Sayt sharhlovchisi Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat va boshqa ko‘plab brendlarni nazorat qiluvchi dunyodagi eng yirik oziq-ovqat ishlab chiqaruvchi Nestle kompaniyasi tarixini o‘rgandi.

Nestle kompaniyasining yaratilishi. Angliya-Shveytsariya bilan birlashish va xalqaro maydonga chiqish

Kompaniyaning tarixi Anri Nestle ismli farmatsevtdan boshlanadi. U 1814 yilda Frankfurtda shishachi oilasida tug'ilgan. Uning ismi Geynrix edi, lekin farmatsevt sifatida o'qigandan va Shveytsariyaga ko'chib o'tgandan so'ng, u o'z ismini Anriga o'zgartirdi.

Nestle asoschisining hayoti haqida kam narsa ma'lum. Uning vatanini qachon va nima uchun tark etganini aniq aytish qiyin. Manbalar odatda moliyaviy sabablarni keltirib, Nestlening liberal harakatlardagi ishtirokiga, jumladan, matbuot cheklovlariga qarshiligiga ishora qiladi.

Nestle hayoti haqida ma'lum bo'lgan navbatdagi narsa shundaki, u 1839 yilda Lozannada farmatsevt yordamchisi lavozimiga imtihondan muvaffaqiyatli o'tdi va kimyoviy tajribalar o'tkazish uchun rasmiy ruxsat oldi. Biroz vaqt o'tgach, u Vevey shahriga keldi va u erda farmatsevt Mark Nikolye nazorati ostida ishlay boshladi.

Nestle va Nicolier o'rtasidagi hamkorlik uzoq davom etmadi. Mashhur versiyaga ko'ra, 1843 yilda Nestle xolasidan qarz oldi va o'z biznesini ochdi. Uning kompaniyasi kolza urug'ini qayta ishlash, xantal, limonad, likyor, sirka, o'g'it va kerosin ishlab chiqarish bilan shug'ullangan.

Anri Nestle, 1867 yil

1860 yilda Anri Nestle Klementine Emanga uylandi va bu uning hayotini tubdan o'zgartirdi. Eman shifokorning qizi edi - otasiga yordam berib, bolalar o'limini etarlicha ko'rgan. Klementin chaqaloqlar o'limining sabablaridan biri ovqatlanish muammosi ekanligini bilar edi va erini bu sohada tadqiqot boshlashga ishontirdi.

Nestle, shuningdek, o'qituvchisi Liebig bilan birga ovqatlanish bo'yicha tadqiqot olib borgan Mark Nikolye bilan do'stligi ham ta'sir qildi. Aynan Liebig 1860 yilda bolalarni oziqlantirish uchun birinchi kukun formulasi retseptini yaratdi. To'g'ri, bu unga alohida dividend olib kelmadi va yakunda u raqobatni Nestlega boy berdi.

Boshqa versiyaga ko'ra, Nestl? biznesni yanada daromadli qilish uchun tadqiqotlar bilan shug'ullangan. Ko'pgina manbalar kompaniya tarixidagi ushbu lahzani turli yo'llar bilan izohlaydi. Qanday bo'lmasin, 1867 yilda sut, un va shakar aralashmasi "Nestl? sut uni" deb nomlangan. Ushbu rivojlanishdagi asosiy narsa bolalar uchun mos bo'lmagan mahsulotdan kraxmalni olib tashlash edi. Dastlab, u chaqaloqlar uchun qo'shimcha oziq-ovqat sifatida joylashtirilgan, ammo afsonada aytilganidek, bir vaqtlar Nestle mahsulotlari erta tug'ilgan chaqaloqning hayotini saqlab qolgan.

Og'izdan og'iz so'z ishlay boshladi va deyarli butun mamlakat farmatsevt aralashmasi haqida bilib oldi. 1868 yilda Nestle o'z mahsulotlari uchun qushlar uyasi ko'rinishidagi original logotipni tanladi, bu uning oilaviy gerbi edi.

1866 yilda Amerikada aka-uka Charlz va Jorj Peyjlar Angliya-Shveytsariya sut kompaniyasini tuzdilar. Keyin u ko'proq va bolalar ovqatlarini ishlab chiqarishni boshladi. U tezda Evropa bozorini zabt etdi, ammo 1870-yillarning o'rtalarida u Nestle bilan to'qnashdi.

O'sha paytda kompaniya 1875 yilda Daniel Piter tomonidan ixtiro qilingan sutli shokoladni ham sotardi. U keyinchalik Nestle tarkibiga kiruvchi kichik firma yaratdi. Xuddi shu yili Anri Nestle o'z kompaniyasini uchta hamkorga besh million frankga sotdi - asoschi endi brend rivojlanishiga ta'sir qila olmadi. O'n besh yil o'tgach, 1890 yilda u yurak xurujidan vafot etdi.

Xaridorlar Nestle-ni aktsiyadorlik shirkatiga aylantirdilar va Angliya-Shveytsariya kompaniyasi bilan kuchli va asosiy kurashdilar. Ikkala kompaniya ham Yevropa bozoriga muvaffaqiyatli integratsiyalashgan. Bir necha marta kompaniyalarning birlashishi haqida mish-mishlar tarqaldi, ammo ular faqat 1905 yilda haqiqatga aylandi. Jorj Peyj Nestle bilan birlashishni istamaganligi haqida dalillar mavjud, ammo 1899 yilda u vafot etdi va hech kim muzokaralarga aralashmadi.

Birlashgan kompaniya Nestle & Anglo-Swiss deb nomlangan. Yevropaning turli qismlarida 20 ga yaqin zavodlari bilan dunyodagi eng yirik bolalar ovqatlari va shirinlik ishlab chiqaruvchilardan biriga aylandi. Bugungi Nestle aka-uka Peyjlar merosini hurmat qiladi va shuning uchun uning rasmiy tarixi Anglo-Shveytsariya tashkil etilganidan boshlanadi.

Zavodga sut qutilarining kelishi, 1890 yil

1906 yilda Nestle ommaga oshkor bo'ldi. Birinchi jahon urushi boshlanishidan oldin u bozorda o'z mavqeini mustahkamlab, juda tez rivojlandi. Urushning boshlanishi neytral Shveytsariyada joylashgan Nestle kompaniyasiga ham ta'sir qilmasligi kerak edi. Bundan tashqari, kompaniya tez-tez armiya uchun buyurtmalarni qabul qila boshladi. Muammo xom ashyoda, ya'ni front ehtiyojlari uchun va yaqin atrofdagi shahar va qishloqlarda sotiladigan sut etishmasligi edi.

Biroq, tez orada Janubiy Amerikadan etkazib berish yo'lga qo'yildi va kompaniya Shveytsariya va umuman Evropadagi og'ir iqtisodiy vaziyatga qaramay, hatto o'z aylanmasini oshirdi. 1918 yilda, tsivilizatsiyalashgan dunyoning yarmi urushdan qutula boshlaganida, Nestle allaqachon 40 ta zavodga ega edi.

