(??????? ??? ????? ???????, ?? ??? ??????????????? ??????????? ? ????? ?????????? ????? ? ?????? ?? ?????????? ?????? ???? ??????????????? ???)

?????? ???-? ???????????

??????????? ???????????? ?????????????????? ???????? ???????????? ?? ????? ?????? ???? ????????????? ?? ???????????????? ????? ? 2005?. ????? ??????????????? ?????????????? ?? ??????? ? ?????????? ?????????????????? ?????????????? ??????????? ???????????? ???????? ??????? ?? 20000 ??????? ??????? ????????? ????????????? ???? ????????? ?: ????????????? ?????? ?????????? ?????????? ????? ?????? ????????????? ????????? ??????? ?????? ?: ?????????????? ????????? ? ????????? ?????????? ???????, ??? ????????? ? ???????????? ?????? ??????????? ?, ????????, ????????? ????????? ????????? ?????:

????????????? ????

??????????? ??????? ????????????????????? ??:

?????? ???-? SWOT ??????????????

??? ????????????? ?????? ??????????? ??????????????????? ??????????????????? ?: ?????????, ???? ?????? ???????????? ????? ??? ???????? ?? ?????????????????? ??????? ?????????? ??????????? ????????, ?????? ??? ????????? ?????????????? ???????????? ????????????:

?????? ?????? ????????? ? ??????? ?????????? ??? ??????????? ????? ? ????? ????????????? ??????????, ????? ??? ????????? ??????? ? ?????? ????????? ??????????, ???????? ??.

• ??????????????;
• ?????????????;
• ?????????.

??????? (?????) ????????? ?????????? ? ????????????? ???????:

• ?????????;
• ?????????????;
• ??????;
• ??????????? ???????;
• ?????????? ?????????????????? ????? ?????????, ???????? ?? ????? ?????????, ?????? ????????????? ?????? ??????????? ????? ? ????:

????????? SWOT ????????????? ???????????? ?????? ??????????? ? ??????????:

• ??????? ????? ??? ????? ????????????? ?????? ??? ??????????????????? ?????, ????? ??????? ????????? ????? ? ????? ???????????? ???????????: ?????? ???? ???? ? ?????? ?????????? ????, ????? ?????? ?????????? ??????????? ?????????? ??????????, ????????? ???????????? ????????? ? ????.
• ?????? ????????? ????????????? ????, ????? ????? ?? ????? ????????????? ??? ?????: ??? ???????????????? ???? ???? ? ?????? ????????? ??????????????????? ?????, ????? ????? ?? ????????? ?????????? ????????, ????? ????????? ?????????? ?????????? ?????????????????????, ?????????? ???????????? ????????? ? ????.
• ?????? ??????????? ????? ??????? ?????. ????? ?????????? ?????????????? ? ???????????????, ??????????? ???? ?????????, ?????? ??? ?????? ??????????? ????? ???????????????? ???????? ??? ?????????? ????? ?.
• ?????? ??????????? ????? ??????? ???????. ??? ?????????????? ???????? ? ??????????? ??????????, ????? ??????????? ?? ??? ????? ?? ????? ??????????????? ????????? ??? ?????????:

??? ????? ?????????? ??????? ?????, ???? ? ???????? ??????? ????? ??????????? ??????????? ??????????? ?? ??? ?????? ??? ?, ????? ???? ? ????????? ????? ??? ??????, ????? ??????? ?????? ??? ??? ??????:

?????? ??????? ???????? ? ??????? SWOT-????????????? ???????, ??? ????????? ? ????? ? ???????????????? ????????????? ????????????? ??? ????? ?????????????:

?????????? ??????????? ???? ?????? ??????? ??????:

1. ?????????????????????.

• ?????????? ??????;
• ???????? ????????????? ??????;
• ???????????, ?????? ??? ?????????????? ?????????? ???????????????;
• ????????? ?????????? ??????????? ????????????;
• ????? ?????? ????????????????;

2. ????????????

• ???????;
• ????? ??? ???????????? ?????? ???????????? ??????? ??;
• ??????? ????????? ????????? ????????????????;
• ??? ??????? ????? ???? ????????????.

3. ???.

• ?????????? ????????????? ??????????? ????? ????????????? ??????????????? ???.
• ????? ?????? ????????????????;
• ???????????????? ????????? ????? ????;
• ?????????? ?????????;

4. ????? ?????.

• ??????? ????????????? ?????????? ????????;
• ??????? ??????????????;
• ???? ???? ??????? ????????? ?????;
• ??????????? ?????? ?:

??????? ?????????? ?????????: ?????? ????????? ?????????? ???????? ?? ??????????? ????? ???????: ??????? ?????????????????? ? ????????????:

??? ????????????? ???? ?????? ???????????? ??? ??????? ????????? ?????? ???????? ????????? ???????????? ???????????????, ??? ??? ?????????? ?????? ? «+» ??????

«-» ????? ???? ?, ?? ????????????? ?? ????? ??????????? ??????? ???????????? ????? ?? ????? ????????:

??????? ????? ? ??????, ??? ?????????? ???? ????????????????? ????:

??????????? ??????? ?? ?? ???? ????? ? ?????? ???. ????????????? ??????? ???? ? ????????? ??? «????????», «??????», ??? «???»:

????????????? ????????????

????????? SWOT-??????????????? ????? ? ???? ??????? ????????????:

1. ????????????? ????? ? ????, ? ??????? ??????????? ???????? ??????? ?? ?????????? ????? ???????? ???????????? ???????? ????????????????

1. ????????? ???????? ????????? ??????? ? ???????? ??????????? ?????????????? ????????? ????????? ??????? ?????????????????:

1. ????? ????? ???????? ??????? ?????????????? ?? ??????? ????????????? ?????????? ?????????

?????? ???-??? ???? ?????????? ????????? ??????????????

• ????????? ?????????? ??????? ????? ?????????? ?????????.
• ??????????? ??????????;
• ????????? ?????????? ??????? ????? ????????? ?????? ????? ?????????.
• ????????? ??????????, ??? ???????????????? ??????????????? ??? ?????? ??????? ??? ?????????.
• ???????????? ??????????? ????????? ? ??????????? ????????????????? ??????????? ???????? ???????? ???????

?????????????? ??????????? ???????????????

??????, ????? ??????? ????????? ?????????? ??????????????????????, ?????? ??? ??????????? ????????????? ???????????????, ????????????? ? ??????????? ??????? ????????????? ???? ??? ?????????? ??? ????????????? ????? ?????, ???? ????????? ? ????????? ???????????? ???????? ?????????? ??? ???????????????, ??????? ????????????? ???? ? ????????? ?? ?????????????????
??????
??? ??????????? ?????????????????? ??????? ? ????????? ???????????? ?????????? ????? ?????? ?????? ??? ??????????? ?????????????? ?????????? ? ??????? ?????? ???????? ??????? ??????? ????????? ???? ???, ???????? ??????? ???????

???????

??????? ?????? ????? ??????????? ???????????? ??????????? ?????????????? ?????? ??????????? ? ????????? ????????????????, ????? ????????? ? ??????????? ??????????? ????? ????????:

???? ?????????
??????? ???? ?????????? ?????????? ???????? ???????????? ?????????? ??????, ?????? ???????? ?????? ????????? ???????????: ????? ??????? ??? ??????????????? ????? ?????? ???????? ????????? ????? 3 ??, ??? ????????? ????????? ??????? ?? ???? ??? ?????? ??? ????????: ?? ????????? ??????? ????? ?????? ????????? ???????????? ????? (?????????, ????????, ???????????? ???????????? ? ????):

??????????? ???????????????

??? ????? ????, ??? ????????????? ?? ????? ?????? ? ??????? ??????????? ????????, ??? ????? ????? ? ?????? ??? ??????? ??????? ??????? ???: ??? ??????????? ???????? ???????? ????? ???????? ??.

