Birinchidan, kompaniya logotipi ustida isinaylik. Ma'lumki, sayohatning eng boshida Isaak Nyuton Apple logotipida daraxt tagida olma tushishini kutib o'tirgan holda tasvirlangan. Biroq, Apple II kompyuterining chiqarilishi bilan kompaniya boshqacha, soddaroq logotipga ega bo'ldi - kamalak ranglariga bo'yalgan chaqqan olma tasviri. Keyinchalik, bu belgi kompaniyaning doimiy logotipi sifatida ildiz otib, vaqt o'tishi bilan o'zining rang-barangligini yo'qotib, monoxromga aylandi. 1976 yildan 1998 yilgacha davom etgan ikkinchi logotip haqida eng ko'p savollar fitna nazariyotchilariga tegishli edi. Avvalo, tishlangan olma tasviri bibliya uyushmalarini aniq anglatadi: axir, insoniyat tarixida olma tishlagan birinchi odam Momo Havo edi. Bilim daraxti mevasidan yeb, u gunoh qildi, buning uchun Xudo uni Odam Ato bilan birga Adan bog'idan quvib chiqardi. Kamalakning ko'plab yashirin ma'nolari ham bor, ular asosan gunoh bilan bog'liq. Biroq, o'quvchilarimizdan biri tomonidan bizga taklif qilingan yana bir nazariya bor va biz uni eslatib o'tolmaymiz.

1954 yilda olim va ixtirochi Alan Tyuring sirli sharoitda vafot etdi. 50-yillarning boshlarida Tyuring gomoseksual ekanligi ma'lum bo'ldi va o'sha kunlarda noan'anaviy jinsiy orientatsiya jinoiy javobgarlikka tortildi. 1953 yil mart oyida Tyuringni bema'nilikda ayblagan sud bo'lib o'tdi. Unga ikkita hukmni tanlash taklif qilindi - qamoq yoki estrogen in'ektsiyasi bilan libidoni bostirish. Olim ikkinchisini tanladi. Albatta, bu holatlarning barchasi Tyuringning obro'siga ta'sir qilolmadi: bu shov-shuvli janjaldan keyin olim shifr-tahlil byurosi va Manchester universitetidan ishdan bo'shatildi. 1954 yilgacha ixtirochi yolg'iz bo'lib yashagan va o'sha yilning 8 iyunida u o'z uyida o'lik holda topilgan. Shunisi e'tiborga loyiqki, murdaning yonida tishlangan olma yotardi, keyinchalik ma'lum bo'lishicha, siyanid bilan to'yingan. Bu nima bo?lgani hozircha noma'lum: yo u ataylab o?z joniga qasd qilgan, yo zaharlangan, yoki tasodifan olma ichiga xavfli kimyoviy moddani kiritgan (Tyuringning onasi keyinchalik tan olganidek, u kimyoviy moddalar bilan ko?pincha ehtiyotsizlik bilan ishlagan).

Shu nuqtai nazardan, Apple logotipining tishlagan olma shaklida mavjudligini mag'rur Jobs shu tariqa u marhum dahodan ixtiro va innovatsiya tayoqchasini ushlab turganini ko'rsatmoqchi bo'lgan narsa sifatida ko'rish mumkin. Oxir-oqibat, hammasi amalga oshdi: ehtimol, so'nggi o'n yilliklarda Stiv Jobs va uning kompaniyasi kabi texnologiya rivojiga juda katta hissa qo'shgan odamlar kam. Biroq, Tyuringning o'limi va Apple logotipi o'rtasidagi bog'liqlik haqidagi taxminlar hali ham taxmin bo'lib qolmoqda. Ba'zi kuzatuvchilar ham logotipning kamalak palitrasini to'qishga harakat qilmoqdalar: ular kompaniya ramzida gey bayrog'i ranglarini ishlatish Tyuringning gomoseksualizmiga ishora qilishini aytishadi. Biroq, Vikipediyaga tez qarash, bu bayroq 1978 yilda yaratilganligini ko'rish uchun kifoya qiladi, ya'ni kompaniya logotipida rang-barang g'alayon tasvirlanganidan ikki yil o'tgach.

Ko'pchilik fitnaga berilib ketgan odamlar Apple'ning yaqinligini bu dunyoni parda ortida boshqarayotgan turli xil maxfiy jamiyatlar bilan bog'lashga astoydil harakat qilmoqdalar. Buni tahlil qilishdan oldin, bunday jamiyatlarning mavjudligini yoki ularning yo'qligini isbotlashga harakat qilishdan boshlash mantiqan to'g'ri bo'ladi. Ammo bizning saytimiz biroz boshqacha yo'nalishga ega, shuning uchun biz u bilan shug'ullanmaymiz. Biz shuni ta'kidlaymizki, Amerika masonligi, masalan, juda ochiq ishlaydi va yaqinda oddiy mehmonlarni Nyu-Yorkdagi Grand Lojaga qo'yishni boshladi. Biroq, agar Apple bunday tashkilotlar bilan aloqaga ega bo'lsa, ular ayniqsa reklama qilinmaydi. Hech bo'lmaganda, Rokfeller yoki Rotshild urug'lari bilan aloqasi bo'lgan Amerika korporatsiyalari bir-birlariga oddiy odamlar uchun tushunarsiz bo'lgan turli xil yashirin belgilarni yuborishni yaxshi ko'radilar. Apple-ga kelsak, fitna nazariyotchilari hech bo'lmaganda qiziqish uyg'otishi mumkin bo'lgan bitta belgini topishga muvaffaq bo'lishdi. Biz App Store logotipi haqida gapiramiz, u tuzilishi va ko'rinishida xuddi shu masonlarning emblemasiga o'xshaydi:

