Kaip da?nai susiduriate su spausdinta reklama? Kiekvien? dien?. ?mon?s i? pa?to d??ut?s i?ima ??snis lankstinuk? ir net neskait? i?meta. Vartydami ?urnalus ma?ai kas atkreipia d?mes? ? reklam?. Ta?iau verslininkai i?leid?ia daug pinig?, kad b?t? publikuojami viename ar kitame ?urnale. ?iame straipsnyje ap?velgsime spausdintin?s reklamos tipus. Taip pat pasakysime, kas veikia, o kas ne.

Reklamos r??ys

Spausdinti gaminiai kasmet praranda savo populiarum?, bet vis tiek i?lieka. Kas ?iandien yra paklausa? ?emiau pateikiami pagrindiniai spausdintos med?iagos tipai, ant kuri? dedama reklama.

• laikra??iai;
• ?urnalai;
• knygos;
• lankstinukai;
• bukletai;
• katalogai;
• plakatai;
• plakatai;
• baneriai.

• socialinis;
• politinis;
• prekyba

• vietinis;
• regioninis;
• nacionalinis;
• tarptautinis.

Reklamos ypatyb?s

Ekonominis. Tai yra pagrindin? reklamos funkcija. Kad ir kaip gra?iai gamintojai ir paslaug? pardav?jai reklamuot? savo produkcij?, pagrindinis j? tikslas – parduoti. D?l to, kad reklama kuriama, skaitytojas j? mato ir ? j? reaguoja, vyksta daugelio versl?, tarp j? ir spaudini?, ekonomin? pl?tra.

Socialinis. Nepaisant to, kad bet kokia vartotoj? reklama pirmiausia laiko savo pareiga parduoti prek?, ji turi ir antr? tiksl? – formuoti ?moni? ?pro?ius ir pageidavimus. B?tent tai pad?s pardav?jams s?kmingai pl?sti versl? ateityje. Jei ?mogus ?pras pusry?iams valgyti dribsnius, tai gamintojai jam gal?s parduoti daugiau gatav? pusry?i?, kuriuos i?virti u?trunka vos penkias minutes.

Ideologinis. Verslininkai kuria s?kmingo ?mogaus ?vaizd? reklamoje. Daugelis ?moni? siekia ?io idealo. Juk pagalvokite, visi nori b?ti sveiki, laimingi, protingi ir gra??s. Ir b?tent tokia id?ja kuriama apie produktus reklamuojan?ius ?mones.

Privalumai

Pagrindin?s spaudos reklamos r??ys ir j? funkcijos buvo aptartos auk??iau. Dabar reikia pakalb?ti apie reklamos prana?umus.

• Gra?i nuotrauka. ?iandien ?urnaluose, ypa? moteri?kuose blizgan?iuose, reklama u?ima daugiau nei 70 % puslapi?. Nat?ralu, kad vartotojas mok?s pinigus tik u? labai kokybi?k? turin?. ?urnal? reklama gali atrodyti kaip meno k?riniai. ?mogui tur?t? b?ti malonu ?i?r?ti ? nuotrauk?. Tai tur?t? paskatinti j? artimiausiu metu ?sigyti produkt? arba prad?ti jam taupyti nuo rytojaus.
• Ilgas vartotoj? kontaktas su reklama. ?is elementas taikomas sieniniams arba staliniams kalendoriams. Reklama ant toki? popieriaus gamini? patrauks ?mogaus ak? kiekvien? dien?. Ai?ku, kad potencialus vartotojas gali niekada nesinaudoti ?mon?s ar ?mon?s paslaugomis, bet ka?kur pas?mon?je reklama nus?d?s.
• N?ra konkurent? reklamos. Tai taip pat taikoma ?vairioms suvenyr? spausdinimui. Pakabin?s ant sienos kalendori?, ?mogus diena i? dienos matys t? pat? skelbim?. Pavyzd?iui, tai bus odontologijos klinika. Kai ?mogui skauda dant?, jis automati?kai prisimins klinikos reklam?, kuri? mato kasdien. O kadangi skelbimas bus tik vienas, ?mogus paskambins nurodytu numeriu ir ilgai nedvejodamas pasirinks.

Tr?kumai

Didel?s i?laidos. Spauda ?urnaluose, ypa? blizgan?iuose, reklamos u?sakovams yra labai brangi. Ne kiekvienas gamintojas gali sau leisti tokias atliekas. Ir net spausdinti regioniniuose laikra??iuose n?ra pigu. ?inoma, galima spausdinti lankstinukus, ta?iau tokios reklamos vert? vartotojui da?niausiai nukrenta iki nulio.

Stabili makulat?ros samprata. ?mon?s retai skaito nemokam? reklam?. Per pa?to d??utes platinami spaudiniai da?niausiai patenka ? ?iuk?li? latak?. Daugelis net nesivargina atsidaryti laikra??io. J? i?meta i? karto, net neatne?? namo.

Tur?ti nenauding? auditorij?. Taip, ?urnalai ir laikra??iai turi didel? pasiekiamum?, ta?iau daugumai ?moni? nereikia reklamuojam? paslaug? ar produkt?. Laikra??ius skaito vyresnioji karta, ir reklama tur?t? b?ti nukreipta ? juos. Reklamuotis jaunimui tokiuose leidiniuose n?ra prasm?s.

Reklama ?urnaluose

Spausdintos reklamos prana?umai ir tr?kumai buvo aptarti auk??iau. Nat?ralu, kad kiekvienas asmuo, norintis parduoti savo gamin? per spausdint? med?iag?, turi ? juos atsi?velgti. Pavyzd?iui, ?urnaluose. Kuo naudingi ?urnalai? Jie pasirodo kiekvien? m?nes? ir yra paklaus?s. Blizgius gaminius ?mon?s perka ne tik tam, kad tur?t? k? paskaityti, bet ir d?l estetini? pom?gi?.

Gro?io salonuose, oro uostuose ir kitose didelio srauto vie?ose vietose talpinami ?urnalai, kad lankytojai gal?t? pramogauti. Preki? ir paslaug? gamintojai tikisi tokio didelio auditorijos pasiekiamumo. Jie spausdina skelbimus, da?niausiai juos u?maskuodami kaip kokius nors straipsnius. Tai viena i? spausdintin?s reklamos r??i?. Pavyzd?iui, jie parduos jums antidepresantus straipsnyje „5 b?dai atsikratyti streso“. Galb?t net ne?inote, kad vartojate reklam?. Bet vis tiek bus sunku praeiti pro gra?? vaizd?. Po reprezentatyvaus automobilio ?vaizd?iu visada bus nurodytas jo pavadinimas, o kartais net ir ?mon?s kaina bei kontaktiniai duomenys.

Ne visos korporacijos ir prek?s ?enklai u?sibr??ia tiksl? parduoti produktus spausdintin?mis priemon?mis. Kai kurie i?gars?ja per blizges?. Niekas nepirks ma?ai ?inomo prek?s ?enklo gamini?, ta?iau jei „Vogue“ tris m?nesius i? eil?s bus skelbiama, pavyzd?iui, kosmetikos reklama, merginos atkreips d?mes? ? nauj? produkt?. Skelbimo talpinimas ?urnale yra brangus pasi?lymas, ir ne visi gali u? tai sumok?ti. Tod?l reprezentaciniuose ?urnaluose, kurie turi didel? gyventoj? apr?pt?, skelbiamos tik ?inomiausios ?mon?s. ?mon?s, norin?ios sutaupyti, renkasi blizges?, skirt? regionams.

Reklama laikra??iuose

Kai ?mon?s atstovai galvoja apie spaud?, pirmiausia ? galv? ateina laikra??iai. Jie skelbiami kasdien, kas savait? ir kas m?nes?, priklausomai nuo populiarumo ir tipo. Tokiuose gaminiuose yra visokios reklamos, da?nai ne tik dideli? ?moni?, bet ir paprast? gyventoj?. Pavyzd?iui, laikra?tis „Mano reklama“ yra ne tik paslaug?, bet ir daikt? pardavimo platforma. Kiekvienas gali talpinti skelbim? laikra??io puslapiuose ir tai padaryti nemokamai.

Laikra?tis „Mano reklama“ ir kiti pana??s yra paklaus?s. Ta?iau juos perka ?mon?s, kurie turi tiksl? ?sigyti k? nors konkretaus. Niekas nepirks naujausio reklaminio laikra??io numerio vien tam, kad per pusry?ius j? pavartyt?. Tam yra naujien? leidiniai, kurie vis dar i?lieka tik reklamos d?ka. Jis ten randamas visomis formomis. Kai kurie laikra??iai tai u?maskuoja, o kai kurie skiria i?tisus puslapius, kurie populiariai vadinami „spam“. Tokios reklamos efektyvumas lygus nuliui. Vyresn?s kartos atstovas gali perskaityti, bet tikrai neskambins ir neu?sakys joki? table?i? ar koki? nors prietais?.

Jei ?mon? u?sibr??ia tiksl? k? nors parduoti, ji tur?t? u?dengti reklam? ir ?terpti j? ? informacinius laikra??ius, o ne ? reklaminius leidinius.

Reklamin?s bro?i?ros

Atvyk? ? bet kuri? didel? ?mon?, atkreipkite d?mes? ? registrat?r?. Ten visada bus skelbiama vienos r??ies spausdinta reklama – bro?i?ros. Tokie lankstinukai yra sulankstyti ? ma?as knygeles ir suteikia klientui i?sami? informacij? apie ?mon?s veikl?. pateikta auk??iau. Tokie gaminiai visada atrodo spalvingai ir patraukliai. Jis spausdinamas ant spalvoto, da?nai net dengto popieriaus. Prie kiekvienos nuotraukos yra u?ra?as.

Tokie skelbimai nedalinami gatv?je, jie yra skirti tikslinei auditorijai. Jeigu Jus domina paslauga ar prek?, tuomet pardavimo biuro ar parduotuv?s konsultantas visk? detaliai papasakos ir pateiks gra?iai suprojektuot? reklam?. Galite mokytis namuose arba pasitarti su draugais. B?tent tam ir sukurta bro?i?ra. Viena jo kopija gali pritraukti nuo 3 iki 5 klient?. Ir tokia reklama tikrai veikia.