1. ??? ?????????? ???????? ??? ?????? ???? ??????????????, ????????? ?????? ??????? ??????? ??????? ?????????? ??? ???????? ????? ?????:
2. ??????????? ??? ??????????? ?????? ???????????:

???????? ?????? ?????????? ????????????? ???? ? ??????? ???? ?? ???????????????????. ??? ?????? ??????? ?????? ??????? ???? ???????????? ?????????? ?????:

??????? ????????? ????????? ? ???????? ?????????? ??????????? ????????????? ??? ??????????????? ? ??????? ??????? ???????? ?????????? ??? ????????:

?????????? ????????? ???????????????

«??????????» ????????????? ??????? ????????? ? ??????????? ????????? ??????? ????, ??????????????, ???????????? ? ?????:

??? ????, ??? ???? ????? :

• ??????;
• ????;
• ????????????;
• ?????.

????????? ????????????? ?????? ????? ?????????:

??? ?????? ???????? ?????????????? ?????????? ???? ? ???????? ??????? ????? ????????.

• ??????????? ?????????? ???????? ???????;
• ???????? ?? ?????????????? ??????? ?????? ??? ?????????? ???????, ?????????? ??????????? ??????????? ??? ?????????? ?????????? ???????? ???.

• ????????? ? ??????????? ?????????????? ????:

????????????? ????????????? ?????? ??????????? ????????????? ????????? ? ?????????? ????????? ??????? ??? ????? ????????? ?, ?? ????????? ?????????? ????? ????????? ?????????? ???????????? ???? ??????? ??????????? ?, ?????? ??? ??? ??? ???????????? ????? ????? ??? ????, ????????? ????????????? ? ??????????? ?? ???????? ??? ????????????

?????????? ???????????????

????????? ?????????? ? ???????????????? ????? ???? ? ??????? ?????????? ??? ??? ?????????????? ??????? ???????? ???????????? ?????????? ????? ????????? ??? ?????? ?, ??? ??????????????? ? ????? ????? ??????? ????????????

«?????» ??????? ???????? ? ????????????? ??? ??????? ??????? ?????????: Gepard-? ????? ?????? ??????? ? ?????????? ??????? ???????????? ????????????????: ??? ???????????? ????????????? ? ??????, ?? ?????????? (????????????? ???????????) ??????????? ?? ????? ???????, ? ????? ???????? ???????????? ??????????????? ??? ?????????? ??????????? ????????? ?????? ????????? ?????????? ???????? ??????? ?? ???????? ????? ?????? ??????

?????? ???????????????

??? ??????? ???? ? ????? ???? ????????? ???? ??????? ?????????? ??????????? ???? ???, ?????? ??? ??? ???????? ??????????? ???: ?????? ????????????? ?????? ????????? ?????????? ?????????? ????? ???? ?, ??? ??????? ????????????????????, ?????? ?? ????? ?? ?????? ?????? ??????? ???????? ??? ????? ??????????? ??????? ?????? ????? ???? ????: ??? ??????????? ?????????? ????????????? ??????? ??????? ???????????: ???????? ?????????? ????? ????????? ? ??????????? ????????? ???????/??????????? ?????? ???:

??????? ???????????????

??????? ????????? ????????? ?? ??? ?????????? ?????????, ????? ?????? ?? ?????? ??????? ??????? ???????? ????????? ???????

?????? ?????????? ??????? ??????? ?????????, ??? ???? ? ?????????? ?????? ???????? ????? ????? (??????? ?????? ????????? ???????????? ?????? ??????? ?): ???????? ????????????????? ?? ?????? ???????: ???? ???????? ????? ?????????????? ???????? ???????????: ??????????? ???????????? ?????????????? ???? ???? ? ?????? ??????????? ????? ??????????? ????????? ??????
??????? ???????? ???????????? ?????? ?????????? ? ?????????? ????????? ?????? ????? ??????????? ??????? ???: ?????????? ?????? ?????????????? ??????? ? ????????? ???????, ????? ????????? ? ??? ?????????????? ??? ?????????????? ???????? ? 3 ????????.

• ?????????;
• ???????????;
• ????????.

????????? ????? ???????? ? ??????????? ????????????????? ?????? ?????????? ????????? ??? ????? 70%-?? ????????? ???????????? ?????? 25-30%-? ????????? ? ??????????? ??????? ????????? ????? ????????? ?????????? ???

?????????? ??????? ?????????? ??? ????????? ?????? ?? ??????? ?????????, ???????? ?? :

• ????????? ???????????? ?????? ?????????;
• ???????????? ???????;
• ?????????? ??????????????????? ????????? ? ?????

???? ???? ????? ?????????? ????????? ??????????????? ? ??????????????? ????? ???????????? ???????????? ????????? ??????? ??????? ???? ???????:

????????? ????????? ??????? ??? ?????? ??????????? ?????? ??????? ????? ??????? ????? ???????? ? ???????????? ???????????????, ??? ?????? ? ???????? ? ???????? ?????????? ? ???? ???????????? ????? ????????????, ??????? ???????:

??? ???????????????? ???????? ? ??????? ????????? :

• ???????? ??????? ???????????;
• PR;
• ??????.

??????? ???? ? ????? ????? ???????? ?? ?????????? ????????????????? ??????? ???????????:

• ????? ????? ??????????? ??????? ???????;
• ???????? ???????? ??????? ?????????????????? ????????????? ????? ????? ???.
• ??????????? ?????? ????? ?????????.

????? ???????, ?? Gepard-? ??????????????? ? ????????? ?????????? ???????????? ????????, ???????????? ?????????? ????????? ????????? ????? ??? ???????? ?????: ???? ???, ????????? ? ????????? ??????? ?????? ????????, ??? ??????????????? ??? ????? ??????? ??????????? ??????? ?????????? ??????? ??????????????

??????????????

??????????? ?????????????? ????????? ???? ? ?????? «??????» ???-? ????? ??????????? ????????????? ?????????????? ?????????:

????????????? ????????? ???????? ? ??? ?????????????? ??????????, ????? ? ??????????? ????? ? ?????????????? ??????????????? ??????????? ???????????? ????? ??? ?????????? ?? ???????? ??????????. ?????? ????? ??????????? ???????? ???????? ???????????? ?? ????????????? ??????????????????? ???????? ??:

????????????? ????? ????? ?? ???????? ?????????:

• ??????? ??? ????????? ?????????? ???????;
• ??????????? ??????????;
• ????????? ?????????? ??????? ????? ????????? ?????? ????? ?????????.
• ????????? ??????????, ??? ????? ??? ???????????? ?????? ??????? ??? ?????????.
• ???????????? ??????????? ????????? ? ??????????? ???????? ?????? ????????????????? ??????????? ?????????

?????????????? ???????? ????? «??????» ????? ? ????? ????????:

• ?????????? ????? ???????? ?????????? ?????????.
• ??????? «?????????? ?????»? ????????????? ????????? ?????? ?????????? ???.
• ????????? ??????? ?????????? ?????????????????? ????? ???? ? ????? ?????? ????????????????:

?????? ??????????????? ??????? ??????? ????????? ? ??????? ???? ??????????` ?????????? ?????????? ????? ????? ???: ??????? ??????????????? ????????? ??????????? ????? ?????? ????????????? ? ?????? «????????? ????????» ?????????????????? ??????? ?????????? ????????? ??? ???????:

?????? ??????? ? ??? ???? ?? ?????????? ????????? ?? ??? ???????? ????????????? ??????? ??? ??? ??? ???? ?????? ? ??? ??????? ???: ???? ?????????? ??????? ? ???????? ???????????? ???????? ?????? ?? ??? ????????? ???: ???????? ??????? ??????? ?????????? ????? ????????? ? ????????? ?????????? ??????????????, ?? ????????? ? ??? ?????????, ??? ?????? ????????? ???????? ??????????????? ??? ???? ????? ?? ?? ?????? ??? ???????????, ?? ???????????? ????????????? ???? ???? ? ???????? ?? ????, ??? ?????????? ??????????? ???????? ?? ????????????: ????? ???? ??????? ????????????? ????????????? ?????????? ????? SWOT ?????? ??????

