Site incelemecisi, Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat ve di?er bir?ok markay? kontrol eden d?nyan?n en b?y?k g?da ?reticisi Nestle'nin tarihini inceledi.

Nestle'nin kurulu?u. Anglo-Swiss ile birle?me ve uluslararas? olma

?irketin tarihi, Henri Nestle adl? bir eczac? ile ba?lar. 1814'te Frankfurt'ta bir camc? ailesinde do?du. Ad? Heinrich'ti, ancak eczac?l?k e?itimi al?p ?svi?re'ye ta??nd?ktan sonra ad?n? Henri olarak de?i?tirdi.

Nestle'nin kurucusunun hayat? hakk?nda ?ok az ?ey biliniyor. Vatan?n? tam olarak ne zaman ve neden terk etti?ini s?ylemek zor. Kaynaklar genellikle finansal gerek?elere at?fta bulunur ve Nestl?'nin bas?n k?s?tlamalar?na muhalefeti de dahil olmak ?zere liberal hareketlere kat?l?m?na i?aret eder.

Nestle'nin hayat? hakk?nda bilinen bir sonraki ?ey, 1839'da Lozan'da eczac? yard?mc?s? pozisyonu s?nav?n? ba?ar?yla ge?ti?i ve kimyasal deneyler yapmak i?in resmi izin ald???d?r. K?sa bir s?re sonra, eczac? Marc Nicollier'in g?zetiminde ?al??maya ba?lad??? Vevey ?ehrine gitti.

Nestl? ve Nicolier aras?ndaki i?birli?i uzun s?rmedi. Pop?ler versiyona g?re, 1843'te Nestle teyzesinden bor? para ald? ve kendi i?ini a?t?. ?irketi kolza tohumu, hardal, limonata, lik?r, sirke, g?bre ve gazya?? i?lemekle me?guld?.

Henri Nestle, 1867

1860 y?l?nda Henri Nestle, Clementine Eman ile evlendi ve bu onun hayat?n? dramatik bir ?ekilde de?i?tirdi. Eman bir doktorun k?z?yd? - babas?na yard?m ederken, yeterince ?ocuk ?l?m? g?rm??t?. Clementine, bebek ?l?mlerinin nedenlerinden birinin beslenme sorunu oldu?unu biliyordu ve kocas?n? bu alanda ara?t?rma yapmaya ikna etti.

Nestl?, ??retmeni Liebig ile birlikte beslenme konusunda da ara?t?rma yapan Marc Nicollier ile olan arkada?l???ndan da etkilenmi?ti. 1860 y?l?nda ?ocuklar? beslemek i?in ilk toz form?l?n tarifini yaratan Liebig'di. Do?ru, bu ona herhangi bir ?zel temett? getirmedi ve sonunda rekabeti Nestle'ye kaybetti.

Ba?ka bir versiyona g?re, Nestl? i?i daha karl? hale getirmek i?in ara?t?rma yapt?. Bir?ok kaynak, ?irketin tarihindeki bu an? farkl? ?ekillerde yorumluyor. ?yle ya da b?yle, 1867'de "Nestl? S?t Unu" ad? verilen s?t, un ve ?eker kar???m? yarat?ld?. Bu geli?medeki ana ?ey, ?ocuklar i?in uygun olmayan ni?astan?n ?r?nden ??kar?lmas?yd?. Ba?lang??ta, bebekler i?in tamamlay?c? g?dalar olarak konumland?r?ld? - ancak efsanenin dedi?i gibi, Nestle ?r?nleri premat?re bir bebe?in hayat?n? kurtard???nda.

A??zdan a??za ?al??maya ba?lad? ve neredeyse t?m ?lke eczac?n?n kar???m?n? ??rendi. 1868'de Nestl?, ?r?nleri i?in, s?zde aile armas? olan ku?larla yuva ?eklindeki orijinal logoyu se?ti.

1866'da Amerika'da Charles ve George Page karde?ler Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdular. Sonra daha fazla ve bebek mamas? ?retmeye ba?lad?. Avrupa pazar?n? h?zla fethetti, ancak 1870'lerin ortalar?nda Nestle ile ?arp??t?.

O zamanlar ?irket, 1875'te Daniel Peter taraf?ndan icat edilen s?tl? ?ikolatay? da satt?. Daha sonra Nestle'nin bir par?as? olan k???k bir firma kurdu. Ayn? y?l, Henri Nestle ?irketini be? milyon franka ?? orta?a satt? - kurucu art?k markan?n geli?imini etkileyemedi. On be? y?l sonra, 1890'da kalp krizinden ?ld?.

Al?c?lar Nestle'yi bir anonim ortakl??a d?n??t?rd?ler ve Anglo-?svi?re ?irketi ile t?m g?c?yle sava?t?lar. Her iki ?irket de Avrupa pazar?na ba?ar?yla entegre oldu. Birka? kez ?irketlerin birle?ece?ine dair s?ylentiler vard?, ancak bunlar ancak 1905'te ger?ek oldu. George Page'in Nestle ile birle?mek istemedi?ine dair kan?tlar var, ancak 1899'da ?ld? ve kimse m?zakerelere m?dahale etmedi.

Birle?ik ?irkete Nestle & Anglo-Swiss ad? verildi. Avrupa'n?n farkl? yerlerinde 20'ye yak?n fabrika ile d?nyan?n en b?y?k bebek mamas? ve tatl? ?reticilerinden biri haline gelmi?tir. Bug?nk? Nestle, Page karde?lerin miras?na sayg? duyuyor ve bu nedenle resmi tarihi Anglo-Swiss'in kurulmas?yla ba?l?yor.

S?t kutular?n?n fabrikaya geli?i, 1890

1906'da Nestle halka a??ld?. Birinci D?nya Sava??'n?n patlak vermesinden ?nce, olduk?a h?zl? bir ?ekilde geli?ti ve pazardaki konumunu g??lendirdi. Sava??n patlak vermesi, tarafs?z ?svi?re'de bulunan Nestle'yi de etkilememeliydi. Buna ek olarak, ?irket genellikle ordu i?in emir almaya ba?lad?. Sorun hammaddede, yani cephe ihtiyac?na giden ve yak?n kasaba ve k?ylerde sat?lan s?t?n olmamas?yd?.

Ancak, G?ney Amerika'dan teslimatlar k?sa s?rede ba?lad? ve ?irket, ?svi?re'deki ve genel olarak Avrupa'daki zorlu ekonomik duruma ra?men cirosunu bile art?rd?. 1918'de, medeni d?nyan?n yar?s? sava?tan kurtulmaya ba?lad???nda, Nestle zaten 40 fabrikaya sahipti.