1921 yilda kompaniya o'z tarixidagi birinchi inqirozni boshdan kechirdi. Aksiyadorlar shu paytgacha muvaffaqiyatli Nestle kompaniyasini saqlab qolishga harakat qilib, bankir va tajribali ijrochi Lui Dapplesni yolladilar. U kadrlar almashinuvini amalga oshirdi, yuqori lavozimlarga iqtidorli menejerlarni tayinladi. Uning irodasi bilan Shveytsariyada Nestle tadqiqot laboratoriyasi paydo bo'ldi, u ilg'or ishlanmalarni yaratishi kerak edi.

Kompaniya asta-sekin yana daromad keltirdi va o'z aylanmasini oshirdi, bir nechta xaridlarni amalga oshirdi, ular orasida shokolad ishlab chiqaruvchi Piter-Kailler-Kohler ham bor edi. Kompaniya hayotidagi muvaffaqiyatli davr 1920-yillarning oxirigacha, deyarli barcha tadbirkorlar Buyuk Depressiya tufayli muammolarga duch kelmaguncha davom etadi.

1930-yillarning boshlarida Braziliyada kofe donalarining ortiqcha miqdori bor edi, shuning uchun ular poezdlarda ko'mir o'rniga ishlatilgan. 1929 yilda Depples ishlagan bank Nestlega shartnoma taklif qildi. Inqiroz tufayli bankda Braziliya qahvasining katta zaxirasi bor edi va kompaniyadan keyingi sotish uchun uni eriydigan qahvaga qayta ishlashni boshlash so‘ralgan. Taklif yaxshi amalga oshirilishi kerak edi va bu unchalik oson emas edi.

Birinchi eriydigan qahva 1890 yilda paydo bo'lgan, ammo texnologiya hali mukammal emas edi. Doktor Maks Morgenthaler Nestle kompaniyasiga yangi yondashuvni yaratish uchun jalb qilingan. Tadqiqot sakkiz yil davom etdi va 1938 yilda Nescafe eriydigan qahva paydo bo'ldi.

Oldinga qarab, shuni ta'kidlash kerakki, Nestle bu bilan to'xtamadi va 1940-yillarda taniqli Nestea ichimligi yaratilgan. Bundan oldin, 1934 yilda kompaniya Milo shokoladli ichimlikini ishlab chiqargan edi. Dastlab u Avstraliya bozorida paydo bo'ldi va tezda mashhurlikka erishgandan so'ng, dunyoning boshqa mintaqalarida sotuvlar boshlandi.

1930-yillarda kompaniya shokolad bozorida faol raqobatlashdi. Shveytsariyada va haqiqatan ham butun dunyoda qandolatchilik kompaniyalarining etishmasligi yo'q edi va etakchilikni saqlab qolish oson emas edi. Shunday qilib, Nestle shokoladning ikkita yangi brendiga ega: Galak oq shokoladi va Rayon qabariq shokoladi. Bundan tashqari, kompaniya Pelargon bolalar uchun oziq-ovqat kukuni va boshqa bir qancha yangi mahsulotlar, jumladan, vitaminli qo‘shimchalar ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi.

Ikkinchi jahon urushi boshlanganda Shveytsariya betaraflikni saqlab qoldi, ammo uni bosib olish xavfi bor edi. AQShda, Stamford shahrida ofis ochishga qaror qilindi. Evropada kompaniya mahsulotlarni, shu jumladan armiyalarga sotishda faol ishlashni davom ettirdi. To'g'ri, bu biznes umumiy mag'lubiyatlar tufayli tezda yashirildi.

Ayni paytda, urush tufayli Evropadan uzilib qolgan Nestle kompaniyasining Amerika filiali Janubiy Amerika bozoriga faol qo'shila boshladi, bu brendning mavqeini sezilarli darajada mustahkamladi. Bundan tashqari, AQSh hukumati bilan shartnoma tuzildi va kompaniya Amerika armiyasiga mahsulot yetkazib berishni boshladi.

Nestlening muvaffaqiyati turli reklama plakatlari bilan ta'kidlangan, ularda kompaniyaning mahsulotlari askarlar bilan birga hamma joyda ekanligi ta'kidlangan. Ularga Nescafe ham yoqdi, garchi ular juda yuqori sotuvlarni ko'rmagan bo'lsalar ham. Asosan arzonligi tufayli sotib oldim.

Ko'rinishidan, eriydigan qahva urushdan keyingi davrda, xuddi o'sha yaponlarga gumanitar yordam sifatida etkazib berilganda ancha mashhur bo'ldi. Urush paytida Nestle AQSHdagi davlat shartnomalaridan katta pul ishlab topayotgan bo?lsa, Yevropa esa asosan vayronaga aylangan edi.

Urush tugaganidan keyin savdo-sotiq asta-sekin tiklana boshladi. Nestle deyarli ta'sir qilmadi va hatto bozor ulushini oshirdi, shuning uchun u yangi mahsulotlarni chiqarish va sotib olishda davom etdi.

Sayt sharhlovchisi Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat va boshqa ko‘plab brendlarni nazorat qiluvchi dunyodagi eng yirik oziq-ovqat ishlab chiqaruvchi Nestle kompaniyasi tarixini o‘rgandi.

Nestle kompaniyasining yaratilishi. Angliya-Shveytsariya bilan birlashish va xalqaro maydonga chiqish

Kompaniyaning tarixi Anri Nestle ismli farmatsevtdan boshlanadi. U 1814 yilda Frankfurtda shishachi oilasida tug'ilgan. Uning ismi Geynrix edi, lekin farmatsevt sifatida o'qigandan va Shveytsariyaga ko'chib o'tgandan so'ng, u o'z ismini Anriga o'zgartirdi.

Nestle asoschisining hayoti haqida kam narsa ma'lum. Uning vatanini qachon va nima uchun tark etganini aniq aytish qiyin. Manbalar odatda moliyaviy sabablarni keltirib, Nestlening liberal harakatlardagi ishtirokiga, jumladan, matbuot cheklovlariga qarshiligiga ishora qiladi.

Nestle hayoti haqida ma'lum bo'lgan navbatdagi narsa shundaki, u 1839 yilda Lozannada farmatsevt yordamchisi lavozimiga imtihondan muvaffaqiyatli o'tdi va kimyoviy tajribalar o'tkazish uchun rasmiy ruxsat oldi. Biroz vaqt o'tgach, u Vevey shahriga keldi va u erda farmatsevt Mark Nikolye nazorati ostida ishlay boshladi.

Nestle va Nicolier o'rtasidagi hamkorlik uzoq davom etmadi. Mashhur versiyaga ko'ra, 1843 yilda Nestle xolasidan qarz oldi va o'z biznesini ochdi. Uning kompaniyasi kolza urug'ini qayta ishlash, xantal, limonad, likyor, sirka, o'g'it va kerosin ishlab chiqarish bilan shug'ullangan.

Anri Nestle, 1867 yil

1860 yilda Anri Nestle Klementine Emanga uylandi va bu uning hayotini tubdan o'zgartirdi. Eman shifokorning qizi edi - otasiga yordam berib, bolalar o'limini etarlicha ko'rgan. Klementin chaqaloqlar o'limining sabablaridan biri ovqatlanish muammosi ekanligini bilar edi va erini bu sohada tadqiqot boshlashga ishontirdi.

