Yeniden markala?ma, birbirine ba?l? b?t?n bir faaliyet kompleksidir.

Yeniden markaland?rma ?unlar? i?erebilir:

Sevgili okuyucu! Makalelerimiz hakk?nda konu?uyor tipik yollar??z?mler Yasal sorunlar ancak her durum benzersizdir.

E?er bilmek istiyorsan sorununuzu tam olarak nas?l ??zebilirsiniz - sa?daki ?evrimi?i dan??man formuyla ileti?ime ge?in veya telefonla aray?n.

• Marka felsefesi g?ncellemesi.
• Yeniden konumland?rma
• Markan?n t?keticilere sunulma ?eklini de?i?tirmek.
• Kurumsal kimlik olu?turulmas? (di?er bir deyi?le renk ??z?m? se?imi, ?r?n sat?? noktalar?n?n tasar?m?, slogan fikri vb.)
• Hizmet tan?t?m?.
• Sat?? noktas? marka navigasyonunda iyile?tirme.

Yeniden markala?man?n temel amac?, markan?n konumunu, ana ?r?nlerin ve ?r?n gruplar?n?n sat???n? iyile?tirmektir.

Yeniden markala?ma hangi durumda gereklidir?

Markan?z? de?i?tirmeden ?nce markan?n pazardaki mevcut konumunu belirlemeniz gerekir. Bunun i?in pazarlama denetimi gibi bir prosed?r ger?ekle?tirilir. Pazarlama yap?l?rken, mevcut markan?n t?keticiler aras?ndaki pop?larite d?zeyi, en ?nemli rekabet avantajlar?, mevcut avantaj ve dezavantajlar ve di?er g?stergeler ortaya ??kar.

Bir ?n denetime dayanarak, yeniden markalama ile ??z?lmesi gereken g?revler olu?turulur. Bunlar aras?nda ?unlar olabilir:

1. Marka vurgulama. Bu, bir pazarlama denetiminin t?keticiler aras?nda d???k bir marka bilinirli?i y?zdesi ortaya ??karmas? durumunda gereklidir. Bu durumda, yeniden markalama, marka bilinirli?ini ve ak?lda kal?c?l??? art?rmal?d?r. Artan bilinirlik sonucunda markan?n pop?laritesi ve dolay?s?yla ?retici firman?n kar? artar.
2. Eklenti hedef kitle. Belirli bir marka alt?nda ?retilen ?r?nler k???k bir t?ketici grubu aras?nda talep g?r?yorsa, b?yle bir ?nlem gereklidir. Bu durumda di?er t?keticilerin ilgi alanlar?n? belirlemek ve markan?n onlarla e?le?ti?inden emin olmak gerekir. B?ylece, yeniden markala?an ?irket taraf?ndan ?retilen ?r?nler t?keticiler aras?nda daha pop?ler olacakt?r. Bundan sonra ?irketin sat??lar? ve k?r? mutlaka artacakt?r.
3. Marka g?ncellemesi. Toplum s?rekli de?i?iyor, t?m modalar, zevkler, ana ilgi alanlar? vb. E?er bir Pazarlama ara?t?rmas? markan?n modas? ge?mi? oldu?unu, g?ncel trendlere uygun de?i?iklikler yaparak g?ncellemek gerekti?ini ortaya ??kard?.
4. Markay? g??lendirmek.?rne?in, markan?n modas? ge?mi? olmas? durumunda, bu m?mk?nse uzun zaman logosu ve slogan? de?i?medi?i i?in potansiyel t?keticilerin sadakat d?zeyi ?ok d???k olabiliyor. Getirilen de?i?iklikler t?keticilerin g?z?nde markan?n ?ekicili?ini ?nemli ?l??de art?rabilmektedir.

?rnekler

Pazarlama alan?ndaki bir?ok uzman, mobil operat?r MTS taraf?ndan ger?ekle?tirilen yeniden markala?ma konusunda alayc?. ?irket, var oldu?u s?re boyunca sadece hizmeti de?il, logosunu da de?i?tirdi.

On y?l ?nceki MTS logosu ile modern olan? kar??la?t?r?rsak, aralar?nda yaln?zca MTS harfleri ortakt?r. Tasar?m tamamen de?i?ti ve bunun sonucunda ?nl? beyaz yumurta MTS'nin sembol? haline geldi. ?irketin ?r?n?n?n tan?t?m?na ?ok yard?mc? olan bu ak?lda kal?c? logoydu.

En ba?ar?l? yeniden markala?ma de?il, Rus Postas?n?n yeniden markala?mas? ?rne?idir. Logo de?i?tirildi, ancak sa?lanan hizmetlerin kalitesi Sovyet d?neminden bu yana ?ok az de?i?ti?i i?in bu, markan?n pop?laritesini b?y?k ?l??de etkilemedi. Bir?ok pazarlama uzman?, logoyu de?i?tirmenin Rus postas?n?n pop?laritesini art?rabilece?ine, ancak hizmet kalitesini art?rabilece?ine (?rne?in, teslimat s?resini k?saltabilece?ine) inan?yor.

A?amalar

?lk a?ama, ?irketin halihaz?rda piyasada bulunan ?r?nlerinin analizidir. Bu a?amada pazardaki yerleri belirlenir. Ba?ka bir deyi?le, belirli bir ?r?n?n talep edildi?i t?ketici kategorisi belirlenir. Bu bilgilere dayanarak, ?irkette ?u anda piyasada ka? tane potansiyel rakibin bulundu?u belirlenir.

Yeniden markala?man?n ikinci a?amas?, pazarlama stratejisinin analizidir. rakip ?irketler. Bu a?amada baz? t?keticilerin rakip firmalar?n ?r?nlerini neden sat?n ald??? sorusunun cevab? bulunmaktad?r. Zaten bu bilgilere dayanarak, ?ekmeye yard?mc? olacak bir dizi ?nlem belirlenir. ?ok say?da t?keticiler. Ayr?ca bu a?amada ?r?n? pazarda konumland?rma ?zellikleri ortaya ??kar.

Rakip firmalar?n pazarlama stratejisi analiz edilirken her ?ey dikkate al?n?r, en ufak ayr?nt?ya kadar, ?retilen ?r?nlerin isimleri nelerdir, hangi kelimeler kullan?l?r, rakip firmalar?n ?r?nlerine ili?kin hangi bilgiler t?keticilere ?cretsiz olarak sunulur ve nerede bulunur? bulunan vb. Bu t?r bilgiler, t?keticilerin ??karlar?n? daha iyi anlamaya ve rakip ?irketlerin ?al??malar? hakk?nda sonu?lar ??karmaya yard?mc? olurken, i?lerindeki eksiklikleri de ortaya ??karacakt?r.

???nc? a?ama, ?irketin ve ?r?n?n?n t?ketici pazar?ndaki pazarlama konumland?rmas?ndaki eksikliklerin belirlenmesidir. Bu a?amada, rakiplerin pazarlamas?n?n temel dezavantajlar? ve avantajlar? ortaya ??kar.

Bu, ?ok zaman ve ?aba gerektiren olduk?a zahmetli bir i?tir. Bu a?amada m??terilerin eksikliklerinin nedeni ve rakiplerine y?nelme nedenleri ortaya ??kar. ?r?n?n hizmet ve ?retimindeki eksikliklerden, isim, logo ve slogan ve reklamda kullan?lan kelimelere kadar her ?ey analiz edilir.

Kusurlar her ?eyde saklanabilir, hatta renk uyumu potansiyel m??terileri pekala korkutabilecek logo tasar?m?nda kullan?l?r.

D?rd?nc? a?ama, pazarlama konseptinde de?i?iklik yapmak i?in bir stratejinin geli?tirilmesidir. De?i?iklikler markan?n kendisini, logosunu, ad?n? (?r?nlerin, ?irketlerin vb.) vb. etkileyebilir. Bu a?ama, bir ?ncekinden biraz daha az karma??kt?r, ??nk? gerekli t?m bilgiler zaten mevcut olup, temelinde bir strateji olu?turmak m?mk?nd?r.Bu, sonucu b?y?k ?l??de ba?l? olan yarat?c? ve olduk?a hacimli bir ?al??mad?r. ?nceki ?? a?aman?n do?rulu?u ?zerine.

Bir strateji geli?tirmek i?in pazarlamac?lar, psikologlar, avukatlar ve sosyologlar dahil olmak ?zere ?ok ?e?itli alanlardan uzmanlar? dahil etmek gerekir.