1921 y?l?nda ?irket tarihindeki ilk krizi ya?ad?. Hissedarlar, ?imdiye kadar ba?ar?l? olan Nestle'yi kurtarmaya ?al???rken, bankac? ve deneyimli y?netici Louis Dapples'? i?e ald?. Yetenekli y?neticileri ?st d?zey pozisyonlara atayarak personel de?i?iklikleri yapt?. Vasiyetiyle, Nestle ara?t?rma laboratuvar? ?svi?re'de ortaya ??kt? ve bu da ileri geli?meler yaratmas? gerekiyordu.

?irket yava? yava? tekrar karl? hale geldi ve aralar?nda ?ikolata ?reticisi Peter-Cailler-Kohler'in de bulundu?u birka? sat?n alma ger?ekle?tirerek cirosunu art?rd?. ?irketin hayat?ndaki ba?ar?l? d?nem, 1920'lerin sonuna kadar, neredeyse t?m giri?imcilerin B?y?k Buhran nedeniyle sorun ya?amaya ba?lamas?na kadar devam edecek.

1930'lar?n ba??nda, Brezilya'da trenlerde k?m?r yerine kullan?lan kahve ?ekirdekleri fazlas? vard?. 1929'da Depples'?n ?al??t??? banka Nestle'ye bir anla?ma teklif etti. Kriz nedeniyle, bankan?n b?y?k bir Brezilya kahvesi sto?u vard? ve ?irketten daha fazla sat?? i?in haz?r kahveye d?n??t?rmeye ba?lamas? istendi. ?nerinin iyi bir uygulamaya ihtiyac? vard? ve bu o kadar kolay de?ildi.

?lk haz?r kahve 1890'da ortaya ??kt?, ancak teknoloji hen?z m?kemmel de?ildi. Nestle'de yeni yakla??m? olu?turmak i?in Dr. Max Morgenthaler getirildi. Ara?t?rma sekiz y?l s?rd? ve 1938'de Nescafe haz?r kahve ortaya ??kt?.

?leriye bakt???m?zda, Nestle'nin burada durmad???n? ve 1940'larda tan?nm?? Nestea i?ece?inin yarat?ld???n? belirtmek gerekir. Bundan ?nce, 1934'te ?irket Milo ?ikolatal? i?ece?i piyasaya s?rd?. Ba?lang??ta Avustralya pazar?nda ortaya ??kt? ve h?zla pop?lerlik kazand?ktan sonra d?nyan?n di?er b?lgelerinde sat??lar ba?lad?.

1930'larda ?irket, ?ikolata pazar?nda aktif olarak rekabet etti. ?svi?re'de ve asl?nda bir b?t?n olarak d?nyada ?ekerleme ?irketlerinde herhangi bir eksiklik yoktu ve liderli?i s?rd?rmek kolay de?ildi. Yani Nestle'nin iki yeni ?ikolata markas? var: Galak beyaz ?ikolata ve Rayon balonlu ?ikolata. Ayr?ca ?irket, Pelargon bebek mamas? tozunu ve vitamin takviyeleri de dahil olmak ?zere bir?ok yeni ?r?n? piyasaya s?rd?.

?kinci D?nya Sava?? patlak verdi?inde ?svi?re tarafs?z kald?, ancak i?gal riski vard?. ABD'de Stamford ?ehrinde bir ofis a??lmas?na karar verildi. Avrupa'da ?irket aktif olarak ?al??maya devam etti ve ordular da dahil olmak ?zere ?r?n satt?. Do?ru, bu i? toplam yenilgiler nedeniyle h?zla ?rtbas edildi.

Bu arada, Nestle'nin sava?la Avrupa'dan kopan Amerikan ?ubesi, markan?n konumunu ?nemli ?l??de g??lendiren G?ney Amerika pazar?na aktif olarak entegre olmaya ba?lad?. Ayr?ca ABD h?k?meti ile bir anla?ma yap?ld? ve ?irket Amerikan ordusuna mal tedarik etmeye ba?lad?.

Nestle'nin ba?ar?s?n?n alt? ?izilen ?e?itli reklam afi?leri, ?irketin ?r?nlerinin askerlerle birlikte her yerde oldu?unu iddia etti. ?zellikle y?ksek sat?? g?rmeseler de Nescafe'yi de sevdiler. Esas olarak d???k fiyat nedeniyle sat?n ald?.

G?r?n??e g?re, haz?r kahve, ayn? Japonlara insani yard?m olarak sa?land??? sava? sonras? d?nemde ?ok daha pop?ler hale geldi. Sava? s?ras?nda Nestle, ABD'deki h?k?met s?zle?melerinden b?y?k para kazan?rken, Avrupa b?y?k ?l??de harabeye d?nm??t?.

Sava??n sona ermesinden sonra ticaret yava? yava? geri d?nmeye ba?lad?. Nestle neredeyse hi? etkilenmedi ve hatta pazar pay?n? art?rd?, bu nedenle yeni ?r?nler piyasaya s?rmeye ve sat?n almalar yapmaya devam etti.

Site incelemecisi, Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat ve di?er bir?ok markay? kontrol eden d?nyan?n en b?y?k g?da ?reticisi Nestle'nin tarihini inceledi.

Nestle'nin kurulu?u. Anglo-Swiss ile birle?me ve uluslararas? olma

?irketin tarihi, Henri Nestle adl? bir eczac? ile ba?lar. 1814'te Frankfurt'ta bir camc? ailesinde do?du. Ad? Heinrich'ti, ancak eczac?l?k e?itimi al?p ?svi?re'ye ta??nd?ktan sonra ad?n? Henri olarak de?i?tirdi.

Nestle'nin kurucusunun hayat? hakk?nda ?ok az ?ey biliniyor. Vatan?n? tam olarak ne zaman ve neden terk etti?ini s?ylemek zor. Kaynaklar genellikle finansal gerek?elere at?fta bulunur ve Nestl?'nin bas?n k?s?tlamalar?na muhalefeti de dahil olmak ?zere liberal hareketlere kat?l?m?na i?aret eder.

Nestle'nin hayat? hakk?nda bilinen bir sonraki ?ey, 1839'da Lozan'da eczac? yard?mc?s? pozisyonu s?nav?n? ba?ar?yla ge?ti?i ve kimyasal deneyler yapmak i?in resmi izin ald???d?r. K?sa bir s?re sonra, eczac? Marc Nicollier'in g?zetiminde ?al??maya ba?lad??? Vevey ?ehrine gitti.

Nestl? ve Nicolier aras?ndaki i?birli?i uzun s?rmedi. Pop?ler versiyona g?re, 1843'te Nestle teyzesinden bor? para ald? ve kendi i?ini a?t?. ?irketi kolza tohumu, hardal, limonata, lik?r, sirke, g?bre ve gazya?? i?lemekle me?guld?.

Henri Nestle, 1867

1860 y?l?nda Henri Nestle, Clementine Eman ile evlendi ve bu onun hayat?n? dramatik bir ?ekilde de?i?tirdi. Eman bir doktorun k?z?yd? - babas?na yard?m ederken, yeterince ?ocuk ?l?m? g?rm??t?. Clementine, bebek ?l?mlerinin nedenlerinden birinin beslenme sorunu oldu?unu biliyordu ve kocas?n? bu alanda ara?t?rma yapmaya ikna etti.

