Sajtgranskaren studerade historien om Nestle, v?rldens st?rsta livsmedelstillverkare, som kontrollerar Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat och m?nga andra m?rken.

Skapandet av Nestl?. G?r ihop med anglo-schweiziska och g?r internationellt

F?retagets historia b?rjar med en farmaceut som heter Henri Nestle. Han f?ddes 1814 i Frankfurt i en glasm?starfamilj. Han hette Heinrich, men efter att ha utbildat sig till apotekare och flyttat till Schweiz bytte han namn till Henri.

Lite ?r k?nt om Nestl?s grundares liv. Det ?r sv?rt att s?ga exakt n?r och varf?r han l?mnade sitt hemland. K?llor brukar citera ekonomiska motiv och peka p? Nestl?s inblandning i liberala r?relser, inklusive hans motst?nd mot pressrestriktioner.

N?sta sak som ?r k?nt om Nestles liv ?r att han 1839 i Lausanne framg?ngsrikt klarade examen f?r tj?nsten som assisterande farmaceut och fick officiellt tillst?nd att genomf?ra kemiska experiment. Lite senare hamnade han i staden Vevey, d?r han b?rjade arbeta under ?verinseende av apotekaren Marc Nicollier.

Samarbetet mellan Nestl? och Nicolier varade inte l?nge. Enligt den popul?ra versionen l?nade Nestle 1843 pengar av sin moster och ?ppnade sitt eget f?retag. Hans f?retag var engagerat i bearbetning av raps, producerad senap, lemonad, sprit, vin?ger, g?dningsmedel och fotogen.

Henri Nestl?, 1867

1860 gifte sig Henri Nestle med Clementine Eman, och detta f?r?ndrade hans liv dramatiskt. Eman var dotter till en l?kare - hon hj?lpte sin far och hade sett nog av barns d?d. Clementine visste att en av orsakerna till sp?dbarnsd?dlighet var ett n?ringsproblem och ?vertygade sin man att b?rja forska inom detta omr?de.

Nestl? var ocks? influerad av sin v?nskap med Marc Nicollier, som tillsammans med sin l?rare Liebig ocks? forskat om kost. Det var Liebig som 1860 skapade receptet f?r den f?rsta pulverformeln f?r att mata barn. Det gav honom visserligen ingen speciell utdelning, och till slut f?rlorade han t?vlingen mot Nestle.

Enligt en annan version ?gnade Nestl? sig ?t forskning f?r att g?ra verksamheten mer l?nsam. M?nga k?llor tolkar detta ?gonblick i f?retagets historia p? olika s?tt. P? ett eller annat s?tt skapades 1867 en blandning av mj?lk, mj?l och socker, kallad "Nestl? Milk Flour". Huvudsaken i denna utveckling var borttagandet av st?rkelse fr?n produkten, som inte var l?mplig f?r barn. Till en b?rjan placerades den helt enkelt som kompletterande mat f?r sp?dbarn - men, som legenden s?ger, r?ddade Nestles produkter en g?ng livet p? ett f?r tidigt f?tt barn.

Mun till mun b?rjade fungera, och n?stan hela landet l?rde sig om farmaceutens blandning. ?r 1868 valde Nestl? f?r sina produkter den ursprungliga logotypen i form av ett bo med f?glar, som f?rmodligen var dess familjevapen.

?r 1866 i Amerika bildade br?derna Charles och George Page det anglo-schweiziska mj?lkf?retaget. Sedan b?rjade hon producera mer och barnmat. Hon er?vrade snabbt den europeiska marknaden, men i mitten av 1870-talet kolliderade hon med Nestl?.

F?retaget s?lde p? den tiden ?ven mj?lkchoklad, som uppfanns av Daniel Peter 1875. Han skapade ett litet f?retag som senare blev en del av Nestl?. Samma ?r s?lde Henri Nestle sitt f?retag till tre partners f?r fem miljoner franc – grundaren kunde inte l?ngre p?verka utvecklingen av varum?rket. Femton ?r senare, 1890, dog han i en hj?rtattack.

K?parna gjorde Nestl? till ett aktiebolag och k?mpade med kraft och kraft med det anglo-schweiziska f?retaget. B?da f?retagen har framg?ngsrikt integrerats p? den europeiska marknaden. Flera g?nger gick det rykten om att f?retagen skulle g? samman, men de blev sanna f?rst 1905. Det finns bevis f?r att George Page inte ville g? samman med Nestle, men 1899 dog han och ingen st?rde f?rhandlingarna.

Det sammanslagna f?retaget fick namnet Nestle & Anglo-Swiss. Det har blivit en av de st?rsta tillverkarna av barnmat och godis i v?rlden, med n?stan 20 fabriker i olika delar av Europa. Dagens Nestle respekterar arvet fr?n br?derna Page, och d?rf?r b?rjar dess officiella historia med grundandet av Anglo-Swiss.

Ankomst av mj?lkburkar till fabriken, 1890

1906 blev Nestl? offentligt. F?re f?rsta v?rldskrigets utbrott utvecklades det ganska snabbt, vilket st?rkte sin position p? marknaden. Krigsutbrottet ska inte heller ha p?verkat Nestl?, som l?g i det neutrala Schweiz. Dessutom b?rjade f?retaget ofta f? order till arm?n. Problemet l?g i r?varor, n?mligen bristen p? mj?lk, som gick till frontens behov och till f?rs?ljning i n?rliggande st?der och byar.

Snart etablerades dock leveranser fr?n Sydamerika och f?retaget ?kade till och med sin oms?ttning, trots den sv?ra ekonomiska situationen i Schweiz och i Europa i stort. 1918, n?r h?lften av den civiliserade v?rlden b?rjade ?terh?mta sig fr?n kriget, ?gde Nestle redan 40 fabriker.

