Recenzent webu studoval historii Nestl?, nejv?t??ho sv?tov?ho v?robce potravin, kter? ovl?d? zna?ky Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat a mnoho dal??ch.

Vytvo?en? Nestl?. Slou?en? s Anglo-Swiss a p?echod na mezin?rodn? ?rove?

Historie spole?nosti za??n? u l?k?rn?ka jm?nem Henri Nestl?. Narodil se roku 1814 ve Frankfurtu v rodin? sklen??e. Jmenoval se Heinrich, ale po vyu?en? l?k?rn?kem a p?est?hov?n? do ?v?carska si zm?nil jm?no na Henri.

O ?ivot? zakladatele Nestl? je zn?mo jen m?lo. Je t??k? p?esn? ??ci, kdy a pro? opustil svou vlast. Zdroje obvykle uv?d?j? finan?n? motivy a poukazuj? na zapojen? Nestl? do liber?ln?ch hnut?, v?etn? jeho odporu k omezen? tisku.

Dal?? v?c, kter? je o Nestl?ov? ?ivot? zn?m?, je, ?e v roce 1839 v Lausanne ?sp??n? slo?il zkou?ku na m?sto pomocn?ho l?k?rn?ka a z?skal ofici?ln? povolen? k prov?d?n? chemick?ch experiment?. O n?co pozd?ji skon?il ve m?st? Vevey, kde za?al pracovat pod dohledem l?k?rn?ka Marca Nicolliera.

Spolupr?ce mezi Nestl? a Nicolier netrvala dlouho. Podle popul?rn? verze si Nestl? v roce 1843 p?j?il pen?ze od sv? tety a otev?el si vlastn? podnik. Jeho firma se zab?vala zpracov?n?m ?epky, vyr?b?la ho??ici, limon?dy, lik?ry, ocet, hnojiva a petrolej.

Henri Nestl?, 1867

V roce 1860 se Henri Nestle o?enil s Clementine Emanovou a to dramaticky zm?nilo jeho ?ivot. Eman byla dcerou l?ka?e – pom?hala otci, vid?la dost d?tsk?ch ?mrt?. Clementine v?d?la, ?e jednou z p???in d?tsk? ?mrtnosti je probl?m s v??ivou, a p?esv?d?ila sv?ho man?ela, aby zah?jil v?zkum v t?to oblasti.

Nestl? tak? ovlivnilo jeho p??telstv? s Marcem Nicollierem, kter? se spolu se sv?m u?itelem Liebigem zab?val tak? v?zkumem v??ivy. Byl to Liebig, kdo v roce 1860 vytvo?il recept na prvn? pr??kovou formuli pro krmen? d?t?. Pravda, ??dn? zvl??tn? dividendy mu to nep?ineslo a nakonec v sout??i s Nestlem prohr?l.

Podle jin? verze se Nestl? zapojilo do v?zkumu, aby bylo podnik?n? ziskov?j??. Mnoho zdroj? interpretuje tento okam?ik v historii spole?nosti r?zn?mi zp?soby. Tak ?i onak, v roce 1867 vznikla sm?s ml?ka, mouky a cukru, nazvan? „Nestl? ml??n? mouka“. Hlavn? v?c? v tomto v?voji bylo odstran?n? ?krobu z produktu, kter? nebyl vhodn? pro d?ti. Zpo??tku byla um?st?na jednodu?e jako dopl?kov? v??iva pro kojence - ale jak se ??k? legenda, jednou produkty Nestle zachr?nily ?ivot p?ed?asn? narozen?mu d?t?ti.

?stn? pod?n? za?alo fungovat a o l?k?rnick? sm?si se dozv?d?la t?m?? cel? zem?. V roce 1868 si Nestl? pro sv? v?robky vybralo p?vodn? logo v podob? hn?zda s pt?ky, kter? bylo ?dajn? jej?m rodov?m erbem.

V roce 1866 v Americe brat?i Charles a George Page zalo?ili Anglo-Swiss Milk Company. Pak za?ala vyr?b?t v?ce a d?tskou v??ivu. Rychle dobyla evropsk? trh, ale v polovin? 70. let 19. stolet? se st?etla s Nestl?.

Firma v t? dob? prod?vala i ml??nou ?okol?du, kterou v roce 1875 vynalezl Daniel Peter. Vytvo?il malou firmu, kter? se pozd?ji stala sou??st? Nestl?. V t?m?e roce Henri Nestle prodal svou spole?nost t?em spole?n?k?m za p?t milion? frank? – zakladatel u? nemohl ovlivnit v?voj zna?ky. O 15 let pozd?ji, v roce 1890, zem?el na infarkt.

Kupci p?em?nili Nestl? na akciov? partnerstv? a bojovali ze v?ech sil s Anglo-Swiss Company. Ob? spole?nosti se ?sp??n? integrovaly na evropsk? trh. N?kolikr?t se objevily zv?sti, ?e se spole?nosti slou??, ale staly se pravdiv?mi a? v roce 1905. Existuj? d?kazy, ?e George Page se necht?l spojit s Nestl?, ale v roce 1899 zem?el a nikdo nezasahoval do jedn?n?.

Slou?en? spole?nost se jmenovala Nestle & Anglo-Swiss. S t?m?? 20 tov?rnami v r?zn?ch ??stech Evropy se stala jedn?m z nejv?t??ch v?robc? d?tsk? v??ivy a sladkost? na sv?t?. Dne?n? Nestl? respektuje odkaz brat?? Page, a proto jeho ofici?ln? historie za??n? zalo?en?m Anglo-Swiss.

P??chod ml??n?ch plechovek do tov?rny, 1890

V roce 1906 Nestl? vstoupilo na burzu. P?ed vypuknut?m prvn? sv?tov? v?lky se pom?rn? rychle rozv?jela a posilovala svou pozici na trhu. Vypuknut? v?lky se tak? nem?lo dotknout Nestl?, kter? se nach?zelo v neutr?ln?m ?v?carsku. Firma nav?c ?asto za?ala dost?vat zak?zky pro arm?du. Probl?m byl v surovin?ch, a to v nedostatku ml?ka, kter? ?lo pro pot?eby fronty a na prodej do okoln?ch m?st a obc?.

Brzy v?ak byly zavedeny dod?vky z Ji?n? Ameriky a firma i p?es slo?itou ekonomickou situaci ve ?v?carsku a v Evrop? obecn? zv??ila sv?j obrat. V roce 1918, kdy se polovina civilizovan?ho sv?ta za??nala vzpamatov?vat z v?lky, vlastnilo Nestl? ji? 40 tov?ren.

