Bas?l? reklamlarla ne s?kl?kla kar??la??yorsunuz? Her g?n. ?nsanlar posta kutular?ndan y???nlarca bro??r al?p okumadan ??pe at?yorlar. Dergilere g?z atarken ?ok az ki?i reklamlara dikkat ediyor. Ancak giri?imciler bir dergide veya ba?ka bir dergide yay?nlanmak i?in ?ok para harc?yorlar. Bu yaz?m?zda bas?l? reklam t?rlerine bakaca??z. Ayr?ca size neyin i?e yaray?p neyin yaramad???n? da anlataca??z.

Reklam t?rleri

Bas?l? ?r?nler her ge?en y?l pop?laritesini kaybediyor ancak hala ayakta kal?yor. Bug?n ne talep ediliyor? A?a??da reklamlar?n yerle?tirildi?i ana bas?l? malzeme t?rleri bulunmaktad?r.

• gazeteler;
• dergiler;
• kitaplar;
• bro??rler;
• kitap??klar;
• kataloglar;
• posterler;
• posterler;
• pankartlar.

• sosyal;
• politik;
• ticaret

• yerel;
• b?lgesel;
• ulusal;
• uluslararas?.

Reklamc?l?k ?zellikleri

Ekonomik. Bu reklam?n temel i?levidir. ?reticiler ve hizmet sat?c?lar?, ?r?nlerinin reklam?n? ne kadar g?zel yaparlarsa yaps?nlar, as?l ama?lar? sat?? yapmakt?r. Reklam?n yarat?lmas?, okuyucunun g?rmesi ve tepki vermesi sayesinde bas?l? ?r?nler de dahil olmak ?zere bir?ok i?letmenin ekonomik geli?imi meydana gelir.

Sosyal. Herhangi bir t?ketici reklam?, ?ncelikle bir ?r?n? satmay? g?revi olarak g?rse de, ikinci bir amac? da vard?r: insanlar aras?nda al??kanl?klar ve tercihler olu?turmak. Sat?c?lar?n gelecekte i?lerini ba?ar?l? bir ?ekilde geni?letmelerine yard?mc? olacak ?ey budur. Bir ki?i kahvalt?da m?s?r gevre?i yemeye al???rsa, ?reticiler ona demlenmesi yaln?zca be? dakika s?ren daha fazla haz?r kahvalt? satabilecek.

?deolojik. Giri?imciler reklamc?l?kta ba?ar?l? bir insan imaj? yarat?rlar. Bir?ok insan bu ideal i?in ?abal?yor. Sonu?ta bir d???n?n, herkes sa?l?kl?, mutlu, ak?ll? ve g?zel olmak ister. Ve bu tam olarak insanlar?n ?r?n reklam? yapmas?yla ilgili yarat?lan fikirdir.

Avantajlar?

Bas?l? reklamc?l???n ana t?rleri ve i?levleri yukar?da tart???lm??t?r. ?imdi reklamc?l???n yararlar?ndan bahsetmemiz gerekiyor.

• G?zel resim. Bug?n dergilerde, ?zellikle de kad?n parlak dergilerinde, reklamlar sayfalar?n %70'inden fazlas?n? kapl?yor. Do?al olarak t?ketici yaln?zca ?ok kaliteli i?erik i?in para ?deyecektir. Dergi reklamlar? sanat eseri gibi g?r?nebilir. Bir ki?inin resme bakmaktan memnun olmas? gerekir. ?r?n? yak?n gelecekte sat?n almak istemesini veya yar?ndan itibaren para biriktirmeye ba?lamas?n? sa?lamal?d?r.
• T?keticinin reklamla uzun s?reli temas?. Bu ??e duvar veya masa takvimleri i?in ge?erlidir. Bu t?r ka??t ?r?nlerindeki reklamlar her g?n bir ki?inin dikkatini ?ekecektir. Potansiyel bir t?keticinin bir firman?n veya ?irketin hizmetlerini asla kullanamayaca?? a??kt?r, ancak reklam bilin?alt?nda bir yere yerle?ecektir.
• Rakip reklam? yok. Bu ayn? zamanda ?e?itli hediyelik e?ya bask?lar? i?in de ge?erlidir. Duvara takvim asan ki?i her g?n ayn? reklam? g?recektir. Mesela buras? bir di? klini?i olacak. Di? a?r?s? ?eken bir ki?i her g?n g?rd??? klinik reklam?n? otomatik olarak hat?rlayacakt?r. Ve tek ilan olaca?? i?in ki?i belirtilen numaray? arayacak ve se?im yapmakta uzun s?re teredd?t etmeyecektir.

Kusurlar

Y?ksek maliyetler. Dergilere, ?zellikle de parlak olanlara basmak, reklamverenler i?in ?ok pahal?d?r. Her ?retici bu t?r israf? kar??layamaz. Ve b?lgesel gazetelerde basmak bile ucuz de?il. Elbette bro??rler basabilirsiniz, ancak bu t?r reklamlar?n t?ketici i?in de?eri ?o?u zaman s?f?ra iner.

?stikrarl? bir at?k ka??t konsepti. ?nsanlar nadiren ?cretsiz reklamlar? okurlar. Posta kutular? arac?l???yla da??t?lan bas?l? ?r?nler ?o?unlukla ??p kutusuna at?l?yor. Bir?o?u gazeteyi a?ma zahmetine bile girmiyor. Eve bile getirmeden hemen ??pe at?yorlar.

??e yaramaz bir izleyici kitlesine sahip olmak. Evet, dergi ve gazetelerin geni? bir eri?im alan? vard?r, ancak ?o?u insan reklam? yap?lan hizmetlere veya ?r?nlere ihtiya? duymaz. Gazeteler ya?l? nesil taraf?ndan okunur ve reklamlar?n onlara y?nelik olmas? gerekir. Bu t?r yay?nlarda gen?lere y?nelik reklam yapman?n hi?bir anlam? yok.

Dergilerde reklam

Bas?l? reklamc?l???n avantajlar? ve dezavantajlar? yukar?da tart???lm??t?r. Do?al olarak ?r?n?n? bas?l? materyaller arac?l???yla satmak isteyen herkesin bunlar? dikkate almas? gerekiyor. ?rne?in dergilerde. Dergilerin faydalar? nelerdir? Her ay ??k?yorlar ve talep g?r?yorlar. ?nsanlar parlak ?r?nleri yaln?zca okuyacak bir ?eyler olsun diye de?il ayn? zamanda estetik tercihler i?in de sat?n al?yorlar.

G?zellik salonlar?nda, havalimanlar?nda ve trafi?in yo?un oldu?u di?er halka a??k yerlere ziyaret?ilerin e?lenebilmesi i?in dergiler yerle?tirilir. Mal ve hizmet ?reticileri bu kadar geni? bir kitleye ula?maya g?veniyor. ?o?unlukla bir t?r makale k?l???na girerek reklamlar bas?yorlar. Bu, bas?l? reklam t?rlerinden biridir. Mesela “Stresten kurtulman?n 5 yolu” ba?l?kl? yaz?da size antidepresanlar sat?lacak. Reklam t?ketti?inizin fark?nda bile olmayabilirsiniz. Ancak g?zel tablonun yan?ndan ge?mek yine de zor olacak. Prezentabl bir araban?n imaj?n?n alt?nda her zaman onun ad? ve hatta bazen ?irketin fiyat? ve ileti?im bilgileri olacakt?r.

T?m ?irketler ve markalar, yaz?l? medyay? kullanarak ?r?n satma hedefini kendilerine koymazlar. Baz?lar? parlakl?kla isim yap?yorlar. Hi? kimse az bilinen bir markan?n ?r?nlerini sat?n almayacakt?r, ancak ?rne?in Vogue'da ?? ay boyunca kozmetik reklam? yay?nlan?rsa k?zlar yeni ?r?ne dikkat edecektir. Bir dergiye ilan vermek pahal? bir i?tir ve herkes bunun bedelini ?deyemez. Bu nedenle geni? bir kitleye hitap eden prestijli dergilerde yaln?zca en ?nl? ?irketler yay?nlanmaktad?r. Tasarruf etmek isteyen ?irketler b?lgelere g?re tasarlanm?? parlakl??? tercih ediyor.

Gazete reklam?

Firma temsilcileri yaz?l? bas?n denince akla ilk olarak gazeteler geliyor. Pop?lerli?e ve t?re ba?l? olarak g?nl?k, haftal?k ve ayl?k olarak yay?nlan?rlar. Bu t?r ?r?nler, genellikle yaln?zca b?y?k ?irketler taraf?ndan de?il ayn? zamanda s?radan sakinler taraf?ndan da yap?lan her t?rl? reklam? i?erir. ?rne?in, "Reklamlar?m" gazetesi yaln?zca hizmetlerin de?il ayn? zamanda e?yalar?n da sat?ld??? bir platformdur. Herkes bir gazetenin sayfalar?na ilan verebilir ve bunu ?cretsiz olarak yapabilir.

“Benim Reklam?m” gazetesi ve buna benzer gazeteler talep g?r?yor. Ancak belirli bir ?eyi edinme hedefi olan ki?iler taraf?ndan sat?n al?n?rlar. Hi? kimse s?rf kahvalt? s?ras?nda g?z atmak i?in bir reklam gazetesinin son say?s?n? sat?n almaz. Bu ama?la h?l? reklam sayesinde ayakta kalabilen haber yay?nlar? bulunmaktad?r. Orada her t?rl? formda bulunur. Baz? gazeteler bunu gizliyor ve baz?lar? da pop?ler olarak "spam" olarak adland?r?lan sayfalar?n tamam?n? ay?r?yor. Bu t?r reklamlar?n etkinli?i s?f?rd?r. Eski neslin bir temsilcisi bunu okuyabilir, ancak kesinlikle aramayacak ve herhangi bir hap veya cihaz sipari? etmeyecektir.

Bir ?irket bir ?ey satma hedefi koyarsa, reklam? perdelemeli ve bunu reklam yay?nlar?na de?il, bilgilendirici gazetelere yerle?tirmelidir.

Reklam bro??rleri

Herhangi bir b?y?k ?irkete geldi?inizde resepsiyona dikkat edin. Orada her zaman bir t?r bas?l? reklam, yani bro??rler yay?nlanacakt?r. Bu t?r bro??rler k???k kitaplar halinde katlan?r ve m??teriye ?irketin y?r?tt??? faaliyetler hakk?nda eksiksiz bilgi sa?lar. yukar?da sunulmu?tur. Bu t?r ?r?nler her zaman renkli ve ?ekici g?r?n?r. Renkli, hatta ?o?u zaman ku?e ka??da bas?lm??t?r. Her resme bir yaz? e?lik ediyor.

Bu t?r reklamlar sokakta da??t?lmaz, hedef kitleye ayr?l?r. Bir hizmet veya ?r?nle ilgileniyorsan?z, sat?? ofisindeki veya ma?azadaki dan??man size her ?eyi ayr?nt?l? olarak anlatacak ve size g?zel tasarlanm?? bir reklam sunacakt?r. Evde ?al??abilir veya arkada?lar?n?za dan??abilirsiniz. Bro??r?n amac? tam olarak budur. Bir kopyas? 3 ila 5 m??teriyi ?ekebilir. Ve bu t?r reklamlar ger?ekten i?e yar?yor.