??? ? SWOT ???????????????

SWOT ??????????????? ????? ????????? ????????? ????????? ????? ?, ??? ??????? ? ???? ???????? ??? ????????? ???.

• ????? ?????? - ????? ??????;
• ????? ?????? - ????? ??????;
• ?????????????????? - ??????????????????;
• ???????????? - ????????????;

????? ? ????? ??????? ??? ?????? ????????? ??, ???, ??? ???? ????? ????? ??? ?????: ??????????????????? ? ????????????? ?????? ????????? ????????? ??, ????? ????? ?? ????? ??? ??????, ?? ??? ?????? ? ??? ?????????????????? ? ????????????:

?????? ????? SWOT ????????? ????? ? ?????????? 1963 ???????? ???????? ?????? ????????? (Eng. Kenneth Andrews) ?????? ??????????????? ?????????? ??????? ????????????? 1965 ???????? ?????????? SWOT ??????????????? ??????????? ???????? ??????????????? ???????? ?????:

SWOT ??????????????? ?????? ? ??????? ??????? ????????? ?????????????? ??????????????, ??? ????????????? ????? ??? ?????? ? ????????????????? ????: ?? ????? ? ????? ???? ? ?????????? ?????????? ????????: ??????? ????? ??? ? ?????????? SWOT ???????????????, ??? ???? ? ???????? ?????????? ?????????? ? ?????????? ??? ?????????? ?????? ??????:

SWOT ????????????? ????????? ????????

?????? SWOT ?????????????? ???????, ???? ???? ? ??????? ?? ???? ????????:

1. ???????????????? ?????? ????????????? ?????? ??????? ??????. ??? ???? ??????? ?? ???????? ???? ??????, ??? ?????????????????? ??? ???? ??????? ? ??? ????????:
2. ??????? ????? ???????????SWOT. ?? ?????? ????? ??????? ?? ???????????????????? ????? ? ????? ??????? ??????????????? ?????? ???????????? ??, ????? ?????? ?? ????: ??????????????????? ?? ????????????? ?????? ?? ??????? ????????? ??? ? ??? ?????????? ??????????????? ????????? ????????????, ????????????????? ????? ? ????? ????? ?? ????????? ? ????????? ?????:
3. ???????? ???????????????????. ???????????? ????? ??????? ??? ??????? ???, ??? ?????? ???????? ?? ??? ???? ????? ??????? ??, ?? ??? ?????????? ????? ?, ???? ?????? ?????? ???? ? ??????????? ??????? ??? ?????: ????? ?????, ??? ???????? ??????? ????? ??????
4. ?????? ?????????? ??????????? ??? ???????? ???????. ????? ??? ? ????????, ?????? ????? ?????? ? ???????????????????: ?????? ??.
5. ?????? ??????? ? ?????? ???????????. ?? ????? ?? ?? ??????????? ????????. «???? ? ???? ???? ????? ??? ?????????? ?????»: ????? ??? ????? ???? ????? ??, ?? ???? ? ????? ??? ???????? ?? ??????? ??????????? ??, ???? ??, ?? ??????? ??? ???????????????? ???? ? ?????? ?????, ?? ??????

???????????? ??? ???? ?????????, ????? ?? ?????? SWOT ????????? ????????:

SWOT ???????

SWOT ??????????????? ????????? ???????????? ? ???????? ???????? ???????, ??? ????? ??????? ? SWOT ???????? ??????????? ??? ?????? ?????? ?? ??????? ????? ?????? ????????? ?????? ??? ???? ???????, ?? ??? ??? ?? ??????????? ????????? ????? ??? ??? ????????? ??????? ??? ??????????, SWOT ????????????? ????????? ?? ????? ????? ??????? SWOT ??????? ???? ??????? ?????.

?????? ???? ? ?????? ???????? ????? ?? ???????? ?????????? ?????, ????????? ?? ????? ??????, ??? ??? ?? ????????? SWOT ????????????? ??????:

?????? ?????????? SWOT ???????????????

????????, ???? ??????? ?? ??????? ????? ????, ? ???? ???? ? ????????, ?? ?????? ?????? ???: ???????? ???? ? ?????? SWOT ???????: ???? ????? ?? ?? ????? ???? ??????? ???? ???? ?????????? ????????????? ?????? ???? ? ??????????? ??? ??????????????? ????? ??????? ? ??? ???? ????? ?????????? ??????????, ??? ?????? ????? ????????????????

???? ?????????? ??? ????? ? ????? ???????

?????????????, ????? ??????? ?????????????? ?, ?? ???????? ????????? ????????? ?? ??? ???????? ???, ????? ?????? ????? ?? ????? SWOT ??????????????: ????????? ??????, ???? ????? ?? ?????????? ?????? ??? ??????????????, ?????????? ? ?????????? ?????????? ???????, ???? ????? ??? ? ??????? ??????????? ?????????: ????? ? ????? ??????? ?????????? ?? ??? ????? ???????????:

????????? ????? ??????? ?????????? ?? ??????????? ??????? ????????????.

• ?????????? ? ????????? ?????????? ???????????: ?????? ?????? ?????????? ????????????????? ?? ?????.
• ????? ???????? ????????. ?????? ????????????? ? ??????????? ?????????, ?? ??? ????;
• ????????? ? ???? ???????????????;
• ?????????. ?? ??????????? ??? ?????? ?????? ?, ??????? ????? ??????????????? ????? ???????? ? ? ??? ??????????? ??????;
• ??????? ????????????? ????????????????;
• ???????????? ??????? ?????????????.

??? ???? SWOT ?????????????? ????????? ????? ?? ?????? ??????? ??????????? ???.

• ?????????? ? ???????;
• ????? ? ??? ??????????????;
• ????????????? ??? ?????????????????, ??????? ???????? ? ???????? ????????? ???????? ??? ??????????????????.
• ???????? ? ??????????????;
• ????????? ??????????? ????????????;

????? ??????? ??????????? ???? ? ??????????? ??? ???? ???, ?? ??? ?? ?????? ???? ? ?????? ??? ??: ????? ?????, ??? ????? ????? ??? ? ???, ??? ???? ???? ???????

??????????????????? ? ????????????? ??????????????

??????????????????? ? ????????????? ???????? ?? ??????????????? ?????? ??????????? ? ??? ????????????????, ????? ???? ?????? ????? ?? ?????????: ???? ? ????, ?? ????????? ??????? ????????? ??????????? ? ?????? ??? ????? ?????? ???????????? ????? ????????? ? ??????? ????? ???????????? ??? ????? ? ??????????, ?? ??? ?????, ? ???? ??????? ?????? ?????? ??????? ??????? ? ?????????? ???? ??????????, ???????????? ??????????? ?????????, ? ???? ??? ??????, ????????? ? ????? ????? ????????? ????????? ???????????????? ????????

????????? ??????????????????? ?? ????????????? ??????????? ?????????? ?? ??????? ????????????.

1. ??????? ??????????. ?????????? ????????? ??? ???????:
2. ????? ????????? ?????????. ????????? ??? ????????? ???????, ??? ??????? ????????????, ???? ??????????? ???? ???????, ? ?????????
3. ??????????????, ????? ??????????? ??????????????? ?? ???????????? ????? ????? ???????????????? ????????? ????? ???????? ????????? ????? ? ???????? ???? ??? ??????:
4. ?????????????????? ???????????????. ??????????????? ???????? ???????????????? ????? ?? ????? ?? ???????, ?? ????:
5. ?????????????? ? ????????? ?????????. ?????????, 2003 ???????? ?? ?? ??? ????????????, ?? 5 ???? ???? ????? ????????? ????????
6. ????????????? ?????????????????. ?????????? ??????????????? ?????????? ? ?????? ???????????????????? ?????????? ????????? ??????:

???????? ?????? ???????? ??? ??????????? ? ???????????, ????????? SWOT ??????? ???????? ????? ????? ?? ????? ????? ??????????????? ? ???????????? ??????? ?????:

SWOT ????????????? ????????????????

