, strony z tym wyra?eniem zostan? wy?wietlone jako pierwsze. Nasz artyku?, w kt?rym w og?le nie ma takiej kombinacji, mo?e dosta? si? do TOP, albo mo?e tam nie trafi? – zale?y to od poziomu konkurencji. W ten spos?b przygl?damy si?, ile wy?wietle? mamy „gwarantowane” i ile jest potencjalnie mo?liwych. W przypadku „sofy niestandardowej”, optymalizuj?c artyku? pod k?tem tego zapytania, postawili?my sobie za cel uzyskanie minimum 449 wy?wietle? miesi?cznie, maksymalnie 3464.

Na tej podstawie szeregujemy kluczowe zapytania w naszej tabeli od najciekawszych do najmniej interesuj?cych dla nas:

Sensowne jest optymalizowanie ka?dej strony dla 3, maksymalnie 4 klawiszy. Dlatego do optymalizacji wybieramy pierwsze 4. Pozosta?e 5 r?wnie? pozostaje w zasi?gu wzroku. Je?li to mo?liwe, wplecimy je w tekst.

A to nie wszystko =). Aby nie traci? czasu na pr??no, upewnij si?, ?e wybrane zapytania nie znajduj? si? w TOP. W ko?cu, je?li Twoja witryna jest ju? wy?wietlana dla zapytania „sofa kuchenna”, to po co te wszystkie ta?ce z optymalizacj??

Je?li jest kilka ??da?, mo?esz po prostu skierowa? ka?de z nich do wyszukiwania i sprawdzi?, na jakiej pozycji znajduje si? Twoja witryna. Tylko nie zapomnij wy??czy? spersonalizowanej dostawy, w przeciwnym razie zobaczysz co? zupe?nie innego od tego, czym jest Tw?j potencjalny klient. Instrukcje - jak wy??czy? personalizacj?.

Wola?em skorzysta? z jednej z us?ug sprawdzania pozycji (kompletny wyb?r). Oczywi?cie ci?cia pozycji dokonuje region awansu:

Jeden z interesuj?cych nas kluczy „niestandardowej sofy” znajduje si? na g?rze Google. W witrynie istnieje ju? strona docelowa dla tego ??dania. Nie mylmy si? i wykluczmy ten klucz z naszej listy. Po prostu zalecamy w?a?cicielowi witryny przeprowadzenie dodatkowej optymalizacji tej strony, aby umie?ci? j? na szczycie Yandex, a nie tylko Google.

W przypadku innych s??w kluczowych witryna nie znajduje si? ani w pierwszej setce Yandex, ani w pierwszej setce Google. Spr?bujmy si? tam dosta? =). Ponadto w serwisie nie ma stron, kt?re koliduj? z naszym artyku?em.

Tak wi?c zatwierdzona lista kluczy do artyku?u wygl?da tak:

Najtrudniejsza cz??? si? sko?czy?a. Klucze zosta?y zidentyfikowane, zrobili to ?wiadomie, rozumiej?c dlaczego i dlaczego. Chodzi o to, aby zoptymalizowa? artyku?.

Krok 2. Zoptymalizuj tagi

Napisz tag tytu?u

Nie b?d? zag??bia? si? w teori?. Szczeg??y i sekrety znajdziesz w ksi??ce. Kr?tko m?wi?c, tag tytu?u powinien wygl?da? tak:

• G??wna informacja tagu mie?ci si? w 70-75 znak?w ze spacjami.
• Nag??wek zaczyna si? od wa?nego s?owa kluczowego (najlepiej w dopasowaniu ?cis?ym).
• Nie ma nadmiaru s??w kluczowych, wystarcz? 1-3 zapytania, pod kt?re strona jest zoptymalizowana.
• Tytu? powinien odzwierciedla? tre?? strony.
• Minimalne s?owa stop: sp?jniki, przyimki, wykrzykniki i partyku?y. Ale je?li ich brak narusza logik? i normy mowy, lepiej zawrze? je w tek?cie tagu.
• Bez znak?w specjalnych (= ()/ \ | + _) i bez znak?w interpunkcyjnych (- . ! ?).
• Nie ma nazwy firmy, poniewa? nie jest to znacz?ce s?owo kluczowe. Ale je?li masz znan? mark?, mo?esz j? okre?li?. Nie przepisuj te? takich bezu?ytecznych s??w jak „Strona g??wna”.
• Skomponuj tag tytu?owy dla ludzi zgodnie ze wszystkimi zasadami j?zyka rosyjskiego, tytu? powinien by? chwytliwy i atrakcyjny.

