Sa shpesh hasni n? reklama t? shtypura? ?do dit?. Njer?zit nxjerrin tufa me flet?palosje nga kutia e tyre postare dhe i hedhin pa i lexuar. Duke l?vizur n?p?r revista, pak njer?z i kushtojn? v?mendje reklam?s. Por sip?rmarr?sit shpenzojn? shum? para p?r t'u botuar n? nj? revist? apo n? nj? tjet?r. N? k?t? artikull do t? shqyrtojm? llojet e reklamave t? shtypura. Ne gjithashtu do t'ju tregojm? se ?far? funksionon dhe ?far? jo.

Llojet e reklamave

Produktet e printuara po humbasin popullaritetin e tyre ?do vit, por ende mbeten n? det. ?far? k?rkohet sot? M? posht? jan? llojet kryesore t? materialeve t? printuara n? t? cilat vendoset reklama.

• gazeta;
• revista;
• libra;
• flet?palosje;
• libreza;
• katalog?;
• postera;
• postera;
• pankarta.

• sociale;
• politike;
• tregtare

• lokale;
• rajonale;
• komb?tare;
• nd?rkomb?tare.

Ve?orit? e reklamimit

Ekonomik. Ky ?sht? funksioni kryesor i reklamimit. Pa marr? parasysh se sa bukur prodhuesit dhe shit?sit e sh?rbimeve i reklamojn? produktet e tyre, q?llimi i tyre kryesor ?sht? t? shesin. Fal? faktit q? reklama krijohet, lexuesi e sheh dhe reagon ndaj saj, ndodh zhvillimi ekonomik i shum? bizneseve, duke p?rfshir? edhe produktet e printuara.

Sociale. P?rkund?r faktit se ?do reklam? konsumatore e konsideron kryesisht detyr?n e saj p?r t? shitur nj? produkt, ajo gjithashtu ka nj? q?llim t? dyt?: t? formoj? zakone dhe preferenca midis njer?zve. Kjo ?sht? ajo q? do t'i ndihmoj? shit?sit t? zgjerojn? me sukses biznesin e tyre n? t? ardhmen. N?se nj? person m?sohet t? haj? drith?ra p?r m?ngjes, at?her? prodhuesit do t? jen? n? gjendje t'i shesin atij m? shum? m?ngjese t? gatshme, t? cilat zgjasin vet?m pes? minuta p?r t'u p?rgatitur.

Ideologjike. Sip?rmarr?sit krijojn? nj? imazh t? nj? personi t? suksessh?m n? reklama. Shum? njer?z p?rpiqen p?r k?t? ideal. N? fund t? fundit, mendoni p?r k?t?, t? gjith? duan t? jen? t? sh?ndetsh?m, t? lumtur, t? zgjuar dhe t? bukur. Dhe kjo ?sht? pik?risht ideja q? krijohet p?r njer?zit q? reklamojn? produkte.

Avantazhet

Llojet kryesore t? reklamave t? shtypura dhe funksionet e tyre u diskutuan m? lart. Tani duhet t? flasim p?r meritat e reklamimit.

• foto e bukur. Sot n? revistat, ve?an?risht ato me shk?lqim p?r femra, reklamat z?n? m? shum? se 70% t? faqeve. Natyrisht, konsumatori do t? paguaj? para vet?m p?r p?rmbajtje me cil?si shum? t? lart?. Reklamat e revistave mund t? duken si vepra arti. Nj? person duhet t? jet? i k?naqur t? shikoj? foton. Kjo duhet ta b?j? at? t? d?shiroj? t? blej? produktin n? t? ardhmen e af?rt ose t? filloj? t? kursej? p?r t? duke filluar nga nes?r.
• Kontakti i zgjatur i konsumatorit me reklamat. Ky artikull vlen p?r kalendar?t n? mur ose tavolin?. Reklamimi n? produkte t? tilla letre do t? t?rheq? v?mendjen e nj? personi ?do dit?. ?sht? e qart? se nj? konsumator potencial mund t? mos p?rdor? kurr? sh?rbimet e nj? kompanie apo kompanie, por diku n? n?nnd?rgjegjesh?m reklamat do t? depozitohen.
• Asnj? reklam? e konkurrenc?s. Kjo vlen edhe p?r shtypjen e suvenireve t? ndryshme. Duke varur nj? kalendar n? mur, nj? person do t? shoh? t? nj?jt?n reklam? dit? pas dite. P?r shembull, kjo do t? jet? nj? klinik? dentare. Kur nj? person ka dhimbje dh?mbi, ai automatikisht do t? kujtoj? reklam?n e klinik?s q? sheh ?do dit?. Dhe duke qen? se do t? ket? vet?m nj? reklam?, personi do t? telefonoj? n? numrin e specifikuar dhe nuk do t? hezitoj? p?r nj? koh? t? gjat? n? zgjedhjen e tij.

T? metat

Kostot e larta. Printimi n? revista, ve?an?risht n? ato me shk?lqim, ?sht? shum? i shtrenjt? p?r reklamuesit. Jo ?do prodhues mund t? p?rballoj? mbeturina t? tilla. Dhe madje edhe shtypja n? gazetat rajonale nuk ?sht? e lir?. Sigurisht, ju mund t? printoni flet?palosje, por vlera e nj? reklame t? till? p?r konsumatorin m? s? shpeshti zbret n? zero.

Nj? koncept i q?ndruesh?m i letr?s s? mbeturinave. Njer?zit rrall? lexojn? reklama falas. Produktet e printuara q? shp?rndahen p?rmes kutive postare m? s? shpeshti p?rfundojn? n? koshin e plehrave. Shum? nuk e marrin mundimin t? hapin gazet?n. E hedhin menj?her?, pa e sjell? as n? sht?pi.

T? kesh nj? audienc? t? padobishme. Po, revistat dhe gazetat kan? nj? shtrirje t? madhe, por shumica e njer?zve nuk kan? nevoj? p?r sh?rbimet ose produktet q? reklamohen. Gazetat lexohen nga brezi i vjet?r dhe reklamat duhet t'u drejtohen atyre. Nuk ka kuptim reklamimi p?r t? rinjt? n? botime t? tilla.

Reklamimi n? revista

P?rpar?sit? dhe disavantazhet e reklamave t? shtypura u diskutuan m? lart. Natyrisht, ?do person q? d?shiron t? shes? produktin e tij p?rmes materialeve t? printuara duhet t'i marr? parasysh ato. P?r shembull, n? revista. Cilat jan? p?rfitimet e revistave? Ata dalin ?do muaj dhe jan? t? k?rkuar. Njer?zit blejn? produkte me shk?lqim jo vet?m p?r t? pasur di?ka p?r t? lexuar, por edhe p?r preferenca estetike.

N? sallone bukurie, aeroporte dhe vende t? tjera publike me trafik t? lart?, vendosen revista n? m?nyr? q? vizitor?t t? arg?tohen. Prodhuesit e mallrave dhe sh?rbimeve mb?shteten n? nj? audienc? kaq t? madhe. Ata shtypin reklama, m? s? shpeshti duke i maskuar si nj? lloj artikulli. Ky ?sht? nj? lloj reklamimi n? shtyp. P?r shembull, ilaqet kund?r depresionit do t'ju shiten n? nj? artikull me titull "5 m?nyra p?r t? hequr qafe stresin". Mund t? mos jeni as t? vet?dijsh?m se po konsumoni reklama. Por s?rish do t? jet? e v?shtir? t? kalosh pran? fotos s? bukur. N?n imazhin e nj? makine t? paraqitshme do t? jet? gjithmon? emri i saj, dhe ndonj?her? edhe ?mimi dhe detajet e kontaktit t? kompanis?.

Jo t? gjitha korporatat dhe markat i vendosin vetes q?llimin e shitjes s? produkteve duke p?rdorur median e shkruar. Disa b?jn? em?r p?rmes shk?lqimit. Askush nuk do t? blej? produkte nga nj? mark? pak e njohur, por n?se nj? reklam? p?r, p?r shembull, kozmetik? publikohet n? Vogue p?r tre muaj rresht, vajzat do t'i kushtojn? v?mendje produktit t? ri. Vendosja e nj? reklame n? nj? revist? ?sht? nj? propozim i shtrenjt? dhe jo t? gjith? mund t? paguajn? p?r t?. Prandaj, vet?m kompanit? m? t? njohura publikohen n? revista p?rfaq?suese q? kan? nj? mbulim t? madh t? popullsis?. Kompanit? q? duan t? kursejn? para zgjedhin shk?lqimin q? ?sht? krijuar p?r rajone.

Reklamim n? gazet?

Kur p?rfaq?suesit e kompanive mendojn? p?r median e shkruar, gazetat vijn? n? mendje s? pari. Ato publikohen ?do dit?, javore dhe mujore, n? var?si t? popullaritetit dhe llojit. Produkte t? tilla p?rmbajn? t? gjitha llojet e reklamave, shpesh jo vet?m nga kompani t? m?dha, por edhe nga banor? t? zakonsh?m. P?r shembull, gazeta "Reklamimi im" ?sht? nj? platform? p?r shitjen jo vet?m t? sh?rbimeve, por edhe t? gj?rave. ?dokush mund t? vendos? nj? reklam? n? faqet e nj? gazete dhe ta b?j? at? falas.

Gazeta "Reklamimi im" dhe t? tjera t? ngjashme jan? t? k?rkuara. Por ato blihen nga njer?z q? synojn? t? blejn? di?ka specifike. Askush nuk do t? blej? numrin e fundit t? nj? gazete reklamuese vet?m p?r ta shfletuar at? gjat? m?ngjesit. P?r k?t? q?llim, ka lajme q? ende q?ndrojn? n? k?mb? vet?m fal? reklamave. Aty gjendet n? t? gjitha llojet e formave. Disa gazeta e maskojn? at?, dhe disa i kushtojn? faqe t? t?ra, t? cilat n? popull quhen "spam". Efektiviteti i nj? reklame t? till? ?sht? zero. Nj? p?rfaq?sues i brezit t? vjet?r mund ta lexoj? at?, por ai me siguri nuk do t? telefonoj? dhe t? porosis? asnj? pilul? apo ndonj? pajisje.

N?se nj? kompani vendos nj? q?llim p?r t? shitur di?ka, ajo duhet t? mbuloj? reklamat dhe ta fus? at? n? gazetat informative, dhe jo n? botimet reklamuese.

Broshura reklamuese

Kur vini n? ndonj? kompani t? madhe, kushtojini v?mendje tryez?s s? pritjes. Gjithmon? do t? ket? nj? lloj reklame t? shtypur t? postuar atje, dometh?n? broshurat. Flet?palosje t? tilla palosen n? libra t? vegj?l dhe i japin klientit informacion t? plot? n? lidhje me aktivitetet n? t? cilat ?sht? e angazhuar kompania. paraqitur m? sip?r. Produkte t? tilla duken gjithmon? plot ngjyra dhe t?rheq?se. ?sht? shtypur n? let?r me ngjyr?, shpesh edhe t? veshur. ?do foto shoq?rohet me nj? mbishkrim.

Reklamat e tilla nuk shp?rndahen n? rrug?, ato jan? t? rezervuara p?r audienc?n e synuar. N?se jeni t? interesuar p?r nj? sh?rbim ose produkt, at?her? nj? konsulent n? zyr?n ose dyqanin e shitjeve do t'ju tregoj? gjith?ka n? detaje dhe do t'ju jap? nj? reklam? t? dizajnuar bukur. Mund ta studioni n? sht?pi ose t? konsultoheni me miqt?. Kjo ?sht? pik?risht ajo q? broshura ?sht? krijuar p?r t? b?r?. Nj? kopje e tij mund t? t?rheq? nga 3 deri n? 5 klient?. Dhe ky lloj reklamimi funksionon v?rtet.

