?ncelikle ?irket logosuna ?s?nal?m. Bildi?imiz gibi Apple logosu, yolculu?unun en ba??nda bir a?ac?n alt?nda oturup ayn? elman?n d??mesini bekleyen Isaac Newton'u tasvir ediyordu. Ancak Apple II bilgisayar?n?n piyasaya s?r?lmesiyle ?irket farkl?, daha basit bir logoya sahip oldu - g?kku?a??n?n renklerine boyanm??, ?s?r?lm?? bir elma g?r?nt?s?. Daha sonra bu sembol ?irketin kal?c? logosu olarak k?k sald?, zamanla yaln?zca ?ok renkli ?e?itlili?ini yitirip tek renkli hale geldi. 1976'dan 1998'e kadar var olan ikinci logo, komplo teorisyenleri aras?nda en ?ok soruyu g?ndeme getirdi. Her ?eyden ?nce, ?s?r?lm?? bir elman?n g?r?nt?s? a??k?a ?ncil'deki ?a?r???mlar? ima eder: Sonu?ta, insanl?k tarihinde bir elmay? ?s?ran ilk ki?i Havva'yd?. Bilgi A?ac?n?n meyvesini yedikten sonra, Tanr?'n?n onu Adem'le birlikte Cennet Bah?esi'nden kovmas?na neden olan bir g?nah i?ledi. G?kku?a??n?n ayr?ca ?o?unlukla g?nahla ili?kilendirilen bir?ok gizli ?a?r???m? da vard?r. Ancak bir okuyucumuzun bize ?nerdi?i ve bahsetmeden edemeyece?imiz bir teori daha var.

?lk “otomatik hesaplama cihaz?”n? yaratan ve 1947 y?l?nda yapay zeka teorisini ortaya atan bilim adam? ve mucit Alan Turing, 1954 y?l?nda esrarengiz bir ?ekilde hayat?n? kaybetti. Ellili y?llar?n ba??nda Turing'in e?cinsel oldu?u ortaya ??kt? ve o g?nlerde geleneksel olmayan cinsel y?nelim ceza gerektiren bir su?tu. Mart 1953'te Turing'in o?lanc?l?kla su?land??? bir duru?ma yap?ld?. Kendisine se?im yapmas? i?in iki ceza verildi; ya hapis ya da ?strojen enjeksiyonlar?yla libidonun bast?r?lmas?. Bilim adam? ikinciyi se?ti. Elbette t?m bu ko?ullar Turing'in itibar?n? etkilemekten ba?ka bir ?ey yapamazd?: Bu g?r?lt?l? skandal?n ard?ndan bilim adam? ?ifre analiz b?rosundan ve Manchester ?niversitesi'nden kovuldu. Mucit 1954 y?l?na kadar m?nzevi olarak ya?ad? ve o y?l?n 8 Haziran'?nda evinde ?l? bulundu. Cesedin yan?nda, daha sonra ortaya ??kt??? ?zere siyan?rle doyurulmu? ?s?r?lm?? bir elman?n bulunmas? dikkat ?ekicidir. Ne oldu?u hala bilinmiyor: Ya kas?tl? olarak intihar etti, ya zehirlendi ya da yanl??l?kla elmaya tehlikeli bir kimyasal enjekte etti (Turing'in annesinin daha sonra itiraf etti?i gibi, kimyasallar? s?kl?kla dikkatsizce kullan?yordu).

Bu bak?mdan Apple'?n ?s?r?lm?? elma ?eklindeki logosu, kibirli Jobs'un bulu? ve yenilik sorumlulu?unu merhum dehadan devrald???n? g?stermek istemesi olarak g?r?lebilir. Sonunda her ?ey ?u ?ekilde ortaya ??kt?: Belki de son on y?lda ?ok az ki?i Steve Jobs ve ?irketi kadar teknolojinin geli?imine bu kadar ?nemli bir katk?da bulunabildi. Ancak Turing'in ?l?m? ile Apple logosu aras?nda bir ba?lant? oldu?u iddias? h?l? spek?lasyondur. Baz? g?zlemciler logoya g?kku?a?? paleti de katmaya ?al???yor: ?irketin sembol?nde e?cinsel bayra??n?n renklerinin kullan?lmas?n?n Turign'in e?cinselli?ine bir g?nderme oldu?unu s?yl?yorlar. Ancak Vikipedi'ye k?sa bir bak?? atmak bile bu bayra??n 1978'de, yani ?irketin logosundaki rengarenk renk c?mb???nden iki y?l sonra yarat?ld???n? g?rmek i?in yeterli.

D?nya ?ap?ndaki komplolar? bulma konusunda tak?nt?l? olan pek ?ok ki?i, ?aresizce Apple'?n yak?nl???n?, bu d?nyay? perde arkas?nda kontrol etti?i iddia edilen ?e?itli gizli topluluklara atfetmeye ?al???yor. Bunu analiz etmeden ?nce, bu t?r toplumlar?n varl???n? veya yoklu?unu kan?tlamaya ?al??mak mant?kl? olacakt?r. Ancak sitemizin biraz farkl? bir oda?? var, bu y?zden bunu yapmayaca??z. ?rne?in Amerikan Masonlu?unun tamamen a??k bir ?ekilde faaliyet g?sterdi?ini ve son zamanlarda New York B?y?k Locas?'na s?radan ziyaret?ilerin girmesine bile izin vermeye ba?lad???n? belirtelim. Ancak Apple'?n bu t?r kurulu?larla ba?lant?lar? varsa, bunlar?n ?zellikle reklam? yap?lmaz. En az?ndan Rockefeller veya Rothschild klanlar?yla herhangi bir ba?lant?s? olan Amerikan ?irketleri birbirlerine s?radan ?l?ml?lerin anlayamayaca?? ?e?itli gizli i?aretler g?ndermeyi seviyorlar. Apple ile ilgili olarak komplo teorisyenleri, en az?ndan biraz ilgi uyand?rabilecek yaln?zca bir i?aret bulabildiler. Yap?s? ve g?r?n?m? itibariyle ayn? Masonlar?n amblemini and?ran App Store logosundan bahsediyoruz:

Bu arada bu konudaki konu?ma tesad?fen ba?lamad?. Ger?ek ?u ki, ad? ge?en Wikipedia bile Apple'?n kurucu orta?? Steve Wozniak'?n Mason locas?n?n aktif bir ?yesi oldu?unu a??k?a kabul etti?ini a??k?a bildiriyor. ?rg?te 1980 y?l?nda, ayn? s?ralarda kad?nlar? kabul eden az say?daki locadan biri olan Do?u Y?ld?z? Tarikat?'n?n ?yesi olan e?i Alice'in ard?ndan kat?ld?. Wozniak, y?ksek derecede ?al??kanl?k ve ?al??kanl?kla ay?rt edildi?inden, inisiyasyonun ???nc? derecesine h?zla b?y?d???n? belirtti. Ancak "Mason Karde?li?i"nin di?er temsilcileri gibi o da Mason olarak faaliyetleri hakk?nda ayr?nt?l? bilgi vermedi. ?lgin? bir ?ekilde Woz, tarikata ba?lad?ktan birka? ay sonra bir u?ak kazas? ge?irir ve bunun sonucunda ge?ici olarak haf?zas?n? kaybeder.

Bu arada, ok?lt sembolizmle ilgili bir ba?ka ilgin? hikaye de Steve Wozniak'la ba?lant?l?. Apple I bilgisayar?n? 666,66 dolara satma fikrini ortaya atan ki?inin kendisi oldu?u biliniyor. B?yle bir karar?n motivasyonuyla ilgili bir soruyu yan?tlarken, b?yle bir miktar? yaln?zca ayn? say?lar?n s?ras?n? her zaman sevdi?i i?in se?ti?ini s?yledi. Ancak o d?nemde 666'n?n "canavar?n say?s?" oldu?unun fark?nda bile olmad???n? belirtiyor. Ancak 21 ya??ndaki okumu? bir gencin bunu bilmemesi garip g?r?n?yor.

Bu arada Masonlar konusunu bitirirken, yaz?ya ba?lad???m?z Isaac Newton'un onlara ait oldu?unu a??k?a itiraf etti?ini belirtmeden ge?emeyece?iz. Ayn? zamanda Apple'?n ki?ili?ine g?sterdi?i ?zen, bilim insan?n?n ilk ?irket logosundaki g?r?n?m?yle s?n?rl? de?ildi. Apple hayranlar?, seksenlerin sonlar?nda, doksanlar?n ba??nda sat??a sunulan Newton cep bilgisayar?n?n geli?tirilmeye ba?land???n? hat?rlayacakt?r.

Ancak baz? komplo teorisyenlerine ve dini fanatiklere g?re Apple'?n h?l? ok?lt ve tanr?s?z ?rg?tlerle ba?lar? var ancak baz? gizli mesajlar? ortaya ??kararak de?il, yeni bir d?zeyde pazarlama konumland?rmas? yaparak kitle bilincini etkiliyor. Apple'?n giderek bir t?r din olarak alg?land???n? bir?o?umuz zaten duymu? ve okumu?uzdur. ?nternetteki bir?ok dergi kapa??n? ve Steve Jobs'un Musa, Muhammed, Mesih veya bizzat Rab Tanr?'n?n imaj?nda sunuldu?u g?rselleri hat?rl?yoruz. Bu genellikle ironi gibi g?r?n?yor, ancak ?irket ba?kan?n?n belirli bir dinin y?ce tanr?s? k?l???nda a??r? s?k ortaya ??kmas? bazen b?yle bir alg?n?n kas?tl? olarak empoze edildi?ini g?steriyor.

Yay?nlad???m?z BBC belgeseli “S?per Markalar?n S?rlar?”, insan beyni ?zerinde yap?lan ?al??malar sonucunda Apple'?n ?r?nlerini tan?t?rken insan beyninin din alg?s?ndan sorumlu olan b?lgelerine hitap etti?inin tespit edildi?ini anlat?yor. . Bir ?irketin ?r?nlerinin resimlerini ?n?nde g?ren bir hayran?, bunlara, derin dindar bir ki?inin ikonlara ve di?er dini nesnelere verdi?i tepkiyle ayn? ?ekilde tepki verir.

Apple'?n ?st d?zey y?neticileri de periyodik olarak tart??mal? a??klamalar yaparak bu yang?n? kas?tl? olarak k?r?kl?yor gibi g?r?n?yor. ?rne?in Steve Jobs, iPad'in tan?t?m? s?ras?nda Wall Street Journal'?n bir makalesinden t?m d?nyaya al?nt? yapm??t?:

"D?z bir tabletle ilgili en son bu kadar yaygara, ?zerine emirlerin yaz?ld??? zamand?."

En yeni iPhone 4S'in galas? s?ras?nda Tim Cook, gazetecilerden birinin MacBook Air diz?st? bilgisayar hakk?ndaki incelemesinden al?nt? yapt?:

"Y?llarca umut edip arad?ktan sonra nihayet bu diz?st? bilgisayarda nirvanay? buldum."