Nestle, shuningdek, o'qituvchisi Liebig bilan birga ovqatlanish bo'yicha tadqiqot olib borgan Mark Nikolye bilan do'stligi ham ta'sir qildi. Aynan Liebig 1860 yilda bolalarni oziqlantirish uchun birinchi kukun formulasi retseptini yaratdi. To'g'ri, bu unga alohida dividend olib kelmadi va yakunda u raqobatni Nestlega boy berdi.

Boshqa versiyaga ko'ra, Nestl? biznesni yanada daromadli qilish uchun tadqiqotlar bilan shug'ullangan. Ko'pgina manbalar kompaniya tarixidagi ushbu lahzani turli yo'llar bilan izohlaydi. Qanday bo'lmasin, 1867 yilda sut, un va shakar aralashmasi "Nestl? sut uni" deb nomlangan. Ushbu rivojlanishdagi asosiy narsa bolalar uchun mos bo'lmagan mahsulotdan kraxmalni olib tashlash edi. Dastlab, u chaqaloqlar uchun qo'shimcha oziq-ovqat sifatida joylashtirilgan, ammo afsonada aytilganidek, bir vaqtlar Nestle mahsulotlari erta tug'ilgan chaqaloqning hayotini saqlab qolgan.

Og'izdan og'iz so'z ishlay boshladi va deyarli butun mamlakat farmatsevt aralashmasi haqida bilib oldi. 1868 yilda Nestle o'z mahsulotlari uchun qushlar uyasi ko'rinishidagi original logotipni tanladi, bu uning oilaviy gerbi edi.

1866 yilda Amerikada aka-uka Charlz va Jorj Peyjlar Angliya-Shveytsariya sut kompaniyasini tuzdilar. Keyin u ko'proq va bolalar ovqatlarini ishlab chiqarishni boshladi. U tezda Evropa bozorini zabt etdi, ammo 1870-yillarning o'rtalarida u Nestle bilan to'qnashdi.

O'sha paytda kompaniya 1875 yilda Daniel Piter tomonidan ixtiro qilingan sutli shokoladni ham sotardi. U keyinchalik Nestle tarkibiga kiruvchi kichik firma yaratdi. Xuddi shu yili Anri Nestle o'z kompaniyasini uchta hamkorga besh million frankga sotdi - asoschi endi brend rivojlanishiga ta'sir qila olmadi. O'n besh yil o'tgach, 1890 yilda u yurak xurujidan vafot etdi.

Xaridorlar Nestle-ni aktsiyadorlik shirkatiga aylantirdilar va Angliya-Shveytsariya kompaniyasi bilan kuchli va asosiy kurashdilar. Ikkala kompaniya ham Yevropa bozoriga muvaffaqiyatli integratsiyalashgan. Bir necha marta kompaniyalarning birlashishi haqida mish-mishlar tarqaldi, ammo ular faqat 1905 yilda haqiqatga aylandi. Jorj Peyj Nestle bilan birlashishni istamaganligi haqida dalillar mavjud, ammo 1899 yilda u vafot etdi va hech kim muzokaralarga aralashmadi.

Birlashgan kompaniya Nestle & Anglo-Swiss deb nomlangan. Yevropaning turli qismlarida 20 ga yaqin zavodlari bilan dunyodagi eng yirik bolalar ovqatlari va shirinlik ishlab chiqaruvchilardan biriga aylandi. Bugungi Nestle aka-uka Peyjlar merosini hurmat qiladi va shuning uchun uning rasmiy tarixi Anglo-Shveytsariya tashkil etilganidan boshlanadi.

Zavodga sut qutilarining kelishi, 1890 yil

1906 yilda Nestle ommaga oshkor bo'ldi. Birinchi jahon urushi boshlanishidan oldin u bozorda o'z mavqeini mustahkamlab, juda tez rivojlandi. Urushning boshlanishi neytral Shveytsariyada joylashgan Nestle kompaniyasiga ham ta'sir qilmasligi kerak edi. Bundan tashqari, kompaniya tez-tez armiya uchun buyurtmalarni qabul qila boshladi. Muammo xom ashyoda, ya'ni front ehtiyojlari uchun va yaqin atrofdagi shahar va qishloqlarda sotiladigan sut etishmasligi edi.

Biroq, tez orada Janubiy Amerikadan etkazib berish yo'lga qo'yildi va kompaniya Shveytsariya va umuman Evropadagi og'ir iqtisodiy vaziyatga qaramay, hatto o'z aylanmasini oshirdi. 1918 yilda, tsivilizatsiyalashgan dunyoning yarmi urushdan qutula boshlaganida, Nestle allaqachon 40 ta zavodga ega edi.

1921 yilda kompaniya o'z tarixidagi birinchi inqirozni boshdan kechirdi. Aksiyadorlar shu paytgacha muvaffaqiyatli Nestle kompaniyasini saqlab qolishga harakat qilib, bankir va tajribali ijrochi Lui Dapplesni yolladilar. U kadrlar almashinuvini amalga oshirdi, yuqori lavozimlarga iqtidorli menejerlarni tayinladi. Uning irodasi bilan Shveytsariyada Nestle tadqiqot laboratoriyasi paydo bo'ldi, u ilg'or ishlanmalarni yaratishi kerak edi.

Kompaniya asta-sekin yana daromad keltirdi va o'z aylanmasini oshirdi, bir nechta xaridlarni amalga oshirdi, ular orasida shokolad ishlab chiqaruvchi Piter-Kailler-Kohler ham bor edi. Kompaniya hayotidagi muvaffaqiyatli davr 1920-yillarning oxirigacha, deyarli barcha tadbirkorlar Buyuk Depressiya tufayli muammolarga duch kelmaguncha davom etadi.

1930-yillarning boshlarida Braziliyada kofe donalarining ortiqcha miqdori bor edi, shuning uchun ular poezdlarda ko'mir o'rniga ishlatilgan. 1929 yilda Depples ishlagan bank Nestlega shartnoma taklif qildi. Inqiroz tufayli bankda Braziliya qahvasining katta zaxirasi bor edi va kompaniyadan keyingi sotish uchun uni eriydigan qahvaga qayta ishlashni boshlash so‘ralgan. Taklif yaxshi amalga oshirilishi kerak edi va bu unchalik oson emas edi.

Birinchi eriydigan qahva 1890 yilda paydo bo'lgan, ammo texnologiya hali mukammal emas edi. Doktor Maks Morgenthaler Nestle kompaniyasiga yangi yondashuvni yaratish uchun jalb qilingan. Tadqiqot sakkiz yil davom etdi va 1938 yilda Nescafe eriydigan qahva paydo bo'ldi.