Ancak g?zel bro??rler yaln?zca hizmet veya mallar?n do?rudan size sunulaca?? yerde g?r?lmez. Ortak ?irketlerin masalar?na yerle?tirilebilirler. Bir ?rnek verelim. Bir otomobil yedek par?a ma?azas? veya modifiye ma?azas? i?in reklam bro??rleri, bir araba y?kama tesisinin dinlenme odas?ndaki bir masaya yerle?tirilebilir. Bu oday? ziyaret eden herkesin arabas? var, bu da ki?inin reklama ilgi duyma ?ans?n?n ?ok y?ksek oldu?u anlam?na geliyor. Benzer bir numara, mal veya hizmet sat???n?n herhangi bir alan?nda kullan?labilir. G?zellik salonlar?nda m??terilere yeni kozmetik ?r?nleri i?eren g?zel reklam bro??rleri da??tabilirsiniz ve fitness merkezlerinde spor giyim reklamlar? uygun olacakt?r.

Bro??rler

?r?n?n?z? nas?l sataca??n?z? m? d???n?yorsunuz? Bir?ok ?irket, ?r?nlerine olan talebi art?rmak i?in reklam bro??rlerinin bas?lmas?n? sipari? ediyor. Bu t?r reklamlar i?e yarar m?? 100 ?zerinden %10. Tasar?m olu?turmaya, basmaya ve distrib?t?r?n maa??na harcanan yat?r?m?n getirisi minimum d?zeydedir. ?nsanlar reklam bro??rlerinin yan?ndan ge?iyor. Bunu spam olarak de?erlendiriyorlar. Baz? insanlar ilanlar? yaln?zca organizat?r?n maa??n? kazanmas?na yard?mc? olmak i?in al?yor. Bu t?r yapraklar en yak?n ??p kutusuna g?nderilir. Neden? ?nsanlar kendilerine dayat?lan reklamlardan ho?lanmazlar. Teklif inan?lmaz derecede karl? olsa bile, ki?inin ?u anda ?r?n veya hizmetinize ihtiyac? yoksa bro??r? ??pe atacakt?r.

Reklam bro??rlerinin bas?m?n?n kendini amorti etmesi i?in ne yap?lmas? gerekiyor? Sokakta bask? da??tmay?n. ?r?nlerinizle ilgilenen insanlarla tan??aca??n?zdan emin oldu?unuz bir yer se?meniz gerekiyor. Kredi sunuyorsan?z kendinizi rakip bankan?n yan?nda konumland?r?n. Yiyecek reklam? yap?yorsan?z ma?azaya gidin. Do?al olarak s?permarketin ?at?s? alt?nda de?il, hatta giri?in yak?n?nda de?il, belli bir mesafede da??t?lmalar? gerekecek. Ancak yine de burada metroya yak?n durmaktan ?ok daha fazla potansiyel al?c?yla tan??abilirsiniz.

Bir ki?inin bro??r? ald?ktan hemen sonra atmas?n? ?nlemek i?in bunu do?ru bir ?ekilde yapman?z gerekir. Bro??r m??teriye de?er sa?lamal?d?r. ?rne?in, ma?azaya bro??r getiren herkese y?zdesel indirim s?z? verebilirsiniz. O zaman potansiyel m??teri ka??t par?as?n? atmayacak, ?antas?na koyacak ve reklam? saklama konusunda bir te?vike sahip olacak.

Afi?ler

H?zl? bir test yapal?m. Evinizin yan?nda duran en yak?n reklam panosunda ne yazd???n? hat?rl?yor musunuz? B?y?k ihtimalle bu soruyu cevaplayamayacaks?n?z. Bu ne anlama gelir? Bu reklam panolar? ?al??m?yor. ?nsanlar bunlar? kentsel peyzaj?n bir par?as? olarak alg?l?yorlar. Evet, i?e giderken g?zel resimler g?z?n?z?n ?n?nden ge?iyor. Ancak herkes bu t?r reklamlar? okuma zahmetine girmeyecektir. ?ok yarat?c? bir tasar?mc?y? i?e alsan?z bile ?ehirdeki herkesin bir reklam panosuna dikkat etmesini sa?layamayacakt?r. Bu nedenle ?ehir alan?n?n bir k?sm?n? reklamlar?n?z i?in kiralamadan ?nce iki kez d???n?n. Peki neden bu t?r PR hala hayatta?

Pazara yeni giren bir?ok ?irket, al?c?ya a?ina olmak istiyor. Billboardlar bu ama? i?in idealdir. Ki?i resme ayr?nt?l? olarak bakmayacakt?r, ancak reklam stand?na do?ru birka? yan bak?? atabilecektir. Bu nedenle m??terilerinizin zihninde firman?z?n ad? ve ?r?nleriyle g??l? bir ba? olu?turmak istiyorsan?z sokak reklamc?l???n? kullanabilirsiniz. Di?er durumlarda i?e yaramaz.

Peki hacimli bir ?eye d?n??en s?sl? bas?l? materyallere ne dersiniz? Bu t?r formlar bug?n moda. Bu i?e yarayacak t?rden bir reklamd?r. Do?al olarak bu pahal? bir zevktir. Standart bir proje yerine orijinal bir projenin uygulanmas? ancak y?llar i?inde kar??l???n? verebilir. Dolay?s?yla, reklamlardan h?zl? bir ?ekilde geri d?n?? alaca??n?z? d???n?yorsan?z, ?irketiniz i?in kitap??k basmak daha iyidir.

Posterler

G?zel bas?l? reklamlar m? d???n?yorsunuz? Posterler bu ama? i?in idealdir. Bu t?r reklamlar, insanlar?n okuyabilece?i yerlere as?lmas? nedeniyle bile olsa, reklam panolar?ndan ?ok daha iyi sonu? verir. Otob?s duraklar?na, giri?lere ve asans?rlere posterler ve her t?rl? etkinlik posteri as?l?yor. ?nsan ayakta durup minib?s?n? beklerken yapaca?? bir ?ey kalm?yor. Reklam posterini dikkatle inceleyebilir. Soru, potansiyel m??terinin kendisine iletmek istedi?i bilgiyi hat?rlay?p hat?rlamayaca??d?r. Her ?ey malzemenin sunumuna ba?l? olacakt?r. Reklam bir etkile?im unsuru i?eriyorsa bilgi iyi bir ?ekilde ?z?msenecektir. Bir ki?inin bir ?eyi hesaplamak, bulmak veya hat?rlamak i?in ?aba g?stermesi gerekiyorsa, o zaman kesinlikle otob?s dura??nda g?rd??? bilgiyi yeniden ?retebilecektir.

Her ?eyi ?ifreleyebilirsiniz. ?rne?in ?irket ad?, ?r?n ad? veya telefon numaras?. ?nsanlar her t?rl? bulmacay? veya bulmacay? s?rf e?lence olsun diye ??zecekler. Resimlerle ve b?y?k metin s?tunlar?yla dolu renkli reklamlara sahip ??k?lmayacak. Bir ki?iye faydal? bir ?ey aktarmak istiyorsan?z d???ncenizi bir, en fazla iki c?mleyle form?le etmeye ?al???n. Ka??d?n her yerine yaymay?n, kimse bununla ilgilenmiyor.

Bas?l? reklam, bas?n reklam?n? ve do?rudan posta reklam?n? i?erir. Bas?l? reklam, turizm i?letmelerinin reklam bilgilerini da??tman?n en ?nemli ara?lar?ndan biridir ??nk? en eri?ilebilir ve en yayg?n kullan?lan ara?t?r. Bas?l? yay?nlarda materyallerin yerle?tirilmesi, bas?ndaki reklamlardan farkl? olarak konum a??s?ndan herhangi bir k?s?tlama getirmez, bu da ayr?nt?l? a??klamalara ve kapsaml? a??klamalara olanak tan?r. ?irketin bas?l? ?r?nlerinin ?ekicili?i, manzaralar?n, tarihi mekanlar?n, otellerin ve turistlerin ilgisini ?eken di?er nesnelerin renkli, y?ksek kaliteli foto?raflar?yla sa?lanmaktad?r. Bas?l? reklam ?unlar? i?erir: kataloglar, bro??rler ve bro??rler, kitap??klar, posterler, el ilanlar?, reklam ve hediyelik yay?nlar ve kitap reklamlar?.

Bir turizm ?irketi katalo?u, t?m turizm program?n?n sistematik bir fikrini i?eren ciltli veya ciltli bas?l? bir yay?nd?r. Kataloglar genellikle b?y?k ?irketler taraf?ndan s?ras?yla k?? ve yaz sezonlar? i?in y?lda iki kez yay?nlan?r. Katalog, geni? miktarda bilgi sa?layarak t?keticilerin ilgi alanlar?n?, isteklerini ve finansal yeteneklerini dikkate alarak do?ru se?imi yapmalar?na yard?mc? olur.

Bro??rler ve bro??rler, daha dar bir turizm hizmetleri yelpazesinin reklam?n? yapan k???k boyutlu ciltli veya ciltli bas?l? yay?nlard?r: bir veya daha fazla rota, bireysel i?letmelerin hizmetleri (oteller, restoranlar, turizm merkezleri, sanatoryumlar). Bu yay?nlar?n avantaj?, bireysel gezileri ve hizmetleri seyahat kataloglar?na g?re daha ayr?nt?l? olarak tan?mlay?p g?sterebilme yetene?idir. Prospekt?s ve bro??r haz?rlaman?n ?nemli teknik y?nleri ?unlard?r: metin yerle?imi, resimlerin se?imi ve d?zenlenmesi, ka??d?n kalitesi, bask? vb.

Kitap??k, katalog ve prospekt?s?n aksine, ciltlenmemi? ancak birden ?ok kez katlanm?? (“akordeon benzeri” katlanm??) k???k formatl? bir yay?nd?r. Kitap??klar bireysel hizmetlerin tan?t?m?n? yapar ve ?e?itli boyutlarda, hacimlerde ve katlama se?enekleriyle sunulabilir. Ucuz ve ekonomik bir yay?nd?r, bu nedenle ?o?u k???k ve orta ?l?ekli turizm i?letmesi aras?nda pop?lerdir; b?y?k miktarlarda ?retilir ve k?sa s?reli kullan?m i?in tasarlanm??t?r.

Poster, ?o?u durumda tek tarafl? bask?ya sahip, geni? formatl?, a??lmam?? bir yay?nd?r. B?y?k bir elle ?izilmi? veya foto?raf ill?strasyonuna (bazen birle?tirilmi? bir ?izim), b?y?k bir reklam ba?l??? e?lik eder - reklam?n ana fikrini mecazi ve k?sa bir bi?imde g?steren bir slogan.

Bir reklam bro??r?, metin ve resimler i?eren k???k boyutlu bas?l? bir yay?nd?r. Ana g?revi dikkat ?ekmek ve okuma arzusu uyand?rmakt?r. Bu nedenle, bir reklam bro??r?n?n metni bas?ndaki reklam mesajlar?na en yak?n olan?d?r: ak?lda kal?c? bir ba?l?k, orijinal veya esprili bir ?izim. Reklam bro??rleri b?y?k miktarlarda ?retilir ve operasyonel reklam arac? olarak s?n?fland?r?l?r.

Reklam ve hediyelik yay?nlar (tebrik ve reklam kartlar?, markal? takvimler, i? g?nl?kleri, defterler vb.) n?fuz etme g?c? y?ksek oldu?undan olduk?a etkili bir bas?l? reklam malzemesi t?r?d?r.

Uygulamada, belirli bas?l? reklam t?rlerinin belirli kombinasyonlar? s?kl?kla kullan?lmaktad?r. Bas?l? bir reklam tasarlarken, turizm i?letmesinin markas?n?n mevcut unsurlar?n? vurgulaman?z, posta adresini, telefonunu, faks?n? vb. belirtmeniz gerekir. Bas?l? reklam, m??terilerin bir ?irketi de?erlendirdi?i bir t?r kartvizittir (?rne?in: kitap??klar, bro??rler ve kataloglar).