V roce 1921 za?ila spole?nost prvn? krizi ve sv? historii. Akcion??i, sna??c? se zachr?nit dosud ?sp??nou Nestl?, najali bank??e a zku?en?ho jednatele Louise Dapplese. Provedl person?ln? zm?ny, do vedouc?ch pozic dosazoval talentovan? mana?ery. Z jeho v?le se ve ?v?carsku objevila v?zkumn? laborato? Nestl?, kter? m?la vytvo?it pokro?il? v?voj.

Spole?nost se postupn? stala op?t ziskovou a zv??ila sv?j obrat, kdy? provedla n?kolik akvizic, mezi nimi? byl v?robce ?okol?dy Peter-Cailler-Kohler. ?sp??n? obdob? v ?ivot? firmy bude pokra?ovat a? do konce 20. let, dokud t?m?? v?ichni podnikatel? neza?nou m?t probl?my kv?li Velk? hospod??sk? krizi.

Na po??tku 30. let 20. stolet? byl v Braz?lii p?ebytek k?vov?ch zrn, a to do t? m?ry, ?e se ve vlac?ch pou??valy m?sto uhl?. V roce 1929 banka, kde Depples pracoval, nab?dla Nestle dohodu. Kv?li krizi m?la banka velk? z?soby brazilsk? k?vy a spole?nost byla po??d?na, aby ji za?ala zpracov?vat na instantn? k?vu pro dal?? prodej. N?vrh pot?eboval dobrou realizaci a nebylo to tak snadn?.

Prvn? instantn? k?va se objevila v roce 1890, ale technologie je?t? nebyla dokonal?. Dr. Max Morgenthaler byl p?izv?n, aby vytvo?il nov? p??stup ve spole?nosti Nestle. V?zkum trval osm let a v roce 1938 se objevila instantn? k?va Nescafe.

P?i pohledu do budoucna je t?eba poznamenat, ?e Nestl? nez?stalo jen u toho a ve 40. letech 20. stolet? vznikl zn?m? n?poj Nestea. P?edt?m, v roce 1934, spole?nost uvedla na trh ?okol?dov? n?poj Milo. Zpo??tku se objevil na australsk?m trhu a po rychl?m z?sk?n? popularity se za?al prod?vat v jin?ch regionech sv?ta.

Ve 30. letech 20. stolet? spole?nost aktivn? sout??ila na trhu s ?okol?dou. Ve ?v?carsku a vlastn? i ve sv?t? jako celku nebyla nouze o cukr??sk? firmy a udr?et si vedouc? postaven? nebylo snadn?. Nestl? m? tedy dv? nov? zna?ky ?okol?dy: Galak white chocolate a Rayon bubble chocolate. Krom? toho spole?nost uvedla na trh pr??ek pro d?tskou v??ivu Pelargon a n?kolik dal??ch nov?ch produkt?, v?etn? vitam?nov?ch dopl?k?.

Kdy? vypukla druh? sv?tov? v?lka, ?v?carsko z?stalo neutr?ln?, ale hrozilo jeho obsazen?. Bylo rozhodnuto otev??t kancel?? v USA, ve m?st? Stamford. V Evrop? spole?nost nad?le aktivn? pracovala a prod?vala produkty, a to i arm?d?m. Je pravda, ?e tento obchod byl rychle zakryt kv?li tot?ln?m por??k?m.

Mezit?m se americk? pobo?ka Nestle, od??znut? v?lkou od Evropy, za?ala aktivn? integrovat na jihoamerick? trh, co? v?razn? pos?lilo pozici zna?ky. Nav?c byla uzav?ena dohoda s americkou vl?dou a firma za?ala dod?vat zbo?? americk? arm?d?.

?sp?ch Nestl? podtrhovaly r?zn? reklamn? plak?ty, kter? tvrdily, ?e produkty firmy jsou v?ude spolu s voj?ky. Obl?bili si tak? Nescafe, i kdy? nezaznamenali nijak zvl??? vysok? prodeje. Koupil jsem ho hlavn? kv?li n?zk? cen?.

Instantn? k?va se z?ejm? stala mnohem popul?rn?j?? ji? v pov?le?n? dob?, kdy byla dod?v?na jako humanit?rn? pomoc stejn?m Japonc?m. B?hem v?lky Nestl? vyd?l?vala velk? pen?ze ze st?tn?ch zak?zek v USA, zat?mco Evropa byla z velk? ??sti v trosk?ch.

Po skon?en? v?lky se obchod postupn? za?al odr??et. Nestl? bylo t?m?? nedot?eno a dokonce zv??ilo sv?j pod?l na trhu, tak?e pokra?ovalo ve vyd?v?n? nov?ch produkt? a v akvizic?ch.

Recenzent webu studoval historii Nestl?, nejv?t??ho sv?tov?ho v?robce potravin, kter? ovl?d? zna?ky Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat a mnoho dal??ch.

Vytvo?en? Nestl?. Slou?en? s Anglo-Swiss a p?echod na mezin?rodn? ?rove?

Historie spole?nosti za??n? u l?k?rn?ka jm?nem Henri Nestl?. Narodil se roku 1814 ve Frankfurtu v rodin? sklen??e. Jmenoval se Heinrich, ale po vyu?en? l?k?rn?kem a p?est?hov?n? do ?v?carska si zm?nil jm?no na Henri.

O ?ivot? zakladatele Nestl? je zn?mo jen m?lo. Je t??k? p?esn? ??ci, kdy a pro? opustil svou vlast. Zdroje obvykle uv?d?j? finan?n? motivy a poukazuj? na zapojen? Nestl? do liber?ln?ch hnut?, v?etn? jeho odporu k omezen? tisku.

Dal?? v?c, kter? je o Nestl?ov? ?ivot? zn?m?, je, ?e v roce 1839 v Lausanne ?sp??n? slo?il zkou?ku na m?sto pomocn?ho l?k?rn?ka a z?skal ofici?ln? povolen? k prov?d?n? chemick?ch experiment?. O n?co pozd?ji skon?il ve m?st? Vevey, kde za?al pracovat pod dohledem l?k?rn?ka Marca Nicolliera.

Spolupr?ce mezi Nestl? a Nicolier netrvala dlouho. Podle popul?rn? verze si Nestl? v roce 1843 p?j?il pen?ze od sv? tety a otev?el si vlastn? podnik. Jeho firma se zab?vala zpracov?n?m ?epky, vyr?b?la ho??ici, limon?dy, lik?ry, ocet, hnojiva a petrolej.

Henri Nestl?, 1867

V roce 1860 se Henri Nestle o?enil s Clementine Emanovou a to dramaticky zm?nilo jeho ?ivot. Eman byla dcerou l?ka?e – pom?hala otci, vid?la dost d?tsk?ch ?mrt?. Clementine v?d?la, ?e jednou z p???in d?tsk? ?mrtnosti je probl?m s v??ivou, a p?esv?d?ila sv?ho man?ela, aby zah?jil v?zkum v t?to oblasti.