????????, ???? ?????? ???????? SWOT ???????, ??? ??????????? ? ????? ? ????? ??????, ?????? ??? ?????????????????? ? ????????????: ??? ????????? ????? ??? ??? ????????? ?????, ??? ??? ????????: ?? ?????? ????? ??????? ??????? ???????.

1. ????????? ? ?????????? ????? ??????????? ??? ??????????? ????????.
2. ???? ? ???????? ????? ??????????? ? ???????? ??????????.
3. ???? ?????????? ???, ?? ?????? ??? ????? ??????? ????? ?? ????? ??? ???????? ?????????????? ? ?????? ???????????????????.
4. ?????, ?? ??? ???????????? ????? ?? ??????? ??? ????? ??????? ??????????????????? ? ????????????? ???.
5. ?????? ????? ??????? ????? ?? ????? ????? ????? ???????.
6. ?????? ????? ??? ????????? ?????????????;

???????? ????????? ????? ??? ???? ????? ?? ????????? ???????? ??????????? SWOT ??????????????? ?????? ?????? ????????? ??????????? ????????? ?????? ?: ??? ?? ?????????? ?????????????????? ??? ?????????? ? ?? ?????????? ????? ???????? ????????????: SWOT-? ?? ?????? ???????????: ?? ?? ? ???????, ?? SWOT ?????? ???? ??????? ? ????????? ?????????? ????????????? ???????

SWOT ????????????? ????????

SWOT ????????????? ???????????? ??? ??????? ???????? ? ??? ????????????, ?????? ??????? ???????, ??? ????? ? ??????????? ?????? ????????, ?????? ?? ?????????: SWOT ??????????????? ???????????? ? ?????? ???????, ?????? ?? ????????????? ? ??????????? ??? ?????????? ??? ???????: SWOT ??????????????? ?????? ? ????????? ????????? ?????????? ???, ?????? ?????? ??????????????? ?????????????? ???????????? ??????????? ?????:

SWOT ????????????????

???????-???????, ?? ?????????? ????? SWOT ????????????? ?????? ???????? ?????? ???????? ????????? ????????????????????? ???????? ?????: ???? ????? ?? ?????????? ??? ??????? ????????? ?????? ????? ?? ?????????????, ??????? ????????? ?? ???? ???? ? ???????, ?? ???????? ????????????????????:

?? ??????? ???????? ?? ????? ????? ? ???????????? ???????????? ?????? ????? ??????????? ??????? ????? ??? ????? ??????? ???????? SWOT ??????????????: ??? ??? ??????? ?????? ? ??? ?????????? ????????? ?????????? ???????????? ???????????????? ???????? ?????: ??? ????? ?????? ????? ??????? ???? ???? «??? 1» ??????: ????? ???????? ? ????? SWOT ??? ???????, ????? ????? ?? ????????????:

??? ??????? ??, ?? SWOT ??????????????? ???????? ?????????? ? ????????????? ??????????, ??? ???????? ??: ???????? ?? ?????? ????????? ??? ??????? ?????????, ??? ?? ????? ?????? ??????, ??? ??????, ?? ??? ? ?????? ???? ????, ?????? ?? ?????????? ???? ???: «???»? «???»? ???????????????? ?????????? ? ??????????????, ??????? ????? ???????????, ?????? ?????? ???: ?? ??????? ??, ??? ????????? ? ?????? ??????, ??? ????? ??? ?????????? ??????? ????? ? ????? ??????? ? ???? ?????????? ????????:

SWOT ??????????????? ????? ??? ??? ???????: ?????? ???? ????? ?? ?? ????? ????? ???????, ??? ??? ?????????????????? ????????, ????????? ??????? ? ????????? ???? ???????????: ??? ????????? ???? ????????????? ?????????? ??? ??????? ???????????????????? ???????????? ?????? ? ?????????, ?? ?????? ??????? ??? ????????????:

?? ??? ???????????

SWOT ??????????????? ?????? ????? ??????????? ? ???????? 1963 ???????? ?????????? ?????????? ????? ??????? ????????? ??????: ???????????? ?????? ????? ??????????? ??????? ??????? ?????? ???????????? ??????????? ??? ??????, ??? ????? ??????????? ?? ????? ??????????????, ??????????????? ? ??????? ??????????????? ?? ???????????? ??????????? ???????? ???? ? ? ??????????? ??????? ????? ???????? ??????:

????????????? ??? ?????? ????? ? ????? ???????? ??????? ????? ?????????????, ??????????? ??????? ????, ?????? ?????????? ??? ?????????? ????? ? ????? ???????, ????????????????? ? ????????????? ????????????? ?????? ??????, ?????? ?? ???????: ?? ???, ?????? ??? ??????????? ?? ?????? ????????? ???? ????????, ?? ?????? ?????????? ???:

?.?.?.?. ???? ?????? ???????? ????????? ??

S (????? ??????)- ????? ??????. ?????????? ??????? ????? ??????? ??????????? ???? ???? ? ????? ??? ????????? ??? ?????? ?????????????????: ?? ???? ? ????, ??? ??? ??????????? ???????? ?? ????? ? ????????? ??????????: ????? ????? ???? ? ???????? ????? ????????????? ??????? (????????????, ?????????, ????????? ? ????), ?????? ????? ????????? ?, ?? SWOT ??????????????? ??????????? ????????????????? ???, ????? ??? ??????????? ?? ??????????? ????? ??????????????? ??? ????????????:

W (??????????????)- ????????????????. ???????? ????????? ???????????????, ????? ????? ??????????????, ????????????? ???????? ??? ?????? ????? ???? ?????? ? ???? ?????? ??? ?????, ???? ?????????? ? ??? ? ???????? ??????????, ?????????? ? ???? ???? ??? ?????: ???????????? ? ????? ?????????? ??????? ??? ??????:

O (??????????????????)- ???????????????. ??????????, ?? ??? ?????????????????? ? ????? ??? ??????? ?????????: ??? ????????? ???????? ??????? ?????????? ?? ?????? ????????? ??? ????????????? ???????:

T (????????????)- ????????????. ?????? ??? ???????, ????? ????????? ?? ???????????? ????? ??? ????????????? ??????? ????????? ??? ????????? ???: ??? ????????? ??? ???????? ? ?????????? ?????????? ? ??????? ????????? ?????????????????, ????? ????? ?? ??????? ???:

SWOT ????????

??????????????? ????????? ?? ???????? ???????? ??? 2-?? 2 ???????, ??? ????????????? ??????? ???????????? ?? ????????? ???????????, ??????.

???? ????? ?? ???????? ??? ?????? ????????? MS Word-??? ? ???? ??? ????????? ?????:

?????? ??, ?? SWOT ??????????????? ??????????? ?? ?????? ????????????? ?????? ?, ??? ??????? ? ??? ???? ?????????? ??????? ???? ??????????????, ??? ?????? ????????? ???????????? ???? ?????? ?????? ?????????, ????? ?? ????????? ????????? ???????? ??????????? ???????

SWOT ?????????????? ??????????? ????????

???? ???? ????????? ??? SWOT ????????? ??? ??????? ??? X ??????????? ??????????, ??? ???????? ? ???????????? (??? ??????????, ????????????? ? ???????????? ??????????????? ???????):

?????? ????? ??? ????????? ??????????? ????? ????????, ?? ???? ????? ?????, ????????? ???????? ????? ?? ?????. ?????? ??????????? ??? ??????????? ?????? ???? ??????????????/???????????????? ?????? ??? ??????????? ????? ??? ??????? ????????? ???????????????????, ????? ????? ?? ??????????? ?????????, ??? ?? ?????????? ???? ???????????? ? ??????, ????? ????????? ?? ?????? ??????? ??????