Nestl?, ??retmeni Liebig ile birlikte beslenme konusunda da ara?t?rma yapan Marc Nicollier ile olan arkada?l???ndan da etkilenmi?ti. 1860 y?l?nda ?ocuklar? beslemek i?in ilk toz form?l?n tarifini yaratan Liebig'di. Do?ru, bu ona herhangi bir ?zel temett? getirmedi ve sonunda rekabeti Nestle'ye kaybetti.

Ba?ka bir versiyona g?re, Nestl? i?i daha karl? hale getirmek i?in ara?t?rma yapt?. Bir?ok kaynak, ?irketin tarihindeki bu an? farkl? ?ekillerde yorumluyor. ?yle ya da b?yle, 1867'de "Nestl? S?t Unu" ad? verilen s?t, un ve ?eker kar???m? yarat?ld?. Bu geli?medeki ana ?ey, ?ocuklar i?in uygun olmayan ni?astan?n ?r?nden ??kar?lmas?yd?. Ba?lang??ta, bebekler i?in tamamlay?c? g?dalar olarak konumland?r?ld? - ancak efsanenin dedi?i gibi, Nestle ?r?nleri premat?re bir bebe?in hayat?n? kurtard???nda.

A??zdan a??za ?al??maya ba?lad? ve neredeyse t?m ?lke eczac?n?n kar???m?n? ??rendi. 1868'de Nestl?, ?r?nleri i?in, s?zde aile armas? olan ku?larla yuva ?eklindeki orijinal logoyu se?ti.

1866'da Amerika'da Charles ve George Page karde?ler Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdular. Sonra daha fazla ve bebek mamas? ?retmeye ba?lad?. Avrupa pazar?n? h?zla fethetti, ancak 1870'lerin ortalar?nda Nestle ile ?arp??t?.

O zamanlar ?irket, 1875'te Daniel Peter taraf?ndan icat edilen s?tl? ?ikolatay? da satt?. Daha sonra Nestle'nin bir par?as? olan k???k bir firma kurdu. Ayn? y?l, Henri Nestle ?irketini be? milyon franka ?? orta?a satt? - kurucu art?k markan?n geli?imini etkileyemedi. On be? y?l sonra, 1890'da kalp krizinden ?ld?.

Al?c?lar Nestle'yi bir anonim ortakl??a d?n??t?rd?ler ve Anglo-?svi?re ?irketi ile t?m g?c?yle sava?t?lar. Her iki ?irket de Avrupa pazar?na ba?ar?yla entegre oldu. Birka? kez ?irketlerin birle?ece?ine dair s?ylentiler vard?, ancak bunlar ancak 1905'te ger?ek oldu. George Page'in Nestle ile birle?mek istemedi?ine dair kan?tlar var, ancak 1899'da ?ld? ve kimse m?zakerelere m?dahale etmedi.

Birle?ik ?irkete Nestle & Anglo-Swiss ad? verildi. Avrupa'n?n farkl? yerlerinde 20'ye yak?n fabrika ile d?nyan?n en b?y?k bebek mamas? ve tatl? ?reticilerinden biri haline gelmi?tir. Bug?nk? Nestle, Page karde?lerin miras?na sayg? duyuyor ve bu nedenle resmi tarihi Anglo-Swiss'in kurulmas?yla ba?l?yor.

S?t kutular?n?n fabrikaya geli?i, 1890

1906'da Nestle halka a??ld?. Birinci D?nya Sava??'n?n patlak vermesinden ?nce, olduk?a h?zl? bir ?ekilde geli?ti ve pazardaki konumunu g??lendirdi. Sava??n patlak vermesi, tarafs?z ?svi?re'de bulunan Nestle'yi de etkilememeliydi. Buna ek olarak, ?irket genellikle ordu i?in emir almaya ba?lad?. Sorun hammaddede, yani cephe ihtiyac?na giden ve yak?n kasaba ve k?ylerde sat?lan s?t?n olmamas?yd?.

Ancak, G?ney Amerika'dan teslimatlar k?sa s?rede ba?lad? ve ?irket, ?svi?re'deki ve genel olarak Avrupa'daki zorlu ekonomik duruma ra?men cirosunu bile art?rd?. 1918'de, medeni d?nyan?n yar?s? sava?tan kurtulmaya ba?lad???nda, Nestle zaten 40 fabrikaya sahipti.

1921 y?l?nda ?irket tarihindeki ilk krizi ya?ad?. Hissedarlar, ?imdiye kadar ba?ar?l? olan Nestle'yi kurtarmaya ?al???rken, bankac? ve deneyimli y?netici Louis Dapples'? i?e ald?. Yetenekli y?neticileri ?st d?zey pozisyonlara atayarak personel de?i?iklikleri yapt?. Vasiyetiyle, Nestle ara?t?rma laboratuvar? ?svi?re'de ortaya ??kt? ve bu da ileri geli?meler yaratmas? gerekiyordu.

?irket yava? yava? tekrar karl? hale geldi ve aralar?nda ?ikolata ?reticisi Peter-Cailler-Kohler'in de bulundu?u birka? sat?n alma ger?ekle?tirerek cirosunu art?rd?. ?irketin hayat?ndaki ba?ar?l? d?nem, 1920'lerin sonuna kadar, neredeyse t?m giri?imcilerin B?y?k Buhran nedeniyle sorun ya?amaya ba?lamas?na kadar devam edecek.

1930'lar?n ba??nda, Brezilya'da trenlerde k?m?r yerine kullan?lan kahve ?ekirdekleri fazlas? vard?. 1929'da Depples'?n ?al??t??? banka Nestle'ye bir anla?ma teklif etti. Kriz nedeniyle, bankan?n b?y?k bir Brezilya kahvesi sto?u vard? ve ?irketten daha fazla sat?? i?in haz?r kahveye d?n??t?rmeye ba?lamas? istendi. ?nerinin iyi bir uygulamaya ihtiyac? vard? ve bu o kadar kolay de?ildi.

?lk haz?r kahve 1890'da ortaya ??kt?, ancak teknoloji hen?z m?kemmel de?ildi. Nestle'de yeni yakla??m? olu?turmak i?in Dr. Max Morgenthaler getirildi. Ara?t?rma sekiz y?l s?rd? ve 1938'de Nescafe haz?r kahve ortaya ??kt?.

?leriye bakt???m?zda, Nestle'nin burada durmad???n? ve 1940'larda tan?nm?? Nestea i?ece?inin yarat?ld???n? belirtmek gerekir. Bundan ?nce, 1934'te ?irket Milo ?ikolatal? i?ece?i piyasaya s?rd?. Ba?lang??ta Avustralya pazar?nda ortaya ??kt? ve h?zla pop?lerlik kazand?ktan sonra d?nyan?n di?er b?lgelerinde sat??lar ba?lad?.