?u soru ortaya ??k?yor: Jobs'u Musa olarak ya da Cook'u Buda olarak tasvir etmekten nas?l ka??nabiliriz? Ancak burada bitmiyor. Dini deneyimle kar??la?t?r?labilecek bir deneyim hissedilebilir
ve Apple ma?azalar?n? ziyaret ederken. Bahsi ge?en filmde Apple Store'lar?n ?o?u zaman kiliselere ?ok benzedi?ine dikkat ?ekildi. ?irketin ?r?nlerinin bulundu?u ah?ap masalar, Katolik kiliselerindeki sunaklarla neredeyse ayn? g?r?n?yor ve ?nl? cam merdivenlerden ikinci kata ??kt???n?zda cennete giden bir merdiven ??kt??? hissine kap?l?yorsunuz. G?r?n??e g?re Ron Hubbard ?unu s?ylerken hakl?yd?: "Zengin bir adam olmak istiyorsan, kendi dinini icat etmelisin." Ve e?er komplo teorisyenlerine inan?lacak olursa, o zaman Apple'?n ideoloji departman?n?n g?revi, laik d?nyada onun yerini alacak ?r?n projeksiyonlar?n?n ve ana lider imaj?n?n dini beynimizden atmas?na yard?mc? olmakt?r. Komplo teorisyenlerinin a??klamad??? tek ?ey, ana peygamberi ve tanr?s? ?ld??? takdirde bu dinin nas?l varl???n? ve i?leyi?ini s?rd?rece?idir.

Bu makaleyi bir sorumluluk reddi beyan?yla da bitirmek istiyoruz: Materyalimizde birinin arg?manlar?na ve varsay?mlar?na at?fta bulunursak, bu, AppleInsider.ru edit?rlerinin onlarla tamamen ayn? fikirde oldu?u anlam?na gelmez. Bu makale serisinin tamam?, Apple ile ilgili t?m gizemleri ve s?rlar? derlemeye y?nelik bir giri?imdir. Ve tabii ki burada sunulan hipotezlerden herhangi birinin g?venilirli?ini garanti edemeyiz.

Bir?ok ki?i Apple'?n ?u anda d?nyan?n en de?erli markas? oldu?unu biliyor. Ama kimse “?s?r?lm?? elma”y? bilmiyor. Neden ?s?r?ld?? Ron Wayne kimdir? Bunu daha sonra ??renece?iz...

Ba?lang??:

Ron Wayne, Apple Computers Co.'nun Kurucu Orta??

?lk logo Ron Wayne taraf?ndan yarat?ld?.

O zamanlar Ron, Apple hisselerinin %10'una sahip olan Apple'?n ???nc? kurucu orta??yd?. Ancak 11 g?n kay?t olduktan sonra 800 Dolara satt?.

Onu arayabilirsin, kabal???n? affedebilirsin, zavall?. E?er Apple ?u anda en de?erli marka ise Ron ?u anda bir Milyarder olurdu.

Apple Computers Co.'nun ilk logosu.

?lk logo sonraki logolara benzemiyor. Sanat eseri gibi bir ?ey. ?zerinde Newton vard? ve onun ?zerinde de Fizik?i, Simyac? ve genel olarak bilim adam? Isaac Newton'un hayat?n? de?i?tirecek u?ursuz elma vard?.

Logonun ?er?evelerine bakarsan?z belli bir yaz? g?receksiniz: " Newton... Garip D???nce Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yaln?z..."(Newton… Garip d???nce denizlerinde tek ba??na yelken a?an zihin).

G?kku?a?? Elmas? m??

Kat?l?yorum, ilk logo ?ok ilgin?ti. Ancak o zamanlar i? a??s?ndan pek faydas? yoktu.

Steve Jobs, Apple'?n Eski CEO'su

Daha sonra Steve Jobs, meyve veya sebzelerle ili?kilendirilmeyecek, ancak Apple ile ili?kilendirilecek basit, hafif, ak?lda kal?c? bir logo olu?turma g?revini ?stlendi.

Rob Yanov, Grafik Tasar?mc?

Daha sonra grafik tasar?mc?s? Rob Yanov'a ba?vurdu. Kaydedilenlere Geri D?n blogunda logonun nas?l olu?turuldu?unu a??klad?

Rob birka? elma ald?, onlar? bir kaseye koydu ve nas?l bir logo olu?turulaca??n? d???nd?. Bir elma yemek istedi ve onu ?s?rd?. Ve sonra t?pk? Newton gibi sanki kafas?na darbe alm?? gibi oldu. Byte ve Bite'?n (Byte ve Bite) telaffuzunun benzerli?i de yard?m?na ko?tu.
Ve Yanov bir hafta i?inde yeni bir "logo" yaratt?.

Apple Computers Co.'nun ikinci logosu.

Ama neden renkli? Apple'?n onlar? desteklemesi nedeniyle logonun E?cinsellerin onuruna olu?turuldu?u gibi bir?ok efsane var. Ancak “logo”, g?kku?a?? renklerinin e?cinseller aras?nda kabul edilmesinden bir y?l ?nce icat edildi.

Sonra ne olacak? Rob neden Rainbow'u kulland?? Hadi ??zelim.

Apple monit?rlerinin renkli olmas? ve bu renkleri g?stermesi nedeniyle bu alt? rengin "elma" ?zerinde tasvir edildi?i ortaya ??kt?.

Siyah cesaretin rengidir...

G?kku?a?? logosu 22 y?l boyunca varl???n? s?rd?rd?. ?ok uzun bir s?redir. 1998 O s?rada Apple'dan kovulan Steve geri d?nd?. O zamanlar Apple zor durumdayd?. Rakipler, yenilikler...

Jonathan Ive, K?demli Ba?kan Yard?mc?s? ve Apple Tasar?mc?s?