Bas?l? reklam materyalleri, i? toplant?lar? ve ticari g?r??meler s?ras?nda yayg?n olarak kullan?lmakta, sergilerde, fuarlarda, seminerlerde, sunumlarda da??t?lmakta, potansiyel m??terilere postalanmakta ve ayr?ca bir turizm i?letmesinin ziyaret?ilerine verilmektedir.

Bas?nda reklam, verimlili?i, tekrarlanabilirli?i ve geni? pazar kapsam? nedeniyle, reklam bilgilerinin da??t?m?nda en etkili ve en s?k kullan?lan yollardan biridir. Bu t?r reklamlar toplamda seyahat ?irketlerinin reklam b?t?esinin %85'ini olu?turuyor.

Bas?nda reklam, s?reli yay?nlarda yay?nlanan ve iki ana gruba ayr?labilen ?e?itli reklam materyalleridir: inceleme ve reklam niteli?indeki reklamlar ve yay?nlar (makaleler, raporlar ve incelemeler). Uygulama, inceleme ve reklam niteli?indeki yay?nlar?n, bir turizm i?letmesinin potansiyel m??terisini etkili bir ?ekilde etkilemek i?in muazzam f?rsatlar i?erdi?ini g?stermektedir. Bu t?r materyallerin resimlendirilmesi arzu edilir - resim i?ermeyen b?y?k bir metin k?sm? yeterince etkili bir ?ekilde alg?lanmaz. Sanatsal tasar?mda kurumsal sembollerin kullan?lmas? tavsiye edilir. Konular?na ba?l? olarak t?m s?reli yay?nlar (dergiler ve gazeteler) ?u ?ekilde s?n?fland?r?l?r: sosyo-politik ve ?zel (sekt?rel yay?nlar, ilgi duyulan bas?n). Sosyo-politik yay?nlar, ?zellikle standart rotalar ve programlardaki pop?ler gezilerin reklam?n? yaparken, kitlesel bir izleyici kitlesini hedefleyen reklamlar i?in en uygun olanlard?r. Turizm profesyonellerinin okumas? ama?lanan reklamlar?n “Around the World” ve “Turizm ve Rekreasyon” gibi ?zel yay?nlarda yay?nlanmas? daha uygun olacakt?r.

Bas?n reklamlar?n?n istenilen potansiyel m??teri grubuna ula?abilmesi i?in en uygun yay?nlar?n se?ilmesi gerekmektedir. Bu ama?la hedef kitleye ula?mak i?in bunlar?n tam bir listesinin derlenmesi tavsiye edilir. Bir sonraki a?amada, yay?nlar?n her biri hakk?nda daha sonra de?erlendirilmek ?zere bilgi toplan?r. Bir yay?n? analiz ederken genellikle a?a??daki noktalar incelenir:

• - yay?nlanan materyallerin i?eri?i ve potansiyel m??teriler i?in de?eri (bu durumda, s?z konusu yay?n?n ?e?itli say?lar?na a?ina olman?z yeterlidir);
• - okuyucu kitlesi (bunun kapsaml? bir ?ekilde incelenmesi, belirli bir yay?n?n potansiyel t?keticilerden olu?an hedef gruplara ula?maya uygun olup olmad???na karar verilmesine olanak tan?r);
• - dola??m (hedef kitlenin olas? eri?imi hakk?nda bir fikir verir);
• - yay?n s?kl??? (?? ayl?k ve ayl?k yay?nlar, genellikle uzun s?re saklanma avantaj?na sahiptir, bu nedenle, i?lerindeki reklamlar potansiyel m??terilerin tekrar tekrar dikkatini ?ekebilir. Haftal?k gazeteler ve dergiler genellikle yakla??k bir hafta boyunca saklan?r ve ayr?ca ikincil okuyucu ?evresi. G?nl?k gazeteler, reklam? alakal? hale getirmenize ve reklam?, reklamverenin g?r???ne g?re uygun herhangi bir g?ne yerle?tirmenize olanak tan?r);
• - belirli bir yay?nda genellikle 1000 okuyucu ba??na maliyet g?stergesini kulland?klar?n? de?erlendirirken maliyetler. Ancak elde edilen sonucun, ?zellikle okuyucu kitlesinin do?as? olmak ?zere, dikkate al?nan di?er fakt?rler a??s?ndan mutlaka dikkatli bir analize tabi tutulmas? gerekir;
• - renk kullanma olas?l??? (renkli yay?nlanan yay?nlara reklam yerle?tirilmesi yaln?zca reklam hedeflerine ula?man?n gerekli oldu?u durumlarda tavsiye edilir).

Belirli bir yay?n? analiz ederken hatalar? ?nlemek i?in t?m fakt?rler kar??la?t?rmal? olarak dikkate al?nmal?d?r. Bir gazetenin olduk?a y?ksek tiraj?, reklam mesajlar?n?n ta??y?c?s? olarak daha k???k tirajl? bir yay?na g?re avantaj?n? g?stermez. B?yle bir gazete ?cretsiz olarak da??t?labilir ve ?ok az ilgi ?ekici materyal yay?nlayabilir, bu da okuyucunun ona olan ilgisini azalt?r. Yay?n se?erken en ?nemli ?ey mant??a ve sa?duyuya g?venmektir.

• 1. Konumsal etki, bir ki?inin bak??lar?n? ?izgiyi okuma ?izgisi boyunca sa? tarafa y?nlendirme al??kanl??? ile a??klan?r. Bu nedenle, bir reklam genellikle bir gazete veya dergi sayfas?n?n sa? ?st k??esinde, sol alt k??esinden daha g?r?n?r.
• 2. Kontrast etkisi, okuyucunun dikkatinin yak?ndaki reklamlar (tasar?mlar?, yaz? tipleri vb.) gibi fakt?rlerden etkilenmesiyle ortaya ??kar. Bu durumda a?a??daki ?neriler m?mk?nd?r. ?ncelikle ba?kalar?n?n kalabal???na reklam vermemelisiniz. ?kinci olarak, e?er zaten oradaysa, bir dizi teknik teknik kullanarak onu vurgulamak i?in m?mk?n olan her ?eyi yap?n: onu bir ?er?eve i?inde daire i?ine al?n, "hava" b?rak?n, ayn? reklam alan?yla metni en aza indirin, ters ?evirme uygulay?n vb. kontrast efekti tetiklenir Okuyucunun dikkatinin, konumu ne olursa olsun reklama ge?mesini sa?layabilirsiniz.
• 3. G?sterimlerin kayna?mas?n?n etkisini hesaba katmak, reklam?n?z? ?evreleyen malzemelerin analizini gerektirir. Bunu do?rudan “Reklam verenler taraf?ndan sa?lanan bilgilerin do?rulu?undan edit?rler sorumlu de?ildir” gibi bir metnin ?zerine yerle?tirmek ak?ll?ca de?ildir.

?o?u zaman, reklam?n yeri o kadar ?nemlidir ki, yay?nc? ile ek g?r??meler yap?lmas? ve buna ba?l? olarak ek maliyetler gerekir. Ancak bu, reklam?n ?ok daha etkili olmas?n? sa?layacakt?r. ?tiraz?n b?y?kl??? ?nemli bir rol oynamaktad?r.

Yukar?dakiler, verimlili?i elde etmek i?in b?t?n bir ?eridin gerekli oldu?u anlam?na gelmez. Tekrarlanabilirlik fakt?r? burada devreye giriyor. Tek seferlik geni? formatl? bir reklam okuyucuda ak?lda kal?c? bir g?r?nt? yaratamaz. Ayn? yay?nda bir dizi daha k???k yay?n daha etkilidir ve daha ucuz olabilir.

Bir reklam mesaj?ndaki ana anlamsal y?k metin taraf?ndan ta??n?r. Metinler uzunluk ve ama?, stil ve t?r bak?m?ndan farkl?l?k g?sterebilir. ?rne?in bir reklam slogan? yaln?zca birka? kelimeden olu?ur. ?nceleme-ticari nitelikteki bir makale birka? paragraftan olu?abilir ve bazen birka? sayfa kaplayabilir. Ayn? fikir, ?e?itli boyutlardaki ?a?r?larda okuyucuya aktar?lmaktad?r. Bir metin geli?tirirken evrensel kural?n c?mlelerin sadeli?i oldu?u ger?e?ini dikkate almak gerekir; c?mle ne kadar basit ve k?sa olursa o kadar iyi alg?lan?r.

Reklam?n etkisi b?y?k ?l??de belirli bir metin i?in yaz? tipinin ne kadar do?ru se?ildi?ine ba?l?d?r. Yaz? tipi do?as? gere?i yaln?zca reklam?n grafik tasar?m?yla de?il, ayn? zamanda metnin i?eri?iyle ve reklam? yap?lan turistik ?r?n?n do?as?yla da uyumlu olmal?d?r. Bu durumda reklam?n okunma kolayl???na ?zellikle dikkat edilmelidir, yani yaz? tipi boyutunun (punto b?y?kl???), harfler, kelimeler ve sat?rlar aras?ndaki mesafenin do?ru se?ilmesi ?nemlidir. Bunu yapmak i?in a?a??dakiler ?nerilir: ana metnin kabul edilebilir minimum yaz? tipi boyutu 10-12 puntodur ve metinde hem b?y?k hem de k???k harflerin kullan?lmas? tavsiye edilir, vb.

Ayr?ca metnin etkilili?ini art?rmak i?in psikolojik etkisinin temel kal?plar?n? bilmek gerekir. ?rne?in, b?y?k harflerin (?zel bir yaz? tipiyle yaz?lan bir paragraf?n ilk harfleri) alg?lamay? ortalama %13 oran?nda art?rd??? bulunmu?tur. Metnin psikolojik etkisinin ?nemli bir y?n?, markal? yaz? tiplerinin (veya markal? yaz? tipi setlerinin) kullan?lmas?d?r.

Do?rudan posta reklamc?l??? (do?rudan posta), reklam mesajlar?n?n d?zenli veya potansiyel t?keticilere ve ayr?ca i? ortaklar?na g?nderilmesidir. En yayg?n kullan?lan postalama bi?imleri mektuplar, kartpostallar, zarflar, kitap??klar, bro??rler, kataloglar, bro??rler, bro??rler, davetiyeler vb.'dir.

Posta adreslerinin do?ru se?imi, do?rudan posta reklamlar?n?n potansiyel m??terilere ne kadar do?ru ?ekilde ula?aca??n? belirler. Do?rudan postayla reklam d?zenlerken d?rt t?r liste kullan?l?r: daha ?nce y?r?t?len reklamlara yan?t veren d?zenli m??teriler, karma (bir seyahat ?irketinin talebi ?zerine uzman kurulu?lar taraf?ndan haz?rlanan) ve kiralanan (uzman ?irketler taraf?ndan kiralanmak ?zere sa?lanan).

Kendi listelerinizi olu?turmak ve bunlar? s?rd?rmek ?ok dikkatli olmay? gerektirir. Bu i?i ger?ekle?tirmek i?in, rehberleri anlayabilen ve i?lerinde yaln?zca bir turizm i?letmesinin ilgisini ?eken bilgileri (potansiyel m??teriler) bulabilen bir uzmana ihtiyac?n?z vard?r. Ger?ek ?u ki, teklifin olas? ??karlar? ?nceden ara?t?r?lmadan veya rastgele g?nderilirse, muhatap teklifle ilgilenmeyecektir.