1921 upplevde f?retaget den f?rsta krisen i sin historia. Aktie?garna, som f?rs?kte r?dda den hittills framg?ngsrika Nestle, anst?llde bankiren och erfaren verkst?llande direkt?ren Louis Dapples. Han genomf?rde personalf?r?ndringar och uts?g duktiga chefer till ledande befattningar. Genom hans testamente d?k forskningslaboratoriet Nestle upp i Schweiz, vilket var t?nkt att skapa avancerad utveckling.

F?retaget blev gradvis l?nsamt igen och ?kade sin oms?ttning, efter att ha gjort flera f?rv?rv, bland annat chokladtillverkaren Peter-Cailler-Kohler. Den framg?ngsrika perioden i f?retagets liv kommer att forts?tta till slutet av 1920-talet, tills n?stan alla f?retagare b?rjar f? problem p? grund av den stora depressionen.

I b?rjan av 1930-talet fanns det ett ?verskott av kaffeb?nor i Brasilien, till den grad att de anv?ndes ist?llet f?r kol p? t?g. 1929 erbj?d banken d?r Depples brukade arbeta Nestle en aff?r. P? grund av krisen hade banken ett stort lager av brasilianskt kaffe, och f?retaget ombads att b?rja f?r?dla det till snabbkaffe f?r vidare f?rs?ljning. F?rslaget beh?vde ett bra genomf?rande, och det var inte s? l?tt.

Det f?rsta snabbkaffet d?k upp 1890, men tekniken var ?nnu inte perfekt. Dr Max Morgenthaler togs in f?r att skapa det nya tillv?gag?ngss?ttet p? Nestle. Forskningen tog ?tta ?r och 1938 d?k Nescafe snabbkaffe upp.

Fram?ver b?r det noteras att Nestle inte stannade d?r, och p? 1940-talet skapades den v?lk?nda Nestea-drycken. Dessf?rinnan, 1934, hade f?retaget lanserat chokladdrycken Milo. Inledningsvis d?k den upp p? den australiensiska marknaden, och efter att ha blivit popul?r b?rjade f?rs?ljningen i andra regioner i v?rlden.

P? 1930-talet t?vlade f?retaget aktivt p? chokladmarknaden. I Schweiz, och faktiskt i v?rlden som helhet, var det ingen brist p? konfektyrf?retag, och det var inte l?tt att beh?lla ledarskapet. S? Nestle har tv? nya chokladm?rken: Galak vit choklad och Rayon bubbelchoklad. Dessutom lanserade f?retaget Pelargon barnmatspulver och flera andra nya produkter, inklusive vitamintillskott.

N?r andra v?rldskriget br?t ut f?rblev Schweiz neutralt, men det fanns en risk f?r ockupationen. Det beslutades att ?ppna ett kontor i USA, i staden Stamford. I Europa fortsatte f?retaget att arbeta aktivt och s?lde produkter, inklusive till arm?erna. Det ?r sant att denna verksamhet snabbt d?ljs p? grund av totala nederlag.

Under tiden b?rjade den amerikanska grenen av Nestle, avskuren fr?n Europa av kriget, aktivt integreras i den sydamerikanska marknaden, vilket avsev?rt st?rkte varum?rkets position. Dessutom sl?ts ett avtal med den amerikanska regeringen, och f?retaget b?rjade leverera varor till den amerikanska arm?n.

Nestles framg?ngar understr?ks av olika reklamaffischer, som h?vdade att f?retagets produkter fanns ?verallt tillsammans med soldaterna. De gillade ocks? Nescafe, ?ven om de inte s?g s?rskilt h?g f?rs?ljning. K?pte den fr?mst p? grund av det l?ga priset.

Uppenbarligen blev snabbkaffe mycket mer popul?rt redan under efterkrigstiden, d? det tillhandah?lls som humanit?rt bist?nd till samma japaner. Under kriget tj?nade Nestl? stora pengar p? statliga kontrakt i USA, medan Europa till stor del l?g i ruiner.

Efter krigsslutet b?rjade handeln gradvis studsa tillbaka. Nestle var n?stan op?verkad och ?kade till och med sin marknadsandel, s? de fortsatte att sl?ppa nya produkter och g?ra f?rv?rv.

Sajtgranskaren studerade historien om Nestle, v?rldens st?rsta livsmedelstillverkare, som kontrollerar Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat och m?nga andra m?rken.

Skapandet av Nestl?. G?r ihop med anglo-schweiziska och g?r internationellt

F?retagets historia b?rjar med en farmaceut som heter Henri Nestle. Han f?ddes 1814 i Frankfurt i en glasm?starfamilj. Han hette Heinrich, men efter att ha utbildat sig till apotekare och flyttat till Schweiz bytte han namn till Henri.

Lite ?r k?nt om Nestl?s grundares liv. Det ?r sv?rt att s?ga exakt n?r och varf?r han l?mnade sitt hemland. K?llor brukar citera ekonomiska motiv och peka p? Nestl?s inblandning i liberala r?relser, inklusive hans motst?nd mot pressrestriktioner.

N?sta sak som ?r k?nt om Nestles liv ?r att han 1839 i Lausanne framg?ngsrikt klarade examen f?r tj?nsten som assisterande farmaceut och fick officiellt tillst?nd att genomf?ra kemiska experiment. Lite senare hamnade han i staden Vevey, d?r han b?rjade arbeta under ?verinseende av apotekaren Marc Nicollier.

Samarbetet mellan Nestl? och Nicolier varade inte l?nge. Enligt den popul?ra versionen l?nade Nestle 1843 pengar av sin moster och ?ppnade sitt eget f?retag. Hans f?retag var engagerat i bearbetning av raps, producerad senap, lemonad, sprit, vin?ger, g?dningsmedel och fotogen.

Henri Nestl?, 1867

1860 gifte sig Henri Nestle med Clementine Eman, och detta f?r?ndrade hans liv dramatiskt. Eman var dotter till en l?kare - hon hj?lpte sin far och hade sett nog av barns d?d. Clementine visste att en av orsakerna till sp?dbarnsd?dlighet var ett n?ringsproblem och ?vertygade sin man att b?rja forska inom detta omr?de.