Va shu bilan birga, bu haqdagi suhbat tasodifan ketmadi. Gap shundaki, hatto yuqorida tilga olingan Vikipediya ham Apple asoschisi Stiv Voznyak mason lojasining faol a’zosi ekanligini ochiq tan olishi haqida ochiq xabar beradi. U 1980 yilda tashkilotga rafiqasi Elisdan keyin qo'shildi, u taxminan bir vaqtning o'zida ayollarni qabul qiladigan kam sonli lojalardan biri bo'lgan Sharq yulduzi ordeni a'zosi bo'ldi. Voznyakning aytishicha, u tezda uchinchi darajaga ko'tarilgan, chunki u yuqori darajadagi mehnatsevarlik va tirishqoqlik bilan ajralib turardi. Biroq, boshqa "masonlar birodarligi" singari, u mason sifatidagi faoliyati haqida batafsil ma'lumot bermadi. Qizig'i shundaki, buyurtma boshlanganidan bir necha oy o'tgach, Voz samolyot halokatiga uchradi, natijada u bir muncha vaqt xotirasini yo'qotadi.

Aytgancha, okklyuziv simvolizm bilan bog'liq yana bir qiziqarli voqea Stiv Voznyak bilan bog'liq. Ma'lumki, aynan u Apple I kompyuterini 666,66 dollarga sotish g'oyasini ilgari surgan. Bunday qarorga nima sabab bo'lganligi haqidagi savolga javob berar ekan, u bunday miqdorni faqat bir xil raqamlar ketma-ketligini yoqtirgani uchun tanlaganini aytdi. Shu bilan birga, u o'sha paytda 666 "hayvonning soni" ekanligini ham bilmasligini ta'kidlaydi. Shunga qaramay, 21 yoshli yaxshi o'qigan yigitning bu haqda bilmasligi g'alati tuyuladi.

Aytgancha, masonlar mavzusini yakunlab, biz maqolani boshlagan Isaak Nyuton o'zining ularga tegishli ekanligini ochiq tan olganini ta'kidlay olmaymiz. Shu bilan birga, Apple o'zining shaxsiyatiga e'tibor faqat birinchi kompaniya logotipida olimning paydo bo'lishi bilan cheklanib qolmadi. Apple muxlislari saksoninchi yillarning oxirida Nyuton cho'ntak kompyuteri ishlab chiqila boshlaganini eslashadi, u 90-yillarning boshlarida sotuvga qo'yilgan.

Biroq, ba'zi bir fitna nazariyotchilari va diniy aqidaparastlarning fikriga ko'ra, Apple hali ham okkultizm va ateistik tashkilotlar bilan aloqaga ega, ammo u ommaviy ongga ba'zi yashirin xabarlarni namoyish qilish bilan emas, balki yangi darajadagi marketing pozitsiyasi orqali ta'sir qiladi. Ko'pchiligimiz Apple tobora o'ziga xos din sifatida qabul qilinayotganini eshitgan va o'qiganmiz. Biz Internetdagi ko'plab jurnal muqovalari va oddiy rasmlarni eslaymiz, bu erda Stiv Djobs Muso yoki Muhammad, yoki Masih yoki Rabbiy Xudoning o'zi shaklida taqdim etilgan. Ko'pincha bu istehzoga o'xshaydi, ammo kompaniya rahbarining ma'lum bir dinning oliy xudosi qiyofasida haddan tashqari tez-tez paydo bo'lishi ba'zida bunday idrokni qasddan o'rnatish haqida fikrlarni bildiradi.

Biz ovoz bergan BBCning "Superbrendlarning sirlari" hujjatli filmida aytilishicha, inson miyasi ustida olib borilgan tadqiqotlar natijasida Apple o'z mahsulotlarini reklama qilishda inson miyasining idrok etish uchun mas'ul bo'lgan qismlariga murojaat qilishi aniqlangan. dindan. Uning oldida o'z mahsulotlari tasvirini ko'rgan kompaniya muxlisi ularga xuddi chuqur dindor odam piktogramma va boshqa ibodat ob'ektlariga qanday munosabatda bo'lsa, xuddi shunday munosabatda bo'ladi.

Ha, va Apple top-menejerlarining o'zlari, vaqti-vaqti bilan noaniq bayonotlar berib, bu olovga ataylab yoqilg'i quyishganga o'xshaydi. Misol uchun, iPad taqdimotida Stiv Jobs Wall Street Journal maqolasidan butun dunyoga iqtibos keltirdi:

"Oxirgi marta tekis planshet atrofida juda ko'p shov-shuv bo'lganida, unda amrlar yozilgan edi."