Adresler k?sa ?m?rl?d?r ve s?rekli dikkat ve g?ncelleme gerektirir. Y?l i?inde posta adreslerinin %20'ye varan oranda de?i?ti?ini, ?rne?in insanlar?n ba?ka bir yere ta??nmas? veya ?irketlerin ad?n?n de?i?mesi nedeniyle de?i?ti?ini dikkate almal?s?n?z. Her yanl?? veya g?ncel olmayan adres, reklam malzemelerinin ve posta masraflar?n?n bo?a gitmesi nedeniyle posta maliyetlerini art?r?r. Bu t?r reklamlar?n ?nemli bir k?sm? genellikle posta yoluyla g?nderilmekte, ancak giderek artan miktardaki k?sm? kap?dan kap?ya da??t?lmaktad?r. Ayr?ca, reklam malzemeleri yoldan ge?enlere da??t?l?r, ?irket ziyaret?ilerine, sergi ve fuar kat?l?mc?lar?na da??t?l?r, park edilmi? arabalar?n ?n camlar?na yap??t?r?l?r veya silecek lastiklerinin alt?na yerle?tirilir, do?rudan posta kutular?na b?rak?l?r (?rne?in, seyahat acentesi "?evresinde"). World" m??terilerinin adreslerine posta g?nderdi (bkz. Ek 1), ancak bunun etkisiz oldu?u ortaya ??kt?).

Modern dijital ?a?da, bas?l? reklam hala alakal? ve talep g?r?yor. Parlak dergilerde veya i? gazetelerinde s?kl?kla parlak reklam mod?lleri g?rm??s?n?zd?r. Ancak bas?l? reklam?n olanaklar? bununla s?n?rl? de?ildir. Bu nedenle, kaynaklar? geli?tirmeye ak?ll?ca yat?r?m yapmak i?in bu t?r reklamc?l???n t?m olanaklar?n? bilmek ?nemlidir.

Bas?l? reklam, m??teriye bilgi aktarman?n en eski yoludur. Dolay?s?yla bu t?r reklamlar?n pay?n?n hala ?ok y?ksek olmas? ?a??rt?c? de?il. Bir i?letme sahibi i?in ister mal sat?yor ister hizmet sa?l?yor olsun, bas?l? reklamlar? kullanmak en kolay yoldur ??nk? her zaman g?rseldir, m??terilere sunumu rahatt?r ve kullan?m? kolayd?r.

Amerikan ?irketi HubSpot, hangi ilk c?mlelerin okuyucuya ilham vermedi?ini, tam tersine onlar? mektubu silmeye zorlad???n? buldu.

Makalemizde bu t?r 5 c?mleyi ve hatalar? d?zeltmenin yollar?n? toplad?k.

Ancak bu o kadar basit de?il. Bas?l? reklam?n birka? t?r? vard?r. Ve her birinin se?imi belirli hedeflere, uygulamaya ve di?er ko?ullara ba?l?d?r. ?rne?in, bu t?r reklamlar sanatsal ve grafiksel (g?zel bir i?aret) veya bilgilendirici (bro??r, kitap??k, el ilan?) olabilir. Ayr?ca bas?l? reklamlar sadece ka??da de?il hediyelik e?yalara da yerle?tirilebilir.

Bas?l? reklamc?l???n avantajlar? ve dezavantajlar?

Avantajlar?

1. B?lge kapsam?. Bir reklamveren belirli bir ?ehirde veya b?lgede ?al???yorsa, bilgi vermek i?in ilgili yay?nlar? bulabilir. ??letme t?m ?lkeye, hatta birka? ?lkeye yay?l?yorsa, o zaman burada da sorun olmayacakt?r - reklam mod?l?n?z? y?ksek tirajl? bir yay?n?n sayfalar?na yerle?tirmeniz yeterlidir. B?ylece reklamveren, hedeflerine ba?l? olarak potansiyel al?c?lar? ?ekmek i?in b?lgenin kapsam?n? se?ebilir.
2. Bir reklam projesine ili?kin y?ksek d?zeyde bilgi yo?unlu?u ?ok b?y?k boyutlara ula?abilir. Bas?l? reklamc?l???n yetkin yap?s?n?n yard?m?yla m??teri, son t?keticiye her t?rl? bilgiyi - metin, diyagramlar, tablolar, grafikler - aktarabilir.
3. Maruz kalma s?resi. Bas?l? reklam, somut medyada yer alan bir bilgi oldu?undan uzun s?re ge?erlili?ini koruyacakt?r. Periyodik olarak saklanabilir ve eri?ilebilir.
4. Tematik odak. Reklamverenin mal veya hizmetleri belirli bir nitelikteyse, belirli ki?ilere ?zel bilgi sa?layan ve potansiyel m??terilerin geni? bir kesimine eri?im sa?layan s?reli yay?nlar? her zaman bulabilir.

Kusurlar

1. Modern d?nyada bilgi ak??? ?ok yo?un oldu?undan bas?l? yay?nlar?n daha geni? ve ?e?itli izleyici kitlesine sahip televizyon veya internet ile rekabet etmesi ?ok zordur.
2. Reklam?n sunumunu s?n?rlamak reklama verilen tepkiyi azaltabilir. Bas?l? reklamlarda ses veya video efektleri m?mk?n olmad???ndan bu t?r reklamlar biraz daha az dikkat ?eker.

Bas?l? reklam?n farkl? t?rleri nelerdir?

Bro??r. Genellikle potansiyel m??terileri bir etkinlik hakk?nda bilgilendirmek amac?yla tek seferlik promosyonlar i?in kullan?l?rlar.

Cadde– ?o?unlukla ?irket, ?r?nleri veya hizmetleri hakk?nda bilgi i?erir. Bu, potansiyel m??terilere ?irketin yetenekleri, avantajlar?, faaliyet alan? hakk?nda bilgi sa?lamay? ve ayr?ca t?keticiyi mal ve hizmetlerin genel ?zellikleri hakk?nda bilgilendirmeyi ama?layan giri? niteli?inde bir bilgi t?r?d?r.

A?a??daki prospekt?s t?rleri yayg?n olarak kullan?lmaktad?r:

• prospekt?s mektubu (giri? metni + prospekt?s?n kendisi);
• ?rnek prospekt?s (bilgiye ek olarak sunulan ?r?n?n bir ?rne?ini i?erir);
• katalog prospekt?s? (?irketin fiyat listesinden ?e?itli ??eler i?eren bilgiler ve sipari? verme imkan?);
• prospekt?s-bro??r (bir ?r?n?n ayr?nt?l? ?zellikleriyle birlikte eksiksiz bir a??klamas?).

Kitap??k- ?irketi, ?r?nleri veya hizmetleri daha ayr?nt?l? olarak tan?mlamas? bak?m?ndan izahnameden farkl?l?k g?sterir. ?irketin tarihsel d?n?m noktalar?n?, i?letme y?neticisinin veya ?al??anlar?n?n ki?ili?ini tan?t?r, ?r?n gruplar? veya belirli bir ?r?n hakk?nda ayr?nt?l? olarak konu?ur.

Katalog- ?irketin t?m mal veya hizmetlerinin listesini i?eren, ?r?nlerin fiyatlar?n? ve ?zelliklerini, sat?n alma y?ntemlerini vb. g?steren bir t?r bas?l? reklam. Katalo?un ana i?levi m??teriye ?irketin t?m ?r?nlerini tan?tmakt?r (burada ?r?n foto?raflar? veya sunum malzemeleri uygundur).

Reklam ama?l?- potansiyel m??terilere bir s?reli yay?nda pop?ler bilim makalesi olarak sunulan, b?y?k ?l??de metin tabanl? bir bas?l? reklam t?r?. ?o?u zaman, bir ?r?n veya hizmetten, bu ?r?n? kullanarak mevcut bir sorunu ??zme a??s?ndan bahseder. Bu format reklama benzemedi?i i?in bu da??t?m y?ntemi, ?r?n? reklam mod?llerinin genel resminden ay?r?r.

Geni? site- m?mk?n oldu?u kadar geni? bir izleyici kitlesini i?erdi?i reklam bilgileriyle tan??t?rmak i?in potansiyel m??terilere posta yoluyla g?nderilen geni? formatl? bir reklam sayfas?. Bu bro??r?n tasar?m? posta zarf?n?n kullan?m?n? ima etmemektedir.

Paket- Reklamveren i?in gerekli bilgilerin yer ald??? ?r?n?n ambalaja yerle?tirilmesiyle do?rudan sunulan ?r?n?n ?zerine yerle?tirilen bir t?r bas?l? reklamd?r. B?ylece ambalaj, ?r?n? hasardan koruma i?levinin yan? s?ra, dikkati ?r?ne ?ekme i?levi de g?rmektedir. Bu t?r reklamlar? yerle?tirirken dikkat ?ekici (ambalaj?n parlak renkleri, boyutlar? ve ?ekilleri), bilgilendirici (izleyiciye belirli bilgileri ileten), prestijli (kaliteli malzeme ve pahal? ambalaj t?r?) olmas? dikkate al?nmal?d?r. ).

Di?er bas?l? reklam t?rleri - tebrik kartlar?, duvar veya cep takvimleri, ??kartmalar, yer imleri, ekler, tan?t?m bilgileri i?eren kitap kapaklar? ve di?er bas?l? reklam t?rleri.

• ?cretsiz Pazarlama: Bir Kuru? Maliyeti Olmayan Ara?lar

Yaz?l? bas?nda reklam

1. Gazeteler belki de en yayg?n bas?l? reklam t?r?d?r. Ve bu bir tesad?f de?il. Bir gazetede reklam vermek, yaln?zca geni? bir kitleye (gazetenin tiraj?na e?it) ula?man?za de?il, ayn? zamanda belirli bir hedef kesime bilgi aktarman?za da olanak tan?r. ?rne?in, dar odakl? (bal?k??l?k ve avc?l?k, bilgisayarlar ve ofis ekipmanlar?, i? ve hukuk) bir s?reli yay?na reklam vermek, reklamverenin mal ve hizmetlerini tam olarak faaliyetlerinin y?nlendirildi?i hedef kitleye sunacakt?r. Ayn? durum belirli bir b?lgeyi (belirli bir ?ehir veya b?lgeyi) kapsamak i?in de ge?erlidir.

Bu t?r reklamlar, herhangi bir bas?l? bilgiyi ?ok say?da potansiyel m??teriye aktarman?za olanak sa?larken, bu t?r reklamlar?n maliyeti nispeten d???kt?r ve maruz kalma s?resi birka? g?nden ?ok uzun bir s?reye kadar de?i?ebilir (haftal?k gazeteler veya dergiler ve y?lda bir kez yay?nlanan rehberler).

2. Kitaplar - Bu t?r reklamlar?n bir ?zelli?i, belirli bir hedef kitle ?zerinde hedeflenen etkidir. ?rne?in, psikoloji ile ilgili kitaplar kurslar ve e?itimler i?in reklamlar i?erebilir, programc?lara y?nelik yay?nlar yaz?l?m veya bilgisayar ekipman? i?in reklamlar i?erebilir, kurgu kitaplar? di?er kitaplar?n yay?nlanmas?na ili?kin reklamlar vb. i?erebilir.

A??k reklam?n yan? s?ra gizli reklam da kullan?l?r (metin ger?ek bir ?r?n veya hizmetten olumlu bir ?ekilde bahsetti?inde). ?rne?in emlak ajans? "Mezon" ve onun Genel M?d?r? Ekaterina Bonch-Bruevich, Daria Dontsova'n?n "Bir Milyon ??in Apollo" adl? dedektif ?yk?s?n?n kahramanlar? oldu. Yazar, bu emlak acentesinin m??terisidir ve kaliteli hizmetlerden dolay? ??kran duyarak, yeni roman?n?n sayfalar?nda ?irketi ve liderini (ve ger?ek ad? alt?nda) tasvir etmi?tir. Ajans ?cretsiz PR ald? - ?nl? yazar?n kitaplar?n?n binlerce kopyas? tan?n?rl???n? art?rd?.