Nestl? tak? ovlivnilo jeho p??telstv? s Marcem Nicollierem, kter? se spolu se sv?m u?itelem Liebigem zab?val tak? v?zkumem v??ivy. Byl to Liebig, kdo v roce 1860 vytvo?il recept na prvn? pr??kovou formuli pro krmen? d?t?. Pravda, ??dn? zvl??tn? dividendy mu to nep?ineslo a nakonec v sout??i s Nestlem prohr?l.

Podle jin? verze se Nestl? zapojilo do v?zkumu, aby bylo podnik?n? ziskov?j??. Mnoho zdroj? interpretuje tento okam?ik v historii spole?nosti r?zn?mi zp?soby. Tak ?i onak, v roce 1867 vznikla sm?s ml?ka, mouky a cukru, nazvan? „Nestl? ml??n? mouka“. Hlavn? v?c? v tomto v?voji bylo odstran?n? ?krobu z produktu, kter? nebyl vhodn? pro d?ti. Zpo??tku byla um?st?na jednodu?e jako dopl?kov? v??iva pro kojence - ale jak se ??k? legenda, jednou produkty Nestle zachr?nily ?ivot p?ed?asn? narozen?mu d?t?ti.

?stn? pod?n? za?alo fungovat a o l?k?rnick? sm?si se dozv?d?la t?m?? cel? zem?. V roce 1868 si Nestl? pro sv? v?robky vybralo p?vodn? logo v podob? hn?zda s pt?ky, kter? bylo ?dajn? jej?m rodov?m erbem.

V roce 1866 v Americe brat?i Charles a George Page zalo?ili Anglo-Swiss Milk Company. Pak za?ala vyr?b?t v?ce a d?tskou v??ivu. Rychle dobyla evropsk? trh, ale v polovin? 70. let 19. stolet? se st?etla s Nestl?.

Firma v t? dob? prod?vala i ml??nou ?okol?du, kterou v roce 1875 vynalezl Daniel Peter. Vytvo?il malou firmu, kter? se pozd?ji stala sou??st? Nestl?. V t?m?e roce Henri Nestle prodal svou spole?nost t?em spole?n?k?m za p?t milion? frank? – zakladatel u? nemohl ovlivnit v?voj zna?ky. O 15 let pozd?ji, v roce 1890, zem?el na infarkt.

Kupci p?em?nili Nestl? na akciov? partnerstv? a bojovali ze v?ech sil s Anglo-Swiss Company. Ob? spole?nosti se ?sp??n? integrovaly na evropsk? trh. N?kolikr?t se objevily zv?sti, ?e se spole?nosti slou??, ale staly se pravdiv?mi a? v roce 1905. Existuj? d?kazy, ?e George Page se necht?l spojit s Nestl?, ale v roce 1899 zem?el a nikdo nezasahoval do jedn?n?.

Slou?en? spole?nost se jmenovala Nestle & Anglo-Swiss. S t?m?? 20 tov?rnami v r?zn?ch ??stech Evropy se stala jedn?m z nejv?t??ch v?robc? d?tsk? v??ivy a sladkost? na sv?t?. Dne?n? Nestl? respektuje odkaz brat?? Page, a proto jeho ofici?ln? historie za??n? zalo?en?m Anglo-Swiss.

P??chod ml??n?ch plechovek do tov?rny, 1890

V roce 1906 Nestl? vstoupilo na burzu. P?ed vypuknut?m prvn? sv?tov? v?lky se pom?rn? rychle rozv?jela a posilovala svou pozici na trhu. Vypuknut? v?lky se tak? nem?lo dotknout Nestl?, kter? se nach?zelo v neutr?ln?m ?v?carsku. Firma nav?c ?asto za?ala dost?vat zak?zky pro arm?du. Probl?m byl v surovin?ch, a to v nedostatku ml?ka, kter? ?lo pro pot?eby fronty a na prodej do okoln?ch m?st a obc?.

Brzy v?ak byly zavedeny dod?vky z Ji?n? Ameriky a firma i p?es slo?itou ekonomickou situaci ve ?v?carsku a v Evrop? obecn? zv??ila sv?j obrat. V roce 1918, kdy se polovina civilizovan?ho sv?ta za??nala vzpamatov?vat z v?lky, vlastnilo Nestl? ji? 40 tov?ren.

V roce 1921 za?ila spole?nost prvn? krizi ve sv? historii. Akcion??i, sna??c? se zachr?nit dosud ?sp??nou Nestl?, najali bank??e a zku?en?ho jednatele Louise Dapplese. Provedl person?ln? zm?ny, do vedouc?ch pozic dosazoval talentovan? mana?ery. Z jeho v?le se ve ?v?carsku objevila v?zkumn? laborato? Nestl?, kter? m?la vytvo?it pokro?il? v?voj.

Spole?nost se postupn? stala op?t ziskovou a zv??ila sv?j obrat, kdy? provedla n?kolik akvizic, mezi nimi? byl v?robce ?okol?dy Peter-Cailler-Kohler. ?sp??n? obdob? v ?ivot? firmy bude pokra?ovat a? do konce 20. let, dokud t?m?? v?ichni podnikatel? neza?nou m?t probl?my kv?li Velk? hospod??sk? krizi.

Na po??tku 30. let 20. stolet? byl v Braz?lii p?ebytek k?vov?ch zrn, a to do t? m?ry, ?e se ve vlac?ch pou??valy m?sto uhl?. V roce 1929 banka, kde Depples pracoval, nab?dla Nestle dohodu. Kv?li krizi m?la banka velk? z?soby brazilsk? k?vy a spole?nost byla po??d?na, aby ji za?ala zpracov?vat na instantn? k?vu pro dal?? prodej. N?vrh pot?eboval dobrou realizaci a nebylo to tak snadn?.

Prvn? instantn? k?va se objevila v roce 1890, ale technologie je?t? nebyla dokonal?. Dr. Max Morgenthaler byl p?izv?n, aby vytvo?il nov? p??stup ve spole?nosti Nestle. V?zkum trval osm let a v roce 1938 se objevila instantn? k?va Nescafe.

P?i pohledu do budoucna je t?eba poznamenat, ?e Nestl? nez?stalo jen u toho a ve 40. letech 20. stolet? vznikl zn?m? n?poj Nestea. P?edt?m, v roce 1934, spole?nost uvedla na trh ?okol?dov? n?poj Milo. Zpo??tku se objevil na australsk?m trhu a po rychl?m z?sk?n? popularity se za?al prod?vat v jin?ch regionech sv?ta.

