D?ky rozvoji tr?n?ch vztah?, vzniku velk?ho po?tu organizac? a nov?ch oblast? podnikatelsk? ?innosti se objevily nov? profese. Reklama je motorem obchodu, mezi obchodn?mi spole?nostmi je mnoho medi?ln?ch a dal??ch marketingov?ch a propaga?n?ch firem. Co d?l? reklamn? mana?er, je pops?no v ?l?nku.

Historie profese

Specialita se objevila v USA na konci 19. stolet?. Technologick? pokrok a v?voj nov?ch metod ovliv?ov?n? spot?ebitel? vedly ke vzniku „reklamn?ho pr?myslu“. Reklama se stala masovou, podnik?n? pot?ebovalo specialisty, kte?? by dok?zali p?esn? porozum?t slo?itosti t?to pr?ce a efektivn? vyu??vat profesion?ln? obratnost k rozvoji podnik?n?. Proto jsou nyn? pot?eba reklamn? pracovn?ci.

Pro? jsou takov? specialist? pot?eba?

Co d?l? reklamn? mana?er ve velk?ch firm?ch? Specialista prov?d? propagaci zbo?? nebo slu?eb. Realizuje propaga?n? kampan?, podporuje obchodn? odd?len?. V m?di?ch zam?stnanec hled? klienty, kte?? si mohou koupit reklamn? prostor (pro ti?t?n? m?dia, internet) nebo ?as (pro rozhlas nebo TV).

Z?kladn? normy

P?i pln?n? povinnost? reklamn?ho a marketingov?ho mana?era mus? specialista br?t v ?vahu nejen pokyny, ale tak? regula?n? dokumenty, kter? upravuj? pr?va a povinnosti zam?stnanc?. Pr?ce se prov?d?j? na:

1. Intern? pracovn? p??kaz.
2. Zakl?dac? listina spole?nosti.
3. P??kazy a usnesen? veden?, doporu?en?, p??kazy.
4. Z?kony Rusk? federace stanovuj?c? pravidla pracovn? k?zn?.
5. Po??rn? technika, normy SanPiN.

Znalosti, dovednosti, dovednosti

1. Tvo?iv?.
2. Spole?ensk?.
3. Se znalostmi psychologie, filologie, designu, marketingu, ?urnalistiky.
4. S propojen?m v m?di?ch, podnikatelsk?m prost?ed?.
5. Se znalostmi v oboru ?innosti spole?nosti.
6. Se znalost? ?innosti sout???c?ch.
7. Se schopnost? efektivn? pracovat s mal?mi investicemi.

Po?adavky

1. St?edn? odborn? nebo vy??? vzd?l?n? v ekonomick?m nebo marketingov?m oboru.
2. Zku?enosti od 1 roku.
3. znalost PC.

Zam?stnavatel? jsou ochotn?j?? naj?mat specialisty se znalost? ciz?ch jazyk? a zku?enost? s vyjedn?v?n?m. N?kdy jsou pot?eba konkr?tn? znalosti, nap??klad pochopen? pravidel propagace na internetu.

Vzd?l?n?

Mnoho spole?nost? nepot?ebuje specializovan? vzd?l?n?. Vedouc? p?edstavitel? spole?nost? obvykle berou v ?vahu pracovn? zku?enosti a efektivitu. Obrovsk? vliv m? ale trh a ?rove? konkurent?.

Reklamn? mana?er zvy?uje hodnotu zna?ky. Proto mus? b?t profesion?l. To je ?lov?k, kter? m? nejen dovednosti, ale i vzd?l?n?. Na tuto pozici jsou obvykle p?ij?m?ni lid? s diplomem z ?urnalistiky, marketingu, psychologie, sociologie. R?zn? PR kurzy, kter? poskytuj? doporu?en? ohledn? propagace zna?ky, v?m pomohou zlep?it va?e dovednosti.

Struktura popisu pr?ce

Pro ka?d?ho zam?stnance zapsan?ho ve st?t? pot?ebujete popis pr?ce. I kdy? to nen? povinn? dokument, st?le se pou??v? v?ude. Specialista na reklamu nen? v?jimkou. N?pl? pr?ce tohoto zam?stnance se skl?d? z:

1. Obecn? ustanoven?. Obsahuj? informace o pozici, jej?m m?st? ve struktu?e spole?nosti a po?adavc?ch na kandid?ty.
2. Odpov?dnosti. Tato ??st obsahuje informace o funkc?ch, kter? mus? zam?stnanec vykon?vat.
3. ?e jo. Uv?d? ta pr?va, kter? nejsou uvedena v pracovn?m pr?vu, ale kter? jsou nezbytn? pro efektivn? pr?ci zam?stnance. Jedn? se o mo?nost vy?adovat a p?ij?mat dokumenty ?i informace od managementu, pod?vat n?vrhy na zlep?en? ?innosti spole?nosti.
4. Odpov?dnost. Sekce zahrnuje situace, ve kter?ch je na zam?stnance uvalena k?rn?, ob?anskopr?vn?, trestn?, spr?vn? odpov?dnost.

