Rebranding ?r mer ?n att uppdatera en logotyp eller slogan. Detta ?r s?kandet efter ett nytt v?rdeproposition eller formuleringen av det i nya ord. Det skakar om m?lgruppen och p?minner dem om f?rdelarna med det f?retag som folk ?r vana vid att arbeta med.

I den h?r artikeln kommer du att l?ra dig om fantastiska exempel p? effektiv omprofilering av utl?ndska f?retag. Och naturligtvis, l?t oss komma ih?g den inhemska upplevelsen.

CVS Pharmacy: ?ndra ?ven om det ?r impopul?rt

CVS Pharmacy ?r ett n?tverk av stora l?kemedelsbutiker i USA.

Problem: p? amerikanska apotek kan du k?pa allt - fr?n mediciner till cigaretter. Sj?lva konceptet med apotek ?r suddigt.

Omprofilering: Apotekskedjan CVS Pharmacy blev f?rst i USA med att sluta s?lja tobaksprodukter – det h?r ?r trots allt ett apotek, inte en bar. F?r att markera detta bytte n?tverket namn fr?n CVS Caremark till CVS Health.

Omprofilering, starkt st?d i sociala n?tverk – och nu har apotekskedjan fler ?n 100 000 tweets och till och med en kommentar fr?n USA:s president sj?lv. Ja, r?kare var olyckliga f?rst. Men i l?ngden gynnades n?tverket bara – dess v?rdef?rslag blev mer specifikt och igenk?nnbart.

Burberry: lyx f?r ligister?

Problem: I 150 ?r har f?retaget s?lt snygga rockar och trenchcoats. Tyv?rr blev det dyra m?rket k?r inte bara i fashionistas, utan ocks? i mafiosi. Det kom till den punkten att folk antog vilken person som helst i Burberry-kl?der f?r en brottschef. N?got m?ste g?ras ?t detta.

Omprofilering: Dyra saker lockar alltid till brott, och det kan man inte ?ndra p?. Och f?retaget, naturligtvis, skulle inte v?gra fr?n sj?lva stilen av rockar och trenchcoats. D?rf?r, vid omm?rkningen, beslutades det att v?nda sig till en annan kategori av rika m?nniskor - k?ndisar.

Burberrys marknadsf?rare har lanserat en massiv reklamkampanj med popul?ra unga sk?despelare. Tack vare henne har m?nga tagit en helt ny titt p? det v?lbekanta varum?rket.

?ven om din produkt faller i smaken f?r dem som inte gillar dig personligen, kan du alltid ta dig ur situationen genom att helt enkelt t?nja p? gr?nserna. m?lgrupp. Samtidigt finns det ingen anledning att ?verge den vanliga kvaliteten och ryktet.

Old Spice: deodorant f?r riktiga m?n

Problem: Str?ngt taget skiljer sig Old Spice-deodoranter inte fr?n alla andra. Men av ett antal anledningar - kanske p? grund av sj?lva namnet - ans?g den unga publiken Old Spice-produkter vara gamla och hade inte br?ttom att k?pa dem. Lukten verkade sexuellt oattraktiv f?r dem.

Omprofilering: Old Spice gjorde en satsning p? den karismatiske basketspelaren Isaiah Mustafa. Han gillade den kvinnliga publiken. I k?lvattnet av den nya hj?ltens popularitet sl?ppte f?retaget till och med en serie duschgeler.

P? plussidan beh?vde Old Spice inte ?ndra logotypen, det r?ckte f?r att ?ndra folks uppfattning. En ung, aktiv och sexuellt attraktiv hj?lte och en humoristisk h?nsynsl?s presentation - det var vad m?rket beh?vde f?r att bli av med bilden av "gamling-deodorant".

Ibland r?cker det med att visa m?lgruppen en bekant produkt fr?n andra sidan f?r att ?teruppliva intresset f?r dig sj?lv och ?ka konverteringen. Fundera p? vilken s?s du ska servera det du g?r.

Pabst Blue Ribbon: in p? den kinesiska marknaden

Problem: Pabst Blue Ribbon g?r ?l som ?r billigt och mycket popul?rt bland studenter. ?tminstone i USA. I Kina positionerar ?lm?rket sig annorlunda.

omprofilering g: I Kina heter ?let Blue Ribbon 1844 (1884 - ?ret d? m?rket grundades), kostar 44 $ och ?r popul?rt bland rika kineser. Det vill s?ga att det genomsnittliga amerikanska varum?rket, tack vare kompetent omprofilering, har flyttat in i premiumklassen.

Varf?r Kina? Det ?r enkelt: andra marknader ?r redan ockuperade av stora akt?rer.

Ny publik – ny bild. Detta g?ller b?de f?r globala marknadsakt?rer och f?r internetf?retag.

Majssirap: inte s? s?t som du tror

Problem: Frasen "h?g fruktossirap" l?ter inte s?rskilt attraktiv n?r det g?ller en h?lsosam kost. Detta leder till en minskning av publiken och int?kterna.

Omprofilering: Rebrandingid?n ?r enkel - att f?rvandla skadlig fruktossirap till h?lsosamt majssocker. Naturligtvis ?r sirap och socker helt olika saker. Majssocker har dock l?nge h?llits h?gt av dem som har problem med att sm?lta vanligt socker.

Bonus:

Men ett d?ligt exempel p? omprofilering ?r RadioShack.

RadioShack dr?mde om att bli mer ?n en butik f?r teknikn?rdar.

Omprofilering och ett nytt namn - The Shack - gjorde inte mycket f?r att hj?lpa f?retaget. Det var inte alls f?rknippat med elektroteknik. The Shack ("shack" i ?vers?ttning) f?rknippas med n?got konstigt, och det var det nya namnet som begravde f?retagets rykte.

Och hur ?r det i Ryssland?