?u anda Tasar?mc?, Apple Ba?kan Yard?mc?s? ve iOS 7'nin "Yarat?c?s?" olarak bilinen Jonathan Ive, yeni iMac G3 kasas?n? yaratt?.

iMac G3 ?e?itli renklerde

Yeni renkli bilgisayarlar, Apple'? kelimenin tam anlam?yla bir sorun bulutundan kurtard?. Ancak renkli bir Mac'te renkli elmalar kullanmak bir ?ekilde garip. Bunun fark?na varan Apple eski logoyu terk ederek siyah rengini benimsedi.

Apple Computers Co.'nun ???nc? logosu.

1998'den beri - Elman?n siyah, koyu "logosu" Apple'?n ?zerinde olacak.

Metal ve Al?minyum – yeni m?kemmellik

2007 Apple ilk iPhone'lar? piyasaya s?rmeye ba?lad?. Ve ayn? zamanda Apple'?n ?m?r boyu farkl? ?r?nler yarataca??n? s?yleyerek Bilgisayarlar? ad?na reddediyor. Ve ortaya ??kt? ki Apple Bilgisayarlar

Yeni bir logo olu?turmam?z gerekiyor. B?ylece hem yeni iPhone'a hem de gelecekteki iPad'e uygundur. Jonathan Ive yine yeni bir logo ile geldi, gri, metal ve al?minyumun parlak bir kar???m?na benziyor.

Apple'?n d?rd?nc? logosu

Bu “logo” bug?ne kadar Apple taraf?ndan hala kullan?l?yor. Bu arada Apple'?n "logosunu" de?i?tirmeyi d???nmesini beklememiz gerekiyor.

?lk Apple logosu Ron Wayne taraf?ndan yarat?ld?. Bu isim sadece s?radan insanlara de?il, merakl?lara bile ?ok az ?ey ifade ediyor. Bu arada Ronald, Apple'?n ???nc? kurucu orta?? ve ayn? zamanda 20. y?zy?l?n en b?y?k kaybedeni. Kay?ttan sadece 11 g?n sonra ?irketteki y?zde 10 hissesini 800 dolara satt?. E?er bu aceleci ad?m? atmasayd?, Ronald ?u anda 30 milyar dolarl?k servetiyle d?nyan?n en zengin insanlar?ndan biri olacakt?. Analistler, Apple'?n de?erinin ?? y?l i?inde ?? kat?na ??kaca??n? s?yl?yor; bu da Wayne'in Apple'a inanmamas?ndan dolay? yakla??k 100 milyar dolar kaybetmi? olabilece?i anlam?na geliyor.

Ronald Wayne'in yaratt??? logonun mevcut logoyla hi?bir ortak yan? yok. Minyat?r bir sanat eseriydi. Ortada, ?zerine bir elma d??mek ?zere olan se?kin ?ngiliz bilim adam? Isaac Newton vard? (i?g?r?!). Gelecekte Apple PDA's?n? piyasaya s?rd???nde “Newton temas?” devam edecek.

Logoyu b?y?t?rseniz, kenar boyunca ?u metnin bulundu?unu fark edeceksiniz: Newton... Garip D???nce Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yaln?z (Newton... Garip d???nce denizlerinde tek ba??na yelken a?an bir zihin) ). Bu, William Wordsworth'un otobiyografik ?iiri "The Prelude"dan bir sat?rd?r ve tamam? ?u ?ekildedir:

Ve yast???mdan ???kla ileriye bak?yorum
Ay'? ya da iyilik yapan y?ld?zlar? g?rebiliyordum
Heykelin bulundu?u ?n ?apel
Prizmas? ve sessiz y?z?yle Newton'un,
Sonsuza dek bir zihnin mermer indeksi
D???ncenin tuhaf denizlerinde tek ba??na yolculuk etmek.

?evirisi ??yle g?r?n?yor:

I??kla ayd?nlanan yast???mdan
Ay? ve g?zel y?ld?zlar? g?rebiliyordum
Kaide ?zerinde Newton'un bir heykeli var.
Bir prizma tutuyor. Sessiz y?z
Yaln?z bir akl?n kadran? gibi
D???ncenin tuhaf denizlerinde yelken a?mak.

Logonun ilgin? oldu?u ortaya ??kt? (ger?ekten yaln?z olan Newton'a yap?lan t?m bu g?ndermeler, bir par?a gizem, vb.), ancak modern i? d?nyas?n?n ger?eklerine pek uygun de?ildi. Bu nedenle Wayne'in ?al??mas? yakla??k bir y?l kullan?ld?. Steve Jobs daha sonra yard?m i?in grafik tasar?mc?s? Rob Janoff'a ba?vurdu. Basit, modern g?r?n?ml?, iyi tan?nabilir bir logo olu?turmak gerekiyordu.

Rob bu g?revi yakla??k bir haftada tamamlad?. Kaydedilenlere Geri D?n bloguna verdi?i r?portajda Yanov, logonun nas?l olu?turuldu?undan bahsetti. Rob elmalar? sat?n ald?, onlar? bir kaseye koydu ve yava? yava? gereksiz detaylar? kald?rarak ?izmeye ba?lad?. ?nl? “?s?r?k” bilerek yap?lm??t?: logonun di?er meyvelerle/sebzelerle/meyvelerle de?il, elmalarla g??l? bir ?ekilde ili?kilendirilecek ?ekilde ?izilmesi gerekiyordu. Bayt/bite (bayt/bite) telaffuzunun benzerli?i de onun lehine oldu.

Rob Yanov logoyu renkli yapt?, bu da spek?lasyonlar ve efsaneler i?in iyi bir zemin olu?turdu. Win ve Linux kullan?c?lar? taraf?ndan aktif olarak desteklenen en yayg?n olan?, Apple sembol?n?n cinsel az?nl?klara y?nelik deste?i yans?tmas?d?r. Bu tamamen do?ru de?il. Apple, ?unun da g?sterdi?i gibi, LGBT toplulu?unu ger?ekten destekliyor: son video Ancak renkli logo, e?cinsellerin g?kku?a??n? sembol olarak kullanmaya ba?lamas?ndan bir y?l ?nce olu?turuldu.