En ?nemlisi, yeni bir marka tan?t?m stratejisi ge?mi?teki hatalar? tekrarlamamal? ve yenilerini i?ermemelidir. Yaln?zca niteliksel de?i?iklikler sat??lar? ve kar? art?rabilir.

Be?inci ad?m de?i?iklik yapmakt?r. Bu a?amada bir ?nceki a?amada geli?tirilen strateji uygulamaya konur ve do?rulu?u de?erlendirilir.

Marka denetimi - geli?tirme potansiyeli analizi

B?yle bir prosed?r, mevcut bir markan?n potansiyelini ve ayr?ca geli?imi i?in daha fazla beklentiyi ortaya ??karmas? gereken bir dizi faaliyettir. Bu t?r bir dizi ?nlem, hem yeniden markala?ma s?ras?nda hem de geli?tirilen stratejinin uygulanmas?ndan sonra ger?ekle?tirilebilir. Marka denetimi, stratejinin etkinli?inin yan? s?ra uygulanmas? i?in algoritman?n ve olas? geli?im beklentilerinin belirlenmesine yard?mc? olur.

Yol se?imi

Yeniden markalama yap?ld???nda, sonucunu belirlemek gerekir. Ba?ka bir deyi?le, pazardaki konumunu g??lendirmek veya hedef kitleyi geni?letmek veya daha ?nce ?rne?in ya?l?lar i?in bir gen?lik markas? olarak konumland?r?lan markay? yeniden y?nlendirmek vb. Bu, stratejinin geli?tirilmesine ba?l?d?r.

Marka ?zellikleri

Herhangi bir markan?n ana ?zellikleri ?unlard?r:

• Sloganlar, logolar, isimler vb. kimlik sembolleri.
• T?keticiye sunulan ?r?n?n g?r?n?m? ve ambalaj?.
• Mal ?retimi i?in m??terilere veya teknolojiye hizmet sa?lama prosed?r?.
• Marka mimarisi t?r?.
• Medya stratejisi.
• Reklam mesaj?.
• ?r?n?n ?zellikleri ve amac?.
• Da??t?m ve pazarlama kanallar?.

Test yapmak

Markay? tamamen de?i?tirin. Bir ba?ka deyi?le, t?keticilere sunulan ?r?n?n kendisini, ad?n?, slogan?n?, marka logosunu vb. Sadece nispeten kar??layabilir k???k ?irket. B?y?k ?irketler i?in, bu t?r temel de?i?iklikler piyasada halihaz?rda var olan markalarda ba?ar?s?zl?kla sonu?lanabilir.

Bu nedenle, yeniden markalama gerekliyse, b?y?k ?irketler yaln?zca birka? de?i?iklik yapar ve ayr?ca zorunlu olarak, potansiyel t?keticiler kategorisinde yer alan b?y?k bir insan grubunun anketlerini, bir deneme partisinin serbest b?rak?lmas?n? i?erebilecek ?ok say?da test y?r?t?r. mal vb. Test, geli?tirilen stratejinin etkinli?ini belirlemenizi sa?lar.

Yeniden markala?mak i?in gerekenler

Yeniden markalama i?in, a?a??dakiler de dahil olmak ?zere ?ok say?da uzman? ?ekmek gerekir:

• ?irketin k?r?n? hesaplayarak de?i?im ihtiyac?n? belirleyen ekonomistler.
• Pazar?n durumunu ve daha da geli?tirilmesindeki ana e?ilimleri inceleyen pazarlamac?lar.
• Telif Hakk? Avukatlar?.
• okuyan sosyologlar modern e?ilimler toplumun geli?imi.
• tan?mlayabilen psikologlar etkili yollar t?keticileri etkilemek ve ?ekmek.
• Yeni ambalaj, logo vb. geli?tiren tasar?mc?lar
• ?r?nlerin kalitesini art?ran teknolojiler.
• Di?er uzmanlar.

(yeniden markalama), markan?n tamam?n? veya bile?enlerini (isim, logo, g?rsel tasar?m, konumland?rma, ideoloji vb.) de?i?tirmek i?in bir dizi ?nlemdir. .

Yeniden markalama, markay? i?in mevcut durumu ve ?irket planlar? ile uyumlu hale getirmeye yard?mc? olur. Yeniden markalama, ambalajdan promosyon malzemelerine kadar t?m marka ileti?imindeki de?i?iklikleri i?erir.

Yeniden markalaman?n bir sonucu olarak, eski markan?n tamamen tasfiyesi genellikle ger?ekle?mez. Yeniden markala?ma, markan?n geli?mesine yard?mc? olur. G?ncellenmi? ileti?im ve kabuk alan marka, ?nemli ?l??de daha taze, daha duygusal hale gelebilir. O al?r yeni g??ler yeni nitelikler kazan?r, mevcut m??teriler i?in daha ?ekici hale gelir ve yeni m??teriler kazan?r.

G?rsel ??elerdeki veya reklamc?l?k politikas?ndaki k???k de?i?iklikler marka de?i?ikli?i olmayacakt?r. Yeniden markala?ma, g?r?n?m? de?i?tirme s?reci de?ildir ve ?irketin konumu ve stratejisindeki niteliksel de?i?iklikleri yans?t?r. Yeniden markala?ma, her zaman, neredeyse t?m marka ?zelliklerinin tamamen g?zden ge?irilmesi ger?e?idir.

Di?erleri gibi ekonomi ya?am alanlar?, modaya tabi. Bazen, neredeyse ayn? anda, gerekli olup olmad???n? d???nmeden herkes yeniden markala?maya ba?lar.

Yeniden markala?ma a?amalar?:

1. Marka denetimi (durumunun incelenmesi, ona kar?? tutumun de?erlendirilmesi, hedef kitlenin bilgisi ve sadakat d?zeyi; zay?f ve g??l?; yeniden markala?man?n derinli?ini anlamak; ?irketin finansal kaynaklar?n?n analizi)

2. Yeniden markala?ma stratejisi ve taktiklerinin geli?tirilmesi (de?i?ime tabi marka unsurlar?n?n tan?m?);

3. Marka kimli?inin ana unsurlar?n?n g?ncellenmesi (yeni konumland?rma, g?rsel ve s?zl? tan?mlama sisteminin yeni unsurlar?; yeni marka ileti?im stratejisi).

4. Yeniden markala?man?n anlam?n? izleyicilere iletmek.

Yeniden konumland?rma, yeniden ?ekillendirme, yeniden tasarlama kavramlar?, yeniden markalama kavram?yla ili?kilidir. Markan?n yeniden konumland?r?lmas?, ana ?zelliklerinin de?i?tirilmesi ve hedef kitlenin zihninde sabitlenmesidir. Yeniden ?ekillendirme - markan?n yeni konumland?rmas?na ve yeni ?zelliklerine g?re logonun rengini ve di?er g?rsel nitelikleri de?i?tirmek. Yeniden tasarlama - ?irketin logosunu ve kurumsal kimli?ini de?i?tirmek. ?rne?in, Coca-Cola ve Pepsi-Cola ?irketleri g?rsel ?zelliklerinin ?zelliklerini periyodik olarak de?i?tirmektedir.

Yeniden markalama ?rnekleri

D?nya tarihinde bir?ok yeniden markala?ma ?rne?i vard?r. Ve Rusya i?in son y?llar Bir?ok ?irket yeniden markala?t?. Havayollar? "Sibirya" ve "Aeroflot", mobil operat?rler"Beeline" ve "MTS", perakende zincirleri "Ekonika" ve "Starik Hottabych" vb.

Para kayna?? kitle ileti?im ara?lar? ayr?ca bu ?nemli pazarlama arac?n? da unutmay?n. B?ylece 2010 y?l?nda, Channel One'?n dijital televizyon ailesi yeniden markala?man?n ilk a?amas?n? tamamlad?. Dijital TV ailesinin kurucusu Channel One ile birlikteli?ini g??lendirmesi, kanallar?n s?reklili?ini ve g??l? bir marka ?er?evesinde birli?ini vurgulamas? beklenen g?rsel k?sm?n yeniden ?ekillendirilmesi ger?ekle?tirildi. De?i?iklikler ?ncelikle kanallar?n logolar?n? ve tasar?mlar?n? etkiledi. Vremya, M?zik, Sinema Evi ve Telecafe'nin yeni ?zl? logolar?, Birinci Kanal'?n sembol? olan bir birime ve tipografiye dayan?yordu: kanallar?n isimleri hecelenecek. Daha ?nce oldu?u gibi, renk ana tan?mlama unsuru olarak kald?. Vremya kanal? i?in - mavi, ?lk M?zi?i i?in - leylak, Sinema Evi i?in - k?rm?z?, Telecafe i?in - bordo.