Nestl? var ocks? influerad av sin v?nskap med Marc Nicollier, som tillsammans med sin l?rare Liebig ocks? forskat om kost. Det var Liebig som 1860 skapade receptet f?r den f?rsta pulverformeln f?r att mata barn. Det gav honom visserligen ingen speciell utdelning, och till slut f?rlorade han t?vlingen mot Nestle.

Enligt en annan version ?gnade Nestl? sig ?t forskning f?r att g?ra verksamheten mer l?nsam. M?nga k?llor tolkar detta ?gonblick i f?retagets historia p? olika s?tt. P? ett eller annat s?tt skapades 1867 en blandning av mj?lk, mj?l och socker, kallad "Nestl? Milk Flour". Huvudsaken i denna utveckling var borttagandet av st?rkelse fr?n produkten, som inte var l?mplig f?r barn. Till en b?rjan placerades den helt enkelt som kompletterande mat f?r sp?dbarn - men, som legenden s?ger, r?ddade Nestles produkter en g?ng livet p? ett f?r tidigt f?tt barn.

Mun till mun b?rjade fungera, och n?stan hela landet l?rde sig om farmaceutens blandning. ?r 1868 valde Nestl? f?r sina produkter den ursprungliga logotypen i form av ett bo med f?glar, som f?rmodligen var dess familjevapen.

?r 1866 i Amerika bildade br?derna Charles och George Page det anglo-schweiziska mj?lkf?retaget. Sedan b?rjade hon producera mer och barnmat. Hon er?vrade snabbt den europeiska marknaden, men i mitten av 1870-talet kolliderade hon med Nestl?.

F?retaget s?lde p? den tiden ?ven mj?lkchoklad, som uppfanns av Daniel Peter 1875. Han skapade ett litet f?retag som senare blev en del av Nestl?. Samma ?r s?lde Henri Nestle sitt f?retag till tre partners f?r fem miljoner franc – grundaren kunde inte l?ngre p?verka utvecklingen av varum?rket. Femton ?r senare, 1890, dog han i en hj?rtattack.

K?parna gjorde Nestl? till ett aktiebolag och k?mpade med kraft och kraft med det anglo-schweiziska f?retaget. B?da f?retagen har framg?ngsrikt integrerats p? den europeiska marknaden. Flera g?nger gick det rykten om att f?retagen skulle g? samman, men de blev sanna f?rst 1905. Det finns bevis f?r att George Page inte ville g? samman med Nestle, men 1899 dog han och ingen st?rde f?rhandlingarna.

Det sammanslagna f?retaget fick namnet Nestle & Anglo-Swiss. Det har blivit en av de st?rsta tillverkarna av barnmat och godis i v?rlden, med n?stan 20 fabriker i olika delar av Europa. Dagens Nestle respekterar arvet fr?n br?derna Page, och d?rf?r b?rjar dess officiella historia med grundandet av Anglo-Swiss.

Ankomst av mj?lkburkar till fabriken, 1890

1906 blev Nestl? offentligt. F?re f?rsta v?rldskrigets utbrott utvecklades det ganska snabbt, vilket st?rkte sin position p? marknaden. Krigsutbrottet ska inte heller ha p?verkat Nestl?, som l?g i det neutrala Schweiz. Dessutom b?rjade f?retaget ofta f? order till arm?n. Problemet l?g i r?varor, n?mligen bristen p? mj?lk, som gick till frontens behov och till f?rs?ljning i n?rliggande st?der och byar.

Snart etablerades dock leveranser fr?n Sydamerika och f?retaget ?kade till och med sin oms?ttning, trots den sv?ra ekonomiska situationen i Schweiz och i Europa i stort. 1918, n?r h?lften av den civiliserade v?rlden b?rjade ?terh?mta sig fr?n kriget, ?gde Nestle redan 40 fabriker.

1921 upplevde f?retaget den f?rsta krisen i sin historia. Aktie?garna, som f?rs?kte r?dda den hittills framg?ngsrika Nestle, anst?llde bankiren och erfaren verkst?llande direkt?ren Louis Dapples. Han genomf?rde personalf?r?ndringar och uts?g duktiga chefer till ledande befattningar. Genom hans testamente d?k forskningslaboratoriet Nestle upp i Schweiz, vilket var t?nkt att skapa avancerad utveckling.

F?retaget blev gradvis l?nsamt igen och ?kade sin oms?ttning, efter att ha gjort flera f?rv?rv, bland annat chokladtillverkaren Peter-Cailler-Kohler. Den framg?ngsrika perioden i f?retagets liv kommer att forts?tta till slutet av 1920-talet, tills n?stan alla f?retagare b?rjar f? problem p? grund av den stora depressionen.

I b?rjan av 1930-talet fanns det ett ?verskott av kaffeb?nor i Brasilien, till den grad att de anv?ndes ist?llet f?r kol p? t?g. 1929 erbj?d banken d?r Depples brukade arbeta Nestle en aff?r. P? grund av krisen hade banken ett stort lager av brasilianskt kaffe, och f?retaget ombads att b?rja f?r?dla det till snabbkaffe f?r vidare f?rs?ljning. F?rslaget beh?vde ett bra genomf?rande, och det var inte s? l?tt.

Det f?rsta snabbkaffet d?k upp 1890, men tekniken var ?nnu inte perfekt. Dr Max Morgenthaler togs in f?r att skapa det nya tillv?gag?ngss?ttet p? Nestle. Forskningen tog ?tta ?r och 1938 d?k Nescafe snabbkaffe upp.

Fram?ver b?r det noteras att Nestle inte stannade d?r, och p? 1940-talet skapades den v?lk?nda Nestea-drycken. Dessf?rinnan, 1934, hade f?retaget lanserat chokladdrycken Milo. Inledningsvis d?k den upp p? den australiensiska marknaden, och efter att ha blivit popul?r b?rjade f?rs?ljningen i andra regioner i v?rlden.