Oldinga qarab, shuni ta'kidlash kerakki, Nestle bu bilan to'xtamadi va 1940-yillarda taniqli Nestea ichimligi yaratilgan. Bundan oldin, 1934 yilda kompaniya Milo shokoladli ichimlikini ishlab chiqargan edi. Dastlab u Avstraliya bozorida paydo bo'ldi va tezda mashhurlikka erishgandan so'ng, dunyoning boshqa mintaqalarida sotuvlar boshlandi.

1930-yillarda kompaniya shokolad bozorida faol raqobatlashdi. Shveytsariyada va haqiqatan ham butun dunyoda qandolatchilik kompaniyalarining etishmasligi yo'q edi va etakchilikni saqlab qolish oson emas edi. Shunday qilib, Nestle shokoladning ikkita yangi brendiga ega: Galak oq shokoladi va Rayon qabariq shokoladi. Bundan tashqari, kompaniya Pelargon bolalar uchun oziq-ovqat kukuni va boshqa bir qancha yangi mahsulotlar, jumladan, vitaminli qo‘shimchalar ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi.

Ikkinchi jahon urushi boshlanganda Shveytsariya betaraflikni saqlab qoldi, ammo uni bosib olish xavfi bor edi. AQShda, Stamford shahrida ofis ochishga qaror qilindi. Evropada kompaniya mahsulotlarni, shu jumladan armiyalarga sotishda faol ishlashni davom ettirdi. To'g'ri, bu biznes umumiy mag'lubiyatlar tufayli tezda yashirildi.

Ayni paytda, urush tufayli Evropadan uzilib qolgan Nestle kompaniyasining Amerika filiali Janubiy Amerika bozoriga faol qo'shila boshladi, bu brendning mavqeini sezilarli darajada mustahkamladi. Bundan tashqari, AQSh hukumati bilan shartnoma tuzildi va kompaniya Amerika armiyasiga mahsulot yetkazib berishni boshladi.

Nestlening muvaffaqiyati turli reklama plakatlari bilan ta'kidlangan, ularda kompaniyaning mahsulotlari askarlar bilan birga hamma joyda ekanligi ta'kidlangan. Ularga Nescafe ham yoqdi, garchi ular juda yuqori sotuvlarni ko'rmagan bo'lsalar ham. Asosan arzonligi tufayli sotib oldim.

Ko'rinishidan, eriydigan qahva urushdan keyingi davrda, xuddi o'sha yaponlarga gumanitar yordam sifatida etkazib berilganda ancha mashhur bo'ldi. Urush paytida Nestle AQSHdagi davlat shartnomalaridan katta pul ishlab topayotgan bo?lsa, Yevropa esa asosan vayronaga aylangan edi.

Urush tugaganidan keyin savdo-sotiq asta-sekin tiklana boshladi. Nestle deyarli ta'sir qilmadi va hatto bozor ulushini oshirdi, shuning uchun u yangi mahsulotlarni chiqarish va sotib olishda davom etdi.

Nestle dunyodagi eng yirik oziq-ovqat, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat va kosmetika kompaniyasidir. Kompaniyaning shiori - "Sifatli mahsulot, sifatli hayot". Nestle iste'molchilarga faqat yuqori sifatli va tasdiqlangan mahsulotlarni xarid qilish orqali sog'lom turmush tarzini olib borishni taklif qiladi. Bugungi kunga qadar eng mashhur brendning tarixi qanday boshlangan?

19-asrning oxirida shveytsariyalik farmatsevt Anri Nestle ona sutiga to'liq taqlid qiladigan chaqaloq formulasini yaratishdan hayratda qoldi. Uning rafiqasi Klementin, shifokorning qizi, uni tadqiqotga undaydi. U tez-tez otasiga yordam berardi va ko'plab bolalarning o'limini ko'rdi. Klementin ovqatlanish muammolari chaqaloqlar o'limining eng keng tarqalgan sabablaridan biri ekanligini bilar edi. U eridan yordam so'raydi. Va u muvaffaqiyatga erishadi! Anri sut, un va shakardan tayyorlangan "Farine Lactee Henry Nestle" ni ishlab chiqaradi.

Uning muvaffaqiyatidan ruhlangan farmatsevt sut ishlab chiqaradigan o'zining kichik kompaniyasini ochishga qaror qiladi. U buni 1867 yilda amalga oshirishga muvaffaq bo'ldi. Anri Nestle kompaniya logotipiga oilaviy gerbni (uchta jo'jalar bilan uya) o'tkazadi.

Savdo agentlaridan biri farmatsevtga belgini Shveytsariya bayrog'idagi xochga o'zgartirishni taklif qildi, ammo u qat'iyan rad etdi. 1988 yilda gerb o'zgaradi - uchta jo'ja o'rniga ikkitasi bor. Bu o'sha davrdagi oilalar bilan oddiy aloqa. 20-asr oxiridagi evropaliklar va amerikaliklar ko'pincha ikkita farzandli bo'lishdi.

Birinchi mijoz. Kompaniyaning birinchi mijozi ona sutiga allergiya bilan og'rigan chaqaloq edi. Bechora chaqaloq sigir sutiga ham chiday olmadi. Shifokorlar qo'llarini ko'tarishdi. Anri Nestle bolaga o'z ishlab chiqarishining quruq aralashmasini taklif qildi va u allergiyaga olib kelmadi! Nestle tufayli bola qutqarildi. Bu ish mamlakatda shov-shuvga sabab bo'ldi va farmatsevtning aralashmalari nafaqat Shveytsariyada, balki butun Evropada tezda sotila boshladi. Anrining cho'ntagi asta-sekin semirib borardi.

Raqobatchilar Charlz va Jorj Peydilar ham qo‘l qovushtirib o‘tirishmadi. Ularning quyultirilgan sut ishlab chiqarish zavodi XIX asrning 70-yillaridan boshlab bolalar ovqatlari uchun formulalar ishlab chiqarishni boshlaydi. Nestle zavodi bunga chiday olmadi va bunga javoban quyultirilgan sut ishlab chiqarishni yo‘lga qo‘ydi. 1905 yilgacha bu ikki kompaniya sut mahsulotlari bozorida qattiq raqobatchilar edi. Bu vaqtda Nestle Ispaniya, Germaniya, AQSh va Buyuk Britaniyada zavodlarini ochgan edi. 1905 yilda bu ikki kompaniya birlashib, Nestle va Anglo-Swiss Milk kompaniyasini tashkil qiladi. O'sha paytdan boshlab, egalari Avstraliyani qo'lga kiritishni boshlagan savdo bozorini kengaytirish uchun faol ish boshladilar.

Foydali video: tarix haqida korporativ film.

Jahon urushlari ular bilan nima olib keldi?

Birinchi jahon urushi jiddiy muammolarni ham olib keldi. Kompaniyaning barcha ishlab chiqarish quvvati "Eski dunyo" hududida joylashgan edi, ammo u erdagi yo'l amalda yopiq edi. Yangi sutning deyarli barcha zaxiralari tugadi. Ammo aholiga ko'p miqdorda quruq va quyultirilgan sut kerak edi - bu kompaniyani qiyin paytlarda qutqardi. Armiya uchun hukumat buyrug'i tufayli Nestle qolgan urush davrida ishonchli tarzda suzmoqda. Kompaniya hatto AQShda bir nechta zavodlarni sotib oladi. Urush tugashi bilan Nestle 40 ga yaqin zavodga ega bo'lib, 1914 yildagidan ikki baravar ko'p.