Por broshurat e bukura mund t? shihen jo vet?m n? vendin ku sh?rbimet ose mallrat do t'ju ofrohen drejtp?rdrejt. Ato mund t? vendosen n? tavolina n? kompanit? partnere. Le t? japim nj? shembull. Broshurat reklamuese p?r nj? dyqan t? pjes?ve t? automjeteve ose dyqan akordimi mund t? vendosen n? nj? tavolin? n? dhom?n e pushimit n? nj? lavazh makinash. T? gjith? njer?zit q? vizitojn? k?t? dhom? kan? makina, q? do t? thot? se mund?sia q? nj? person t? interesohet p?r reklama ?sht? shum? e lart?. Nj? mashtrim i ngjash?m mund t? p?rdoret n? ?do fush? t? shitjes s? mallrave ose sh?rbimeve. N? sallonet e bukuris?, ju mund t'u shp?rndani klient?ve broshura t? bukura reklamuese me produkte t? reja kozmetike dhe n? qendrat e fitnesit do t? ishin t? p?rshtatshme reklamat p?r veshje sportive.

Flet?palosje

A po mendoni se si ta shesni produktin tuaj? Shum? kompani porosisin shtypjen e flet?palosjeve reklamuese p?r t? rritur k?rkes?n p?r produktet e tyre. A funksionon ky lloj reklamimi? 10% nga 100. Kthimi nga investimi i shpenzuar p?r krijimin e nj? faqosjeje, printimi dhe paga e shp?rndar?sit ?sht? minimale. Njer?zit kalojn? pran? flet?palosjeve reklamuese. Ata e konsiderojn? at? po aq t? pad?shiruar sa Disa njer?z marrin lista vet?m p?r t? ndihmuar promovuesin t? fitoj? pag?n e tij. Gjethet e tilla d?rgohen n? koshin m? t? af?rt t? plehrave. Pse? Njer?zve nuk u p?lqen reklamimi i detyruar mbi ta. Edhe n?se oferta ?sht? tep?r fitimprur?se, n?se personi aktualisht nuk ka nevoj? p?r produktin ose sh?rbimin tuaj, ai do ta hedh? broshur?n.

?far? duhet b?r? q? printimi i flet?palosjeve reklamuese t? paguaj? veten? Mos shp?rndani shtypje n? rrug?. Ju duhet t? zgjidhni nj? vend ku jeni t? sigurt se do t? takoni njer?z t? interesuar p?r produktet tuaja. N?se ofroni kredi, pozicionohu pran? bank?s s? nj? konkurrenti. N?se jeni duke reklamuar ushqimin, shkoni n? dyqan. Natyrisht, ato do t? duhet t? shp?rndahen jo n?n ?atin? e supermarketit, dhe as af?r hyrjes, por n? nj? distanc?. Por prap?seprap?, k?tu mund t? takoni shum? m? tep?r bler?s potencial sesa t? q?ndroni pran? metros?.

P?r t? parandaluar q? nj? person t? hedh? broshur?n menj?her? pas marrjes s? saj, duhet ta b?ni at? n? m?nyr? korrekte. Flet?palosja duhet t'i jap? vler? klientit. P?r shembull, ju mund t? premtoni nj? zbritje p?rqindjeje p?r k?do q? sjell nj? fletushka n? dyqan. At?her? klienti i mundsh?m nuk do ta hedh? letr?n, do ta vendos? n? ?ant?n e tij dhe do t? ket? nj? nxitje p?r t? mbajtur reklam?n.

Pankarta

Le t? b?jm? nj? prov? t? shpejt?. Mbani mend se ?far? ?sht? shkruar n? billbordin m? t? af?rt q? q?ndron pran? sht?pis? tuaj? Me shum? mund?si, nuk do t? jeni n? gjendje t'i p?rgjigjeni k?saj pyetjeje. ?far? do t? thot? kjo? Q? tabelat nuk funksionojn?. Njer?zit i perceptojn? si pjes? t? peizazhit urban. Po, fotografit? e bukura shk?lqejn? para syve tuaj nd?rsa jeni me makin? p?r n? pun?. Por jo t? gjith? do t? shqet?sohen t? lexojn? reklama t? tilla. Edhe n?se pun?soni nj? stilist shum? kreativ, ai nuk do t? jet? n? gjendje t? b?j? q? ?do person n? qytet t'i kushtoj? v?mendje nj? billbordi. Prandaj, mendoni dy her? p?rpara se t? merrni me qira nj? pjes? t? hap?sir?s s? qytetit p?r reklamimin tuaj. Pra, pse ky lloj PR ?sht? ende i gjall??

Shum? kompani q? sapo kan? hyr? n? treg duan t? familjarizohen me bler?sin. Billbordet jan? ideale p?r k?t? q?llim. Personi nuk do ta shikoj? foton n? detaje, por do t? jet? n? gjendje t? hedh? disa shikime anash drejt stend?s s? reklamave. Prandaj, n?se doni t? krijoni nj? lidhje t? fort? n? mendjet e klient?ve me emrin e kompanis? tuaj dhe produktet e saj, mund t? p?rdorni reklamat n? rrug?. N? raste t? tjera ?sht? e padobishme.

Por ?'t? themi p?r materialet e shtypura t? zbukuruara q? shnd?rrohen n? di?ka voluminoze? Forma t? tilla jan? n? mod? sot. Ky ?sht? lloji i reklamave q? do t? funksionoj?. Natyrisht, kjo ?sht? nj? k?naq?si e shtrenjt?. Zbatimi i nj? projekti origjinal dhe jo standard, mund t? shp?rblehet vet?m me kalimin e viteve. Pra, n?se po llogarisni nj? kthim t? shpejt? nga reklamimi, ?sht? m? mir? t? printoni broshurat p?r kompanin? tuaj.

Postera

A po mendoni p?r reklama t? bukura t? printuara? Poster?t jan? ideal? p?r k?t? q?llim. Nj? reklam? e till? funksionon shum? m? mir? se tabelat, qoft? edhe p?r arsyen se varet n? vende ku njer?zit mund ta lexojn? at?. Posterat dhe t? gjitha llojet e posterave t? ngjarjeve varen n? stacionet e autobus?ve, pran? hyrjeve dhe n? ashensor?. Kur njeriu q?ndron dhe pret mikrobusin e tij, nuk ka ?far? t? b?j?. Ai mund t? studioj? me kujdes posterin reklamues. Pyetja ?sht? n?se klienti i mundsh?m do t? kujtoj? informacionin q? ata donin t'i p?rcillnin atij. Gjith?ka do t? varet nga prezantimi i materialit. Informacioni do t? p?rthithet mir? n?se reklama p?rmban nj? element interaktiviteti. N?se nj? person duhet t? b?j? p?rpjekje p?r t? llogaritur, gjetur ose mbajtur mend di?ka, at?her? ai patjet?r do t? jet? n? gjendje t? riprodhoj? informacionin q? pa n? stacionin e autobusit.

Ju mund t? enkriptoni ?do gj?. P?r shembull, emri i kompanis?, emri i produktit ose numri i telefonit. Njer?zit do t? zgjidhin t? gjitha llojet e enigmave ose fjal?kryqeve vet?m p?r arg?tim. Reklamat shum?ngjyr?she, plot foto dhe kolona t? m?dha teksti, do t? mbeten t? paprekura. N?se doni t? p?rcillni di?ka t? dobishme p?r nj? person, p?rpiquni ta formuloni mendimin tuaj n? nj?, maksimumi dy fjali. Mos u shp?rnda n? t? gjith? gazet?n, askush nuk ?sht? i interesuar p?r k?t?.

Reklamimi i shtypur p?rfshin reklamat n? shtyp dhe reklamat direkte me post?. Reklamimi i printuar ?sht? nj? nga mjetet m? t? r?nd?sishme t? shp?rndarjes s? informacionit reklamues t? sip?rmarrjeve turistike, sepse ?sht? mjeti m? i aksesuesh?m dhe m? i p?rdorur. Ndryshe nga reklamat n? shtyp, vendosja e materialeve n? botimet e shtypura nuk vendos kufizime p?r sa i p?rket vendndodhjes, gj? q? mund?son shpjegime t? holl?sishme dhe p?rshkrime gjith?p?rfshir?se. Atraktiviteti i produkteve t? printuara t? kompanis? sigurohet nga fotografi shum?ngjyr?she, me cil?si t? lart? t? peizazheve, atraksioneve historike, hoteleve dhe objekteve t? tjera t? v?mendjes turistike. Reklamimi i printuar p?rfshin: katalog?, prospekte dhe broshura, broshura, postera, fletushka, reklama dhe botime dhuratash dhe reklama librash.

Katalogu i nj? kompanie turistike ?sht? nj? botim i shtypur i lidhur ose i lidhur q? p?rmban nj? ide sistematike t? t? gjith? programit turistik. Katalog?t zakonisht publikohen nga kompani t? m?dha dy her? n? vit, p?rkat?sisht p?r stin?t e dimrit dhe ver?s. Duke ofruar nj? sasi t? madhe informacioni, katalogu ndihmon konsumator?t t? b?jn? zgjedhjen e duhur duke marr? parasysh interesat, d?shirat dhe aft?sit? e tyre financiare.

Broshurat dhe broshurat jan? botime t? shtypura me p?rmasa t? vogla ose t? lidhura q? reklamojn? nj? gam? m? t? ngusht? sh?rbimesh turistike: nj? ose m? shum? rrug?, sh?rbime t? nd?rmarrjeve individuale (hotele, restorante, qendra turistike, sanatoriume). Avantazhi i k?tyre botimeve ?sht? aft?sia p?r t? p?rshkruar dhe ilustruar udh?timet dhe sh?rbimet individuale n? m? shum? detaje sesa n? katalog?t e udh?timeve. Aspekte teknike t? r?nd?sishme t? p?rgatitjes s? prospekteve dhe broshurave jan?: vendosja e tekstit, p?rzgjedhja dhe rregullimi i ilustrimeve, cil?sia e letr?s, printimi etj.

Nj? broshur? ?sht? nj? botim me format t? vog?l, ndryshe nga katalogu dhe prospekti, jo i lidhur, por i palosur disa her? (i palosur n? stilin e fizarmonik?s). Broshurat reklamojn? sh?rbime individuale dhe mund t? vijn? n? nj? s?r? madh?sish, v?llimesh dhe opsionesh t? palosshme. Ato jan? nj? botim i lir? dhe ekonomik, prandaj jan? t? njohura me shumic?n e nd?rmarrjeve turistike t? vogla dhe t? mesme, ato prodhohen n? sasi t? m?dha dhe jan? t? dizajnuara p?r p?rdorim afatshkurt?r.

Nj? poster ?sht? nj? botim me format t? madh, t? shpalosur, n? shumic?n e rasteve me printim t? nj?ansh?m. Nj? ilustrim i madh i vizatuar me dor? ose fotografik (nganj?her? nj? komplot i kombinuar) shoq?rohet me nj? titull t? madh reklamimi - nj? slogan q? n? m?nyr? figurative dhe n? form? koncize shfaq iden? kryesore t? reklam?s.

Nj? flet?palosje reklamuese ?sht? nj? botim i shtypur me p?rmasa t? vogla q? p?rmban tekst dhe ilustrime. Detyra e tij kryesore ?sht? t? t?rheq? v?mendjen dhe t? ngjall nj? d?shir? p?r t? lexuar. Prandaj, teksti i nj? flet?palosje reklamuese ?sht? m? af?r mesazheve reklamuese n? shtyp: nj? titull t?rheq?s, nj? vizatim origjinal ose humoristik. Flet?palosjet reklamuese prodhohen n? sasi t? m?dha dhe klasifikohen si mjete t? reklamimit operacional.

Publikimet reklamuese dhe dhuratash (kartolina urimi dhe reklamimi, kalendar?t e mark?s, ditar?t e biznesit, fletoret etj.) jan? nj? lloj materiali reklamues i printuar shum? efektiv, pasi kan? fuqi t? lart? dep?rtuese.