Eng yangi iPhone 4S premyerasida Tim Kuk MacBook Air noutbukidagi jurnalistlardan birining sharhini iqtibos sifatida keltirdi:

"Ko'p yillik umid va izlanishlardan so'ng, men nihoyat ushbu noutbukda nirvana topdim"

Savol tug'iladi: va bundan keyin qanday qilib Jobsni Muso shaklida yoki Kukni Budda shaklida chizmaslik kerak? Biroq, hamma narsa bu bilan cheklanmaydi. Diniy tajribaga o'xshash tajribani his qilish mumkin
va Apple do'konlariga tashrif buyurganingizda. Yuqorida aytib o'tilgan filmda Apple do'konlari ko'pincha cherkovga o'xshashligi ta'kidlangan. Kompaniya mahsulotlari solingan yog‘och stollar katolik cherkovlaridagi qurbongohlar bilan deyarli bir xil ko‘rinishga ega bo‘lib, mashhur shisha zinalardan ikkinchi qavatga chiqsangiz, o‘zingizni jannatga zinapoyaga ko‘tarilayotgandek his qilasiz. Ko'rinishidan, Ron Xabbard: "Agar boy odam bo'lishni istasangiz, o'z diningizni o'ylab topishingiz kerak" deganida haq edi. Agar fitna nazariyotchilarining fikriga ishonadigan bo'lsak, Apple mafkura bo'limining vazifasi dunyoviy dunyoda uning o'rnini bosadigan dinni miyamizdan chiqarib yuborishga yordam berishdir. . Fitna nazariyotchilari tushuntira olmaydigan yagona narsa, agar uning asosiy payg'ambari va xudosi vafot etgan bo'lsa, bu din qanday davom etishi va faoliyat yuritishidir.

Shuningdek, ushbu maqolani rad etish bilan yakunlamoqchimiz: agar materialimizda biz kimningdir dalillari va taxminlariga murojaat qilsak, bu AppleInsider.ru muharrirlari ular bilan to'liq roziligini anglatmaydi. Ushbu maqolalar turkumi shunchaki Apple bilan bog'liq bo'lgan barcha sir va sirlarni jamlashga urinishdir. Va, albatta, biz unda keltirilgan farazlarning birortasining ishonchliligiga kafolat bera olmaymiz.

Ko'pchilik Apple hozirda dunyodagi eng qimmat brend ekanligini biladi. Ammo “tishlangan olma” haqida hech kim bilmaydi. Nega u tishlagan? Ron Ueyn kim? Bu haqda keyinroq bilib olamiz...

Boshlash:

Ron Ueyn, Apple Computers Co asoschilaridan biri.

Birinchi logotip Ron Ueyn tomonidan yaratilgan.

O'sha paytda Ron Apple kompaniyasining uchinchi hammuassisi bo'lib, Apple kompaniyasining 10% ulushiga ega edi. Ammo 11 kunlik ro‘yxatdan o‘tganidan keyin ularni 800 dollarga sotdi.

Siz uni ham chaqirishingiz mumkin, qo'pollikni kechiring, mag'lub. Agar hozirda Apple eng qimmat brend bo'lsa, Ron ayni damda milliarder bo'lardi.

Apple Computers kompaniyasining birinchi logotipi.

Birinchi logotip keyingi barcha logotiplarga o'xshamaydi. Bu san'at asariga o'xshash narsa. Uning ustida Nyuton va uning tepasida fizik, kimyogar, umuman olganda, olim Isaak Nyutonning hayotini o'zgartiradigan dahshatli olma turardi.

Agar siz logotipning ramkalariga qarasangiz, ma'lum bir yozuvni ko'rishingiz mumkin: " Nyuton ... G'alati fikr dengizlarida abadiy sayohat qiladigan ong ... yolg'iz ... "(Nyuton... G?alati dengizlar bo?ylab yolg?iz suzib yuradigan aql).

Rainbow olma?

Qabul qilaman, birinchi logotip juda qiziq edi. Ammo o'sha paytda u biznes uchun unchalik foydali emas edi.

Stiv Jobs, Apple kompaniyasining sobiq bosh direktori

Keyin Stiv Jobs meva yoki sabzavotlar bilan bog'lanmaydigan, balki Apple bilan bog'langan oddiy, engil, esda qolarli logotip yaratish vazifasini qo'ydi.

Rob Yanov, grafik dizayner

Va keyin u grafik dizayner Rob Yanovga murojaat qildi. U Revert To Saved blogida logotip qanday yaratilgani haqida gapirib berdi

Rob bir nechta olma sotib oldi, ularni idishga solib, qanday qilib logotip yaratish haqida o'yladi. U olma iste'mol qilmoqchi bo'lib, bir tishlab oldi. Va keyin, xuddi Nyuton kabi, boshiga urilgandek bo'ldi. U Bayt va Bite (Bayt va Bite) talaffuzidagi o‘xshashlikdan ham yordamga kelgan.
Va u bir hafta ichida Yanovning yangi "logotipini" yaratdi.

Apple Computers kompaniyasining ikkinchi logotipi.

Lekin nega rang-barang? Logotip geylar sharafiga yaratilgani kabi ko'plab afsonalar mavjud, chunki Apple ularni qo'llab-quvvatlaydi. Ammo "logotip" geylar safida kamalak ranglarini qabul qilishdan bir yil oldin ixtiro qilingan.

Keyin nima? Nima uchun Rob Rainbow-dan foydalangan? Keling, buni aniqlaylik.

Ma’lum bo‘lishicha, “olma”da mana shu olti rang tasvirlangan, chunki Apple monitorlari rangli bo‘lib, shu ranglarni ko‘rsatgan.

Qora - jasorat rangi...

Kamalak logotipi 22 yil davom etdi. Juda uzoq. 1998 yil O'sha paytda Apple'dan surgun qilingan Stiv qaytib keldi. Shu bilan birga, Apple qiyin ahvolda edi. Raqobatchilar, innovatsiyalar..