P? 1930-talet t?vlade f?retaget aktivt p? chokladmarknaden. I Schweiz, och faktiskt i v?rlden som helhet, var det ingen brist p? konfektyrf?retag, och det var inte l?tt att beh?lla ledarskapet. S? Nestle har tv? nya chokladm?rken: Galak vit choklad och Rayon bubbelchoklad. Dessutom lanserade f?retaget Pelargon barnmatspulver och flera andra nya produkter, inklusive vitamintillskott.

N?r andra v?rldskriget br?t ut f?rblev Schweiz neutralt, men det fanns en risk f?r ockupationen. Det beslutades att ?ppna ett kontor i USA, i staden Stamford. I Europa fortsatte f?retaget att arbeta aktivt och s?lde produkter, inklusive till arm?erna. Det ?r sant att denna verksamhet snabbt d?ljs p? grund av totala nederlag.

Under tiden b?rjade den amerikanska grenen av Nestle, avskuren fr?n Europa av kriget, aktivt integreras i den sydamerikanska marknaden, vilket avsev?rt st?rkte varum?rkets position. Dessutom sl?ts ett avtal med den amerikanska regeringen, och f?retaget b?rjade leverera varor till den amerikanska arm?n.

Nestles framg?ngar understr?ks av olika reklamaffischer, som h?vdade att f?retagets produkter fanns ?verallt tillsammans med soldaterna. De gillade ocks? Nescafe, ?ven om de inte s?g s?rskilt h?g f?rs?ljning. K?pte den fr?mst p? grund av det l?ga priset.

Uppenbarligen blev snabbkaffe mycket mer popul?rt redan under efterkrigstiden, d? det tillhandah?lls som humanit?rt bist?nd till samma japaner. Under kriget tj?nade Nestl? stora pengar p? statliga kontrakt i USA, medan Europa till stor del l?g i ruiner.

Efter krigsslutet b?rjade handeln gradvis studsa tillbaka. Nestle var n?stan op?verkad och ?kade till och med sin marknadsandel, s? de fortsatte att sl?ppa nya produkter och g?ra f?rv?rv.

Nestle ?r v?rldens st?rsta f?retag f?r livsmedel, djurfoder och kosmetika. Mottot f?r f?retaget ?r "Kvalitetsprodukter, Kvalitetsliv". Nestle erbjuder konsumenter att leva en h?lsosam livsstil genom att endast k?pa h?gkvalitativa och bepr?vade produkter. Hur b?rjade historien om det mest k?nda varum?rket till denna dag?

I slutet av 1800-talet blev en schweizisk apotekare vid namn Henri Nestl? f?rbryllad ?ver skapandet av en modersmj?lksers?ttning som skulle efterlikna modersmj?lken exakt. Hans fru Clementine, dotter till en l?kare, flyttar honom till forskning. Hon hj?lpte ofta sin far och s?g m?nga barns d?d. Clementine visste att n?ringsproblem var en av de vanligaste orsakerna till sp?dbarnsd?d. Hon ber sin man att hj?lpa till. Och han lyckas! Henri lanserar "Farine Lactee Henry Nestle" som ?r gjord p? mj?lk, mj?l och socker.

Uppmuntrad av sin framg?ng best?mmer sig apotekaren f?r att ?ppna ett eget litet f?retag som skulle producera mj?lk. Detta lyckas han med redan 1867. Henri Nestle ?verf?r familjens vapen (bo med tre ungar) till f?retagets logotyp.

En f?rs?ljningsagent f?reslog att apotekaren skulle ?ndra skylten till ett kors p? den schweiziska flaggan, men han v?grade best?mt. 1988 genomg?r vapnet en f?r?ndring - ist?llet f?r tre kycklingar har det tv?. Detta ?r en enkel association med d?tidens familjer. Europ?er och amerikaner i slutet av 1900-talet hade oftast tv? barn.

F?rsta klienten. F?retagets f?rsta kund var ett barn som led av allergi mot br?stmj?lk. Den stackars bebisen t?lde inte heller komj?lk. L?karna kastade upp h?nderna. Henri Nestle erbj?d barnet en torr blandning av sin egen produktion, och det orsakade inga allergier! Barnet r?ddades tack vare Nestl?. Fallet v?ckte uppst?ndelse i landet och farmaceutens blandningar b?rjade snabbt s?lja slut inte bara i Schweiz, utan i hela Europa. Henris ficka blev gradvis fetare.

Konkurrenterna Charles och George Pagedi satt inte heller sysslol?sa. Deras fabrik f?r produktion av kondenserad mj?lk fr?n 70-talet av XIX-talet b?rjar producera formel f?r barnmat. Nestl?-fabriken kunde inte st? ut med det och startade produktionen av kondenserad mj?lk som svar. Fram till 1905 var de tv? f?retagen h?rda konkurrenter p? mejerimarknaden. Vid denna tidpunkt hade Nestl? redan ?ppnat fabriker i Spanien, Tyskland, USA och Storbritannien. 1905 g?r de tv? f?retagen samman och bildar Nestle och Anglo-Swiss Milk Company. Sedan dess har ?garna p?b?rjat ett aktivt arbete f?r att expandera f?rs?ljningsmarknaden och b?rjat f?nga Australien.

Anv?ndbar video: f?retagsfilm om historia.

Vad f?rde v?rldskrigen med sig?

F?rsta v?rldskriget f?rde med sig allvarliga problem. All kraft i f?retagets produktion var bel?gen p? "Gamla v?rldens" territorium, men v?gen dit var praktiskt taget st?ngd. N?stan alla lager av f?rsk mj?lk tog slut. Men befolkningen beh?vde en stor m?ngd torr och kondenserad mj?lk - detta r?ddade f?retaget i sv?ra tider. Tack vare en regeringsorder f?r arm?n ?r Nestl? sj?lvs?kert flytande under den ?terst?ende krigstiden. F?retaget k?per till och med flera anl?ggningar i USA. N?r kriget slutar har Nestle n?stan 40 fabriker, dubbelt s? m?nga som det hade 1914.