Qiziqarli fakt. Ko'pchilik kompaniyani shokolad bilan bog'laydi, ammo u umumiy savdoning atigi uch foizini tashkil qiladi.

Urushdan keyingi davr ishlab chiqarishga etarlicha zarba berdi. Xom ashyo qimmatlashmoqda, valyuta kursi pasaymoqda... Iqtisodiyot tinchlandi. Ushbu qiyin paytda Lui Daples paydo bo'ladi - kompaniyani qulashdan qutqargan bank mutaxassisi. Ishlab chiqarishni isloh qilib, yana savdo-sotiqni yo'lga qo'yadi. Shu bilan birga, Nestle o'z mahsulot turlarini kengaytirmoqda. Shokolad, solodli sut, bolalar kukuni pastasi va shov-shuvga sabab bo'lgan mashhur Nescafe qahvasi sotuvda!

Ikkinchi jahon urushi paytida Nestle yana savdo hajmini kengaytirdi. Qahva, quyultirilgan sut va shokolad tom ma'noda javonlardan uchib ketmoqda. Agar 1943 yilda daromad 100 million dollarga teng bo'lsa, 1945 yilga kelib 245 million, aniqrog'i Nescafe bu muvaffaqiyatni kompaniyaga olib keladi.

Yangi birlashmalar

Urushdan keyingi yillarda Nestle o'z ishlab chiqarishini faol ravishda to'ldirdi va assortimentini kengaytirdi. Alimentana S.A va Maggi bilan birlashish tezda sho'rvalar va ziravorlar sotish imkonini beradi. Crosse & Blackwell Nestl? kompaniyasiga 1950 yilda, Findus esa 1963 yilda qo'shilgan. Endilikda korxona konservalangan sho‘rvalar va muzlatilgan mahsulotlarni sotadi. 1971 yilda Libby brendi bilan birlashgandan so'ng Nestl? meva sharbatlarini ishlab chiqarish va sotishni yo'lga qo'ydi. 1974 yilga kelib kompaniya savdosi 50% ga oshdi.

Boshlang'ich o'zgarishlar

1974 yilda Nestl? oziq-ovqat savdosidan tashqariga chiqib, mashhur L'Oreal kosmetika brendining ulushlarini sotib oldi. Bu muvozanatni saqlash uchun amalga oshiriladi. Axir, kakao loviya narxi ikki baravar, qahva uchun esa uch baravar oshadi. Xuddi shu maqsadda kompaniya Alcon Laboratories Inc farmatsevtika kompaniyasining aktsiyalarini sotib oladi. Nestl? o'z faoliyatini davom ettirmoqda va 1990-yillardan boshlab savdo to'siqlarini bartaraf etib kelmoqda. Yangi Yevropa va Xitoy bozorlari ochilmoqda…

O'tgan asrning 90-yillarida ishlagan

1997 yilda direktorlar kengashi Italiya brendi ichimlik suvini sotib olishga qaror qildi San-Pellegrino. Xuddi shu yili kompaniyani Piter Brabek-Letman boshqaradi, u bozorning eng foydali sohalariga sarmoya kiritishni afzal ko'rdi. Biroz vaqt o'tgach, brend sotib olindi Spiller Petfoods. Ammo kompaniyaning eng katta kelishuvi kompaniya bilan birlashish edi chinnigullar. Uning brendi Friskies, Nestl? 3 milliard dollarga sotib olgan, kompaniyaga misli ko'rilmagan daromad keltiradi va uy hayvonlari uchun oziq-ovqat bozorida mustahkam o'rin egallaydi. Brabek kompaniyani deyarli butunlay qayta qurgan eng faol direktorlaridan biri hisoblanadi.

Nestle bugun

Bugun Nestle haqida eshitmagan va uning mahsulotlarini sinab ko'rmagan odamni uchratish qiyin. Har qanday do'konda siz bolalar ovqatlari, qahva, tez nonushta va boshqa Nestle mahsulotlarini topishingiz mumkin. Kompaniya butun dunyo bo'ylab, shu jumladan Rossiyada juda ko'p zavodlarga ega. Dunyoning 60 dan ortiq mamlakatlari ushbu brendni sevadilar va hurmat qiladilar!

Bu qiziq. Nestl? butun dunyo bo'ylab 461 zavodga egalik qiladi, 83 mamlakat va 330 ming ishchi mahsulot ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi.

Nestle Rossiyada

Nestle Rossiya bilan biznes aloqalarini uzoq 19-asrda boshlagan. Aleksandr Venzel yerlarimizga sut mahsulotlari yetkazib berish bo‘yicha shartnoma imzolaydi va shu orqali brend bilan uzoq yillar hamkorlikni yo‘lga qo‘yadi.
Munosabatlarning yangi bosqichi faqat 20-asrda sodir bo'ladi. 90-yillarda aholiga asosan qahvani taklif qiladigan tarqatish tarmog'i faol rivojlandi. 1996 yilda Nestl? Rossiyada savdo va import tizimini yo'lga qo'ygan to'liq kompaniyaga aylandi. 2007 yilda kompaniya mamlakatimiz hududida "Nestl?-Rossiya" yangi nomini oldi.

Raqobatchilar. Kompaniyaning asosiy raqobatchilari PepsiCo, Mars, Unilever hisoblanadi.

Bugungi kunda Nestle dunyodagi eng yirik oziq-ovqat va ichimliklar kompaniyasi hisoblanadi. Uzoq muddatli muvaffaqiyat oddiy tasodif emas. Bu eng og‘ir damlarda taslim bo‘lmagan direktorlar kengashining mashaqqatli mehnati, mehnatsevarligi samarasidir. Brendlarni faol targ'ib qilish, kichikroq kompaniyalar bilan doimiy qo'shilish, savdo bozorining cheksiz kengayishi - bularning barchasi Nestle-ni ajoyib muvaffaqiyatga olib keldi!

Foydali video: Rossiyadagi faoliyat haqida korporativ film.

Bir kuni Shveytsariyada bo'lganida, Genri Nestle ismli farmatsevt emizikli chaqaloqlar uchun ona sutining yaxshi o'rnini bosuvchi vositani yaratish uchun ba'zi tadqiqotlar o'tkazishga qaror qildi. Bunday tadqiqotlar bir muncha vaqt o'tgach, juda katta Nestle korporatsiyasiga aylangan bunday ishlab chiqarishni yaratish uchun asos bo'ldi.

Sut, bug'doy uni va shakar tarkibiy qismlaridan Genri Nestle keyinchalik Farine Lactee Genri Nestle deb nomlangan mahsulotni ishlab chiqishga muvaffaq bo'ldi. Tarjimada bu: "Sut uni Genri Nestle" degan ma'noni anglatadi. 1867 yilda Genri chaqaloq formulasini ishlab chiqarish va sotishga qaror qildi.