Ve 30. letech 20. stolet? spole?nost aktivn? sout??ila na trhu s ?okol?dou. Ve ?v?carsku a vlastn? i ve sv?t? jako celku nebyla nouze o cukr??sk? firmy a udr?et si vedouc? postaven? nebylo snadn?. Nestl? m? tedy dv? nov? zna?ky ?okol?dy: Galak white chocolate a Rayon bubble chocolate. Krom? toho spole?nost uvedla na trh pr??ek pro d?tskou v??ivu Pelargon a n?kolik dal??ch nov?ch produkt?, v?etn? vitam?nov?ch dopl?k?.

Kdy? vypukla druh? sv?tov? v?lka, ?v?carsko z?stalo neutr?ln?, ale hrozilo jeho obsazen?. Bylo rozhodnuto otev??t kancel?? v USA, ve m?st? Stamford. V Evrop? spole?nost nad?le aktivn? pracovala a prod?vala produkty, a to i arm?d?m. Je pravda, ?e tento obchod byl rychle zakryt kv?li tot?ln?m por??k?m.

Mezit?m se americk? pobo?ka Nestle, od??znut? v?lkou od Evropy, za?ala aktivn? integrovat na jihoamerick? trh, co? v?razn? pos?lilo pozici zna?ky. Nav?c byla uzav?ena dohoda s americkou vl?dou a firma za?ala dod?vat zbo?? americk? arm?d?.

?sp?ch Nestl? podtrhovaly r?zn? reklamn? plak?ty, kter? tvrdily, ?e produkty firmy jsou v?ude spolu s voj?ky. Obl?bili si tak? Nescafe, i kdy? nezaznamenali nijak zvl??? vysok? prodeje. Koupil jsem ho hlavn? kv?li n?zk? cen?.

Instantn? k?va se z?ejm? stala mnohem popul?rn?j?? ji? v pov?le?n? dob?, kdy byla dod?v?na jako humanit?rn? pomoc stejn?m Japonc?m. B?hem v?lky Nestl? vyd?l?vala velk? pen?ze ze st?tn?ch zak?zek v USA, zat?mco Evropa byla z velk? ??sti v trosk?ch.

Po skon?en? v?lky se obchod postupn? za?al odr??et. Nestl? bylo t?m?? nedot?eno a dokonce zv??ilo sv?j pod?l na trhu, tak?e pokra?ovalo ve vyd?v?n? nov?ch produkt? a v akvizic?ch.

Nestl? je nejv?t?? sv?tov? spole?nost zab?vaj?c? se potravinami, krmivy pro dom?c? zv??ata a kosmetikou. Mottem spole?nosti je „Kvalitn? produkty, kvalitn? ?ivot“. Nestl? nab?z? spot?ebitel?m zdrav? ?ivotn? styl t?m, ?e nakupuje pouze vysoce kvalitn? a prov??en? produkty. Jak za?ala historie dodnes nejslavn?j?? zna?ky?

Na konci 19. stolet? si ?v?carsk? l?k?rn?k Henri Nestl? l?mal hlavu nad vytvo?en?m kojeneck? v??ivy, kter? by p?esn? napodobovala mate?sk? ml?ko. Jeho ?ena Clementine, dcera l?ka?e, ho pohne k v?zkumu. ?asto pom?hala sv?mu otci a vid?la smrt mnoha d?t?. Clementine v?d?la, ?e probl?my s v??ivou jsou jednou z nej?ast?j??ch p???in ?mrt? kojenc?. Po??d? man?ela o pomoc. A da?? se mu to! Henri uv?d? na trh „Farine Lactee Henry Nestle“, kter? se vyr?b? z ml?ka, mouky a cukru.

L?k?rn?k, povzbuzen sv?m ?sp?chem, se rozhodne otev??t vlastn? malou spole?nost, kter? by vyr?b?la ml?ko. To se mu poda?? ji? v roce 1867. Henri Nestle p?en??? rodinn? erb (hn?zdo se t?emi ku?aty) do loga spole?nosti.

Jeden obchodn? z?stupce navrhl, aby l?k?rn?k zm?nil ozna?en? na k??? na ?v?carsk? vlajce, ale ten to r?zn? odm?tl. V roce 1988 proch?z? erb zm?nou - m?sto t?? ku??tek m? dv?. Jde o jednoduch? spojen? s tehdej??mi rodinami. Evropan? a Ameri?an? konce 20. stolet? m?li nej?ast?ji dv? d?ti.

Prvn? klient. Prvn?m klientem spole?nosti bylo miminko trp?c? alergi? na mate?sk? ml?ko. Chud?k miminko nesneslo ani kravsk? ml?ko. L?ka?i rozhodili rukama. Henri Nestle nab?dl d?t?ti suchou sm?s vlastn? v?roby a nezp?sobovala alergie! D?t? bylo zachr?n?no d?ky Nestl?. P??pad vyvolal v zemi rozruch a l?k?rnick? sm?si se za?aly rychle vyprod?vat nejen ve ?v?carsku, ale po cel? Evrop?. Henriho kapsa postupn? tloustla.

Sout???c? Charles a George Pagedi tak? nesed?li ne?inn?. Jejich tov?rna na v?robu kondenzovan?ho ml?ka ze 70. let 19. stolet? za??n? vyr?b?t kojeneckou v??ivu. Z?vod Nestl? to nevydr?el a v reakci na to spustil v?robu kondenzovan?ho ml?ka. A? do roku 1905 byly tyto dv? spole?nosti nel?tostn?mi konkurenty na trhu s ml?kem. V t? dob? ji? Nestl? otev?elo tov?rny ve ?pan?lsku, N?mecku, USA a Velk? Brit?nii. V roce 1905 se ob? spole?nosti slou?ily a vytvo?ily Nestl? a Anglo-Swiss Milk Company. Od t? doby majitel? za?ali aktivn? pracovat na roz???en? prodejn?ho trhu a za?ali chytat Austr?lii.

U?ite?n? video: firemn? film o historii.

Co s sebou p?inesly sv?tov? v?lky?

Prvn? sv?tov? v?lka s sebou p?inesla v??n? probl?my. Ve?ker? s?la v?roby spole?nosti se nach?zela na ?zem? „Star?ho sv?ta“, ale cesta tam byla prakticky uzav?ena. T?m?? v?echny z?soby ?erstv?ho ml?ka do?ly. Obyvatelstvo ale pot?ebovalo velk? mno?stv? su?en?ho a kondenzovan?ho ml?ka – to firmu zachr?nilo v t??k?ch ?asech. D?ky vl?dn?mu na??zen? pro arm?du je Nestl? ve zb?vaj?c? v?le?n? dob? sebev?dom? na vod?. Spole?nost dokonce kupuje n?kolik z?vod? v USA. V dob?, kdy v?lka skon??, m? Nestl? t?m?? 40 tov?ren, co? je dvojn?sobek oproti roku 1914.