Intressant fakta. M?nga f?rknippar f?retaget med choklad, men det utg?r bara tre procent av den totala f?rs?ljningen.

Efterkrigstiden sl?r tillr?ckligt h?rt mot produktionen. R?varor blir dyrare, v?xelkursen faller ... Ekonomin har lugnat ner sig. Vid denna sv?ra tid dyker Louis Daples upp – en bankexpert som r?ddade f?retaget fr?n kollaps. Efter att ha reformerat produktionen etablerar han handeln igen. Samtidigt ut?kar Nestle sitt produktsortiment. Choklad, mj?lk med malt, barnpulverpasta och det v?lk?nda Nescafe-kaffet, som slog till, s?ljs!

Under andra v?rldskriget ut?kar Nestl? ?terigen f?rs?ljningen. Kaffe, kondenserad mj?lk och choklad bokstavligen flyger fr?n hyllorna. Om inkomsten 1943 var lika med 100 miljoner dollar, s? var den 1945 245 miljoner, och exakt Nescafe ger denna framg?ng till f?retaget.

Nya sammanslagningar

Under efterkrigs?ren fyllde Nestle aktivt p? sin produktion och ut?kade sitt sortiment. Sammanslagningen med Alimentana S.A och Maggi g?r det m?jligt att s?lja snabbsoppor och kryddor. Crosse & Blackwell gick med i Nestl? 1950 och Findus gick med 1963. F?retaget s?ljer nu konserverade soppor och frysta livsmedel. 1971, efter en sammanslagning med varum?rket Libby, etablerade Nestl? produktion och f?rs?ljning av fruktjuicer. ?r 1974 ?kade f?retagets f?rs?ljning med 50 %.

B?rjande f?r?ndringar

1974 expanderar Nestl? utanf?r livsmedelshandeln och f?rv?rvar aktier i det v?lk?nda kosmetikam?rket L'Oreal. Detta g?rs f?r att uppr?tth?lla balansen. N?r allt kommer omkring f?rdubblas priserna f?r kakaob?nor, och f?r kaffe - tre g?nger. F?r samma ?ndam?l k?per bolaget aktier i l?kemedelsbolaget Alcon Laboratories Inc. Nestl? forts?tter att flyta och har fr?n och med 1990-talet eliminerat handelshinder. Nya europeiska och kinesiska marknader ?ppnar...

Arbete p? 90-talet av f?rra seklet

1997 beslutade styrelsen att k?pa ett italienskt m?rke av dricksvatten San Pellegrino. Samma ?r leds f?retaget av Peter Brabek-Letman, som f?redrog att investera i de mest l?nsamma omr?dena p? marknaden. Lite senare k?ptes m?rket Spiller Petfoods. Men f?retagets st?rsta aff?r var sammanslagningen med f?retaget nejlika. Hennes varum?rke Friskies, som Nestl? f?rv?rvade f?r 3 miljarder dollar, ger f?retaget en o?vertr?ffad inkomst och etablerar sig ordentligt inom handeln med djurfoder. Brabeck anses vara en av de mest aktiva direkt?rerna i f?retaget, som n?stan helt byggde om det.

Nestle idag

Idag ?r det sv?rt att tr?ffa en person som inte har h?rt talas om Nestle och inte har provat dess produkter. I vilken butik som helst kan du hitta barnmat, kaffe, snabb frukost och andra Nestle-produkter. F?retaget ?ger ett stort antal fabriker runt om i v?rlden, inklusive i Ryssland. Mer ?n 60 l?nder i v?rlden ?lskar och respekterar detta varum?rke!

Det ?r intressant. Nestl? ?ger 461 fabriker runt om i v?rlden, 83 l?nder och 330 tusen arbetare ?r engagerade i produktion av varor.

Nestle i Ryssland

Nestl? inledde sina aff?rsf?rbindelser med Ryssland p? det avl?gsna 1800-talet. Alexander Wenzel tecknar kontrakt f?r leverans av mejeriprodukter till v?ra marker och ?ppnar d?rmed samarbetet med varum?rket f?r m?nga ?r fram?ver.
En ny omg?ng av relationer intr?ffar f?rst p? 1900-talet. P? 90-talet utvecklades ett distributionsn?t aktivt som fr?mst erbj?d befolkningen kaffe. Redan 1996 blev Nestl? ett fullfj?drat f?retag i Ryssland, efter att ha etablerat ett f?rs?ljnings- och importsystem. ?r 2007 f?r f?retaget ett nytt namn p? v?rt lands territorium "Nestl?-Ryssland".

Konkurrenter. F?retagets fr?msta konkurrenter ?r PepsiCo, Mars, Unilever.

Idag ?r Nestle v?rldens st?rsta mat- och dryckesf?retag. L?ngsiktig framg?ng ?r ingen enkel slump. Detta ?r resultatet av h?rt arbete, flit fr?n styrelsen, som inte gav upp under de sv?raste tiderna. Aktiv marknadsf?ring av varum?rken, st?ndiga sammanslagningar med mindre f?retag, o?ndlig expansion av f?rs?ljningsmarknaden - allt detta ledde Nestle till en rungande framg?ng!

Anv?ndbar video: f?retagsfilm om aktiviteter i Ryssland.

En dag i Schweiz best?mde sig en farmaceut vid namn Henry Nestle f?r att g?ra lite forskning f?r att skapa en bra ers?ttning f?r modersmj?lk f?r ammande barn. S?dan forskning l?g till grund f?r skapandet av en s?dan produktion, som efter ett tag v?xte till ett ganska stort Nestle-f?retag.

Fr?n ingredienserna mj?lk, vetemj?l och socker kunde Henry Nestle utveckla en produkt som senare kallades Farine Lactee Henry Nestle. I ?vers?ttning betydde det: "Mj?lkmj?l Henry Nestle." 1867 beslutade Henry att producera och s?lja modersmj?lksers?ttning.