Digital Telefamily'nin logosu da de?i?ikli?e u?rad?. Be? kanal?n unsurlar?n? mant?ksal olarak tek bir b?t?n halinde birle?tirdi. B?ylece kanallar, CJSC First Channel y?netiminin g?revi olan daha net bir kimlik ald?. D?nya ?ap?nda A?".

Bir dizi fakt?rden (bilimsel ve teknolojik ilerleme, moda, artan rekabet) kaynaklanan pazar?n s?rekli dinamikleri, t?keticinin mallara, hizmetlere ve hizmet d?zeyine kar?? tutumunu s?rekli olarak de?i?tirir. Bu nedenle, herhangi bir i? t?r?n?n geli?tirme s?recinin zorunlu bir bile?eni, k?smen veya kapsaml? olarak uygulanabilen markan?n evrimidir.

Markan?n bireysel unsurlar?n?n kademeli d?n???m?, onu modern standartlara uyarlamak i?in kurumsal tarz?n g?rsel bile?enindeki k???k de?i?ikliklerle ifade edilir. B?yle bir g?ncelleme iki veya ?? y?lda bir yap?l?r ve stratejide keskin bir de?i?ikli?e neden olmaz ve bu nedenle teorik olarak yeniden markala?ma de?ildir. Pek ?ok t?ketici, bu t?r g?ncellemeleri fark etmez ve onlar? hafife al?r.

s?ras? gelince Karma??k bir yakla??m bir ?irketin pazardaki konumunun t?m y?nlerini etkiler ve genellikle bir i? kavram?n? tamamen de?i?tirebilir. Yeniden markala?man?n ana hedeflerini belirleyen belirli sorunlar?n varl???nda kullan?l?r:

• Markan?n eskimesi ve daha g??l? rakiplerin ortaya ??kmas?. Piyasada ?ok uzun s?re bulunan marka, t?keticileri basit?e s?kabilir ve bu da onlar? yeni, daha ilgin? bir rakibe y?nelmeye zorlar.
• Hedef kitleyi de?i?tirmek veya geni?letmek. Pazar y?n?n?n de?i?mesiyle, ?zellikle t?keticinin ya? kategorisinin de?i?mesiyle, konseptin tamamen g?zden ge?irilmesi gerekiyor.
• di?erine ge?i? fiyat kategorisi . Daha ucuz veya daha pahal? bir ?r?n markaya yans?t?lmal?d?r, aksi takdirde hedef kitle yeni format? kabul etmeyecektir.
• Yeni pazarlar?n fethi. Uluslararas? pazara girerken konsept de?i?tirmek, k?lt?rel farkl?l?klardan kaynaklanan sorunlar? ??zmenizi sa?lar. ?rne?in, yerli marka Fransa'ya ihracat i?in "Zhiguli" arabalar?, orijinal ad?n?n Frans?zca s?zl???ndeki m?stehcen anlam? nedeniyle "Lada" ile de?i?tirildi.
• ?irketlerin birle?mesi veya y?netim de?i?ikli?i. Markalar? birle?tirirken, temelde yeni bir tane olu?turmak daha etkilidir ve t?keticiye her iki ?reticinin de de?erlerinin g?ncellenen ?r?nlerde birle?tirildi?i anlay???n? verir.
• itibar art???. ?irket y?ksek profilli skandallara kar??m??sa, yeniden markala?ma olumsuz ?a?r???mlar? azaltabilir ve yeni t?keticilerin dikkatini ?ekebilir.

Yeniden markala?ma kavram?n?n form?le edilmesi basit terimlerle, t?keticide yeni bir alg? yaratmay? ama?layan ve talebi art?rmak i?in gerekli olan, ?irketin markas?n? de?i?tirmeye y?nelik bir dizi ?nlem oldu?unu s?yleyebiliriz.

?irketin yeniden markala?mas?n?n ana a?amalar?

Yeniden markala?ma s?recinin kat? bir eylem dizisi vard?r, nihai sonu?, uygulamalar?n?n do?rulu?una ba?l?d?r. Toplamda d?rt temel a?ama vard?r: analiz (denetim), yeni bir stratejinin form?le edilmesi (yeniden konumland?rma), g?rsel d?n???mler (yeniden ?ekillendirme) ve i?letmeye entegrasyon.

A?ama 1. Bir pazarlama denetimi yapmak

Yeniden markala?man?n temel amac? ve ?z?, t?ketici talebini art?rmak ve ?irketin itibar?n? iyile?tirmektir. Ve bu nedenle en d?n?m noktas? uygulanmas?nda, mevcut durumun analizi ve belirlenen sorunlara dayal? olarak yeni bir pazarlama stratejisinin olu?turulmas? yer al?r. Bu a?amada a?a??daki ?al??malar yap?l?r:

• Mevcut marka bilinirli?i ve t?ketici sadakati de?erlendirilir. ?rne?in, yeni pazarlara girerken, yeni bir t?keticinin bir ?r?n veya hizmet hakk?nda bilgi sahibi olup olmad???n? ve markan?z?n neyle ili?kilendirildi?ini anlamak ?nemlidir.
• Markan?n hedef kitle taraf?ndan do?ru alg?lanmas?n?n ?n?ndeki engeller belirlenir.. Bu ?zellik, yeni bir al?c? kategorisine yeniden y?nlendirilirken ?zellikle ?nemlidir.
• Analiz rekabet avantaj? ve zay?fl?klar . ?rne?in, ?irketin politikas?, zaman?m?z?n sosyal e?ilimlerine uymayabilir.

Markan?n her blo?u i?in bir pazarlama denetimi yap?l?r:

• Misyon ve Felsefe. Alakal? ve anla??l?rlar m??
• Kimlik. Marka hangi ?a?r???mlar? ?a?r??t?r?yor?
• ?leti?im. T?ketici ile etkile?imin ?zellikleri.
• Mimari. G?rsel bile?enler (?r?n ad?, yaz? tipleri, renkler).
• G?r?nt? bile?eni. Hangi imaj do?rudan marka reklamc?l??? taraf?ndan olu?turulur?
• Rekabet ortam?. Ayn? segmentte faaliyet g?steren markalarla kar??la?t?rma.

Analize dayanarak, markan?n yeniden konumland?r?lmas? ve yeniden ?ekillendirilmesi ihtiyac?na karar verilir.

A?ama 2. Markan?n yeniden konumland?r?lmas?

Hemen hemen her i? sekt?r?ndeki y?ksek rekabet nedeniyle, t?keticinin belirli bir ?r?ne ilgisizli?i veya hatta olumsuz alg? gibi fakt?rlerle ge?erli bir sebep olmaks?z?n kar??la??labilir. Bunun nedeni, ?o?u zaman al?c?n?n markan?z?n avantajlar?n? toplam mal k?tlesinde g?rmemesidir. B?yle bir durum, hem temelde yeni bir marka i?in hem de ?ok uzun s?redir de?i?meden var olan bir konsept i?in ortaya ??kabilir.

Markan?n stat?s?n? analoglara g?re y?kseltmek i?in, yeni ?r?nlere odaklanmay? i?eren yeniden konumland?rma ger?ekle?tirilir. pratik ?zellikler. Bu durumda a?a??daki y?ntemler uygulanabilir:

• Yeni ?r?n kullan?m alanlar?n?n belirlenmesi. ?rne?in, "?ocuklar i?in" kategorisinden "t?m aile i?in" kategorisine mal transferi.
• Geli?mi? vurgu i?levsellik . ?rne?in, ellerin cildine ?zen g?steren gliserinli bula??k deterjan?.
• ?r?nlerin yeni bir ?r?n kategorisine aktar?lmas?.
• Daha ?nce dikkat edilmemi? yeni fiziksel ?zelliklerin ortaya ??kar?lmas?. Bu y?ntemin ?arp?c? bir ?rne?i, ger?ekte s?radan mallardan hi?bir fark? olmamas?na ra?men, ?zellikle sa?l??a yararl? olarak konumland?r?lan eko-?r?nlerin ortaya ??kmas?d?r.

?T?BAREN pratik taraf markan?n yeniden konumland?r?lmas?, ?r?nlerin veya hizmetlerin kendilerini de?i?tirmeyi i?ermez, pazarlama stratejisini ve marka imaj?n? m??terilerin g?z?nde d?n??t?rmeyi ama?lar. B?ylece bu a?amada yeni bir ?irket felsefesi form?le edilir.