Zaj?mav? fakt. Spousta lid? si firmu spojuje s ?okol?dou, ta ale tvo?? pouh? t?i procenta celkov?ch tr?eb.

Pov?le?n? obdob? zas?hlo v?robu dostate?n? tvrd?. Suroviny zdra?uj?, kurz kles?... Ekonomika se uklidnila. V t?to t??k? chv?li se objev? Louis Daples – bankovn? expert, kter? zachr?nil spole?nost p?ed krachem. Po reform? v?roby znovu zakl?d? obchod. Nestl? z?rove? roz?i?uje sv?j sortiment. ?okol?da, ml?ko se sladem, d?tsk? pr??kov? pasta a zn?m? k?va Nescafe, kter? ud?lala par?du, jde na dra?ku!

B?hem druh? sv?tov? v?lky Nestl? op?t roz?i?uje prodej. K?va, kondenzovan? ml?ko a ?okol?da doslova let? z reg?l?. Jestli?e v roce 1943 byl p??jem roven 100 milion?m dolar?, pak v roce 1945 to bylo 245 milion?, a p?esn? Nescafe p?in??? tento ?sp?ch spole?nosti.

Nov? f?ze

V pov?le?n?ch letech Nestle aktivn? dopl?uje svou produkci a roz?i?uje sortiment. Slou?en? s Alimentana S.A a Maggi umo??uje prodej instantn?ch pol?vek a ko?en?. Crosse & Blackwell se p?ipojil k Nestl? v roce 1950 a Findus se p?ipojil v roce 1963. Spole?nost nyn? prod?v? konzervovan? pol?vky a mra?en? potraviny. V roce 1971, po f?zi se zna?kou Libby, Nestl? zalo?ilo v?robu a prodej ovocn?ch ???v. Do roku 1974 vzrostly tr?by spole?nosti o 50 %.

Po??te?n? zm?ny

V roce 1974 Nestl? expanduje za hranice obchodu s potravinami a z?sk?v? pod?ly ve zn?m? kosmetick? zna?ce L'Oreal. To se prov?d? pro udr?en? rovnov?hy. Koneckonc?, ceny za kakaov? boby se zdvojn?sobuj? a za k?vu - t?ikr?t. Za stejn?m ??elem spole?nost kupuje akcie farmaceutick? spole?nosti Alcon Laboratories Inc. Nestl? z?st?v? nad vodou a po??naje 90. lety odstra?uje p?ek??ky obchodu. Otev?raj? se nov? evropsk? a ??nsk? trhy…

Pr?ce v 90. letech minul?ho stolet?

V roce 1997 rozhodlo p?edstavenstvo o n?kupu italsk? zna?ky pitn? vody San Pellegrino. V t?m?e roce je v ?ele spole?nosti Peter Brabek-Letman, kter? preferoval investice do nejziskov?j??ch oblast? trhu. O n?co pozd?ji byla zna?ka zakoupena Spiller krmivo pro dom?c? zv??ata. Nejv?t??m obchodem spole?nosti ale bylo slou?en? se spole?nost? karafi?t. Jej? zna?ka Friskies, kterou Nestl? z?skalo za 3 miliardy dolar?, p?in??? spole?nosti neb?val? p??jem a pevn? se etabluje na trhu s krmivy pro dom?c? mazl??ky. Brabeck je pova?ov?n za jednoho z nejaktivn?j??ch ?editel? spole?nosti, kter? ji t?m?? kompletn? p?estav?l.

Nestl? dnes

Dnes je t??k? potkat ?lov?ka, kter? o Nestl? nesly?el a nevyzkou?el jeho produkty. V ka?d?m obchod? najdete kojeneckou v??ivu, k?vu, rychl? sn?dan? a dal?? produkty Nestl?. Spole?nost vlastn? obrovsk? mno?stv? tov?ren po cel?m sv?t?, v?etn? Ruska. V?ce ne? 60 zem? sv?ta miluje a respektuje tuto zna?ku!

To je zaj?mav?. Nestl? vlastn? 461 tov?ren po cel?m sv?t?, 83 zem? a 330 tis?c pracovn?k? se zab?v? v?robou zbo??.

Uhn?zdit se v Rusku

Nestl? zah?jilo sv? obchodn? vztahy s Ruskem ve vzd?len?m 19. stolet?. Alexander Wenzel podepisuje smlouvu na dod?vky ml??n?ch v?robk? do na?ich zem?, ??m? otev?r? spolupr?ci se zna?kou na mnoho let dop?edu.
Nov? kolo vztah? nast?v? a? ve 20. stolet?. V 90. letech se aktivn? rozv?jela distribu?n? s?? nab?zej?c? obyvatelstvu p?edev??m k?vu. Ji? v roce 1996 se Nestl? stalo v Rusku plnohodnotnou spole?nost?, kdy? zavedlo syst?m prodeje a dovozu. V roce 2007 z?sk?v? spole?nost nov? n?zev na ?zem? na?? zem? „Nestl?-Rusko“.

Sout???c?. Hlavn?mi konkurenty spole?nosti jsou PepsiCo, Mars, Unilever.

Dnes je Nestl? nejv?t?? sv?tovou potravin??skou a n?pojovou spole?nost?. Dlouhodob? ?sp?ch nen? jednoduch? n?hoda. To je v?sledek tvrd? pr?ce, p?le p?edstavenstva, kter? se v nejt????ch ?asech nevzdalo. Aktivn? propagace zna?ek, neust?l? f?ze s men??mi spole?nostmi, nekone?n? roz?i?ov?n? prodejn?ho trhu – to v?e vedlo Nestl? k obrovsk?mu ?sp?chu!

U?ite?n? video: firemn? film o aktivit?ch v Rusku.

Jednou ve ?v?carsku se l?k?rn?k jm?nem Henry Nestle rozhodl prov?st v?zkum, aby vytvo?il dobrou n?hradu mate?sk?ho ml?ka pro kojen? d?ti. Takov? v?zkum vytvo?il z?klad pro vytvo?en? takov? v?roby, kter? se po chv?li rozrostla v pom?rn? velkou spole?nost Nestle.

Ze slo?ek ml?ka, p?eni?n? mouky a cukru dok?zal Henry Nestle vyvinout produkt, kter? byl pozd?ji nazv?n Farine Lactee Henry Nestle. V p?ekladu to znamenalo: "Ml??n? mouka Henry Nestl?." V roce 1867 se Henry rozhodl vyr?b?t a prod?vat kojeneckou v??ivu.