?kinci efsane daha da ilgin?. G?kku?a??n?n renklerine boyanm?? bir elman?n Alan Turing'e bir t?r sayg? g?stergesi oldu?unu s?yl?yorlar. Turing, fa?izme kar?? m?cadeleye ?nemli katk?larda bulunan se?kin bir ?ngiliz matematik?i ve kriptograft?r. ?kinci D?nya Sava?? s?ras?nda Kriegsmarine ve Enigma ?ifrelerini k?rd? ve sonras?nda bilgisayar bilimi ?zerinde b?y?k etkisi oldu (Turing testi, yapay zeka teorisi ?zerine ?al??malar). Turing'in erdemleri onu e?cinsellik nedeniyle yarg?lanmaktan kurtarmad?. Alan, hormon tedavisini kabul etmemesi durumunda iki y?l hapis cezas?yla kar?? kar??ya kald? (bu, di?er ?eylerin yan? s?ra, g???s b?y?mesine ve kimyasal had?ml??a yol a?t?). Buna ek olarak Turing, en de?erli varl??? olan, sevdi?i ?eyi yapma f?rsat?ndan, yani kriptografiden mahrum kald?. Sonu? olarak Alan m?nzevi oldu ve ard?ndan tamamen intihar etti. ?stelik intihar?n ?ekli ?ok s?ra d???yd?: Turing, daha ?nce siyan?r pompalad??? bir elmay? ?s?rd?.

Rob Yanov her iki efsaneyi de ??r?t?yor. Ona g?re gizli bir anlam aramaya gerek yoktur. Apple'?n renkli logosu, ?irketin renkli monit?rl? bilgisayarlar ?retti?i ger?e?ini yans?tmay? ama?l?yordu. O zamanki Mac ekran? alt? renk g?r?nt?leyebiliyordu. Bu renkler logoda tam olarak belirtildi. Renklerin dizili?inde de herhangi bir desen bulunmamaktad?r. Yanov renkleri rastgele s?raya koydu, yaln?zca ye?il renk kas?tl? olarak ilk s?raya yerle?tirildi.

Logo 22 y?ld?r bu haliyle varl???n? s?rd?r?yordu. 1998 y?l?nda daha ?nce Apple'dan ihra? edilen Steve Jobs ?irkete geri d?nd?. O d?nemde Apple b?y?k mali sorunlar ya??yordu. Rakipler alayc? bir ?ekilde d?kkan? kapatmalar?n? ve paray? hissedarlara da??tmalar?n? tavsiye etti. Sert ?nlemlere ihtiya? vard?. Peki Apple'? krizden neyin ??kard???n? biliyor musunuz? End?striyel tasar?mc? Jonathan Ive, iMac G3 i?in yeni bir kasa tasarlad?.

?eker kam??? gibi g?r?nen bilgisayarlar tam anlam?yla Apple'? kurtard?. ?stelik ikonik hale geldiler; g?r?nt?leri filmlerde, dizilerde ve parlak dergilerde yer ald?. Renkli bir gelincik ?zerindeki renkli bir logonun aptalca g?r?nece?i a??kt?r. Apple renkli logo kullanmaktan uzakla?t?. Yani 1998'den beri k?sa ve ?z bir monokrom logo g?r?yoruz. ?irket olgunla?t?. Ve onunla birlikte biz de ?yle.

Rob Janow ola?an?st? bir logo yaratt?. Bu s?radan bir i?aret de?il, ger?ek bir Sembol. Ancak Yanov'un ba?ar?lar? Apple taraf?ndan pek dikkate al?nmad?. Bu yaz?n?n ba??nda Nike logosundan bahsetmi?tim. Oregon'lu bir ??renci ve serbest ?al??an olan Carolyn Davidson taraf?ndan yarat?ld?. O zamanlar gen? bir ?irket olan Nike, i? i?in 35 dolar ?dedi. Ancak on y?l sonra, ?irketin kurucusu Phillip Knight, ona imza stili olan elmas "darbeli" pahal? bir y?z???n yan? s?ra ?irket hisselerinin bulundu?u bir zarf sundu. Knight, tasar?mc?n?n ?al??mas?n? takdir ederek onu Nike'?n ortak sahibi yapt? (k???k bir hisseyle de olsa).

?ok az ki?i biliyor ama yukar?daki foto?raf ger?ek Apple logosu.

Apple'?n ana sembol? zaten birka? kez g?ncellendi. Logoyu de?i?tirmek, ?irketin yeni g?r?? ve ilkelerine ge?i?i i?aret eden bir t?r kontrol noktas?d?r. ?stelik bu de?i?iklikler hi?bir zaman rastgele olmad?.

Eski ?irket logolar?n? hat?rlad???n?zdan emin misiniz? Hadi ??zelim.

Newton logosu (1976 - 1977)

?lk Apple logosu modern, ?zl? sembolden uzakt?r. O g?nlerde genel olarak g?ze ?arp?yordu. Logo, Apple'?n kurucular?ndan biri olan ve ?irketteki hisselerini h?zla satan Ronald Wayne taraf?ndan olu?turuldu. Isaac Newton'un yer?ekimini ke?fetmesiyle ilgili geni? ?apta dola?an hikayeyi kullanmak harika bir fikir. Ancak uygulanmas? arzulanan ?ok ?ey b?rak?yor.