A?ama 3. Kurumsal stil yeniden bi?imlendirme

Genellikle yeniden markalama olarak adland?r?lan markan?n d?? ?zelliklerini (logo, kurumsal renkler, yaz? tipleri, leitmotif, isim, slogan, i? tasar?m ve tabela) do?rudan de?i?tirme s?recine profesyonel bir ortamda yeniden stil verme ad? verildi. Ba??ms?z bir s?re? (markan?n k?smi evrimi) veya karma??k d?n???mlerin a?amalar?ndan biri olarak ger?ekle?tirilebilir.

Markan?n yeniden ?ekillendirilmesi i?in ?n ko?ullar a?a??daki fakt?rlerdir:

• Marka ?zelliklerinin modas? ge?mi? esteti?i.
• Markan?n g?rsel ??z?m?n?n g?ncel ?r?n (ambalaj) ile uyumsuzlu?u. Eski marka, yeni formatlara uymayabilir, ?rne?in masa?st? bilgisayarlardan yeni formatlara ge?erken. mobil uygulamalar, markan?n g?rsel bile?eni ?ok karma??k ve kullan?m? elveri?siz hale gelebilir.
• Eski ??z?mlerin yeni marka felsefesiyle tutars?zl???. Toplumun sorunlar? s?rekli de?i?iyor ve bundan sonra ?irketlerin misyonu de?i?iyor. Dolay?s?yla, daha ?nceki mobil operat?rler uygun tarifelere g?veniyorsa, bug?n fiyatlar?n yakla??k olarak ayn? oldu?u, kalite ve kapsaml? bir hizmet listesi ?n plana ??k?yor.
• Kopya korumas?. G?rsel ??elerin periyodik olarak de?i?tirilmesi, "korsan" kopyalar?n ?retimini ?nemli ?l??de karma??kla?t?r?r.
• Alg?n?n basitle?tirilmesi. Basit semboller, modern bilgi ak???nda t?ketici taraf?ndan ?ok daha h?zl? alg?lan?r ve bu nedenle, yeniden bi?imlendirmedeki ana e?ilim, karma??k logolar? daha basit simgelerle de?i?tirmektir.
• Hedef kitledeki k?lt?rel de?erlerin de?i?imi (b?y?me). Marka, mevcut moda trendine dayal? olabilir, ancak modan?n ayr?lmas?yla birlikte, yeni t?ketici hobilerine daha uygun olarak yeniden markala?man?n da gerekli olaca?? anla??lmal?d?r.

Yeni g?rsel niteliklerin geli?tirilmesi, hem kurumsal stilde tam bir de?i?ikli?i hem de k?smi bir g?ncellemeyi i?erebilir. Ayn? zamanda, yeniden markala?ma hedeflerine g?re d?n???m derecesi se?ilmelidir. Kural olarak, odak gruplar?n?n kat?l?m?yla test edilen ve bunlardan en iyi ?ekilde yararlanman?za izin veren birka? s?r?m olu?turulur. do?ru se?im. Radikal bir yeniden bi?imlendirme ger?ekle?tirmeye karar verirken, g?rsel ?zelliklerdeki keskin bir de?i?ikli?in, ola?an kalite standartlar?nda bir de?i?iklik olarak kabul edilebilecek, i? yapma bi?imindeki bir de?i?iklik hakk?nda s?ylenmemi? bir sinyal oldu?u anla??lmal?d?r.

A?ama 4. Yeni markan?n izleyici ile etkile?imi

Yeniden markala?man?n son a?amas?, g?ncellemelerin i? sistemine entegrasyonu ve ana kitle kitlesinin ?r?n?n yeni nitelikleri hakk?nda bilgilendirilmesidir. T?keticilerle etkile?im ilkelerini yeniden d?zenleyerek ve temelde yeni bir reklam kampanyas? y?r?terek uygulan?r. Ayn? zamanda, mevcut kitleyi elde tutmak i?in markan?n yeniden markala?t?r?lmas? gerekebilir. ?n e?itim t?ketici pazar?na yeni bir bi?imde girmek. En ?nemlisi, b?y?k ve tan?nm?? markalar i?in de?i?ikliklerin duyurulmas?d?r.

Marka g?ncellemeleri hakk?nda bilgilendirme, yaln?zca do?rudan mal veya hizmet al?c?s?na de?il, ayn? zamanda ?irketin i? personeline de y?nlendirilmelidir. ?al??anlar, de?i?ikliklerin neden yap?ld???n? ve yeni gereksinimlere ve ?al??ma standartlar?na sorunsuz bir ?ekilde uyum sa?lamalar?n? sa?layacak ana hedeflerin neler oldu?unu anlamal?d?r.

Haz?rl?k a?amas?ndan sonra yeni marka ?r?nlere entegre edilirken, benimsenen format?n t?m alanlarda uygulanmas? ve eskiyen format?n tamamen de?i?tirilmesi son derece ?nemlidir. Aksi takdirde yanl?? anla??lmalar olabilir. ?rne?in, bir m??teri bir ma?azada hem eski hem de yeni ambalaj? g?r?rse, bunlar?n farkl? ?r?nler oldu?una karar verecektir.

Yeniden markalama s?ras?nda kritik hatalar

Yeniden markala?man?n etkinli?ini tahmin etmek olduk?a zordur ve bu nedenle bir pazarlamac?n?n ?ncelikli g?revi kritik hatalardan ka??nmakt?r. ?kincisi ?unlar? i?erir:

• y?zeysel yakla??m. ?o?u zaman, yeniden markalama yaln?zca markan?n g?rsel bile?eninde, ?rne?in bir logoda bir de?i?iklik olarak uygulan?r. Ancak, ikincisi yaln?zca piyasaya tan?t?lan ?r?n i?in bir i?arettir (tan?mlama i?areti). Analiz ve anlay?? eksikli?i ger?ek faydalar yeni bi?im istenen sonucu vermez ve ?o?u zaman tepkilere neden olabilir.
• Haks?z isim de?i?ikli?i. Bir?ok ?irket, markan?n ?z?n? kaybederek basitle?tirme yoluna giriyor. ?sim de?i?ir ama ?r?n ayn? kal?rsa, sadece m??terileri de?i?ikli?in nedenleri hakk?nda bilgilendirmek de?il, ayn? zamanda ismin kendisinde eski markaya mant?kl? bir referans olu?turmak da ?nemlidir.
• ihmal ?irket k?lt?r? ve ?al??anlar?n konumu. ?al??anlar?n uygun motivasyonu olmadan markay? de?i?tirmek, kural olarak i? sorunlar?n? ??zmez. Ayn? zamanda, ?o?u zaman yeni bir marka yarat?rken yaln?zca pazarlamac?lar?n ve y?netimin g?r??leri dikkate al?n?r. Bu gibi durumlarda, personelin geri kalan?n?n yeni formatla ayn? fikirde olmama riski vard?r, bu da ?retkenli?in azalmas?na ve bazen kilit uzmanlar?n i?ten ??kar?lmas?na yol a?acakt?r.
• Seyirci ile etkile?im eksikli?i. Ticaret tarihinde var b?y?k miktar?irketlerin hedef kitlenin alg?s?n?n ?zelliklerini dikkate almad?klar? i?in eski markaya d?nmek zorunda kald?klar? ?rnekler.
• Kitlelerin taklidi. Yeniden markalama, belirli bir i?letmenin ?zelliklerine dayanmal? ve aktarmaya ?al??t??? de?erleri dikkate almal?d?r. Buna kar??l?k, moday? k?r? k?r?ne takip etmek bu avantaj? etkisiz hale getirebilir ve markay? ifade edilemez hale getirebilir.
• Entegrasyon tutars?zl???. Olduk?a s?k i? pazar yeniden markalama, pratikte s?k s?k bir de?er de?i?ikli?i olarak kendini g?steren deneme yan?lma yoluyla ger?ekle?tirilir. Bu hatan?n nedenleri, hem mevcut markan?n yetersiz ?n analizinde hem de izleyicinin yeni formata uyum sa?lamas?n?n bazen zaman ald???n? hesaba katmayan ?irket y?netiminin sab?rs?zl???nda gizlenebilir.