Hans huvudsakliga m?l var att skapa produkten av h?gsta kvalitet (ers?tter br?stmj?lk) f?r nyf?dda. Den allra f?rsta som b?rjade anv?nda en ny produkt var en prematur bebis i livmodern.

Barnets kropp accepterade varken modersmj?lk eller dess ers?ttningar som fanns p? den tiden. Och l?karna kunde inte hj?lpa honom.

Denna produkt r?ddade ett barns liv. Inom ett par ?r erk?ndes det framg?ngsrika f?retaget n?stan ?ver hela Europa, och modersmj?lksers?ttning b?rjade s?ljas med stor framg?ng.

Kondenserat mj?lkf?retag

?r 1886 ut?kade "Anglo-Schweiziska f?retaget f?r produktion och f?rs?ljning av kondenserad mj?lk", grundat av tv? amerikaner - Charles och George Pagemy, hela sitt sortiment avsev?rt och producerar redan p? 70-talet av 1800-talet en ers?ttning f?r moders br?stmj?lk .

Efter att Nestl? fick reda p? detta svarade de med att producera och marknadsf?ra sitt eget m?rke av kondenserad mj?lk.

Dessa tv? f?retag var de fr?msta konkurrenterna p? mejerimarknaden tills de slogs samman 1905.

Efter sammanslagningen av tv? f?retag 1905, som t?vlade om ledarskapet inom produktionen av mejeriprodukter, bildades ett, som kallades Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. I b?rjan av 1900-talet var flera fabriker i Spanien, USA, Tyskland och Storbritannien under dess ledning. Och redan 1907 b?rjade f?retaget gradvis er?vra hela den australiensiska marknaden, vilket gjorde det m?jligt f?r det att f?rdubbla hela sin produktionsvolym.

Produktions logotyp

Grunden f?r logotypens utseende var familjens vapen, som f?rest?llde ett bo med f?glar. N?r det ?vers?tts fr?n tyska betyder f?retagets namn "litet bo".

Vid den tiden f?reslog en av f?rs?ljningsagenterna att Henry skulle byta bo till ett enkelt vitt kors, som st?r p? flaggan f?r landet Schweiz, sedan v?grade Henry med orden: "Tyv?rr kommer jag inte att kunna acceptera den h?r id?n, eftersom jag inte kan ha olika varum?rken f?r varje land. Vem som helst kan anv?nda korset, men ingen kan anv?nda mitt familjevapen.”

Efter f?rsta v?rldskriget, f?r att tillgodose befolkningens alla behov, var fabrikerna tvungna att s?lja n?stan alla lager av f?rsk mj?lk.

Men detta var ocks? en positiv sida f?r f?retaget, kriget b?rjade och det blev en stor efterfr?gan p? pulver- och kondenserad mj?lk p? grund av att regeringen best?llde mer och mer av det.

F?r att f?rse hela regeringen med r?tt m?ngd produktion tvingades produktionen k?pa fabriker i USA. I slutet av kriget, i j?mf?relse med 1914, f?rdubblades den totala produktionen, det fanns redan 40 fabriker p? kontot.

efterkrigstiden

Efterkrigskrisen p?verkade ocks? f?retaget. Hela regeringen har slutat g?ra stora best?llningar som tidigare. Och m?nniskor som under kriget vant sig vid kondenserad och pulveriserad mj?lk v?grade f?rsk.

1921 led Nestl? f?r f?rsta g?ngen f?rluster. Lugnet i ekonomin efter kriget, deprecieringen av alla valutor samt stigande priser p? n?dv?ndiga r?varor f?rv?rrade situationen. Ledningen var tvungen att reagera p? denna situation s? snart som m?jligt - den schweiziske bankexperten Louis Daples uppmanades att omorganisera dem.

Efter att ha harmoniserat den ?vergripande produktions- och f?rs?ljningsniv?n,

samtidigt som han avsev?rt minskade den resulterande skulden, kunde han ta saken i egna h?nder och sedan etablera ett utm?rkt produktionsarbete.

P? tjugotalet b?rjade tillverkningen av choklad, som senare blev den n?st viktigaste verksamheten. Lite senare d?k produkter som: pulverpasta f?r barn, Milo snabbdrink, Nescafe-produkt, mj?lk med malt upp i sortimentet.

Detta l?sliga pulver kunde skapa en v?rldsomsp?nnande sensation och lyckades vinna o?vertr?ffad popularitet bland alla kaffe?lskare.

Andra v?rldskrigets tid

Vid den tidpunkt d? andra v?rldskriget b?rjade kunde dess konsekvenser inte annat ?n p?verka produktionens verksamhet. 1938 kunde all vinst sjunka kraftigt fr?n tjugo till sex miljoner dollar. Schweiz, som ett neutralt land, blev mer och mer isolerat fr?n Europa, och produktionen var tvungen att flytta de flesta av sina anst?llda till Stanford, Connecticut.

Vid en tidpunkt d? alla soldater och officerare fr?n den amerikanska arm?n gick in i kriget blev Nescafe-produkten deras huvuddryck. Och nu, i b?rjan av 1943, n?dde f?rs?ljningen en niv? p? mer ?n en miljon paket.

Implementeringsframsteg

Men 1974 hade f?rs?ljningen av alla produkter n?stan fyrdubblats. Samma ?r b?rjade alla produktionspositioner genomg? vissa f?r?ndringar. Sedan b?rjan av 1920, med nedg?ngen i tillv?xttakten i industril?ndernas ekonomier och ?kningen av priserna p? "svart guld", fallet i v?xelkurserna mot schweiziska pengar (franc), b?rjade f?retagets ekonomiska situation att f?rs?mras.

Som ett resultat, fr?n 75 till 77 av 1900-talet, tredubblades priset p? kakaob?nor och fyrdubblades priset p? kaffe.