Ta?iau gra?ias bro?i?ras galima pamatyti ne tik toje vietoje, kur paslaugos ar prek?s bus pasi?lytos tiesiai Jums. Jie gali b?ti i?d?lioti ant stal? ?mon?se partneriuose. Pateiksime pavyzd?. Automobili? dali? parduotuv?s ar tiuningo parduotuv?s reklamines bro?i?ras galima i?d?lioti ant stalo plovyklos pertraukos kambaryje. Visi ?ioje patalpoje besilankantys ?mon?s turi automobilius, vadinasi, tikimyb?, kad ?mogus susidom?s reklama, yra labai didel?. Pana?us triukas gali b?ti naudojamas bet kurioje preki? ar paslaug? pardavimo srityje. Gro?io salonuose klientams galima i?dalinti gra?ias reklamines bro?i?ras su naujais kosmetikos gaminiais, o sveikatingumo centruose tikt? sportin?s aprangos reklama.

Lankstinukai

Ar galvojate, kaip parduoti savo produkt?? Daugelis ?moni? u?sako spausdinti reklaminius lankstinukus, kad padidint? savo gamini? paklaus?. Ar tokia reklama veikia? 10% i? 100. Investicij? gr??a, i?leista maketavimui, spausdinimui ir platintojo atlyginimui yra minimali. ?mon?s praeina pro reklaminius lankstinukus. Jie mano, kad tai tiek pat ?iuk?li?, kiek Kai kurie ?mon?s ?ra?us priima tik tam, kad pad?t? reklamuotojui u?dirbti atlyginim?. Tokie lapai siun?iami ? artimiausi? ?iuk?liad???. Kod?l? ?mon?s nem?gsta jiems primesta reklamos. Net jei pasi?lymas yra ne?tik?tinai pelningas, jei ?mogui ?iuo metu j?s? prek?s ar paslaugos nereikia, jis i?mes lapel?.

K? reikia padaryti, kad reklamini? lankstinuk? spausdinimas atsipirkt?? Nei?dalinkite spaudini? gatv?je. Turite pasirinkti viet?, kurioje tikrai sutiksite ?moni?, besidomin?i? j?s? produktais. Jei si?lote paskolas, atsistokite ?alia konkurento banko. Jei reklamuojate maist?, eikite ? parduotuv?. Nat?ralu, kad juos reik?s platinti ne po prekybos centro stogu ir net ne prie ??jimo, o tam tikru atstumu. Bet vis tiek ?ia galima sutikti kur kas daugiau potenciali? pirk?j? nei stovint ?alia metro.

Kad ?mogus nei?mest? lapelio i?kart j? gav?s, reikia tai padaryti teisingai. Lankstinukas turi suteikti klientui vert?. Pavyzd?iui, kiekvienam, atne?usiam skrajut? ? parduotuv?, gal?tum?te pa?ad?ti procentin? nuolaid?. Tada potencialus klientas popieriaus lapo nei?mes, ?sid?s ? krep?? ir tur?s paskat? reklam? pasilikti.

Baneriai

Atlikime greit? test?. Prisiminkite, kas para?yta artimiausiame reklaminiame stende, kuris stovi ?alia j?s? namo? Labiausiai tik?tina, kad j?s negal?site atsakyti ? ?? klausim?. K? tai rei?kia? Kad reklaminiai skydai neveikia. ?mon?s juos suvokia kaip miesto kra?tovaizd?io dal?. Taip, va?iuojant ? darb? prie? akis mirga gra?ios nuotraukos. Ta?iau ne visi vargs skaitydami tokius skelbimus. Net ir pasamd?ius labai k?rybing? dizainer?, jis ne?stengs kiekvieno miesto gyventojo atkreipti d?mes? ? vien? reklamin? stend?. Tod?l gerai pagalvokite prie? nuomodami dal? miesto erdv?s savo reklamai. Taigi kod?l ?is PR tipas vis dar gyvas?

Daugelis k? tik ? rink? ??engusi? ?moni? nori susipa?inti su pirk?ju. Reklaminiai skydai puikiai tinka ?iam tikslui. ?mogus ne?i?r?s ? nuotrauk? detaliai, bet gal?s mesti por? ?onini? ?vilgsni? reklaminio stendo link. Tod?l, jei norite sukurti tvirt? ry?? klient? galvose su savo ?mon?s pavadinimu ir jos produktais, galite pasinaudoti gatv?s reklama. Kitais atvejais tai nenaudinga.

Bet k? daryti su puo?niais spaudiniais, kurie virsta ka?kuo didel?s apimties? Tokios formos ?iandien yra madingos. Tai tokia reklama, kuri pasiteisins. Nat?ralu, kad tai brangus malonumas. Originalaus, o ne standartinio projekto ?gyvendinimas gali atsipirkti tik b?gant metams. Tad jei tikit?s greitos reklamos gr??os, geriau spausdinkite bro?i?ras savo ?monei.

Plakatai

Ar galvojate apie gra?i? spausdint? reklam?? Plakatai puikiai tinka ?iam tikslui. Tokia reklama veikia daug geriau nei reklaminiai stendai, jei tik d?l to, kad ji kabo vietose, kur ?mon?s gali j? perskaityti. Plakatai ir visokie rengini? plakatai kabinami autobus? stotel?se, prie ??jim? ir liftuose. Kai ?mogus stovi ir laukia savo mikroautobuso, jam n?ra k? veikti. Jis gali atid?iai i?studijuoti reklamin? plakat?. Kyla klausimas, ar potencialus klientas prisimins informacij?, kuri? nor?jo jam perduoti. Viskas priklausys nuo med?iagos pateikimo. Informacija bus gerai ?sisavinama, jei skelbime bus interaktyvumo elementas. Jei ?mogui reik?s pasistengti k? nors paskai?iuoti, surasti ar prisiminti, tuomet jis tikrai gal?s atkurti informacij?, kuri? pamat? stotel?je.

Galite u??ifruoti bet k?. Pavyzd?iui, ?mon?s pavadinimas, produkto pavadinimas arba telefono numeris. ?mon?s spr?s ?vairiausius galvos?kius ar kry?ia?od?ius vien savo malonumui. Spalvinga reklama, pilna paveiksl?li? ir dideli? teksto stulpeli?, liks nepareikalauta. Jei norite perteikti k? nors naudingo ?mogui, pabandykite savo mint? suformuluoti vienu, daugiausiai dviem sakiniais. Nesibarstykite po vis? popieri?, niekam tai ne?domu.

Reklama spaudoje apima reklam? spaudoje ir reklam? tiesioginiu pa?tu. Reklama spaudoje yra viena i? svarbiausi? turizmo ?moni? reklamin?s informacijos platinimo priemoni?, nes ji yra labiausiai prieinama ir pla?iausiai naudojama priemon?. Skirtingai nuo reklamos spaudoje, med?iagos talpinimas spausdintuose leidiniuose nenustato vietos apribojim?, o tai leid?ia pateikti i?samius paai?kinimus ir i?samius apra?ymus. ?mon?s spaudos gamini? patrauklum? u?tikrina spalvingos, kokybi?kos peiza??, istorini? ??ymybi?, vie?bu?i? ir kit? turist? d?mesio objekt? fotografijos. Reklama spaudoje apima: katalogus, prospektus ir bro?i?ras, bukletus, plakatus, skrajutes, reklaminius ir dovan? leidinius bei knyg? reklam?.

Turizmo ?mon?s katalogas yra ?ri?tas arba ?ri?tas spausdintas leidinys, kuriame yra sisteminga visos turistin?s programos id?ja. Katalogus did?iosios ?mon?s paprastai leid?ia du kartus per metus, atitinkamai ?iemos ir vasaros sezonui. Pateikdamas didel? informacijos kiek?, katalogas padeda vartotojams teisingai pasirinkti, atsi?velgiant ? j? interesus, norus ir finansines galimybes.

Bro?i?ros ir bro?i?ros – tai nedidelio dyd?io ?ri?ti arba ?ri?ti spausdinti leidiniai, reklamuojantys siauresn? turizmo paslaug? spektr?: vien? ar kelis mar?rutus, individuali? ?moni? (vie?bu?i?, restoran?, turizmo centr?, sanatorij?) paslaugas. ?i? leidini? privalumas – galimyb? i?samiau nei kelioni? kataloguose apra?yti ir iliustruoti atskiras keliones bei paslaugas. Svarb?s techniniai prospekt? ir bro?i?r? rengimo aspektai: teksto talpinimas, iliustracij? parinkimas ir i?d?stymas, popieriaus kokyb?, spauda ir kt.

Bukletas – tai nedidelio formato leidinys, skirtingai nei katalogas ir prospektas, ne?ri?tas, o kelis kartus sulankstytas (sulankstytas „akordeono stiliumi“). Lankstinukai reklamuoja atskiras paslaugas ir gali b?ti ?vairi? dyd?i?, t?ri? ir sulankstymo galimybi?. Jie yra nebrang?s ir ekonomi?ki leidiniai, tod?l yra populiar?s tarp ma?? ir vidutini? turizmo ?moni?, gaminami dideliais kiekiais ir yra skirti trumpalaikiam naudojimui.

Plakatas – tai didelio formato, i?lankstytas leidinys, da?niausiai su vienpuse spauda. Didel? ranka pie?t? ar nuotrauk? iliustracij? (kartais kombinuot? siu?et?) lydi didel? reklamin? antra?t? – ??kis, vaizd?iai ir glaustai atskleid?iantis pagrindin? reklamos id?j?.

Reklaminis lankstinukas – tai nedidelio formato spausdintas leidinys, kuriame yra tekstas ir iliustracijos. Pagrindin? jo u?duotis – patraukti ak? ir sukelti nor? skaityti. Tod?l reklaminio lankstinuko tekstas artimiausias reklamin?ms ?inut?ms spaudoje: patraukli antra?t?, originalus ar humoristinis pie?inys. Reklaminiai lankstinukai gaminami dideliais kiekiais ir priskiriami operatyvin?s reklamos priemon?ms.

Reklaminiai ir dovan? leidiniai (sveikinim? ir reklaminiai atvirukai, firminiai kalendoriai, verslo dienora??iai, s?siuviniai ir kt.) yra labai efektyvi spausdintos reklamin?s med?iagos r??is, nes turi didel? skvarbum?.

Praktikoje da?nai naudojami tam tikri tam tikr? r??i? spaudos reklamos deriniai. Kuriant spausdint? reklam? reikia i?ry?kinti turimus turizmo ?mon?s prek?s ?enklo elementus, nurodyti pa?to adres?, telefon?, faks? ir kt. Reklama spaudoje – tai savoti?ka vizitin? kortel?, pagal kuri? klientai sprend?ia apie ?mon? (pavyzd?iui: bukletai, prospektai ir katalogai).