N? praktik?, shpesh p?rdoren kombinime t? caktuara t? llojeve t? caktuara t? reklamave t? shtypura. Kur hartoni nj? reklam? t? printuar, duhet t? n?nvizoni element?t e disponuesh?m t? mark?s s? nd?rmarrjes turistike, t? tregoni adres?n e saj postare, telefonin, faksin, etj. Reklamimi i printuar ?sht? nj? lloj kartevizite me t? cil?n klient?t gjykojn? nj? kompani (p?r shembull: broshurat, prospektet dhe katalog?t).

Materialet reklamuese t? shtypura p?rdoren gjer?sisht gjat? takimeve t? biznesit dhe negociatave tregtare, t? shp?rndara n? ekspozita, panaire, seminare, prezantime, t? d?rguara me post? p?r klient?t e mundsh?m dhe gjithashtu u jepen vizitor?ve t? nj? nd?rmarrje turistike.

Reklamimi n? shtyp - p?r shkak t? efikasitetit, p?rs?ritshm?ris?, mbulimit t? gjer? t? tregut, ?sht? nj? nga mjetet m? efektive dhe m? t? p?rdorura p?r shp?rndarjen e informacionit reklamues. Ky lloj reklamimi n? total z? deri n? 85% t? buxhetit t? reklamave t? kompanive t? udh?timit.

Reklamimi n? shtyp jan? materiale t? ndryshme reklamuese t? botuara n? revista periodike, t? cilat mund t? ndahen n? dy grupe kryesore: reklama dhe botime t? natyr?s rishikuese dhe reklamuese (artikuj, raporte dhe rishikime). Praktika tregon se botimet e natyr?s rishikuese dhe reklamuese p?rmbajn? mund?si t? m?dha p?r t? ndikuar efektivisht nj? klient potencial t? nj? sip?rmarrje turistike. ?sht? e d?shirueshme q? materiale t? tilla t? ilustrohen - nj? pjes? e madhe e tekstit pa ilustrime nuk perceptohet mjaft efektivisht. K?shillohet p?rdorimi i simboleve t? korporat?s n? dizajnin artistik. N? var?si t? tem?s, t? gjitha revistat periodike (revistat dhe gazetat) klasifikohen si m? posht?: socio-politike dhe t? specializuara (botimet e industris?, shtypi me interes). Publikimet socio-politike jan? m? t? p?rshtatshmet p?r reklamat q? synojn? nj? audienc? masive, ve?an?risht kur reklamojn? udh?time popullore n? rrug? dhe programe standarde. ?sht? m? e k?shillueshme q? t? publikohen reklama t? destinuara p?r t'u lexuar nga profesionist?t e turizmit n? botime t? specializuara si revistat "Araund the World" dhe "Tourism and Recreation".

N? m?nyr? q? reklamat n? shtyp t? arrijn? grupin e d?shiruar t? klient?ve potencial?, ?sht? e nevojshme t? zgjidhni botimet m? t? p?rshtatshme. P?r k?t?, k?shillohet q? t? p?rpilohet nj? list? e plot? e tyre p?r t? arritur audienc?n e synuar. N? faz?n tjet?r, mblidhet informacion p?r secilin nga publikimet p?r vler?simin e tij t? m?vonsh?m. Kur analizoni nj? botim, zakonisht studiohen pikat e m?poshtme:

• - p?rmbajtja e materialeve t? postuara dhe vlera e tyre p?r klient?t e mundsh?m (n? k?t? rast mjafton t? njiheni me disa ??shtje t? botimit n? fjal?);
• - lexuesit (nj? studim i plot? i tij lejon t? gjykoj? n?se nj? botim i ve?ant? ?sht? i p?rshtatsh?m p?r t? arritur grupet e synuara t? konsumator?ve potencial);
• - qarkullimi (jep nj? ide p?r shtrirjen e mundshme t? audienc?s s? synuar);
• - frekuenca e publikimit (publikimet tremujore dhe mujore kan? p?rpar?sin? se shpesh ruhen p?r nj? koh? t? gjat?, k?shtu q? reklamat n? to mund t? bien vazhdimisht n? sy t? klient?ve t? mundsh?m. Gazetat dhe revistat javore zakonisht ruhen p?r rreth nj? jav? dhe gjithashtu kan? nj? lexuesit dyt?sor? gazetat ditore ju lejojn? ta b?ni reklam?n relevante, si dhe ta vendosni reklam?n n? ?do dit? t? p?rshtatshme, sipas mendimit t? reklamuesit;
• - kostot, kur vler?sojn? se cilat n? nj? botim t? caktuar zakonisht p?rdorin treguesin e kostos p?r 1000 lexues. Megjithat?, rezultati i marr? duhet domosdoshm?risht t'i n?nshtrohet nj? analize t? kujdesshme p?r sa i p?rket faktor?ve t? tjer? n? shqyrtim, n? ve?anti natyr?s s? lexuesve;
• - mund?sia e p?rdorimit t? ngjyr?s (vendosja e reklamave n? botime t? botuara me ngjyra k?shillohet vet?m n? rastet kur ?sht? e nevojshme p?r t? arritur q?llimet e reklamimit).

P?r t? shmangur gabimet gjat? analizimit t? nj? publikimi t? caktuar, t? gjith? faktor?t duhet t? merren parasysh n? krahasim. Nj? tirazh mjaft i madh i nj? gazete nuk tregon domosdoshm?risht avantazhin e saj si bart?s i mesazheve reklamuese ndaj nj? botimi me tirazh m? t? vog?l. Nj? gazet? e till? mund t? shp?rndahet pa pages? dhe t? botoj? pak material interesant, gj? q? ul interesin e lexuesit p?r t?. Gj?ja m? e r?nd?sishme kur zgjidhni nj? botim ?sht? t? mb?shteteni n? logjik?n dhe sensin e p?rbashk?t.

• 1. Efekti pozicional shpjegohet me zakonin e nj? personi p?r t? drejtuar shikimin e tij n? an?n e djatht? p?rgjat? vij?s s? leximit t? rreshtit. Prandaj, nj? reklam? zakonisht ?sht? m? e dukshme n? k?ndin e sip?rm djathtas t? nj? faqeje gazete ose reviste sesa n? t? majt?n e poshtme.
• 2. Efekti i kontrastit manifestohet n? faktin se v?mendja e lexuesit ndikohet nga faktor? t? till? si reklamat e af?rta (dizajni i tyre, fonti, etj.). N? k?t? rast, rekomandimet e m?poshtme jan? t? mundshme. S? pari, nuk duhet t? vendosni nj? reklam? n? turm?n e t? tjer?ve. S? dyti, n?se ?sht? tashm? aty, b?ni gjith?ka q? ?sht? e mundur p?r ta nxjerr? n? pah duke p?rdorur nj? s?r? teknikash teknike: rrethojeni n? nj? korniz?, lini "ajrin", duke e zvog?luar tekstin n? minimum me t? nj?jt?n zon? reklamimi, aplikoni p?rmbysjen, etj. aktivizohet efekti i kontrastit Mund t? t?rhiqni v?mendjen e lexuesit p?r t? kaluar te reklama, pavar?sisht vendndodhjes s? saj.
• 3. Marrja parasysh e efektit t? shkrirjes s? p?rshtypjeve k?rkon nj? analiz? t? materialeve q? rrethojn? reklam?n tuaj. Nuk ?sht? e men?ur ta vendosni at? drejtp?rdrejt mbi tekstin si: "Redaktor?t nuk jan? p?rgjegj?s p?r sakt?sin? e informacionit t? ofruar nga reklamuesit".

Shum? shpesh, vendndodhja e reklam?s ?sht? aq e r?nd?sishme saq? k?rkohen negociata shtes? me botuesin dhe, n? p?rputhje me rrethanat, kosto shtes?. Megjithat?, kjo do t? siguroj? nj? efektivitet shum? m? t? madh t? reklamave. Madh?sia e ankes?s luan nj? rol t? r?nd?sish?m.

Sa m? sip?r nuk do t? thot? se nevojitet nj? shirit i t?r? p?r t? arritur efikasitetin. K?tu hyn n? loj? faktori i p?rs?ritshm?ris?. Nj? reklam? nj? her? n? format t? madh nuk mund t? krijoj? ndonj? imazh t? paharruesh?m tek lexuesi. Nj? seri botimesh m? t? vogla n? t? nj?jtin botim ?sht? m? efektive dhe mund t? jet? m? pak e kushtueshme.

Ngarkesa kryesore semantike n? nj? mesazh reklamues mbartet nga teksti. Tekstet mund t? ndryshojn? n? gjat?si dhe q?llim, stil dhe zhan?r. P?r shembull, nj? slogan reklamues p?rmban vet?m disa fjal?. Nj? artikull i natyr?s rishikuese-tregtare mund t? p?rb?het nga disa paragraf?, dhe ndonj?her? z? disa faqe. E nj?jta ide i p?rcillet lexuesit n? apele t? p?rmasave t? ndryshme. Gjat? zhvillimit t? nj? teksti, ?sht? e nevojshme t? merret parasysh fakti se rregulli universal ?sht? thjesht?sia e fjalive, aq m? mir? ?sht? e perceptuar ajo;

Ndikimi i reklamimit varet kryesisht nga sa sakt? ?sht? zgjedhur fonti p?r nj? tekst t? caktuar. P?r nga natyra e tij, fonti duhet t? jet? n? harmoni jo vet?m me dizajnin grafik t? reklam?s, por edhe me p?rmbajtjen e vet? tekstit dhe natyr?n e produktit turistik t? reklamuar. N? k?t? rast, v?mendje e ve?ant? duhet t'i kushtohet leht?sis? s? leximit t? reklam?s, dometh?n? ?sht? e r?nd?sishme t? zgjidhni madh?sin? e sakt? t? shkronjave (madh?sia e pik?s), distanc?n midis shkronjave, fjal?ve dhe rreshtave. P?r ta b?r? k?t?, rekomandohet q?: madh?sia minimale e pranueshme e shkronjave t? tekstit kryesor t? jet? 10-12 pik?, dhe k?shillohet q? n? tekst t? p?rdorni shkronja t? m?dha dhe t? vogla, etj.

Gjithashtu, p?r t? rritur efektivitetin e tekstit, ?sht? e nevojshme t? njihen modelet baz? t? ndikimit psikologjik t? tij. P?r shembull, ?sht? zbuluar se shkronjat e para t? nj? paragrafi, t? shtypura me nj? font t? ve?ant?) rrisin perceptimin me nj? mesatare prej 13%. Nj? aspekt i r?nd?sish?m i ndikimit psikologjik t? tekstit ?sht? p?rdorimi i shkronjave t? mark?s (ose grupeve t? shkronjave t? mark?s).

Reklamimi me post? direkte (direct mail) ?sht? d?rgimi i mesazheve reklamuese p?r konsumator?t e rregullt ose potencial?, si dhe partner?t e biznesit. Format m? t? p?rdorura t? postimit jan? letrat, kartolinat, zarfet, broshurat, prospektet, katalog?t, broshurat, flet?palosjet, si dhe ftesat, etj.

Zgjedhja e sakt? e adresave t? post?s p?rcakton se sa sakt? reklamimi i post?s direkte arrin klient?t e mundsh?m. Gjat? organizimit t? reklamave me post? direkte, p?rdoren kat?r lloje listash: klient? t? rregullt q? iu p?rgjigj?n reklamave t? kryera m? par?, t? p?rb?r? (t? p?rgatitur nga organizata t? specializuara me k?rkes? t? nj? kompanie udh?timi) dhe me qira (t? dh?na me qira nga kompani t? specializuara).

Krijimi i listave tuaja dhe mbajtja e tyre k?rkon kujdes ekstrem. P?r t? kryer k?t? pun?, ju duhet nj? specialist i cili mund t? kuptoj? drejtorit? dhe t? gjej? n? to vet?m informacionin (klient?t e mundsh?m) q? jan? me interes p?r nj? nd?rmarrje turistike. Fakti ?sht? se marr?si nuk do t? interesohet p?r propozimin n?se ai d?rgohet pa nj? studim paraprak t? interesave t? tij t? mundshme ose edhe rast?sisht.