Under de senaste 10 ?ren har tre av de st?rsta f?retagen i landet bytt namn:

ryska j?rnv?garna.

Den nya logotypen vann REBRAND 100 Global Awards 2011.

Sberbank i Ryssland

Omprofileringen av Sberbank ?r kanske en av de mest ambiti?sa f?r inhemska aff?rer. Banken spenderade mer ?n 20 miljarder rubel p? det. Bokstavligen allt har f?r?ndrats - fr?n interi?ren p? avdelningarna och designen av reklammaterial till de anst?lldas f?retagsuniform. Och viktigast av allt, banken har inf?rt enhetliga standarder i hela landet.

Postkontor

Men med den ryska posten ?r exemplet tyv?rr inte s? imponerande. Endast logotypen har ?ndrats. Men detta hade liten effekt p? kundernas uppfattning om f?retaget. Ytterligare ett bevis p? att omprofilering ?r mycket mer ?n att bara byta skylt.

Rebranding (engelsk rebranding) - aktiv marknadsf?ringsstrategi; inneh?ller en upps?ttning ?tg?rder f?r att f?r?ndra varum?rket (b?de f?retaget och de varor det producerar), eller dess komponenter: namn, logotyp, slogan, visuell design, med en f?r?ndring i positionering. Det genomf?rs i linje med f?r?ndringen i varum?rkets konceptuella ideologi. Detta inneb?r att f?retaget (produkten) har genomg?tt ganska betydande f?r?ndringar. Varum?rkesrestyling och ompositionering ?r en integrerad del av omprofileringsprocessen.

I vilken situation ?r en omprofilering n?dv?ndig?

Det finns m?nga anledningar till varum?rkesf?rnyelse:

• Varum?rket ?r f?r?ldrat.

Det viktigaste ?r att bilden av f?retaget ?r ett minne blott, varum?rket ?r inte l?ngre relevant och fungerar inte som det ska. Det inneb?r att f?retaget beh?ver ett omprofilering. N?r ett gammalt varum?rke slutar uppfylla de uppgifter som det ?lagts och blir tr?kigt skickas det p? "renovering".

• En konkurrent d?k upp med ett mer intressant varum?rke.

Det p?verkar ocks? allm?n st?ndpunkt f?retag p? marknaden. Varum?rkesf?rnyelse ?r avg?rande om en ny stark konkurrent kommer in p? aff?rsarenan.

• Varum?rket m?ste anta nya utmaningar.

En annan viktig anledning till omprofilering ?r nya utmaningar f?r ditt f?retag, som att ?ka f?rs?ljningen. I det h?r fallet ?r det n?dv?ndigt att omorientera till en ny publik med en stor konsumentpotential.

• F?retaget f?r?ndras eller omfamnar ny sf?r aktiviteter.

Det h?nder att f?retaget t?cker ett nytt verksamhetsomr?de. Till exempel tillverkar ditt f?retag nu inte bara reservdelar utan ?ven maskiner. I det h?r fallet beh?vs ocks? en omprofilering.

Omprofileringsuppgifter

Rebranding ?r inte bara ett bevis p? att du har g?tt in i ny niv?. Mer betydelsefullt ?r ett annat faktum. I alla f?retag ?r det viktigt att inte tappa befintliga kunder, att anpassa sig efter m?lgruppens behov, s? omprofilering syftar fr?mst till att ?ka lojaliteten hos dina konsumenter. I detta l?ge kommer varum?rkesf?rnyelse att st?rka ditt f?retags position p? marknaden. Som ett resultat ?kar auktoriteten.

Ocks? i modern v?rld, d?r konsumenten f?rses med ett brett urval av de mest olika f?retagen, ?r det viktigt att inte f?rlora din unikhet. Likheten i f?retagsf?rger och logotyp med ett annat f?retag kommer att ?terspegla d?ligt p? ditt f?retag. Detta kommer att vara den omst?ndighet som kommer att leda till o?nskade konsekvenser. Ett f?retag som inte har ett unikt varum?rke blir snabbt ?vervuxet av sk?mt och parodier.

Det ?r ocks? om?jligt att inte m?rka att varum?rket ?r f?retagets attityd till sin konsument. Genom varum?rket visar f?retaget hur viktigt det ?r att knyta an till sin kund, med hj?lp av varum?rket best?mmer organisationen sj?lv vilket intryck som ska skapas f?r konsumenten.

Omprofileringsuppgifter:

• st?rka varum?rket (det vill s?ga ?ka konsumenternas lojalitet);
• varum?rkesdifferentiering (st?rker dess unika karakt?r);
• ?ka varum?rkets m?lgrupp (attrahera nya konsumenter).

Rebranding: stadier och funktioner

1. S?tta upp m?l och m?l f?r omprofilering, utarbeta TOR. I detta skede diskuterar projektledaren och kunden m?len med omprofileringen och de resultat de vill uppn?. Baserat p? denna information, a teknisk uppgift. Allt vidare arbete kommer att utf?ras i enlighet med ToR-dokumentet.
2. Marknadsanalys, forskning av konsumenter och konkurrenter, SWOT och internrevision av f?retaget och varum?rket. Det analytiska skedet inneb?r insamling av all information om f?retagets omfattning, den marknad som det verkar p?.
3. Utveckling av huvudelementen i f?retagsidentitet. Baserat p? tekniska specifikationer och analyser utvecklar designers, marknadsf?rare och copywriters f?retagsidentitetsalternativ: f?rgschema, typsnitt, texturer, logotyptexturer, etc.
4. Visualisering av 3 designkoncept varum?rkeselement p? huvudmedia f?r st?rre synlighet. Det finns 3 varianter av den nya logotypen att v?lja mellan.
5. Presentation av koncept och val av kunden av ett av alternativen, dess f?rfining. Mindre ?ndringar av logotypen ?r ocks? m?jliga.
6. Varum?rkesfr?mjande strategi i 1 ?r f?r det valda finalistalternativet.