Spausdinta reklamin? med?iaga pla?iai naudojama verslo susitikim? ir komercini? deryb? metu, platinama parodose, mug?se, seminaruose, pristatymuose, siun?iama pa?tu potencialiems klientams, taip pat ?teikiama turizmo ?mon?s lankytojams.

Reklama spaudoje – d?l savo efektyvumo, pakartojamumo, pla?ios rinkos apr?pties yra viena efektyviausi? ir da?niausiai naudojam? reklamin?s informacijos platinimo priemoni?. Tokio tipo reklama i? viso u?ima iki 85% kelioni? kompanij? reklamos biud?eto.

Reklama spaudoje – tai ?vairi reklamin? med?iaga, publikuojama periodin?je spaudoje, kuri? galima suskirstyti ? dvi pagrindines grupes: skelbimai ir ap?valginio bei reklaminio pob?d?io leidiniai (straipsniai, prane?imai ir ap?valgos). Praktika rodo, kad ap?valginio ir reklaminio pob?d?io leidiniai turi mil?ini?kas galimybes efektyviai paveikti potencial? turizmo ?mon?s klient?. Pageidautina, kad tokios med?iagos b?t? iliustruotos – didel? teksto dalis be iliustracij? n?ra suvokiama pakankamai efektyviai. Meniniame dizaine patartina naudoti firminius simbolius. Priklausomai nuo temos, visi periodiniai leidiniai (?urnalai ir laikra??iai) skirstomi ?: socialinius-politinius ir specializuotus (pramon?s leidiniai, dominanti spauda). Socialiniai-politiniai leidiniai labiausiai tinka reklamai, skirtai masinei auditorijai, ypa? reklamuojant populiarias keliones standartiniais mar?rutais ir programomis. Skelbimus, skirtus skaityti turizmo specialistams, tikslingiau skelbti specializuotuose leidiniuose, tokiuose kaip ?urnalai „Aplink pasaul?“ ir „Turizmas ir poilsis“.

Tam, kad spaudos reklama pasiekt? norim? potenciali? klient? grup?, b?tina atsirinkti tinkamiausius leidinius. ?iuo tikslu patartina sudaryti vis? j? s?ra??, kad pasiektum?te tikslin? auditorij?. Kitame etape renkama informacija apie kiekvien? leidin? tolesniam jo ?vertinimui. Analizuojant publikacij? paprastai atsi?velgiama ? ?iuos dalykus:

• - skelbiamos med?iagos turin? ir jos vert? potencialiems klientams (tokiu atveju pakanka susipa?inti su keliais atitinkamo leidinio numeriais);
• - skaitytoj? auditorija (i?samus jos tyrimas leid?ia spr?sti, ar konkretus leidinys yra tinkamas potenciali? vartotoj? tikslin?ms grup?ms pasiekti);
• - tira?as (suteikia id?j? apie galim? tikslin?s auditorijos pasiekiamum?);
• - leidimo da?numas (ketvirtini? ir m?nesini? leidini? prana?umas yra tai, kad jie da?nai saugomi ilg? laik?, tod?l juose esantys skelbimai gali ne kart? patraukti potenciali? klient? d?mes?. Savaitiniai laikra??iai ir ?urnalai paprastai saugomi apie savait?, taip pat turi antrinis skaitytoj? ratas dienra??iai leid?ia reklam? padaryti aktuali?, taip pat patalpinti skelbim? bet kuri?, reklamos dav?jo nuomone, patogi? dien?);
• - s?naudos, vertinant, kurioje konkre?iame leidinyje da?niausiai naudojamas s?naud? rodiklis 1000 skaitytoj?. Ta?iau gautas rezultatas b?tinai turi b?ti kruop??iai i?analizuotas atsi?velgiant ? kitus nagrin?jamus veiksnius, ypa? ? skaitytoj? pob?d?;
• - spalvoto naudojimo galimyb? (reklam? d?ti spalvotai leid?iamuose leidiniuose patartina tik tais atvejais, kai tai b?tina reklamos tikslams pasiekti).

Norint i?vengti klaid? analizuojant konkret? leidin?, reik?t? palyginti visus veiksnius. Gana didelis laikra??io tira?as neb?tinai rodo jo, kaip reklamini? prane?im? ne??jo, prana?um? prie? ma?esnio tira?o leidin?. Toks laikra?tis gali b?ti platinamas nemokamai ir publikuojamas ma?ai ?domios med?iagos, o tai ma?ina skaitytojo susidom?jim? juo. Renkantis leidin? svarbiausia pasikliauti logika ir sveiku protu.

• 1. Pad?ties efektas paai?kinamas ?mogaus ?pro?iu nukreipti ?vilgsn? ? de?in? pus? i?ilgai linijos skaitymo linijos. Tod?l reklama da?niausiai labiau matoma vir?utiniame de?iniajame laikra??io ar ?urnalo kampe nei apatiniame kairiajame.
• 2. Kontrasto efektas pasirei?kia tuo, kad skaitytojo d?mes? ?takoja tokie veiksniai kaip ?alia esantys skelbimai (j? dizainas, ?riftas ir pan.). Tokiu atveju galimos ?ios rekomendacijos. Pirma, netur?tum?te d?ti skelbimo kit? ?moni? minioje. Antra, jei jis jau yra, darykite visk?, kas ?manoma, kad j? pary?kintum?te naudodami daugyb? technini? technik?: apveskite j? r?melyje, palikite „or?“, suma?inkite tekst? iki minimumo su ta pa?ia reklamos sritimi, pritaikykite inversij? ir pan. suveikia kontrasto efektas Galite atkreipti skaitytojo d?mes?, kad jis persijungt? ? skelbim?, neatsi?velgiant ? jo viet?.
• 3. Kad b?t? atsi?velgta ? parodym? susiliejimo poveik?, reikia i?analizuoti skelbim? supan?i? med?iag?. Neprotinga d?ti j? tiesiai vir? tokio teksto kaip: „Redaktoriai neatsako u? reklamuotoj? pateiktos informacijos tikslum?“.

Labai da?nai reklamos vieta yra tokia svarbi, kad reikia papildom? deryb? su leid?ju ir atitinkamai papildom? i?laid?. Ta?iau tai u?tikrins daug didesn? reklamos efektyvum?. Apeliacijos dydis vaidina svarb? vaidmen?.

Tai, kas i?d?styta auk??iau, nerei?kia, kad norint pasiekti efektyvum? reikia visos juostel?s. ?ia atsiranda pakartojamumo veiksnys. Vienkartinis didelio formato skelbimas negali sukurti skaitytojo ?simintino vaizdo. Ma?esni? leidini? serija tame pa?iame leidinyje yra efektyvesn? ir gali b?ti pigesn?.

Pagrindin? semantin? kr?v? reklaminiame prane?ime ne?a tekstas. Tekstai gali b?ti skirtingo ilgio ir paskirties, stiliaus ir ?anro. Pavyzd?iui, reklamin? ??k? sudaro tik keli ?od?iai. Ap?valginio-komercinio pob?d?io straipsnis gali b?ti sudarytas i? keli? pastraip? ir kartais u?ima kelis puslapius. Ta pati mintis skaitytojui perteikiama ?vairaus dyd?io apeliacijomis. Kuriant tekst? b?tina atsi?velgti ? tai, kad universali taisykl? yra sakini? paprastumas, kuo sakinys paprastesnis ir trumpesnis, tuo geriau jis suvokiamas.

Reklamos poveikis labai priklauso nuo to, kaip teisingai pasirinktas ?riftas tam tikram tekstui. Pagal savo pob?d? ?riftas turi der?ti ne tik su grafiniu reklamos dizainu, bet ir su paties teksto turiniu bei reklamuojamo turistinio produkto pob?d?iu. ?iuo atveju ypatingas d?mesys tur?t? b?ti skiriamas skelbimo skaitymo patogumui, tai yra svarbu pasirinkti tinkam? ?rifto dyd? (ta?ko dyd?), atstum? tarp raid?i?, ?od?i?, eilu?i?. Tam rekomenduojama: ma?iausias priimtinas pagrindinio teksto ?rifto dydis yra 10-12 ta?k?, o tekste patartina naudoti tiek did?i?sias, tiek ma??sias raides ir pan.

Taip pat, norint padidinti teksto efektyvum?, b?tina ?inoti pagrindinius jo psichologinio poveikio modelius. Pavyzd?iui, buvo nustatyta, kad did?iosios raid?s (pirmosios pastraipos raid?s, ?vestos specialiu ?riftu) pagerina suvokim? vidutini?kai 13%. Svarbus psichologinio teksto poveikio aspektas yra firmini? ?rift? (arba firmini? ?rift? rinkini?) naudojimas.

Tiesioginio pa?to reklama (direct mail) – tai reklamini? prane?im? siuntimas nuolatiniams ar potencialiems vartotojams, taip pat verslo partneriams. Da?niausiai naudojamos pa?to siuntimo formos yra lai?kai, atvirukai, vokai, bukletai, prospektai, katalogai, bro?i?ros, lankstinukai, taip pat kvietimai ir kt.

Teisingas pa?to adres? pasirinkimas lemia, kaip tiksliai reklama tiesioginiu pa?tu pasiekia potencialius klientus. Organizuojant reklam? tiesioginiu pa?tu, naudojami keturi? tip? s?ra?ai: nuolatiniai klientai, kurie atsiliep? ? anks?iau vykdyt? reklam?, sud?tiniai (surengiami specializuot? organizacij? kelioni? ?mon?s pra?ymu) ir nuomojami (nuomojami specializuot? ?moni?).

Savo s?ra?? k?rimas ir j? tvarkymas reikalauja ypatingo kruop?tumo. ?iam darbui atlikti reikalingas specialistas, galintis suprasti ?inynus ir rasti juose tik turizmo ?mon? dominan?i? informacij? (potencialius klientus). Faktas yra tai, kad adresatas nebus suinteresuotas pasi?lymu, jei jis bus i?si?stas i? anksto nei?tyrus galim? jo interes? ar net atsitiktinai.