Adresat jan? jet?shkurt?r dhe k?rkojn? v?mendje dhe p?rdit?sim t? vazhduesh?m. Duhet t? keni parasysh faktin se deri n? 20% t? adresave postare ndryshojn? gjat? vitit, p?r shembull, p?r shkak t? l?vizjes s? njer?zve n? nj? vend tjet?r ose ndryshimit t? emrave t? kompanive. ?do adres? e pasakt? ose e vjet?ruar rrit kostot e postimit duke harxhuar materiale reklamuese dhe kosto postare. Nj? pjes? e konsiderueshme e reklamave t? tilla zakonisht d?rgohen me post?, por shumat n? rritje t? tyre shp?rndahen der? m? der?. P?r m? tep?r, materialet reklamuese u shp?rndahen kalimtar?ve, u dor?zohen vizitor?ve t? kompanive, pjes?marr?sve n? ekspozita dhe panaire, t? ngjitura n? xhamat e p?rparme ose t? vendosura n?n fshir?set e makinave t? parkuara, t? hedhura direkt n? kuti postare (p?r shembull, agjencia e udh?timit "Rreth World" d?rgoi post? n? adresat e klient?ve t? saj (shih Shtojc?n 1) e cila doli t? ishte joefektive).

N? epok?n moderne dixhitale, reklamat e shtypura?sht? ende relevante dhe n? k?rkes?. Shpesh keni par? module t? ndritshme reklamimi n? revista me shk?lqim ose gazeta biznesi. Por mund?sit? e reklamimit t? printuar nuk kufizohen me kaq. Prandaj, ?sht? e r?nd?sishme t? dini p?r t? gjitha mund?sit? e k?tij lloj reklamimi n? m?nyr? q? t? investoni me men?uri burimet n? zhvillim.

Reklamimi i printuar ?sht? m?nyra m? e vjet?r e p?rcjelljes s? informacionit te klienti. Prandaj, nuk ?sht? p?r t'u habitur q? p?rqindja e k?tij lloji t? reklamave ?sht? ende shum? e lart?. P?r nj? pronar biznesi, qoft? ai q? shet mallra apo ofron sh?rbime, ?sht? m? e leht? t? p?rdor? reklam?n e shtypur, pasi ?sht? gjithmon? vizual, i p?rshtatsh?m p?r t'u paraqitur klient?ve dhe i leht? p?r t'u p?rdorur.

Kompania amerikane HubSpot zbuloi se cilat fjali t? para nuk e frym?zojn? lexuesin, por, p?rkundrazi, i detyrojn? ata t? fshijn? letr?n.

N? artikullin ton? ne kemi mbledhur 5 fraza t? tilla dhe m?nyra p?r t? korrigjuar gabimet.

Megjithat?, nuk ?sht? aq e thjesht?. Ekzistojn? disa lloje t? reklamave t? shtypura. Dhe zgjedhja e secilit prej tyre varet nga q?llimet specifike, aplikimi dhe kushte t? tjera. P?r shembull, nj? reklam? e till? mund t? jet? artistike dhe grafike (nj? shenj? e bukur) ose informative (flet?palosje, broshur?, fletushka). P?r m? tep?r, reklamat e shtypura mund t? vendosen jo vet?m n? let?r, por edhe n? suvenire.

Avantazhet dhe disavantazhet e reklamave t? shtypura

Avantazhet

1. Mbulimi i territorit. N?se nj? reklamues punon n? nj? qytet ose rajon t? caktuar, ai mund t? gjej? botime p?rkat?se p?r t? vendosur informacione. N?se biznesi shtrihet n? t? gjith? vendin apo edhe n? disa vende, at?her? as k?tu nuk do t? ket? asnj? problem - thjesht vendosni modulin tuaj t? reklamimit n? faqet e nj? botimi me tirazh t? lart?. K?shtu, reklamuesi mund t? zgjedh? mbulimin e territorit p?r t? t?rhequr bler?s t? mundsh?m, n? var?si t? objektivave t? tij.
2. Nj? p?rqendrim i lart? i informacionit n? nj? projekt reklamues mund t? arrij? p?rmasa t? m?dha. Me ndihm?n e nd?rtimit kompetent t? reklamave t? shtypura, klienti mund t? p?rcjell? ?do informacion tek konsumatori p?rfundimtar - tekst, diagrame, tabela, grafik?.
3. Koh?zgjatja e ekspozimit. Meqen?se reklamat e shkruara jan? informacione p?r media t? prekshme, ai do t? jet? i vlefsh?m p?r nj? koh? t? gjat?. Mund t? ruhet dhe t? aksesohet periodikisht.
4. Fokusi tematik. N?se mallrat ose sh?rbimet e reklamuesit jan? t? nj? natyre specifike, ai mund t? gjej? gjithmon? botime periodike q? ofrojn? informacione posa??risht p?r njer?z t? caktuar, gj? q? siguron akses n? nj? segment t? madh t? klient?ve t? mundsh?m.

T? metat

1. Rrjedha e informacionit n? bot?n moderne ?sht? shum? intensive, ndaj ?sht? shum? e v?shtir? p?r botimet e shtypura t? konkurrojn? me televizionin apo internetin, t? cilat kan? nj? audienc? m? t? gjer? dhe m? t? larmishme.
2. Kufizimi i prezantimit t? reklam?s mund t? zvog?loj? reagimin ndaj tij. Efektet audio ose video nuk jan? t? mundshme n? reklamat e shtypura, k?shtu q? nj? reklam? e till? t?rheq pak m? pak v?mendje.

Cilat jan? llojet e ndryshme t? reklamave t? shtypura?

Flet?palosje. Ato zakonisht p?rdoren p?r promovime nj? her? p?r t? informuar klient?t e mundsh?m p?r nj? ngjarje.

Avenue– m? shpesh p?rmban informacione p?r kompanin?, produktet ose sh?rbimet e saj. Ky ?sht? nj? lloj informacioni hyr?s q? synon t'u siguroj? klient?ve t? mundsh?m informacion n? lidhje me aft?sit? e kompanis?, avantazhet e saj, fush?n e saj t? veprimtaris?, si dhe njohjen e konsumatorit me karakteristikat e p?rgjithshme t? mallrave dhe sh?rbimeve.

Zakonisht p?rdoren llojet e m?poshtme t? prospekteve:

• prospekt-let?r (teksti hyr?s + vet? prospekti);
• prospekti i mostr?s (p?rve? informacionit, p?rmban nj? shembull t? produktit t? ofruar);
• prospekti i katalogut (informacione me disa artikuj nga lista e ?mimeve t? kompanis? dhe mund?sia e porositjes);
• broshur?-prospekt (p?rshkrim i plot? i nj? produkti me karakteristikat e tij t? detajuara).

Broshura- ndryshon nga nj? prospekt n? at? q? p?rshkruan kompanin?, produktet ose sh?rbimet n? m? shum? detaje. Prezanton momentet historike t? kompanis?, personalitetin e menaxherit ose punonj?sve t? nd?rmarrjes, flet n? detaje p?r grupet e produkteve ose nj? produkt specifik.

Katalogu- nj? lloj reklame n? shtyp q? p?rmban t? gjith? list?n e mallrave ose sh?rbimeve t? kompanis?, duke treguar ?mimet dhe karakteristikat e produktit, m?nyrat e blerjes, etj. Funksioni kryesor i katalogut ?sht? t? prezantoj? klientin me t? gjitha produktet e kompanis? (fotot e produkteve ose materialet e prezantimit jan? t? p?rshtatshme k?tu).

Advetorial- nj? lloj reklamimi i printuar kryesisht i bazuar n? tekst, i cili u prezantohet klient?ve t? mundsh?m si nj? artikull shkencor i njohur n? nj? gazet? periodike. M? shpesh, ai flet p?r nj? produkt ose sh?rbim nga pik?pamja e zgjidhjes s? nj? problemi ekzistues duke p?rdorur k?t? produkt. Meqen?se ky format nuk ?sht? i ngjash?m me reklamimin, kjo metod? e dor?zimit e dallon produktin nga pamja e p?rgjithshme e moduleve t? reklamimit.

Broadsite- nj? flet? reklamimi me format t? madh q? u d?rgohet me post? klient?ve t? mundsh?m p?r t? njohur nj? audienc? sa m? t? madhe me informacionin reklamues q? p?rmban. Dizajni i k?saj flet?palosje nuk n?nkupton p?rdorimin e nj? zarfi postar.

Paketa- nj? lloj reklame printimi q? ndodhet direkt n? produktin e ofruar, duke e vendosur produktin n? paketim me informacionin e nevojsh?m p?r reklamuesin. K?shtu, p?rve? funksionit t? ruajtjes s? produktit nga d?mtimi, paketimi sh?rben p?r t? t?rhequr v?mendjen ndaj produktit. Gjat? vendosjes s? k?tij lloj reklamimi, duhet t? kihet parasysh se ai duhet t? jet? i duksh?m (ngjyrat e ndezura, madh?sit? dhe format e paketimit), informues (duke komunikuar informacion specifik me audienc?n), prestigjioz (materiale me cil?si t? lart? dhe lloj paketimi i shtrenjt?. ).

Lloje t? tjera t? reklamave t? printuara - kartolina urimi, kalendar? muri ose xhepi, ngjit?se, faqerojt?s, inserte, kopertina librash me informacione promovuese dhe forma t? tjera t? reklamimit t? printuar.

• Marketingu falas: Mjete q? nuk kushtojn? asnj? monedh?

Reklamimi n? median e shkruar

1. Gazetat jan? ndoshta lloji m? i zakonsh?m i reklamave t? shtypura. Dhe kjo nuk ?sht? rast?si. Reklamimi n? nj? gazet? ju lejon jo vet?m t? arrini nj? audienc? t? madhe (t? barabart? me tirazhin e gazet?s), por edhe t? p?rcillni informacion n? nj? segment specifik t? synuar. P?r shembull, vendosja e nj? reklame n? nj? gazet? periodike me nj? fokus t? ngusht? (peshkimi dhe gjuetia, kompjuter?t dhe pajisjet e zyr?s, biznesi dhe ligji) do t'i prezantoj? mallrat dhe sh?rbimet e reklamuesit pik?risht tek audienca t? cilit i drejtohen aktivitetet e tij. E nj?jta gj? vlen edhe p?r mbulimin e nj? territori t? caktuar - nj? qytet ose rajon specifik.

Ky lloj reklamimi ju lejon t? transmetoni ?do informacion t? printuar te nj? num?r i madh klient?sh potencial?, nd?rkoh? q? kostoja e nj? reklame t? till? ?sht? relativisht e ul?t dhe koh?zgjatja e ekspozimit mund t? varioj? nga disa dit? n? nj? koh? shum? t? gjat? (gazeta ose revista javore dhe drejtorit? e botuara nj? her? n? vit).

2. Librat - nj? tipar i k?tij lloj reklamimi ?sht? ndikimi i synuar n? nj? audienc? t? caktuar. P?r shembull, librat mbi psikologjin? mund t? p?rmbajn? reklama p?r kurse dhe trajnime, botimet p?r programuesit mund t? p?rmbajn? reklama p?r softuer ose pajisje kompjuterike, librat e fiksionit mund t? p?rmbajn? reklama p?r botimin e librave t? tjer?, etj.

P?rve? reklamave eksplicite, p?rdoret edhe reklamimi i fshehur (kur teksti p?rmend nj? produkt ose sh?rbim real n? nj? drit? t? favorshme). P?r shembull, agjencia e pasurive t? paluajtshme "Mezon" dhe Drejtoresha e saj e P?rgjithshme Ekaterina Bonch-Bruevich u b?n? heronjt? e tregimit detektiv t? Daria Dontsova "Apollo p?r nj? milion". Autorja ?sht? kliente e k?saj agjencie imobiliare dhe n? shenj? mir?njohjeje p?r sh?rbimet cil?sore, ajo ka paraqitur kompanin? dhe drejtuesin e saj (dhe me emrin e saj t? v?rtet?) n? faqet e romanit t? saj t? ri. Agjencia mori PR falas - mij?ra kopje t? librave t? shkrimtarit t? famsh?m rrit?n njohjen e saj.