1930'larda ?irket, ?ikolata pazar?nda aktif olarak rekabet etti. ?svi?re'de ve asl?nda bir b?t?n olarak d?nyada ?ekerleme ?irketlerinde herhangi bir eksiklik yoktu ve liderli?i s?rd?rmek kolay de?ildi. Yani Nestle'nin iki yeni ?ikolata markas? var: Galak beyaz ?ikolata ve Rayon balonlu ?ikolata. Ayr?ca ?irket, Pelargon bebek mamas? tozunu ve vitamin takviyeleri de dahil olmak ?zere bir?ok yeni ?r?n? piyasaya s?rd?.

?kinci D?nya Sava?? patlak verdi?inde ?svi?re tarafs?z kald?, ancak i?gal riski vard?. ABD'de Stamford ?ehrinde bir ofis a??lmas?na karar verildi. Avrupa'da ?irket aktif olarak ?al??maya devam etti ve ordular da dahil olmak ?zere ?r?n satt?. Do?ru, bu i? toplam yenilgiler nedeniyle h?zla ?rtbas edildi.

Bu arada, Nestle'nin sava?la Avrupa'dan kopan Amerikan ?ubesi, markan?n konumunu ?nemli ?l??de g??lendiren G?ney Amerika pazar?na aktif olarak entegre olmaya ba?lad?. Ayr?ca ABD h?k?meti ile bir anla?ma yap?ld? ve ?irket Amerikan ordusuna mal tedarik etmeye ba?lad?.

Nestle'nin ba?ar?s?n?n alt? ?izilen ?e?itli reklam afi?leri, ?irketin ?r?nlerinin askerlerle birlikte her yerde oldu?unu iddia etti. ?zellikle y?ksek sat?? g?rmeseler de Nescafe'yi de sevdiler. Esas olarak d???k fiyat nedeniyle sat?n ald?.

G?r?n??e g?re, haz?r kahve, ayn? Japonlara insani yard?m olarak sa?land??? sava? sonras? d?nemde ?ok daha pop?ler hale geldi. Sava? s?ras?nda Nestle, ABD'deki h?k?met s?zle?melerinden b?y?k para kazan?rken, Avrupa b?y?k ?l??de harabeye d?nm??t?.

Sava??n sona ermesinden sonra ticaret yava? yava? geri d?nmeye ba?lad?. Nestle neredeyse hi? etkilenmedi ve hatta pazar pay?n? art?rd?, bu nedenle yeni ?r?nler piyasaya s?rmeye ve sat?n almalar yapmaya devam etti.

Nestle, d?nyan?n en b?y?k g?da, evcil hayvan mamas? ve kozmetik ?irketidir. ?irketin slogan? "Kaliteli ?r?nler, Kaliteli Ya?am" d?r. Nestle, t?keticilere yaln?zca y?ksek kaliteli ve kan?tlanm?? ?r?nler sat?n alarak sa?l?kl? bir ya?am tarz? s?rmelerini sa?lar. Bu g?ne kadarki en ?nl? markan?n tarihi nas?l ba?lad??

19. y?zy?l?n sonunda, Henri Nestl? adl? bir ?svi?reli eczac?, anne s?t?n? tam olarak taklit edecek bir bebek form?l?n?n yarat?lmas?yla ?a??rm??t?. Bir doktorun k?z? olan kar?s? Clementine, onu ara?t?rmaya sevk eder. S?k s?k babas?na yard?m etti ve bir?ok ?ocu?un ?l?m?n? g?rd?. Clementine, beslenme sorunlar?n?n bebek ?l?mlerinin en yayg?n nedenlerinden biri oldu?unu biliyordu. Kocas?ndan yard?m ister. Ve ba?ar?yor! Henri, s?t, un ve ?ekerden yap?lan "Farine Lactee Henry Nestle"? piyasaya s?rd?.

Ba?ar?s?ndan cesaret alan eczac?, s?t ?retecek kendi k???k ?irketini a?maya karar verir. Bunu zaten 1867'de yapmay? ba?ar?r. Henri Nestle, aile armas?n? (?? civcivli yuva) ?irket logosuna aktar?r.

Bir sat?? temsilcisi, eczac?n?n ?svi?re bayra??ndaki i?areti ?arp? i?aretiyle de?i?tirmesini ?nerdi, ancak o kesinlikle reddetti. 1988'de arma bir de?i?ime u?rad? - ?? civciv yerine iki tane var. Bu, o zaman?n aileleriyle basit bir ili?kidir. 20. y?zy?l?n sonlar?nda Avrupal?lar ve Amerikal?lar ?o?unlukla iki ?ocu?a sahipti.

?lk m??teri.?irketin ilk m??terisi anne s?t?ne alerjisi olan bir bebekti. Zavall? bebek de inek s?t?ne dayanamad?. Doktorlar ellerini kald?rd?. Henri Nestle, ?ocu?a kendi ?retti?i kuru bir kar???m sundu ve alerjiye neden olmad?! ?ocuk Nestle sayesinde kurtuldu. Dava ?lkede ortal??? kar??t?rd? ve eczac?n?n kar???mlar? sadece ?svi?re'de de?il, t?m Avrupa'da h?zla t?kenmeye ba?lad?. Henri'nin cebi yava? yava? ?i?manl?yordu.

Rakipler Charles ve George Pagedi de bo? bo? oturmad?lar. XIX y?zy?l?n 70'lerinden yo?unla?t?r?lm?? s?t ?retimi i?in fabrikalar? bebek mamas? i?in form?l ?retmeye ba?lar. Nestle fabrikas? buna dayanamad? ve buna kar??l?k yo?unla?t?r?lm?? s?t ?retimine ba?lad?. 1905 y?l?na kadar, iki ?irket s?t ?r?nleri pazar?nda k?yas?ya rakiplerdi. Bu s?rada Nestl? ?spanya, Almanya, ABD ve ?ngiltere'de fabrikalar a?m??t?. 1905'te iki ?irket birle?erek Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdu. O zamandan beri, mal sahipleri, Avustralya'y? ele ge?irmeye ba?layarak sat?? pazar?n? geni?letmek i?in aktif ?al??malara ba?lad?lar.

Faydal? video: tarih hakk?nda kurumsal film.

D?nya Sava?lar? beraberinde neler getirdi?

Birinci D?nya Sava?? ciddi sorunlar? da beraberinde getirdi. ?irketin ?retiminin t?m g?c? "Eski D?nya" topraklar?nda bulunuyordu, ancak oradaki yol neredeyse kapand?. Neredeyse t?m taze s?t stoklar? sona erdi. Ancak n?fusun b?y?k miktarda kuru ve yo?unla?t?r?lm?? s?te ihtiyac? vard? - bu, ?irketi zor zamanlarda kurtard?. Ordu i?in bir h?k?met emri sayesinde, Nestle kalan sava? zaman?nda g?venle ayakta duruyor. ?irket, ABD'de bile birka? bitki sat?n al?yor. Sava? sona erdi?inde, Nestle'nin yakla??k 40 fabrikas? var ve bu, 1914'teki say?n?n iki kat?.