Adresai yra trumpalaikiai ir reikalauja nuolatinio d?mesio bei atnaujinimo. Reik?t? atsi?velgti ? tai, kad per metus pasikei?ia iki 20% pa?to adres?, pavyzd?iui, d?l ?moni? persik?limo ? kit? viet? ar pasikeitus ?moni? pavadinimams. Kiekvienas neteisingas ar pasen?s adresas padidina siuntimo i?laidas, nes ?vaistoma reklamin? med?iaga ir pa?to i?laidos. Nema?a dalis tokios reklamos da?niausiai siun?iama pa?tu, ta?iau vis daugiau jos platinamos principu „nuo dur? iki dur?“. Be to, reklamin? med?iaga dalijama praeiviams, ?teikiama ?moni? lankytojams, parod? ir mugi? dalyviams, tvirtinama prie priekini? stikl? ar dedama po stovin?i? automobili? valytuvais, metama tiesiai ? pa?to d??utes (pvz., kelioni? agent?ra „Aplink Pasaulis“ i?siunt? lai?kus savo klient? adresais (?r. 1 pried?), kuris pasirod? es?s neveiksmingas).

?iuolaikiniame skaitmeniniame am?iuje, spausdinama reklama vis dar aktualus ir paklausus. Blizgiuose ?urnaluose ar verslo laikra??iuose da?nai mat?te ry?kius reklamos modulius. Ta?iau spausdintin?s reklamos galimyb?s tuo neapsiriboja. Tod?l norint protingai investuoti i?teklius ? pl?tr?, svarbu ?inoti apie visas tokio tipo reklamos galimybes.

Reklama spaudoje yra seniausias informacijos perdavimo klientui b?das. Tod?l nenuostabu, kad tokio tipo reklamos dalis vis dar yra labai didel?. Verslo savininkui, parduodan?iam prekes ar teikiant paslaugas, lengviausia naudoti spausdint? reklam?, nes ji visada vaizdinga, patogi pateikti klientams ir paprasta naudoti.

Amerikie?i? kompanija „HubSpot“ i?siai?kino, kurie pirmieji sakiniai skaitytojo ne?kvepia, o atvirk??iai – priver?ia i?trinti lai?k?.

Savo straipsnyje surinkome 5 tokias frazes ir b?dus, kaip i?taisyti klaidas.

Ta?iau tai n?ra taip paprasta. Yra keletas spausdintos reklamos r??i?. O kiekvieno i? j? pasirinkimas priklauso nuo konkre?i? tiksl?, pritaikymo ir kit? s?lyg?. Pavyzd?iui, tokia reklama gali b?ti menin? ir grafin? (gra?us ?enklas) arba informacinis (lankstinukas, bukletas, skrajut?). Be to, spausdinta reklama gali b?ti dedama ne tik ant popieriaus, bet ir ant suvenyr?.

Spausdintos reklamos privalumai ir tr?kumai

Privalumai

1. Teritorijos apr?ptis. Jei reklamuotojas dirba konkre?iame mieste ar regione, jis gali rasti atitinkam? leidini? informacijai talpinti. Jei verslas t?siasi visoje ?alyje ar net keliose ?alyse, tada ?ia irgi nebus joki? problem? – tiesiog patalpink savo reklamos modul? didelio tira?o leidinio puslapiuose. Taigi reklamuotojas, atsi?velgdamas ? savo tikslus, gali pasirinkti teritorijos apr?pt?, kad pritraukt? potencialius pirk?jus.
2. Didel? informacijos koncentracija apie vien? reklamos projekt? gali pasiekti mil?ini?k? mast?. Kompetentingos spausdintin?s reklamos konstravimo pagalba klientas galutiniam vartotojui gali perteikti bet koki? informacij? – tekst?, diagramas, lenteles, grafikus.
3. Ekspozicijos trukm?. Kadangi reklama spaudoje yra informacija apie ap?iuopiam? informacij?, ji galios ilg? laik?. Jis gali b?ti saugomas ir periodi?kai pasiekiamas.
4. Teminis d?mesys. Jei reklamos dav?jo prek?s ar paslaugos yra specifinio pob?d?io, jis visada gali rasti periodini? leidini?, kuriuose pateikiama b?tent konkretiems ?mon?ms skirta informacija, kuri suteikia galimyb? pasiekti didel? potenciali? klient? segment?.

Tr?kumai

1. Informacijos srautas ?iuolaikiniame pasaulyje yra labai intensyvus, tod?l spausdintiems leidiniams labai sunku konkuruoti su televizija ar internetu, kurie turi platesn? ir ?vairesn? auditorij?.
2. Reklamos pateikimo ribojimas gali suma?inti reakcij? ? j?. Garso ar vaizdo efektai spausdintin?je reklamoje ne?manomi, tod?l tokia reklama sulaukia kiek ma?iau d?mesio.

Kokie yra skirtingi spausdintos reklamos tipai?

Lankstinukas. Paprastai jie naudojami vienkartin?ms akcijoms, siekiant informuoti potencialius klientus apie ?vyk?.

Avenue– da?niausiai jame pateikiama informacija apie ?mon?, jos produktus ar paslaugas. Tai ?vadinis informacijos tipas, skirtas potencialiems klientams suteikti informacij? apie ?mon?s galimybes, privalumus, veiklos srit?, taip pat supa?indinti vartotoj? su bendromis preki? ir paslaug? savyb?mis.

Da?niausiai naudojami ?i? tip? prospektai:

• prospektas-lai?kas (?vadinis tekstas + pats prospektas);
• prospekto pavyzdys (be informacijos, pateikiamas si?lomo produkto pavyzdys);
• katalogo prospektas (informacija su keliomis prek?mis i? ?mon?s kainora??io ir u?sakymo galimyb?);
• prospektas – bro?i?ra (i?samus prek?s apra?ymas su i?samiomis jo charakteristikomis).

Knygel?– skiriasi nuo prospekto tuo, kad jame i?samiau apra?oma ?mon?, produktai ar paslaugos. Supa?indina su ?mon?s istoriniais etapais, ?mon?s vadovo ar darbuotoj? asmenybe, i?samiai pasakoja apie preki? grupes ar konkret? produkt?.

Katalogas- spausdintin?s reklamos r??is, kurioje pateikiamas visas ?mon?s preki? ar paslaug? s?ra?as, nurodant preki? kainas ir savybes, pirkimo b?dus ir kt. Pagrindin? katalogo funkcija – supa?indinti klient? su visa ?mon?s produkcija (?ia tinka gamini? nuotraukos ar pristatymo med?iaga).

Advettorial- daugiausia teksto spausdintos reklamos r??is, kuri potencialiems klientams pristatoma kaip mokslo populiarinimo straipsnis periodiniame leidinyje. Da?niausiai kalbama apie produkt? ar paslaug? esamos problemos sprendimo naudojant ?? produkt? po?i?riu. Kadangi ?is formatas n?ra pana?us ? reklam?, ?is pristatymo b?das i?skiria prek? i? bendro reklamos moduli? vaizdo.

Plati svetain?- didelio formato reklaminis lapas, kuris siun?iamas pa?tu potencialiems klientams, siekiant supa?indinti kuo didesn? auditorij? su jame esan?ia reklamine informacija. ?io lapelio dizainas nerei?kia, kad naudojamas pa?to vokas.

Paketas- spausdintin?s reklamos r??is, kuri yra tiesiai ant si?lomos prek?s, ?dedant prek? ? pakuot? su reklamuotojui reikalinga informacija. Taigi, be gaminio apsaugos nuo pa?eidim? funkcijos, pakuot? yra skirta atkreipti d?mes? ? gamin?. Pateikiant tokio tipo reklam?, b?tina atsi?velgti ? tai, kad ji turi b?ti pastebima (ry?kios spalvos, pakuot?s dyd?iai ir formos), informatyvi (perteikianti konkre?i? informacij? auditorijai), presti?in? (kokybi?kos med?iagos ir brangus pakuot?s tipas). ).

Kitos spaudos reklamos r??ys – sveikinimo atvirukai, sieniniai ar ki?eniniai kalendoriai, lipdukai, ?ym?s, intarpai, knyg? vir?eliai su reklamine informacija ir kitos spaudos reklamos formos.

• Nemokama rinkodara: ?rankiai, kurie nekainuoja n? cento

Reklama spaudoje

1. Laikra??iai yra bene labiausiai paplitusi spaudos reklamos r??is. Ir tai n?ra atsitiktinumas. Reklama laikra?tyje leid?ia ne tik pasiekti didel? auditorij? (lygi? laikra??io tira?ui), bet ir perduoti informacij? konkre?iam tiksliniam segmentui. Pavyzd?iui, patalpinus reklam? siauro d?mesio periodiniame leidinyje (?vejyba ir med?iokl?, kompiuteriai ir biuro ?ranga, verslas ir teis?), reklamuotojo prek?s ir paslaugos bus pristatytos b?tent tai auditorijai, kuriai yra skirta jo veikla. Tas pats pasakytina ir apie konkre?ios teritorijos – konkretaus miesto ar regiono – apr?pt?.

Tokio tipo reklama leid?ia perduoti bet koki? spausdint? informacij? dideliam potenciali? klient? skai?iui, o tokios reklamos kaina yra palyginti nedidel?, o eksponavimo trukm? gali svyruoti nuo keli? dien? iki labai ilgo laiko (savaitiniai laikra??iai ar ?urnalai ir kart? per metus leid?iami ?inynai).

2. Knygos – ?io tipo reklamos bruo?as yra tikslingas poveikis konkre?iai auditorijai. Pavyzd?iui, knygose apie psichologij? gali b?ti kurs? ir mokym? skelbimai, programuotojams skirtuose – programin?s ?rangos ar kompiuterin?s ?rangos, gro?in?s literat?ros – kit? knyg? i?leidimo reklama ir pan.

Be atviros reklamos, naudojama ir pasl?pta reklama (kai tekste palankioje ?viesoje minimas tikras produktas ar paslauga). Pavyzd?iui, nekilnojamojo turto agent?ra „Mezon“ ir jos generalin? direktor? Jekaterina Bonch-Bruevich tapo Darios Doncovos detektyvin?s istorijos „Apollo u? milijon?“ herojais. Autor? yra ?ios nekilnojamojo turto agent?ros klient? ir, atsid?kodama u? kokybi?kas paslaugas, savo naujojo romano puslapiuose pavaizdavo ?mon? ir jos vadov? (ir tikruoju vardu). Agent?ra gavo nemokam? vie??j? ry?? – t?kstan?iai garsaus ra?ytojo knyg? egzempliori? padidino jos pripa?inim?.