?zetle, marka yenileme s?recinin, t?keticinin belirli ?r?nlerle ilgili duygusal ?a?r???mlar?nda bir de?i?iklik sa?layan karma??k bir pazarlama arac? oldu?unu s?yleyebiliriz. Yeniden markala?man?n ne gibi de?i?iklikler ve hedefler getirdi?ini, basit kelimelerle ne oldu?unu ve hangi durumlarda uygulanmas? gerekti?ini anlayarak, mevcut olan? koruyarak ve yeni bir izleyici kitlesi ?ekerek i?inizi zaman?nda modernize edebileceksiniz.

?u anda, pazarlama giderek daha fazla pop?lerlik kazan?yor. Bir?ok tan?nm?? ?irketin, pazarlarda ?irketlerin reklam?n? yapan ve tan?t?m?n? yapan t?m pazarlama departmanlar? vard?r.

?imdi pazarlama faaliyetlerinden birinden bahsetmek istiyorum - yeniden markala?ma. Bu etkinli?in ne oldu?unu, nas?l ve neden d?zenlendi?ini anlamaya ?al??al?m.

Sevgili okuyucu! Makalelerimiz yasal sorunlar? ??zmenin tipik yollar?ndan bahsediyor, ancak her vaka benzersizdir.

E?er bilmek istiyorsan sorununuzu tam olarak nas?l ??zebilirsiniz - sa?daki ?evrimi?i dan??man formuyla ileti?ime ge?in veya telefonla aray?n.

Genel bilgi

?lk olarak, temel kavram? anlamaya ?al??al?m.

yeniden markala?ma markay? de?i?tirmeyi ama?layan bir dizi pazarlama faaliyetidir (bazen bir strateji).

Bu de?i?iklik, hem bir b?t?n olarak ?irketin tamam?n? hem de bireysel bile?enlerini (?rne?in, bir slogan, isim) ve ayr?ca konumland?rmadaki bir de?i?ikli?i ilgilendirir. T?m bu de?i?iklikler, ?irketin ideolojisindeki de?i?ikliklerin ?????nda ger?ekle?iyor.

Ana g?rev, ?irketin konumland?rmas?nda de?i?iklik yapmak veya ?r?n?n? ve pazardaki konumunu de?i?tirmektir. Yeniden markala?man?n temel amac?, ?irketi yeni seviye, yeni m??teriler ?ekmek ve eskilerin sadakatini geli?tirmek.

Temel Unsurlar

ne oldu?unu anlamaya ?al??al?m ana nokta bu pazarlama hamlesi

Bunu yapmak i?in bile?enleri ayr?nt?l? olarak anlamaya ?al??al?m:

• Yeniden konumland?rma Bu, her marka i?in bir meydan okumad?r. Bu, t?ketici pazar?n?n geli?mesi ve i?indeki rekabetten kaynaklanmaktad?r. Ana g?rev, do?ru pozisyonu almak ve gerekli y?nde de?i?iklikler yapmakt?r. Diyelim ki yeni bir ?r?n grubu bir yeniden konumland?rma olabilir. Ayn? zamanda yeni ?r?nlerin y?ksek kalitede olmas? gerekti?i ve bunlara talep olmas? gerekti?i de anla??lmal?d?r. G??l? rekabetin oldu?u durumlarda (?rne?in, belirli bir alkol t?r?n?n ?reticileri). B?yle bir durumda yeniden konumland?rma, bir slogan?n yan? s?ra imaj de?i?ikli?ini de i?erebilir. Ancak bunlar?n k???k de?i?iklikler olmad???, bunlarla birlikte t?m ideolojinin de de?i?mesi gerekti?i anla??lmal?d?r.
• Marka felsefesi g?ncellemesi. Bu i?erir temel prensipler markan?n temelini olu?turur. T?m ?al??anlar bunlar? bilir ve bunlara ba?l? kal?r ve ?irketin ?ok say?da m??terisinin olmas?n?n nedeni genellikle bu ilkelerdir. Bununla birlikte, felsefenin g?ncellenmesi onu iyile?tirmeli ve t?ketici pazar?n?n incelenmesine dayanarak, ?irketin felsefesinin eski geleneklerine sayg? duyarak zamana ayak uydurmas? gerekti?i anla??lmal?d?r.
• Marka sunum y?ntemleri. Herkesin bildi?i gibi, reklam genellikle belirleyici bir rol oynar ve al?c?n?n belirli bir ?r?n hakk?ndaki alg?s?n? olu?turur. Her ?eyden ?nce, ?r?n?n kime y?nelik oldu?unu anlaman?z gerekir. Bunlar gen? insanlarsa, marka uygun gen?lik tarz?nda ve hatta bazen agresif bir ?ekilde sunulmal?d?r. ?r?n eski nesli hedefliyorsa, zenginlik ve prestij g?stermek ?nemlidir.
• bi?im stili(slogan, renk ?emas?, sat?? noktalar?n?n tasar?m? vb.) Kurumsal tarz ?ok ?nemlidir. ?zg?n ve benzersiz olmal?d?r. Ancak ?irket zaten iyi biliniyorsa, g??l? bir stil de?i?ikli?i olumsuz y?nde de?i?ebilir. Bu durumda, d?? de?i?iklikler kademeli olmal?d?r. Yeni slogana gelince, ?rne?in, her zaman g?ncel konulara de?inmeli ve insanlar? ?u veya bu eyleme ?a??rmal?d?r.
• Sat?? noktas?nda marka navigasyonunun iyile?tirilmesi. ?denmeli ?zel dikkat?zerinde d?? g?r?n?? d?kkanlar veya mal sat?? yerleri. Uygulama yeri ne olursa olsun, ba?kalar?n? dikkate almal?d?r. Bir?ok ?irket bunu yanl?? olarak g?r?yor. Ancak, herhangi bir yerde i?aretler, posterler vb. g?remiyorsan?z, muhtemelen herkes yeni bir marka hakk?nda bilgi edinmenin zor oldu?u konusunda hemfikir olacakt?r.
• Hizmet Tan?t?m?. Servis (tabii Y?ksek kalite) her zaman m??teriler i?in g?zel bir ek olacakt?r.

G?revler ve hedefler

Yeniden markala?man?n ana y?nlerini ele ald?ktan sonra, ana g?revlerini ve hedeflerini anlamal?s?n?z:

• Marka farkl?la?mas?. Bu, sat?? pazar?n? geni?letmeyi ve yeni m??teriler ?ekmeyi i?erir. Bu, yeni pazarlara girerek veya mevcut bir pazar?n b?y?k bir b?l?m?n? fethederek elde edilebilir.
• Marka G??lendirme. Ger?ekten de markay? g??lendirmek ?ok b?y?k bir rol oynuyor. ?rne?in, onlarca ?e?it ?ama??r tozu vard?r, ancak hemen akla sadece birka? temel isim gelir. Bu marka etkisi ve her yerde var. Bunu yapmak olduk?a zor, ciddi bir pazar analizi yapmak, ayr?ca rakiplerden ve kendinizden en iyisini almak gerekiyor.
• Hedef kitlede art??. D???n?rseniz, neredeyse t?m k?resel ?irketler veya en b?y?k ?irketler geni? bir hedef kitleye sahiptir. ?irket, hedef kitlenin yaln?zca bir k?sm?na (?rne?in ?ocuklar, gen?ler, ya?l?lar, kad?nlar / erkekler) dokunuyorsa, k?r da maksimum olmayacakt?r. Farkl? bir kitleyi ?ekebilecek k???k de?i?iklikler ?zerinde d???nmeye de?er olabilir.

Hangi durumlarda yeniden markala?maya ba?vurulur?