Rebranding koncept

Rebranding kan utf?ras helt?ckande och vara relevant f?r alla delar av varum?rket. Enskilda komponenter kan ocks? transformeras varum?rke. Byte av varum?rke kan omfatta s?dana artiklar.

1. Ompositionering.?ndring eller ?ndring av positioneringskoncept.
2. Restyling av f?retagsstil. ?ndra f?retagets teckensnitt, f?rger eller f?rb?ttra den gamla versionen.
3. Redesign av f?rpackningar. Marknadsf?ring av en sedan l?nge bekant produkt i ett nytt attraktivt, intressant eller ovanligt paket; eller l?gga till nya detaljer till ett redan v?lk?nt varum?rke som inte f?r?ndras, utan fr?scha upp den redan v?lbekanta bilden av produkten - speciellt f?r en planerad reklamkampanj.
4. Omstrukturering av varum?rkets kommunikationssystem– utveckling av en varum?rkesfr?mjande strategi baserad p? ett nytt koncept f?r varum?rkespositionering.
5. Logotypbyte(uppdatering, f?rfining eller fullst?ndig omdesign av logotypen).
6. Namnbyte - byte av varum?rke, f?retag, varum?rke, butik, f?retag eller f?retag (delvis byte av det gamla namnet eller ett helt nytt namn).

Skillnad fr?n omstyling och ompositionering

Rebranding skiljer sig fr?n restyling genom att restyling inte permanent kan f?rb?ttra varum?rkets position p? varumarknaden och beh?lla en konkurrenskraftig nisch.

Och omprofilering skiljer sig fr?n ompositionering genom att ompositioneringsprocessen sker endast n?r det ?r n?dv?ndigt att analysera konkurrenter och v?lja ut fler vinnande nischer, medan andra aspekter av f?retaget inte f?r?ndras.

Topp 5 misstag n?r du byter namn p? en stormarknad eller butik

1. Kreativitet ist?llet f?r l?sningar. Ny design varum?rken ?r inte f?dda fr?n huvudet p? en designer. Alla utvecklade element m?ste ?verensst?mma med f?retagets nya filosofi och mission. Om designen av f?retagsidentiteten eller inredningen av butiken bara ?r en designers fantasi, kommer ett s?dant varum?rke inte att komma ih?g, och resurserna som spenderas p? omprofilering kommer att sl?sas bort.
2. ?nskan att klara sig med lite blod. Naturligtvis finns det alltid en frestelse att spara pengar och anf?rtro omprofilering till oerfarna f?retag eller till och med frilansare. Detta b?r under inga omst?ndigheter till?tas. Varum?rkesbyr?er skiljer sig fr?n frilansare just i vad de anv?nder. Ett komplext tillv?gag?ngss?tt att arbeta och s?tta ihop ett team individuellt f?r varje projekt. Ibland kostar det mycket pengar, men du ska inte oroa dig f?r resultatet i slut?ndan.
3. Avsaknad av en lansering och marknadsf?ringsplan. De s?ger att en bra produkt s?ljer sig sj?lv. Erfarenheten s?ger att detta bara ?r en utopi. En genomt?nkt marknadsf?ringskampanj ?r nyckeln till framg?ng. Och i h?ndelse av fr?nvaro kommer omprofilering inte att ha n?gon effekt.
4. Brist p? konstant kommunikation med artister. Det ?r om?jligt att byta varum?rke p? egen hand, men det betyder inte att allt ansvar ska flyttas ?ver till en varum?rkesbyr? och v?nta p? ett mirakel. ?ven de mest erfarna proffsen beh?ver st?ndig v?gledning som det ?r f?retaget som ?r den fr?msta b?raren av varum?rket och f?rst?r dess v?sen b?st av alla.
5. V?gen till Golgata. Det ?r v?rt att sammanst?lla ett team f?r att arbeta med ett projekt endast fr?n stora proffs som ?r intresserade av omprofilering. Annars kommer hela processen med att ?ndra varum?rket i butiken vara som att g? igenom loppet. Avtal kommer att f?rsenas, missf?rst?nd kommer att utvecklas till konflikter och m?ten kommer hela tiden att skjutas upp och skjutas upp.

Rebranding exempel

Det finns m?nga exempel p? omprofilering i v?rldshistorien. Och i Ryssland under de senaste ?ren har m?nga f?retag bytt namn. Flygbolag "Sibirien" och "Aeroflot", mobiloperat?rer"Beeline" och "MTS", detaljhandelskedjorna "Ekonika" och "Starik Hottabych", etc.

Medel massmedia Gl?m inte heller detta viktiga marknadsf?ringsverktyg. S? 2010 slutf?rde den digitala tv-familjen i Channel One det f?rsta steget av omprofilering. Restylingen av den visuella delen genomf?rdes, vilket var t?nkt att st?rka associativiteten hos den digitala TV-familjen med dess grundare, Channel One, f?r att betona kontinuiteten i kanalerna och deras enhet inom ett kraftfullt varum?rke. F?r?ndringarna p?verkade fr?mst kanalernas logotyper och design. Som grund f?r de nya lakoniska logotyperna Time, Music,

P? bio- och telecaf?husen togs en enhet - symbolen f?r den f?rsta kanalen och typografi: kanalernas namn kommer att stavas. Liksom tidigare f?rblev f?rg det huvudsakliga identifieringselementet. F?r Vremya-kanalen - bl?, f?r Music of the First - lila, f?r Cinema House - r?d, f?r Telecafe - vinr?d.

?ven den digitala telefamiljens logotyp har genomg?tt en f?r?ndring. Han kombinerade logiskt sett elementen i de fem kanalerna till en enda helhet. D?rmed fick kanalerna en tydligare identifiering, vilket var uppdraget f?r ledningen f?r CJSC First Channel. World Wide Web".