Cili ?sht? zhanri i reklamave t? shtypura

N? bot?n e reklamave, ekziston nj? gj? e till? si nj? zhan?r, i cili ?sht? b?r? nj? lloj sjelljeje kreativiteti n? verbalitetin e reklam?s. Duhet t? theksohet se termat zhan?r dhe medium reklamues jan? koncepte krejt?sisht t? ndryshme. P?r shembull, nj? flet?palosje nuk i p?rket nj? zhanri, ?sht? nj? medium reklamues. Por do t? mund t? p?rdor? nj? s?r? zhanresh, si parodi, poezi, dolli etj.

Ndonj?her? nj? zhan?r quhet forma e tekstit q? ?sht? n? nj? medium reklamues. Opsione t? ndryshme t? zhanreve mund t? plot?sojn? furnizimin e mjeteve psikologjike t? ndikimit t? reklamave, t? cilat kryejn? funksione t? caktuara:

1. Funksioni ekskretues. Me ndihm?n e tij, teksti dallohet nga llojet e tjera t? tekstit. Kjo ndodh duke p?rdorur nj? qasje jo standarde p?r sigurimin e informacionit. Ka shum? tekste q? thjesht ofrojn? informacion. Ata nuk jan? t? mbushur me kreativitet, p?r shembull, "Garancia p?r makinat e pasagjer?ve ?sht? 2 vjet. Shitje me kredi, leasing. Servis, riparim. Pjes? k?mbimi origjinale."

2. Funksioni arg?tues. Teksti, i holluar me aplikime t? papritura stilistike, mund t? arg?toj? k?do.

3. Funksioni i maskimit. P?rdorimi i zhanrit do t? maskoj? tekstin e reklam?s n? m?nyr? q? t? mos bien n? sy as natyra reklamuese dhe as ajo propagandistike, duke e zhvendosur p?r nj? koh? t? shkurt?r diapazonin asociativ t? lexuesit. Kjo ?sht? e r?nd?sishme sepse reklamat irriton shoq?rin?.

4. Funksioni plot?sues. P?rdoret toni kuptimplot? i reklam?s. Ajo sjell thekse shtes?. ?sht? e natyr?s informative dhe vler?suese. Zhanri i quajtur "konsultim specialist" do t? thot? "seriozisht" dhe p?rcjell nj? mesazh informues - "nj? qasje shkencore ndaj produktit".

• Nj? m?nyr? e lir? p?r t? reklamuar: si t? t?rhiqni v?mendjen duke p?rdorur 3D

Kriteret p?r zgjedhjen e nj? zhanri t? reklamave t? shtypura

1. Korrelacioni me produktin. Ndonj?her? zhanret diktohen organikisht nga produkti. P?r shembull, nj? ekzaminim nga nj? mjek ose nj? recet? p?r mjekim - medikamente; pamje e flet?s s? mashtrimit - p?r nj? librari. N?se produkti nuk ka zhanrin "t? vetin", at?her? mund t? p?rdorni nj? raport universal - jo t? lidhur me produktin - p?r nj? klient t? lumtur.

Si funksionon reklamimi i printuar

M?nyra e veprimit t? produkteve t? printuara ?sht? aft?sia p?r t'i p?rcjell? bler?sit slogane reklamuese t? printuara. Ata do t'ju tregojn? shkurtimisht si p?r vet? kompanin? ashtu edhe p?r mallrat dhe sh?rbimet e ofruara. Ka nj? num?r t? madh opsionesh p?r shp?rndarjen e tekstit t? shtypur. Disa nga m? t? njohurat jan?: posta direkte, ekspozimi i broshurave reklamuese dhe flet?palosjeve n? vendet ku ofrohen sh?rbime ose shiten produkte.

Me p?rcjelljen e drejtp?rdrejt?, reklamuesi ka nj? avantazh t? madh n? konkurrenc? me t? tjer?t. Aktivitetet e saj kan? p?r q?llim grupe t? ve?anta t? konsumator?ve. Kjo ju lejon t? d?rgoni mesazhin tuaj reklamues tek njer?zit e mundsh?m t? interesuar.

Produktet promovuese t? printuara jan? pika fillestare p?r nj? kompani me vler? komerciale dhe prodhuese. Ekziston mund?sia e vendosjes n? revista t? ndryshme, n? botime t? caktuara arsimore. Prandaj, jo vet?m profesionist?t e industris?, por edhe p?rfaq?suesit e shitjeve do t? m?sojn? p?r nj? produkt ose sh?rbim. Ata jan? bler?s t? mundsh?m.

Nj? koncept cil?sor q? zhvillohet vet?m p?r reklamat e shtypura p?rdoret nga profesionist?t p?r aplikim t? m?vonsh?m n? lloje t? tjera t? shp?rndarjes, si radio ose televizion.

2. Reklamimi duhet t? jet? sa m? i sakt? dhe specifik p?r ofert?n e produktit. Frazat e paqarta dhe t? pakuptueshme nuk b?jn? p?rshtypjen e duhur te lexuesi. Lexuesit i krijohet p?rshtypja se po mashtrohet apo mashtrohet. Nuk ka nevoj? t? mbingarkoni reklam?n me informacione t? panevojshme, ekziston rreziku q? v?mendja e konsumatorit t? t?rhiqet patjet?r nga ky tekst i panevojsh?m. Lexuesit nuk do t? mbajn? mend se p?r ?far? ishte mesazhi reklamues.

3. Ilustrimet duhet t? p?rdoren n? reklama, k?shtu q? shikimi i produkteve t? gazetave dhe revistave zgjat rreth 0,84 sekonda. Faqja e ilustruar duhet t? korrespondoj? me produktet reklamuese dhe tekstin e reklam?s. Nuk do t? funksionoj? p?r ta ?uar lexuesin n? rrug? t? gabuar. Ndoshta ?sht? shum? e leht? t? kontrollosh n?se ky rregull ?sht? marr? parasysh: mbylle tekstin dhe ktheje v?mendjen te pjesa e ilustruar. N?se e kuptoni nga ilustrimi se p?r ?far? po flasim, at?her? rregulli ?sht? zbatuar. Ju nuk duhet t? b?ni nj? imazh q? nuk ka lidhje me produktin e reklamuar. Edhe n?se ?sht? t?rheq?s, shum?ngjyr?sh dhe i ndritsh?m n? krahasim me ilustrimin e produktit p?rkat?s. T? gjitha metodat evokojn? nj? p?rkufizim asociativ. Shoqatat q? nuk lidhen me produktin q? ofrohet do ta ?ojn? lexuesin n? rrug? t? gabuar, reklamimi do t? b?het i paefektsh?m sepse informacioni i nevojsh?m nuk do t? ruhet n? kujtes?n e konsumatorit.

4. ?sht? e r?nd?sishme t? p?rqendroheni n? t? gjitha mjetet e mundshme t? komunikimit me ju: telefon, adres? fizike, e-mail, etj. M? shum? m?nyra p?r t? kontaktuar reklamuesin do t? thot? m? shum? mund?si p?r bler?sin p?r t'ju kontaktuar.

Si t? funksionoj? reklamimi i printuar

Rezultatet m? t? mira do t? vijn? nga nj? grup mediash federale me tirazh t? madh, p?r shembull, Komsomolskaya Pravda, AiF dhe reklamat televizive. P?r produkte t? ve?anta, ju duhet t? zgjidhni platforma individuale reklamimi, duke marr? parasysh preferencat e bler?sve t? mundsh?m dhe d?shir?n p?r t? lexuar k?t? apo at? media t? shkruar.

Zgjidhni vendin e duhur p?r reklamim n? median e shkruar

Mesazhet reklamuese mund t? vendosen si vertikalisht ashtu edhe horizontalisht. Por n? t? nj?jt?n koh? efektiviteti i tyre ?sht? pothuajse i nj?jt?. Pjesa e lexuesve q? i kushtojn? v?mendje llojeve t? ndryshme t? moduleve t? reklamimit t? s? nj?jt?s zon? ?sht? praktikisht e pandryshuar. Por madh?sia e paraqitjes ?sht? me t? v?rtet? e r?nd?sishme. Paraqitjet q? z?n? nj? faqe t? t?r? n? nj? revist? ose gjysm?n n? nj? gazet? tabloid p?rdoren p?r reklamimin e imazhit dhe p?r t? rritur nd?rgjegj?simin e mark?s. Dhe gjithashtu n? rastin kur kostoja e produktit t? reklamuar ?sht? shum? e lart? (makina, pasuri t? paluajtshme luksoze, bizhuteri t? shtrenjta). Artikujt e revistave m? t? vogla se 1/4 A4 (nj? e kat?rta e nj? flete t? shtypur t? thjesht?) promovojn? produktin, jo vet? mark?n.

??shtja e vendndodhjes s? reklam?s n? faqen e botimit t? shtypur gjithashtu meriton v?mendje. Nj? pozicion i ve?ant? p?r vendosjen e reklamave n? botimet e shtypura ?sht? faqja me num?r tek ?sht? vler?suar pjesa e sip?rme e saj.

Si? tregon nj? studim i porositur nga Gfk MRI, korrespondenca (mosp?rputhja) e nj? mesazhi reklamues me materialin e vendosur pran? tij nuk ndikon n? dukshm?rin? e reklam?s. N? t? dyja rastet, personi q? lexon publikimin e percepton reklam?n n? t? nj?jt?n m?nyr?. Por doli se reklama m? e dukshme ?sht? reklama e vendosur pran? tabel?s s? p?rmbajtjes. 59% e klient?ve tuaj t? mundsh?m e shohin k?t? mesazh. Nj? reklam? e vendosur pran? tekstit t? nj? artikulli do t? shihet me 51%.

Gjat? prodhimit t? nj? moduli reklamimi, mos harroni se q?llimi kryesor i marketingut ?sht? demonstrimi i sakt? i mark?s. Bazuar n? k?t?, komponent?t: slogani, dizajni i unifikuar strategjik, emri etj., k?rkohen p?r t? krijuar nj? premtim gjith?p?rfshir?s p?r konsumatorin.

Gj?ja kryesore q? bie n? sy kur nj? bler?s potencial sheh nj? reklam? ?sht? ilustrimi.

M? posht? ?sht? titulli, fjalit? e para t? tij ose teksti kryesor.

Dhe vet?m at?her? v?mendja kthehet te logoja.

M? pas, v?shtrimi p?rqendrohet s?rish te teksti dhe studimi i tij i holl?sish?m. Bazuar n? k?t?, faqosja duhet t? jet? me cil?si t? lart?, e ndritshme dhe e paharrueshme. N? m?nyr? q? bler?si t'ju gjej? vet?. Marka meriton v?mendje t? ve?ant?.

Kur q?llimi kryesor ?sht? t? tregosh oferta fitimprur?se n? lidhje me nj? produkt, vet? marka duhet t? vendoset n? planin kryesor, oferta - "shitje minus 15% n? t? gjitha produktet" dhe koha p?r t? cil?n llogaritet promovimi - "ka koh? p?r t? bler? para dat?s 31 dhjetor”, “shitje deri m? 8 mars”. Informacionet, detajet, shpjegimet m? pak t? r?nd?sishme shkruhen me nj? font m? t? vog?l, por n? m?nyr? t? till? q? t? kuptohen leht?. P?rndryshe, kjo mund t? tremb? bler?sin.

P?rdorni nj? titull t?rheq?s dhe t?rheq?s

Nj? nga gj?rat e para q? ju bie n? sy ?sht? titulli. Ai duhet t? t?rheq? dhe t? interesoj? njer?zit. K?shtu q? d?shironi t? vazhdoni ta lexoni. Shum? marka t? njohura dhe t? njohura e p?rdorin n? m?nyr? aktive k?t? n? reklamat e tyre, gj? q? rrit ndjesh?m p?rqindjen e shitjeve. Krijoni di?ka t? pazakont? q? ju b?n t? d?shironi t? blini produktin tuaj.