??k?? yolu yeni bir strateji se?imi ve yeniden markala?ma olan ana durumlar?n bir listesini d???n?n:

• Marka yanl?? konumland?r?ld?. Yeni bir ?irket kurarken her zaman bir tak?m konumland?rma hatalar? yap?l?r. Bunun nedeni, i?e ba?lamadan ?nce al?c?n?n marka hakk?nda ne t?r bir fikre sahip olaca??n? ve nelere daha iyi dikkat edilmesi gerekti?ini s?ylemenin zor olmas?d?r. Zamanla, konumland?rman?n t?m y?nlerini "d?zenlemeye" yard?mc? olacak yeniden markalama yap?lmal?d?r.
• De?i?en Pazar Ko?ullar?. Ko?ullar ?u ?ekilde de?i?ebilir: daha iyi taraf(pazarlar?n yeni b?l?mlerini ele ge?irmek, rakipleri yok etmek) ve daha k?t?s? (yeni b?y?k rakip ?irketlerin ortaya ??kmas?, de?i?en teknolojiler). Piyasa ko?ullar?na uyum sa?lamay? ??renmek her zaman gereklidir ve moda trendleri piyasa taraf?ndan belirlenir.
• Minimum d?zeyde marka bilgisi. ?o?u zaman bu, yeniden markala?man?n ana g?revidir - ?irketi tan?tmak. B?yle bir promosyonun ancak sunulan ?r?n veya hizmetin ger?ekten kaliteli ve dikkate de?er olmas? durumunda uzun vadeli bir etkiye sahip olaca?? anla??lmal?d?r. Yeterli d?zeyde kalite ve haz?rl?k olmadan sadece dikkat ?ekmek olumlu bir etki getirmeyecektir.
• Ula??lmas? gereken yeni zorluklar. Her lider kendine giderek daha fazla yeni g?rev belirlemelidir. T?m g?revler tamamlanm?? gibi g?r?nd???nde bir kriz meydana gelir. Bu gibi durumlarda, yeni hedefler belirlemenizi sa?layacak ?ekilde yeniden markala?mak gerekir. Hedefi olmayan bir ?irket ba?ar?l? olamaz.

Yeniden markala?ma a?amalar?

Belirli de?i?ikliklerden ge?en herhangi bir i?letmenin ge?mesi gereken ana a?amalar? g?z ?n?nde bulundurun:

• Marka denetimi. Yarasadan acele etmeden ?nce, mevcut durumu anlamal?s?n?z. Bunu yapmak i?in, profesyonellerin markan?n o andaki durumunu anlamalar? gerekir. Ayr?ca rekabet ortam?n? anlay?n ve al?c?y? rakiplere ?eken ?eyin ne oldu?unu ??renin. Yaln?zca iyi y?r?t?len bir analiz, yeni de?i?iklikler i?in m?kemmel bir temel olabilir.
• Yeniden markala?ma stratejisi ve taktiklerinin geli?tirilmesi. Ekonomide buna planlama a?amas? denir. Buras? en ?ok ?nemli kararlar ve olu?tur kesin plan. Markan?n havalanmas? ya da yerinde kalmas? bu a?amada al?nan kararlar sayesinde olur. Kaliteli bir strateji ve taktik geli?tirmenin zaman ald???n? unutmay?n.
• Markan?n ana unsurlar?n?n yenilenmesi. Ana unsurlar slogan, renk, amblem vb. olabilir. ??eride de?i?en, d??ar?da g?stermek gerekir. Bu t?r g?ncellemeler zaman?nda yap?lmal? ve somut ger?eklerle desteklenmelidir. ?rne?in, ?o?u zaman amblem ve slogan de?i?ikli?i, serbest b?rakma ile birle?tirilir. yeni ?r?nler(yeni tat, koleksiyon, tasar?m vb.).
• Seyirciye sunum. Herhangi bir de?i?iklik nihai olarak belirli bir hedef kitleye y?neliktir, ??nk? ana hedef- ?ekicili?i. Bu asla unutulmamal?d?r. De?i?imlerin insanlara sunumu farkl? olabilir, bazen agresif bazen de tam tersine klasik ve ?l??l? olabilir. T?m bunlar, ?irketin felsefesine, ?r?n veya hizmetlerine ve izleyiciye odaklanmaya ba?l?d?r.

?rnekler ve performanslar?

• Pepsi ?irketi. Pepsi'nin pazara girmesi ?zel bir ?ey de?ildi ??nk? o d?nemde Coca-Cola zaten herkes taraf?ndan biliniyordu. Pop?lerlik kazand?ktan sonra Pepsi, kendisini gen?ler i?in bir i?ecek olarak konumland?rmaya ba?lad?. Yeniden markala?man?n ana g?revi, gen? bir izleyici kitlesi se?mek ve i?kiyi onlar aras?nda pop?ler hale getirmekti. Pepsi gen?ler i?in bir i?ki olarak g?r?lmeye ba?lay?nca ?irket b?y?k bir ?irkete d?n??meye ba?lad?. Basit reklama ek olarak, bir?ok slogan, organizasyondaki i? de?i?iklikler, amblemin ve ?i?enin g?r?n?m? icat edildi.
• CVS Eczanesi. Bir ba?ka harika ve iyi se?enek yeniden markala?ma. CVS Pharmacy, ABD'deki en b?y?k ila? zincirlerinden biridir. Ger?ek ?u ki, Amerika Birle?ik Devletleri'nde eczane kavram? bulan?k. Genellikle orada sadece iyile?meye yard?mc? olmakla kalmay?p, aksine v?cudu yok eden bir ?ey sat?n alabilirsiniz. CVS Eczanesi y?netiminin karar?, ma?azalar zincirinde t?t?n ?r?nleri satmay? al??kanl?k haline getirmekti. G?r?n??e g?re bu, ?irketin pop?laritesini azaltm?? olmal? ??nk? bu kabul edilmiyor. Ancak zamanla m??teriler bu konumu sevmeye ba?lad? ve a? b?y?meye ve geli?meye ba?lad?.

Yeniden markalama (?ngilizce yeniden markalama) - etkin Pazarlama stratejisi; markay? (hem ?irketi hem de ?retti?i mallar?) veya bile?enlerini de?i?tirmek i?in bir dizi ?nlem i?erir: konumland?rma de?i?ikli?i ile isim, logo, slogan, g?rsel tasar?m. Markan?n kavramsal ideolojisindeki de?i?im do?rultusunda ger?ekle?tirilir. Bu, ?irketin (?r?n) olduk?a ?nemli de?i?iklikler ge?irdi?i anlam?na gelir. Markan?n yeniden ?ekillendirilmesi ve yeniden konumland?r?lmas?, yeniden markala?ma s?recinin ayr?lmaz par?alar?d?r.

Marka de?i?ikli?i hangi durumlarda gereklidir?

Marka yenilemenin bir?ok nedeni vard?r:

• Marka modas? ge?mi?.

En ?nemlisi, ?irket imaj?n?n ge?mi?te kalmas?, markan?n art?k alakal? olmamas? ve olmas? gerekti?i gibi ?al??mamas?d?r. Bu, ?irketin yeniden markala?maya ihtiyac? oldu?u anlam?na gelir. Eski bir marka kendisine verilen g?revleri yerine getirmeyi b?rak?p s?k?c? hale geldi?inde "tadilat" i?in g?nderilir.

• Daha ilgin? bir markayla bir rakip ortaya ??kt?.

Ayn? zamanda etkiler genel pozisyon piyasada i?. ?? alan?na yeni ve g??l? bir rakip girerse marka yenileme ?artt?r.

• Markan?n yeni zorluklara g???s germesi gerekiyor.

Yeniden markala?man?n bir di?er ?nemli nedeni, i?letmeniz i?in sat??lar? art?rmak gibi yeni zorluklard?r. Bu durumda t?ketici potansiyeli y?ksek yeni bir kitleye y?nelmek gerekiyor.

• ?irket de?i?ir veya benimser yeni k?re faaliyetler.

?irketin yeni bir faaliyet alan?n? kapsad??? g?r?l?r. ?rne?in, ?irketiniz art?k sadece yedek par?a de?il, makine de ?retiyor. Bu durumda, yeniden markala?maya da ihtiya? vard?r.

Yeniden markalama g?revleri

Yeniden markala?ma, yaln?zca yeni bir seviyeye ula?t???n?z?n kan?t? de?ildir. Daha da ?nemlisi ba?ka bir ger?ektir. Herhangi bir i?te mevcut m??terileri kaybetmemek, hedef kitlenin ihtiya?lar?na uyum sa?lamak ?nemlidir, bu nedenle yeniden markala?ma ?ncelikle t?keticilerinizin sadakatini art?rmay? ama?lar. Bu durumda marka yenileme firman?z?n pazardaki konumunu g??lendirecektir. Sonu? olarak otorite artar.

Ayr?ca modern d?nya, t?keticiye ?ok ?e?itli ?irketlerden olu?an geni? bir se?enek sunuldu?unda, benzersizli?inizi kaybetmemek ?nemlidir. Kurumsal renklerin ve logonun ba?ka bir firma ile olan benzerli?i i?inize k?t? yans?yacakt?r. Bu istenmeyen sonu?lara yol a?acak bir durum olacakt?r. E?siz bir markas? olmayan bir ?irket, ?akalar ve taklitlerle h?zla b?y?m??t?r.