F?r att uppr?tth?lla balansen var jag tvungen att k?pa en kontrollerande andel som inte har n?got med livsmedelsindustrin att g?ra - f?retaget Alcon Laboratories Inc., som ?gnade sig ?t produktion och f?rs?ljning av ?gon- och l?kemedelsprodukter.

Produktion i den moderna v?rlden

Idag ?r det sv?rt att f?rest?lla sig en s?dan produkt, i vilken denna produktion inte skulle delta - det h?r ?r kaffe, barnmat, choklad, kulinariska produkter och m?nga andra konsumentprodukter.

V?rldens f?rsta modersmj?lksers?ttning skapades av Henry redan 1867, och sedan dess ?r det utifr?n grundl?ggande och till?mpad forskning i hans forskningscentra som de har utvecklat ett stort utbud av barnmat.

Video: Historien om v?rldens st?rsta livsmedelsf?retag

Grunden f?r uppkomsten av f?retaget, som senare v?xte till ett v?lk?nt f?retag, var forskningen fr?n den schweiziska apotekaren Henry Nestle, som f?rs?kte skapa en br?stmj?lksers?ttning f?r att mata sp?dbarn. Med hj?lp av mj?lk, vetemj?l och socker utvecklade Henry Nestle en produkt som heter Farine Lactee Henry Nestle - "Henry Nestle Milk Flour".

F?retaget f?r tillverkning och f?rs?ljning av denna produkt grundades 1867. Hans m?l var att skapa n?ring f?r sp?dbarn som av en eller annan anledning inte kunde matas med modersmj?lk, och d?rigenom delvis l?sa problemet med sp?dbarnsd?dlighet p? grund av otillr?cklig eller undern?ring.

Den f?rsta konsumenten av den nya produkten var ett f?r tidigt f?tt barn, vars kropp inte accepterade vare sig modersmj?lk eller befintliga substitut, och l?karna var maktl?sa att hj?lpa barnet. Efter att ett barns liv faktiskt r?ddats tack vare den nya produkten, fick Nestl? Mj?lkmj?l ett stort erk?nnande och s?ldes inom n?gra ?r framg?ngsrikt i de flesta europeiska l?nder.

Samtidigt ut?kade Anglo-Swiss Condensed Milk Company, som grundades 1886 av amerikanerna Charles och George Page, sitt produktsortiment och b?rjade tillverka br?stmj?lksers?ttningar i mitten av 1970-talet. Nestle, som ?gs av Jules Monner sedan 1874, tog det motsatta steget och lanserade sitt eget m?rke av kondenserad mj?lk p? marknaden. F?retagen f?rblev de fr?msta konkurrenterna p? detta omr?de tills de slogs samman 1905.

Logotypens historia.

Henry Nestle best?mde sig f?r att anv?nda sitt familjevapen - ett bo med f?glar - som varum?rke. Nestle betyder "litet bo" p? schweizertyska. En av f?rs?ljningsagenterna f?reslog att boet skulle ers?ttas med det vita korset p? den schweiziska flaggan, men Nestl? ?vergav denna id?: " Jag ?r ledsen, men jag har inte r?d att ers?tta boet med ett schweizisk kors, jag kan inte ha olika varum?rken f?r varje land - vem som helst kan anv?nda korset, men ingen kan anv?nda mitt sl?ktvapen».

Intr?de p? v?rldsmarknaden.

1905 skedde en sammanslagning, vilket resulterade i bildandet av ett f?retag som heter Nestle och Anglo-Swiss Milk Company. Redan i b?rjan av 1900-talet ?gde f?retaget fabriker i USA, Storbritannien, Tyskland och Spanien.

1907 b?rjade f?retaget er?vra den australiensiska marknaden, vilket gjorde att det kunde f?rdubbla sin produktionsvolym. Samtidigt ?ppnades lager i Singapore, Hong Kong och Bombay f?r att m?ta efterfr?gan p? dessa produkter p? den snabbt v?xande asiatiska marknaden.

De huvudsakliga produktionsanl?ggningarna var dock fortfarande bel?gna i Europa, och utbrottet av f?rsta v?rldskriget gav ett allvarligt slag f?r f?retagets verksamhet. Det blev allt sv?rare att skaffa r?varor och distribuera f?rdiga produkter. Bristen p? f?rsk mj?lk i hela Europa har tvingat fabrikerna att s?lja av n?stan alla lager f?r att m?ta befolkningens behov.

Men trots sv?righeterna skapade kriget en aldrig tidigare sk?dad efterfr?gan p? pulver- och kondenserad mj?lk, fr?mst p? grund av statliga order. F?r att hantera dem f?rv?rvade Nestle flera fabriker i USA. I slutet av kriget ?gde f?retaget 40 fabriker och produktionsvolymen j?mf?rt med 1914 hade n?stan f?rdubblats.

Framv?xten av Nescafe.

Efterkrigstiden f?rde med sig en kris f?r Nestl?. Regeringens order upph?rde att komma, och m?nniskor, som under kriget var vana vid torr och kondenserad mj?lk, f?redrog att ?terg? till f?rsk s? snart den blev tillg?nglig igen. 1921 gick f?retaget med f?rlust f?r f?rsta g?ngen. Stigande r?varupriser, efterkrigstidens lugn i v?rldsekonomin och depreciering av valutor f?rv?rrade situationen.

Nestles ledning reagerade snabbt p? situationen och bj?d in den schweiziska bankexperten Louis Daples att omorganisera f?retaget. Genom att anpassa produktions- och f?rs?ljningsniv?er och minska utest?ende skulder satte han f?retaget p? r?tt sp?r igen.

P? 1920-talet gick Nestle f?r f?rsta g?ngen utanf?r sitt traditionella sortiment. Chokladproduktion har blivit f?retagets n?st viktigaste verksamhet. Nya produkter d?k upp: m?ltad mj?lk, Milo snabbdryck, pulveriserad k?rnmj?lk f?r barn och, 1938, Nescafe. Detta snabbpulver har revolutionerat kaffekonsumtionens v?rld och vinner snabbt popularitet.