Titujt n? thonj?za promovohen mir?. Ato p?rfshijn? k?shilla, lajme, rekomandime, citate, nj? rezultat specifik nga nj? produkt i bler?, nj? pyetje retorike, nj? sondazh ose nj? test. P?r shembull, mund t? jet? "Tani ?sht? e leht? t? arrihet rregulli n? sht?pi", "50% zbritje", "Nxitoni t? blini", "A ?sht? motor apo tren?", "Zbuloni se ?far? ?sht? e duhura p?r ju. .”

Si rregull, titulli nuk duhet t? jet? i madh - ai dekurajon interesin. Maksimumi - dhjet? fjal?. Kjo do t? jet? e mjaftueshme p?r t? joshur bler?sin. Nuk mund t? shkruash ?do shkronj? - ?sht? e v?shtir? t? lexosh. E vetmja gj? q? lejohet ?sht? t? n?nvizoni nj? thirrje p?r nj? veprim specifik "NXITONI T? BLENI", "P?RKONI TANI", "KONTAKTONI".

Do t? jet? m? e leht? p?r bler?sin t? kuptoj? thelbin e plot? t? ofert?s, avantazhet dhe p?rfitimet n?se p?rdorni n?ntituj t? vegj?l.

Mos harroni p?r ilustrimin

Pas titullit q? bie n? sy, v?mendja kthehet te imazhi. Q?llimi i ?do ilustrimi ?sht? t? ndez? interesin e nj? bler?si t? mundsh?m. Imazhi duhet t? tregoj? iden? kryesore dhe t'i p?rgjigjet pyetjes: ?far? sakt?sisht mund t? thot??

Ju duhet t? p?rqendroheni n? nj? objekt kryesor, nuk ka nevoj? t? krijoni di?ka komplekse. Kjo do t? ngat?rroj? audienc?n e synuar dhe do t? krijoj? nj? fokus n? di?ka krejt?sisht t? ndryshme nga ajo q? k?rkohej.

N?se merrni nj? vizatim, duhet t'i kushtoni v?mendje cil?sis? s? tij. P?rdorimi i k?tij lloji imazhi ?sht? i shk?lqyesh?m p?r reklamimin e krijimit t? nj? stili ose produkti n? retrospektiv?. P?rshtatja e mark?s gjeneron interesin e konsumatorit.

Fotografit? mbeten n? kujtes?n e bler?sit m? shum? se i nj?jti slogan, megjith?se t? gjith? e din? ekzistenc?n e Photoshop-it, por ata jan? m?suar t'u besojn? fotografive.

P?rdorni ngjyr?n p?r t? ndihmuar reklamat tuaja t? printuara t? performojn? m? mir?

Duket se nj? pik? kaq e par?nd?sishme, por n? fakt ?sht? nj? dredhi e shk?lqyer reklamuese. ?sht? e habitshme, por e v?rtet? q? ngjyra mund t? motivoj? nj? person p?r t? bler?. Ngjyra mund t? ndikoj? n? disponimin, gj? q? p?rmir?son cil?sin? e rezultatit nga moduli i reklamimit. Kryeni k?rkime se ?far? p?lqen audienca juaj e synuar: ndoshta arsyet e d?shtimit jan? me ngjyra.

?sht? v?rtetuar se fotografit? me ngjyra jan? shum? m? t?rheq?se se ato bardh e zi. Por n? gazeta, p?rkundrazi, bardh e zi kan? besim m? t? madh t? lexuesit, pasi duken organike.

Ju duhet t? zgjidhni skem?n e duhur t? ngjyrave p?r reklamim. K?shtu, qet?suesit nuk duhet t? reklamohen n? nuanca t? kuqe t? ndezura, portokalli, roz? ose acide. Kjo mund t? shkaktoj? acarim dhe t? rris? rrahjet e zemr?s. Mallra t? tilla duhet t? sigurohen n? tone vjollce dhe blu t? err?t. Ato qet?sojn? dhe e b?jn? nj? person t? ndjej? efektin e ila?it vet?m nga nj? reklam?.

• Marketingu dhe reklamimi pa investim: 7 ide t? shk?lqyera nga praktika

Si t? matni efektivitetin e reklamave t? shtypura

M?nyra kryesore p?r t? p?rcaktuar efektivitetin ?sht? kontrolli i matjes s? disa parametrave para dhe pas p?rdorimit t? reklam?s. Kjo ?sht? detyra e nj? tregtari.

V?llimi i shitjeve. Nj? analiz? e v?llimit t? shitjeve kryhet jo vet?m e shprehur n? nj?si monetare, por edhe n? natyr?. Mund t? ndodh? nj? situat? q? t? ardhurat rriten p?r shkak t? rritjes s? ?mimeve gjat? inflacionit, por prodhimi q?ndron ende. N? k?t? rast, n? shikim t? par? do t? duket se ka m? shum? para, q? do t? thot? se reklamat po funksionojn? n? m?nyr? efektive, por n? realitet nuk ?sht? aspak k?shtu.

I gjith? v?llimi i shitjeve (i ndar? n? terma fizik? dhe monetar?) gjat? ngjarjeve promovuese duhet t? ndahet n? pikat e m?poshtme:

• territor;
• gam?n e produkteve;
• kanali i shp?rndarjes;
• vendet e shitjes.

Niveli i kostove q? lidhet me rritjen e shitjeve. Analizoni rregullisht se sa kushton promovimi, mir?mbajtja dhe zhvillimi i m?tejsh?m i kompanis?. Kjo nuk p?rfshin kostot e prodhimit t? produktit dhe reklamimit t? tij. N?se v?rehen d?mtime dhe humbje t? tep?rta, di?ka duhet ndryshuar.

Analiza e fitimit. Pik?risht fitimi ekonomik. Kjo ia vlen t? b?het p?r t? menaxhuar me kompetenc? pamjen e saj. Kontabiliteti duhet t? tregoj? gjendjen e fitimit n? nj? moment t? caktuar kohor. Rezultatet e analiz?s mund t? ndahen sipas karakteristikave territoriale dhe asortimentit.

Qarkullimi i fondeve. Kjo pik? e b?n t? qart? se sa me men?uri p?rdoren fondet.

1. Para fillimit t? nj? fushate reklamuese, nj? shum? e caktuar ndahet p?r t? - kjo ?sht? vlera e A.
2. Pasi t? kryhen promovimet, ne llogarisim sasin? e porosive nga klient?t e rinj - kjo ?sht? vlera B.
3. Duke marr? parasysh shpenzimet, ne llogarisim fitimin nga klient?t e rinj dhe vler?sojm? efektivitetin e reklamimit - vler?n C.

K?shtu, ne llogarisim efektivitetin e reklamimit duke p?rdorur formul?n: C = B - A. Treguesi C duhet t? jet? n? rangun nga zero n? ?do vler? pozitive: meqen?se problemi i t?rheqjes s? klient?ve t? rinj ?sht? zgjidhur, n? t? ardhmen klient?t e rinj mund t? sjellin fitimi.

Reklamimi m? i mir? i printimit p?r Cannes Lions 2015

P?r Muzeun e Luft?s s? Madhe n? Meaux (Franc?), 2014 ishte ndoshta viti m? i r?nd?sish?m n? histori - ver?n e kaluar ishte nj?qindvjetori i shp?rthimit t? Luft?s s? Par? Bot?rore.

Unicef ?sht? kund?r ngacmimit t? adoleshent?ve n? mesazhet e ?astit dhe rrjetet sociale, duke p?rfshir? edhe fotografit? fyese.

Alghanim Motors ?sht? distributori i Honda n? Kuvajt. Q?llimi i reklam?s ?sht? se njer?zit n? rrug? shpesh japin k?shilla konfuze se si t? shkoni n? nj? vend, dhe Honda ka nj? sistem navigimi t? integruar.

Tide Pen ndihmon n? heqjen e njollave pa u lar?

Bronzi

Makin? rroje p?r hipsters.

Hekuri Philips ftohet menj?her?, ndryshe nga skandali

Unilever e b?n t? past?r edhe ujin m? t? ndotur.

Kopjimi i materialit pa leje lejohet n?se ka nj? lidhje dofollow n? k?t? faqe

Pershendetje miq. N? artikullin e sot?m do t? shikojm? llojet e reklamave t? shtypura.

Llojet e reklamave t? shtypura

Reklamimi i printuar ?sht? mjaft i larmish?m. M? shpesh, reklamat e shtypura paraqiten n? form?n e reklamave n? gazeta ose revista. Kjo ?sht? m?nyra m? e leht? p?r t'i treguar konsumatorit fundor p?r produktet tuaja. Kjo ju lejon t? p?rcillni informacionin p?rkat?s n? lidhje me produktin n? koh?n e duhur dhe tek audienca e synuar.
Reklamat e klasifikuara dhe t? paraqitjes jan? gjithashtu mjaft t? zakonshme kudo. Seksioni i klasifikuar publikohet n? seksionin reklamues t? shtypit (reklama), dhe seksioni i paraqitjes publikohet n? ?do pjes? t? materialeve t? shtypura. N? botimet e shtypura, si n? shum? faqe t? mediave moderne, ka hap?sira t? caktuara posa??risht p?r reklamim, dhe gjithashtu blloqe t? vogla reklamimi vendosen n?n tituj. Ky ?sht? reklama e klasifikuar. Reklamimi publikohet gjithashtu rresht pas rreshti (reklamim linj?) ose n? form?n e nj? moduli (reklama modulare).

Klasifikimi i reklamave t? shtypura.

Le t? p?rpiqemi t? klasifikojm?: ne do t? shqyrtojm? ?do lloj ve? e ve? - t? klasifikuara, si dhe reklamat e linj?s dhe modulare. Reklamat modulare zakonisht z?n? nj? zon? specifike n? botimet e shtypura (modul). Nj? reklam? e till? mund t? p?rmbaj? vet?m tekst; ilustrim; ose tekst dhe ilustrim. Moduli p?rfshin n?nseksione: editoriale, tradicionale, kupon.

Reklamat e reagimit.

Reklamat editoriale i n?nshtrohen k?rkesave editoriale. Ato nuk duhet t? p?rmbajn? reklama t? dukshme; reklamat duhet t? shtypen me nj? font tjet?r, t? kornizuar dhe ikona e detyrueshme duhet t? ket? "Reklamim" ("Reklamim"). Edhe pse n? realitet k?to kushte nuk plot?sohen gjithmon?. Publikimi i materialeve t? tilla shpesh shprehet n? form?n e artikujve t? rregullt. K?shtu reklamuesit i vendosin materialet e tyre n? gazeta.

Reklamat tradicionale.

Gjith?ka ?sht? e thjesht?: ato duhet t? p?rmbajn? tekst, ndonj?her? nj? ilustrim dhe gjithmon? detajet e personit q? ka dh?n? reklam?n. ?sht? nj? botim drejtk?ndor me ose pa korniz?.

Nj? zgjidhje shum? interesante: nj? kupon nd?rprer?s q? ju jep t? drejt?n p?r nj? zbritje, ose nj? dhurat? t? menj?hershme n? nj? qend?r tregtare. Kjo vlen p?r reklamat me kupon.

N? thelb, reklamat vendosen rresht pas rreshti n? median e shkruar. ?do botim ka kushtet e veta. Disa tarifojn? p?r karakter, disa tarifojn? p?r fjal? dhe shum? p?r rresht. Reklamat e tilla konsiderohen si m? t? lirat dhe m? t? arritshmet. Ato mund t? dor?zohen n? form? t? lir? (arbitrare), por ka edhe standarde (me nj? standard t? kufizuar, t? p?rcaktuar nga kushtet editoriale).

Media e shtypur e reklamave.

• Postera p?rmbajn? informacione p?r ?do ngjarje t? ardhshme t? nj? natyre arg?tuese ose t? r?nd?sishme shoq?rore, jan? postuar shum? p?rpara saj, duke t?rhequr vizualisht konsumatorin; .
• A flet?palosje Ka p?rmasa t? vogla dhe p?rmban nj? mesazh reklamues n? t? dyja an?t ose n? nj?r?n an?.

• N? historin? e reklamave, kur ende nuk kishte shtypje, kishte edhe flet? t? shkruara me dor?.

• Broshura t? kujton disi nj? flet?palosje, vet?m n? nj? format shum? m? t? madh, t? palosur disa her?, p?rmban reklama dhe ilustrime, por ?sht? shum? m? e ndritshme dhe m? e gjall? se nj? flet?palosje dhe p?rmban shum? m? tep?r informacion.

• Publikimet me shum? faqe p?rfshijn? katalog? dhe prospekte. N? prospekte tregon n? detaje p?r historin? e kompanis?, vet? kompanin?, punonj?sit e saj, duke theksuar k?shtu prestigjin e reklam?s.
• N? katalog? p?rmban nj? list? t? produkteve t? kompanis?, ?mimet e tyre dhe ilustrimet e produkteve t? ofruara.

• N? list?n e ?mimeve ose nj? broshur? si mjet reklamimi t? shtypur, tregohen qart? ?mimet p?r produktet dhe sh?rbimet e ofruara.

P?r t? vendosur mbi lloji i produkteve t? printuara t? destinuara p?r p?rdorim, ju duhet t? vazhdoni nga q?llimet q? po ndiqni.

Bazuar n? p?rkufizimin e komunikimit reklamues t? dh?n? n? seksionin e m?parsh?m dhe n? specifikat e reklamimit t? printuar, mund t? dallojm? komponent?t e m?posht?m: titull, tekst, slogan, p?rdorim i dizajnit me ngjyra, foto, skica, ilustrime. E gjith? kjo do t? diskutohet m? posht?. Reklamimi i printuar ?sht? nj? nga mjetet e komunikimit reklamues, ai p?rdor psikologjin? e ngjyrave, ve?orit? e kompozimit t? titujve dhe teksteve, si dhe dizajnin e tyre, duke vendosur k?shtu kontaktin me sy me audienc?n, duke e t?rhequr at? dhe duke e inkurajuar at? t? nd?rmarr? veprime t? caktuara.

Njohja e detajuar e bler?sve potencial? me organizat?n, mallrat ose sh?rbimet q? ata mund t? blejn?.

Ekziston nj? shum?llojshm?ri e gjer? e materialeve t? shtypura n? aktivitetet reklamuese. Le t'i shohim ato dhe ve?orit? e tyre t? qen?sishme.

Nj? broshur? reklamuese ?sht? nj? botim i ilustruar mir?, i lidhur ose i palosur i dedikuar nj? produkti ose disa produkteve t? ngjashme. Ka edhe broshura prestigjioze t? dedikuara p?r kompanin? dhe q? tregojn? p?r historin? e saj, arritjet, aft?sit?, programin e prodhimit, suksesin n? tregjet nd?rkomb?tare.

Broshura reklamuese tregon p?r q?llimin, fush?n e aplikimit t? produktit, avantazhet dhe karakteristikat e tij. N?se produkti i reklamuar ?sht? p?r q?llime industriale dhe ka nj? dizajn kompleks, at?her? prospekti mund t? p?rshkruaj? parimin e funksionimit t? struktur?s dhe komponent?ve t? tij m? t? r?nd?sish?m.

Dizajni dhe printimi i prospektit duhet t? jet? me cil?si t? lart?. Kjo ?sht? shum? e r?nd?sishme p?r t? t?rhequr v?mendjen dhe nj? q?ndrim pozitiv t? konsumator?ve ndaj produktit t? reklamuar.

Prospekti ?sht? i ilustruar me fotografi, vizatime, diagrame, grafik?, tabela, diagrame. Materialet e ilustruara do t'ju ndihmojn? t? kuptoni avantazhet m? t? r?nd?sishme t? produktit. Materiali i tekstit ?sht? paraqitur aq plot?sisht sa q? konsumatori mund t? krijoj? nj? ide t? qart? dhe t? paqart? p?r p?rfitimet q? ai do t? marr? nga blerja e produktit.

Faqja e titullit t? prospektit p?rmban mark?n tregtare dhe emrin e kompanis?. N?se marka tregtare ?sht? e famshme bot?rore, at?her? tregimi i emrit t? kompanis? nuk ?sht? i nevojsh?m. N? faqen e fundit tregohet emri i plot? i kompanis? dhe ka deg?, pastaj t? dh?nat e tyre tregohen edhe n? faqen e fundit.

Nj? flet?palosje reklamuese ?sht? nj? botim i vet?m me format t? vog?l, t? shpalosur, t? dedikuar p?r nj? produkt ose disa produkte t? ngjashme. Flet?palosje - nj? botim flet?sh me nj? v?llim prej 1 deri n? 45 faqe ndryshon nga nj? poster dhe nj? fletore n? m?nyr?n e shp?rndarjes dhe p?rmbajtjes, ai synon t? krijoj? nj? imazh dhe t? promovoj? nj? produkt reklamues.

Flet?palosja e reklamave ?sht? krijuar p?r t? shp?rndar? shpejt informacionin n? lidhje me q?llimin, q?llimin e produktit, avantazhet dhe karakteristikat e tij. N? thelb, nj? fletushka ?sht? nj? version i shkurtuar broshur? reklamuese q? i paraprin prospektit. Reduktimi ka t? b?j? m? shum? me pjes?n ilustruese dhe n? nj? mas? m? t? vog?l pjes?n tekstuale. Megjithat?, dizajni dhe printimi i flet?palosjes duhet t? jet? me cil?si t? lart?. N?se nj? flet?palosje reklamuese i dedikohet nj? produkti p?r q?llime industriale, at?her? p?r efikasitet, n? vend t? fotografive, ndonj?her? p?rdoren vizatime t? linj?s.

Formati m? i zakonsh?m i flet?palosjeve ?sht? A4. Qarkullimi i nj? flet?palosje reklamuese t? Big Ten ndonj?her? ?sht? qindra mij?ra kopje. Shp?rndar? n? ekspozita, panaire, prezantime, me post? direkte, n?p?r nd?rmarrje tregtare dhe sh?rbimesh. Flet?palosja reklamuese p?rmban mark?n tregtare, emrin e kompanis? dhe detajet e saj. N?se kompania ka deg?, at?her? t? dh?nat e tyre tregohen gjithashtu n? flet?palosje. Shpesh, n? hartimin e nj? flet?palosjeje reklamuese, ata p?rdorin ndonj?her? vizatime, t? nj? natyre disi humoristike ose zbavit?se, parullat reklamuese vendosen n? krye ose n? fund (sip?r ose posht? tekstit). Gjat? printimit, p?rdoren fontet e stileve t? ndryshme p?r t? theksuar. pikat, fjal?t, p?rkufizimet ose fjalit? m? t? r?nd?sishme semantike.

Detyra kryesore e nj? flet?palosje reklamuese ?sht? t? t?rheq? v?mendjen, t'ju b?j? t? d?shironi ta merrni dhe ta lexoni. Prandaj, n? tekst ?sht? m? af?r mesazheve reklamuese n? shtyp: nj? titull t?rheq?s, nj? slogan "kok??ar?s", nj? vizatim origjinal ose qesharak. Nj? flet?palosje reklamuese mund t? ndryshoj? nga nj? mesazh reklamues n? shtyp n? nj? v?llim m? t? madh dhe nj? p?rshkrim m? t? detajuar t? nj? produkti ose sh?rbimi.

Nj? poster reklamues ?sht? nj? botim reklamues i shpalosur me format t? madh, n? shumic?n e rasteve me printim t? nj?ansh?m, madh?sia e t? cilit mund t? jet? ?do. Nj? poster p?rkufizohet gjithashtu si nj? botim flet?sh n? form?n e nj? ose disa flet?ve t? materialit t? printuar t? nj? formati t? caktuar, t? shtypura n? nj?r?n ose t? dy an?t e flet?s, t? destinuara p?r ekspozim. Nj? ilustrim i madh fotografik i vizatuar me dor? (nganj?her? nj? komplot i kombinuar) shoq?rohet me nj? titull-slogan t? madh reklamues, i cili n? m?nyr? figurative dhe n? form? koncize shfaq tiparin kryesor t? produktit ose sh?rbimit t? reklamuar. I dedikuar nj? produkti, n? raste t? rralla disa produkteve t? ngjashme. Qarkullimi i posterit varion nga disa mij?ra deri n? qindra mij?ra kopje.

Posterat reklamues p?rdoren p?r t? dekoruar zyra, dyqane, sallat e ekspozit?s dhe stendat. P?r t? rritur funksionalitetin, nj? rrjet kalendarik shpesh futet n? poster. Koh?t e fundit, posterat dhe broshurat reklamuese jan? p?rdorur me sukses n? an?n e pasme t? posterit, jepet nj? p?rshkrim i detajuar i produktit t? reklamuar

Nj? broshur? reklamuese ?sht? nj? botim i ilustruar mir?, i cili ?sht? nj? flet? e gjat?, e shum?fisht? (t? pakt?n tre her?) e palosur (me fjal? t? tjera, e palosur n? nj? "fizarmonik?"). Mund t? ket? nj? shum?llojshm?ri t? gjer? madh?sish, v?llimesh dhe opsionesh palos?se, por kur shpaloset, madh?sia e tij nuk mund t? kaloj? madh?sin? e nj? flete printimi standard. Si rregull, ky ?sht? nj? botim q? sh?rben p?r t? p?rshkruar aktivitetet e nj? kompanie ose nd?rmarrje dhe p?r t? krijuar nj? fush? t? favorshme informacioni.

Q?llimi kryesor i broshur?s ?sht? t? tregoj? produktin duke p?rdorur fotografi me nj? minimum teksti. Ndonj?her? i gjith? teksti i broshur?s reduktohet n? mbishkrime t? shkurtra n?n ilustrime. Broshura e shpalosur mund t? vendoset n? nj? stend?, ku vepron si nj? poster ose material referimi. Por, ndryshe nga nj? poster, nj? broshur? mund t? d?rgohet leht?sisht me post? pa frik? se mund ta prish? at?. K?rkesat p?r vendosjen e nj? marke tregtare, emrin e kompanis? dhe detajet e saj n? broshur? jan? t? nj?jta si p?r broshur?n reklamuese.

Nj? broshur? reklamuese ?sht? nj? botim i lir? dhe ekonomik, i prodhuar n? sasi t? m?dha, i krijuar p?r p?rdorim afatshkurt?r dhe i dedikuar p?r nj? produkt ose nj? grup produktesh t? ngjashme. Shp?rndar? n? ekspozita, panaire, prezantime, me post? direkte, n?p?r nd?rmarrje tregtare dhe sh?rbimesh. Broshura i p?rket materialeve reklamuese t? nj? natyre imazhi m? prestigjioze. Zakonisht prodhohet nga kompani q? kan? arritur suksese t? caktuara dhe kan? fituar nj? pozicion t? fort? n? ?do industri. M? shpesh, broshurat b?hen n? let?r A4 ose pak m? t? vogla, t? ndjekura nga palosja, duke rezultuar n? material reklamues me gjasht? faqe. Teksti zakonisht vendoset brenda nj? shiriti, por n? disa raste, vendosja e tekstit ose e nj? fotografie n? disa shirita n? t? nj?jt?n koh? mund t? arrij? nj? efekt m? t? madh, megjith?se n? k?t? rast ?sht? e nevojshme t? sigurohet q? palosja (palosja) t? mos nd?rhyj? n? sakt?sin?. perceptimi i tekstit.