Old Spice: deodorant f?r riktiga m?n

Problem: Str?ngt taget skiljer sig Old Spice-deodoranter inte fr?n alla andra. Men av flera anledningar – kanske p? grund av sj?lva namnet – ans?g den unga publiken att Old Spice-produkter var gamla och hade inte br?ttom att k?pa dem. Lukten verkade sexuellt oattraktiv f?r dem.

Rebranding: Old Spice gjorde en satsning p? den karismatiske basketspelaren Isaiah Mustafa. Han gillade den kvinnliga publiken. I k?lvattnet av den nya hj?ltens popularitet sl?ppte f?retaget till och med en serie duschgeler.

P? plussidan beh?vde Old Spice inte ?ndra logotypen, det r?ckte f?r att ?ndra folks uppfattning. En ung, aktiv och sexuellt attraktiv hj?lte och en humoristisk h?nsynsl?s presentation - det var vad m?rket beh?vde f?r att bli av med bilden av "gamling-deodorant".

Ibland r?cker det med att visa m?lgruppen en bekant produkt fr?n andra sidan f?r att ?teruppliva intresset f?r dig sj?lv och ?ka konverteringen. Fundera p? vilken s?s du ska servera det du g?r.

Apple som ett exempel p? det perfekta varum?rket

En lista med exempel p? de b?sta logotyperna kan inte f? nog av ett bitet ?pple. Idag t?nker vi p? Apples logotyp som "enkel men fantastiskt elegant." Men detta ?r inte den f?rsta versionen. Apples logotyp. Vilken var logotypen f?r den h?r kampanjen? Den ursprungliga logotypen visade Sir Isaac Newton sittande under ett ?ppeltr?d. Lite senare var logotypen ett ?pple m?lat i "7 colors of the rainbow". Och slutligen har logotypen utvecklats till det lakoniska emblem vi k?nner och ?lskar idag.

Upplevelsen av att designa om Apple-logotypen visar tydligt vad symbolen f?r alla f?retag b?r vara: logotypen ska vara enkel, tydlig och vacker. (Historien om logotypf?r?ndringar, s?v?l som alla upp- och nedg?ngar f?r detta unika f?retag, beskrivs i Steve Jobs biografi).

Google: Framg?ngsrik rebellion mot konventionella regler

?verraskande nog bryter Googles logotyp faktiskt ?ppet mot flera standardregler varum?rke och skapa l?tta logotyper. Han anv?nder f?rger som verkar "mots?ga" varandra. Bokst?verna som utg?r varum?rket kastar sm? skuggor, vilket ocks? strider mot alla regler f?r att skapa en modern logotyp. Anv?ndningen av serif-teckensnitt ?r ocks? mycket s?llsynt i de grafiska inkarnationerna av relativt nya och igenk?nnliga varum?rken.

N?stan alla erbjudanden fr?n Google har dock ett varum?rke som ?r fantastiskt i omfattning, och den ovanliga designen av varum?rkesemblemet understryker bara dess skillnad fr?n konkurrenterna. F?rutom, b?sta designers logotyper fungerade f?r att s?kerst?lla att logotyperna olika produkter Google ?r v?ldigt lika varandra

hj?lper till att bef?sta i konsumentens sinne informationen om att alla dessa - ibland v?ldigt olika i syfte och funktionalitet - produkter ?r producerade av samma varum?rke.

Pixar: "Hoppade som en jack-in-the-box" f?r att utj?mna sig sj?lv med de b?sta

1986 s?g en av Pixars f?rsta opus, kortfilmen Luxo, Jr., dagens ljus. Det var denna animerade film som inspirerade skaparna av studions logotyp: bokstaven "I" i ordet Pixar ser exakt ut som den s?ta karakt?ren i denna tecknade serie - "live" skrivbordslampa heter Luxo Jr. En animerad version av logotypen visas i b?rjan och slutet av de flesta Pixar-filmer, och Pixar-fans ?lskar den helt enkelt. Alla marknadsf?rare kan l?ra sig av en recension av Pixar-logotypen den viktigaste l?rdomen f?r sig sj?lva: om du f?rst skapar och sedan marknadsf?r n?got som folk ?lskar och beundrar, kommer du s?kert att bli ih?gkommen.

Misslyckade exempel p? omprofilering

Djur planet

Animal Planet-kanalen har ?verlevt med sin permanenta logotyp, som har en elefant och Jorden sedan 1996. Och detta ?r f?rst?eligt, trots allt visar den h?r logotypen omedelbart hur och varf?r kanalen heter det. Men 2010 beslutade Discovery, ?garen av kanalen, att ?verge sin tidigare v?nliga och familjebild till f?rm?n f?r en ljusare och mer imponerande design.

Och tydligen fanns det n?got s? imponerande i den nya bilden att den v?lte bokstaven "M" p? sidan. Varf?r ?r detta allt? Den ol?sliga men "imponerande" logotypen speglar inte alls sann essens och kanalens riktning.

Tropicana

Tropicana ?r k?nt f?r sin logotyp, som f?rest?ller en apelsin med ett sugr?r. Det s?g saftigt och fr?scht ut (bokstavligen). F?retaget har bytt sin gamla logotyp mot en ny, som ?r mycket sv?r att k?nna igen bland annat p? butikshyllorna. Tropicana ersatte varum?rkesimagen med ett om?rkligt glas apelsinjuice och placerade namnet p? sidan. Det h?r ?r v?ldigt sv?rt att l?sa och ta positivt. Det skulle vara bra om Tropicana beh?ll id?n om m?ttnad och t?rst i den nya bilden. Det nya utseendet p? f?rpackningen kommer inte att f? n?gon att dr?mma om apelsinjuice. Den enda originella och framg?ngsrika id?n i den modifierade f?rpackningsdesignen ?r en rund keps stiliserad som en apelsin. Det ?r riktigt kvickt och fyndigt.