Jonatan Ayv, Apple kompaniyasining katta vitse-prezidenti va dizayneri

Hozirda dizayner, Apple vitse-prezidenti va iOS 7 “yaratuvchisi” sifatida tanilgan Jonatan Ayv iMac G3 uchun yangi korpus yaratdi.

iMac G3 bir nechta ranglarda

Yangi rangli kompyuterlar tom ma'noda Apple-ni muammolar bulutidan olib chiqdi. Ammo rangli Mac-da rangli olma ishlatish qandaydir g'alati. Buni anglagan Apple eski logotipdan voz kechdi va qora rangni qabul qildi.

Apple Computers Co uchinchi logotipi.

1998 yildan beri - olmaning qora, quyuq "logotipi" Apple bilan bo'ladi.

Metall va alyuminiy - yangi mukammallik

2007 yil Apple birinchi iPhone smartfonlarini chiqarishni boshlaydi. Va shu bilan birga, u Apple hayot uchun turli xil mahsulotlarni yaratishini aytib, nomidan Kompyuterlardan voz kechadi. Va Apple Computers chiqadi

Biz yangi logotip yaratishimiz kerak. Shunday qilib, u yangi iPhone va yaqinlashib kelayotgan iPad-ga mos keladi. Jonatan Ayv yana yangi logotipni o'ylab topdi, kulrang, metall va alyuminiy aralashmasiga o'xshash porloq.

To'rtinchi Apple logotipi

Ushbu "logotip" haligacha Apple tomonidan qo'llaniladi. Ayni paytda, Apple o'zining "logotipini" o'zgartirish haqida o'ylaguncha kutishimiz kerak.

Birinchi Apple logotipi Ron Ueyn tomonidan ishlab chiqilgan. Bu nom nafaqat shahar aholisiga, balki geekslarga ham juda oz narsani aytadi. Shu bilan birga, Ronald Apple kompaniyasining uchinchi hammuassisi, shuningdek, 20-asrning eng katta yo'qotganidir. U ro‘yxatdan o‘tganidan 11 kun o‘tib kompaniyadagi 10 foiz ulushini 800 dollarga sotgan. Agar bu shoshqaloq qadam bo'lmaganida, Ronald hozirda 30 milliard dollar boyligi bilan dunyodagi eng badavlat odamlardan biriga aylanardi. Tahlilchilarning fikricha, Apple kompaniyasining qiymati uch yil ichida 3 barobar ortadi, ya'ni Ueyn shunchaki Applega ishonmagani uchun 100 milliardga yaqin yo'qotgan bo'lishi mumkin.

Ronald Ueyn tomonidan yaratilgan logotipning hozirgisiga hech qanday aloqasi yo'q. Bu miniatyura san'at asari edi. Markazda taniqli ingliz olimi Isaak Nyuton edi, uning ustiga olma tushmoqchi edi (idrok!). Kelajakda "Nyuton mavzusi" Apple o'zining PDA-ni chiqarganida davom etadi.

Agar logotip kattalashtirilsa, chegara bo‘ylab quyidagi yozuv borligini ko‘rasiz: Nyuton... G‘aroyib fikr dengizlarida abadiy sayohat qilayotgan aql... Yolg‘iz. Bu Uilyam Vordsvortning avtobiografik she'rining "Prelude" dan bir satr bo'lib, to'liqligi quyidagicha:

Va yostig'imdan, yorug'lik bilan oldinga qarab
Men oy yoki yulduzlarni ko'rdim
Haykal turgan antichapel
Nyuton prizmasi va jim yuzi bilan,
Aqlning marmar ko'rsatkichi abadiy
G'alati fikr dengizlarida yolg'iz sayohat.

Tarjimada shunday ko'rinadi:

Yostig'imdan, yorug'lik bilan yoritilgan
Oy va yaxshi yulduzlarni ko'rdim
Poydevorda Nyuton haykali o'rnatilgan.
U prizmani ushlab turibdi. Tinch yuz
Xuddi yolg'iz aqlli terish kabi
G'alati dengizlar bo'ylab suzadi.

Logotip qiziqarli bo'lib chiqdi (bularning barchasi haqiqatan ham yolg'iz bo'lgan Nyutonga ishoralar, sirli teginish va boshqalar), ammo zamonaviy biznes haqiqatlariga unchalik mos kelmaydi. Shu sababli, Ueynning ishi taxminan bir yil davomida ishlatilgan. Keyin Stiv Jobs yordam so'rab grafik dizayner Rob Janoffga murojaat qildi. Oddiy, zamonaviy ko'rinishga ega, taniqli logotip yaratish kerak edi.

Rob bu vazifani taxminan bir hafta ichida bajardi. Revert to Saved blogiga bergan intervyusida Yanov logotip qanday yaratilgani haqida gapirdi. Rob bir nechta olma sotib oldi, ularni idishga solib, keraksiz tafsilotlarni asta-sekin olib tashlab, chizishni boshladi. Mashhur "tishlash" ataylab qilingan: logotipni boshqa mevalar / sabzavotlar / rezavorlar bilan emas, balki olma bilan kuchli bog'lashi uchun chizish kerak edi. Talaffuzning o'xshashligi bayt / tishlash (bayt / tishlash) ham qo'llarda o'ynadi.

Rob Yanov logotipni rangli qilib yaratdi, bu taxminlar va afsonalar uchun yaxshi asos bo'ldi. Win-foydalanuvchilari va Linux foydalanuvchilari tomonidan faol qo'llab-quvvatlanadigan eng keng tarqalgani, Apple ramzi jinsiy ozchiliklarning qo'llab-quvvatlashini aks ettiradi. Bu mutlaqo to'g'ri emas. Apple haqiqatan ham LGBT hamjamiyatini qo'llab-quvvatlaydi, buni tasdiqlaydi oxirgi video, ammo rangli logotip geylar kamalakdan ramz sifatida foydalanishni boshlashdan bir yil oldin yaratilgan.