Tytu? artyku?u, kt?ry wymy?lili?my dla u?ytkownik?w w pierwszej cz??ci podr?cznika to: „ ”. Wydaje si?, ?e spe?nia wymagania. Ale zostawmy to na h1 i om?wmy troch? p??niej.

Tag tytu?owy naszego artyku?u mo?e:

1. Sofa w kuchni: rozwi?zujemy problem braku ???ek
2. Idealna sofa do kuchni: 19 pomys??w na zorganizowanie ???ka.
3. Miejsce do spania w kuchni, czyli jak wybra? sof?.

Je?li pami?tasz, wybrali?my te nag??wki w trakcie pisania artyku?u (cz??? 1). Og?lnie wszystkie opcje spe?niaj? powy?sze wymagania. Ale patrz?c wstecz na st?? z kluczami, postanowili?my z?o?y? pierwsze dwa i zmieni? klucze. Lubi? to: Sofa kuchenna: 19 genialnych pomys??w na zorganizowanie ???ka w kuchni.

Sprawd?my?

• Liczba znak?w: 71 (+)
• S?owo kluczowe jest obecne, a na samym pocz?tku (+)
• Na ko?cu „ ???ko w kuchni» (+)
• Tytu? nie jest spamem, s?owa kluczowe powtarzaj? si? tylko 1 raz (+)
• Brak znak?w specjalnych (+)
• Tytu? jest skomponowany zgodnie z zasadami j?zyka rosyjskiego, odzwierciedla istot? strony, przyci?ga uwag? (+)

Tak wi?c tag tytu?u artyku?u: sofa kuchenna: 19 genialnych pomys??w na organizacj? ???ko w kuchni .

Wpisz metatag opisu

Wymagania dotycz?ce tagu opisu s? mniej wi?cej takie:

• D?ugo?? tagu nie powinna przekracza? 150-200 znak?w ze spacjami.
• Tag powinien opisywa? zawarto?? konkretnej strony zasob?w.
• Okre?l najwa?niejsze informacje, umieszczaj?c s?owa kluczowe na pocz?tku tagu.
• Opis nie powinien powtarza? tytu?u.
• Powinny by? napisane dla ludzi.

19 sposob?w na zorganizowanie ???ka w kuchni: zdj?cia 10 gotowych sof kuchennych i 9 indywidualnych wn?trz. Dowiedz si? w artykule, jakie wymagania przedstawi? i jak wybra? sof? do kuchni.

Wygl?da nie?le. Ale lepiej go skr?ci?, ci??ko to odczyta?. A je?li tak:

19 sposob?w na zorganizowanie ???ko w kuchni: 10 gotowe sofy kuchenne oraz 9 indywidualnych wn?trz. Podpowiemy Ci, na co zwr?ci? uwag? przy wyborze sofy do kuchni.

Sprawdzamy:

• D?ugo?? 162 znaki (+)
• Zawiera kr?tki opis artyku?u (+)
• Na naszej li?cie s? 3 klucze (+)
• Brak dopasowania do tytu?u (+)
• Jasne i ?atwe do odczytania (+)

?wietnie, opis jest gotowy. Przejd?my do nag??wk?w i podtytu??w.

Uk?adanie tag?w h1-h6

Tagi te pokazuj? robotowi indeksuj?cemu, ?e zawarty w nich tekst jest nag??wkiem lub podtytu?em i odzwierciedla struktur? ca?ego tekstu. Robot bierze to pod uwag? przy okre?laniu trafno?ci strony do zapytania u?ytkownika.

Szczeg??owo pisali?my o tagach h1-h6 w artykule. G??wne wymagania dotycz?ce pozycji to:

• U?yj s??w kluczowych, dla kt?rych chcesz promowa? artyku? w nag??wkach i podtytu?ach.
• nag??wek

  nie mo?e pasowa? do tagu