Uning asosiy maqsadi yangi tug'ilgan chaqaloqlar uchun eng yuqori sifatli mahsulotni (ko'krak suti o'rnini bosuvchi) yaratish edi. Yangi mahsulotni ishlatishni birinchi bo'lib qornida erta tug'ilgan chaqaloq edi.

Bolaning tanasi o'sha kunlarda mavjud bo'lgan ona sutini ham, uning o'rnini bosuvchi moddalarni ham qabul qilmadi. Shifokorlar esa unga yordam bera olmadilar.

Ushbu mahsulot chaqaloqning hayotini saqlab qoldi. Bir necha yil ichida muvaffaqiyatli korporatsiya deyarli butun Evropada tan olindi va chaqaloq formulalari katta muvaffaqiyat bilan sotila boshladi.

Quyultirilgan sut kompaniyasi

1886 yilda ikki amerikalik - Charlz va Jorj Peymi tomonidan asos solingan "Quyultirilgan sut ishlab chiqarish va sotish bo'yicha Angliya-Shveytsariya kompaniyasi" o'zining butun assortimentini sezilarli darajada kengaytirdi va 19-asrning 70-yillarida onaning ko'krak suti o'rnini bosuvchi mahsulot ishlab chiqardi. .

Nestl? buni bilib olgach, ular o'zlarining quyultirilgan sut brendini ishlab chiqarish va sotish orqali javob berishdi.

Bu ikki kompaniya 1905 yilda birlashgunga qadar sut bozorida asosiy raqobatchilar bo'lgan.

1905 yilda sut mahsulotlari ishlab chiqarishda etakchilik uchun kurashayotgan ikkita kompaniya birlashgandan so'ng, Nestle va Angliya-Shveytsariya sut kompaniyasi deb nomlangan bitta kompaniya tashkil etildi. 20-asr boshlariga kelib Ispaniya, AQSH, Germaniya va Angliyadagi bir qancha zavodlar uning boshqaruvi ostida edi. Va 1907 yilda kompaniya asta-sekin butun Avstraliya bozorini zabt eta boshladi, bu esa butun ishlab chiqarish hajmini ikki baravar oshirishga imkon berdi.

Ishlab chiqarish logotipi

Logotipning paydo bo'lishi uchun qushlar uyasi tasvirlangan oilaviy gerb asos bo'ldi. Nemis tilidan tarjima qilinganda, korporatsiya nomi "kichik uya" degan ma'noni anglatadi.

O'sha paytda savdo agentlaridan biri Genriga uyasini Shveytsariya davlati bayrog'idagi oddiy oq xochga o'zgartirishni taklif qildi, keyin Genri shunday so'zlar bilan rad etdi: “Afsuski, men bu fikrni qabul qila olmayman, chunki men har bir mamlakat uchun turli xil savdo belgilariga ega bo'lolmayman. Har kim xochdan foydalanishi mumkin, lekin hech kim mening oilam gerbidan foydalana olmaydi”.

Birinchi jahon urushidan keyin aholining barcha ehtiyojlarini qondirish uchun fabrikalar deyarli barcha yangi sut zaxiralarini sotishga majbur bo'ldi.

Lekin bu ham kompaniyaning ijobiy tomoni bo‘ldi, urush boshlandi va hukumat tomonidan ko‘proq buyurtma qilinganligi sababli quruq va quyultirilgan sutga talab katta edi.

Butun hukumatni kerakli miqdordagi mahsulot bilan ta'minlash uchun ishlab chiqarish Amerika Qo'shma Shtatlaridagi zavodlarni sotib olishga majbur bo'ldi. Urush oxiriga kelib, 1914 yilga nisbatan umumiy ishlab chiqarish ikki baravar ko'paydi, hisobda allaqachon 40 ta zavod mavjud edi.

urushdan keyingi davr

Urushdan keyingi inqiroz korporatsiyaga ham ta'sir qildi. Butun hukumat avvalgidek katta buyurtma berishni to'xtatdi. Urush paytida quyultirilgan va quruq sutga o'rganib qolgan odamlar yangi sutdan voz kechishdi.

1921 yilda Nestle birinchi marta yo'qotishlarga duch keldi. Urushdan keyin iqtisodiyotdagi sukunat, barcha valyutalarning qadrsizlanishi, shuningdek, zarur xom ashyo narxlarining oshishi vaziyatni yanada yomonlashtirdi. Rahbariyat bu vaziyatga imkon qadar tezroq javob qaytarishi kerak edi - ularni qayta tashkil etish uchun shveytsariyalik bank mutaxassisi Lui Daples taklif qilindi.

Ishlab chiqarish va sotishning umumiy darajasini muvofiqlashtirgandan so'ng,

natijada paydo bo'lgan qarzni sezilarli darajada kamaytirar ekan, u o'z qo'liga oldi va keyin mukammal ishlab chiqarish ishini yo'lga qo'ydi.

Yigirmanchi yillarda shokolad ishlab chiqarish boshlandi, keyinchalik u ikkinchi eng muhim faoliyatga aylandi. Biroz vaqt o'tgach, assortimentda bolalar uchun kukunli pasta, Milo eriydigan ichimlik, Nescafe mahsuloti, solodli sut kabi mahsulotlar paydo bo'ldi.

Ushbu eruvchan kukun butun kofe sevuvchilar orasida misli ko'rilmagan mashhurlikka erishib, butun dunyo bo'ylab shov-shuvni yaratishga muvaffaq bo'ldi.

Ikkinchi jahon urushi vaqti

Ikkinchi jahon urushi boshlangan davrda uning oqibatlari ishlab chiqarish faoliyatiga ta'sir qilmay qolishi mumkin emas edi. 1938 yilda barcha daromadlar yigirma dollardan olti million dollargacha keskin pasayib ketdi. Shveytsariya neytral davlat bo'lganligi sababli, Evropadan tobora ko'proq ajratildi va ishlab chiqarish o'z xodimlarining ko'p qismini Konnektikut shtatining Stenford shahriga ko'chirishga majbur bo'ldi.

AQSh armiyasining barcha askarlari va ofitserlari urushga kirgan bir paytda, Nescafe mahsuloti ularning asosiy ichimlikiga aylandi. Va endi, 1943 yil boshiga kelib, uning sotuvi milliondan ortiq paketlar darajasiga yetdi.

Amalga oshirish jarayoni

Ammo 1974 yilga kelib, barcha mahsulotlarni sotish deyarli to'rt baravar ko'paydi. Xuddi shu yili barcha ishlab chiqarish pozitsiyalari ba'zi o'zgarishlarga duch kela boshladi. 1920 yil boshidan sanoatlashgan mamlakatlar iqtisodiyoti o'sish sur'atlarining sekinlashishi va "qora oltin" narxining oshishi, Shveytsariya pullariga (frankka) nisbatan valyuta kurslarining pasayishi bilan korporatsiyaning iqtisodiy ahvoli o'zgara boshladi. yomonlashadi.

Natijada, 20-asrning 75-77-yillarida kakao loviya narxi uch baravar, qahva esa to'rt baravar oshdi.