Ikkinchi afsona yanada qiziqroq. Ularning aytishicha, kamalak ranglariga bo'yalgan olma Alan Tyuringga hurmat belgisidir. Tyuring - fashizmga qarshi kurashga munosib hissa qo'shgan taniqli ingliz matematiki va kriptografi. Ikkinchi jahon urushi paytida u Kriegsmarine va Enigma shifrlarini buzdi va shundan keyin u kompyuter faniga katta ta'sir ko'rsatdi (Tyuring testi, sun'iy intellekt nazariyasi ustida ishlaydi). Tyuringning xizmatlari uni gomoseksualizm uchun jinoiy ta'qib qilishdan qutqara olmadi. Alan, agar u gormon terapiyasiga rozi bo'lmasa, ikki yillik qamoq jazosiga duch keldi (bu boshqa narsalar qatorida ko'krak o'sishi va kimyoviy kastratsiyaga olib keldi). Bundan tashqari, Tyuringdan eng qimmatli narsa tortib olindi: o'zi yoqtirgan narsa bilan shug'ullanish imkoniyati - kriptografiya. Natijada, Alan yolg'onchiga aylandi va keyin butunlay o'z joniga qasd qildi. Bundan tashqari, o'z joniga qasd qilish shakli juda g'ayrioddiy edi: Turing ilgari siyanid bilan pompalagan olmani tishlab oldi.

Rob Yanov ikkala afsonani ham rad etadi. Unga ko'ra, siz yashirin ma'no izlamasligingiz kerak. Rangli Apple logotipi kompaniya rangli monitorli kompyuterlar ishlab chiqarishini aks ettirish uchun mo'ljallangan edi. O'sha paytdagi ko'knori displeyi oltita rangni ko'rsatishi mumkin edi. Bu ranglar faqat logotipda ko'rsatilgan. Gullarni joylashtirishda ham qonuniyatlar yo'q. Janov ranglarni tasodifiy tartibda joylashtirdi, faqat yashil rang ataylab birinchi bo'lib qo'yildi.

Ushbu shaklda logotip 22 yil davom etdi. 1998-yilda avvalroq Apple’dan haydalgan Stiv Jobs kompaniyaga qaytdi. O'sha paytda Apple katta moliyaviy muammoga duch keldi. Raqobatchilar kinoya bilan do‘konni yopishni va aktsiyadorlarga pul taqsimlashni maslahat berishdi. Bizga keskin choralar kerak edi. Appleni inqirozdan nima olib chiqqanini bilasizmi? Sanoat dizayneri Jonatan Ayv iMac G3 uchun yangi g‘ilofni o‘ylab topdi.

Ko'rinishidan lolipoplarga o'xshash kompyuterlar tom ma'noda Apple-ni saqlab qoldi. Bundan tashqari, ular timsolga aylandi - ularning tasvirlari filmlarda, teleko'rsatuvlarda, porloq jurnallarda porladi. Rangli ko'knoridagi rang-barang logotip ahmoqona ko'rinishi aniq. Apple rangli logotipdan foydalanishdan voz kechdi. Shunday qilib, 1998 yildan beri biz lakonik monoxrom logotipni ko'rdik. Kompaniya etuk bo'ldi. Va biz u bilan birgamiz.

Rob Yanov ajoyib logotip yaratdi. Bu oddiy belgi emas, balki haqiqiy ramz. Ammo Yanovning xizmatlari Apple tomonidan alohida ta'kidlanmagan. Xabarning boshida men Nike logotipini eslatib o'tdim. U Oregon shtatidan talaba va frilanser Kerolin Devidson tomonidan yaratilgan. O'sha paytda yosh kompaniya bo'lgan Nike ish uchun 35 dollar to'lagan. Ammo o'n yil o'tgach, kompaniya asoschisi Fillip Nayt unga olmosli "zarba" bilan qimmatbaho uzuk - korporativ identifikatsiya, shuningdek, kompaniya aksiyalari solingan konvertni sovg'a qildi. Knight dizaynerning ishini yuqori baholab, uni Nike kompaniyasining hammuallifiga aylantirdi (kichik paket bilan bo'lsa ham).

Kam odam biladi, lekin yuqoridagi fotosurat haqiqiy Apple logotipi.

Apple-ning asosiy belgisi allaqachon bir necha bor yangilangan. Logotipning o'zgarishi kompaniyaning yangi qarashlari va tamoyillariga o'tishni belgilovchi o'ziga xos nazorat punktidir. Bundan tashqari, bu o'zgarishlar hech qachon tasodifiy emas edi.

Eski kompaniya logotiplarini eslaysizmi? Keling, buni aniqlaylik.

Nyuton logotipi (1976 - 1977)

Birinchi Apple logotipi zamonaviy lakonik belgidan uzoqdir. Umuman olganda, u o'sha kunlarda ajralib turardi. Logotip Apple asoschilaridan biri - Ronald Ueyn tomonidan yaratilgan bo'lib, u kompaniyadagi ulushini tezda sotgan. G'oya ajoyib - Isaak Nyuton tomonidan tortishishning kashfiyoti haqidagi takrorlangan hikoyadan foydalanish. Ammo uning amalga oshirilishi ko'p narsani orzu qiladi.