Minimalizm mi? Hay?r duymad?k. Logo daha ?ok bir armaya benziyor: bir kalkan, hanedan bir ?erit, g?rkemli bir imza. Hacimli geometrisi ve k???k par?alar?n bollu?u nedeniyle ?r?nlere uygulanmaya kesinlikle uygun de?ildir. Neyse ki uzun s?rmedi.

G?kku?a?? Logosu (1977 - 1998)

H?rsl? bir ?irketin tan?nabilir bir sembole ihtiyac? vard?r. Apple'?n kurucular?n?n Regis McKenna'dan tasar?mc? Rob Janoff'a y?nelmelerinin nedeni budur. G?kku?a?? renklerinde me?hur ?s?r?lm?? elmay? yaratan oydu.

Bir r?portajda tasar?mc?, bir torba elma sat?n ald???n? ve bir hafta boyunca onlarla deneyler yapt???n? s?yledi. Pek ?ok sahtekarl?k hayran? bu logoya gizli anlamlar y?klemeyi seviyor. Ancak Rob Janoff t?m mitleri ??r?tt? ve ona g?re Alan Turing'e ya da Cennet Bah?esi'ne herhangi bir at?fta bulunmad?:

• g?kku?a??n?n t?m renklerinden olu?an ?eritler, renkli g?r?nt?ler g?sterebilen Apple bilgisayarlar?n rekabet avantaj?n? g?steriyor;
• bu renklerin yanl?? s?ralanmas?, elma yapra??n?n ye?il olmas? gerekti?i ger?e?iyle hakl? ??kar;
• elmay? di?er meyvelerle kar??t?rmamak i?in meyve “?s?r?ld?”;
• ?ns?z "bayt" ve "?s?r?k" yaln?zca ilgin? tesad?fler olarak kal?r.

Tek renkli logo (1998-g?n?m?z)

Doksanl? y?llar?n sonunda Apple ba?ar?s?zl???n e?i?indeydi. ?irkete d?nd?kten sonra Steve Jobs bir s??rama yapt? - ?mit vermeyen projeleri kapatt?, personeli g?ncelledi ve ?zel yaz?l?m lisanslar?n? yenilemeyi b?rakt?. Felaket niteli?indeki eski gidi?at? sonsuza dek reddetmek i?in logo da de?i?tirildi. 1998'den bu yana sa?lam bir elmayd?.

?nceki logonun boyutu nadiren 1,5 x 1,5 cm'yi a??yorsa, monokrom versiyon genellikle daha b?y?k, daha parlak ve daha dikkat ?ekicidir. G?n?m?zde “elma” ?? renge boyanmaktad?r: siyah, beyaz ve gri. Ancak daha fazla ?e?it bulunmadan ?nce, i?te en ?nl?leri:

iMac G3 logosu

1998'de iMac G3'?n piyasaya s?r?lmesi Apple'?n geri d?n???n? i?aret ediyordu. ??k hepsi bir arada bilgisayarlar?n tam da b?yle bir logosu vard? ve kasan?n bir par?as?yla ayn? renkteydi. Bir y?l sonra piyasaya s?r?len PowerMac, Apple Studio Display ve iBook da benzer logolar? ald?.

“Su” logosu

Bu logo ilk olarak PowerMac G4 Cube'da g?r?nd? ve birka? y?l boyunca reklam ve banner'larda kullan?ld?. Ayr?ca logo, Aqua aray?z? konseptine m?kemmel bir ?ekilde uydu?u i?in OS X'in ilk s?r?mlerinde de g?r?lebiliyordu.

"Cam" logosu

Apple'?n masa?st? i?letim sistemi kullan?c?lar? bu logoyu ilk kez 2002 y?l?nda OS X Panther'e y?kseltme yaparken g?rd?ler. 2007 y?l?nda iPhone'un piyasaya s?r?lmesiyle bu sembol mobil cihazlara da ta??nd?. ?OS 7'nin piyasaya s?r?lmesi ve skeuomorfizmin terk edilmesiyle ba?lant?l? olarak yaln?zca 2013 y?l?nda de?i?tirildi.

metal logosu

Metal logolar Apple'?n en sevilen ve tan?nabilir ?zelliklerinden biridir. iMac G4 hepsi bir arada bilgisayarlarda g?r?len bu t?r logolar, Apple ?r?nlerinin t?m kategorilerinde dola??yordu. Delikli iPhone k?l?flar? m?? Hepsi de?erli metal elma u?runa.

Logo “?r?n.RED”

Apple, Product Red'in AIDS, T?berk?loz ve S?tmayla M?cadele K?resel Fonu i?in fon toplamas?na yard?mc? olmak amac?yla Product Red ile ortakl?k yap?yor. Cupertino ?irketinin resmi web sitesinde, gelirlerinin bir k?sm? bu fona giden ?r?nleri bulabilirsiniz. Y?lda bir kez, Aral?k ay?n?n 1'inde, D?nya AIDS G?n?'nde, Apple logosunu k?rm?z?ya ?evirir.

S?rada ne var?

Elbette Apple logosunun ?eklini de?i?tirmeyecek. Firmadan egzotik renk ??z?mleri de beklememelisiniz; minimalizm art?k moda. Belki yak?nda yeni malzemelerden yap?lm?? tan?d?k logoyu g?rece?iz. Belki

1 Nisan 1976'da Steve Jobs Apple'? kurdu. Bug?n, 41 y?l sonra, onun ad?n? duymam?? birini bulmak ?ok zor. D?nyaya fareyi, izleme d?rtgenini ve grafiksel kullan?c? aray?z?n? veren ?irket, logosunun k?keninin s?rr?n? hen?z tam olarak a??klamad?: ?s?r?lm?? elma.