Koks yra spausdintin?s reklamos ?anras

Reklamos pasaulyje egzistuoja toks dalykas kaip ?anras, kuris tapo savoti?ku k?rybi?kumo ?ne?imu ? reklamos verbalum?. Pa?ym?tina, kad terminai ?anras ir reklamos priemon? yra visi?kai skirtingos s?vokos. Pavyzd?iui, lankstinukas nepriklauso ?anrui, tai yra reklamos priemon?. Bet jame bus galima naudoti ?vairius ?anrus, tokius kaip parodija, poezija, tostai ir kt.

Kartais ?anras vadinamas teksto forma, kuri yra reklamos laikmenoje. ?vair?s ?anriniai variantai gali papildyti psichologini? reklamos poveikio priemoni?, atliekan?i? tam tikras funkcijas, pasi?l?:

1. I?skyrimo funkcija. Jo pagalba tekstas i?skiriamas i? kit? teksto tip?. Tai atsitinka naudojant nestandartin? informacijos pateikimo metod?. Yra labai daug tekst?, kuriuose tiesiog pateikiama informacija. Jie n?ra kupini k?rybi?kumo, pavyzd?iui, „Garantija lengviesiems automobiliams 2 metai. Pardavimas kreditu, lizingu. Aptarnavimas, remontas. Originalios atsargin?s dalys."

2. Pramogin? funkcija. Tekstas, praskiestas netik?tomis stilistin?mis aplikacijomis, gali pralinksminti bet k?.

3. Maskavimo funkcija. ?anro naudojimas u?maskuoja reklamos tekst? taip, kad nebus pastebimas nei reklaminis, nei propagandinis pob?dis, trumpam nustumdamas ? ?al? asociatyv? skaitytojo diapazon?. Tai svarbu, nes reklama erzina visuomen?.

4. Papildoma funkcija. Naudojamas prasmingas reklamos tonas. Ji ?ne?a papildom? akcent?. Tai informacinio ir vertinamojo pob?d?io. ?anras, vadinamas „specialist? konsultacija“, rei?kia „rimtai“ ir perteikia informacin? ?inut? – „mokslin? po?i?r? ? produkt?“.

• Nebrangus b?das reklamuotis: kaip pritraukti d?mes? naudojant 3D

Spausdintos reklamos ?anro pasirinkimo kriterijai

1. Koreliacija su produktu. Kartais ?anrus organi?kai padiktuoja produktas. Pavyzd?iui, gydytojo ap?i?ra ar vaist? – vaist? i?ra?ymas; cheat sheet view - knygynui. Jei prek? neturi „savo“ ?anro, tuomet galite naudoti universal? – nesusijus? su produktu – ataskait? apie laiming? klient?.

Kaip veikia reklama spaudoje

Spaudos gamini? veikimo b?das – galimyb? pirk?jui perteikti spausdintus reklaminius ??kius. Jie trumpai papasakos tiek apie pa?i? ?mon?, tiek apie teikiamas prekes ir paslaugas. Yra daugyb? spausdinto teksto platinimo galimybi?. Vieni i? populiariausi? yra: tiesioginis pa?tas, reklamini? bro?i?r? ir lankstinuk? demonstravimas paslaug? teikimo ar gamini? pardavimo vietose.

Su tiesioginiu persiuntimu reklamuotojas turi did?iul? prana?um? konkuruodamas su kitais. Jos veikla yra skirta konkre?ioms vartotoj? grup?ms. Tai leid?ia pristatyti reklamin? prane?im? potencialiai suinteresuotiems ?mon?ms.

Spausdinti reklaminiai produktai yra komercin?s ir gamybin?s vert?s ?mon?s atspirties ta?kas. Yra galimyb? talpinti skirtinguose ?urnaluose, tam tikruose mokomuosiuose leidiniuose. Tod?l apie prek? ar paslaug? su?inos ne tik pramon?s profesionalai, bet ir pardavimo atstovai. Jie yra potencial?s pirk?jai.

Kokyb?s koncepcij?, kuri yra sukurta tik spausdintai reklamai, profesionalai naudoja ir v?liau taiko kitose platinimo r??yse, pavyzd?iui, radijuje ar televizijoje.

2. Reklama turi b?ti kuo tikslesn? ir konkretesn? si?lomai produkcijai. Neai?kios ir nesuprantamos fraz?s nedaro skaitytojui tinkamo ?sp?d?io. Skaitytojui susidaro ?sp?dis, kad yra apgaudin?jamas ar klaidinamas. Nereikia perkrauti skelbimo nereikalinga informacija, yra rizika, kad vartotojo d?mes? tikrai patrauks ?is nereikalingas tekstas. Skaitytojai neprisimins, apie k? buvo reklamin? ?inut?.

3. Reklamoje turi b?ti naudojamos iliustracijos, tod?l laikra??i? ir ?urnal? produkt? per?i?ra trunka apie 0,84 sekund?s. Iliustruotas puslapis turi atitikti reklaminius produktus ir skelbimo tekst?. Tai nepad?s suklaidinti skaitytojo. Tikriausiai labai lengva patikrinti, ar buvo atsi?velgta ? ?i? taisykl?: u?darykite tekst? ir nukreipkite d?mes? ? iliustruot? dal?. Jei i? iliustracijos suprantate, apie k? kalbame, vadinasi, buvo laikomasi taisykl?s. Netur?tum?te kurti ?vaizd?io, nesusijusio su reklamuojamu produktu. Net jei jis patrauklus, spalvingas ir ry?kus, palyginti su atitinkamo gaminio iliustracija. Visi metodai sukelia asociatyv? apibr??im?. Asociacijos, nesusijusios su si?lomu produktu, suklaidins skaitytoj?, reklama taps neveiksminga, nes vartotojo atmintyje nei?liks reikiama informacija.

4. Svarbu sutelkti d?mes? ? visas ?manomas bendravimo su jumis priemones: telefon?, fizin? adres?, el. pa?t? ir kt. Daugiau b?d? susisiekti su reklamos dav?ju rei?kia daugiau galimybi? pirk?jui susisiekti su Jumis.

Kaip padaryti, kad spausdinta reklama veikt?

Geriausius rezultatus duos federalin?s didelio tira?o ?iniasklaidos, pavyzd?iui, „Komsomolskaja Pravda“, AiF ir televizijos reklamos, tandemas. Specialiems produktams reikia pasirinkti individualias reklamos platformas, atsi?velgiant ? potenciali? pirk?j? pageidavimus ir nor? skaityti t? ar kit? spaud?.

Pasirinkite tinkam? viet? reklamai spaudoje

Reklaminiai prane?imai gali b?ti dedami tiek vertikaliai, tiek horizontaliai. Ta?iau tuo pa?iu metu j? veiksmingumas yra beveik toks pat. Skaitytoj?, atkreipian?i? d?mes? ? ?vairaus tipo tos pa?ios srities reklamos modulius, dalis prakti?kai nesikei?ia. Ta?iau i?d?stymo dydis yra tikrai svarbus. Maketai, u?imantys vis? puslap? ?urnale arba pus? bulvariniame laikra?tyje, naudojami ?vaizd?io reklamai, siekiant padidinti prek?s ?enklo ?inomum?. Taip pat tuo atveju, kai reklamuojamos prek?s kaina yra labai didel? (automobiliai, prabangus nekilnojamasis turtas, brang?s papuo?alai). ?urnal? straipsniai, ma?esni nei 1/4 A4 (ketvirtadalis paprasto atspausdinto lapo), reklamuoja produkt?, o ne pat? prek?s ?enkl?.

D?mesio vertas ir skelbimo vietos spausdinto leidinio puslapyje klausimas. Ypatinga pad?tis reklamai spausdintuose leidiniuose yra nelyginis puslapis, kurio vir?utin? dalis yra vertinama.

Kaip rodo Gfk MRI u?sakymu atliktas tyrimas, reklaminio prane?imo nuoseklumas (neatitikimas) su ?alia esan?ia med?iaga neturi ?takos reklamos matomumui. Abiem atvejais leidin? skaitantis asmuo skelbim? suvokia vienodai. Bet paai?k?jo, kad labiausiai pastebima reklama – reklama, patalpinta ?alia turinio. 59 % j?s? potenciali? klient? per?i?ri ?? prane?im?. ?alia straipsnio teksto esan?i? reklam? pamatys 51 proc.

Reklamos modulio gamyboje nepamir?kite, kad pagrindinis rinkodaros tikslas yra teisingas prek?s ?enklo demonstravimas. Remiantis tuo, komponentai: ??kis, vieningas strateginis dizainas, pavadinimas ir kiti reikalingi, kad b?t? sukurtas visapusi?kas pa?adas vartotojui.

Pagrindinis dalykas, kuris krenta ? akis, kai potencialus pirk?jas pamato reklam?, yra iliustracija.

Toliau pateikiamas pavadinimas, pirmieji sakiniai arba pagrindinis tekstas.

Ir tik tada d?mesys nukrypsta ? logotip?.

Toliau ?vilgsnis v?l sutelkiamas ? tekst? ir i?sam? jo tyrim?. Remiantis tuo, i?d?stymas tur?t? b?ti auk?tos kokyb?s, ry?kus ir ?simintinas. Kad pirk?jas jus surast? pats. Prek?s ?enklas nusipelno ypatingo d?mesio.

Kai pagrindinis tikslas yra parodyti pelningus pasi?lymus, susijusius su produktu, pats prek?s ?enklas tur?t? b?ti ?trauktas ? pagrindin? plan?, pasi?lymas - "i?pardavimas minus 15% visoms prek?ms" ir laikas, kuriam skai?iuojama akcija - "tur?ti laiko" pirkti iki gruod?io 31 d.“, „i?pardavimas iki kovo 8 d. Ma?iau svarbi informacija, detal?s, paai?kinimai ra?omi ma?esniu ?riftu, bet taip, kad b?t? lengva suprasti. Prie?ingu atveju tai gali atbaidyti pirk?j?.

Naudokite patraukl? ir patraukl? pavadinim?

Vienas i? pirm?j? dalyk?, kuris krenta ? akis, yra pavadinimas. Jis turi pritraukti ir sudominti ?mones. Kad nor?t?si ir toliau j? skaityti. Daugelis ?inom? ir populiari? preki? ?enkl? tai aktyviai naudoja savo reklamoje, o tai ?ymiai padidina pardavim? procent?. Sukurkite ka?k? ne?prasto, d?l kurio nor?tum?te nusipirkti j?s? produkt?.