Bas?l? reklam?n t?r? nedir?

Reklamc?l?k d?nyas?nda, bir t?r yarat?c?l??? reklam?n s?zl? ifadesine ta??maya d?n??en t?r diye bir ?ey var. T?r ve reklam arac? terimlerinin tamamen farkl? kavramlar oldu?una dikkat edilmelidir. ?rne?in bir bro??r bir t?re ait de?ildir, bir reklam arac?d?r. Ancak parodi, ?iir, kadeh kald?rma vb. gibi ?e?itli t?rleri kullanabilecektir.

Bazen bir t?re, bir reklam ortam?nda yer alan metnin bi?imi denir. ?e?itli t?r se?enekleri, belirli i?levleri yerine getiren psikolojik reklam etkisi ara?lar?n?n arz?n? yenileyebilir:

1. Bo?alt?m i?levi. Onun yard?m?yla metin di?er metin t?rlerinden ayr?l?r. Bu, bilgi sa?lamaya y?nelik standart d??? bir yakla??m kullan?larak ger?ekle?ir. Basit?e bilgi sa?layan pek ?ok metin vard?r. Yarat?c?l?kla dolu de?iller mesela, “Binek ara?lar?n garantisi 2 y?ld?r. Krediyle sat??, kiralama. Servis, onar?m. Orijinal yedek par?a."

2. E?lence i?levi. Beklenmedik ?slup uygulamalar?yla seyreltilen metin herkesi e?lendirebilir.

3. Maskeleme i?levi. T?r?n kullan?lmas?, reklam?n metnini gizleyecek, b?ylece ne reklam ne de propaganda niteli?i farkedilmeyecek ve okuyucunun ?a?r???m aral???n? k?sa bir s?reli?ine bir kenara kayd?racakt?r. Bu ?nemlidir ??nk? reklam toplumu rahats?z eder.

4. Tamamlay?c? i?lev. Reklam?n anlaml? tonu kullan?lm??t?r. Ek aksanlar getiriyor. Bilgilendirici ve de?erlendirici niteliktedir. "Uzman dan??manl???" olarak adland?r?lan t?r, "ciddi olarak" anlam?na gelir ve bilgilendirici bir mesaj ta??r - "?r?ne bilimsel bir yakla??m."

• Reklam vermenin ucuz bir yolu: 3D kullanarak nas?l dikkat ?ekilir?

Bas?l? reklam t?r?n? se?me kriterleri

1. ?r?nle korelasyon. Bazen t?rler organik olarak ?r?ne g?re belirlenir. ?rne?in doktor muayenesi veya ila? re?etesi – ila?lar; kopya sayfas? g?r?n?m? - bir kitap?? i?in. ?r?n?n “kendine ait” bir t?r? yoksa, mutlu bir m??teri hakk?nda evrensel (?r?nle ilgili olmayan) bir rapor kullanabilirsiniz.

Bas?l? reklamc?l?k nas?l ?al???r?

Bas?l? ?r?nlerin etki ?ekli, bas?l? reklam sloganlar?n?n al?c?ya ula?t?r?labilmesidir. Size hem ?irketin kendisi hem de sunulan ?r?n ve hizmetler hakk?nda k?saca bilgi verecekler. Bas?l? metni da??tmak i?in ?ok say?da se?enek vard?r. Pop?ler olanlardan baz?lar? ?unlard?r: do?rudan posta, hizmet verilen veya ?r?n sat?lan yerlerde reklam bro??rleri ve kitap??klar?n sergilenmesi.

Do?rudan y?nlendirme ile reklamveren ba?kalar?yla rekabette b?y?k bir avantaja sahip olur. Faaliyetleri belirli t?ketici gruplar?na y?neliktir. Bu, reklam mesaj?n?z? potansiyel olarak ilgilenen ki?ilere iletmenize olanak tan?r.

Bask?l? promosyon ?r?nleri ticari ve ?retim de?eri olan bir firman?n ba?lang?? noktas?d?r. Farkl? dergilerde, belirli e?itim yay?nlar?nda yer alma olas?l??? vard?r. Dolay?s?yla sadece sekt?r profesyonelleri de?il, sat?? temsilcileri de bir ?r?n veya hizmet hakk?nda bilgi sahibi olacak. Onlar potansiyel al?c?lard?r.

Yaln?zca bas?l? reklamlar i?in geli?tirilen kalite konsepti, profesyoneller taraf?ndan radyo veya televizyon gibi di?er da??t?m t?rlerinde daha sonra uygulanmak ?zere kullan?l?r.

2. Reklam m?mk?n oldu?unca do?ru ve sunulan ?r?ne ?zel olmal?d?r. Belirsiz ve anla??lmaz ifadeler okuyucu ?zerinde do?ru izlenimi b?rakmaz. Okuyucu aldat?ld??? ya da yan?lt?ld??? izlenimine kap?l?yor. Reklam? gereksiz bilgilerle a??r? y?klemeye gerek yoktur; bu gereksiz metnin t?keticinin dikkatini kesinlikle ?ekme riski vard?r. Okuyucular reklam mesaj?n?n neyle ilgili oldu?unu hat?rlamayacakt?r.

3. Reklamlarda mutlaka ill?strasyonlar kullan?lmal?d?r, bu nedenle gazete ve dergi ?r?nlerini g?r?nt?lemek yakla??k 0,84 saniye s?rer. Resimli sayfa, reklam ?r?nlerine ve reklam metnine uygun olmal?d?r. Okuyucuyu yanl?? yola y?nlendirmek i?e yaramayacakt?r. Bu kural?n dikkate al?n?p al?nmad???n? kontrol etmek muhtemelen ?ok kolayd?r: metni kapat?n ve dikkatinizi resimli k?sma ?evirin. E?er resimden neyden bahsetti?imizi anlad?ysan?z kurala uyulmu?tur. Reklam? yap?lan ?r?nle alakas? olmayan g?rsel yapmamal?s?n?z. ?lgili ?r?n resmiyle kar??la?t?r?ld???nda ak?lda kal?c?, renkli ve parlak olsa bile. T?m y?ntemler ili?kisel bir tan?m? ?a?r??t?r?r. Sunulan ?r?nle ilgili olmayan ?a?r???mlar okuyucuyu yan?ltacak, gerekli bilgiler t?keticinin haf?zas?nda kalmayaca?? i?in reklamlar etkisiz hale gelecektir.

4. Sizinle m?mk?n olan t?m ileti?im ara?lar?na odaklanmak ?nemlidir: telefon, fiziksel adres, e-posta vb. Reklamverenle ileti?im kurman?n daha fazla yolu, al?c?n?n sizinle ileti?im kurmas? i?in daha fazla f?rsat anlam?na gelir.

Bas?l? reklamlar?n i?e yaramas? nas?l sa?lan?r?

En iyi sonu?lar, ?rne?in Komsomolskaya Pravda, AiF ve televizyon reklamlar? gibi y?ksek tirajl? federal medyan?n bir araya gelmesinden gelecektir. ?zel ?r?nler i?in, potansiyel al?c?lar?n tercihlerini ve ?u veya bu bas?l? medyay? okuma iste?ini dikkate alarak bireysel reklam platformlar?n? se?meniz gerekir.

Bas?l? medyada reklam vermek i?in do?ru yeri se?in

Reklam mesajlar? hem dikey hem de yatay olarak yerle?tirilebilir. Ancak ayn? zamanda etkinlikleri neredeyse ayn?d?r. Ayn? alandaki ?e?itli reklam mod?llerine dikkat eden okuyucular?n pay? neredeyse hi? de?i?miyor. Ancak d?zenin boyutu ger?ekten ?nemlidir. Bir dergide bir sayfan?n tamam?n? veya bir magazin gazetesinin yar?s?n? kaplayan d?zenler, g?rsel reklamc?l?k ve marka bilinirli?ini art?rmak i?in kullan?l?r. Ayr?ca reklam? yap?lan ?r?n?n maliyetinin ?ok y?ksek oldu?u durumlarda (arabalar, l?ks gayrimenkuller, pahal? m?cevherler). 1/4 A4'ten (d?z bask?l? bir ka??d?n d?rtte biri) k???k dergi makaleleri, markan?n kendisini de?il, ?r?n? tan?t?r.

?lan?n bas?l? yay?n sayfas?ndaki yeri sorunu da dikkat ?ekicidir. Bas?l? yay?nlarda reklam yerle?tirmenin ?zel bir konumu, tek say?l? sayfaya de?er verilmesidir;

Gfk MRI taraf?ndan yapt?r?lan bir ?al??man?n g?sterdi?i gibi, bir reklam mesaj?n?n yan?nda bulunan materyalle uyumu (tutars?zl???) reklam?n g?r?n?rl???n? etkilememektedir. Her iki durumda da yay?n? okuyan ki?i reklam? ayn? ?ekilde alg?lamaktad?r. Ancak en dikkat ?ekici reklam?n i?indekiler tablosunun yan?na yerle?tirilen reklam oldu?u ortaya ??kt?. Potansiyel m??terilerinizin %59'u bu mesaj? g?r?yor. Bir makale metninin yan?nda yer alan bir reklam %51 oran?nda g?r?lecektir.

Reklam mod?l?n?n ?retimi s?ras?nda pazarlaman?n as?l amac?n?n markan?n do?ru tan?t?lmas? oldu?unu unutmay?n. Buna dayanarak t?keticiye kapsaml? bir vaat olu?turmak i?in slogan, birle?ik stratejik tasar?m, isim vb. bile?enler gereklidir.

Potansiyel bir al?c?n?n bir reklam g?rd???nde dikkat ?eken en ?nemli ?ey ill?strasyondur.

A?a??da ba?l?k, ilk c?mleleri veya ana metin yer almaktad?r.

Ve ancak o zaman dikkatler logoya d?ner.

Daha sonra bak?? yine metne ve onun ayr?nt?l? ?al??mas?na odaklan?r. Buna dayanarak d?zen y?ksek kaliteli, parlak ve ak?lda kal?c? olmal?d?r. B?ylece al?c? sizi kendisi bulsun. Marka ?zel ilgiyi hak ediyor.

Ana ama?, bir ?r?nle ilgili karl? teklifler g?stermek oldu?unda, markan?n kendisi ana plana yerle?tirilmeli, teklif - “t?m ?r?nlerde indirim eksi% 15” ve promosyonun hesapland??? s?re - “zamana sahip olun” 31 Aral?k'tan ?nce sat?n al?n”, “8 Mart'a kadar sat??ta.” Daha az ?nemli bilgiler, detaylar, a??klamalar daha k???k puntoyla ancak anla??lmas? kolay olacak ?ekilde yaz?lm??t?r. Aksi takdirde bu durum al?c?y? korkutabilir.

Ak?lda kal?c? ve ak?lda kal?c? bir ba?l?k kullan?n

G?z?n?ze ?arpan ilk ?eylerden biri ba?l?kt?r. ?nsanlar? ?ekmeli ve ilgisini ?ekmelidir. B?ylece okumaya devam etmek istersiniz. Bir?ok tan?nm?? ve pop?ler marka bunu reklamlar?nda aktif olarak kullan?yor ve bu da sat?? y?zdesini ?nemli ?l??de art?r?yor. ?r?n?n?z? sat?n alma iste?i uyand?racak s?ra d??? bir ?ey yarat?n.

T?rnak i?indeki ba?l?klar iyi tan?t?m yapar. Bunlar aras?nda tavsiyeler, haberler, tavsiyeler, al?nt?lar, sat?n al?nan bir ?r?nden elde edilen belirli bir sonu?, retorik bir soru, bir anket veya bir test yer al?r. ?rne?in, “Evde d?zeni sa?lamak art?k ?ok kolay”, “%50 indirim”, “Sat?n almak i?in acele edin”, “Motosiklet mi yoksa tren mi?”, “Sizin i?in neyin do?ru oldu?unu ??renin” olabilir. .”