Muvozanatni saqlab qolish uchun men oziq-ovqat sanoati bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan nazorat paketini sotib olishim kerak edi - oftalmologiya va farmatsevtika mahsulotlarini ishlab chiqarish va sotish bilan shug'ullanadigan Alcon Laboratories Inc.

Zamonaviy dunyoda ishlab chiqarish

Bugungi kunda ishlab chiqarishda ushbu ishlab chiqarish ishtirok etmaydigan bunday mahsulotni tasavvur qilish qiyin - bu qahva, bolalar ovqatlari, shokolad, pazandalik mahsulotlari va boshqa ko'plab iste'mol mahsulotlari.

Dunyodagi birinchi chaqaloq formulasi Genri tomonidan 1867 yilda yaratilgan va o'shandan beri uning tadqiqot markazlarida fundamental va amaliy tadqiqotlar asosida ular bolalar ovqatlarining katta assortimentini ishlab chiqdilar.

Video: dunyodagi eng yirik oziq-ovqat kompaniyasi tarixi

Keyinchalik taniqli kompaniyaga aylangan korxonaning paydo bo'lishiga asos bo'lib, chaqaloqlarni oziqlantirish uchun ona suti o'rnini bosuvchi shveytsariyalik farmatsevt Genri Nestlening tadqiqotlari bo'ldi. Sut, bug'doy uni va shakar yordamida Genri Nestle Farine Lactee Genri Nestle - "Genri Nestle sutli uni" deb nomlangan mahsulotni ishlab chiqdi.

Ushbu mahsulotni ishlab chiqarish va sotish bo'yicha kompaniya 1867 yilda tashkil etilgan. Uning maqsadi u yoki bu sabablarga ko'ra ona suti bilan oziqlana olmaydigan chaqaloqlar uchun ovqatlanishni yaratish va shu bilan chaqaloqlarning etishmasligi yoki to'yib ovqatlanmaslikdan o'limi muammosini qisman hal qilish edi.

Yangi mahsulotning birinchi iste'molchisi erta tug'ilgan chaqaloq edi, uning tanasi na ona sutini, na mavjud o'rinbosarlarni qabul qilmadi va shifokorlar chaqaloqqa yordam berishga ojiz edi. Yangi mahsulot tufayli bolaning hayoti haqiqatda saqlab qolinganidan so'ng, Nestl? sut uni keng e'tirofga sazovor bo'ldi va bir necha yil ichida Evropaning aksariyat mamlakatlarida muvaffaqiyatli sotildi.

Shu bilan birga, 1886 yilda amerikaliklar Charlz va Jorj Peyjlar tomonidan tashkil etilgan Angliya-Shveytsariya quyultirilgan sut kompaniyasi o'z mahsulot turlarini kengaytirdi va 1970-yillarning o'rtalarida ona suti o'rnini bosuvchi mahsulotlarni ishlab chiqarishni boshladi. 1874-yildan buyon Jyul Monnerga tegishli bo‘lgan Nestle kompaniyasi javob choralarini ko‘rdi va o‘zining quyultirilgan sut brendini bozorga chiqardi. Kompaniyalar 1905 yilda birlashgunga qadar bu sohada asosiy raqobatchilar bo'lib qolishdi.

Logotip tarixi.

Genri Nestle o'zining oilaviy gerbi - qushlar joylashgan uyadan savdo belgisi sifatida foydalanishga qaror qildi. Nestle shveytsariyalik nemischada "kichik uyasi" degan ma'noni anglatadi. Savdo agentlaridan biri uyani Shveytsariya bayrog'ining oq xochi bilan almashtirishni taklif qildi, ammo Nestle bu fikrdan voz kechdi: " Kechirasiz, lekin men uyani Shveytsariya xochi bilan almashtira olmayman, men har bir mamlakat uchun turli xil savdo belgilariga ega emasman - har kim xochdan foydalanishi mumkin, lekin hech kim mening oilaviy gerbimdan foydalana olmaydi.».

Jahon bozoriga kirish.

1905 yilda qo'shilish sodir bo'ldi, natijada Nestle va Anglo-Swiss Milk Company deb nomlangan kompaniya tashkil topdi. 20-asrning boshlarida kompaniya AQSh, Buyuk Britaniya, Germaniya va Ispaniyada zavodlarga ega edi.

1907 yilda kompaniya Avstraliya bozorini zabt eta boshladi, bu esa uning ishlab chiqarish hajmini ikki baravar oshirish imkonini berdi. Shu bilan birga, tez o‘sib borayotgan Osiyo bozorida ushbu mahsulotlarga bo‘lgan talabni qondirish uchun Singapur, Gonkong va Bombeyda omborxonalar ochildi.

Biroq, asosiy ishlab chiqarish quvvatlari hali ham Evropada joylashgan edi va Birinchi jahon urushining boshlanishi kompaniya faoliyatiga jiddiy zarba berdi. Xom ashyo olish va tayyor mahsulotlarni tarqatish tobora qiyinlashdi. Evropa bo'ylab yangi sut tanqisligi zavodlarni aholi ehtiyojlarini qondirish uchun deyarli barcha zaxiralarni sotishga majbur qildi.

Ammo, qiyinchiliklarga qaramay, urush asosan davlat buyurtmalari tufayli quruq va quyultirilgan sutga misli ko'rilmagan talabni yaratdi. Ular bilan kurashish uchun Nestle Qo'shma Shtatlardagi bir nechta zavodlarni sotib oldi. Urush oxiriga kelib kompaniya 40 ta zavodga ega edi va ishlab chiqarish hajmi 1914 yilga nisbatan deyarli ikki baravar oshdi.

Nescafening paydo bo'lishi.

Urushdan keyingi davr Nestle uchun inqirozni olib keldi. Hukumat buyurtmalari kelishni to'xtatdi va urush paytida quritilgan va quyultirilgan sutga o'rganib qolgan odamlar, u yana paydo bo'lishi bilanoq yangisiga qaytishni afzal ko'rishdi. 1921 yilda kompaniya birinchi marta zarar ko'rdi. Xom ashyo narxlarining ko'tarilishi, jahon iqtisodiyotidagi urushdan keyingi sukunat va valyutalarning qadrsizlanishi vaziyatni yanada og'irlashtirdi.

Nestle rahbariyati vaziyatga tezda munosabat bildirdi va shveytsariyalik bank mutaxassisi Lui Daplesni kompaniyani qayta tashkil etishga taklif qildi. Ishlab chiqarish va sotish darajasini muvozanatlash va to'lanmagan qarzlarni kamaytirish orqali u kompaniyani ishga tushirdi.

1920-yillarda Nestle birinchi marta an'anaviy diapazondan tashqariga chiqdi. Shokolad ishlab chiqarish kompaniyaning ikkinchi muhim faoliyatiga aylandi. Yangi mahsulotlar paydo bo'ldi: solodli sut, Milo eriydigan ichimlik, bolalar uchun kukunli ayran va 1938 yilda Nescafe. Bu tezkor kukun kofe iste'moli dunyosini inqilob qildi va tez mashhurlikka erishmoqda.