Antra?t?s kabut?se gerai reklamuoja. Jie apima patarimus, naujienas, rekomendacijas, citatas, konkret? ?sigyto produkto rezultat?, retorin? klausim?, apklaus? ar test?. Pavyzd?iui, tai gali b?ti „Dabar nesunku pasiekti tvark? namuose“, „50% nuolaida“, „Paskub?kite ?sigyti“, „Motociklas ar traukinys?“, „Su?inok, kas tau tinka“. .

Paprastai pavadinimas netur?t? b?ti didelis – tai atgraso nuo susidom?jimo. Daugiausia – de?imt ?od?i?. To pakaks pirk?jui suvilioti. Negalite kiekvienos raid?s ra?yti did?iosiomis raid?mis – nepatogu skaityti. Leid?iama tik i?ry?kinti raginim? atlikti konkret? veiksm? „SKUB?K PIRKTI“, „U?SAKYTI DABAR“, „KONTAKTAI“.

Pirk?jui bus lengviau suprasti vis? pasi?lymo esm?, privalumus ir naud?, jei naudosite ma?as paantra?tes.

Nepamir?kite apie iliustracij?

Po ak? traukian?ios antra?t?s d?mesys nukrypsta ? vaizd?. Bet kokios iliustracijos tikslas – su?adinti potencialaus pirk?jo susidom?jim?. Vaizdas turi parodyti pagrindin? mint? ir atsakyti ? klausim?: k? tai tiksliai gali reik?ti?

Tur?tum?te sutelkti d?mes? ? vien? pagrindin? objekt?, nereikia kurti ka?ko sud?tingo. Tai suklaidins tikslin? auditorij? ir sutelks d?mes? ? ka?k? visi?kai kitokio, nei buvo reikalaujama.

Jei imate pie?in?, turite atkreipti d?mes? ? jo kokyb?. ?io tipo ?vaizd?io naudojimas puikiai tinka reklamuojant stiliaus ar produkto k?rim? retrospektyviai. Prek?s ?enklo pritaikymas sukelia vartotoj? susidom?jim?.

Nuotraukos pirk?jo atmintyje i?lieka ilgiau nei tas pats ??kis, nors visi ?ino apie „Photoshop“ egzistavim?, ta?iau yra ?prat? pasitik?ti nuotraukomis.

Naudokite spalvas, kad j?s? spausdinti skelbimai veikt? geriau

Atrodyt?, toks nereik?mingas dalykas, bet i? tikr?j? tai puikus reklaminis triukas. Keista, bet tiesa, kad spalva gali paskatinti ?mog? pirkti. Spalva gali tur?ti ?takos nuotaikai, o tai pagerina reklamos modulio rezultato kokyb?. Atlikite tyrim?, kas patinka j?s? tikslinei auditorijai: galb?t nes?km?s prie?astys yra spalvotos.

?rodyta, kad spalvotos nuotraukos yra daug patrauklesn?s nei nespalvotos. Ta?iau laikra??iuose, atvirk??iai, juodos ir baltos spalvos turi didesn? skaitytoj? pasitik?jim?, nes atrodo organi?kai.

Tur?tum?te pasirinkti tinkam? reklamos spalv? schem?. Taigi raminamieji preparatai netur?t? b?ti reklamuojami ry?kiai raudonos, oran?in?s, ro?in?s spalvos ar r?g??i? atspalvi?. Tai gali sukelti dirginim? ir padidinti ?irdies susitraukim? da?n?. Tokios prek?s tur?t? b?ti pateikiamos violetiniais ir tamsiai m?lynais tonais. Jie ramina ir priver?ia ?mog? pajusti vaisto poveik? jau nuo vienos reklamos.

• Rinkodara ir reklama be investicij?: 7 puikios id?jos i? praktikos

Kaip i?matuoti spausdintin?s reklamos efektyvum?

Pagrindinis efektyvumo nustatymo b?das yra kontroliuoti tam tikr? parametr? matavim? prie? ir po reklamos naudojimo. Tai yra rinkodaros specialisto u?duotis.

Pardavim? apimtis. Pardavimo apimties analiz? atliekama ne tik piniginiais vienetais, bet ir nat?ra. Gali susiklostyti situacija, kad pajamos did?ja d?l infliacijos metu kylan?i? kain?, ta?iau gamyba sustoja. Tokiu atveju i? pirmo ?vilgsnio atrodys, kad pinig? yra daugiau, vadinasi, reklama veikia efektyviai, ta?iau i? tikr?j? taip n?ra.

Visa pardavim? apimtis (suskirstyta ? fizin? ir pinigin?) reklamini? rengini? metu tur?t? b?ti padalinta ? ?iuos punktus:

• teritorija;
• produkt? asortimentas;
• pardavimo kanalas;
• prekybos vietos.

Su pardavim? augimu susijusi? i?laid? lygis. Reguliariai analizuokite, kiek kainuoja toliau reklamuoti, i?laikyti ir pl?toti ?mon?. Tai neapima gaminio gamybos ir reklamos i?laid?. Jei pastebima per didel? ?ala ir nuostoliai, reikia ka?k? keisti.

Pelno analiz?. B?tent ekonominis pelnas. Tai verta padaryti norint kompetentingai valdyti savo i?vaizd?. Apskaita turi parodyti pelno b?kl? tam tikru momentu. Analiz?s rezultatai gali b?ti skirstomi pagal teritorines ypatybes ir asortiment?.

Fondo apyvarta. ?is punktas ai?kiai parodo, kaip protingai naudojamos l??os.

1. Prie? pradedant reklamin? kampanij?, jai skiriama tam tikra suma – tokia yra A vert?.
2. ?vykd?ius akcijas, apskai?iuojame nauj? klient? u?sakym? kiek? – tai yra B reik?m?.
3. Atsi?velgdami ? i?laidas, skai?iuojame peln? i? nauj? klient? ir ?vertiname reklamos efektyvum? – C reik?m?.

Taigi reklamos efektyvum? apskai?iuojame pagal formul?: C = B – A. Rodiklis C tur?t? b?ti intervale nuo nulio iki bet kokios teigiamos reik?m?s: kadangi nauj? klient? pritraukimo problema i?spr?sta, ateityje gali atsirasti nauj? klient?. pelno.

Geriausia 2015 m. Cannes Lions reklama spaudoje

Did?iojo karo muziejui Meaux (Pranc?zija) 2014-ieji buvo bene svarbiausi metai istorijoje – pra?jusi? vasar? sukako ?imtosios Pirmojo pasaulinio karo prad?ios.

Unicef yra prie? paty?ias i? paaugli? momentini? pasiuntini? ir socialiniuose tinkluose, ?skaitant ??eid?ian?ias nuotraukas.

Alghanim Motors yra Honda platintojas Kuveite. Reklamos esm? ta, kad ?mon?s kelyje da?nai painioja patarimus, kaip nuvykti ? viet?, o „Honda“ turi ?montuot? navigacijos sistem?.

Tide Pen padeda pa?alinti d?mes be plovimo

Bronza

Schick skustuvas hipsteriams.

„Philips“ lygintuvas akimirksniu at??la, skirtingai nei skandalas

Unilever i?valo net ne?variausi? vanden?.

Kopijuoti med?iag? be leidimo leid?iama, jei yra nuoroda ? ?? puslap?

Sveiki, draugai. ?iandienos straipsnyje ap?velgsime spausdintin?s reklamos tipus.

Spausdintin?s reklamos r??ys

Reklama spaudoje yra gana ?vairi. Da?niausiai spaudoje reklamuojama reklama laikra??iuose ar ?urnaluose. Tai lengviausias b?das prane?ti galutiniam vartotojui apie j?s? produktus. Tai leid?ia laiku ir tikslinei auditorijai perduoti aktuali? informacij? apie prek?.
Klasifikuota ir maketuota reklama taip pat gana paplitusi visur. ?slaptinta skiltis skelbiama spaudos reklamos skiltyje (skelbimai), o maketavimo skiltis skelbiama bet kurioje spaudos dalyje. Spaudos leidiniuose, kaip ir daugelyje ?iuolaikini? ?iniasklaidos svetaini?, reklamai yra skirtos specialiai skirtos erdv?s, o papildomai po antra?t?mis dedami nedideli reklaminiai blokeliai. Tai yra ?slaptinta reklama. Reklama taip pat skelbiama eilut? po eilut?s (reklama eilut?je) arba modulio forma (modulin? reklama).

Spausdintos reklamos klasifikacija.

Pabandykime suskirstyti: kiekvien? r??? nagrin?sime atskirai – klasifikuotus, taip pat linijinius ir modulinius skelbimus. Moduliniai skelbimai da?niausiai u?ima konkre?i? srit? spaudos leidiniuose (modulyje). Tokioje reklamoje gali b?ti tik tekstas; iliustracija; arba tekstas ir iliustracija. Modulis apima poskyrius: redakcinis, tradicinis, kuponas.

Reakciniai skelbimai.

Redakciniams skelbimams taikomi redakciniai reikalavimai. Juose netur?t? b?ti akivaizd?ios reklamos; skelbimai turi b?ti atspausdinti kitu ?riftu, ?r?minti, o ant privalomos piktogramos turi b?ti „Reklama“ („Reklama“). Nors i? tikr?j? ?ios s?lygos ne visada tenkinamos. Tokios med?iagos publikavimas da?nai i?rei?kiamas ?prast? straipsni? forma. Taip reklamuotojai talpina savo med?iag? laikra??iuose.

Tradicin?s reklamos.

Viskas paprasta: juose turi b?ti tekstas, kartais iliustracija ir visada skelbim? pateikusio asmens duomenys. Tai sta?iakampis leidinys su r?meliu arba be jo.

Labai ?domus sprendimas: atkarpos kuponas, suteikiantis teis? ? nuolaid?, arba i? karto dovana prekybos centre. Tai taikoma kupon? skelbimams.

I? esm?s reklama yra dedama eilut? po eilut?s spaudoje. Kiekvienas leidimas turi savo s?lygas. Kai kurie mokami u? simbol?, kiti u? ?od?, o kiti u? eilut?. Tokie skelbimai laikomi pigiausiais ir prieinamiausiais. Jie gali b?ti pateikiami laisva forma (savavali?kai), ta?iau yra ir standartini? (turin?i? ribot? standart?, numatyt? redakcijos s?lygose).

Spausdintos reklamos priemon?s.