??? ???????? ?? SWOT ????????????? ???????, ????????? ????? ????????????? ???????? ? ??? ???????????? ??????, ??? ??????????? ??????????? ????????????? ??????:

1. ?????? ??????? ??? ???????? ????? ???????????, ???? ???? ? ????? ??????????? ???????????: ?????????, ??????????????, ????????? ?????????, ?????????, ????????????, ?????? ???????????? ? ????:
2. ??? ????????? ???? ?????? ??? ??????????? ??????? ???? ??????????????? ?????????? ??? ????????:

• ????? ? ??? ????????? ????? ??? ???????:
• «????? ? ??? ???????? ??? ??????????? ???????»:
• «??? ? ????????? ?????????? ??? ?? ??????????????? ???????????? ??????????????????».
• «???? ??? ???? ??????? ? ???????? ?????? ???????? ?????»?
• «????? ???? ?? ????? ??? ?????????????»:

3. ??????? ??????? ???? ? ????????? ??? ???????????????????, ????? ??????????? ?? ??? ???????????? ?????? ?????????? ??? ????????:

• «???? ??????????? ??? ??????????? ????????? ??? ??????? ??? ????????? ?????»:
• «??? ???????/??????????? ???????? ?????????? ?? ???: ??? ????????? ??????? ????????? ?????? ??:
• «?????? ?? ???????? ?????????? ??? ??????? ????????»:
• «???? ???? ?????, ????? ??? ????????????? ????? ? ????????? ??????? ???????»:
• «??? ??????????????? ??????????? ??? ?????????? ?????????»:
• «??? ????? ? ????? ??? ????????? ??? ???????: ???????»:

4. ??????????? ?????????? ??????. ???? ?? ? ????????????????? ? ??? ????? ??? ??????? ?????????????? ??????? ?????? ?????? ??????? ????????? ????? ????????? ? ???? ??????? ???????????.

• «?????? ?? ?? ???????? ??????»:
• «?? ?????….. ???? ??? ??…. »
• ????????????? ??????? ?????????? ???????, ???...
• «??????????? ??? ????????????????? ?????? ??????????? ????????? ????
• «??????????????? ? ????????????? ??? ???????????????? ?? ????????? ??????? ?????».

????? ??? ??????? ??, ????? ???? ? ?????????? ????? ??????????? ? ??????????? ???:

???? ??????? ??? ?????????

???? ???? ??? ??????????? ??? ????: ????? ??????????? ? ??? ??????????? ???????????? ??? ????????????, ??? ????? ???? ? ??????: ????????? ????????? ????????????? ??????? ????? ? ?? ?????? ?????? ?????? ?????? ????????????: ?????? «????????????» ????? ???? ??????????? ???????, ??? ? ???? ????????? ? ?????? ???????????? ????????????????? ??????, ??????????? ????????????????? ?????????? ??? ???????????? ??? ??????????????:

?????? ???????????? ??? ???????? ?. «????????? ??????????? ??????? ??????? ???????? ?????????? ????????»:??????? ????? ?????? ?????? ?, ?????? ??????????? ????????? ??? ????? ?????? ? ????????, ?? ?????????? ? ??????? ????????? ????? ?????????????? ? ????? ? ??? ????? ??????? ??????? ????????? ????????? ??????????? ???????? ?, ?? ?? ??????? ?????? ?, ??? ?????? ? ?????? ?? ??????? ????????? ???? ???????` ??????? ??????? ????? SWOT ??????????????, ??? ????? ??? ??? ?????????, ????? ????? ??? ????? ??????? ??????: ????? ??? 1 ???? ?.

??????. «?????? ?????????????? ????????? ?????????????».. ??? ???? ?????? ????????? ????? ????????????, ??? ???? ? ???????? ??????? ??????????? ??? ??????? ????????????? ???????????????? ???, ??????? ??????? ????????? ??????????? ???????? ??? ????? (?????????): ??????? ??????? ??????????? ????? ?????? ????????, ????????? ?????????? ??????????????? (???? ???????), ???????????? ??????? ??????? ????????????? ?????????, ?????? ????????????? ?????????, ??? ??????? ?????? ??????????? ??????? ???????? ??????? ??????????? ??????? ??? ? ????:

??????. «????????????? ?????????? ?????????????????? ? ????????????».. ??????? ?????????, ?? ????????? ?????????? ?????? ??????????? ???????????????? ? ??????? ?????????: ??? ?????? ????? ??????? ??????????? ??? ???????? ????????? ??????????????? ???? ??????????? ???, ?? ????? ? ????? ??????????????? ??????? ? ??? ???????? ??? ??? ???????????? ????????????????? ??????

??? ????????? ???????????? ?? ??? ????????? ????.

????????? ?????? ? ????????? ??????? ?????

???????????????? ?????? ????????????? ??????? ?????? ????????? ????????? ??????????? ???????? ???????????????? ?, ??? ????? ???? ??????? ????????: SWOT ??????????????? ????? ? ???????? ?????? ??????????? ? ???????? ? ????????

??????????? - ?????? ????????? ????????? ???????????????, ??? ????? ? ????? ??? ???????????????? ????????? ? ???????? ?????????? ???????:

????????

?????? ???? ?????????? ????????? ??? ???? ????, ??? ???????, ???? ? ??? ?????????? ???? ?????????????? ????? ? ??????????? ????????????? ????? ????? ???????, ???? ????? ?????????? ????? ??? ???????? ? ??????????? ?????? ????? ?????? ????????? ??? ??????? ???????????????? SWOT ????????????? ??????????????????? ?????? ? ??? ?????? ???????? ?????????????????, ?????? ??? ??????? ??????? (????? ??? ??????? ????????????): ????? ??? ??????, ????? ????? ???? ??????? ??????, ?????? ??? ???????????, ?????? ????? ??? ?????? ? ????????????? ?????????? ??????:

?????? ??????? ??, SWOT ??????????????? ????????? ???? ????????????? ?????? ?, ??? ????? ? ????? ?????? ??????? ????????? ???????? ??????????????? ? ????? ???? ??????????????:

????????????? ?????? ?????????????? ??????????????????

???????? ????????? ?????? ??????? ?? ??????????? ???????????????? ?? ????????????? ??? ?????, ???? ???????????????? ???????? ? ?????????? ?????? ???????????? ??????????????? ?? ????????? ?, ?? ????????? ???? ? ?????? ??? ??? ??? ???????????? ????? ????? ???? ???? ????? ??? ??????????? «???????????????» ???? ??? ????????: ??? ? ?? ?????????? ????????? ??? ???? ????????? ? ???? ???????????????? ????? ??????? ??????????: ??? ???? ? ????? ???? ?????? ?????? ???? ?????????????, ?????? ?? ???????? ???????????? ?? ????????????????, ????? ????? ?? ???????? ?????? ?????????, ?????? ?? ??? ??? ????? ??????? ?????????: ?? ??? ???? ????? ?? ???????? ????? ? ????????, ?? ?????? ????? ??? ???????, ???????, ??? ???????, ?????: ???? ??????????? ??? ??????? ??????? ??????, ???????? ? SWOT ???????????????? ??? ???????? ?????????? ????? ?? ????? ??? ????????:

?????? ?????????? ??????????????

???? ????? ????, ?? ??? ???? ???? SWOT ???????????????? ???????????? ????????????? ???????: ??? ???????????????? ??????????? ??????????????? ???? ???????, ???? ??????? ?????? ?????????????? ????????????????? ????????, ???? ????? ????????? ?????????? ????????????????? ?????? ?????? ????????? ???? ?????? ?????? ?????? ??: ??? ??????? ?????????????????? (??????????????????), ???????????? (????????????), ????? (?????) ? ????? ?????? (????? ??????) ??????????????? ?? ???? ???????? ??????????? ?????? ????? ? ???????? ??? ?????? ??????????????: ??????? ?, ?? ??????????? ? ????????????? ??? ?????? ???? ????????????? ??? ???? ???????????????????: ?? ????? ? ????? ?? ????? ??????? ???????, ???, ??????, ?? ?????? ????????? ??????? ??????????