Global turbulens.

B?rjan av andra v?rldskriget hade en negativ inverkan p? Nestl?s verksamhet. F?retagets vinster minskade fr?n 20 miljoner dollar 1938 till 6 miljoner dollar 1939. Det neutrala Schweiz blev allt mer isolerat fr?n det krigsh?rjade Europa, och f?retaget flyttade en stor del av sin arbetsstyrka till Stamford, Connecticut.

Ironiskt nog hj?lpte andra v?rldskriget att p?skynda utvecklingen av f?retagets senaste produkt, Nescafe. Efter att USA gick in i kriget blev Nescafe huvuddrycken f?r amerikanska soldater och officerare som tj?nstgjorde i Europa och Asien. ?r 1943 n?dde den ?rliga produktionen en miljon l?dor.

Liksom under f?rsta v?rldskriget ?kade produktions- och f?rs?ljningsniv?n avsev?rt under krigsekonomins f?rh?llanden: den totala f?rs?ljningen hoppade fr?n 100 miljoner dollar 1938 till 225 miljoner dollar 1945. I slutet av kriget befann sig Nestles chefer pl?tsligt i ansvarig f?r ett f?retag som ?r ledande inom den globala kaffebranschen, s?v?l som inom andra produktionsomr?den som ?r traditionella f?r Nestl?.

Tillv?xt av produktion och expansion av sortimentet.

Efterkrigs?ren var den mest dynamiska fasen i Nestles historia. Under denna period baserades f?retagets tillv?xt p? utvidgningen av utbudet av livsmedelsprodukter som f?retaget producerade. Alimentana S.A. gick med i Nestle. - tillverkare av soppor och kryddor Maggi. Namnet ?ndrades till Nestle Alimentana Company. Detta f?ljdes av f?rv?rvet 1950 av Crosse & Blackwell, en brittisk tillverkare av konserver, samt Findus 1963 (frysta livsmedel), Libby 1971 (fruktjuicer) och Stouffer 1973 (frysta livsmedel).

Under tiden fortsatte Nescafe att v?xa i popularitet. F?rs?ljningen av snabbkaffe n?stan tredubblades mellan 1950 och 1959 och fyrdubblades mellan 1960 och 1974. F?retagets f?rs?ljning har fyrdubblats under de 15 ?r som g?tt sedan andra v?rldskrigets slut. Utvecklingen av en ny teknik f?r l?gtemperaturtorkning ledde till att ett nytt m?rke av snabbkaffe uppstod 1966 - Taster's Choice.

Slutligen beslutade Nestles ledning att g? bortom livsmedelsindustrin f?r f?rsta g?ngen. 1974 blev f?retaget den st?rsta aktie?garen i v?rldens ledande kosmetikaf?retag, L'Oreal.

Byta positioner.

1974 b?rjade Nestl?s position f?r?ndras. F?r f?rsta g?ngen sedan 1920 f?rv?rrades f?retagets ekonomiska situation p? grund av stigande oljepriser och en avmattning av den ekonomiska tillv?xten i industril?nderna. Dessutom f?ll v?rldens valutor mot schweizerfrancen. Som ett resultat, mellan 1975 och 1977, fyrdubblades kaffepriserna och kakaopriserna tredubblades. Liksom 1921 fick f?retaget reagera snabbt p? en radikalt f?r?ndrad marknadssituation.

Den ?kade f?rs?ljningen i utvecklingsl?nder d?mpade delvis nedg?ngens effekter p? Nestl?s traditionella marknader, men innebar samtidigt risken f?r politisk och ekonomisk instabilitet i dessa l?nder. F?r att uppr?tth?lla balansen f?rv?rvade Nestl? Alcon Laboratories, Inc., en amerikansk icke-livsmedelstillverkare av l?kemedel och ?gonprodukter.

Nestl? idag och imorgon.

F?rsta halvan av nittiotalet var en gynnsam period f?r Nestl?: handelshinder eliminerades och integrationsprocesser fortsatte p? v?rldsmarknaden. ?ppnandet av Central- och ?steuropa, samt Kina, gav Nestl? nya s?tt att marknadsf?ra sina produkter.

Nestl? inledde 1900-talet med att sl? sig samman med "Anglo-Swiss Condensed Milk Company" f?r att ut?ka sitt produktsortiment och geografiska r?ckvidd. F?retaget g?r in i det nya millenniet som en sj?lvs?ker ledare inom livsmedelsindustrin, med mer ?n 500 fabriker i 70 l?nder och en ?rlig f?rs?ljning p? ?ver 71 miljarder schweizerfranc.

Sedan 1996 har konsolideringsprocesser ?terspeglas i f?rv?rvet av den italienska mineralvattenkoncernen San Pellegrino (1997), k?pet av det engelska f?retaget Spiller Petfoods (1998) samt i beslutet att s?lja varum?rket Findus (i 1999) f?r att koncentrera anstr?ngningarna p? produktion av mer l?nsamma frysta livsmedel. F?rv?rvet av Spiller Petfoods st?rkte Nestl?s position i Europa p? djurfodermarknaden, som f?retaget gick in p? redan 1985 med f?rv?rvet av Carnation och dess varum?rke Friskies. Carnation f?rv?rvades p? auktion f?r 3 miljarder USD. P? den tiden hade det stor tyngd bland amerikanska livsmedelsf?retag. Sammanslagningen var en av de st?rsta i livsmedelsindustrins historia.

Nestl?s senaste beslut att st?nga malt kaffeverksamheter i USA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) kommer att g?ra det m?jligt f?r f?retaget att fokusera p? den nya avancerade Nescaf?-linjen, som b?rjade tillverkas i september 1999.

F?r att beh?lla en ledande position p? en volatil marknad kr?vs tillr?cklig r?rlighet fr?n f?retaget. Det befintliga utbudet av produkter kompletteras, verksamhetens geografi expanderar.