• Plakatai turi informacij? apie bet kok? art?jant? pramoginio ar socialiai reik?mingo pob?d?io rengin?, yra paskelbti dar gerokai prie? j?, vizualiai pritraukiant? vartotoj?; .
• A lapelis Jis yra ma?o dyd?io ir turi reklamin? prane?im? abiejose arba vienoje pus?je.

• Reklamos istorijoje, kai dar nebuvo spausdinimo, buvo ir ranka ra?yt? lap?.

• Knygel? ka?kuo primena lapel?, tik gerokai didesnio formato, kelis kartus sulankstytas, jame yra reklama ir iliustracijos, ta?iau jis daug ry?kesnis ir spalvingesnis nei lapelis, o jame daug daugiau informacijos.

• Keli? puslapi? leidiniai apima katalogus ir prospektus. Prospektuose i?samiai pasakojama apie ?mon?s istorij?, pa?i? ?mon?, jos darbuotojus, tuo pabr??iant reklamos presti??.
• Kataloguose yra ?mon?s produkcijos s?ra?as, j? kainos bei si?lom? preki? iliustracijos.

• Kainyne arba bro?i?ra, kaip spausdintos reklamos priemon?, ai?kiai nurodomos preki? ir teikiam? paslaug? kainos.

Nor?dami nuspr?sti spaudos gamini? r??is skirtas naudoti, turite vadovautis tikslais, kuri? siekiate.

Remiantis ankstesniame skyriuje pateiktu reklamin?s komunikacijos apibr??imu ir spaudos reklamos specifika, galime i?skirti ?iuos komponentus: antra?t?, tekstas, ??kis, spalvinio dizaino panaudojimas, paveiksl?liai, eskizai, iliustracijos. Visa tai bus aptarta toliau. Spausdinta reklama yra viena i? reklamin?s komunikacijos priemoni?, joje pasitelkiama spalv? psichologija, antra??i? ir tekst? komponavimo ypatumai, taip pat j? dizainas, u?mezgant aki? kontakt? su auditorija, pritraukiant j? ir skatinant imtis tam tikr? veiksm?.

I?samus potenciali? pirk?j? supa?indinimas su organizacija, prek?mis ar paslaugomis, kurias jie gali ?sigyti.

Reklamin?je veikloje yra daug ?vairi? spaudini?. Pa?velkime ? juos ir j? b?dingas savybes.

Reklamin? bro?i?ra – tai gerai iliustruotas, ?ri?tas ar sulankstytas leidinys, skirtas vienam ar keliems pana?iems gaminiams. Taip pat yra presti?in?s bro?i?ros, skirtos ?monei ir pasakojan?ios apie jos istorij?, pasiekimus, galimybes, gamybos program?, s?km? tarptautin?se rinkose.

Reklamin?je bro?i?roje pasakojama apie produkto paskirt?, taikymo srit?, privalumus ir savybes. Jei reklamuojamas produktas yra pramonin?s paskirties ir yra sud?tingo dizaino, tai prospekte gali b?ti apra?ytas konstrukcijos veikimo principas ir svarbiausios jos sudedamosios dalys.

Prospekto dizainas ir spausdinimas turi b?ti kokybi?ki. Tai labai svarbu norint pritraukti d?mes? ir teigiam? vartotoj? po?i?r? ? reklamuojam? prek?.

Prospektas iliustruotas nuotraukomis, br??iniais, diagramomis, grafikais, lentel?mis, diagramomis. Iliustruotos med?iagos pad?s suprasti svarbiausius gaminio privalumus. Tekstin? med?iaga pateikiama taip i?samiai, kad vartotojas gali susidaryti ai?k? ir nedviprasmi?k? naud?, kuri? jis gaus pirkdamas prek?.

Prospekto tituliniame puslapyje yra prek?s ?enklas ir ?mon?s pavadinimas. Jei prek?s ?enklas yra visame pasaulyje ?inomas, ?mon?s pavadinimo nurodyti neb?tina. Paskutiniame puslapyje nurodomas visas ?mon?s pavadinimas ir ji turi filialus, tada paskutiniame puslapyje nurodomi ir j? duomenys.

Reklaminis lankstinukas – tai ma?o formato, i?lankstytas, vienkartinis leidinys, skirtas vienai prekei ar kelioms pana?ioms prek?ms. Lankstinukas – nuo 1 iki 45 puslapi? apimties lak?tinis leidinys skiriasi nuo plakato ir biuletenio platinimo b?du ir turiniu, skirtas tiek ?vaizd?iui sukurti, tiek reklaminiam produktui reklamuoti.

Reklaminis lankstinukas skirtas greitai paskleisti informacij? apie prek?s paskirt?, apimt?, privalumus ir savybes. I? esm?s skrajut? yra sutrumpinta versija reklamin? bro?i?ra prie? prospekt?. Sutrumpinimas labiau susij?s su iliustracine dalimi ir ma?iau su tekstine dalimi. Ta?iau lankstinuko dizainas ir spauda turi b?ti kokybi?ki. Jei reklaminis lankstinukas skirtas pramonin?s paskirties gaminiui, tai siekiant efektyvumo, vietoj nuotrauk? kartais naudojami linijiniai br??iniai.

Labiausiai paplit?s lapelio formatas yra A4. „Big Ten“ reklaminio lapelio tira?as kartais siekia ?imtus t?kstan?i? egzempliori?. Platinama parodose, mug?se, pristatymuose, tiesioginiu pa?tu, per prekybos ir paslaug? ?mones. Reklaminiame lapelyje yra prek?s ?enklas, ?mon?s pavadinimas ir jos duomenys. Jei ?mon? turi filialus, tada j? duomenys taip pat nurodomi lankstinuke. Neretai kurdami reklamin? lankstinuk? pasitelkiami pie?iniai, ?iek tiek humoristinio ar linksmo pob?d?io, reklaminiai ??kiai dedami vir?uje arba apa?ioje (vir? arba po tekstu). Spausdinant i?ry?kinti naudojami skirting? stili? ?riftai. svarbiausi semantiniai ta?kai, ?od?iai, apibr??imai ar dalykiniai sakiniai.

Pagrindin? reklaminio lapelio u?duotis – patraukti ak?, sukelti nor? j? paimti ir perskaityti. Tod?l tekste jis yra ar?iausiai reklamini? prane?im? spaudoje: patraukli antra?t?, „pasip?t?s“ ??kis, originalus ar juokingas pie?inys. Reklaminis lankstinukas nuo reklaminio prane?imo spaudoje gali skirtis didesne apimtimi ir detalesniu prek?s ar paslaugos apra?ymu.

Reklaminis plakatas – tai didelio formato, i?lankstytas reklaminis leidinys, da?niausiai su vienpuse spauda, kurio dydis gali b?ti bet koks. Plakatas taip pat apibr??iamas kaip vieno ar keli? nustatyto formato spausdintin?s med?iagos lap?, atspausdint? ant vienos ar abiej? lapo pusi?, lak?tinis leidinys, skirtas eksponavimui. Didel? ranka pie?t? nuotraukos iliustracij? (kartais kombinuot? siu?et?) lydi didel? reklamin? antra?t?-??kis, kuris perkeltine forma ir glaustai atskleid?ia pagrindin? reklamuojamos prek?s ar paslaugos bruo??. Skirta vienam produktui, retais atvejais – kelioms pana?ioms prek?ms. Plakato tira?as svyruoja nuo keli? t?kstan?i? iki ?imt? t?kstan?i? egzempliori?.

Reklaminiais plakatais puo?iami biurai, parduotuv?s, parod? sal?s, stendai. Siekiant padidinti funkcionalum?, plakate da?nai ?dedama kalendoriaus tinklelis, kai jis perforuojamas. Pastaruoju metu s?kmingai naudojami reklaminiai plakatai ir bukletai, kitoje plakato pus?je pateikiamas detalus reklamuojamos prek?s apra?ymas

Reklaminis bukletas – tai gerai iliustruotas leidinys, kuris yra ilgas, daugkartinis (ne ma?iau kaip tris kartus) sulankstytas lapas (kitaip tariant, sulankstytas ? „akordeon?“). Jis gali tur?ti ?vairiausi? dyd?i?, t?ri? ir lankstymo galimybi?, ta?iau i?skleidus jo dydis negali vir?yti standartinio spausdinimo lapo dyd?io. Paprastai tai yra leidinys, skirtas ?mon?s ar ?mon?s veiklai apib?dinti ir sukurti palank? informacin? lauk?.

Pagrindinis bukleto tikslas – parodyti gamin? naudojant nuotraukas su minimaliu teksto kiekiu. Kartais visas knygel?s tekstas suma?inamas iki trump? u?ra?? po iliustracijomis. I?skleista knygel? gali b?ti pastatyta ant stovo, kur ji veikia kaip plakatas ar informacin? med?iaga. Ta?iau, skirtingai nei plakatas, knygel? galima lengvai i?si?sti pa?tu, nebijant j? sugadinti. Prek?s ?enklo, ?mon?s pavadinimo ir jo rekvizit? talpinimo buklete reikalavimai yra tokie patys kaip reklaminei bro?i?rai.

Reklaminis bukletas – tai nebrangus ir ekonomi?kas leidinys, gaminamas dideliais kiekiais, skirtas trumpalaikiam naudojimui ir skirtas vienai prekei ar pana?i? preki? grupei. Platinama parodose, mug?se, pristatymuose, tiesioginiu pa?tu, per prekybos ir paslaug? ?mones. Bukletas priklauso presti?i?kesnio, ?vaizd?io pob?d?io reklaminei med?iagai. Paprastai gamina ?mon?s, pasiekusios tam tikros s?km?s ir u??musios tvirt? pozicij? bet kurioje pramon?s ?akoje. Da?niausiai bukletai daromi ant A4 ar kiek ma?esnio formato popieriaus, po to lankstomi, tod?l gaunama ?e?i? puslapi? reklamin? med?iaga. Paprastai tekstas dedamas per vien? juostel?, ta?iau kai kuriais atvejais, dedant tekst? ar paveiksl?l? ant keli? juost? vienu metu galima pasiekti didesn? efekt?, nors tokiu atveju b?tina u?tikrinti, kad lankstymas (lankstymas) netrukdyt? taisyklingai teksto suvokimas.