Minimalizmmi? Yo'q, eshitmadik. Logotip ko'proq gerbga o'xshaydi: qalqon, geraldik lenta, ulug'vor imzo. Mahsulotlarga qo'llash uchun mutlaqo mos emas va barchasi uning katta geometriyasi va mayda detallarning ko'pligi tufayli. Yaxshiyamki, u uzoq davom etmadi.

Rainbow logotipi (1977 - 1998)

Shuhratparast kompaniya taniqli belgiga muhtoj. Shu sababli Apple asoschilari Regis Makkennadan dizayner Rob Janoffga murojaat qilishdi. Aynan u ko'pchilikka ma'lum bo'lgan tishlangan olmani yorqin ranglarda yaratgan.

Intervyuda dizayner shunchaki bir qop olma sotib olganini va ular bilan bir hafta davomida tajriba o‘tkazganini aytdi. Ko'plab yolg'on muxlislar ushbu logotipga yashirin ma'nolarni berishni yaxshi ko'radilar. Ammo Rob Janoff barcha afsonalarni rad etdi, uning so'zlariga ko'ra, u Alan Tyuring yoki Adan bog'iga hech qanday ishora qilmagan:

• kamalakning barcha ranglaridagi chiziqlar rangli tasvirni namoyish eta oladigan Apple kompyuterlarining raqobatdosh ustunligi haqida gapiradi;
• bu ranglarning noto'g'ri tartibi olma barglari yashil bo'lishi kerakligi bilan oqlanadi;
• olmani boshqa mevalar bilan aralashtirib yubormaslik uchun meva "tishlangan";
• undosh “bayt” (“bayt”) va “tishlash” (“tishlash”) faqat qiziq tasodif bo'lib qoladi.

Monoxrom logotipi (1998 yildan hozirgi kungacha)

90-yillarning oxiriga kelib, Apple muvaffaqiyatsizlik yoqasida edi. Kompaniyaga qaytganidan so'ng Stiv Jobs shov-shuv ko'tardi - u istiqbolsiz loyihalarni yopdi, xodimlarni yangiladi va xususiy dasturiy ta'minot uchun litsenziyalarni yangilashni to'xtatdi. Muvaffaqiyatsiz eski kursdan butunlay voz kechish uchun logotip ham o'zgartirildi. 1998 yildan beri va hozirgacha - bu bir rangli olma.

Agar oldingi logotipning o'lchami kamdan-kam hollarda 1,5 x 1,5 sm dan oshsa, u holda monoxrom versiyasi odatda kattaroq, yorqinroq va sezilarli bo'ladi. Endi "olma" uchta rangda chizilgan: qora, oq va kulrang. Ammo ko'proq navlar paydo bo'lishidan oldin, bu erda eng mashhurlari:

iMac G3 logotipi

1998 yilda iMac G3 ning chiqarilishi Apple kompaniyasining qaytishini belgilab berdi. Bunday logotip zamonaviy monobloklarga qo'yilgan va u ishning bir qismi bilan bir xil rangda edi. Bir yildan so'ng chiqarilgan PowerMac, Apple Studio Display va iBook shunga o'xshash logotiplarni oldi.

Aqua logotipi

Ushbu logotip birinchi marta PowerMac G4 Cube-da paydo bo'lgan va yana bir necha yil davomida reklama va bannerlarda ishlatilgan. Bundan tashqari, buni OS X ning dastlabki versiyalarida ko'rish mumkin edi, chunki logotip Aqua interfeysi kontseptsiyasiga juda mos keladi.

"Shisha" logotipi

Apple ish stoli OS foydalanuvchilari logotipni birinchi marta 2002 yilda OS X Panther-ga yangilanganda ko'rishgan. 2007 yilda iPhone chiqarilishi bilan bu belgi mobil qurilmalarga o'tdi. U faqat 2013 yilda iOS 7 ning chiqarilishi va skeuomorfizmning rad etilishi munosabati bilan almashtirildi.

metall logotip

Metall logotiplar Apple-ning sevimli va taniqli xususiyatlaridan biridir. IMac G4 monobloklarida paydo bo'lgan bunday logotiplar Apple mahsulotlarining barcha toifalarida kezib chiqdi. iPhone korpuslari teshiklari bormi? Hammasi aziz metall olma uchun.

“Product.RED” logotipi

Apple kompaniyasi OITS, sil va bezgakka qarshi kurash global jamg'armasiga mablag' yig'ishda yordam berish uchun Product Red bilan hamkorlik qiladi. Cupertino kompaniyasining rasmiy veb-saytida siz mahsulotlarni topishingiz mumkin, daromadning bir qismi ushbu fondga tushadi. Yilda bir marta, 1 dekabrda, Butunjahon OITS kunida Apple o'z logotipini qizil rangga bo'yadi.

Keyingisi nima?

Albatta, Apple o'z logotipining shaklini o'zgartirmaydi. Siz kompaniyadan ekzotik rang sxemalarini ham kutmasligingiz kerak, endi minimalizm modada. Ehtimol, tez orada biz yangi materiallardan tayyorlangan tanish logotipni ko'ramiz. Balki

1976 yil 1 aprelda Stiv Jobs Apple kompaniyasiga asos solgan. Bugun, 41 yil o'tib, u haqida eshitmagan odamni topish qiyin. Dunyoga sichqonchani, trekpadni va grafik foydalanuvchi interfeysini taqdim etgan kompaniya hech qachon o'z logotipi - tishlangan olmaning kelib chiqishini to'liq ochib bermagan.