Markan?n bug?nk? haline gelmesine yard?mc? oldu. Modern kullan?c? ?irketin logosunun neye benzedi?ini biliyor ve hatta baz?lar? gri Macintosh'u s?sleyen g?kku?a?? rengindeki elmay? bile hat?rl?yor. Ancak Apple'?n logosunun neden ?s?r?lm?? bir elmaya sahip oldu?u soruldu?unda pek ?ok ki?i bu sorunun do?ru cevab?n? bilmediklerini itiraf etmek zorunda kal?yor.

Elman?n bununla ne alakas? var?

G?r?n??e g?re ?u anda bile kimse ?irketin ad?n?n neden Apple oldu?unu tam olarak anlam?yor. Neredeyse hi? kimse bilgisayarlar? elmalarla ili?kilendirmez. B?yle al???lmad?k bir marka sembol?n?n ortaya ??k?? tarihi, mitler ve efsanelerle b?y?m??t?r. Steve Jobs 1975 yaz?nda bir elma ?iftli?inde ?al??t??? i?in mi? Yoksa her ?ey Beatles'a olan sevgisinden mi kaynaklan?yordu (kay?t st?dyolar?n?n ad? Apple Records)? Ya da sadece McIntosh elmalar?n? seviyordu.

Logonun tarihi nerede ba?lad??

?ok az insan biliyor ama 1976'da Apple'?n farkl? bir logosu vard?. Newton'un bir elma a?ac?n?n alt?nda dinlendi?ini g?steriyordu. B?yle bir marka hem hi? ??k durmuyordu hem de k???k boyutlarda kullan?ma uygun de?ildi. Apple I'in (?irketin ilk bilgisayar?) talimatlar?na bakarsan?z, tam olarak bu karma??k logoyu g?rebilirsiniz.

Peki neden Apple'?n logosunda ?s?r?lm?? elma var? Sorunun cevab? markan?n ilk do?du?u 1976 y?l?na dayan?yor. Modern teknolojiye biraz olsun ilgi duyan herkes Apple'?n Steve Jobs ve Steve Wozniak taraf?ndan kuruldu?unu bilir. Asl?nda ?irketin san?ld??? gibi iki de?il ?? kurucusu vard?: Steve Jobs, Steve Wozniak ve daha az tan?nan Ron Wayne. ?kincisi, kurulu?undan iki haftadan k?sa bir s?re sonra ?irketteki hissesinden vazge?ti. ?imdi Ron, o zaman bile gen? ?irket i?in ba?ar?l? bir gelecek g?rd???n? itiraf ediyor ancak se?iminden pi?manl?k duymuyor. Ve e?er fikrini de?i?tirme f?rsat? olsayd? o da ayn?s?n? yapard?.

Gelecek vaat eden bir ?irketteki %10 hisseyi reddetmenin nedeni, Ron'un ge?mi?teki olumsuz deneyimlerinde ve risk alma konusundaki isteksizli?inde yatmaktad?r. Apple yolculu?unun en ba??nda 50 bilgisayar sipari?i ald?. Bunlar? tahsil etmek i?in 15.000 dolar kredi ?ekmek gerekiyordu. Wayne, m??teri ?irketinin tedarik?ilere ?deme yapmakta zorluk ya?ad???n? duymu?tu. Art?k gen? olmayan (43 ya??nda) Ron, t?m mal varl???n? kaybetme olas?l??? bulunan i?lemlere dahil olarak risk almak istemedi. Her iki Steve'in aksine, kendi evi ve arabas? vard?.

?irketin kurulu?unun ba?lang?c?nda ilk logoyu ?izen ki?i Ron Wayne'di; bir elma a?ac?n?n alt?nda kitap okuyan parlak Isaac Newton'un resmi.

?nl? logonun g?r?n?m?

Logo, Apple II'nin piyasaya s?r?lmesinden k?sa bir s?re ?nce ortaya ??kt?. K?keninin tarihi Nisan 1977'de ba?lad?. Steve Jobs, Regis McKenna Publishing'te orta ya?l? bir tasar?mc? olan Rob Yanov'a ba?vurdu. O zamanlar pek ?ok ki?i ayn? logoyu kullanman?n ?irketin ba?ar?s?z olaca??n? ?ng?r?yordu. ?ok entelekt?eldi ve onu k???k boyutlarda tasvir etmeye uygun de?ildi. A Little Kingdom: The Private History of Apple Computer kitab?n?n yazar? Michael Morritz'e g?re Steve Jobs, asl?nda logonun Apple I'in zay?f sat??lar?n?n nedenlerinden biri olabilece?ine inan?yordu. ?lgilenen Rob birka? g?n boyunca logoyu ara?t?rd?. yak?ndaki bir ma?azadan farkl? a??lardan sat?n al?nan elmalarda. Sonu? olarak tasar?mc?, sadeli?in ba?ar?n?n anahtar? oldu?u sonucuna vard? ve tek renkli ?s?r?lm?? elma ?eklinde bir logo ?izdi.

g?kku?a?? elmas?

Jobs bu fikirden ho?land? ama reklam ?irketinin ba?kan?n?n bask? maliyetlerinin y?ksek olmas? nedeniyle onu cayd?rmak i?in g?sterdi?i t?m ?abalara ra?men logonun renkli olmas? konusunda ?srar etti. Bu arada, Yanov'un renkli logo fikrini tan?nm?? g?kku?a?? bayra??ndan ?d?n? ald???n? iddia eden ?irketin k?t? niyetli ki?ilerinin t?m sald?r?lar?n?n hi?bir temeli yok - cinsel az?nl?klar?n sembol? ?irket taraf?ndan kullan?lmaya ba?land?. topluluk yaln?zca 1979'da. Ancak 1998 y?l?nda logonun renginin de?i?tirilmesinin nedeninin bayraklar?n benzerli?i oldu?u y?n?nde g?r?? var. Is?r?lan elma, ba?lang??ta olmas? ama?land??? ?eye d?n??t?: tek renkli.