Jeho hlavn?m c?lem bylo vytvo?it produkt nejvy??? kvality (nahrazuj?c? mate?sk? ml?ko) pro novorozence. ?pln? prvn?, kdo za?al pou??vat nov? produkt, bylo p?ed?asn? narozen? d?t? v d?loze.

T?lo d?t?te nep?ij?malo ani mate?sk? ml?ko, ani jeho n?hra?ky, kter? v t? dob? existovaly. A l?ka?i mu nedok?zali pomoci.

Tento produkt zachr?nil ?ivot d?t?te. B?hem n?kolika let byla ?sp??n? spole?nost uzn?v?na t?m?? v cel? Evrop? a kojeneck? v??iva se za?ala s velk?m ?sp?chem prod?vat.

Spole?nost kondenzovan?ho ml?ka

V roce 1886 „Anglo-Swiss Company for the Production and Sale of Condensed Milk“, zalo?en? dv?ma Ameri?any – Charlesem a Georgem Pagemy, v?razn? roz?i?uje cel? sv?j sortiment a ji? v 70. letech 19. stolet? vyr?b? n?hra?ku mate?sk?ho ml?ka .

Pot?, co se to Nestl? dozv?d?lo, reagovalo v?robou a marketingem vlastn? zna?ky kondenzovan?ho ml?ka.

Tyto dv? spole?nosti byly hlavn?mi konkurenty na trhu s ml?kem a? do jejich slou?en? v roce 1905.

Po slou?en? dvou spole?nost? v roce 1905, kter? soupe?ily o vedouc? postaven? ve v?rob? ml??n?ch v?robk?, vznikla jedna, kter? se jmenovala Nestl? and Anglo-Swiss Milk Company. Na za??tku 20. stolet? bylo pod jeho veden?m n?kolik tov?ren ve ?pan?lsku, Spojen?ch st?tech, N?mecku a Brit?nii. A ji? v roce 1907 za?ala spole?nost postupn? dob?vat cel? australsk? trh, co? j? umo?nilo zdvojn?sobit cel? objem v?roby.

V?robn? logo

Z?kladem pro vzhled loga byl rodov? erb, kter? zn?zor?oval hn?zdo s pt?ky. V p?ekladu z n?m?iny znamen? n?zev korporace „hn?zdo“.

Tehdy jeden z obchodn?ch z?stupc? navrhl, aby Henry zm?nil hn?zdo na jednoduch? b?l? k???, kter? je na vlajce ?v?carska, pak Henry odm?tl se slovy: „Bohu?el nebudu moci tuto my?lenku p?ijmout, proto?e nemohu m?t pro ka?dou zemi jin? ochrann? zn?mky. Kdokoli m??e pou??t k???, ale nikdo nem??e pou??t m?j rodinn? erb.“

Po prvn? sv?tov? v?lce, aby byly uspokojeny v?echny pot?eby obyvatelstva, musely tov?rny prodat t?m?? v?echny z?soby ?erstv?ho ml?ka.

To bylo ale pro firmu i pozitivn?, za?ala v?lka a velk? popt?vka po su?en?m a kondenzovan?m ml?ce kv?li tomu, ?e si ho vl?da objedn?vala st?le v?ce.

Aby cel? vl?da zajistila spr?vn? mno?stv? produkce, byla v?roba nucena nakupovat tov?rny ve Spojen?ch st?tech americk?ch. Do konce v?lky se oproti roku 1914 celkov? v?roba zdvojn?sobila, na kont? bylo ji? 40 tov?ren.

pov?le?n? obdob?

Pov?le?n? krize zas?hla i korporaci. Cel? vl?da p?estala d?lat velk? zak?zky jako d??ve. A lid?, kte?? si za v?lky zvykli na kondenzovan? a su?en? ml?ko, ?erstv? odm?tali.

V roce 1921 utrp?lo Nestl? poprv? ztr?ty. Situaci zhor?oval ?tlum v ekonomice po v?lce, znehodnocen? v?ech m?n a tak? rostouc? ceny pot?ebn?ch surovin. Veden? muselo na tuto situaci zareagovat co nejd??ve – k jejich reorganizaci byl p?izv?n ?v?carsk? bankovn? expert Louis Daples.

Po harmonizaci celkov? ?rovn? v?roby a prodeje

p?i v?razn?m sn??en? v?sledn?ho dluhu byl schopen vz?t v?ci do sv?ch rukou a pot? zalo?it vynikaj?c? v?robn? d?lo.

Ve dvac?t?ch letech za?ala v?roba ?okol?dy, kter? se pozd?ji stala druhou nejv?znamn?j?? ?innost?. O n?co pozd?ji se v sortimentu objevily produkty jako: pr??kov? pasta pro d?ti, instantn? n?poj Milo, v?robek Nescafe, ml?ko se sladem.

Tento rozpustn? pr??ek dok?zal vytvo?it celosv?tovou senzaci a ?sp??n? si z?skal neb?valou oblibu mezi v?emi milovn?ky k?vy.

Doba druh? sv?tov? v?lky

V dob?, kdy za?ala druh? sv?tov? v?lka, nemohly jej? d?sledky ovlivnit ?innost v?roby. V roce 1938 dok?zaly v?echny zisky prudce klesnout z dvaceti na ?est milion? dolar?. ?v?carsko se jako neutr?ln? zem? st?le v?ce izolovalo od Evropy a v?roba musela v?t?inu sv?ch zam?stnanc? p?esunout do Stanfordu v Connecticutu.

V dob?, kdy do v?lky vstoupili v?ichni voj?ci a d?stojn?ci z americk? arm?dy, se produkt Nescafe stal jejich hlavn?m n?pojem. A nyn?, za??tkem roku 1943, jeho prodej dos?hl ?rovn? v?ce ne? milionu balen?.

Pr?b?h implementace

Ale do roku 1974 se prodej v?ech produkt? t?m?? z?ty?n?sobil. Ve stejn?m roce za?aly v?echny v?robn? pozice proch?zet n?kter?mi zm?nami. Od po??tku roku 1920, se zpomalen?m tempa r?stu ekonomik pr?myslov?ch zem? a zv??en?m cen „?ern?ho zlata“, poklesem sm?nn?ch kurz? v??i ?v?carsk?m pen?z?m (frank?m), se ekonomick? situace korporace za?ala zhor?ovat. zhor?ovat se.

V d?sledku toho se v letech 75 a? 77 dvac?t?ho stolet? cena kakaov?ch bob? ztrojn?sobila a cena k?vy z?ty?n?sobila.