Brendni bugungi kunga aylantirishga yordam berdi. Zamonaviy foydalanuvchi kompaniyaning brend nomi qanday ko'rinishini biladi va ba'zilari hatto kulrang Macintoshni bezab turgan kamalak rangli olmani ham eslashadi. Ammo Apple nega tishlagan olma - ularning logotipi borligi haqida gap ketganda, ko'pchilik bu savolga to'g'ri javobni bilmasligini tan olishga majbur.

Olma nima?

Aftidan, hozir ham kompaniya nima uchun Apple deb nomlanganini hech kim to'liq tushunmaganga o'xshaydi. Hech kim kompyuterni olma bilan bog'lashi dargumon. Bunday noodatiy brend belgisining paydo bo'lishi tarixi afsonalar va afsonalar bilan to'lib-toshgan. Chunki 1975 yilning yozida Stiv Jobs olma fermasida ishlagan? Yoki hammasi uning Beatlesga bo'lgan sevgisi bilan bog'liqmi (ularning rekord yorlig'i Apple Records deb nomlangan)? Yoki u shunchaki Makintosh olmalarini yoqtirardi.

Logotipning tarixi qanday boshlangan?

Kam odam biladi, lekin 1976 yilda Apple boshqa logotipga ega edi. Unda olma daraxti ostida dam olayotgan Nyuton tasvirlangan. Bunday brend nomi umuman zamonaviy ko'rinmasdi va kichik o'lchamlarda foydalanish uchun mos emas edi. Agar siz Apple I (kompaniyaning birinchi kompyuteri) uchun ko'rsatmalarga qarasangiz, aynan shu murakkab logotipni ko'rishingiz mumkin.

Xo'sh, nega Apple logotipida tishlagan olma bor? Savolga javob 1976 yilga to'g'ri keladi, o'shanda brend endigina paydo bo'lgan. Zamonaviy texnologiyalarga zarracha qiziqishi bo'lgan har bir kishi Apple kompaniyasiga Stiv Jobs va Stiv Voznyak tomonidan asos solinganini biladi. Aslida, kompaniyaning, odatda, ishonganidek, ikkita emas, uchta asoschisi bor edi - Stiv Djobs, Stiv Voznyak va unchalik mashhur bo'lmagan Ron Ueyn. Ikkinchisi kompaniya tashkil etilganidan ikki hafta o'tmay kompaniyadagi ulushlaridan voz kechdi. Endi Ron o'shanda ham yosh kompaniyaning muvaffaqiyatli kelajagini ko'rganini tan oldi, lekin u tanlaganidan afsuslanmaydi. Va agar uning fikrini o'zgartirish imkoniyati bo'lsa, u ham xuddi shunday qilgan bo'lardi.

Istiqbolli kompaniyadagi 10% ulushdan voz kechish sababi Ronning o'tmishdagi salbiy tajribasi va tavakkal qilishni istamasligidadir. Sayohatning boshida Apple 50 ta kompyuterga buyurtma oldi. Ularni yig'ish uchun 15 ming dollar qarz olish kerak edi. Ueyn mijoz-kompaniya yetkazib beruvchilarga pul to'lashda muammolarga duch kelgani bilan mashhur ekanligini eshitgan edi. Keksa (43 yosh) Ron barcha mol-mulkini yo'qotishi mumkin bo'lgan bitimlarga qo'shilishni istamadi. Ikkala Stivdan farqli o'laroq, uning shaxsiy uyi va mashinasi bor edi.

Aynan Ron Ueyn kompaniya tashkil etilishining boshida birinchi brend nomini - olma daraxti tagida kitob o‘qiyotgan daho Isaak Nyuton obrazini chizgan.

Mashhur logotipning ko'rinishi

Logotip Apple II chiqarilishidan biroz oldin paydo bo'ldi. Uning tarixi 1977 yil aprel oyida boshlangan. Stiv Jobs Regis McKenna Advertising kompaniyasining o'rta yoshli dizayneri Rob Yanovga murojaat qildi. Keyin, ko'pchilik eski logotipni tashlab qo'ysa, kompaniya muvaffaqiyatsiz bo'lishini bashorat qilishdi. U juda aqlli va uni kichik o'lchamlarda tasvirlash uchun mos emas edi. “Kichik qirollik: Apple kompyuterining shaxsiy tarixi” kitobi muallifi Maykl Morritsning so‘zlariga ko‘ra, Stiv Djobs logotip Apple I’ning yomon sotilishi sabablaridan biri bo‘lishi mumkin deb o‘ylagan. Natijada dizayner soddalik muvaffaqiyat kaliti degan xulosaga keldi va monoxrom tishlagan olma ko‘rinishida logotip chizdi.

kamalak olma

Jobsga bu g‘oya yoqdi, biroq u reklama kompaniyasi rahbarining bosib chiqarish xarajatlari haddan tashqari ko‘p bo‘lgani uchun uni fikridan qaytarishga uringaniga qaramay, logotip rangli bo‘lishini ta’kidladi. Aytgancha, Yanov rangli logotip g'oyasini taniqli kamalak bayrog'idan olgan deb da'vo qiladigan kompaniyaning xayolparastlarining barcha hujumlari hech qanday asosga ega emas - jinsiy ozchiliklar ramzi tomonidan foydalanila boshlandi. jamiyat faqat 1979 yilda. Biroq, 1998 yilda logotip rangining o'zgarishiga bayroqlarning o'xshashligi sabab bo'lgan degan fikr bor. Tishlangan olma dastlab mo'ljallangan narsaga aylandi - monoxrom.