Starbucks logotyp pinsamt

Starbucks logotyp har alltid haft inskriptionen "Starbucks Coffee", placerad runt bilden av en tv?svansad sj?jungfru. Inskriptionen hj?lpte de som s?g f?retagets logotyp f?r f?rsta g?ngen att f?rst? inneb?rden av Starbucks.

Men 2011 uppdaterade Starbucks sin logotyp - de blev av med orden och l?mnade bara en bild av en sj?jungfru, uppenbarligen i hopp om att deras varum?rkesk?nnedom redan var tillr?ckligt h?g.

Det verkar dock ganska logiskt att, oavsett hur allm?nt k?nt f?retaget ?r, det fortfarande kommer att finnas m?nniskor som inte k?nner till ditt varum?rke eller varum?rke, och den tv?svansiga sj?jungfrun i deras sinne ?r inte tydligt f?rknippad med kaffe. Inskriptionen p? Starbucks logotyp var uppenbarligen inte ?verfl?dig.

Omprofilering- detta ?r en fullst?ndig f?rnyelse av varum?rket, n?mligen: anv?ndningen av en ny logotyp, namn, f?retagsidentitet, slogan, f?retagsideologi, f?r?ndring av varum?rkets visuella design f?r ett befintligt varum?rke.

K?ra l?sare! V?ra artiklar talar om typiska s?tt l?sningar juridiska fr?gor men varje fall ?r unikt.

Om du vill veta hur du l?ser just ditt problem - kontakta konsultformul?ret online till h?ger eller ring per telefon.

Det ?r snabbt och gratis!

Vad omfattar omprofilering?

Genomf?r omprofilering av f?retaget inneb?r att uppdatera f?retaget under modern tid och f?rnya det fr?scha id?er. Vid byte av varum?rke kanske det inte sker en fullst?ndig f?r?ndring av varum?rket, bara en del av varum?rket omvandlas, ?ven om det i vissa fall kr?vs en fullst?ndig omstrukturering.

Rebranding best?r av:

• Ompositionering av varum?rket. F?r att f?r?ndra konsumentens attityd till produkter ?r det n?dv?ndigt att f?r?ndra varum?rkeskonceptet, utveckla evenemang och levandeg?ra dem, vilket i sin tur med r?tt och rationell inst?llning kan s?rskilja f?retaget fr?n andra f?retag, och detta kommer att ha en positiv effekt p? att ?ka f?retagets f?rs?ljning.
• Byte av varum?rkesfilosofi. Om f?retagets huvudideologi anses vara en ?kning av f?rs?ljningen mot bakgrund av en oansvarig attityd mot kunder, kommer ett s?dant f?retag f?rr eller senare att st?nga. Varje f?retag b?r ha sitt eget grundl?ggande principer bakom varum?rket, som inkluderar: offentliga, sociala, etiska och andra principer. Den huvudsakliga grunden f?r varum?rkesfilosofin ?r att tydligt f?rst? inneb?rden av varum?rket p? marknaden.
• Varum?rkesinnovation. I h?rd konkurrens ?r det n?dv?ndigt att presentera ditt varum?rke p? ett s?dant s?tt att det s?rskiljer det fr?n andra konkurrenter. Huvudvillkoret f?r ett framg?ngsrikt varum?rke ?r en unik, oefterh?rmlig presentation av produkter. Du kan anv?nda principen att det nya ?r det v?lgl?mda gamla.
• F?r?ndring av f?retagsstil. Stora f?retag har en egen slogan, igenk?nnbar logotyp och f?rgschema, ursprungliga f?rs?ljningsst?llet. Ibland genomg?r alla komponenter i varum?rket f?r?ndringar.
• Hitta ett varum?rke snabbt p? f?rs?ljningsst?llen. F?r att k?paren snabbt ska kunna navigera i handelsutrymmet och hitta produkten av intresse f?r honom, anv?nds olika reklamkampanjer som kan locka k?parens uppm?rksamhet.
• Nya tj?nster introduceras. Det ?r mycket viktigt att st?rka f?retagets position p? marknaden f?r att introducera nya tj?nster, tj?nster som k?pare aktivt kommer att anv?nda, s?rskilt de som ?r mycket efterfr?gade. Ett exempel ?r ett f?retag som tillhandah?ller internettj?nster, och i processen med omprofileringen blev det m?jligt att ringa en PC-reparat?r hemma. En s?dan tj?nst kommer avsev?rt att ?ka f?retagets betyg i anv?ndarnas ?gon mot bakgrund av andra konkurrenter, s?rskilt om andra f?retag inte tillhandah?ller en s?dan tj?nst.

Rebranding kan genomf?ras i alla aspekter av verksamheten: fr?n produktf?rpackning till att byta m?lgrupp.

Omprofilering av m?l

Generellt sett ?r syftet med rebranding att avsev?rt f?rb?ttra positionen f?r varum?rket och dess produkter.

Mikrom?l:

• V?lj en ny f?retagsposition. Nyb?rjare i sin verksamhet v?ljer inte alltid korrekt i ett tidigt skede definitionen av platsen f?r en viss artikel i f?rh?llande till konkurrentens varor i f?rst?elsen f?r k?pare. Om ett s?dant fel uppt?cks f?rs?ker f?retaget v?lja en ny inriktning.
• Anpassa sig till nya marknadsf?rh?llanden n?r det befintliga varum?rket inte kan anpassa sig. B?de v?rlden och den statliga marknadsekonomin ?ndrar sina riktlinjer, s? producenterna av varor och tj?nster m?ste omstrukturera, anpassa sig till ny modell marknaden, annars kan det hota f?retagets fullst?ndiga konkurs.
• ?ka varum?rkesk?nnedomen. M?nniskans psykologi ?r s?dan att alla m?rken som finns i v?rlden f?rr eller senare blir tr?kiga f?r ?gat – vilket g?r att intresset f?r det tappas. F?r utvecklingen och ny "r?relse" av varum?rket ?r det n?dv?ndigt att omorganisera det.
• ?ka varum?rkets prestige gentemot konkurrenterna. Hela v?rlden ?r en kamp mellan tillverkare, och f?ljaktligen h?g konkurrens, vilket tvingar oss att st?ndigt hitta p? n?got nytt och intressant som kan intressera k?pare.
• Att h?ja niv?n p? f?retaget. I s?dana situationer, n?r huvudm?let med omprofilering ?r att ?ka f?retagets niv?, ?ka territoriet f?r f?rs?ljning av produkter, omorganisationen av ideologin och alla komponenter i f?retaget till?mpas.

Omprofileringsuppgifter

F?r att uppn? det m?l som satts upp under omprofileringsproceduren ?r det n?dv?ndigt att st?lla in f?ljande uppgifter:

• Uppn? unikt varum?rke. Varje f?retag med sj?lvrespekt str?var efter att komma med, genomf?ra id?er som skulle intressera k?paren, och samtidigt vara de enda i sitt slag. Unikhet, ovanlighet, icke-traditionalitet - detta ?r vad varje f?retag f?rs?ker uppn?. Och allt som ?r unikt ger en kraftfull drivkraft till utvecklingen av f?retaget.
• ?ka varum?rkeslojalitet. Att st?rka varum?rket inneb?r att presentera varum?rket f?r konsumenterna p? ett s?dant s?tt att de behandlar det med maximal goodwill. Alla k?nt faktum: Ju mer k?nt f?retagets varum?rke ?r, desto mer f?rtroende inger det bland befolkningen.
• ?ka m?lgruppen. Varje f?retag ?r intresserad av att attrahera nya kunder, nya k?pare, och det ?r h?r som bilden av f?retaget ?r inte mindre viktig. En person f?r den f?rsta informationen fr?n en visuell analys av produkten, vilket inneb?r att f?retagets varum?rke och ideologi m?ste vara p? h?gsta niv?.

Rent generellt gemensamt m?l omprofilering kommer att betraktas som introduktionen nytt system v?rderingar f?r att bli mer attraktiva, tillg?ngliga f?r befolkningen.

Byte av varum?rken

• Steg 1. Varum?rkesanalys. P? den h?r inledande skede det kr?vs att analysera varum?rkets tillst?nd, dess svaga och styrkor, ?r det n?dv?ndigt att identifiera hur djupt det ?r n?dv?ndigt att byta varum?rke.
• Steg 2. Utveckling av s?tt att ?ndra p? bristerna. I detta skede belyses moment och s?tt att l?sa problem.
• Steg 3. G?ra f?r?ndringar i varum?rket. Efter att ha f?rberett alla n?dv?ndiga algoritmer uppdateras organisationens varum?rke.
• Steg 4. Ta ut det nya varum?rkeskonceptet till publiken, och det ?r ocks? n?dv?ndigt att ber?tta vad som var behovet av omprofileringsprocessen.

N?r kr?vs en omm?rkning?

• n?r varum?rket ?r f?r?ldrat och inte motsvarar modern tid;
• n?r f?retaget upph?rde att fullg?ra sina uppgifter och uppn? sina m?l;
• n?r m?lgruppen f?r?ndras;
• n?r varum?rket upph?r att vara konkurrenskraftigt p? marknaden f?r varor och tj?nster som erbjuds;
• n?r varum?rket, i det inledande skedet av dess bildande, byggdes felaktigt.

Omfattande och kosmetisk omprofilering

Omfattande omprofilering - detta ?r en komplex f?r?ndring i alla aspekter av varum?rket, fr?n f?retagets namn till f?retagets ideologi.

Kosmetisk omm?rkning- det h?r ?r en ytlig f?r?ndring av en del av varum?rket, utan att ?ndra huvudfundamenten.

Skillnad fr?n omstyling och ompositionering

Rebranding skiljer sig fr?n restyling genom att restyling inte permanent kan f?rb?ttra varum?rkets position p? varumarknaden och beh?lla en konkurrenskraftig nisch. Och omprofilering skiljer sig fr?n ompositionering genom att ompositioneringsprocessen sker endast n?r det ?r n?dv?ndigt att analysera konkurrenter och v?lja ut fler vinnande nischer, medan andra aspekter av f?retaget inte f?r?ndras.

Rebranding exempel

F?r att f?rst? hur rebranding fungerar ?r det n?dv?ndigt att analysera stora f?retag som har g?tt igenom rebranding-processen.

S? till exempel godisf?retaget Chupa-Chups, som inte har genomg?tt n?gra st?rre f?r?ndringar sedan 1969. Logotypens kanter var endast n?got tonade, och skillnaden i teckensnitt ges i ett.

Mer allvarliga f?r?ndringar har p?verkat det ber?mda Pepsi-f?retaget, som har bytt namn p? f?retaget 11 g?nger under de 117 ?ren av dess existens. Under omm?rkningen ?ndrades logotypen, nya slogans anv?ndes, enligt typen - "Original pure drink". Under sitt arbete gick f?retaget i konkurs flera g?nger och slogs samman med andra f?retag flera g?nger, vilket i sin tur ledde till uppkomsten av en ny ideologi och utvidgningen av dryckesf?rs?ljningsomr?det. Senare, f?r kampanjer, b?rjade f?retaget locka k?ndisar f?r att ?ka f?rs?ljningen och f?rnya varum?rket.

Rebranding process Det ?r dyrt och ibland riskabelt. F?r att ha en "f?gel i handen" ?r det v?rt att v?ga alla "f?r- och nackdelar" med att h?lla ett s?dant evenemang och locka kompetenta specialister.

F?r tillf?llet blir marknadsf?ring mer och mer popul?r. M?nga v?lk?nda f?retag har hela marknadsavdelningar som sysslar med reklam och marknadsf?ring av f?retag p? marknaderna.

Nu skulle jag vilja prata om en av marknadsf?ringsaktiviteterna - omprofilering. L?t oss f?rs?ka ta reda p? vad detta evenemang ?r, hur och varf?r det h?lls.

K?ra l?sare! V?ra artiklar talar om typiska s?tt att l?sa juridiska problem, men varje fall ?r unikt.

Om du vill veta hur du l?ser just ditt problem - kontakta konsultformul?ret online till h?ger eller ring per telefon.

allm?n information

L?t oss f?rst f?rs?ka f?rst? det grundl?ggande konceptet.

Omprofilering?r en upps?ttning marknadsf?ringsaktiviteter (ibland en strategi) som syftar till att f?r?ndra varum?rket.

Denna f?r?ndring ber?r b?de hela f?retaget som helhet och dess enskilda komponenter (till exempel en slogan, namn), samt en f?r?ndring av positioneringen. Alla dessa f?r?ndringar sker i ljuset av f?r?ndringar i f?retagets ideologi.

Huvuduppgiften ?r att g?ra f?r?ndringar i f?retagets positionering eller f?r?ndra dess produkt och dess position p? marknaden. Huvuduppgiften med omprofilering ?r att ta f?retaget till en ny niv?, attrahera nya kunder, samt utveckla lojaliteten hos gamla.

Nyckelaspekter

L?t oss f?rs?ka ta reda p? vad huvudpo?ng detta marknadsf?ringsdrag.

F?r att g?ra detta, l?t oss f?rs?ka f?rst? komponenterna i detalj:

• Ompositionering. Detta ?r en utmaning f?r varje m?rke. Detta beror p? utvecklingen av konsumentmarknaden, s?v?l som konkurrensen p? den. Huvuduppgiften ?r att ta r?tt position och g?ra f?r?ndringar i n?dv?ndig riktning. L?t oss s?ga att en ny produktlinje kan vara en ompositionering. Samtidigt b?r man f?rst? att nya produkter m?ste vara av h?g kvalitet, och det m?ste ocks? finnas en efterfr?gan p? dem. I de fall det r?der stark konkurrens (till exempel producenter av en viss typ av alkohol). I ett s?dant fall kan ompositionering inneh?lla en f?r?ndring i bilden, s?v?l som en slogan. Men det ska f?rst?s att det inte bara ?r sm? f?r?ndringar, hela ideologin m?ste f?r?ndras tillsammans med dem.
• Uppdatering av varum?rkesfilosofi. Detta inkluderar de grundl?ggande principerna som ligger till grund f?r varum?rket. Alla anst?llda k?nner till dem och f?ljer dem, och det ?r ofta p? grund av dessa principer som f?retaget har ett antal kunder. ?nd? b?r en uppdatering av filosofin f?rb?ttra den, och baserat p? studiet av konsumentmarknaden b?r det f?rst?s att f?retagets filosofi m?ste h?lla j?mna steg med tiden, samtidigt som man respekterar dess gamla traditioner.
• Metoder f?r varum?rkespresentation. Som alla vet spelar reklam ofta en avg?rande roll och bildar k?parens uppfattning om en viss produkt. F?rst och fr?mst m?ste du f?rst? vem produkten riktar sig till. Om dessa ?r unga m?nniskor, b?r varum?rket presenteras i l?mplig ungdomsstil och ibland till och med aggressivt. Om produkten riktar sig till den ?ldre generationen ?r det viktigt att visa rikedom och prestige.
• Form stil(slogan, f?rgs?ttning, utformning av f?rs?ljningsst?llen etc.) F?retagsidentitet ?r mycket viktigt. Det m?ste vara originellt och unikt. Men om f?retaget redan ?r v?lk?nt kan en kraftig f?r?ndring i stil f?r?ndras negativt. I detta fall b?r externa f?r?ndringar ske gradvis. N?r det g?ller den nya sloganen ska den till exempel alltid ber?ra samtida teman och uppmuntra m?nniskor att g?ra n?got.
• F?rb?ttra varum?rkesnavigering vid f?rs?ljningsst?llet. S?rskild uppm?rksamhet b?r ?gnas utseende butiker eller f?rs?ljningsst?llen f?r varor. Oavsett platsen f?r genomf?randet m?ste den ta h?nsyn till andra. M?nga f?retag ser detta som fel. Men f?rmodligen kommer n?gon att h?lla med om att det ?r sv?rt att ta reda p? ett nytt varum?rke om du inte kan se skyltar, affischer etc. n?gonstans.
• Serviceintroduktion. Service (med f?rbeh?ll f?r dess h?ga kvalitet) kommer alltid att vara ett trevligt tillskott f?r kunderna.

Uppgifter och m?l

Efter att ha tagit itu med de viktigaste aspekterna av omprofilering b?r du f?rst? dess huvuduppgifter och m?l:

• Varum?rkesdifferentiering. Detta inkluderar att ut?ka f?rs?ljningsmarknaden och attrahera nya kunder. Detta kan uppn?s genom att g? in p? nya marknader eller er?vra en stor del av en befintlig marknad.
• Varum?rkesst?rkande. Att st?rka varum?rket spelar faktiskt en stor roll. Det finns till exempel dussintals typer av tv?ttpulver, men bara ett f?tal grundl?ggande namn kommer direkt att t?nka p?. Det ?r varum?rkesinflytande, och det finns ?verallt. Det ?r ganska sv?rt att g?ra detta, det ?r n?dv?ndigt att genomf?ra en seri?s marknadsanalys, samt ta allt det b?sta fr?n konkurrenterna och fr?n dig sj?lv.
• ?ka m?lgruppen. Om du t?nker efter s? har n?stan alla globala f?retag eller st?rre f?retag en stor m?lgrupp. Om f?retaget bara ber?r en del av m?lgruppen (till exempel barn, ton?ringar, gamla, kvinnor/m?n) s? blir vinsten inte heller maximal. Det kan vara v?rt att t?nka p? sm? f?r?ndringar som kan locka en annan publik.

I vilka fall tillgripa omprofilering

T?nk p? en lista ?ver de viktigaste situationerna, v?gen ut ur vilka ?r valet av en ny strategi och omprofilering:

• M?rket var felaktigt placerat. N?r man skapar ett nytt f?retag g?rs alltid ett antal positioneringsfel. Detta beror p? att innan arbetet p?b?rjas ?r det sv?rt att s?ga vilken typ av id? k?paren kommer att ha om varum?rket och vad som b?r uppm?rksammas b?ttre. Med tiden b?r omprofilering genomf?ras, vilket kommer att hj?lpa till att "redigera" alla aspekter av positionering.
• F?r?ndrade marknadsf?rh?llanden. F?ruts?ttningarna kan f?r?ndras b?de till det b?ttre (att ta nya delar av marknaderna, f?rst?ra konkurrenter) och till det s?mre (uppkomsten av nya stora f?retag av konkurrenter, f?r?ndrad teknologi). Det ?r alltid n?dv?ndigt att l?ra sig att anpassa sig till marknadsf?rh?llanden och modetrender dikterat av marknaden.
• L?gsta niv? av varum?rkeskunskap. Ofta ?r detta huvuduppgiften med omprofilering - att g?ra f?retaget k?nt. Det b?r f?rst?s att s?dan marknadsf?ring kommer att ha en l?ngsiktig effekt endast om den erbjudna produkten eller tj?nsten verkligen ?r av h?g kvalitet och v?rd att uppm?rksamma. Att bara locka uppm?rksamhet, utan en tillr?cklig niv? av kvalitet och f?rberedelser, kommer inte att ge en positiv effekt.
• Nya utmaningar att uppn?. Varje ledare m?ste s?tta sig sj?lv fler och fler nya uppgifter. I fallet n?r det verkar som att alla uppgifter ?r slutf?rda uppst?r en kris. I s?dana fall ?r det n?dv?ndigt att ?ndra varum?rke, vilket g?r att du kan s?tta nya m?l. Ett f?retag utan syfte kan inte vara framg?ngsrikt.

Byte av varum?rken

T?nk p? de viktigaste stadierna som ett f?retag som genomg?r vissa f?r?ndringar m?ste g? igenom:

• Varum?rkesrevision. Innan du rusar av dig b?r du f?rst? det aktuella l?get. F?r att g?ra detta m?ste proffs f?rst? tillst?ndet f?r varum?rket f?r tillf?llet. F?rst? ocks? konkurrensmilj?n och ta reda p? vad som lockar k?paren till konkurrenterna. Endast en v?l genomf?rd analys kan bli en utm?rkt grund f?r nya f?r?ndringar.
• Utveckling av strategi och taktik f?r rebranding. Inom ekonomi kallas detta planeringsstadiet. Det ?r h?r som mest viktiga beslut och komponera exakt plan. Det ?r tack vare besluten i detta skede som varum?rket kan ta fart eller stanna p? sin plats. Gl?m inte att utvecklingen av en kvalitetsstrategi och taktik tar tid.
• F?rnyelse av huvudelementen i varum?rket. Huvudelementen kan vara en slogan, f?rg, emblem och s? vidare. Byt inuti, du m?ste visa det p? utsidan. S?dana uppdateringar m?ste g?ras i tid och backas upp med konkreta fakta. Till exempel kombineras mycket ofta bytet av emblem och slogan med utgivningen Nya produkter(ny smak, kollektion, design, etc.).
• Presentation f?r publiken. Eventuella f?r?ndringar ?r i slut?ndan riktade till en viss publik, eftersom huvudm?let- hennes attraktion. Detta b?r aldrig gl?mmas. Presentationen av f?r?ndringar f?r m?nniskor kan vara annorlunda, ibland kan den vara aggressiv, och ibland, tv?rtom, klassisk och ?terh?llsam. Allt detta beror p? f?retagets filosofi, dess produkter eller tj?nster, samt fokus p? publiken.

Exempel och deras prestanda

• Pepsi Company. Att komma in p? marknaden var inte Pepsi n?got speciellt, f?r p? den tiden var Coca-Cola redan k?nt f?r alla. Efter att ha vunnit popularitet b?rjade Pepsi positionera sig som en drink f?r unga m?nniskor. Huvuduppgiften med omprofileringen var att v?lja ut en ungdomspublik och g?ra drycken popul?r bland dem. N?r Pepsi b?rjade betraktas som en drink f?r unga m?nniskor b?rjade f?retaget att f?rvandlas till ett stort f?retag. F?rutom enkel reklam uppfanns m?nga slogans, interna f?r?ndringar i organisationen, utseendet p? emblemet och flaskan.
• CVS apotek. En annan stor och bra alternativ omprofilering. CVS Pharmacy ?r en av de st?rsta l?kemedelskedjorna i USA. Faktum ?r att i USA ?r konceptet med ett apotek suddigt. Ofta d?r kan du k?pa n?got som inte bara hj?lper till att l?ka, utan snarare tv?rtom f?rst?r kroppen. Beslutet fr?n CVS Pharmacys ledning var den vanliga v?gran att s?lja tobaksprodukter i butikskedjan. Det verkar som att detta borde ha minskat f?retagets popularitet, eftersom detta inte accepteras. Men med tiden b?rjade kunderna gilla denna position, och n?tverket b?rjade v?xa och utvecklas.