Pro udr?en? rovnov?hy jsem musel koupit kontroln? pod?l, kter? nem? nic spole?n?ho s potravin??sk?m pr?myslem – spole?nost Alcon Laboratories Inc., kter? se zab?vala v?robou a prodejem o?n?ch a farmaceutick?ch produkt?.

V?roba v modern?m sv?t?

Dnes je t??k? si p?edstavit takov? produkt, na jeho? v?rob? by se tato v?roba nepod?lela - jedn? se o k?vu, d?tskou v??ivu, ?okol?du, kulin??sk? v?robky a mnoho dal??ch spot?ebn?ch produkt?.

Prvn? kojeneckou v??ivu na sv?t? vytvo?il Henry ji? v roce 1867 a od t? doby na z?klad? z?kladn?ho a aplikovan?ho v?zkumu v jeho v?zkumn?ch centrech vyvinuli ?irokou ?k?lu d?tsk? v??ivy.

Video: Historie nejv?t?? sv?tov? potravin??sk? spole?nosti

Z?kladem pro vznik podniku, kter? pozd?ji vyrostl ve zn?mou spole?nost, byl v?zkum ?v?carsk?ho l?k?rn?ka Henryho Nestle, kter? se pokou?el vytvo?it n?hra?ku mate?sk?ho ml?ka pro krmen? miminek. S pou?it?m ml?ka, p?eni?n? mouky a cukru vyvinul Henry Nestle produkt nazvan? Farine Lactee Henry Nestle – „Henry Nestle Milk Flour“.

Spole?nost na v?robu a prodej tohoto produktu byla zalo?ena v roce 1867. Jeho c?lem bylo vytvo?it v??ivu pro miminka, kter? z toho ?i onoho d?vodu nemohla b?t krmena mate?sk?m ml?kem, a t?m ??ste?n? vy?e?it probl?m kojeneck? ?mrtnosti z nedostate?n? nebo podv??ivy.

Prvn?m konzumentem nov?ho produktu bylo nedono?en? d?t?, jeho? t?lo nep?ij?malo ani mate?sk? ml?ko, ani st?vaj?c? n?hra?ky a l?ka?i nebyli schopni d?t?ti pomoci. Pot?, co byl d?ky nov?mu produktu skute?n? zachr?n?n ?ivot d?t?te, z?skala ml??n? mouka Nestl? ?irok? uzn?n? a b?hem n?kolika let byla ?sp??n? prod?v?na ve v?t?in? evropsk?ch zem?.

Mezit?m Anglo-Swiss Condensed Milk Company, kterou v roce 1886 zalo?ili Ameri?an? Charles a George Page, roz???ila sv?j sortiment a v polovin? 70. let za?ala vyr?b?t n?hra?ky mate?sk?ho ml?ka. Spole?nost Nestle, kterou od roku 1874 vlastn? Jules Monner, ud?lala opa?n? krok a uvedla na trh vlastn? zna?ku kondenzovan?ho ml?ka. Spole?nosti z?staly hlavn?mi konkurenty v t?to oblasti a? do slou?en? v roce 1905.

Historie loga.

Henry Nestle se rozhodl pou??t sv?j rodinn? erb - hn?zdo s pt?ky - jako ochrannou zn?mku. Nestl? znamen? ve ?v?carsk? n?m?in? „hn?zdo“. Jeden z obchodn?ch z?stupc? navrhl nahradit hn?zdo b?l?m k???em se ?v?carskou vlajkou, ale Nestl? od t?to my?lenky upustila: „ Je mi l?to, ale nemohu si dovolit nahradit hn?zdo ?v?carsk?m k???em, nemohu m?t pro ka?dou zemi jin? ochrann? zn?mky - k??? m??e pou??vat kdokoli, ale nikdo nem??e pou??vat m?j rodinn? znak».

Vstup na sv?tov? trh.

V roce 1905 do?lo ke slou?en?, kter? vy?stilo ve vznik spole?nosti s n?zvem Nestl? and Anglo-Swiss Milk Company. Ji? na po??tku 20. stolet? spole?nost vlastnila tov?rny ve Spojen?ch st?tech, Brit?nii, N?mecku a ?pan?lsku.

V roce 1907 za?ala spole?nost dob?vat australsk? trh, co? j? umo?nilo zdvojn?sobit objem v?roby. Z?rove? byly otev?eny sklady v Singapuru, Hong Kongu a Bombaji, aby uspokojily popt?vku po t?chto produktech na rychle rostouc?m asijsk?m trhu.

Hlavn? v?robn? z?vody se v?ak st?le nach?zely v Evrop? a vypuknut? prvn? sv?tov? v?lky zasadilo ?innosti spole?nosti v??nou r?nu. Bylo st?le obt??n?j?? z?sk?vat suroviny a distribuovat hotov? v?robky. Nedostatek ?erstv?ho ml?ka v cel? Evrop? donutil tov?rny vyprodat t?m?? v?echny z?soby, aby uspokojily pot?eby obyvatel.

Navzdory obt???m v?ak v?lka vytvo?ila neb?valou popt?vku po su?en?m a kondenzovan?m ml?ce, zejm?na kv?li vl?dn?m na??zen?m. Aby se s nimi vypo??dala, Nestl? z?skala n?kolik tov?ren ve Spojen?ch st?tech. Do konce v?lky spole?nost vlastnila 40 tov?ren a objem v?roby se oproti roku 1914 t?m?? zdvojn?sobil.

Vznik Nescafe.

Pov?le?n? obdob? s sebou pro Nestl? p?ineslo krizi. Vl?dn? p??kazy p?estaly p?ich?zet a lid?, zvykl? za v?lky na su?en? a kondenzovan? ml?ko, se rad?ji vraceli k ?erstv?mu, jakmile bylo op?t k dispozici. V roce 1921 utrp?la spole?nost poprv? ztr?tu. Rostouc? ceny komodit, pov?le?n? klid ve sv?tov? ekonomice a znehodnocen? m?n situaci je?t? zhor?ily.

Veden? Nestl? na situaci rychle zareagovalo a pozvalo ?v?carsk?ho bankovn?ho experta Louise Daplese, aby spole?nost reorganizoval. Vyrovn?n?m ?rovn? v?roby a prodeje a sn??en?m nesplacen?ch dluh? uvedl spole?nost do chodu.

Ve dvac?t?ch letech minul?ho stolet? spole?nost Nestle poprv? p?ekro?ila sv?j tradi?n? sortiment. V?roba ?okol?dy se stala druhou nejv?znamn?j?? ?innost? spole?nosti. Objevily se nov? produkty: sladov? ml?ko, instantn? n?poj Milo, su?en? podm?sl? pro d?ti a v roce 1938 Nescafe. Tento instantn? pr??ek zp?sobil revoluci ve sv?t? konzumace k?vy a rychle si z?sk?v? na popularit?.