Reklaminis katalogas – tai ?ri?tas arba ?ri?tas spausdintas leidinys, kuriame yra sisteminis vis? konkre?ios ?mon?s (arba vienos krypties) si?lom? preki? ir paslaug? s?ra?as; sudarytas tam tikra tvarka; iliustruotas gamini? nuotraukomis. Tekstin?je katalogo dalyje, kaip taisykl?, prad?ioje yra trumpas ?vadinis straipsnis apie gamintoj?, po kurio pateikiami i?sam?s si?lom? gamini? apra?ymai su technin?mis charakteristikomis. T?rinis daugiaspalvis leidimas skirtas ilgalaikiam naudojimui. Katalogai taip pat apibr??iami kaip normatyviniai gamybos, praktiniai ir (ar) reklaminiai leidiniai, kuriuose yra sistemingas galim? preki? ir paslaug? s?ra?as.

Kartais katalogo lapai ne?ri?ami, o susegiami ? special? aplank?, kuris tarnauja kaip vir?elis. Tai leid?ia reklamos u?sakovui greitai atnaujinti savo katalogus: rangovams siun?iami nauji lapai su pra?ymu pa?alinti pasenusius. Katalogus labai patogu naudoti, ypa? jei organizacija turi didel? keli? sri?i? produkt? s?ra??. Katalogo dizainas gali skirtis nuo tiesiog tam tikrose skiltyse esan?ios tekstin?s med?iagos, kurioje pateikiama informacija apie preki? ir paslaug? pavadinim?, paskirt?, charakteristikas, papildyta spauda spalvotomis preki? nuotraukomis.

?is naujas ?anras yra populiarus tarp skaitytoj?.

4. Jis „gyvena ilgiau“, nes skirtas atskirai svarbiai temai, o skaitytojas stengiasi pasilikti sau nauding? informacij?.

Advettorial turi savo apribojimus. Jis naudojamas tik tada, kai yra problema, kurios sprendimas aktualus visai pramon?s ?akai, tam tikriems vartotoj? segmentams ar tam tikram regionui, o reklamuojamas produktas leid?ia i?spr?sti ?i? problem?.

Skelbimas prasideda kaip ?prastas straipsnis, kuriame apra?oma problema ir analizuojamos jos prie?astys bei pasekm?s. Advetorijoje galima analizuoti ?ingsnius, kuri? buvo imtasi sprend?iant problem?, analizuoti s?kmes ir nes?kmes. Tada nurodoma, kaip ir kas ?i? problem? i?sprend? ir k? d?l to tur?s vartotojas.

Plakate pateikiamas tik trumpas tekstas – informacija apie kok? nors rengin?: mug?, vie?? rengin?, koncert?. Arba plakatas apibr??iamas kaip reklaminis ar informacinis leidinys, kuris prane?a apie kok? nors kult?ros ?vyk? ir yra skirtas patalpinti.

Ne taip seniai miest? pramog? vietose atsirado ry?k?s stendai su atvirukais arba vadinamosiomis nemokamomis kortel?mis. Nemokam? korteli? sistema remiasi korespondencijos ant atviruk? tradicija. Vakaruose ka?kas labai m?gsta ?monij? d?l visoki? atviruk?. Tik dabar pats atvirukas tapo originalia reklamos priemone. Atviruko „nugar?l?je“ yra ry?k?s paveiksl?liai, nuotraukos, kolia?ai ir ??kiai, reklamuojantys tam tikras prekes, paslaugas ir ?mones. Rinkodaros specialisto po?i?riu, ?is reklamos b?das reklamuotojams atveria visi?kai naujas komunikacijos su savo auditorija formas.

Ta?iau atvirukas suvokiamas kaip daiktas, turintis utilitarin? prasm?: j? galima i?si?sti pa?tu, surinkti, ?d?ti ? r?m? ir pakabinti ant sienos. Didieji preki? ?enklai greitai pajuto tokio tipo reklamos naud?. Ir d?l geros prie?asties. Atviruko paskirtis gali b?ti ?vairi: reklamin? priemon?, nuolaid? kuponas ar kvietimo kortel?. Kadangi n?ra kito gaminio, kuris netilpt? ? atviruko format?.

Pagrindinis reklamini? korteli? privalumas – ne?kyrumas. Kai, pavyzd?iui, metro bando duoti lankstinukus ar ?mesti ? pa?to d??utes, tai erzina. Nemokam? korteli? atveju potencialus vartotojas pasirenka jam patinkan?i? kortel?. Tai labai svarbu, ypa? dabar, kai po?i?ris ? reklam? tampa vis pesimisti?kesnis, o ?moni? biud?etai auga iki ne?tik?tin? dyd?i?. Tai lemia kit? prana?um? – reklaminio kontakto trukm?. Atvirukai renkami, dovanojami vieni kitiems ir naudojami kaip ?ym?. Tre?ias privalumas – ai?kus d?mesys vartotojui. Nemokam? korteli? platinimo tinklas apima restoranus, kavines, naktinius klubus, kino teatrus, pramog? centrus ir kitas rekreacines patalpas. Tod?l tokios reklamos vartotojai yra mokiausi gyventoj? sluoksniai. Tai, kaip taisykl?, aktyv?s ir pasitikintys jaunuoliai, ?inantys, ko nori i? gyvenimo. Ir jie gali tai sau leisti.

Nauj?j? met? reklaminiai ir dovan? leidiniai yra labai efektyvi spausdintos reklamin?s med?iagos r??is, nes pasi?ymi itin didele skvarba. Tai ?vair?s kalendoriai, s?siuviniai, bloknotai ir kt. Firminiuose sieniniuose ir staliniuose kalendoriuose, verslo dienora??iuose, ?e?i? dien? kalendoriuose ir s?siuviniuose rezervuoti special?s reklaminiai puslapiai informacijai apie si?lomas prekes ir paslaugas talpinti. ?i? leidini? vir?eli? ir kalendoriaus puslapi? apipavidalinimui pla?iai naudojami klient? organizacijos korporatyviniai simboliai.

Ki?enin?s ataskait? kortel?s - kalendoriai gali b?ti iliustruojami nomenklat?rinio pob?d?io dalykais su reklaminiu pavadinimu (analogija su plakatais). Kliento prek?s ?enklas turi b?ti kitoje pus?je kartu su kalendoriaus tinkleliu. Tarp kit? spaudos gamini?, specialios reklamos r??ys yra lipdukai, ?d?klai gamyklin?se pakuot?se ir pakuot?se. Jos vaidmuo ypa? i?augo ?vedus progresyvias prekybos formas, kai supakuotos prek?s parduodamos su daliniu arba pilnu aptarnavimu.

Prakti?kai vis? pirmiau min?t? reklamin? med?iag? galima rasti „gryna“ forma arba kaip skirting? tip? „mi?inys“ viename dokumente. Viskas priklauso nuo prek?s ar paslaugos tipo, ?mon?s veiklos pob?d?io. Kiekviena i? ?i? reklamini? med?iag? gali b?ti naudojama beveik bet kuriame reklaminiame renginyje: adres? s?ra?uose, dirbant su klientais, verslo susitikim? metu, parodoje. Viskas priklauso nuo organizacijos sau keliam? tiksl?, reklamin?s med?iagos teksto ir dizaino atitikties jiems pavestoms u?duotims, geb?jimo perteikti informacij? vartotojui ar pirk?jui. ?ioje dalyje autorius spausdint? reklam? apibr??? kaip vien? i? masin?s komunikacijos form?, skirt? i?skirtinai tikslin?s auditorijos vizualiniam suvokimui. Reklaminiai lankstinukai, bukletai, prospektai, katalogai, plakatai, kalendoriai ir kt. - visa tai sudaro vis? spektr? spausdintin?s reklamos, kuri kuriama tik siekiant labai pla?iai ir ai?kiai perteikti informacij? apie prekes, paslaugas, organizacijas tikslinei auditorijai.

Spausdintos reklamos k?rimo ypatyb?s

Rengiant plakat?, buklet? ar kit? spausdint? reklam? labai svarbu gerai apgalvoti ?iuos dalykus: teisingai sukomponuoti ir i?d?styti tekst?, rasti efekting? paveiksl?l? ir pasirinkti spalv? schem?, pagal kuri? prek?s reklama b?t? suvokiama geriausiai. b?du.

Taigi, pa?velkime ? reklaminio pavadinimo tekstinio turinio ypatybes. ?mon?s skirtingai reaguoja ? ?od?ius ir vaizdus. Kai kurie ?mon?s turi labai i?vystyt? regim?j? suvokim?, geb?jim? m?styti ir suvokti informacij? vaizdais. Kiti yra verbalesni ir atsakys ? tokius ?od?ius kaip „Ford“ ar „Ferrari“.

Ta?iau daugeliu atvej? vaizdo ?taka yra didesn?. Naujausi spaudos reklamos tyrimai parod?, kad meninis reklamos vaizdas labiau patraukia ?urnalo skaitytoj? d?mes? nei jos antra?t?. Taip pat nustatyta, kad reklama, kurioje yra bet kokios vaizdin?s med?iagos, pritraukia daugiau ?moni? skaityti jos tekst?. Kitaip tariant, stiprus meninis ?vaizdis labiau sukels vartotoj? susidom?jim?. Be to, kuo didesn? iliustracija, tuo daugiau d?mesio skelbimas pritrauks. ?mon?s daug da?niau pastebi iliustruotus skelbimus nei tuos, kuriuos sudaro tik tekstas. Tod?l tekstas paprastai naudojamas penkiose situacijose:

2. Reklamuojant prekes, kuri? ?sigijimas reikalauja didelio vartotojo ?sitraukimo, t.y. preliminarus m?stymas, diskusija ir pasirinkimas – kuo daugiau informacijos apie prek? pateikiama reklamoje, tuo geriau – vadinasi, naudojamas tekstas.

3. Informacija, kuri? reikia apibr??ti ar paai?kinti, taip pat geriau perteikiama ?odin?mis priemon?mis.

5. Galiausiai ??kiai padeda i?reik?ti pagrindines frazes, kurios ?takoja prekinio ?enklo ?vaizd?io formavim? arba primena jo ypatybes.

Skelbimo ar informacinio prane?imo tekstas turi b?ti glaustas. Kiekvienas ?odis yra svarbus, nes reklamos vieta ir laikas yra labai brang?s. Neveiksmingi ?od?iai eikvoja brangi? erdv?. Copywriters (teksto ra?ytojai) dar kart? patikrina tekst? ?imtus kart?, kad pasiekt? maksimal? trumpum?. Kuo trumpesnis tekstas, tuo lengviau j? suprasti ir tuo didesnis jo poveikis.