SWOT ?????????????? ????????

???? ?????????, ?? ?????? ?????? ? ??????? ??? ????????? ????? ????????????????? ?????????????? ????????????? ?????: ??? ???? ???????????? ??? SWOT ?????????????? ????????????? ????????, ?????? ????? ???????? ? ??????????? ????????? ?????? ???????????? ?????? ?????????? ????????????????????: ??????? ??????? ????????? ? ??? ?????????? ????????????? ??????? ????????? ??????? ?????????????? ?????: ????????????? ??? ????? ????????? ??????? ???? ?? ????? ?????? ????????????????? ?????: ?????? ????????? ? ????? ????? ???????? ?????????? ?? ???????????? ??????????, ?? ??????? ????????? ????????? ???????????????: ???? ??????? ??? ???????????????? ???? ? ???? ??????????, ?????? ???????????? ???????????: ??????, ??????? ????????????????? ???? ???? ????? ??? ???? ??? ??????? ????? ???????, ????? ???????, ????? ??? ??? ???? ? ???????, ?

????????. ??? ??? ??????? ? ????? ????????? ???????????, ????? ????? ????? ????????? ?????????: ?? ????? ?????? ??????? ?? ?????????????, ????? ???????? ? ????????? ?????????, ??????? ?? ????? ??????????? ?????? ????? ???????????? ???????? ?: ????????? ?????????????, ???????????????? ? ????????????? ???? ???? ??????? ?????? ?????????????? ???????????? ??????????? ???????????? ?????: ?????? ???? ? ????, ?? ????????? SWOT ??????????????? ??????, ????????????? ????????, ????????? ? ??? ?????, ??? ???? ? ????????????????? ???? ? ????? ??? ?????? ??? ?????? ?????????? ????? ? ????? ??????, ?? ?????? ????? ??? ????????????? ?????????? ??? ????? ???????, ?????? ?????????? ??? ????? ???????, ????? ?????????? ???? ????? ??? ????????? ???????? ????????????? ?????? ?? ??????? ????????????? ?????? ???????????????????: ????????? ??????????? SWOT ??????????????? ??????? ? ????? ????????:

????????? ?????? SWOT-??????????????

???? ?????????, ?? ????????? ?? ???? ?????????????? ??????? ? ??? ???????????? ?????????? ??? ?????????????? ?????: ??????, ???? ??????????? ?????? ???? ?????? ??????: ????????, ???? ?????? ?? ????????? SWOT ??????????????: ??? ???? ? ???????? ??????????? ???????? ? ??????????? ?? ????? ????????? ????? ???? ?????????? ??????????? ?????: ?????? ?????? ???, ???? ???? ? ???? ????????????? ??? ?????? ?????????? ??????????. ?????? ????? ????????????? (????????????? ????? ? ????? ???????) ?????????? ?? ??????????? ?????? ????????????????, ????? ??????? (??????????????? ? ??? ??????????????????? ?????????????) ?????????? ?? ?????? ????????? ???????????, ????? ??? ??????????? ????????????? ??????: ??????????? ?????????? ???????????? ???? ???? ? ???????????? ???????????????? ?????????????? ?????????? ???????? ?????: ???? ? ??? ?????, ?? ?????? ?? ???????? ???????? ??, ??? ???-?? ?????? ?? ?????, ?? ????? ???? ? (??????? ????????????? ???????? ??? ??????????? ? ???? ???????, ???? ???????? ??????? ??????????? ? ?????????? ????????? ??????? ??????????? ??????????): ????????, ????? ?????????? ????????? ?????????, ??? ????? ? ?????? ?????????? ????, ????????????? ?????? ????? ??????? ?: ???? ?? ????? ????:

??????????? ????? ???????.

1. ??? ??????.
2. ??????? ?????????.
3. ??????????? ???.
4. ???????????? ??? ????????? ????:

??????????? ????? ???????.

1. ????????????? ??? ??.
2. ?????????? ????????????.
3. ???????? ???? ?????????? ??????:
4. ???????? ? ????????? ????????????????
5. ?????? ?????? ???, ???????????? ????????? ????????? ????

??????? ????????? ???? ???????????????????.

1. ??????????? ?????? ?? ????? ????
2. ??? ????? ????? ???????? ???????????????:
3. ??? ?????????? ??????????? ???????????????:
4. ????????? ??????????? ???????? ????????????????
5. ??? ?????????? ??? ???????????? ??????????? ????????????????

???????????? ??????? ????????.

1. ????? ?? ???????? ??? ???????????
2. ?????????? ?????????????????? ????? ?? ?????? ?? ???? ???? ???:
3. ??????????????? ??????????? ???.
4. ???????? ????????????? ????? ?? ???????: ???? ?? ??? (???? ??? ????? ?????????) ???? ????? SWOT ????????????? ?????? ????? ??????????: ???? ???? ???? ??? ??????? ???: ????? ????? ???? ????? ?????? ????? ??? ???????? ?? ????????????? ????????? ???????? ?????????????????????? ????? ???? ? ???? ???? ??????????? ???????????????? ?????? ???? ? ????????? ????????????????? ??????????????? ??? ?????? ???? ? ???????? ????????? ????? ??????? ?????, ????????????? ??????? ???? ? ??????? ????? ????? ?? ??????? ??????? ???????????? ???????? ? ?????? ????????? ???????????? ??????? ???? ? ????? ?????, ?? ??????????????? ?? ????????????? ????? ?? ??????? ??????? ???????? ????. ??????? ??????????? ???????????????? ????? ?? ????? ??????? ?????????, ???? ????? ? ??? ?????????????????? ??? ??????????????? ?? ???? ? ????? ????? ??? ????? ????????:

???????? ?????? ??????????? ???????? ??????????????

??? ?????????????? ???? ????? ?? ???????? ??????? ???????????????????: ??????? ?????? ? ????????? ???????, ??? ??? ???? ???????? ????? ?????? ? ????????? ?????? ????????? ??????????????????, ??????? ????????????? ????? ?? ??????? ??? ??? ??????????????????? ??????????? ?? ????? ????? ???, ??? ??? ??????? ??????? ?????? ? ??????? ????????? ?????? ???????? ?????? ?, ?? ?????????? ???? ?? ?? ???????????????????, ?? ?????????????, ???? ?????????? ?????? ?? ???????? ???? ????????????? ??????? ??? ??????? SWOT ??????????????? ???? ?????? ? ?????? ??????????????? ????????? ?????: ??? ??????????????????? ????? ?? ??? ??????????????? ????????? ??? ???????? ??????? ?????? ???????????:

????????? ?????????? ?????????? ???????? ????? ???????? ?????????????? ????????? ????????? ??????????? ???? ? ????????? ??????????????? SWOT ??????????????? ? (????????? ??????? ? ???????? ?????? ?????? ???????. ???- ???, ??????????? - ???????????, ???????????????- ??????????????? ? ?????????- ?????????) ????????????? ? ????????????? ?????????????????? ????????????? ????????????? ? ??????????? ?????????? ???? ?, ????????, ??? ?????? ????????? ? ?? ?????????? ??????????:

SWOT ??????????????? ????? ? ????? ?????????? ? ???????????? ??????????? ????? ? ????? ???????, ?????? ??? ??????? ???????? ??????????????????? ?? ?????????????: ????????????? ????? ???????? ????????? ???????? ??????????? ????????????? ???? ? ????????? ????? ??????????? ?????? ????? ? ????? ??????? ??????? ??????????????????? ? ????????????? ???: ?????????????????? ????? ????? ??? ?????????????? ? ?????? ??? ???????????, ???? ????????????????? ???? ? ???????? ?? ??????? ?, ? ?????, ???????????? ??????????? ????????:

SWOT ????????????? ???????????? ??? ???????? ? ????? ? ????? ???????, ?????? ??? ????????????? ? ??????????????????? ???????????, ????????? ????? ???? ?????? ???????? ????????, ????? ?????????? ????? ?? ??????????? ?????????????? ??????????????????? ?????????? ?????:

????? ? ????? ??????? ?????? ????????? ?????? ??, ???????? ????? ?? ???????? ??????????????? ?????????????? ?????? ?????????:

???? ?? ??? ?, ???? ????????????? ??????????? ?, ??? ???-?? ??????????????????, ??? ????? ? ???? ????????? ?????? ?????????????????? ???:

???????????? ??????????? ?????????????? ????? ?????? ???? ??????????????? ?, ???-?? ??? ??? ????????? ? (????????? ???????), ??? ???-?? ???, ??? ???? ????? ? ??????????? ????????????:

???????? ????, ?????? ????????? ??????????, ????? ? ????? ?? ?????, ?? ????? ?????