Kural olarak, ba?l?k b?y?k olmamal?d?r - ilgiyi azalt?r. Maksimum - on kelime. Bu, al?c?y? cezbetmek i?in yeterli olacakt?r. Her harfi b?y?k harfle yazamazs?n?z; okunmas? zordur. ?zin verilen tek ?ey, belirli bir eylem i?in "SATIN ALMAK ???N ACELE ED?N", "??MD? S?PAR?? VER?N", "?LET???ME GE??N" ?a?r?s?n? vurgulamakt?r.

K???k alt ba?l?klar kullan?rsan?z al?c?n?n teklifin ?z?n?, avantajlar?n? ve faydalar?n? anlamas? daha kolay olacakt?r.

?ll?strasyonu unutmay?n

G?z al?c? ba?l???n ard?ndan dikkatler g?rsele d?n?yor. Herhangi bir ill?strasyonun amac? potansiyel bir al?c?n?n ilgisini uyand?rmakt?r. Resim ana fikri g?stermeli ve ?u soruyu cevaplamal?d?r: Tam olarak ne anlama gelebilir?

Tek bir ana nesneye odaklanmal?s?n?z, karma??k bir ?ey yaratman?za gerek yok. Bu, hedef kitlenin kafas?n? kar??t?racak ve gerekenden tamamen farkl? bir ?eye odaklan?lmas?n? sa?layacakt?r.

Bir ?izim yap?yorsan?z kalitesine dikkat etmeniz gerekir. Bu t?r bir g?rselin kullan?lmas?, ge?mi?e bak?ld???nda bir stil veya ?r?n?n yarat?lmas?n?n reklam?n? yapmak i?in harikad?r. Markan?n ki?iselle?tirilmesi t?keticinin ilgisini ?eker.

Foto?raflar al?c?n?n haf?zas?nda ayn? slogandan daha uzun s?re kal?r, ancak herkes Photoshop'un varl???n? bilse de foto?raflara g?venmeye al??k?nd?r.

Bas?l? reklamlar?n?z?n daha iyi performans g?stermesine yard?mc? olmak i?in renkleri kullan?n

?ok ?nemsiz bir nokta gibi g?r?nebilir, ancak asl?nda m?kemmel bir reklam takti?idir. Rengin bir ki?iyi sat?n almaya motive edebilmesi ?a??rt?c? ama do?rudur. Renk, ruh halini etkileyebilir, bu da reklam mod?l?nden elde edilen sonucun kalitesini art?r?r. Hedef kitlenizin nelerden ho?land???na dair ara?t?rma yap?n: belki de ba?ar?s?zl???n nedenleri renklidir.

Renkli foto?raflar?n siyah beyaz olanlara g?re ?ok daha ?ekici oldu?u kan?tlanm??t?r. Ancak gazetelerde tam tersine, siyah ve beyaz, organik g?r?nd?kleri i?in okuyucunun g?venini daha fazla kazan?yor.

Reklam i?in do?ru renk ?emas?n? se?melisiniz. Bu nedenle sakinle?tiricilerin reklamlar? parlak k?rm?z?, turuncu, pembe veya asidik tonlarda yap?lmamal?d?r. Bu tahri?e neden olabilir ve kalp at?? h?z?n?z? art?rabilir. Bu t?r mallar?n mor ve lacivert tonlar?nda sa?lanmas? gerekmektedir. Tek bir reklamdan bile ilac?n etkisini sakinle?tiriyor ve hissettiriyorlar.

• Yat?r?ms?z pazarlama ve reklamc?l?k: Uygulamadan 7 harika fikir

Bas?l? reklamlar?n etkinli?i nas?l ?l??l?r?

Etkinli?i belirlemenin ana yolu, reklam?n kullan?m?ndan ?nce ve sonra belirli parametrelerin ?l??m?n?n kontrol edilmesidir. Bu bir pazarlamac?n?n g?revidir.

Sat?? hacmi. Sat?? hacminin analizi yaln?zca parasal birimlerle de?il ayn? zamanda ayni olarak da ifade edilir. Enflasyon s?ras?nda fiyatlar?n y?kselmesi nedeniyle gelirlerin artmas? ama ?retimin durmas? gibi bir durum ortaya ??kabilir. Bu durumda, ilk bak??ta daha fazla para varm?? gibi g?r?nebilir, bu da reklamc?l???n etkili bir ?ekilde ?al??t??? anlam?na gelir, ancak ger?ekte durum hi? de b?yle de?ildir.

Promosyon etkinlikleri s?ras?nda t?m sat?? hacmi (fiziksel ve parasal olarak b?l?nm??) a?a??daki noktalara b?l?nmelidir:

• b?lge;
• ?r?n yelpazesi;
• da??t?m kanal?;
• sat?? yerleri.

Sat?? b?y?mesiyle ili?kili maliyetlerin d?zeyi. ?irketi daha fazla tan?tman?n, s?rd?rmenin ve geli?tirmenin ne kadara mal olaca??n? d?zenli olarak analiz edin. Buna, ?r?n?n ?retilmesi ve reklam?n?n yap?lmas? maliyetleri dahil de?ildir. A??r? hasar ve kay?plar fark edilirse, bir ?eyin de?i?tirilmesi gerekir.

K?r analizi. Kesinlikle ekonomik k?r. G?r?n?m?n? yetkin bir ?ekilde y?netmek i?in bunu yapmaya de?er. Muhasebe, belirli bir zamanda k?r?n durumunu g?stermelidir. Analiz sonu?lar? b?lgesel ?zelliklere ve ?r?n ?e?itlili?ine g?re b?l?nebilir.

Fon cirosu. Bu nokta fonlar?n ne kadar ak?ll?ca kullan?ld???n? a??k?a ortaya koyuyor.

1. Bir reklam kampanyas? ba?lamadan ?nce, bunun i?in belirli bir miktar tahsis edilir - bu, A'n?n de?eridir.
2. Promosyonlar ger?ekle?tirildikten sonra yeni m??terilerden gelen sipari?lerin miktar?n? hesapl?yoruz - bu B de?eridir.
3. Giderleri hesaba katarak, yeni m??terilerden elde edilen kar? hesapl?yoruz ve reklam?n etkinli?ini - C de?erini - de?erlendiriyoruz.

B?ylece reklam?n etkinli?ini ?u form?l? kullanarak hesapl?yoruz: C = B – A. C g?stergesi s?f?rdan herhangi bir pozitif de?ere kadar olmal?d?r: yeni m??teri ?ekme sorunu ??z?ld??? i?in gelecekte yeni m??teriler getirebilir k?r.

Cannes Lions 2015 i?in En ?yi Bas?l? Reklam

Meaux'daki (Fransa) B?y?k Sava? M?zesi i?in 2014 belki de tarihteki en ?nemli y?ld?; ge?en yaz, Birinci D?nya Sava??'n?n patlak vermesinin y?z?nc? y?l?yd?.

Unicef, rahats?z edici foto?raflar da dahil olmak ?zere anl?k mesajla?ma programlar? ve sosyal a?lar arac?l???yla gen?lere y?nelik zorbal??a kar??d?r.

Alghanim Motors, Honda'n?n Kuveyt distrib?t?r?d?r. Reklam?n amac?, yoldaki insanlar?n bir yere nas?l gidilece?i konusunda s?kl?kla kafa kar??t?r?c? tavsiyelerde bulunmas? ve Honda'n?n yerle?ik bir navigasyon sistemine sahip olmas?d?r.

Tide Pen, lekeleri y?kamadan ??karmaya yard?mc? olur

Bronz

Yenilik?ilere y?nelik Schick t?ra? makinesi.

Philips ?t? skandal?n aksine an?nda so?uyor

Unilever en kirli suyu bile temiz hale getiriyor.

Bu sayfaya dofollow ba?lant?s? varsa materyalin izinsiz kopyalanmas?na izin verilir

Merhaba arkada?lar. Bug?nk? yaz?m?zda bas?l? reklam t?rlerine bakaca??z.

Bas?l? Reklam T?rleri

Bas?l? reklamlar olduk?a ?e?itlidir. Bas?l? reklamlar ?o?unlukla gazete veya dergilerdeki reklamlar ?eklinde sunulur. Bu, son t?keticiye ?r?nlerinizi anlatman?n en kolay yoludur. Bu, ?r?nle ilgili bilgileri zaman?nda ve hedef kitleye aktarman?za olanak tan?r.
S?n?fland?r?lm?? ve d?zen reklamlar? da her yerde olduk?a yayg?nd?r. Gizli versiyon bas?n?n reklam b?l?m?nde (reklamlar) yay?nlan?r ve d?zen versiyonu bas?l? materyallerin herhangi bir b?l?m?nde yay?nlan?r. Bas?l? yay?nlarda da bir?ok modern medya sitesinde oldu?u gibi reklam i?in ?zel olarak ayr?lm?? alanlar bulunur ve ayr?ca ba?l?klar?n alt?na k???k reklam bloklar? yerle?tirilir. Bu gizli reklamd?r. Reklamlar ayr?ca sat?r sat?r (sat?r reklam) veya mod?l ?eklinde (mod?ler reklam) yay?nlan?r.

Bas?l? reklamlar?n s?n?fland?r?lmas?.

S?n?fland?rmaya ?al??al?m: Her t?r? ayr? ayr? ele alaca??z - s?n?fland?r?lm?? reklamlar?n yan? s?ra sat?r ve mod?ler reklamlar. Mod?ler reklamlar genellikle bas?l? yay?nlarda (mod?l) belirli bir alan? kaplar. Bu t?r reklamlar yaln?zca metin i?erebilir; ill?strasyon; veya hem metin hem de ill?strasyon. Mod?l alt b?l?mleri i?erir: editoryal, geleneksel, kupon.

Reaksiyon Reklamlar?.

Editoryal reklamlar editoryal gereksinimlere tabidir. A??k?a reklam i?ermemelidirler; reklamlar farkl? yaz? tipinde yaz?lmal?, ?er?evelenmeli ve zorunlu simgede “Reklam” (“Reklam”) bulunmal?d?r. Ger?ekte bu ko?ullar her zaman kar??lanmamas?na ra?men. Bu t?r materyallerin yay?nlanmas? genellikle d?zenli makaleler ?eklinde ifade edilir. Reklamverenler materyallerini gazetelere bu ?ekilde yerle?tirir.

Geleneksel reklamlar.

Her ?ey basit: Metin, bazen bir resim ve her zaman reklam? veren ki?inin ayr?nt?lar?n? i?ermelidirler. ?er?eveli veya ?er?evesiz dikd?rtgen bir yay?nd?r.

?ok ilgin? bir ??z?m: size indirim hakk? tan?yan bir indirim kuponu veya bir al??veri? merkezinde an?nda hediye. Bu kupon reklamlar? i?in ge?erlidir.

Temel olarak reklamlar yaz?l? bas?nda sat?r sat?r yer al?r. Her bask?n?n kendine has ko?ullar? vard?r. Baz?lar? karakter ba??na, baz?lar? kelime ba??na, baz?lar? ise sat?r ba??na ?cretlendirilir. Bu t?r reklamlar en ucuz ve en eri?ilebilir olarak kabul edilir. Serbest bi?imde (keyfi olarak) g?nderilebilirler, ancak standart olanlar da vard?r (edit?rl?k ko?ullar?n?n ?ng?rd??? s?n?rl? bir standarda sahip).

Reklam medyas?n? yazd?r?n.