Yanov, "?lk logodaki ?ok renkli ?eritlerin pratik bir nedeni de vard?: Apple II, renkli g?r?nt?leri monit?rde g?r?nt?leyebilen ilk ki?isel bilgisayard?" diye a??klad?.

En pahal? logo

Logoyu olu?tururken i?in ?o?undan Steve Jobs sorumluydu. Buradaki zorluk, onu birden fazla renkte yan yana basmakt?. O zamanlar bilinen d?rt ?ok a?amal? renkli bask? teknolojisi, katmanlar?n yanl?? hizalanmas? ve ?st ?ste gelmesi riskini ta??yordu. Yanov, katmanlar? ince siyah ?izgilerle b?lmeyi ?nerdi. Bu sorunu ??zecek ve yazd?rmay? daha ucuz hale getirecektir. Ancak Steve Jobs, logonun ?eritsiz olmas? gerekti?ine kesin olarak karar verdi. Bu nedenle Apple'dan Michael M. Scott bunu "?imdiye kadar yarat?lm?? en pahal? logo" olarak nitelendirdi.

Rob Yanov'un efsanevi ?al??mas? i?in bir kuru? bile almamas? dikkat ?ekicidir. Bir r?portajda "Kartpostal bile g?ndermediler" dedi. Steve Jobs, Silikon Vadisi'nin ba? pazarlamac?s? ile m?kemmel bir ili?ki kurmay? ba?ard? ve b?y?yen ?irketin, astlar?n?n hizmetlerinden ?cretsiz olarak yararlanmas?na izin verdi.

Is?r?lm?? Elma

Lensmeyer'e g?re Rob Janow, beyaz zemin ?zerine siyah bir elma sil?etiyle ba?lad? ancak bir ?eylerin eksik oldu?unu hissetti. Apple'?n daha ?nce Apple I reklamlar?nda kulland??? kelimelerle oynanan bir oyunda, Yanov'a elmay? ?s?rmas? s?ylendi (?ngilizce'de "?s?r?k", "?s?r?k" olarak ?evrilir ve bilgisayar "bayt?" gibi telaffuz edilir).

Yanov, "Is?r?lan elma, logonun art?k domatese, kiraza veya ba?ka bir meyveye benzemedi?i anlam?na geliyor" dedi.

Yine Regis McKenna Reklamc?l?k'tan Bill Kelly farkl? bir hikayeyi hat?rl?yor. Is?r?lan bir elman?n ba?tan ??kar?lman?n ve bilgi edinmenin sembol? oldu?unu s?yl?yor (?ncil'deki bilgi a?ac?na referans). Modern teknolojinin insanl???n daha h?zl? ??renmesine ve geli?mesine nas?l yard?mc? oldu?una, ancak ayn? zamanda onu giderek daha fazla ona ba??ml? hale getirdi?ine dair bir ipucu.

Apple'dan m? ilham ald?n?z?

1954'te bilgisayar bilimcisi ve parlak matematik?i Alan Turing, siyan?rl? bir elmay? ?s?rd?ktan sonra ?ld?. Uzun s?redir bunun bir intihar oldu?u, muhtemelen ?ngiliz h?k?metinin bir erkekle cinsel ili?kiye girdi?ini itiraf ettikten sonra kendisine uygulad??? kimyasal had?mlama nedeniyle oldu?u varsay?lm??t?. Her ne kadar art?k Turing'in intihar?n?n kas?tl? olmad??? varsay?l?yor. Deneylerinde ?o?u zaman dikkatsizdi ve kolayl?kla yanl??l?kla siyan?r? soluyabilir veya bir elmay? siyan?r birikintisine b?rakabilirdi.

Ne olursa olsun ?s?r?lan elma Turing'in ba?ucunda bulundu. Yirmi y?l sonra iki adam garajlar?nda bilgisayar yapmaya ba?lad?. Turing'in programlama ve bilgisayar bilimine katk?lar?n? biliyorlard? ve onu onurland?rmaya karar verdiler. Ve d?nya ikonik bir logoya kavu?tu.

Logo tasar?mc?s? Rob Yanov'a g?re bu g?zel hikaye do?ru de?il. 2009'da "Bu sadece harika bir ?ehir efsanesi" dedi. Di?er teoriler (ilk kad?na at?f, Havva'n?n yasak meyveyi ?s?rmas? veya Newton'un yer ?ekimini ke?fetmesi) de yanl??t?r.

Ancak akt?r Stephen Fry bir defas?nda yak?n arkada?? Steve Jobs'a ?nl? logonun Turing'in elmas?yla ilgili olup olmad???n? sordu?unda Jobs ??yle cevap verdi: "Tanr?m, ke?ke ?yle olsayd?."

Is?r?lan elman?n Apple i?in anlam? nedir?

B?yle al???lmad?k bir marka ad?n?n do?u?unun ger?ek nedeni Apple ?al??anlar? i?in bile bir s?r olarak kal?yor. ?te yandan, bu konudaki efsanelerin bu kadar ?ok olmas?, logonun ge?mi?ine ?zel bir gizem katarak, her kullan?c?n?n logoyu kendi tarz?nda yorumlamas?na olanak tan?yor.

Apple ?al??an? Jean-Louis Gasier'e g?re, onun parlakl??? burada yat?yor: “Logomuz hem tutkuyu hem d?zensizli?i, hem mant??? hem de umudu yans?t?yor. Daha iyi bir ?ey isteyemezdik." Bug?n hi? kimse unutulmaz ve g?r?n??te basit bir ikonun markan?n geli?iminde ?ok ?nemli bir rol oynad???n? inkar etmeye cesaret edemiyor.