Markan?n ?irketin t?keticisine kar?? tutumu oldu?unu fark etmemek de imkans?zd?r. ?irket, marka arac?l???yla m??terisiyle ba?lant? kurman?n ne kadar ?nemli oldu?unu g?sterir, markan?n yard?m?yla, t?ketici i?in nas?l bir izlenim yarat?lmas? gerekti?ine kurulu?un kendisi karar verir.

Yeniden markalama g?revleri:

• markay? g??lendirmek (yani t?ketici sadakatini art?rmak);
• marka farkl?la?mas? (benzersizli?ini g??lendirmek);
• markan?n hedef kitlesini art?rmak (yeni t?keticiler ?ekmek).

Yeniden markala?ma: a?amalar ve ?zellikler

1. Yeniden markala?man?n ama? ve hedeflerini belirlemek, G?rev Tan?m?n? haz?rlamak. Bu a?amada proje y?neticisi ve m??teri, yeniden markala?man?n hedeflerini ve elde etmek istedikleri sonu?lar? tart???r. Bu bilgilere dayanarak bir teknik g?rev. T?m di?er ?al??malar ?? Tan?m? belgesine uygun olarak y?r?t?lecektir.
2. Pazar ara?t?rmas?, t?ketici ve rakip ara?t?rmas?, ?irket ve markan?n SWOT ve i? denetimi. Analitik a?ama, ?irketin kapsam?, faaliyet g?sterdi?i pazar hakk?nda t?m bilgilerin toplanmas?n? i?erir.
3. Kurumsal kimli?in ana unsurlar?n?n geli?tirilmesi. Tasar?mc?lar, pazarlamac?lar ve metin yazarlar?, teknik spesifikasyonlara ve analizlere dayal? olarak kurumsal kimlik se?enekleri geli?tirir: renk uyumu, yaz? tipleri, dokular, logo dokular? vb.
4. 3 tasar?m konseptinin g?rselle?tirilmesi daha fazla g?r?n?rl?k i?in ana medyadaki marka ??eleri. Aralar?ndan se?im yapabilece?iniz yeni logonun 3 ?e?idi vard?r.
5. Konseptlerin sunumu ve m??teri taraf?ndan se?eneklerden birinin se?imi, onun inceli?i. Logoda k???k de?i?iklikler de m?mk?nd?r.
6. Marka tan?t?m stratejisi se?ilen finalist se?ene?i i?in 1 y?l boyunca.

Yeniden markala?ma konsepti

Yeniden markalama, kapsaml? bir ?ekilde ger?ekle?tirilebilir ve markan?n t?m unsurlar?yla ilgili olabilir. Ayr?ca, markan?n bireysel bile?enleri d?n??t?r?lebilir. Yeniden markaland?rma, bu t?r ??eleri i?erebilir.

1. Yeniden konumland?rma Konumland?rma konseptinin de?i?tirilmesi veya de?i?tirilmesi.
2. Kurumsal tarz?n yeniden ?ekillendirilmesi. Kurumsal yaz? tiplerini, renkleri de?i?tirme veya eski s?r?m? iyile?tirme.
3. Ambalaj?n yeniden tasar?m?. Uzun s?redir bilinen bir ?r?n?n yeni, ?ekici, ilgin? veya s?ra d??? bir pakette tan?t?m?; veya zaten ekleme ?nl? marka?zellikle planlanm?? bir reklam kampanyas? i?in de?i?meyen, ancak ?r?n?n zaten tan?d?k olan g?r?nt?s?n? yenileyen yeni ayr?nt?lar.
4. Marka ileti?im sisteminin yeniden yap?land?r?lmas?– yeni bir marka konumland?rma konseptine dayal? bir marka tan?t?m stratejisinin geli?tirilmesi.
5. logo yeniden markalama(logonun g?ncellenmesi, iyile?tirilmesi veya tamamen yeniden tasarlanmas?).
6. Ad de?i?ikli?i - marka ad? yeniden markalama, firma, ticari marka, ma?aza, i?letme veya ?irket (eski ad?n k?smen yeniden adland?r?lmas? veya tamamen yeni bir ad).

Yeniden ?ekillendirme ve yeniden konumland?rma aras?ndaki fark

Yeniden markalama, yeniden bi?imlendirmeden farkl?d?r, ??nk? yeniden bi?imlendirme, markan?n mal pazar?ndaki konumunu kal?c? olarak iyile?tiremez ve rekabet?i bir ni? tutamaz.

Ve yeniden markalama, yeniden konumland?rmadan farkl?d?r, ??nk? yeniden konumland?rma s?recinde, yaln?zca rakipleri analiz etmek ve daha fazla kazanan ni? se?mek gerekti?inde ger?ekle?irken, ?irketin di?er y?nleri d?n??t?r?lmez.

Bir s?permarket veya ma?azan?n markas?n? de?i?tirirken yap?lan ilk 5 hata

1. ??z?m yerine yarat?c?l?k. Yeni tasar?m markalar bir tasar?mc?n?n kafas?ndan do?maz. Geli?tirilen t?m unsurlar ?irketin yeni felsefesine ve misyonuna uygun olmal?d?r. Kurumsal kimli?in tasar?m? veya ma?azan?n i? tasar?m? sadece bir tasar?mc?n?n hayal ?r?n?yse, b?yle bir marka ak?lda kalmayacak ve yeniden markala?maya harcanan kaynaklar bo?a gitmi? olacakt?r.
2. Az kanla idare etme arzusu. Tabii ki, her zaman para biriktirmek ve yeniden markala?may? deneyimsiz ?irketlere ve hatta serbest ?al??anlara emanet etmek i?in bir cazibe vard?r. Buna hi?bir ko?ulda izin verilmemelidir. Marka ajanslar?, her proje i?in ayr? ayr? ?al??mak ve bir ekip olu?turmak i?in entegre bir yakla??m kullanmalar? bak?m?ndan serbest ?al??anlardan tam olarak farkl?d?r. Bazen ?ok paraya mal olur, ancak sonunda sonu? i?in endi?elenmemelisiniz.
3. Bir lansman ve tan?t?m plan?n?n olmamas?.?yi bir ?r?n kendini satar derler. Deneyim, bunun sadece bir ?topya oldu?unu s?yl?yor. ?yi d???n?lm?? bir tan?t?m kampanyas? ba?ar?n?n anahtar?d?r. Ve yoklu?u durumunda, yeniden markalaman?n hi?bir etkisi olmayacakt?r.
4. Sanat??larla s?rekli ileti?im eksikli?i. Kendi ba??n?za yeniden markala?mak imkans?zd?r, ancak bu, t?m sorumlulu?un bir marka ajans?na kayd?r?lmas? ve bir mucize beklenmesi gerekti?i anlam?na gelmez. En deneyimli profesyoneller bile s?rekli rehberli?e ihtiya? duyarlar. markan?n ana ta??y?c?s? olan ve markan?n ?z?n? en iyi anlayan firmad?r.
5. Calvary'ye Giden Yol. Bir proje ?zerinde ?al??mak i?in yaln?zca yeniden markala?maya ilgi duyan b?y?k profesyonellerden olu?an bir ekip olu?turmaya de?er. Aksi takdirde, ma?azay? yeniden markala?t?rma s?recinin tamam? sanc?lardan ge?mek gibi olacakt?r. Anla?malar ertelenecek, yanl?? anla??lmalar ?at??malara d?n??ecek ve toplant?lar s?rekli ertelenecek ve ertelenecek.

Yeniden markalama ?rnekleri

D?nya tarihinde bir?ok yeniden markala?ma ?rne?i vard?r. Ve son y?llarda Rusya'da bir?ok ?irket yeniden markala?t?. Havayollar? "Sibirya" ve "Aeroflot", mobil operat?rler "Beeline" ve "MTS", perakende zincirleri "Ekonika" ve "Starik Hottabych", vb.

Medya da bu ?nemli pazarlama arac?n? unutmuyor. B?ylece 2010 y?l?nda, Channel One'?n dijital televizyon ailesi yeniden markala?man?n ilk a?amas?n? tamamlad?. Dijital TV ailesinin kurucusu Channel One ile birlikteli?ini g??lendirmesi, kanallar?n s?reklili?ini ve g??l? bir marka ?er?evesinde birli?ini vurgulamas? beklenen g?rsel k?sm?n yeniden ?ekillendirilmesi ger?ekle?tirildi. De?i?iklikler ?ncelikle kanallar?n logolar?n? ve tasar?mlar?n? etkiledi. Zaman?n yeni ?zl? logolar? i?in bir temel olarak, M?zik,

Sinema ve Telecafe Evlerinde Birinci Kanal ve tipografinin simgesi olan bir birim al?nm??t?r: kanallar?n isimleri yaz?lacakt?r. Daha ?nce oldu?u gibi, renk ana tan?mlama unsuru olarak kald?. Vremya kanal? i?in - mavi, ?lk M?zi?i i?in - leylak, Sinema Evi i?in - k?rm?z?, Telecafe i?in - bordo.