• Posterler E?lenceli veya sosyal a??dan ?nemli nitelikteki yakla?an herhangi bir etkinlik hakk?nda bilgi i?eren, g?rsel olarak t?keticiyi ?eken, bundan ?ok ?nce yay?nlanan; .
• A bro??r Boyutu k???kt?r ve her iki taraf?nda veya bir taraf?nda reklam mesaj? bulunur.

• Reklamc?l?k tarihinde hen?z matbaan?n olmad??? zamanlarda elle yaz?lan sayfalar da vard?.

• Kitap??k biraz bir bro??r? and?r?yor, yaln?zca ?ok daha b?y?k formatta, birka? kez katlanm??, reklam ve resimler i?eriyor, ancak bir bro??rden ?ok daha parlak ve daha renkli ve ?ok daha fazla bilgi i?eriyor.

• ?ok sayfal? yay?nlar katalog ve prospekt?sleri i?erir. Prospekt?slerde?irketin ge?mi?ini, ?irketin kendisini, ?al??anlar?n? detayl? bir ?ekilde anlat?r ve b?ylece reklamc?l???n prestijini vurgular.
• Kataloglarda?irketin ?r?nlerinin bir listesini, fiyatlar?n? ve sunulan ?r?nlerin resimlerini i?erir.

• Fiyat listesinde bas?l? reklam arac? olarak bir bro??r veya bro??rde sunulan ?r?n ve hizmetlerin fiyatlar? a??k?a belirtilir.

Karar vermek bask?l? ?r?n t?rleri kullan?ma y?nelikse, takip etti?iniz hedeflerden ilerlemeniz gerekir.

?nceki b?l?mde verilen reklam ileti?iminin tan?m?na ve bas?l? reklam?n ?zelliklerine dayanarak ?u bile?enler ay?rt edilebilir: ba?l?k, metin, slogan, renk tasar?m?n?n kullan?m?, resimler, eskizler, ill?strasyonlar. B?t?n bunlar a?a??da tart???lacakt?r. Bas?l? reklam, reklam ileti?im ara?lar?ndan biridir; rengin psikolojisini, man?et ve metin olu?turman?n ?zelliklerini ve tasar?mlar?n? kullan?r, b?ylece izleyiciyle g?z temas? kurar, onu ?eker ve onu belirli eylemlerde bulunmaya te?vik eder.

Potansiyel al?c?lar?n sat?n alabilecekleri kurulu?, mal veya hizmetler hakk?nda ayr?nt?l? bilgilendirilmesi.

Reklam faaliyetlerinde ?ok ?e?itli bas?l? materyaller bulunmaktad?r. Onlara ve onlar?n do?al ?zelliklerine bakal?m.

Bir reklam bro??r?, bir ?r?ne veya birka? benzer ?r?ne adanm??, iyi resimlendirilmi?, ciltlenmi? veya katlanm?? bir yay?nd?r. Ayr?ca ?irkete adanm?? ve ?irketin tarihini, ba?ar?lar?n?, yeteneklerini, ?retim program?n?, uluslararas? pazarlardaki ba?ar?s?n? anlatan prestijli bro??rler de bulunmaktad?r.

Reklam bro??r? ?r?n?n amac?n?, uygulama kapsam?n?, avantajlar?n? ve ?zelliklerini anlat?r. Reklam? yap?lan ?r?n end?striyel ama?l?ysa ve karma??k bir tasar?ma sahipse, izahname yap?n?n ?al??ma prensibini ve en ?nemli bile?enlerini a??klayabilir.

Prospekt?s?n tasar?m? ve bas?m? y?ksek kalitede olmal?d?r. Bu durum t?keticilerin dikkatini ?ekmek ve reklam? yap?lan ?r?ne kar?? olumlu tutum sergilemek a??s?ndan olduk?a ?nemlidir.

?zahname foto?raflar, ?izimler, diyagramlar, grafikler, tablolar, diyagramlarla g?sterilmi?tir. Resimli materyaller ?r?n?n en ?nemli avantajlar?n? anlaman?za yard?mc? olacakt?r. Metin materyali, t?keticinin ?r?n? sat?n alarak elde edece?i faydalar konusunda a??k ve net bir fikir olu?turabilece?i kadar eksiksiz bir ?ekilde sunulmaktad?r.

?zahnamenin ba?l?k sayfas?nda ticari marka ve ?irket ad? yer almaktad?r. Marka d?nyaca ?nl? ise firma ad?n?n belirtilmesine gerek yoktur. Son sayfada ?irketin tam ad? ve ?ubeleri belirtilmi?, ayr?ca son sayfada bunlar?n detaylar? da belirtilmi?tir.

Bir reklam bro??r?, bir ?r?ne veya birka? benzer ?r?ne adanm?? k???k formatl?, katlanmam??, tek katl? bir yay?nd?r. Bro??r - 1 ila 45 sayfal?k bir sayfa yay?n?, da??t?m ve i?erik a??s?ndan poster ve oyun ilan?ndan farkl?d?r; hem bir imaj yaratmay? hem de bir reklam ?r?n?n? tan?tmay? ama?lamaktad?r.

Reklam bro??r?, ?r?n?n amac?, uygulama kapsam?, avantajlar? ve ?zellikleri hakk?ndaki bilgileri h?zl? bir ?ekilde yaymak i?in tasarlanm??t?r. ?z?nde bir el ilan? k?salt?lm?? bir versiyondur Prospekt?s?n ?n?ndeki reklam bro??r?. ?ndirgeme, b?y?k ?l??de a??klay?c? k?s?mla ve daha az ?l??de metinsel k?s?mla ilgilidir. Ancak bro??r?n tasar?m? ve bask?s? y?ksek kalitede olmal?d?r. Bir reklam bro??r? end?striyel ama?larla bir ?r?ne ayr?lm??sa, bazen verimlilik i?in foto?raf yerine ?izgi ?izimler kullan?l?r.

En yayg?n bro??r format? A4't?r. Big Ten reklam bro??r?n?n tiraj? bazen y?zbinlerce kopyad?r. Sergilerde, fuarlarda, sunumlarda, do?rudan posta yoluyla, ticaret ve hizmet i?letmeleri arac?l???yla da??t?l?r. Reklam bro??r? ticari markay?, ?irketin ad?n? ve ayr?nt?lar?n? i?erir. ?irketin ?ubeleri varsa, bunlar?n ayr?nt?lar? da bro??rde belirtilir. ?o?u zaman, bir reklam bro??r?n?n tasar?m?nda ?izimlere ba?vurulur; bazen biraz mizahi veya e?lenceli nitelikte reklam sloganlar? ?st veya alt tarafa (metnin ?st?ne veya alt?na) yerle?tirilir. Yazd?rma s?ras?nda vurgulamak i?in farkl? stillerdeki yaz? tipleri kullan?l?r. en ?nemli anlamsal noktalar, kelimeler, tan?mlar veya i? c?mleleri.

Bir reklam bro??r?n?n as?l g?revi dikkat ?ekmek, sizde onu al?p okuma iste?i uyand?rmakt?r. Bu nedenle metinde bas?ndaki reklam mesajlar?na en yak?n olan?d?r: ak?lda kal?c? bir ba?l?k, "ukala" bir slogan, orijinal veya komik bir ?izim. Bir reklam bro??r?, bas?nda yer alan bir reklam mesaj?ndan daha b?y?k bir hacimde ve bir ?r?n veya hizmetin daha ayr?nt?l? bir a??klamas?nda farkl?l?k g?sterebilir.

Bir reklam posteri, ?o?u durumda tek tarafl? bask?ya sahip, boyutu herhangi bir boyutta olabilen, geni? formatl?, katlanmam?? bir reklam yay?n?d?r. Poster ayr?ca, sergilenmek ?zere, sayfan?n bir veya her iki taraf?na bas?lm??, belirli bir formatta bas?l? materyalin bir veya daha fazla sayfas? ?eklinde bir sayfa yay?n? olarak da tan?mlan?r. Elle ?izilmi? b?y?k bir foto?raf ill?strasyonuna (bazen birle?ik bir ?izim), reklam? yap?lan ?r?n veya hizmetin ana ?zelli?ini mecazi ve k?sa bir bi?imde g?steren b?y?k bir reklam man?eti slogan? e?lik eder. Tek bir ?r?ne, nadir durumlarda ise birka? benzer ?r?ne adanm??t?r. Posterin tiraj? birka? bin ile y?z binlerce kopya aras?nda de?i?mektedir.

Reklam posterleri ofislerin, ma?azalar?n, sergi salonlar?n?n ve stantlar?n dekorasyonunda kullan?l?r. ??levselli?i artt?rmak i?in postere genellikle bir takvim ?zgaras? eklenir; bazen delindi?inde y?rt?l?r. Son zamanlarda reklam posterleri ve kitap??klar? ba?ar?yla kullan?lmakta; posterin arka taraf?nda reklam? yap?lan ?r?n?n ayr?nt?l? bir a??klamas? verilmektedir.

Bir reklam kitap????, uzun, birden fazla (en az ?? kez) katlanm?? (ba?ka bir deyi?le "akordeon" ?eklinde katlanm??) bir sayfadan olu?an, iyi resimlendirilmi? bir yay?nd?r. ?ok ?e?itli boyut, hacim ve katlama se?eneklerine sahip olabilir ancak a??ld???nda boyutu standart bir bask? sayfas?n?n boyutunu a?amaz. Kural olarak bu, bir ?irketin veya i?letmenin faaliyetlerini anlatmaya ve olumlu bir bilgi alan? olu?turmaya hizmet eden bir yay?nd?r.

Kitap????n temel amac?, minimum metinle foto?raf kullanarak ?r?n? g?stermektir. Bazen kitap????n metninin tamam? resimlerin alt?nda k?sa yaz?lara indirgenir. A??lm?? kitap??k bir stand ?zerine yerle?tirilebilir ve burada poster veya referans materyali g?revi g?rebilir. Ancak posterden farkl? olarak kitap??k, onu mahvetme korkusu olmadan kolayca posta yoluyla g?nderilebilir. Bir ticari markan?n, ?irket ad?n?n ve ayr?nt?lar?n?n kitap???a yerle?tirilmesine ili?kin gereklilikler, bir reklam bro??r?yle ayn?d?r.

Bir reklam kitap????, b?y?k miktarlarda ?retilen, k?sa s?reli kullan?m i?in tasarlanm?? ve bir ?r?ne veya bir grup benzer ?r?ne adanm??, ucuz ve ekonomik bir yay?nd?r. Sergilerde, fuarlarda, sunumlarda, do?rudan posta yoluyla, ticaret ve hizmet i?letmeleri arac?l???yla da??t?l?r. Kitap??k, daha prestijli, imaj niteli?indeki reklam materyallerine aittir. Genellikle belirli ba?ar?lara ula?m?? ve herhangi bir sekt?rde g??l? bir konum elde etmi? ?irketler taraf?ndan ?retilir. ?o?u zaman, kitap??klar A4 veya biraz daha k???k ka??t ?zerine yap?l?r, ard?ndan katlan?r ve sonu?ta alt? sayfal?k reklam malzemesi elde edilir. Metin genellikle tek bir ?erit i?ine yerle?tirilir, ancak baz? durumlarda metni veya resmi birden fazla ?erit ?zerine ayn? anda yerle?tirmek daha b?y?k bir etki sa?layabilir; ancak bu durumda katlaman?n (katlaman?n) do?ru metni engellememesini sa?lamak gerekir. metnin alg?lanmas?.