Global tartibsizlik.

Ikkinchi jahon urushining boshlanishi Nestle faoliyatiga salbiy ta'sir ko'rsatdi. Kompaniyaning foydasi 1938-yildagi 20 million dollardan 1939-yilda 6 million dollargacha kamaydi. Neytral Shveytsariya urushdan vayron bo?lgan Yevropadan tobora yakkalanib qoldi va kompaniya o?z ishchi kuchining katta qismini Konnektikut shtatidagi Stamfordga ko?chirdi.

Ajablanarlisi shundaki, Ikkinchi jahon urushi kompaniyaning eng yangi mahsuloti Nescafening rivojlanishini tezlashtirishga yordam berdi. Qo'shma Shtatlar urushga kirganidan so'ng, Nescafe Evropa va Osiyoda xizmat qilayotgan amerikalik askar va zobitlarning asosiy ichimlikiga aylandi. 1943 yilga kelib yillik ishlab chiqarish million qutiga yetdi.

Birinchi jahon urushi davrida bo'lgani kabi, urush iqtisodiyoti sharoitida ishlab chiqarish va sotish darajasi sezilarli darajada oshdi: umumiy sotuvlar 1938 yildagi 100 million dollardan 1945 yilda 225 million dollarga ko'tarildi. Urush oxirida Nestle rahbarlari to'satdan o'zlarini topdilar. global qahva biznesida, shuningdek Nestle uchun an'anaviy ishlab chiqarishning boshqa sohalarida yetakchilik qiluvchi konserni boshqaradi.

Ishlab chiqarishning o'sishi va assortimentning kengayishi.

Urushdan keyingi yillar Nestle tarixidagi eng dinamik bosqich bo'ldi. Bu davrda korxonaning o‘sishiga korxonada ishlab chiqarilayotgan oziq-ovqat mahsulotlari turlarining kengayishi asos bo‘ldi. Alimentana S.A Nestle kompaniyasiga qo'shildi. - sho'rvalar va Maggi ziravorlari ishlab chiqaruvchisi. Nomi Nestle Alimentana kompaniyasiga o'zgartirildi. Buning ortidan 1950 yilda Britaniya konserva ishlab chiqaruvchisi Crosse & Blackwell, shuningdek, 1963 yilda Findus (muzlatilgan ovqatlar), 1971 yilda Libby (meva sharbatlari) va 1973 yilda Stouffer (muzlatilgan oziq-ovqatlar) sotib olindi.

Shu bilan birga, Nescafe mashhurligi o'sishda davom etdi. Eriydigan qahva savdosi 1950-1959 yillarda deyarli uch baravar, 1960-1974 yillarda esa to'rt baravar ko'paygan. Ikkinchi jahon urushi tugaganidan keyin o‘tgan 15 yil ichida kompaniya savdosi to‘rt barobarga oshdi. Past haroratda quritishning yangi texnologiyasini ishlab chiqish 1966 yilda eriydigan qahvaning yangi brendi - Taster's Choice paydo bo'lishiga olib keldi.

Nihoyat, Nestle rahbariyati birinchi marta oziq-ovqat sanoatidan tashqariga chiqishga qaror qildi. 1974 yilda kompaniya dunyodagi yetakchi kosmetika kompaniyasi L'Orealning eng yirik aktsiyadoriga aylandi.

Lavozimlarni o'zgartirish.

1974 yilda Nestlening pozitsiyasi o'zgara boshladi. Kompaniyaning iqtisodiy ahvoli 1920 yildan beri birinchi marta neft narxining ko'tarilishi va sanoati rivojlangan mamlakatlarning iqtisodiy o'sish sur'atlarining sekinlashishi tufayli yomonlashdi. Bundan tashqari, jahon valyutalari Shveytsariya frankiga nisbatan arzonlashdi. Natijada 1975 yildan 1977 yilgacha kofe narxi 4 baravar, kakao narxi esa 3 barobar oshdi. 1921 yilda bo'lgani kabi, kompaniya tubdan o'zgargan bozor vaziyatiga tezda javob berishga majbur bo'ldi.

Rivojlanayotgan mamlakatlarda sotuvlarning o'sishi Nestl? an'anaviy bozorlaridagi pasayish ta'sirini qisman yumshatdi, biroq ayni paytda bu mamlakatlarda siyosiy va iqtisodiy beqarorlik xavfini ham o'z zimmasiga oldi. Muvozanatni saqlab qolish uchun Nestle farmatsevtika va oftalmik mahsulotlar ishlab chiqaruvchi AQShning nooziq-ovqat ishlab chiqaruvchisi Alcon Laboratories, Inc.ni sotib oldi.

Nestl? bugun va ertaga.

90-yillarning birinchi yarmi Nestl? uchun qulay davr bo'ldi: savdo to'siqlari bartaraf etildi, jahon bozorida integratsiya jarayonlari davom etdi. Markaziy va Sharqiy Yevropa, shuningdek, Xitoyning ochilishi Nestl?-ga o'z mahsulotlarini sotishning yangi usullarini taqdim etdi.

Nestl? o'zining mahsulot assortimentini va geografik qamrovini kengaytirish uchun 20-asrni "Angliya-Shveytsariya quyultirilgan sut kompaniyasi" bilan birlashishdan boshladi. Kompaniya yangi ming yillikka oziq-ovqat sanoatining ishonchli yetakchisi sifatida kirib kelmoqda, 70 mamlakatda 500 dan ortiq zavodlari va yillik savdosi 71 milliard Shveytsariya frankidan ortiq.

1996 yildan beri konsolidatsiya jarayonlari Italiyaning San Pellegrino mineral suv konsernini sotib olishda (1997 yilda), Spiller Petfoods ingliz kompaniyasini sotib olishda (1998 yilda), shuningdek Findus savdo belgisini sotishda (yilda) o'z aksini topdi. 1999) sa'y-harakatlarni yanada foydali muzlatilgan oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqarishga jamlash uchun. Spiller Petfoods kompaniyasini sotib olish Nestl? kompaniyasining Yevropadagi uy hayvonlari uchun oziq-ovqat bozoridagi mavqeini mustahkamladi, kompaniya 1985 yilda Carnation va uning Friskies brendini sotib olish bilan kirgan. Chinnigullar kim oshdi savdosida 3 milliard dollarga sotib olindi. O'sha paytda u Amerika oziq-ovqat kompaniyalari orasida katta vaznga ega edi. Birlashish oziq-ovqat sanoati tarixidagi eng yiriklaridan biri bo'ldi.

Nestl? kompaniyasining AQShdagi maydalangan qahva operatsiyalarini yopish haqidagi yaqindagi qarori (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) kompaniyaga 1999 yil sentabr oyida ishlab chiqarishni boshlagan yangi yuqori darajadagi Nescaf? liniyasiga e'tibor qaratish imkonini beradi.

Beqaror bozorda yetakchi mavqeni saqlab qolish kompaniyadan yetarlicha harakatchanlikni talab qiladi. Mavjud mahsulotlar assortimenti to'ldirilmoqda, faoliyat geografiyasi kengaymoqda.