Digital Telefamily'nin logosu da de?i?ikli?e u?rad?. Be? kanal?n unsurlar?n? mant?ksal olarak tek bir b?t?n halinde birle?tirdi. B?ylece kanallar, CJSC First Channel y?netiminin g?revi olan daha net bir kimlik ald?. D?nya ?ap?nda A?".

Old Spice: ger?ek erkekler i?in deodorant

Sorun: A??k?a s?ylemek gerekirse, Old Spice deodorantlar?n?n di?erlerinden hi?bir fark? yoktur. Ancak birka? nedenden dolay? - belki de ad?ndan dolay? - gen? izleyiciler Old Spice ?r?nlerini eski buluyor ve sat?n almak i?in acele etmiyorlard?. Koku onlara cinsel a??dan ?ekici gelmiyordu.

Yeniden markala?ma: Old Spice, karizmatik basketbolcu Isaiah Mustafa ?zerine iddiaya girdi. Kad?n seyirciyi be?endi. Yeni kahraman?n pop?laritesinin ard?ndan ?irket bir dizi du? jeli bile ??kard?.

Art? tarafta, Old Spice logosunu de?i?tirmek zorunda de?ildi, insanlar?n alg?s?n? de?i?tirmek i?in yeterliydi. Gen?, aktif ve cinsel a??dan ?ekici bir kahraman ve esprili, pervas?z bir sunum - markan?n "ya?l? adam deodorant?" imaj?ndan kurtulmak i?in ihtiyac? olan ?ey buydu.

Bazen kendinize olan ilgiyi canland?rmak ve d?n???m? art?rmak i?in hedef kitleye kar?? taraftan tan?d?k bir ?r?n g?stermek yeterlidir. Yapt???n?z ?eye hangi sosu servis edece?inizi d???n?n.

M?kemmel yeniden markalaman?n bir ?rne?i olarak Apple

En iyi logo ?rneklerinden olu?an bir liste, ?s?r?lm?? bir elmaya doymaz. Bug?n Apple logosunu "basit ama ?a??rt?c? derecede zarif" olarak d???n?yoruz. Ama bu ilk versiyon de?il. elma logosu. Bu kampanyan?n logosu neydi? Orijinal logoda bir elma a?ac?n?n alt?nda oturan Sir Isaac Newton yer al?yordu. K?sa bir s?re sonra logo, "g?kku?a??n?n 7 rengi" ile boyanm?? bir elmayd?. Ve son olarak, logo bug?n bildi?imiz ve sevdi?imiz ?zl? ambleme d?n??t?.

Apple logosunu yeniden tasarlama deneyimi, herhangi bir ?irketin sembol?n?n ne olmas? gerekti?ini a??k?a g?steriyor: logo basit, net ve g?zel olmal?d?r. (Logo de?i?ikliklerinin tarihi ve bu e?siz ?irketin t?m ini? ??k??lar? Steve Jobs'un biyografisinde anlat?lmaktad?r).

Google: Geleneksel Kurallara Kar?? Ba?ar?l? Ba?kald?r?

?a??rt?c? bir ?ekilde, Google logosu asl?nda birka??n? a??k?a ihlal ediyor standart kurallar markala?ma ve hafif logolar olu?turma. Birbiriyle "?eli?iyor" gibi g?r?nen renkleri kullan?yor. Marka ad?n? olu?turan harfler, modern bir logo olu?turman?n t?m kurallar?na da ayk?r? olan k???k g?lgeler olu?turuyor. Nispeten yeni ve tan?nabilir markalar?n grafik enkarnasyonlar?nda serif yaz? tiplerinin kullan?m? da ?ok nadirdir.

Bununla birlikte, Google'?n sundu?u hemen hemen t?m teklifler, kapsam? harika olan bir markaya sahiptir ve marka ambleminin s?ra d??? tasar?m?, yaln?zca rakiplerinden farkl?l???n? vurgular. Ayr?ca en iyi logo tasar?mc?lar?, logolar?n farkl? ?r?nler Google birbirine ?ok benziyor

bazen ama? ve i?levsellik a??s?ndan ?ok farkl? olan t?m bu ?r?nlerin ayn? marka taraf?ndan ?retildi?i bilgisini t?keticinin zihninde canland?rmaya yard?mc? olur.

Pixar: Kendini en iyiyle e?itlemek i?in "Kutudaki jack gibi z?plad?"

1986'da Pixar'?n ilk eserlerinden biri olan Luxo, Jr. k?sa filmi g?n ?????na ??kt?. St?dyo logosunun yarat?c?lar?na ilham veren bu animasyon filmiydi: Pixar kelimesindeki "I" harfi tam olarak bu ?izgi filmin sevimli karakterine benziyor - "canl?" masa lambas? ad? Luxo Jr. ?o?u Pixar filminin ba??nda ve sonunda logonun animasyonlu bir versiyonu g?r?n?r ve Pixar hayranlar? buna bay?l?r. Herhangi bir pazarlamac?, Pixar logosu incelemesinden kendileri i?in en ?nemli dersi ??renebilir: insanlar?n sevdi?i ve hayran oldu?u bir ?eyi ?nce yarat?r ve sonra pazarlarsan?z, kesinlikle hat?rlanacaks?n?z.

Yeniden markalaman?n ba?ar?s?z ?rnekleri

Hayvan gezegeni

Animal Planet kanal?, bir filin yer ald??? kal?c? logosuyla hayatta kald? ve Toprak, 1996 dan beri. Ve bu anla??labilir bir durum, sonu?ta bu logo kanal?n nas?l ve neden b?yle adland?r?ld???n? hemen g?steriyor. Ancak 2010 y?l?nda, kanal?n sahibi Discovery, eski arkada? canl?s? ve aile imaj?n? daha parlak ve daha etkileyici bir tasar?m lehine terk etmeye karar verdi.

Ve g?r?n??e g?re, yeni resimde o kadar etkileyici bir ?ey vard? ki, "M" harfini yan taraf?na devirdi. Neden hepsi bu? Okunamayan ancak "etkileyici" logo hi? yans?tm?yor ger?ek ?z ve kanal?n y?n?.

Tropicana

Tropicana, portakal? pipetle betimleyen logosuyla bilinir. Sulu ve taze g?r?n?yordu (kelimenin tam anlam?yla). ?irket, ma?aza raflar?nda di?erleri aras?nda tan?nmas? ?ok zor olan eski logosunu yenisiyle de?i?tirdi. Tropicana, marka imaj?n? s?radan bir bardak portakal suyuyla de?i?tirdi ve ad?n? yan tarafa yerle?tirdi. Bunu okuyup olumlu alg?lamak ?ok zor. Tropicana'n?n yeni imajda tokluk ve susuzluk fikrini s?rd?rmesi harika olurdu. Ambalaj?n yeni g?r?n?m? kimseye portakal suyu hayali ya?atmayacak. Modifiye edilmi? ambalaj tasar?m?ndaki tek orijinal ve ba?ar?l? fikir, turuncu olarak stilize edilmi? yuvarlak bir kapakt?r. Ger?ekten esprili ve becerikli.

Starbucks logosu utan?

Starbucks logosunda her zaman iki kuyruklu bir denizk?z? resminin etraf?nda bulunan "Starbucks Coffee" yaz?s? yer alm??t?r. Yaz?, ?irket logosunu ilk kez g?renlerin Starbucks'?n anlam?n? anlamas?na yard?mc? oldu.

Bununla birlikte, 2011'de Starbucks logosunu g?ncelledi - kelimelerden kurtuldular ve g?r?n??e g?re marka bilinirliklerinin yeterince y?ksek oldu?unu umarak yaln?zca bir deniz k?z? resmi b?rakt?lar.

Ancak ?irket ne kadar tan?n?rsa bilinsin yine de markan?z? veya ticari markan?z? bilmeyen insanlar?n olmas? ve ak?llar?ndaki iki kuyruklu denizk?z?n?n kahve ile net bir ?ekilde ili?kilendirilmemesi olduk?a mant?kl? g?r?n?yor. Starbucks logosundaki yaz? a??k?a gereksiz de?ildi.