Bir reklam katalo?u, belirli bir ?irket (veya tek y?nl? ?r?nler) taraf?ndan sunulan t?m mal ve hizmetlerin sistematik bir listesini i?eren ciltli veya ciltli bas?l? bir yay?nd?r; belli bir s?raya g?re derlenmi?; ?r?n foto?raflar? ile desteklenmi?tir. Katalo?un metin k?sm?nda kural olarak ba?lang??ta ?retici firma hakk?nda k?sa bir tan?t?m yaz?s? yer almakta, ard?ndan teknik ?zellikleriyle birlikte sunulan ?r?nlerin detayl? a??klamalar? yer almaktad?r. Hacimsel ?ok renkli bask?, uzun s?reli kullan?m i?in tasarlanm??t?r. Kataloglar ayn? zamanda mevcut ?r?n ve hizmetlerin sistematik bir listesini i?eren normatif ?retim, pratik ve/veya reklam yay?nlar? olarak da tan?mlan?r.

Bazen katalog sayfalar? ciltlenmez, ancak kapak g?revi g?ren ?zel bir klas?re z?mbalan?r. Bu, reklamverenin kataloglar?n? h?zl? bir ?ekilde g?ncellemesine olanak tan?r: Y?klenicilere g?ncelli?ini yitirmi? olanlar? kald?rma talebiyle yeni sayfalar g?nderilir. Kataloglar?n kullan?m?, ?zellikle kurulu?un ?e?itli alanlarda geni? bir ?r?n listesine sahip olmas? durumunda ?ok uygundur. Katalo?un tasar?m?, belirli b?l?mlerde yer alan ve mallar?n ve hizmetlerin ad?, amac?, ?zellikleri hakk?nda bilgiler i?eren ve mallar?n renkli foto?raflar?yla bas?larak desteklenen basit metin materyallerinden farkl?l?k g?sterebilir.

Bu yeni t?r okuyucular aras?nda pop?lerdir.

4. "Daha uzun ya?ar" ??nk? ayr? bir ?nemli konuya ayr?lm??t?r ve okuyucu yararl? bilgileri kendisi i?in saklamaya ?al???r.

Advettorial'?n s?n?rlamalar? vard?r. Ancak ??z?m? bir b?t?n olarak sekt?r?n tamam?n?, belirli t?ketici kesimlerini veya belirli bir b?lgeyi ilgilendiren bir sorun varsa ve reklam? yap?lan ?r?n bu sorunun ??z?lmesine olanak sa?l?yorsa kullan?l?r.

Bir reklam, bir sorunu tan?mlayan, nedenlerini ve sonu?lar?n? analiz eden s?radan bir makale olarak ba?lar. Tan?t?m yaz?s?nda sorunu ??zmek i?in at?lan ad?mlar? analiz etmek, ba?ar?lar? ve ba?ar?s?zl?klar? analiz etmek m?mk?nd?r. Daha sonra bu sorunun nas?l ve kim taraf?ndan ??z?ld??? ve bunun sonucunda t?keticinin ne elde edece?i belirtilmektedir.

Poster yaln?zca k?sa bir metin i?eriyor - bir etkinlik hakk?nda bilgi: bir ticaret fuar?, halka a??k bir etkinlik, konser. Veya poster, baz? k?lt?rel etkinlikler hakk?nda bilgi veren ve yay?nlanmas? ama?lanan bir reklam veya referans yay?n? olarak tan?mlan?r.

?ok uzun zaman ?nce, ?ehirlerdeki e?lence mekanlar?nda kartpostallar?n veya s?zde ?cretsiz kartlar?n bulundu?u parlak stantlar ortaya ??kt?. ?cretsiz kart sistemi, kartpostallarla yaz??ma gelene?ine dayanmaktad?r. Bat?'da birileri her t?rl? kartpostal i?in insanl??a ?ok d??k?nd?r. Ancak ?imdi kartpostal?n kendisi orijinal bir reklam arac? haline geldi. Kartpostal?n "arkas?" belirli mal, hizmet ve ?irketlerin reklam?n? yapan parlak resimler, foto?raflar, kolajlar ve sloganlar i?erir. Bir pazarlamac?n?n bak?? a??s?ndan bu reklamc?l?k y?ntemi, reklamverenlere hedef kitleleriyle tamamen yeni ileti?im bi?imleri a?ar.

Ancak kartpostal faydac? bir anlam ta??yan bir ?ey olarak alg?lan?yor: Postayla g?nderilebilir, toplanabilir, ?er?eveye yerle?tirilebilir ve duvara as?labilir. B?y?k markalar bu t?r reklamlar?n faydalar?n? h?zla hissettiler. Ve iyi bir sebepten dolay?. Kartpostal?n amac? farkl? olabilir: tan?t?m arac?, indirim kuponu veya davetiye. ??nk? kartpostal format?na s??mayan ba?ka bir ?r?n yok.

Reklam kartlar?n?n temel avantaj? g?ze ?arpmamas?d?r. Mesela metroda bro??r da??tmaya veya posta kutular?na atmaya ?al??t?klar?nda bu sinir bozucu oluyor. ?cretsiz kartlarda potansiyel t?ketici be?endi?i kart? se?er. ?zellikle reklama y?nelik tutumlar?n giderek karamsarla?t??? ve ?irket b?t?elerinin inan?lmaz boyutlara ula?t??? g?n?m?zde bu ?ok ?nemlidir. Bu, bir sonraki avantaja yol a?ar: reklam temas?n?n s?resi. Kartpostallar toplan?p birbirlerine veriliyor ve kitap ayrac? olarak kullan?l?yor. ???nc? avantaj, t?keticiye net bir ?ekilde odaklan?lmas?d?r. ?cretsiz kartlar?n da??t?m a?? restoranlar, kafeler, gece kul?pleri, sinemalar, e?lence merkezleri ve di?er dinlenme tesislerini kapsamaktad?r. Bu nedenle, bu t?r reklamlar?n t?keticileri n?fusun en ?demeli kesimleridir. Bunlar, kural olarak, hayattan ne istediklerini bilen, aktif ve kendine g?venen gen?lerdir. Ve bunu kar??layabilirler.

Y?lba?? reklam? ve hediye edisyonlar? son derece y?ksek n?fuz g?c?ne sahip oldu?undan olduk?a etkili bir bas?l? reklam malzemesi t?r?d?r. Bunlara ?e?itli takvimler, defterler, not defterleri vb. dahildir. Markal? duvar ve masa takvimlerinde, i? g?nl?klerinde, alt? g?nl?k planlarda ve defterlerde, sunulan ?r?n ve hizmetlerle ilgili bilgilerin yay?nlanmas? i?in ?zel reklam sayfalar? ayr?lm??t?r. Bu yay?nlar?n kapak ve takvim sayfalar?n?n tasar?m?nda m??teri organizasyonunun kurumsal sembolleri yayg?n olarak kullan?lmaktad?r.

Cep karneleri - takvimler, bir reklam ba?l???yla (posterlere benzetilerek) isimlendirme niteli?indeki konularla g?sterilebilir. M??terinin markas? arka tarafta takvim ?zgaras?yla birlikte bulunmal?d?r. Di?er bas?l? ?r?n t?rleri aras?nda ?zel reklam t?rleri, yap??kan etiketler, fabrika ambalajlar?ndaki ve ambalajlardaki insertlerdir. Paketlenmi? mallar?n k?smi veya tam hizmetle sat???n?n ger?ekle?ti?i ilerici ticaret bi?imlerinin ortaya ??kmas?ndan sonra rol? ?zellikle artt?.

Uygulamada, yukar?daki reklam malzemelerinin t?m? "saf" bi?imde veya tek bir belgede farkl? t?rlerin "kar???m?" olarak bulunabilir. Her ?ey ?r?n veya hizmetin t?r?ne, ?irketin faaliyet t?r?ne ba?l?d?r. Bu reklam malzemelerinin her biri hemen hemen her reklam etkinli?inde kullan?labilir: posta listeleri, m??terilerle ?al??ma, i? toplant?lar? s?ras?nda, bir sergide. Her ?ey, kurulu?un kendisi i?in belirledi?i hedeflere, reklam materyalinin metninin ve tasar?m?n?n kendilerine verilen g?revlere uygunlu?una ve bilgileri t?keticiye veya al?c?ya aktarma yeteneklerine ba?l?d?r. Yazar, bu b?l?mde bas?l? reklamc?l???, yaln?zca hedef kitlenin g?rsel alg?s? i?in tasarlanm?? kitle ileti?im bi?imlerinden biri olarak tan?mlad?. Reklam bro??rleri, kitap??klar, bro??rler, kataloglar, posterler, takvimler vb. - t?m bunlar, yaln?zca mallar, hizmetler ve kurulu?lar hakk?ndaki bilgileri hedef kitleye ?ok geni? ve net bir ?ekilde iletmek i?in olu?turulan t?m bas?l? reklam yelpazesini olu?turur.

Bas?l? reklam olu?turman?n ?zellikleri

Bir poster, kitap??k veya ba?ka bir bas?l? reklam haz?rlarken a?a??daki noktalar? dikkatlice d???nmek ?ok ?nemlidir: metni do?ru bir ?ekilde olu?turun ve yerle?tirin, etkili bir resim bulun ve ?r?n reklam?n?n en iyi ?ekilde alg?lanaca?? renk ?emas?n? se?in. yol.

O halde gelin reklam ba?l???n?n metin i?eri?inin ?zelliklerine bakal?m. ?nsanlar kelimelere ve g?rsellere farkl? tepkiler verir. Baz? insanlar olduk?a geli?mi? g?rsel alg?ya, d???nme ve g?r?nt?lerdeki bilgiyi alg?lama yetene?ine sahiptir. Di?erleri daha s?zl?d?r ve Ford ya da Ferrari gibi kelimelere yan?t verirler.

Ancak ?o?u durumda g?r?nt?n?n etkisi daha fazlad?r. Bas?l? reklamc?l?kla ilgili son zamanlarda yap?lan ara?t?rmalar, bir reklam?n sanatsal imaj?n?n dergi okuyucular?n?n dikkatini ba?l???ndan daha fazla ?ekti?ini g?stermi?tir. Ayr?ca herhangi bir g?rsel materyali i?eren reklamlar?n, metnini okumaya daha fazla insan ?ekti?i tespit edilmi?tir. Ba?ka bir deyi?le, g??l? bir sanatsal imaj?n t?keticinin ilgisini ?ekme olas?l??? daha y?ksektir. ?stelik ill?strasyon ne kadar b?y?k olursa reklam o kadar dikkat ?ekecektir. ?nsanlar resimli reklamlar? yaln?zca metinden olu?anlara g?re ?ok daha s?k fark ederler. Bu nedenle metin genellikle be? durumda kullan?l?r:

2. Sat?n al?nmas? y?ksek t?ketici kat?l?m? gerektiren mallar?n reklam?n? yaparken; ?n d???nme, tart??ma ve se?im - reklam?n ?r?n hakk?nda ne kadar fazla bilgi i?ermesi o kadar iyidir - yani metnin kullan?lmas? anlam?na gelir.

3. Tan?mlanmas? veya a??klanmas? gereken bilgiler s?zl? ara?larla da daha iyi aktar?l?r.

5. Son olarak sloganlar, marka imaj?n?n olu?umunu etkileyen veya ?zelliklerini hat?rlatan anahtar s?zc?klerin ifade edilmesine yard?mc? olur.

Reklam veya bilgilendirme mesaj?n?n metni k?sa ve ?z olmal?d?r. Reklam alan? ve zaman? ?ok pahal? oldu?undan her kelime ?nemlidir. Etkisiz kelimeler de?erli alan? bo?a harcar. Metin yazarlar? (metin yazarlar?), maksimum k?sal??a ula?mak i?in metni y?zlerce kez iki kez kontrol eder. Metin ne kadar k?sa olursa anla??lmas? o kadar kolay olur ve etkisi o kadar b?y?k olur.