Nj? katalog reklamash ?sht? nj? botim i shtypur i lidhur ose i lidhur q? p?rmban nj? list? sistematike t? t? gjitha mallrave dhe sh?rbimeve t? ofruara nga nj? kompani e caktuar (ose mallra t? nj? drejtimi); p?rpiluar n? nj? m?nyr? t? caktuar; ilustruar me fotografi t? produkteve. N? pjes?n e tekstit t? katalogut, si rregull, n? fillim ka nj? artikull t? shkurt?r hyr?s p?r prodhuesin, i ndjekur nga p?rshkrimet e detajuara t? produkteve t? ofruara me karakteristika teknike. Edicioni volumetrik shum?ngjyr?sh ?sht? krijuar p?r p?rdorim afatgjat?. Katalog?t p?rkufizohen gjithashtu si prodhim normativ, publikime praktike dhe (ose) reklamuese q? p?rmbajn? nj? list? sistematike t? artikujve dhe sh?rbimeve t? disponueshme.

Ndonj?her? flet?t e katalogut nuk jan? t? lidhura, por jan? t? kapura n? nj? dosje t? ve?ant? q? sh?rben si mbules?. Kjo i lejon reklamuesit t? p?rdit?soj? shpejt katalog?t e tyre: kontraktor?ve u d?rgohen flet? t? reja me nj? k?rkes? p?r t? hequr ato t? vjetruara. Katalog?t jan? shum? t? p?rshtatsh?m p?r t'u p?rdorur, ve?an?risht n?se organizata ka nj? list? t? madhe t? produkteve n? disa fusha. Dizajni i katalogut mund t? ndryshoj? nga materiale thjesht tekstuale t? vendosura n? seksione t? caktuara dhe q? p?rmbajn? informacione rreth emrit, q?llimit, karakteristikave t? mallrave dhe sh?rbimeve, t? plot?suara nga printimi me fotografi me ngjyra t? mallrave.

Ky zhan?r i ri ?sht? i popullarizuar n? mesin e lexuesve.

4. "Jeton m? gjat?" sepse i kushtohet nj? teme t? ve?ant? t? r?nd?sishme dhe lexuesi p?rpiqet t? ruaj? informacione t? dobishme p?r veten e tij.

Advetorial ka kufizimet e veta. P?rdoret vet?m n?se ka nj? problem, zgjidhja e t? cilit ?sht? e r?nd?sishme p?r t? gjith? industrin? n? t?r?si, p?r segmente t? caktuara t? konsumator?ve ose p?r nj? rajon t? caktuar, dhe produkti i reklamuar lejon q? ky problem t? zgjidhet.

Nj? reklam? fillon si nj? artikull i rregullt q? p?rshkruan nj? problem dhe analizon shkaqet dhe pasojat e tij. N? advetorial ?sht? e mundur t? analizohen hapat q? jan? nd?rmarr? p?r t? zgjidhur problemin, t? analizohen sukseset dhe d?shtimet. M? pas tregohet se si dhe nga kush ?sht? zgjidhur ky problem dhe ?far? do t? ket? konsumatori si rezultat.

Posteri p?rmban vet?m nj? tekst t? shkurt?r - informacion p?r ndonj? ngjarje: nj? panair tregtar, ngjarje publike, koncert. Ose nj? poster p?rkufizohet si nj? botim reklamues ose referues q? njofton p?r ndonj? ngjarje kulturore dhe ?sht? i destinuar p?r postim.

Jo shum? koh? m? par?, stenda t? ndritshme me kartolina ose t? ashtuquajturat karta falas u shfaq?n n? vendet arg?tuese n? qytete. Sistemi i kartave falas bazohet n? tradit?n e korrespondenc?s me kartolina. N? Per?ndim, dikush ?sht? shum? i dh?n? pas njer?zimit p?r t? gjitha llojet e kartolinave. Vet?m tani vet? kartolina ?sht? b?r? nj? medium origjinal reklamimi. "Prapa" e kartolin?s p?rmban fotografi t? ndritshme, fotografi, kolazhe dhe slogane q? reklamojn? mallra, sh?rbime dhe kompani t? caktuara. Nga k?ndv?shtrimi i nj? tregtari, kjo metod? reklamimi hap forma krejt?sisht t? reja komunikimi p?r reklamuesit me audienc?n e tyre.

Por nj? kartolin? perceptohet si nj? gj? q? ka nj? kuptim utilitar: mund t? d?rgohet me post?, t? mblidhet, t? vendoset n? nj? korniz? dhe t? varet n? mur. Markat e m?dha i ndjen? shpejt p?rfitimet e k?tij lloj reklamimi. Dhe p?r arsye t? mir?. Q?llimi i nj? kartoline mund t? jet? i ndrysh?m: nj? mjet promovues, nj? kupon zbritjeje ose nj? kart? ftese. Meqen?se nuk ka asnj? produkt tjet?r q? nuk mund t? p?rshtatet n? formatin e kartolin?s.

Avantazhi kryesor i kartave t? reklamimit ?sht? mosp?rfillja. Kur, p?r shembull, p?rpiqen t? japin flet?palosje n? metro ose t'i hedhin n? kuti postare, ?sht? e bezdisshme. N? rastin e kartave falas, konsumatori potencial zgjedh kart?n q? i p?lqen. Kjo ?sht? shum? e r?nd?sishme, ve?an?risht tani, kur q?ndrimet ndaj reklamave po b?hen gjithnj? e m? pesimiste dhe buxhetet e kompanive po rriten n? p?rmasa t? pabesueshme. Kjo ?on n? avantazhin tjet?r - koh?zgjatjen e kontaktit reklamues. Kartolinat mblidhen, i jepen nj?ra-tjetr?s dhe p?rdoren si faqesh?nues. Avantazhi i tret? ?sht? nj? fokus i qart? tek konsumatori. Rrjeti i shp?rndarjes s? kartave falas p?rfshin restorante, kafene, klube nate, kinema, qendra arg?timi dhe objekte t? tjera rekreative. Prandaj, konsumator?t e nj? reklame t? till? jan? segmentet m? tret?s t? popullsis?. K?ta jan?, si rregull, t? rinj aktiv? dhe t? sigurt q? din? se ?far? duan nga jeta. Dhe ata mund ta p?rballojn? at?.

Edicionet e reklamave dhe dhuratave t? Vitit t? Ri jan? nj? lloj materiali reklamues i printuar shum? efektiv, pasi kan? fuqi dep?rtuese jasht?zakonisht t? lart?. K?tu p?rfshihen kalendar?t e ndrysh?m, fletoret, fletoret, etj. N? kalendar?t e mark?s s? murit dhe tavolin?s, ditar?t e biznesit, kalendar?t gjasht?ditor? dhe fletoret, faqet e ve?anta t? reklamave jan? t? rezervuara p?r postimin e informacionit rreth mallrave dhe sh?rbimeve t? ofruara. Simbolet e korporat?s s? organizat?s s? klientit p?rdoren gjer?sisht n? hartimin e kopertinave dhe faqeve kalendarike t? k?tyre botimeve.

Kartat e raportit t? xhepit - kalendar?t mund t? ilustrohen me tema t? natyr?s nomenklaturale me nj? titull reklamues (n? analogji me postera). Markimi i klientit duhet t? jet? i pranish?m n? an?n e pasme s? bashku me rrjetin e kalendarit. Nd?r llojet e tjera t? produkteve t? printuara, llojet e ve?anta t? reklamave jan? etiketat me ngjit?se, futjet n? paketimin e fabrik?s dhe ambalazhet. Roli i saj ?sht? rritur ve?an?risht pas paraqitjes s? formave progresive t? tregtis?, kur shitja e mallrave t? ambalazhuara b?het me sh?rbim t? pjessh?m ose t? plot?.

N? praktik?, t? gjitha materialet e m?sip?rme reklamuese mund t? gjenden n? nj? form? "t? past?r" ose si nj? "p?rzierje" e llojeve t? ndryshme n? nj? dokument. E gjitha varet nga lloji i produktit ose sh?rbimit, lloji i aktivitetit t? kompanis?. Secili prej k?tyre materialeve reklamuese mund t? p?rdoret pothuajse n? ?do ngjarje reklamuese: listat e postimeve, puna me klient?t, gjat? takimeve t? biznesit, n? nj? ekspozit?. E gjitha varet nga q?llimet q? organizata i vendos vetes, p?rputhshm?ria e tekstit dhe dizajnit t? materialit reklamues me detyrat q? u jan? caktuar, dhe aft?sia e tyre p?r t? p?rcjell? informacion tek konsumatori ose bler?si. N? k?t? seksion, autori p?rcaktoi reklamat e shtypura si nj? nga format e komunikimit masiv, i krijuar ekskluzivisht p?r perceptim vizual nga audienca e synuar. Flet?palosje reklamuese, broshura, prospekte, katalog?, postera, kalendar? etj. - e gjith? kjo p?rb?n t? gjith? gam?n e reklamave t? shtypura, t? cilat krijohen vet?m p?r t? p?rcjell? gjer?sisht dhe qart? informacionin p?r mallrat, sh?rbimet dhe organizatat tek audienca e synuar.

Karakteristikat e krijimit t? reklamave t? shtypura

Kur p?rgatitni nj? poster, broshur? ose reklama t? tjera t? shtypura, ?sht? shum? e r?nd?sishme t? mendoni me kujdes n? pikat e m?poshtme: hartoni dhe vendosni sakt? tekstin, gjeni nj? foto efektive dhe zgjidhni skem?n e ngjyrave kund?r s? cil?s reklama e produktit do t? perceptohet n? m?nyr?n m? t? mir?. m?nyr?.

Pra, le t? shohim ve?orit? e p?rmbajtjes s? tekstit t? titullit reklamues. Njer?zit reagojn? ndryshe ndaj fjal?ve dhe imazheve. Disa njer?z kan? nj? perceptim vizual shum? t? zhvilluar, aft?sin? p?r t? menduar dhe perceptuar informacionin n? imazhe. T? tjer?t jan? m? verbal? dhe do t'u p?rgjigjen fjal?ve t? tilla si Ford ose Ferrari.

Megjithat?, n? shumic?n e rasteve ndikimi i imazhit ?sht? m? i madh. Studimet e fundit t? reklamave n? shtyp kan? treguar se imazhi artistik i nj? reklame t?rheq m? shum? v?mendjen e lexuesve t? revistave sesa titullin e saj. ?sht? v?rtetuar gjithashtu se reklamat q? p?rmbajn? ndonj? material vizual t?rheqin m? shum? njer?z p?r t? lexuar tekstin e tij. Me fjal? t? tjera, nj? imazh i fort? artistik ka m? shum? gjasa t? zgjoj? interesin e konsumatorit. P?r m? tep?r, sa m? i madh t? jet? ilustrimi, aq m? shum? v?mendje do t? t?rheq? reklama. Njer?zit v?rejn? reklama t? ilustruara shum? m? shpesh sesa ato q? p?rb?hen vet?m nga teksti. Prandaj, teksti zakonisht p?rdoret n? pes? situata:

2. Kur reklamoni mallra, blerja e t? cilave k?rkon p?rfshirje t? lart? t? konsumatorit, d.m.th. mendimi paraprak, diskutimi dhe zgjedhja - sa m? shum? informacion p?r produktin t? p?rmbaj? reklama, aq m? mir? - q? n?nkupton p?rdorimin e tekstit.

3. Informacioni q? ka nevoj? p?r p?rkufizim ose shpjegim, gjithashtu p?rcillet m? mir? me mjete verbale.

5. S? fundi, sloganet ndihmojn? n? shprehjen e frazave ky?e q? ndikojn? n? formimin e nj? imazhi t? mark?s ose n? kujtes?n e ve?orive t? saj.

Teksti i nj? reklame ose mesazhi informues duhet t? jet? konciz. ?do fjal? ka r?nd?si, pasi hap?sira dhe koha e reklamimit jan? shum? t? shtrenjta. Fjal?t joefektive humbasin hap?sir?n e ?muar. Shkrimtar?t e kopjimit (shkrimtar?t e tekstit) e kontrollojn? tekstin qindra her? p?r t? arritur shkurt?sin? maksimale. Sa m? i shkurt?r t? jet? teksti, aq m? i leht? ?sht? p?r t'u kuptuar dhe aq m? i madh ?sht? ndikimi i tij.