Glob?ln? ot?esy.

Negativn? dopad na ?innost Nestl? m?l za??tek druh? sv?tov? v?lky. Zisky spole?nosti se sn??ily z 20 milion? dolar? v roce 1938 na 6 milion? v roce 1939. Neutr?ln? ?v?carsko se st?le v?ce izolovalo od v?lkou zm?tan? Evropy a spole?nost p?em?stila velkou ??st sv? pracovn? s?ly do Stamfordu v Connecticutu.

Je ironi?, ?e druh? sv?tov? v?lka pomohla urychlit v?voj nejnov?j??ho produktu spole?nosti, Nescafe. Po vstupu Spojen?ch st?t? do v?lky se Nescafe stalo z?kladn?m n?pojem americk?ch voj?k? a d?stojn?k? slou??c?ch v Evrop? a Asii. Do roku 1943 dos?hla ro?n? produkce milionu krabic.

Stejn? jako b?hem prvn? sv?tov? v?lky se ?rove? v?roby a prodeje v podm?nk?ch v?le?n?ho hospod??stv? v?razn? zv??ila: celkov? tr?by vysko?ily ze 100 milion? $ v roce 1938 na 225 milion? $ v roce 1945. Do konce v?lky se vedouc? pracovn?ci Nestl? n?hle ocitli v pov??en? koncernem vedouc?m v glob?ln?m k?vov?m byznysu, stejn? jako v dal??ch oblastech v?roby tradi?n?ch pro Nestl?.

R?st v?roby a roz?i?ov?n? sortimentu.

Pov?le?n? l?ta byla nejdynami?t?j?? f?z? v historii Nestl?. R?st spole?nosti byl v tomto obdob? zalo?en na roz?i?ov?n? sortimentu potravin??sk?ch v?robk? vyr?b?n?ch spole?nost?. Alimentana S.A. se p?ipojila k Nestl?. - v?robce pol?vek a ko?en? Maggi. N?zev se zm?nil na Nestl? Alimentana Company. N?sledovala akvizice v roce 1950 Crosse & Blackwell, britsk?ho v?robce konzervovan?ch potravin, stejn? jako Findus v roce 1963 (mra?en? potraviny), Libby v roce 1971 (ovocn? ???vy) a Stouffer v roce 1973 (mra?en? potraviny).

Mezit?m Nescafe nad?le rostla v popularit?. Prodej instantn? k?vy se mezi lety 1950 a 1959 t?m?? ztrojn?sobil a mezi lety 1960 a 1974 se z?ty?n?sobil. Tr?by spole?nosti se za 15 let od konce druh? sv?tov? v?lky z?ty?n?sobily. V?voj nov? technologie pro n?zkoteplotn? su?en? vedl v roce 1966 ke vzniku nov? zna?ky instantn? k?vy – Taster's Choice.

Nakonec se veden? Nestl? rozhodlo poprv? j?t za hranice potravin??sk?ho pr?myslu. V roce 1974 se spole?nost stala nejv?t??m akcion??em p?edn? sv?tov? kosmetick? spole?nosti L'Oreal.

St??d?n? pozic.

V roce 1974 se pozice Nestl? za?ala m?nit. Ekonomick? situace spole?nosti se poprv? od roku 1920 zhor?ila v d?sledku r?stu cen ropy a zpomalen? hospod??sk?ho r?stu pr?myslov?ch zem?. Sv?tov? m?ny nav?c oslabily v??i ?v?carsk?mu franku. V d?sledku toho se v letech 1975 a? 1977 ceny k?vy z?ty?n?sobily a ceny kakaa ztrojn?sobily. Stejn? jako v roce 1921 musela firma rychle reagovat na radik?ln? zm?n?nou situaci na trhu.

Rostouc? prodeje v rozvojov?ch zem?ch ??ste?n? zm?rnily dopad poklesu na tradi?n?ch trz?ch Nestl?, ale z?rove? s sebou nesly riziko politick? a ekonomick? nestability v t?chto zem?ch. Pro udr?en? rovnov?hy Nestl? z?skala Alcon Laboratories, Inc., nepotravin??sk?ho americk?ho v?robce farmaceutick?ch a oftalmologick?ch produkt?.

Nestl? dnes a z?tra.

Prvn? polovina devades?t?ch let byla pro Nestl? p??zniv?m obdob?m: byly odstran?ny obchodn? bari?ry a pokra?ovaly integra?n? procesy na sv?tov?m trhu. Otev?en? st?edn? a v?chodn? Evropy a tak? ??ny poskytlo Nestl? nov? zp?soby, jak prod?vat sv? produkty.

Nestl? za?alo 20. stolet? slou?en?m s „Anglo-Swiss Condensed Milk Company“, aby roz???ila sv?j sortiment a geografick? dosah. Spole?nost vstupuje do nov?ho tis?cilet? jako sebev?dom? l?dr v potravin??sk?m pr?myslu s v?ce ne? 500 tov?rnami v 70 zem?ch a ro?n?m obratem p?es 71 miliard ?v?carsk?ch frank?.

Od roku 1996 se konsolida?n? procesy prom?tly do akvizice italsk?ho koncernu miner?ln?ch vod San Pellegrino (v roce 1997), do koup? anglick? spole?nosti Spiller Petfoods (v roce 1998), ale i do rozhodnut? o prodeji ochrann? zn?mky Findus (v r. 1999) s c?lem soust?edit ?sil? na v?robu v?nosn?j??ch mra?en?ch potravin. Akvizice Spiller Petfoods pos?lila pozici Nestl? v Evrop? na trhu s krmivy pro dom?c? zv??ata, kam spole?nost vstoupila ji? v roce 1985 akvizic? Carnation a jej? zna?ky Friskies. Karafi?t byl z?sk?n v aukci za 3 miliardy USD. V t? dob? m?la mezi americk?mi potravin??sk?mi spole?nostmi velkou v?hu. F?ze byla jednou z nejv?t??ch v historii potravin??sk?ho pr?myslu.

Ned?vn? rozhodnut? Nestl? uzav??t podniky s mletou k?vou v USA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) umo?n? spole?nosti soust?edit se na novou ?pi?kovou ?adu Nescaf?, kter? se za?ala vyr?b?t v z??? 1999.

Udr?en? vedouc? pozice na nestabiln?m trhu vy?aduje od spole?nosti dostate?nou mobilitu. Dopl?uje se st?vaj?c? sortiment, roz?i?uje se geografie ?innost?.