“Birinchi logotipdagi rang-barang chiziqlarning ham amaliy sababi bor edi: Apple II monitorda rangli tasvirlarni aks ettira oladigan birinchi shaxsiy kompyuter edi”, deb tushuntirdi Yanov.

eng qimmat logotip

Stiv Jobs logotipni yaratishdagi ko'p ishlarga mas'ul edi. Qiyinchilik uni bir-birining yonida bir nechta ranglarda chop etish edi. O'sha paytda ma'lum bo'lgan to'rtta rangli bosib chiqarish texnologiyasi bir necha bosqichda qatlamlarning siljishi va bir-birining ustiga chiqishi xavfini qoldirdi. Yanov qatlamlarni ingichka qora chiziqlar bilan ajratishni taklif qildi. Bu muammoni hal qiladi va chop etishni arzonlashtiradi. Biroq, Stiv Jobs qat'iy qaror qildi - logotip chiziqlarsiz bo'lishi kerak. Shu sababli, Apple kompaniyasining Maykl M. Skott uni "hayotda yaratilgan eng qimmat logotip" deb atadi.

E’tiborlisi, Rob Yanov afsonaviy ishi uchun bir tiyin ham olmagan. "Ular hatto otkritka ham yuborishmadi", dedi u intervyuda. Stiv Jobs Kremniy vodiysining bosh marketologi bilan ajoyib munosabatda bo‘lgan va u o‘sib borayotgan kompaniyaga o‘z qo‘l ostidagilar xizmatlaridan tekin foydalanishga ruxsat bergan.

Tishlangan olma olma

Linzmeyerning so‘zlariga ko‘ra, Rob Janov oq fonda qora olma silueti bilan ish boshlagan, biroq nimadir yetishmayotganini his qilgan. Apple ilgari Apple reklamasida ishlatgan so'zlar ustida o'yin I Janovni olma tishlashga undadi (ingliz tilidan "tishlash" "tishlash" deb tarjima qilinadi va kompyuter "bayt" kabi talaffuz qilinadi).

“Tishlangan olma logotip endi pomidor, olcha yoki boshqa mevalarga o‘xshamasligini bildiradi”, dedi Yanov.

Bill Kelli, shuningdek, Regis McKenna Advertising kompaniyasidan, boshqa voqeani eslaydi. Uning aytishicha, tishlangan olma vasvasa va bilim olishning ramzidir (bibliyadagi bilim daraxtiga ishora). Zamonaviy texnologiyalar insoniyatni tezroq o'rganish va rivojlantirishga qanday yordam berishiga, lekin shu bilan birga uni tobora ko'proq ularga qaram qilib qo'yishiga ishora.

Apple tomonidan ilhomlantirilganmi?

1954 yilda kompyuter olimi va ajoyib matematik Alan Tyuring siyanidli olmani tishlab, vafot etdi. Uzoq vaqtdan beri bu o'z joniga qasd qilish, ehtimol, Britaniya hukumati erkak bilan jinsiy aloqada bo'lganini tan olganidan keyin unga qo'ygan kimyoviy kastratsiya bilan bog'liq deb taxmin qilingan. Garchi hozirda Tyuringning o'z joniga qasd qilishi qasddan bo'lmagan deb taxmin qilinmoqda. U ko'pincha o'z tajribalariga beparvo bo'lardi va tasodifan siyanidni yutib yuborishi yoki olmani siyanid ko'liga solib qo'yishi mumkin edi.

Nima bo'lganda ham, tishlagan olma Tyuringning karavoti yonidan topilgan. Yigirma yil o'tgach, ikki yigit o'z garajida kompyuter yasashni boshladilar. Ular Tyuringning dasturlash va kompyuter faniga qo'shgan hissasi haqida bilishgan va uning xotirasini hurmat qilishga qaror qilishgan. Va dunyo ramziy logotipga ega bo'ldi.

Logotip dizayneri Rob Yanovning so'zlariga ko'ra, bu go'zal hikoya haqiqatga to'g'ri kelmaydi. "Bu shunchaki ajoyib shahar afsonasi", dedi u 2009 yilda. Boshqa nazariyalar - taqiqlangan mevani tishlagan birinchi ayol Momo Havoga ishora yoki Nyutonning tortishish kuchini kashf etishi ham noto'g'ri.

Biroq, bir marta aktyor Stiven Fray o'zining yaxshi do'sti Stiv Jobsdan mashhur logotipning Tyuring olmasiga aloqasi bor-yo'qligini so'raganida, Jobs "Xudo, shunday bo'lishini xohlaymiz", deb javob berdi.

Olmada tishlangan olma nimani anglatadi?

Bunday noodatiy brend nomining paydo bo'lishining asl sababi hatto Apple xodimlari uchun ham sir bo'lib qolmoqda. Boshqa tomondan, uning atrofidagi afsonalarning bunday ko'pligi logotip tarixiga o'ziga xos sir bag'ishlaydi va har bir foydalanuvchiga uni o'ziga xos tarzda talqin qilish imkonini beradi.

Apple xodimi Jan-Lui Gasyening so‘zlariga ko‘ra, aynan shu uning ulug‘vorligi: “Bizning logotipimiz bir vaqtning o‘zida ishtiyoq va chalkashlikni, aql va umidni aks ettiradi. Biz bundan yaxshiroq narsani orzu qila olmasdik”. Bugungi kunda hech kim birinchi qarashda unutilmas va sodda ikonka brendning rivojlanishida hal qiluvchi rol o'ynaganini inkor etishga jur'at eta olmaydi.