?lgin? ger?ek. Bir?ok ki?i ?irketi ?ikolata ile ili?kilendirir, ancak toplam sat??lar?n yaln?zca y?zde ???n? olu?turur.

Sava? sonras? d?nem ?retimi yeterince sert vurdu. Hammaddeler daha pahal? hale geliyor, d?viz kuru d???yor... Ekonomi sakinle?ti. Bu zor zamanda, Louis Daples ortaya ??k?yor - ?irketi ??k??ten kurtaran bir bankac?l?k uzman?. ?retimde reform yapt?ktan sonra ticareti yeniden kurar. Ayn? zamanda Nestle ?r?n yelpazesini geni?letiyor. ?ikolata, maltl? s?t, ?ocuk pudras? ve ses getiren me?hur Nescafe kahvesi sat??ta!

?kinci D?nya Sava?? s?ras?nda Nestle sat??lar?n? yeniden geni?letir. Kahve, yo?unla?t?r?lm?? s?t ve ?ikolata kelimenin tam anlam?yla raflardan u?uyor. 1943'te gelir 100 milyon dolara e?itse, 1945'te 245 milyondu ve tam olarak Nescafe bu ba?ar?y? ?irkete getiriyor.

Yeni birle?meler

Sava? sonras? y?llarda Nestle, ?retimini aktif olarak yeniledi ve ?r?n yelpazesini geni?letti. Alimentana S.A ve Maggi ile birle?me, haz?r ?orbalar ve ?e?niler satmay? m?mk?n k?l?yor. Crosse & Blackwell Nestl?'ye 1950'de, Findus ise 1963'te kat?ld?. ?irket ?imdi konserve ?orbalar ve dondurulmu? g?dalar sat?yor. 1971 y?l?nda, Libby markas?yla birle?mesinin ard?ndan Nestl?, meyve suyu ?retimi ve sat???n? kurdu. 1974'te ?irketin sat??lar? %50 artt?.

Ba?lang?? de?i?iklikleri

1974 y?l?nda Nestl?, g?da ticaretinin ?tesine ge?erek tan?nm?? kozmetik markas? L'Oreal'?n hisselerini sat?n ald?. Bu dengeyi korumak i?in yap?l?r. Sonu?ta, kakao ?ekirdeklerinin fiyatlar? iki kat?na ??k?yor ve kahve i?in - ?? kez. Ayn? ama?la ?irket, ila? ?irketi Alcon Laboratories Inc.'in hisselerini sat?n al?yor. Nestl? ayakta kalmaya devam ediyor ve 1990'lardan ba?layarak ticaret engellerini ortadan kald?r?yor. Yeni Avrupa ve ?in pazarlar? a??l?yor…

Ge?en y?zy?l?n 90'lar?nda ?al??mak

1997 y?l?nda Y?netim Kurulu bir ?talyan marka i?me suyu sat?n almaya karar verdi. San Pellegrino. Ayn? y?l ?irkete, pazar?n en karl? alanlar?na yat?r?m yapmay? tercih eden Peter Brabek-Letman ba?kanl?k ediyor. Bir s?re sonra marka sat?n al?nd?. Spiller Petfoodlar. Ancak ?irketin en b?y?k anla?mas? ?irketle birle?mesiydi. karanfil. onun markas? Friskies Nestl?'nin 3 milyar dolara sat?n ald??? ?irkete benzeri g?r?lmemi? bir gelir getiriyor ve evcil hayvan g?da ticaretinde sa?lam bir yer ediniyor. Brabeck, onu neredeyse tamamen yeniden in?a eden ?irketin en aktif y?neticilerinden biri olarak kabul ediliyor.

bug?n Nestle

Bug?n Nestle'yi duymam?? ve ?r?nlerini denememi? biriyle tan??mak zor. Herhangi bir ma?azada bebek mamas?, kahve, h?zl? kahvalt?lar ve di?er Nestle ?r?nlerini bulabilirsiniz. ?irket, Rusya da dahil olmak ?zere d?nya ?ap?nda ?ok say?da fabrikaya sahiptir. D?nyan?n 60'tan fazla ?lkesi bu markay? seviyor ve sayg? duyuyor!

Bu ilgin?. Nestl? d?nya ?ap?nda 461 fabrikaya sahiptir, 83 ?lke ve 330 bin i??i mal ?retimi yapmaktad?r.

Rusya'da Nestle

Nestl?, Rusya ile ticari ili?kilerine uzak 19. y?zy?lda ba?lad?. Alexander Wenzel, topraklar?m?za s?t ?r?nleri tedariki i?in bir s?zle?me imzalayarak, marka ile uzun y?llar i?birli?ini ba?lat?yor.
Yeni bir ili?ki d?ng?s? ancak 20. y?zy?lda ger?ekle?ir. 90'larda, n?fusa a??rl?kl? olarak kahve sunan bir da??t?m a?? aktif olarak geli?iyordu. Daha 1996 y?l?nda, Nestl? Rusya'da bir sat?? ve ithalat sistemi kurarak tam te?ekk?ll? bir ?irket haline geldi. 2007 y?l?nda ?irket, ?lkemiz "Nestl?-Rusya" topraklar?nda yeni bir isim ald?.

yar??mac?lar?irketin ana rakipleri PepsiCo, Mars, Unilever'dir.

Bug?n Nestle, d?nyan?n en b?y?k yiyecek ve i?ecek ?irketidir. Uzun vadeli ba?ar? basit bir tesad?f de?ildir. Bu, Y?netim Kurulu'nun en zor zamanlarda pes etmeyen ?al??kanl???n?n, titizli?inin sonucudur. Markalar?n aktif tan?t?m?, daha k???k ?irketlerle s?rekli birle?meler, sat?? pazar?n?n sonsuz geni?lemesi - t?m bunlar Nestle'yi b?y?k bir ba?ar?ya g?t?rd?!

Faydal? video: Rusya'daki faaliyetler hakk?nda kurumsal film.

?svi?re'de bir g?n Henry Nestle ad?nda bir eczac?, emziren bebekler i?in anne s?t? yerine iyi bir ikame yaratmak i?in biraz ara?t?rma yapmaya karar verdi. Bu t?r ara?t?rmalar, bir s?re sonra olduk?a b?y?k bir Nestle ?irketine d?n??en b?yle bir ?retimin yarat?lmas?n?n temelini olu?turdu.

S?t, bu?day unu ve ?eker i?eriklerinden Henry Nestle, daha sonra Farine Lactee Henry Nestle olarak adland?r?lan bir ?r?n geli?tirmeyi ba?ard?. ?eviride, "S?t unu Henry Nestle" anlam?na geliyordu. 1867'de Henry bebek mamas? ?retmeye ve satmaya karar verdi.

Ana hedefi, yeni do?anlar i?in en kaliteli ?r?n? (anne s?t?n?n yerini alan) yaratmakt?. Yeni bir ?r?n kullanmaya ba?layan ilk ki?i, anne karn?nda premat?re bir bebekti.

Bebe?in v?cudu ne anne s?t?n? ne de o s?rada var olan ikamelerini kabul etmedi. Ve doktorlar ona yard?m edemedi.

Bu ?r?n bir bebe?in hayat?n? kurtard?. Birka? y?l i?inde, ba?ar?l? ?irket neredeyse t?m Avrupa'da tan?nd? ve bebek mamas? b?y?k bir ba?ar?yla sat?lmaya ba?land?.

Yo?unla?t?r?lm?? s?t ?retimi i?in ?irket-rakibi

1886'da, iki Amerikal? - Charles ve George Pagemy taraf?ndan kurulan "Yo?unla?t?r?lm?? S?t ?retimi ve Sat??? i?in ?ngiliz-?svi?re ?irketi", t?m ?r?n yelpazesini ?nemli ?l??de geni?letiyor ve zaten 19. y?zy?l?n 70'lerinde anne s?t? i?in bir yedek ?retiyor .

Nestl? bunu ??rendikten sonra, kendi yo?unla?t?r?lm?? s?t markalar?n? ?retip pazarlayarak kar??l?k verdiler.

Bu iki ?irket, 1905'te birle?ene kadar s?t ?r?nleri pazar?ndaki ana rakiplerdi.

1905'te iki ?irketin birle?mesinden sonra, s?t ?r?nleri ?retiminde liderlik i?in rekabet eden Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company adl? bir ?irket kuruldu. 20. y?zy?l?n ba?lar?nda, ?spanya, Amerika Birle?ik Devletleri, Almanya ve ?ngiltere'deki bir?ok fabrika onun y?netimi alt?ndayd?. Ve zaten 1907'de, ?irket yava? yava? t?m Avustralya pazar?n? fethetmeye ba?lad? ve bu da t?m ?retim hacmini ikiye katlamas?na izin verdi.

?retim logosu

Logonun g?r?n?m?n?n temeli, ku?larla bir yuvay? betimleyen aile armas?yd?. Almancadan terc?me edildi?inde, ?irketin ad? "k???k yuva" anlam?na gelir.

O zaman, sat?? temsilcilerinden biri Henry'nin yuvay? ?svi?re ?lkesinin bayra??ndaki basit bir beyaz ha?la de?i?tirmesini ?nerdi, ard?ndan Henry ?u s?zlerle reddetti: “Maalesef her ?lke i?in farkl? marka sahibi olamayaca??m i?in bu fikri kabul edemeyece?im. Herkes ha?? kullanabilir ama kimse benim aile armas?n? kullanamaz.”

Birinci D?nya Sava??'ndan sonra, fabrikalar n?fusun t?m ihtiya?lar?n? kar??lamak i?in hemen hemen t?m taze s?t stoklar?n? satmak zorunda kald?.

Ancak bu ayn? zamanda ?irket i?in de olumlu bir y?nd?, sava? ba?lad? ve h?k?metin daha fazla sipari? vermesi nedeniyle s?t tozu ve yo?unla?t?r?lm?? s?t i?in b?y?k bir talep vard?.

T?m h?k?mete do?ru miktarda ?retim sa?lamak i?in ?retim, Amerika Birle?ik Devletleri'ndeki fabrikalar? sat?n almak zorunda kald?. Sava??n sonunda, 1914 ile kar??la?t?r?ld???nda, toplam ?retim hacmi iki kat?na ??kt?, hesapta zaten 40 fabrika vard?.

sava? sonras? d?nem

Sava? sonras? kriz ?irketi de etkiledi. T?m h?k?met eskisi gibi b?y?k sipari?ler vermeyi b?rakt?. Ve sava? s?ras?nda yo?unla?t?r?lm?? ve s?t tozuna al??an insanlar taze reddetti.

1921'de Nestl? ilk kez kay?plar ya?ad?. Sava?tan sonra ekonomideki durgunluk, t?m para birimlerinin de?er kaybetmesi ve gerekli hammadde fiyatlar?n?n artmas? durumu daha da k?t?le?tirdi. Y?netimin bu duruma bir an ?nce yan?t vermesi gerekiyordu - ?svi?re bankac?l?k uzman? Louis Daples onlar? yeniden d?zenlemeye davet edildi.

Genel ?retim ve sat?? seviyesini uyumla?t?rd?ktan sonra,

Ortaya ??kan borcu ?nemli ?l??de azalt?rken, meseleleri kendi eline alabildi ve ard?ndan m?kemmel bir ?retim i?i kurdu.

Yirmili y?llarda ?ikolata ?retimi ba?lad? ve daha sonra ikinci en ?nemli faaliyet haline geldi. Biraz sonra, ?r?n yelpazesinde ?ocuklar i?in toz macun, Milo haz?r i?ecek, Nescafe ?r?n?, maltl? s?t gibi ?r?nler ortaya ??kt?.

Bu haz?r toz, d?nya ?ap?nda bir sansasyon yaratmay? ba?ard? ve t?m kahve severler aras?nda e?i g?r?lmemi? bir pop?lerlik kazand?.

?kinci D?nya Sava?? zaman?

?kinci D?nya Sava?? ba?lad???nda, sonu?lar? ?retim faaliyetlerini etkileyemezdi. 1938'de, t?m k?rlar yirmiden alt? milyon dolara keskin bir ?ekilde d??meyi ba?ard?. Tarafs?z bir ?lke olan ?svi?re, Avrupa'dan giderek daha fazla izole oldu ve ?retim, ?al??anlar?n?n ?o?unu Stanford, Connecticut'a ta??mak zorunda kald?.

ABD Ordusundan t?m asker ve subaylar?n sava?a girdi?i bir d?nemde Nescafe ?r?n? onlar?n ana i?ece?i oldu. Ve 1943'?n ba??nda, sat?? hacmi bir milyondan fazla paket seviyesine ula?t?.

Uygulama ilerlemesi

Ancak 1974'te t?m ?r?nlerin sat??lar? neredeyse d?rt kat?na ??kt?. Ayn? y?l, t?m ?retim pozisyonlar? baz? de?i?ikliklere u?ramaya ba?lad?. 1920 y?l?n?n ba??ndan itibaren, sanayile?mi? ?lke ekonomilerinin b?y?me h?zlar?n?n yava?lamas? ve "kara alt?n" fiyatlar?n?n artmas?, d?viz kurlar?n?n ?svi?re paras? (frang?) kar??s?ndaki d?????yle birlikte, ?irketin ekonomik durumu bozulmaya ba?lad?. bozulmak.

Sonu? olarak, yirminci y?zy?l?n 75'inden 77'sine, kakao ?ekirdeklerinin fiyat? ?? kat?na ve kahvenin fiyat? d?rt kat?na ??kt?.

Dengeyi korumak i?in, g?da end?strisi ile ilgisi olmayan bir kontrol hissesi sat?n almak zorunda kald?m - oftalmik ve farmas?tik ?r?nlerin ?retimi ve sat??? ile u?ra?an Alcon Laboratories Inc. ?irketi.

Modern d?nyada ?retim

Bug?n, bu ?retimin kat?lmayaca?? b?yle bir ?r?n? hayal etmek zor - bu kahve, bebek mamas?, ?ikolata, mutfak ?r?nleri ve di?er bir?ok t?ketici ?r?n?.

D?nyan?n ilk bebek mamas? Henry taraf?ndan 1867'de olu?turuldu ve o zamandan beri ara?t?rma merkezlerindeki temel ve uygulamal? ara?t?rmalara dayanarak ?ok ?e?itli bebek mamas? geli?tirdiler.

Video: D?nyan?n en b?y?k g?da ?irketinin tarihi

Daha sonra tan?nm?? bir ?irkete d?n??en giri?imin ortaya ??kmas?n?n temeli, bebekleri beslemek i?in anne s?t? ikamesi yaratmaya ?al??an ?svi?reli eczac? Henry Nestle'nin ara?t?rmas?yd?. Henry Nestle, s?t, bu?day unu ve ?ekeri kullanarak Farine Lactee Henry Nestle - "Henry Nestle S?t Unu" adl? bir ?r?n geli?tirdi.

Bu ?r?n?n ?retimi ve sat??? i?in ?irket 1867 y?l?nda kurulmu?tur. Amac?, bir nedenden ?t?r? anne s?t? ile beslenemeyen bebekler i?in beslenme yaratmak, b?ylece yetersiz veya yetersiz beslenmeden kaynaklanan bebek ?l?mleri sorununu k?smen ??zmekti.

Yeni ?r?n?n ilk t?keticisi, v?cudu ne anne s?t?n? ne de mevcut ikameleri kabul etmeyen premat?re bir bebekti ve doktorlar bebe?e yard?m etmekte g??s?zd?. Yeni ?r?n sayesinde bir ?ocu?un hayat? kurtar?ld?ktan sonra, Nestl? S?t Unu geni? bir kabul g?rd? ve birka? y?l i?inde ?o?u Avrupa ?lkesinde ba?ar?yla sat?ld?.

Bu arada, 1886'da Amerikal? Charles ve George Page taraf?ndan kurulan Anglo-Swiss Condensed Milk Company, ?r?n yelpazesini geni?letti ve 1970'lerin ortalar?nda anne s?t? ikameleri ?retmeye ba?lad?. 1874'ten beri Jules Monner'?n sahibi oldu?u Nestle ?irketi misilleme ad?m? att? ve kendi markal? yo?unla?t?r?lm?? s?t? piyasaya s?rd?. ?irketler, 1905'te birle?ene kadar bu alandaki ana rakip olarak kald?lar.

Logonun tarihi.

Henry Nestle, ailesinin armas?n? - ku?lar?n yuvas?n? - bir ticari marka olarak kullanmaya karar verdi. Nestle, ?svi?re Almancas?nda "k???k yuva" anlam?na gelir. Sat?? temsilcilerinden biri yuvay? ?svi?re bayra??n?n beyaz ha??yla de?i?tirmeyi ?nerdi, ancak Nestl? bu fikri terk etti: “ ?zg?n?m ama yuvay? bir ?svi?re ha??yla de?i?tirmeyi g?ze alamam, her ?lke i?in farkl? ticari markalara sahip olamam - ha?? herkes kullanabilir, ancak kimse aile armas?n? kullanamaz».

D?nya pazar?na giri?.

1905'te Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company adl? bir ?irketin kurulmas?yla sonu?lanan bir birle?me ger?ekle?ti. Zaten 20. y?zy?l?n ba??nda, ?irketin Amerika Birle?ik Devletleri, ?ngiltere, Almanya ve ?spanya'daki fabrikalar? vard?.

1907'de ?irket, ?retim hacmini ikiye katlamas?na izin veren Avustralya pazar?n? fethetmeye ba?lad?. Ayn? zamanda h?zla b?y?yen Asya pazar?nda bu ?r?nlere olan talebi kar??lamak i?in Singapur, Hong Kong ve Bombay'da depolar a??ld?.

Ancak, ana ?retim tesisleri hala Avrupa'da bulunuyordu ve Birinci D?nya Sava??'n?n patlak vermesi ?irketin faaliyetlerine ciddi bir darbe vurdu. Hammadde elde etmek ve bitmi? ?r?nleri da??tmak giderek zorla?t?. Avrupa genelinde taze s?t s?k?nt?s?, fabrikalar? n?fusun ihtiya?lar?n? kar??lamak i?in neredeyse t?m stoklar? satmaya zorlad?.

Ancak, zorluklara ra?men, sava?, esas olarak h?k?met emirleri nedeniyle, s?t tozu ve yo?unla?t?r?lm?? s?t i?in benzeri g?r?lmemi? bir talep yaratt?. Onlarla ba?a ??kmak i?in Nestle, Amerika Birle?ik Devletleri'nde birka? fabrika sat?n ald?. Sava??n sonunda, ?irketin 40 fabrikas? vard? ve 1914'e k?yasla ?retim hacmi neredeyse iki kat?na ??kt?.

Nescafe'nin ortaya ??k???.

Sava? sonras? d?nem Nestle i?in bir krizi de beraberinde getirdi. H?k?met emirleri gelmeyi b?rakt? ve sava? s?ras?nda kuru ve yo?unla?t?r?lm?? s?te al??an insanlar, tekrar kullan?labilir hale gelir gelmez taze s?te d?nmeyi tercih ettiler. 1921 y?l?nda ?irket ilk kez zarara u?rad?. Y?kselen emtia fiyatlar?, d?nya ekonomisindeki sava? sonras? durgunluk ve para birimlerinin de?er kaybetmesi durumu daha da k?t?le?tirdi.

Nestle y?netimi duruma h?zla tepki verdi ve ?svi?reli bankac?l?k uzman? Louis Daples'? ?irketi yeniden d?zenlemeye davet etti. ?retim ve sat?? seviyelerini ayn? hizaya getirerek ve ?denmemi? bor?lar? azaltarak ?irketi tekrar ray?na oturttu.

1920'lerde Nestle ilk kez geleneksel aral???n?n ?tesine ge?ti. ?ikolata ?retimi, ?irketin ikinci en ?nemli faaliyeti haline geldi. Yeni ?r?nler ortaya ??kt?: maltl? s?t, Milo haz?r i?ecek, ?ocuklar i?in toz ayran ve 1938'de Nescafe. Bu haz?r toz kahve t?ketimi d?nyas?nda devrim yaratt? ve h?zla pop?lerlik kazan?yor.

K?resel karga?a.

?kinci D?nya Sava??'n?n ba?lamas? Nestle'nin faaliyetlerini olumsuz etkiledi. ?irketin kar? 1938'de 20 milyon dolardan 1939'da 6 milyon dolara d??t?. Tarafs?z ?svi?re, sava??n harap etti?i Avrupa'dan giderek daha fazla izole oldu ve ?irket i?g?c?n?n ?o?unu Stamford, Connecticut'a ta??d?.

?ronik olarak, II. D?nya Sava?? ?irketin en yeni ?r?n? Nescafe'nin geli?imini h?zland?rd?. Amerika Birle?ik Devletleri sava?a girdikten sonra Nescafe, Avrupa ve Asya'da g?rev yapan Amerikan asker ve subaylar?n?n temel i?ece?i oldu. 1943'te y?ll?k ?retim bir milyon kutuya ula?t?.

Birinci D?nya Sava?? s?ras?nda oldu?u gibi, sava? ekonomisi ko?ullar?nda ?retim ve sat?? seviyesi ?nemli ?l??de artt?: toplam sat??lar 1938'de 100 milyon dolardan 1945'te 225 milyon dolara f?rlad?. Sava??n sonunda, Nestle y?neticileri kendilerini birdenbire i?inde buldular. Nestle i?in geleneksel olan di?er ?retim alanlar?nda oldu?u kadar k?resel kahve i?inde de ?nde gelen bir ?irketin sorumlulu?u.

?retimin artmas? ve ?r?n yelpazesinin geni?letilmesi.

Sava? sonras? y?llar Nestle'nin tarihindeki en dinamik d?nemdi. Bu d?nemde ?irketin b?y?mesi, ?irketin ?retti?i g?da ?r?nleri yelpazesinin geni?lemesine dayan?yordu. Alimentana S.A., Nestle'ye kat?ld?. - ?orba ve ?e?ni ?reticisi Maggi. Ad? Nestle Alimentana Company olarak de?i?tirildi. Bunu 1950'de ?ngiliz konserve g?da ?reticisi Crosse & Blackwell'in yan? s?ra 1963'te Findus (dondurulmu? g?dalar), 1971'de Libby (meyve sular?) ve 1973'te Stouffer (dondurulmu? g?dalar) sat?n ald?.

Bu arada Nescafe pop?laritesini art?rmaya devam etti. Haz?r kahve sat??lar? 1950 ile 1959 aras?nda neredeyse ?? kat?na ??kt? ve 1960 ile 1974 aras?nda d?rt kat?na ??kt?. ?irketin sat??lar?, ?kinci D?nya Sava??'n?n sona ermesinden bu yana ge?en 15 y?lda d?rt kat?na ??kt?. D???k s?cakl?kta kurutma i?in yeni bir teknolojinin geli?tirilmesi, 1966'da yeni bir haz?r kahve markas?n?n ortaya ??kmas?na neden oldu - Taster's Choice.

Sonunda, Nestle'nin y?netimi ilk kez g?da end?strisinin ?tesine ge?meye karar verdi. 1974 y?l?nda ?irket, d?nyan?n ?nde gelen kozmetik ?irketi L'Oreal'?n en b?y?k hissedar? oldu.

De?i?en pozisyonlar.

1974'te Nestl?'nin konumu de?i?meye ba?lad?. 1920'den beri ilk kez, y?kselen petrol fiyatlar? ve sanayile?mi? ?lkelerin ekonomik b?y?mesindeki yava?lama nedeniyle ?irketin ekonomik durumu k?t?le?ti. Ayr?ca d?nya para birimleri ?svi?re frang? kar??s?nda de?er kaybetti. Sonu? olarak, 1975 ile 1977 aras?nda kahve fiyatlar? d?rt kat?na, kakao fiyatlar? ?? kat?na ??kt?. 1921'de oldu?u gibi, ?irket radikal bir ?ekilde de?i?en pazar durumuna h?zla tepki vermek zorunda kald?.

Geli?mekte olan ?lkelerde artan sat??lar, Nestl?'nin geleneksel pazarlar?ndaki gerilemenin etkisini k?smen yumu?att?, ancak ayn? zamanda bu ?lkelerde siyasi ve ekonomik istikrars?zl?k riskini de beraberinde getirdi. Dengeyi korumak i?in Nestl?, g?da d??? ABD'li farmas?tik ve oftalmik ?r?nler ?reticisi Alcon Laboratories, Inc.'i sat?n ald?.

Nestl? bug?n ve yar?n.

Doksanlar?n ilk yar?s? Nestl? i?in olumlu bir d?nemdi: ticaret engelleri kald?r?ld? ve d?nya pazar?nda entegrasyon s?re?leri devam etti. ?in'in yan? s?ra Orta ve Do?u Avrupa'n?n d??a a??lmas? Nestl?'ye ?r?nlerini pazarlamak i?in yeni yollar sa?lad?.

Nestl?, ?r?n yelpazesini ve co?rafi eri?imini geni?letmek i?in "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" ile birle?erek 20. y?zy?la ba?lad?. ?irket, 70 ?lkede 500'den fazla fabrikas? ve 71 milyar ?svi?re Frang?'n?n ?zerinde y?ll?k sat???yla g?da end?strisinde kendinden emin bir lider olarak yeni biny?la giriyor.

1996'dan bu yana, konsolidasyon s?re?leri, ?talyan maden suyu endi?esi San Pellegrino'nun (1997'de) sat?n al?nmas?nda, ?ngiliz Spiller Petfoods ?irketinin sat?n al?nmas?nda (1998'de) ve ayr?ca Findus ticari markas?n? satma karar?nda (i?inde) yans?t?lm??t?r. 1999) daha karl? dondurulmu? g?dalar?n ?retimine y?nelik ?abalar? yo?unla?t?rmak i?in. Spiller Petfoods'un sat?n al?nmas?, Nestl?'nin 1985 y?l?nda Carnation ve Friskies markas?n? sat?n alarak girdi?i evcil hayvan mamas? pazar?nda Avrupa'daki konumunu g??lendirdi. Karanfil, a??k art?rmada 3 milyar dolara sat?n al?nd?. O zamanlar Amerikan g?da ?irketleri aras?nda ?ok fazla a??rl??? vard?. Birle?me, g?da end?strisi tarihindeki en b?y?klerden biriydi.

Nestl?'nin yak?n zamanda ABD'deki ???t?lm?? kahve i?letmelerini (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) kapatma karar?, ?irketin Eyl?l 1999'da ?retime ba?layan yeni ?st d?zey Nescaf? hatt?na odaklanmas?n? sa?layacak.

De?i?ken bir pazarda lider konumunu s?rd?rmek, ?irketten yeterli hareketlilik gerektirir. Mevcut ?r?n yelpazesi destekleniyor, faaliyet co?rafyas? geni?liyor.