Uveden? struktura je pova?ov?na za p??kladnou, v p??pad? pot?eby je zm?n?na. Nap??klad v n?kter?ch spole?nostech jsou funkce odd?leny od povinnost?. Ale ve v?t?in? p??pad? lze tento pokyn pou??t, bez ohledu na specifika ?innosti spole?nosti.

Odpov?dnosti

1. Pr?ce na organizaci propaga?n? spole?nosti na podporu slu?eb nebo produkt? s c?lem p?il?kat spot?ebitele a zv??it prodej. Tyto akce informuj? z?kazn?ky o vlastnostech, v?hod?ch zbo?? a slu?eb.
2. Anal?za trhu k identifikaci publika prod?van?ch produkt?, identifikaci charakteristik spot?ebitel?.
3. Tvorba marketingov? strategie s uveden?m v??e n?klad?.
4. Volba prost?edk? a metod marketingu, m?dia, barevn?, hudebn?, textov? ?prava reklamy.
5. V?b?r m?di?.
6. Stanoven? na?asov?n? reklamn? kampan?.
7. ??zen? a koordinace ?innosti pod??zen?ch a dal??ch specialist? spole?nosti.
8. Tvorba propaga?n?ch text? na z?klad? dostupnosti pro ?irok? spektrum z?kazn?k?. Mana?er mus? br?t v ?vahu normy mor?lky a konkurence.
9. Udr?ov?n? kontroly nad tvorbou rozvr?en? kampan?, log a vide?.
10. P?il?k?n? dal??ch spojen? nezbytn?ch pro vytvo?en? a realizaci reklamn? kampan?: specialist?, hv?zdy, dal?? popul?rn? lid?.
11. Optimalizace v?daj? na reklamu.

V z?vislosti na oblasti ?innosti spole?nosti, kde zam?stnanec pracuje, lze upravit a doplnit pracovn? povinnosti reklamn?ho mana?era. P?i p??sn?m dodr?ov?n? v?ech pravidel je zaru?eno efektivn? fungov?n? spole?nosti. Proto to, co d?l? reklamn? mana?er, z?vis? na specifik?ch podniku.

?innosti

1. Reklamn? kancel??. Specialista v t?to spole?nosti zji??uje pot?eby a ?koly z?kazn?k? a n?sledn? jim prod?v? zak?zkov? nebo st?vaj?c? reklamn? texty, tiskov? produkty, reklamy. Pokud firma prov?d? nejen tvorbu propaga?n?ch produkt?, ale tak? je prod?v? v m?di?ch, pak mana?er prodeje spolupracuje s m?dii.
2. V novin?ch. Specialist? prod?vaj? reklamn? prostor pro inzer?ty nebo ?l?nky reklamn?ho typu, umo??uj? vytv??et design a texty pro inzer?ty.
3. V r?diu/televizi. Zam?stnanec prod?v? vys?lac? ?as, vyb?r? rozhlasov? moder?tory a televizn? herce, vytv??? fin?ln? produkty – audio nebo video.

Pr?va

1. P?edkl?d?n? n?vrh? na zlep?en? pracovn?ch ?innost? souvisej?c?ch s prac? tohoto specialisty.
2. ??dost spr?vy o pomoc p?i v?konu funkc?.
3. V?asn? p??jem mzdy.
4. Z?sk?n? informa?n? podpory a technologick?ch prost?edk? k pln?n? ?kol?.

Odpov?dnost

Za nepln?n? sv?ch povinnost? odpov?d? inzertn? mana?er. V p??pad? poru?en? pokyn? a nedodr?ov?n? pracovn?pr?vn?ch p?edpis?, bezpe?nostn?ch a hygienick?ch norem je zam?stnanec vystaven v?cn?mu nebo disciplin?rn?mu postihu.

Zam?stnanec je odpov?dn? za zp?soben? materi?ln? ?jmy spole?nosti v d?sledku po?kozen? majetku nebo v?asn?ho ozn?men? veden? o probl?mech a faktorech, kv?li nim? mohou nastat nep??jemn? n?sledky.

V?hody a nev?hody

Podle recenz? mus? b?t reklamn? mana?er mobiln?, proto?e pot?ebuje neust?le komunikovat s r?zn?mi lidmi: od kreativc? a? po st?tn? ??edn?ky. V ka?d? situaci mus?te um?t naj?t spr?vn? zp?sob komunikace. Mana?e?i se um? p?izp?sobit ka?d?mu ?lov?ku.

V?t?ina kreativn?ch lid?, se kter?mi se mus? mana?e?i vypo??dat, je neorganizovan?, co? vede ke ztr?t? ?asu. Pokud specialista pracuje ve spole?nosti, pak m??e b?t obt??n? porozum?t pot?eb?m z?kazn?k?. Mezi v?hody pat?? mo?nost poznat r?zn? oblasti. D?ky t?to pr?ci se roz?i?uj? obzory, objevuj? se zku?enosti vyu?iteln? v jak?mkoli jin?m oboru.

Z m?nus? profese reklamn?ho mana?era lze vyzdvihnout velkou odpov?dnost. Nespr?vn? zvolen? slova mohou odtla?it z?kazn?ky od produktu, co? negativn? ovlivn? provoz, a tedy i tr?by. Nespornou v?hodou je kreativn? typ pr?ce, schopnost komunikovat se zaj?mav?mi lidmi.

souhrn

P?i hled?n? pr?ce je t?eba v?novat zvl??tn? pozornost sestaven? ?ivotopisu, proto?e to zam?stnavatel? berou v ?vahu. Je nutn? uv?st p??padn? zku?enosti a pracovn? dovednosti. Pozitivn? nuanc? je v??et ?sp??n?ch propagac?, kter?ch se museli z??astnit, a tak? projekt?, kter? byly p?evedeny do reality.

vyhl?dky

Vedouc?m PR odd?len? se m??e st?t reklamn? mana?er. Pokud budete neust?le zlep?ovat sv? aktivity, je mo?n? z?skat pozici ?editele nebo ??fa PR spole?nosti. M??ete se realizovat jako reklamn? poradce nebo p?izvan? PR mana?er ve start-up projektech.

Chcete-li se st?t reklamn?m mana?erem, mus?te z?skat vy??? vzd?l?n?. Vhodn? specialita "Reklama", "Public Relations", "Marketing". Tyto profese se vyu?uj? na Petrohradsk? humanitn? univerzit? odbor?, Rusk? st?tn? pedagogick? univerzit? pojmenovan? po A. I. Herzenovi, St. Petersburg State University. V Moskv? m??ete vstoupit na Akademii MNEPU, Institut mezin?rodn?ch ekonomick?ch vztah?, Moskevskou finan?n? a pr?vnickou univerzitu MFLA. Vzhledem k tomu, ?e reklamn? technologie se neust?le vyv?jej?, jsou ?as od ?asu nutn? opakovac? kurzy.

P??jem mana?er? je r?zn?, jeho v??e z?vis? na specifik?ch ?innosti. Pr?m?rn? p??jem v hlavn?m m?st? je 35-40 tis?c rubl?. A v Petrohrad? je plat 20-30 tis?c rubl?. V??e p??jmu je d?na kvalitou nab?zen?ch slu?eb a zku?enostmi specialisty. Do budoucna se nab?z? mo?nost p?ej?t na vy??? plat.

Ka?d? spole?nost, kter? se rozv?j? na dne?n?m konkuren?n?m trhu, ch?pe, ?e aby mohla dob?e prod?vat sv? produkty, mus? prov?d?t vysoce kvalitn? propagaci a spr?vn? prezentovat sv? produkty a slu?by v m?di?ch. Proto t?m?? v ka?d? organizaci souvisej?c? se sektorem slu?eb a prodejem produkt? existuje pozice reklamn?ho mana?era. Tato profese je dnes pom?rn? aktu?ln? a postupem ?asu si svou oblibu teprve z?sk?v?, i kdy? po?adavky na uchaze?e jsou st?le v??n?j??.

Vzd?l?n?

Mnoho zam?stnavatel? je p?ipraveno p?ijmout zam?stnance, kte?? nemaj? speci?ln? vzd?l?n?, hlavn? je, ?e sv? pr?ci rozum?. Ale kv?li velk? konkurenci v t?to oblasti jsou st?le up?ednost?ov?ni lid?, kte?? z?skali vy??? vzd?l?n?. Pro p?ijet? t?to pozice je nejlep?? m?t diplom z fakulty marketingu.

Reklamn? mana?er se prakticky zab?v? reprezentac? spole?nosti p?ed sv?tem, tak?e ur?it? vzd?l?n? mu neubl???, ale jen zv??? ?ance na z?sk?n? dob?e placen? pozice. V??? se i specialist?, kte?? z?skali vzd?l?n? v oblasti sociologie, psychologie nebo ?urnalistiky. Pro budouc? zam?stnance je tak? velmi dobr? krom? specializa?n?ho vzd?l?n? absolvovat odborn? zam??en? kurzy v oblasti PR.

Odpov?dnosti

Ve v?t?in? p??pad? reklamn? mana?er komunikuje s m?dii, ??astn? se konferenc? a semin??? ve sm?ru sv? ?innosti. D?le je tento zam?stnanec povinen organizovat reklamn? kampan? a propagovat na trhu zbo?? nebo slu?by spole?nosti, kde je zam?stn?n.

Mezi jeho povinnosti pat?? informov?n? potenci?ln?ch z?kazn?k? spole?nosti o nov?ch produktech spole?nosti, aktu?ln?ch slev?ch a propaga?n?ch nab?dk?ch a tak? jejich informov?n? o novink?ch organizace.

Mezi povinnosti reklamn?ho mana?era pat?? nutnost udr?ovat kontakt se st?l?mi z?kazn?ky spole?nosti, upozor?ovat ostatn? struktur?ln? divize spole?nosti na d?le?it? zm?ny a b?t s nimi neust?le v kontaktu. Zam?stnanec by se m?l zab?vat sumarizac? informac? a jejich p?ed?v?n?m nad??zen?m ve form? zpr?v a prezentac?.

Funkce

Zam?stnanec p?ijat? na tuto pozici je povinen pl?novat a koordinovat prob?haj?c? reklamn? kampan?. Vypracuje pl?n propagace ka?d?ho produktu nebo slu?by spole?nosti, p?i?em? se?te odhad n?klad? nutn? k jeho realizaci.

Je velmi d?le?it?, aby m?l reklamn? mana?er analytick? schopnosti, proto?e mus? prozkoumat trh a na z?klad? sv? anal?zy vytvo?it ??innou strategii propagace produkt?. Zab?v? se v?b?rem forem a metod reklamy, komunikuje s um?lci, hudebn?ky, herci, design?ry, novin??i a dal??mi p?edstaviteli profes? nezbytn?ch k vytvo?en? reklamn? kampan?.

Dal?? povinnosti

Zam?stnanec najat? jako mana?er reklamn? agentury mus? vytv??et reklamn? texty, r?zn? slogany, tvo?it koncepty reklamn?ch kampan? s p?ihl?dnut?m k vybran?mu publiku spot?ebitel?. Mezi jeho odpov?dnosti pat?? pr?zkum trhu s c?lem analyzovat a pochopit, jak budovat reklamn? aktivity, jak? rozsah a na?asov?n? by bylo vhodn?j??. M?l by studovat c?lov? publikum, kter? m??e sv?mi n?kupy p?in?st firm? maxim?ln? zisk.

Zam?stnanec je povinen si prostudovat, kter? zp?soby distribuce prezentace produkt? organizace jsou nejproduktivn?j??, tedy kde p?esn? um?st?n? reklamy p?inese v?ce v?sledk?: v novin?ch, ?asopisech, v televizi nebo na internetu a tak d?le. Zab?v? se v?vojem reklamn?ch prospekt?, let?k?, katalog?, plak?t?, bro?ur, spolupracuje s firmami poskytuj?c?mi polygrafick? slu?by.

Dopl?kov? funkce

Mana?er reklamn?ho odd?len? kontroluje, aby byly respektov?ny a neporu?ov?ny v?echny z?sady boje mezi konkuren?n?mi organizacemi. Zab?v? se v?vojem smluv, kter? se t?kaj? veden? reklamn?ch kampan?, dohl??? na to, aby v?ichni zam?stnanci pe?liv? plnili sv? povinnosti a dod?vali projekty v?as, produktivn? a efektivn? plnili ?koly, kter? jim byly p?id?leny. Mus? spravovat obsah, kter? je um?st?n na webov?ch str?nk?ch organizace, kde je zam?stnanec zam?stn?n. Zam?stnanec udr?uje kontakt s partnersk?mi spole?nostmi, organizuje syst?m sb?ru d?le?it?ch informac? pro spole?nost.

Analyzuje ?sp?chy a ?sp?chy konkuren?n?ch organizac?, prov?d? analytick? ?innosti za ??elem studia motivace popt?vky po r?zn?ch druz?ch slu?eb a produkt?. Studuje tak? vliv organizovan?ch propaga?n?ch aktivit na popt?vku po produktech spole?nosti. Krom? toho je reklamn? mana?er zodpov?dn? za ??zen? zam?stnanc? sv?ch pod??zen?ch. Tato funkce je v?ak relevantn? pouze pro velk? spole?nosti, v mal?ch firm?ch je tento zam?stnanec ?asto p?id?len k samostatn?mu prov?d?n? v?ech ?innost? reklamn?ho odd?len?. Nav?c, ??m v?t?? a rozvinut?j?? spole?nost, t?m v?t?? je po?et zam?stnanc? pod??zen?ch osoby zast?vaj?c? tuto pozici.

Dovednosti

Voln? m?sto inzertn?ho mana?era p?edpokl?d?, ?e uchaze? o tuto pozici mus? m?t ur?it? znalosti a dovednosti. Zam?stnavatel? velmi oce?uj? zam?stnance s kreativn?m my?len?m a tv?r??m potenci?lem, proto?e krom? analytick? pr?ce a matematick?ch v?po?t? je po n?m vy?adov?no vytv??en? zcela nov?ch koncept? propagace produkt? spole?nosti.

Zam?stnanec mus? b?t spole?ensk? a um?t vyjedn?vat, proto?e z povahy sv? ?innosti bude muset pracovat s r?zn?mi lidmi, uzav?rat smlouvy a zapojovat r?zn? sp??zn?n? firmy do pln?n? ?kol? za ??elem propagace zbo?? v televizi, rozhlase, v m?di?ch a v souvislosti s propagac? zbo??. ji? brzy. O realizaci sv? reklamn? kampan? mus? um?t jednat jak s ??fy firem, tak se z?stupci kreativn?ch profes?.

Znalost

V pr?ci reklamn?ho mana?era je velmi d?le?it? m?t ur?it? znalosti, kter? v?m pomohou plnit va?e povinnosti efektivn? a spolehliv?. Ide?ln? by bylo, kdyby zam?stnanec rozum?l psychologii mas, aby pochopil, co p?esn? m? publiku p?i propagaci produktu prezentovat, aby to m?lo skute?n? po?adovan? efekt. Znalost filologie nebude p?ek??et.

Vzhledem k tomu, ?e zam?stnanec je zodpov?dn? za tvorbu reklamn?ch bro?ur a tak d?le, budou se v?m hodit znalosti v oblasti designu. Mus? kontrolovat obsah na webu a kontrolovat ?l?nky v m?di?ch, tak?e se mu budou hodit znalosti ?urnalistiky a marketingu. Uchaze?i, kte?? rozum? politice, zna?ce, znaj? ciz? jazyky, jsou cen?ni.

D?le?it? spojen?

Pokud chce ?lov?k z?skat vysoce placenou pozici ve velk? firm?, tak krom? znalost? mus? m?t zku?enosti v t?to oblasti. Zam?stnavatel? v?ce preferuj? uchaze?e, z jejich? ?ivotopisu reklamn?ho mana?era vypl?v?, ?e ji? nav?zali kontakty v m?di?ch, rotuj? v podnikatelsk?m prost?ed? a maj? zn?mosti ve st?tn?ch org?nech.

Je tak? velmi d?le?it?, aby si zam?stnanec d?kladn? prostudoval specifika firmy, kde pracuje, a pochopil, jak? produkty bude muset na trhu prosadit. Krom? toho mus? nastudovat ?innost a specifika pr?ce konkuren?n?ch organizac?. Nejcenn?j??m zam?stnancem je ten, kdo dok??e s minim?ln?m rozpo?tem prov?d?t efektivn? reklamn? aktivity p?in??ej?c? firm? zisk. Veden? takov?ch zam?stnanc? vysoce oce?uje a podporuje.

Vlastnosti profese

Mobilita je pravd?podobn? hlavn? kvalita, kterou by m?l m?t profesion?ln? PR specialista. To p??mo souvis? s t?m, ?e pot?ebuje komunikovat se ?irokou ?k?lou lid?, od vl?dn?ch p?edstavitel? a? po kreativn? lidi. A jak v?te, ka?d? soci?ln? prost?ed? m? sv?j vlastn? jazyk a zp?sob komunikace.

Mana?e?i mus? b?t okouzluj?c?, um?t naj?t spole?nou ?e? s r?zn?mi lidmi, p?izp?sobit se jim, rozum?t tomu, s k?m jedn?. St?l?mi spole?n?ky t?to profese jsou riziko, odvaha a dokonce i dobrodru?stv?. Pr?ce s kreativn?m kruhem se st?v? obt??n?j??, proto?e ne v?echny jsou organizovan?, a to m??e v?st k tomu, ?e mnoho ?asu nebude vynalo?eno racion?ln?.

Profesn? v?hody

Hlavn? v?hodou takov? pr?ce je, ?e zam?stnanec m? mo?nost studovat nejr?zn?j?? oblasti ?innosti. Roz?i?uje si obzory a z?sk?v? zku?enosti, kter? mu pozd?ji umo?n? pracovat v r?zn?ch oborech.

Nev?hody povol?n?

Mana?er v reklamn? spole?nosti m? velmi velkou odpov?dnost. Jak?koli, by? sebemen?? chyba nebo nespr?vn? zvolen? slovo, m??e nejen p?in?st ??dn? v?sledky, ale tak? odcizit potenci?ln? z?kazn?ky spole?nosti. A cel? mno?stv? vykonan? pr?ce a zdroje organizace budou promarn?ny.

Kari?rn? vyhl?dky

Kari?rn? r?st t?to pozice p?itahuje mnoho odborn?k?. Ostatn? dal??m krokem v takov? pr?ci je vedouc? PR odd?len?. Pak se otev?e cesta k re?is?rsk?mu k?eslu. A pozd?ji se dokonce m??ete st?t majitelem spole?nosti zab?vaj?c? se reklamn? ?innost?. M??ete se tak? realizovat jako pozvan? konzultant ve startupov?m projektu.

Z?v?r

Mnoho mlad?ch profesion?l? chce z?skat tuto pozici, a to je pochopiteln?: tato oblast je velmi rozvinut? a pouze z?sk?v? na popularit?. T?m?? ka?d? spole?nost, kter? vyr?b? sv? vlastn? produkty, pot?ebuje produkty propagovat. A takov? specialista se st?v? nepostradateln?m zam?stnancem. Pokud pln? sv? povinnosti dob?e, jeho spole?nost roste a v souladu s t?m roste jeho autorita a plat. Mimochodem, odm?na mana?era z?vis? nejen na spole?nosti samotn? a jej?m rozsahu, ale tak? na kvalit? j?m odveden? pr?ce.

Mnoho mana?er? povzbuzuje sv? zam?stnance, aby p?il?kali velk? mno?stv? spot?ebitel?. Nav?c se jedn? o velmi kreativn? pr?ci, kter? v?m umo?n? rozv?jet se jako ?lov?k, navazovat nov? u?ite?n? kontakty a rozv?jet se v r?zn?ch oblastech. Proto je pova?ov?no nejen za presti?n?, spolehliv? a vysoce placen?, ale tak? za velmi zaj?mav?.

Jak prodat v?ce zbo?? a slu?eb? Z?kladn? – pot?ebujete reklamu. Mus? b?t kompetentn?, kvalitn? a st?l?, aby zvy?oval pov?dom? o zna?ce a t?m i jej? konverzi. To by m?la prov?d?t speci?ln? vy?kolen? osoba – reklamn? mana?er. Je to on, kdo zajist? prezentace v televizi a m?di?ch, propaguje va?e produkty a „bojuje“ s konkurenc? o z?kazn?ky.

Jak? by m?l b?t mana?er?

?rove? va?eho prodeje a tedy i p??jem podniku p??mo z?vis? na reklamn?m mana?erovi. Proto mus? b?t kompetentn? a profesion?ln?. ?ekneme v?m o pracovn?ch povinnostech reklamn?ho mana?era a prozrad?me ve?ker? informace o t?to pozici.

Dobr? mana?er by m?l m?t n?sleduj?c? dovednosti a schopnosti:

1. Dru?nost. Bude muset komunikovat s mnoha lidmi velmi odli?n?ho soci?ln?ho postaven? a v?ku.
2. Schopnost d?lat dobr? prezentace a jedn?n?. Specialista mus? um?t vytv??et prezentace a grafiku, kompetentn? mluvit a p?esv?d?ovat lidi.
3. Tvo?ivost. Reklama by m?la b?t nevt?rav?, ale z?rove? chytlav?.
4. Z?kladn? znalosti z psychologie a ?urnalistiky. Bude muset ps?t tiskov? zpr?vy, ?l?nky atd.
5. Pochopen? z?klad? marketingu a brandingu. Mus? um?t prodat a v?d?t, co lid? (firmy) pot?ebuj?.
6. Dobr? znalost angli?tiny. Znalost dal??ch jazyk? bude v?hodou, ale angli?tina je obvykle pova?ov?na za prioritu.
7. Dostupnost kontakt? a spojen? v m?di?ch. Mana?er mus? rotovat mezi novin??i, producenty a pracovn?ky televizn?ch kan?l?. Mus? se dohodnout na um?st?n? ?l?nk?, video-audio reklam?, reklam? na internetu.
8. Pochopen? toho, co a jak prod?vat. Tento zam?stnanec mus? rozum?t tomu, co inzeruje.
9. Dobr? znalost trhu. Mus? v?d?t v?e o prodeji a konkurenci.

Dostupnost vzd?l?n?

V z?sad? nen? p??tomnost specializovan?ho vzd?l?n? pro tohoto specialistu nutn? - bylo by spr?vn?j?? zam??it se na pracovn? zku?enosti a efektivitu. V?e ale z?vis? na trhu a ?rovni konkurent?. Co d?l? reklamn? mana?er ? Zvy?uje hodnotu va?? zna?ky. Proto mus? b?t profesion?l. A profesion?l je ten, kdo m? nejen dovednosti, ale i vzd?l?n?. Na tuto pozici se hod? ?lov?k s diplomem z ?urnalistiky, marketingu, psychologie, sociologie. R?zn? PR kurzy se velmi dob?e hod? pro pokro?il? ?kolen?, kde d?vaj? konkr?tn? doporu?en? pro zv??en? pov?dom? o zna?ce a propagaci.

Co by m?l mana?er d?lat?

Zva?te, co p?esn? spad? do povinnost? reklamn?ho mana?era:

• Organizace a po??d?n? konferenc?, semin???, setk?n?.
• ?zk? spolupr?ce se v?emi m?dii (televize, rozhlas, tisk, internet).
• Organizace mailingu (SMS, e-mail, messenger) nebo vol?n? z?kazn?k?m s c?lem upozornit je na informace o nov?ch slu?b?ch, akc?ch nebo slev?ch.
• Prov?d?n? systematick? a promy?len? pr?ce na propagaci zna?ky / produkt?. K tomu je nutn? vypracovat jednotnou strategii.
• Pravideln? komunikace s klienty, navazov?n? a roz?i?ov?n? vztah?.
• Udr?ujte komunikaci s p??slu?n?mi odd?len?mi spole?nosti.
• Pl?nov?n?, veden?, koordinace reklamn?ch kampan?.
• Kalkulace rozpo?tu na kampa?, schopnost pracovat s minim?ln?mi n?klady.
• Budov?n? efektivn? propaga?n? linie studiem trhu a konkurent?.
• Psan? tiskov?ch zpr?v, tvorba slogan? a jednotn?ho konceptu zbo??/slu?eb.
• V?b?r nejefektivn?j??ch reklamn?ch kan?l? (tematick? ?asopisy, noviny, venkovn? reklama, bro?ury, internet, televize).
• Organizace setk?n? s partnery.
• Hlubok? anal?za jedn?n? konkurent?.

Popis pr?ce reklamn?ho mana?era m??e obsahovat dal?? polo?ky. N?kdy se specialist? zab?vaj? ?dr?bou webu, psan?m zpr?v, p??padov?mi studiemi, vytv??en?m tematick?ho obsahu, sledov?n?m dodr?ov?n? pravidel hospod??sk? sout??e atd.

Kdo se m??e st?t reklamn?m mana?erem

Na reklamn?ho mana?era je kladeno mnoho po?adavk? a pr?ce m? v?dy dost. Kdo se m??e st?t dobr?m specialistou? N?kdo, kdo um? analyzovat, komunikovat s lidmi, snadno se seznamovat a fantaz?rovat. Mana?er mus? b?t mobiln?, aktivn?, reprezentativn?: bude muset komunikovat se z?stupci m?di?, ??edn?ky, obchodn?mi l?dry i b??n?mi mana?ery. Mus? naj?t spole?n? jazyk se z?stupci jak?hokoli soci?ln?ho prost?ed?, mus? b?t schopen vid?t z?jmy ?lov?ka a p?izp?sobit se mu.

Tento specialista spolupracuje s t?mi, kte?? produkuj? reklamu. Jsou to kreativn?, n?padit? jedinci, kte?? se snadno nechaj? rozpt?lit a ?asto zme?kaj? term?ny. V?dy mus? kontrolovat proces tvorby a spou?t?n? reklamn? kampan?, prov?d?t srovn?vac? anal?zu trhu a konkurence.

V?hodou t?to profese je roz???en? vazeb, obzor? a komunika?n?ch zku?enost?, pozn?v?n? nov?ch lid?, slu?ebn? cesty. Nev?hodou je velk? vyt??enost a zodpov?dnost. Jedno ?patn? slovo nebo kombinace barev a tis?ce potenci?ln?ch z?kazn?k? odpadnou.

Je tam mana?er a kari?rn? r?st. Pokud svou pr?ci d?l? dob?e, m??e se st?t vedouc?m PR odd?len? a pot?, co z?skal zku?enosti a z?skal obrovsk? kontakty, otev??t vlastn? reklamn? spole?nost. Pokud m?te voln? ?as, m??ete si p?ivyd?l?vat jako konzultant nebo outsourcovan? PR mana?er v r?zn?ch projektech.

Agenturn? pr?ce

Co d?l? reklamn? mana?er? pracovat v agentu?e a ne ve firm?? Setk? se s klientem, zjist?, jak? produkt chce dost?vat (tisk, ?l?nky, videa, obsah). Pot? sestav? rozpo?et (k tomu pot?ebujete zn?t ceny) a schv?l? jej. Pokud je propagace prost?ednictv?m audio-video m?di?, pak se m??e zapojit PR specialista, pokud prost?ednictv?m ?asopis? a novin - novin??, prost?ednictv?m tisku a venkovn? reklamy - design?r.

V kontaktu s

Sekce Popis ?lohy obsahuje pot?ebn? informace o tom, jak je popis ?lohy naps?n. Zde najdete typick? popisy pr?ce pro r?zn? specializace. Na?e banka popis? pr?ce obsahuje v?ce ne? 2500 r?zn?ch dokument?. Tyto popisy pr?ce byly sestaveny a upraveny v roce 2015, co? znamen?, ?e jsou aktu?ln? i dnes.

Z tohoto ?l?nku se dozv?te:

• jak? povinnosti, pravomoci a pr?va odr??ej? pracovn? n?pl? marketingov?ho a reklamn?ho mana?era;
• jak? ustanoven? obsahuje typick? pracovn? n?pl? marketingov?ho a reklamn?ho mana?era;
• za jak? oblasti pr?ce v r?mci tohoto popisu pr?ce odpov?d? tento specialista ve va?? organizaci.

??st o p??kaz o schv?len? popis? pr?ce ned?lat chyby.

Alpha spole?nost s ru?en?m omezen?m

SCHV?LIT
v?konn? ?editel
_________ A.V. Lvov
10.01.2015

Popis pr?ce ?. 21
marketingov? a reklamn? mana?er

Moskva 01.10.2015

1. OBECN? USTANOVEN?

1.1. Tato pracovn? n?pl? vymezuje pr?va, povinnosti a odpov?dnost marketingov?ho a reklamn?ho mana?era spole?nosti s ru?en?m omezen?m Duben (d?le jen Spole?nost).

1.3 Do funkce marketingov?ho a reklamn?ho mana?era je jmenov?na osoba s vy???m odborn?m (ekonomick?m nebo in?en?rsk?m) vzd?l?n?m a minim?ln? ro?n? prax? v oboru.

– z?kony a jin? p?edpisy, metodick? materi?ly k organizaci marketingov?ch a reklamn?ch aktivit;

- metody pro studium tr?n?ch podm?nek a vypracov?n? p?edpov?d? pot?eby prod?van?ch produkt?;

- metody pr?ce s m?dii;

- hlavn? technologick? a konstruk?n? vlastnosti a spot?ebitelsk? vlastnosti prod?van?ch v?robk?, jejich rozd?l od dom?c?ch a zahrani?n?ch analog?, v?hody a nev?hody;

- cenov? a cenov? politika;

- metody studia motivace spot?ebitel?, jejich postoje k produkt?m;

– podm?nky dod?n?, skladov?n? a p?epravy produkt?;

– normy a specifikace pro vyr?b?n? v?robky;

- zp?soby organizace ??etnictv? a v?kaznictv? o pln?n? pl?n? prodeje a prodeje produkt?;

– z?klady pracovn? legislativy;

- ekonomika v?roby, metody v?po?tu zisku, rentability a v?robn?ch n?klad?;

- Po??ta?ov? technologie;

– pravidla a normy ochrany pr?ce;

- etika obchodn? komunikace.

1.7. Marketingov? a reklamn? mana?er se ve sv? ?innosti ??d? legislativou Rusk? federace, m?stn?mi p?edpisy Spole?nosti, p??kazy a p??kazy gener?ln?ho ?editele Spole?nosti, vnit?n?mi pracovn?mi p?edpisy. tento popis pr?ce.

1.8. V dob? nep??tomnosti marketingov?ho a reklamn?ho mana?era (dovolen?, nemoc apod.) pln? jeho povinnosti osoba ur?en? gener?ln?m ?editelem Spole?nosti. Tato osoba z?sk?v? p??slu?n? pr?va a odpov?d? v souladu s t?mto pokynem.

2. PRACOVN? POVINNOSTI

2.1. Studie trhu s pr?myslov?mi produkty:

2.1.1. Prov?d? v?zkum hlavn?ch faktor?, kter? utv??ej? dynamiku spot?ebitelsk? popt?vky po v?robc?ch, pom?r nab?dky a popt?vky po podobn?ch typech v?robk?, technick? a dal?? spot?ebitelsk? kvality konkuren?n?ch v?robk?.

2.1.2. Prov?d? marketingov? v?zkum souvisej?c? se studiem segmentace trhu, anal?zou cenov?ch a spot?ebitelsk?ch preferenc?, progn?zov?n?m prodeje a prodejn?ch kan?l?, otev?r?n?m nov?ch trh?, hodnocen?m efektivity reklamy, aktivit konkurence.

2.1.3. Analyzuje pot?eby z?kazn?k? a cenov? hranice.

2.1.4. Formuje spot?ebitelskou popt?vku po vyr?b?n?ch produktech, identifikuje nejefektivn?j?? odbytov? trhy a tak? po?adavky na kvalitativn? vlastnosti produktu (zp?sob v?roby, ?ivotnost, pravidla pou?it?, balen?).

2.1.5. Zkoum? faktory ovliv?uj?c? prodej zbo??, druhy popt?vky (udr?iteln?, usp?chan?, kr?tkodob? atd.), d?vody jej?ho n?r?stu a poklesu, diferenciaci kupn? s?ly obyvatelstva.

2.1.6. Rozv?j? programy generov?n? popt?vky a podpory prodeje, doporu?en? pro v?b?r trhu v souladu s dostupn?mi zdroji.

2.2.1. Pod?l? se na v?voji propaga?n?ch strategi?.

2.2.3. Organizuje v?voj ti?t?n?ch propaga?n?ch materi?l? vlastn?mi silami nebo t?et?mi stranami, prov?d? testov?n? t?chto materi?l?, poskytuje n?vrhy designu ti?t?n?ch reklamn?ch materi?l? nebo prvotn? informace pro jejich v?voj, kontroluje dopl?ov?n? t?chto materi?l?. Prov?d? p?edb??n? posouzen? reklamn?ch materi?l? vyvinut?ch t?et?mi stranami.

2.2.5. P?ipravuje n?vrhy na formov?n? korpor?tn? identity Design Society. reklamn? produkty.

3. PR?VA

3.1. Vy??dejte si od vedouc?ch struktur?ln?ch ?sek? Spole?nosti, specialist? a ostatn?ch zam?stnanc? informace a dokumenty pot?ebn? pro v?kon jeho slu?ebn?ch povinnost?.

3.2. V p??pad? pot?eby zastupuje spole?nost ve vztahu k jin?m organizac?m v z?le?itostech spadaj?c?ch do jej? p?sobnosti.

4. ODPOV?DNOST

4.1. Za nespr?vn? pln?n? nebo nepln?n? slu?ebn?ch povinnost? stanoven?ch touto pracovn? n?pln?.

4.2. Za zp?soben? materi?ln?ch ?kod a po?kozen? obchodn? pov?sti organizace.

4.3. Pro zve?ejn?n? obchodn?ho tajemstv?.

4.4. Za nepln?n? p??kaz?, pokyn? a pokyn? veden?.

5. P??KAZ P?EZKOUM?N? N?VOD? K PR?CI

5.1. Pracovn? n?pl? se p?ezkoum?v?, m?n? a dopl?uje podle pot?eby, nejm?n? v?ak jednou za p?t let.

5.2. S p??kazem ke zm?n? (dopln?n?) pracovn? n?pln? jsou proti obdr?en? sezn?meni v?ichni zam?stnanci organizace, na kter? se tento pokyn vztahuje.

Pracovn? n?pl? byla vypracov?na v souladu s p??kazem gener?ln?ho ?editele ze dne 01.11.2015 ?. 17.