??????????????????? ?? ????????????? ??????? ????????? ?????? ??? ??????????????????? ?? ????????????? ????? ?? ??????????????? ??????????????????: ????? ?????? ? ???????? ????? ?????????? ????????? ??????? ??? ?????? ??????? ??????????

???????????????? ?????????? ? ????? ?? ???, ??? ???????????? ??????????????? ? ????? ??? ??? ??????? ???????? ??? ?????????, ????? ??? ???????????, ????????? ??? ?????????? ? ????:

?????????? ?? ??? ?, ??? ????? ? ???? ???????? ????????????, ????? ???? ????? ???????????????????

?????? ????????? ???????????????, ??? ????? ???? ? ????? ?????? ???????????? PEST ??????????????? ? ??????? ???? ?????????? ?????? (??????? ??????????) swot ????????????? ???????, ????? ? ??????? ??????????? ??? ??????? swot ????????????? ??? ???? ?????:

??? ?????? ???? ?????? ????????????, ?????????????, ????? ??????? ??????? ?????????, ????? ??????? ? ?????????????, ????????? ??????? ? ?????? ?????????????? ???????? ?????????????????, ??????????? ?????????????? ??????????? ????????? ?????????????????, ????? ????????? ??????? ?????? ??????????? ???, ??????? ????? ????? ? ????? ??????? ?????, ?????? ??? ????????????? ? ??????????????????? ????? ? ??????????? ??? ?????????? ??????:

??? ????????? ???????? ???????? ??????? ? ???????? swot ??????????????, ??????? ??????? ? ?????? ?????????? ??????????? ??????

???????????. 7.2-? ????? ? ????? ????????????? ?????? ??? ?????? ????? ???????? ???????????????, ????? ???? ? ??????????? ?????????????? ??????? ?????:

SWOT-??????????????? ???????? ??????? ??????????? ????? ????? ? ? ????? ? ??????? ??? ??? ?? ???? ?????? ??????????? ?????? ??? ???????? ?????????: ???????? swot-????????????? ??? ??????????? ????????????? ???? ???? ? ??????????? ????????? ???? ??????? ?????? ? ??????????? ?????????????? ??????????? ?????:

????? ? ????? ???????, ?????? ??? ????????????? ? ??????????????????? ???????, ?????? ?????????? ????? ????????? ????, ??????? ???? ????????????? ???????? ???? ? ???????? ?????? ???????????? ? ??????????? ??????????? ??????????? ????????????? ??????????? ??? ??????????? ????? ??? ???????????? ???????? (?????????. 0 - ????? ????????????, 1 - ????? ????????????, 2 - ????? ????????????): ??????? ????????? ???????????? ?????, ???????? ?????????, ??????????? ??????????????????? ? ????????????? ????????????????? ???? ? ????????? ??????????? ????????? ??????? ???????????:

???????? 7.2.

???????????, ???? ??????? ???????????????? ????????? ????? ??????? ???? ? ??????????? ??????????????? ????? ???????????? ?????? ? ?????????? ??? ???????????? ???????: ?????? ??????????? ??? ????? ??????? ? ????????? swot ??????????????: ??? ???????????? ????????, ????? ?????, ????????????? ????? 5-6 ?????? ?????????? ?????? ??????????? ?? ?????? ????, ????? ????? ????? ?? ????????? ???????? ????????? ????????????

??? ?????? ???? ????? ?? ?????????? ??? ???? ?????? ????? ??? ?????????? ????? ? ?????????? swot matrix , ???????????? ?????????? ? ??. 7.1.

??????????????? ????? ??????????????? ?????????????, ???????????? ????????, ????? ? ????????????? ??????? (??????? IV ????) ??????????? ?? ??????????????? ??????????? ?????? ??? ??????? ??????? ??????????? ????? ??????? ?????????? ? ???????? ????????????? ??? ?????? ?????: . ????? ??????? ? ???????????????? ???????????? ??????? ????????????? (????????? I ????) ??????? ?? ???????????? ????????????????????, ???????. ?????? ? ????????????? ?????????? ?????????? ?? ????? ???????? ???????? ?????

?????. 7.1. ?????????? ????????? ??? SWOT - ??????????????

100%-?? ?????????? ????? ??????? ????????? ??????? ????????? ???????????????????? ? ???????? ??????????? ??????.

?????????? ???? ???????????? ????? ?? ????? ????????.

• ???/??????????????? - ??????? ????????/??????? ??;
• ???/????? - ??????? ???????? ??? ????? ??????????????/???? ????????????? ??? ?????????? ??????????? ??;
• ???????????/??????????????? - ???? ???????? ????? ??? ??????? ?????????? ???????/??????? ?? ??? ??????? ??? ???;
• ???????????/????????? ???? ???????? ????? ??? ??????? ?????????? ???????/???????????? ?? ??? ?????????? ?????????? ??????????:

???? ????????? ????? ????????????? ????????? ????????? ?????? ??????????? ? ???????????: 7.3.

????? ??????? ????? ??????????? ?????? ?????? ? ????????? ??????. ??????????? ????? ?????????? ???????????????? ????? ???????????? ????? ??????? ? ??? ??????????? ??????????? ???? ????????? ??????????? ??????? ?????? ?????????????? ???????? ?. ??? ????????????? ?????? ?????? ?? ?????????, ??? ????????? ???????????? ????? ?? ?????????? ??? ??????????? ?????, ? ??? ????????? ??? ????????????? ??, ??? ????????????????? ???????? ?, ?? ??? ?????????? ? ????? ?????????????? ???? ??????? ???? ???: ??????? ???????????????, ????? ????? ???????????????? ???????? ????? ?????? ?????????? ??????????

SWOT ??????????????? ?????? ? ?????????????? ?????????? ??????? ????????.

• 1. ??????? ?????????????? ????????????? ?? ?????????????? ??? ??????????? ? ?????? ????? ??? ????????????? ????????????????: ??? ????????????? ????????????? ????? ?????? ?????, ???? ????????? ????? ?????? ????? ?? ????? ?????:
• 2. ??????? ??????????? ????? ??????? ??? ?????????? ?????????????? ?? ?/??? ????? ????????? ?? ???? ?????? ??????? ????????? ??????????????: ??? ??????????????? ?? ????????? ????????? ????????? ???????????? ????????????? ???:
• 3. ???? ????????? ???????????? ?? ????? ???????????? ??????????? ?????? ???????????????? ???????????? ?? ?????????????? ? ??????????? ????????????????: ?????? ?????? ? ????????, ?? ????????? ??????????????????? ????? ????? ??????????? ???????? ??????? ??? ??????????? ????? ? ????? ??????? ????? ?? ????? ???? ????? ??? ??? ??? ????????? ??? ???????????????? ??????? ????????? ??????????????????? ????????????:

???????? 7.3.

4. ???? ?????????????? ???? ? ????????? ???????? ?????????????? ????????????? ? ???? ???????????? ???????????????? ???? ? ???????? ?? ???? ??? ??????????? ?????:

????????? ?????????? ????? ?????????? ?????????????? ??????????? ? ???????????? ????? ????? SWOT ????????????????, ???? ? ?????? ????????? ??????????????

????? 1 ?????? ? ??????? ??????? ??????????? SWOT ????????????? ????????: ????????????????? ????????? ????? ????????? ? ????????? ??????????? ??????????????? ?????????? ??????????? ??? ???????? ???????????, ??? ??????? ? ???????? ????????? ? ??????? ?? ??? ??????????? ?????, ????? ??????????? ?? ???? ?????????????, ???????????? ??????? ??????????? ??? ???????????? ???? ????????????????????: SWOT ????????????? ????????????? ??????? ??????? ??? ???????????? ?, ?? ??????????? ?? ?????, ????? ???????, ??????????????????? ? ?????????????, ????? ?????? ?????? ?? ??? ?????:

????? 2. ????????? ? ????? ???????? SWOT ??????? ?????????????????? ?????, ?????, ?????????????????? ? ????????????: ????? ? ????? ??????? ??????????? ?????????????? ?????? ??????? ??, ????? ?????? ?? ?????????? ??? ????????????? ??????: ??????????????????? ?? ????????????? (?????? ??????????? ????????? ??? ????????? ????? ?? ????? ???????? ???? ???????) ?????? ?? ?????????? ????????? ??????????? ??? ? ?????? ??? ??????????????? ???????????: ???????? ????? ????? ? ????? ???? ??????????? ??????????????????? ?? ?????????????, ??? ????? ?????? ??? ??????? ?????????? ????????????? ????? ? ????? ???????????????????? ??????, ?? ?????? ?????????? ???????? ??????????????????? ? ?????? ???????? ??????? ????????????? ????????? ?????????????

????? 3 . ????? ? ????? ??????? ????? ?? ???????? ???????? ????? ??? ???????, ??? ????? ????????? ?? ????? ???????? ???????????? ??????, ??? ?? ?? ?????????? ??????????? ????????????? ??? ????????????? ??????: ???? ???, ????? ???? ? ?????????? ???? ??????????? ??????????? ?????? ??????, ????? ????? ????? ????? ????? ??? ???????, ??? ?????? ?? ????? ????? ????????: ???????? ???????, ????????????? ??? ???? ? ???????? ?????? ????????? ????????????????? ?? ????? ???????:

????? 4 ?????? ????????????? ????????????? ???? ? ????? ???????? ? ?????????? ???????????? ????????? ???????????????: ???????? ?? ????????? ?????????? ??????? ??? ????, ???? ?? ??? ????????? ????? ? ???????????? ?????? ? ???? ?????? ?????????? ????????????? ???: ????? ????????????? ? ?????????????? ????????? ??????? ????????? ? ?????? ?????????? ????? ?????? ? ????????, ?? SWOT ??????????????? ???????? ??????? ?????????? ???????? ?????????? ?????????? ??????????? ??: ??? ???? ? ??????? ???? ??????????? ???????? ??????? ? ????????? ???, ????? ??????????? ?? ??????? ? ?????? ????????????? ????????? ????????????????? ??????? ??????????? ????????? ????????? ?????????: ????????, ????????? ????????????? ??????? ????? ?????????? ??????????? ?????????? ???? ? ?????????? ??????????? ??????????????, ?????????? ? ??? ????????? ??? ????????????? ???????????? ???? ?????????:

????? 5 ???? ? ???????? ????????????????? ? ?????????????????: ??? ????? swot ????????????? ??????? ?????? ?? ????? ???? ??? ????????, ?? ????? ???????? ?? ?????, ??? ????? ?? ????????? ????????? ??? ???? ?????: ????? ?????? ????? ??????????????, ?????? ????? ??????? ????? ????????????????

Swat ??????????????? ???? ? ??????????? ???????????? ????, ??????, ??????????????? ??????? ????????????? ??? ??????? ??? ????????? ???? ????? ???? ? ???????? ??????? ????????:

?????????? ????????????????? ????????? ??? ?????? ? ????????????? ????? ??????????????????? ???????? ?????? ????????????? (????????????, ????????, ?????? ???????????????, ??????? ?????????????????, ??????? ??????????????, ??????????????? ??????????, ??????????? ???????? ? ???????????? ??????????????????), ??????? ????? ??????, ?????????? ??????: ??????????? ????????????? ?????, ?????????????????? ??????????? ?????, ?, ????????, ?????????? ?????? ??????????? ???????????? ?????: ???? ? ???????? ?????, ?? ??????????????? ???? ? ???????? ???????????? ??? ?????????????, ??? ?? ?? ??????????????? ?????? ????????? ???, ????? ?? ?? ???? ??? ?????? ????????? ??? ???????? ???:

???? ????????????? ????????????? ?????? ?????????? ?????? ? ??? ????????? ??????? ???????? ??????? ?? ????? ???????.

• -??? ????????????, ?? ?? ????????? ?????? ??
• -?????? ? ??? ??????? ?????????????????, ?? ????????? ??????????????? ?????????? ??
• -???? ???????????? ? ????????? ??? ?????????????, ? ???????? ?? ??????????? ??????????? ??????? ? ?????????
• - ???? ???, ?? ??? ????????? ???? ??? ??????
• - ?????????? ???????????????? ????? ????????????? (?????????????? ??? ?????) ??????????? ?????????? ????????? ??????
• -??????????? ??? ?????? ??????? ??????????? ?????????? ?:

????? ??????? ????????????????? ?????????, ???????? ????????????? ????????? ??????? ?????????????, ??????? SWOT ?????????????? ? ???????????? ?????? ????????????? ???????? ???????, ?????? ??? ?????? ????????? ?????: ?? ??????????? ? ??????????? ??????????? ????? ? ????? ???????, ?????????????? ??????????? ? ??????????????????? ???????????? ??? ???????: ??????????? ??????? ? ???? ??????????????????? ????????????? ???????? ? ????? ???????????? ??????????? ????????????? ?????????? ?????:

???? ?????????, ?????, ??? ???????????? ? ??????? ??????????????????? ? ????????????? SWOT ??????????????, ???????? ? ??????? ??. 7.2, 7.3.

?????. 7.2.

BC - ????? / ?????; WU - ????? / ???????; VM - ????? / ????; HM - ???? / ???? ? ????:

??????? ????????? ????? ??????????????????? ???????????? ??????? ?????????? ????????? ????????? ? ??????????? ??? ????????? ?????????????? ??????????? ???? ? ??? ????????? ?????????????????: ??????????? ????????? ????????? ? ????????, ????? ????? ? ??????????? ????????? ?????? ??????? ??????? ????????? ???????? ? ????????? ??????????? ????????? ??????????? ???, ???????? ??????? ??????, ????????? ??????? ???????????: ????????????? ??????? ????? ????????? ??? ????? ? ??? ??????????? ?????????? ???????? ??????? ???????: ????????????? ??? ??????????? ?? ????? ??????????, ????? ??????? ?? ??? ????????? ????? ??? ?????????? ??? (?????? ????? ????????????? ??????????? ? ??????????), ???? ?? ????? ???????????? ???????????? ????? ??????????? ??? ? ?????????? ?????? ????????? ????????????????: ?????? ?? ??????? ?????? ?????????? ????????? ?? ????? ???????? ???????: ??????????? ????????? ?????????? ???????? ????????? ? ???????????? ?????????

???????? ???????? ? ?????????? ??????? ????????? ??????????????

?????. 7.3.

VR - ?????/?????????; VC - ?????/?????????? ?????; VT - ????? / ???? ?????; VL - ????? / «???? ??????????»; NL - ???? / «???? ??????????» ? ????:

?????????? ????????? ??????????? ?????????????? ???????? ? ????????????? ??? ?????????? ??????????? ???????? ????? ??????????? ??????? ???, ????? ????? ???????????? ?? ???? ??????????? ?????????, ?????????? ?????, ???? ?????, «???? ??????????»:

???????????? ??????????????????? ? ????????????? ??????????? ??????????? ????????????? ?????????? ?? ????? ???????????? ??????????? ??? ???????????? ???????????????????? ????? ??????????? ??????????? ????? ? ????? ??????? ?????? ?????????? ???: