Zahvaljuju?i razvoju tr?i?nih odnosa, pojavi velikog broja organizacija i novih oblasti poslovanja, pojavila su se nova zanimanja. Ogla?avanje je motor trgovine, me?u komercijalnim kompanijama ima mnogo medija i drugih marketin?kih i promotivnih firmi. ?ta radi menad?er ogla?avanja opisano je u ?lanku.

Istorija profesije

Specijalitet se pojavio u SAD krajem 19. veka. Tehnolo?ki napredak i razvoj novih metoda utjecaja na potro?a?e doveli su do pojave „industrije ogla?avanja“. Ogla?avanje je postalo masovno, biznisu su bili potrebni stru?njaci koji bi mogli precizno razumjeti zamr?enost ovog posla i efikasno koristiti profesionalnu spretnost za razvoj poslovanja. Zato su sada potrebni reklamni radnici.

Za?to su potrebni takvi specijalisti?

?ta radi menad?er ogla?avanja u velikim firmama? Specijalista vr?i promociju robe ili usluga. Sprovodi promotivne kampanje, podr?ava odjel prodaje. U medijima zaposleni tra?i klijente koji mogu kupiti oglasni prostor (za ?tampane medije, internet) ili vrijeme (za radio ili TV).

Osnovne norme

Obavljaju?i du?nosti menad?era ogla?avanja i marketinga, stru?njak mora uzeti u obzir ne samo upute, ve? i regulatorne dokumente koji utvr?uju prava i obveze zaposlenika. Radovi se izvode na:

1. Interni radni nalog.
2. Statut kompanije.
3. Naredbe i rezolucije rukovodstva, preporuke, naredbe.
4. Zakoni Ruske Federacije koji utvr?uju pravila radne discipline.
5. In?enjering za?tite od po?ara, SanPiN standardi.

Znanje, vje?tine, vje?tine

1. Kreativno.
2. Dru?tveni.
3. Sa poznavanjem psihologije, filologije, dizajna, marketinga, novinarstva.
4. Sa vezama u medijima, poslovnom okru?enju.
5. Sa znanjem iz oblasti delatnosti kompanije.
6. Sa poznavanjem aktivnosti konkurenata.
7. Sa sposobno??u efikasnog rada uz malo ulaganja.

Zahtjevi

1. Srednje stru?no ili visoko obrazovanje iz oblasti ekonomije ili marketinga.
2. Iskustvo od 1 godine.
3. Poznavanje ra?unara.

Poslodavci su spremniji da anga?uju stru?njake sa znanjem stranih jezika i iskustvom u pregovaranju. Ponekad je potrebno specifi?no znanje, na primjer, razumijevanje pravila promocije na Internetu.

Obrazovanje

Mnogim kompanijama nije potrebno specijalizovano obrazovanje. Obi?no ?elnici kompanija uzimaju u obzir radno iskustvo i efikasnost. Ali tr?i?te i nivo konkurencije imaju ogroman uticaj.

Menad?er ogla?avanja podi?e vrijednost brenda. Dakle, on mora biti profesionalac. To je osoba koja ima ne samo vje?tine, ve? i obrazovanje. Na ovu poziciju obi?no se primaju ljudi sa diplomama novinarstva, marketinga, psihologije, sociologije. Razli?iti PR kursevi, koji daju preporuke za promociju brenda, pomo?i ?e vam da pobolj?ate svoje vje?tine.

Struktura opisa posla

Za svakog zaposlenog koji je upisan u dr?avi potreban vam je opis posla. Iako nije obavezan dokument, i dalje se svuda koristi. Specijalista za ogla?avanje nije izuzetak. Opis posla ovog radnika se sastoji od:

1. Op?e odredbe. Sadr?e informacije o poziciji, njenom mjestu u strukturi kompanije i zahtjevima za kandidate.
2. Odgovornosti. Ovaj odjeljak uklju?uje informacije o funkcijama koje zaposlenik mora obavljati.
3. U redu. U njemu su navedena prava koja nisu navedena u zakonu o radu, ali su neophodna za efikasan rad zaposlenog. To se odnosi na mogu?nost tra?enja i primanja dokumenata ili informacija od menad?menta, davanja prijedloga za unapre?enje poslovanja kompanije.
4. Odgovornost. Odjeljak obuhvata situacije u kojima se zaposleniku name?e disciplinska, gra?anska, krivi?na, administrativna odgovornost.

Navedena struktura se smatra uzornom, ako je potrebno, mijenja se. Na primjer, u nekim kompanijama funkcije su odvojene od du?nosti. Ali u ve?ini slu?ajeva ovo uputstvo se mo?e primijeniti, bez obzira na specifi?nosti djelatnosti kompanije.

Odgovornosti

1. Radite na organizaciji promotivne kompanije za podr?ku uslugama ili proizvodima za privla?enje potro?a?a i pove?anje prodaje. Ovi doga?aji informi?u kupce o karakteristikama, prednostima robe i usluga.
2. Analiza tr?i?ta za identifikaciju publike prodatih proizvoda, identifikaciju karakteristika potro?a?a.
3. Izrada marketin?ke strategije sa naznakom visine tro?kova.
4. Izbor sredstava i metoda marketinga, medijski, koloristi?ki, muzi?ki, tekstualni dizajn ogla?avanja.
5. Izbor medija.
6. Odre?ivanje vremena reklamne kampanje.
7. Upravljanje i koordinacija aktivnosti podre?enih i drugih stru?njaka kompanije.
8. Kreiranje promotivnih tekstova zasnovanih na dostupnosti za ?irok krug kupaca. Menad?er mora voditi ra?una o normama morala i konkurencije.
9. Odr?avanje kontrole nad kreiranjem izgleda kampanja, logotipa i video zapisa.
10. Privla?enje dodatnih veza potrebnih za kreiranje i provedbu reklamne kampanje: specijaliste, zvijezde, druge popularne osobe.
11. Optimizacija potro?nje na ogla?avanje.

U zavisnosti od oblasti delatnosti kompanije u kojoj zaposleni radi, radne obaveze menad?era za ogla?avanje mogu se prilago?avati i dopunjavati. Uz striktno po?tovanje svih pravila, efikasno poslovanje kompanije je zagarantovano. Dakle, ono ?to menad?er ogla?avanja radi zavisi od specifi?nosti preduze?a.

Aktivnosti

1. Reklamne agencije. U ovoj kompaniji specijalista identifikuje potrebe i zadatke kupaca, a zatim im prodaje prilago?ene ili postoje?e reklamne tekstove, ?tamparske proizvode, reklame. Ako firma ne samo da kreira promotivne proizvode, ve? ih i prodaje u medijima, tada menad?er prodaje stupa u interakciju s medijima.
2. U novinama. Stru?njaci prodaju oglasni prostor za oglase ili artikle reklamnog tipa, omogu?uju vam kreiranje dizajna i tekstova za oglase.
3. Na radiju/televiziji. Zaposlenik prodaje vrijeme za emitiranje, bira radijske voditelje i televizijske glumce, kreira finalne proizvode - audio ili video.

Prava

1. Davanje prijedloga za unapre?enje radnih aktivnosti vezanih za rad ovog specijaliste.
2. Zahtjev uprave za pomo? u obavljanju funkcija.
3. Blagovremeno primanje plate.
4. Dobijanje informacijske podr?ke i tehnolo?kih sredstava za izvr?avanje zadataka.

Odgovornost

Menad?er ogla?avanja je odgovoran za neispunjavanje svojih du?nosti. U slu?aju kr?enja uputstava i nepo?tovanja propisa o radu, sigurnosnih i sanitarnih standarda, zaposlenik je podlo?an materijalnim ili disciplinskim mjerama.

Zaposleni je odgovoran za nano?enje materijalne ?tete preduze?u zbog o?te?enja imovine ili neblagovremenog obavje?tavanja uprave o problemima i faktorima zbog kojih mogu nastati neugodne posljedice.

Za i protiv

Prema recenzijama, menad?er ogla?avanja mora biti mobilan, jer mora stalno komunicirati s razli?itim ljudima: od kreativaca do dr?avnih slu?benika. U svakoj situaciji morate biti u stanju prona?i pravi na?in komunikacije. Menad?eri znaju kako se prilagoditi svakoj osobi.

Ve?ina kreativnih ljudi sa kojima menad?eri moraju da imaju posla su neorganizovani, ?to rezultira gubitkom vremena. Ako stru?njak radi u kompaniji, onda mo?e biti te?ko razumjeti potrebe kupaca. Prednosti uklju?uju mogu?nost upoznavanja razli?itih podru?ja. Zahvaljuju?i ovom radu, ?iri se vidiki, pojavljuje se iskustvo koje se mo?e koristiti u bilo kojoj drugoj oblasti.

Od minusa profesije menad?era ogla?avanja mo?e se izdvojiti velika odgovornost. Pogre?no odabrane rije?i mogu odgurnuti kupce od proizvoda, ?to ?e negativno utjecati na poslovanje, a samim tim i na prihode. Neosporna prednost je kreativna vrsta posla, sposobnost komunikacije sa zanimljivim ljudima.

Sa?etak

Prilikom tra?enja posla posebnu pa?nju treba obratiti na sastavljanje ?ivotopisa, jer o tome poslodavci vode ra?una. Potrebno je navesti iskustvo i radne vje?tine, ako ih ima. Pozitivna nijansa je navo?enje uspje?nih promocija u kojima su morali sudjelovati, kao i projekata koji su preto?eni u stvarnost.

izgledi

Menad?er ogla?avanja mo?e postati ?ef PR odjela. Ukoliko stalno unapre?ujete svoje aktivnosti, mogu?e je dobiti poziciju direktora ili ?efa PR kompanije. Mo?ete se realizirati kao konsultant za ogla?avanje ili pozvani PR menad?er u start-up projektima.

Da biste postali menad?er ogla?avanja, morate ste?i visoko obrazovanje. Odgovaraju?a specijalnost "Ogla?avanje", "Odnosi s javno??u", "Marketing". Ova zanimanja se predaju na Humanitarnom univerzitetu sindikata u Sankt Peterburgu, Ruskom dr?avnom pedago?kom univerzitetu po imenu A. I. Herzen, Dr?avnom univerzitetu u Sankt Peterburgu. U Moskvi mo?ete upisati Akademiju MNEPU, Institut za me?unarodne ekonomske odnose, Moskovski finansijski i pravni univerzitet MFLA. Budu?i da se reklamne tehnologije neprestano razvijaju, s vremena na vrijeme su potrebni kursevi osvje?enja znanja.

Prihodi menad?era su razli?iti, njihov nivo zavisi od specifi?nosti delatnosti. Prosje?ni prihod u glavnom gradu je 35-40 hiljada rubalja. A u Sankt Peterburgu je plata 20-30 hiljada rubalja. Nivo prihoda odre?en je kvalitetom ponu?enih usluga i iskustvom specijaliste. U budu?nosti postoji mogu?nost prelaska na ve?u platu.

Svaka kompanija, koja se razvija na dana?njem konkurentnom tr?i?tu, shva?a da je za kvalitetnu prodaju svojih proizvoda potrebno provoditi visokokvalitetne promocije i korektno prezentirati svoje proizvode i usluge u medijima. Stoga u gotovo svakoj organizaciji koja se odnosi na uslu?ni sektor i prodaju proizvoda postoji pozicija menad?era ogla?avanja. Ova profesija je danas prili?no aktuelna i vremenom samo dobija na popularnosti, iako su zahtjevi za kandidate sve ozbiljniji.

Obrazovanje

Mnogi poslodavci su spremni prihvatiti zaposlenike koji nemaju specijalno obrazovanje, najva?nije je da razumiju svoj posao. Ali zbog velike konkurencije u ovoj oblasti, prednost se i dalje daje ljudima koji su stekli visoko obrazovanje. Za ovu poziciju najbolje je imati diplomu Fakulteta za marketing.

Menad?er ogla?avanja se prakti?no bavi predstavljanjem kompanije u svijetu, tako da mu odre?eno obrazovanje ne?e ?koditi, ve? ?e samo pove?ati ?anse za dobro pla?enu poziciju. Cene se i specijalisti koji su stekli obrazovanje iz oblasti sociologije, psihologije ili novinarstva. Tako?e je veoma dobro da budu?i zaposlenici, pored specijalizovane edukacije, zavr?e stru?no usmerene kurseve iz oblasti PR-a.

Odgovornosti

U ve?ini slu?ajeva menad?er ogla?avanja komunicira s medijima, u?estvuje na konferencijama i seminarima u pravcu svoje djelatnosti. Tako?e, ovaj zaposlenik je du?an da organizuje reklamne kampanje i da na tr?i?tu promovi?e robu ili usluge preduze?a u kojem je zaposlen.

Njegove odgovornosti uklju?uju informisanje potencijalnih kupaca kompanije o novim proizvodima koje kompanija izdaje, aktuelnim popustima i promotivnim ponudama, kao i njihovo informisanje o novostima organizacije.

Du?nosti menad?era ogla?avanja uklju?uju potrebu da odr?ava kontakt sa redovnim kupcima kompanije, obavje?tava druge strukturne odjele kompanije o va?nim promjenama i bude stalno u kontaktu s njima. Zaposleni treba da bude anga?ovan u sumiranju informacija i preno?enju ih nadre?enima u obliku izve?taja i prezentacija.

Funkcije

Zaposlenik primljen na ovu poziciju du?an je da planira i koordinira teku?e reklamne kampanje. Izra?uje plan reklamiranja svakog proizvoda ili usluge kompanije, pri ?emu sumira procjenu tro?kova neophodnu za njegovu implementaciju.

Veoma je va?no da menad?er ogla?avanja ima analiti?ke sposobnosti, jer mora istra?iti tr?i?te i na osnovu svoje analize formirati efikasnu strategiju za promociju proizvoda. Bavi se izborom oblika i metoda ogla?avanja, komunicira sa umjetnicima, muzi?arima, glumcima, dizajnerima, novinarima i drugim predstavnicima profesija neophodnih za kreiranje reklamne kampanje.

Ostale odgovornosti

Zaposlenik zaposlen kao menad?er reklamne agencije mora kreirati reklamne tekstove, razne slogane, formirati koncepte reklamnih kampanja, vode?i ra?una o odabranoj publici potro?a?a. Njegove odgovornosti uklju?uju istra?ivanje tr?i?ta kako bi analizirali i razumjeli kako izgraditi reklamne aktivnosti, koji bi opseg i vrijeme bili prikladniji. Trebao bi prou?iti ciljnu publiku, koja svojim kupovinama mo?e donijeti maksimalan profit kompaniji.

Zaposlenik je du?an da prou?i koji su na?ini distribucije prezentacije proizvoda organizacije najproduktivniji, odnosno gdje ?e ta?no plasiranje ogla?avanja donijeti vi?e rezultata: u novinama, ?asopisima, na televiziji ili na internetu itd. Bavi se izradom reklamnih knji?ica, letaka, kataloga, postera, bro?ura, sara?uje sa firmama koje pru?aju usluge ?tampanja.

Dodatne funkcije

Rukovodilac odeljenja za ogla?avanje kontroli?e da se po?tuju i ne kr?e svi principi borbe izme?u konkurentskih organizacija. Bavi se izradom ugovora koji se odnose na sprovo?enje reklamnih kampanja, prati da svi zaposleni pa?ljivo ispunjavaju svoje obaveze i na vreme isporu?uju projekte, produktivno i efikasno ispunjavaju?i zadatke koji su im dodeljeni. On mora upravljati sadr?ajem koji se objavljuje na web stranici organizacije u kojoj je zaposlenik zaposlen. Zaposleni odr?ava kontakt sa partnerskim kompanijama, organizuje sistem za prikupljanje va?nih informacija za kompaniju.

Analizira uspjehe i postignu?a konkurentskih organizacija, sprovodi analiti?ke aktivnosti u cilju prou?avanja motivacije potra?nje za razli?itim vrstama usluga i proizvoda. Tako?e prou?ava uticaj organizovanih promotivnih aktivnosti na potra?nju za proizvodima kompanije. Pored toga, menad?er ogla?avanja odgovoran je za upravljanje osobljem svojih podre?enih. Ali ova funkcija je relevantna samo za velike kompanije, u malim firmama ovaj zaposlenik je ?esto dodijeljen da samostalno obavlja sve aktivnosti odjela za ogla?avanje. ?tavi?e, ?to je kompanija ve?a i razvijenija, to je ve?i broj zaposlenih podre?enih osobe na ovoj poziciji.

Vje?tine

Konkurs menad?era ogla?avanja pretpostavlja da kandidat za ovu poziciju mora imati odre?ena znanja i vje?tine. Poslodavci jako cijene zaposlenike sa kreativnim razmi?ljanjem i kreativnim potencijalom, jer se od njega, pored analiti?kog rada i matemati?kih prora?una, tra?i kreiranje potpuno novih koncepata za promociju proizvoda kompanije.

Zaposleni mora biti dru?tven i sposoban za pregovaranje, jer ?e po prirodi svoje djelatnosti morati raditi sa razli?itim ljudima, sklapati ugovore i uklju?ivati razli?ite povezane kompanije u obavljanje poslova u cilju promocije robe na televiziji, radiju, u medijima i tako dalje. Mora biti sposoban da pregovara i sa ?elnicima kompanija i sa predstavnicima kreativnih profesija za realizaciju svoje reklamne kampanje.

Znanje

U radu menad?era za ogla?avanje veoma je va?no imati odre?ena znanja koja ?e vam pomo?i da efikasno i pouzdano obavljate svoje du?nosti. Idealno bi bilo kada bi zaposlenik razumio psihologiju mase kako bi shvatio ?ta ta?no predstaviti publici prilikom promocije proizvoda, kako bi zaista imao ?eljeni efekat. Znanje filologije ne?e smetati.

Budu?i da je zaposlenik odgovoran za izradu reklamnih bro?ura i tako dalje, znanje iz oblasti dizajna ?e dobro do?i. Mora kontrolirati sadr?aj na stranici i provjeravati ?lanke u medijima, pa ?e mu dobro do?i poznavanje novinarstva i marketinga. Cijene se kandidati koji se razumiju u politiku, brendiranje, koji znaju strane jezike.

Va?ne veze

Ako osoba ?eli dobiti visoko pla?enu poziciju u velikoj kompaniji, onda, osim znanja, mora imati iskustvo u ovoj oblasti. Poslodavci daju ve?u prednost kandidatima ?ija biografija menad?era ogla?avanja ukazuje da su ve? uspostavili kontakte u medijima, rotiraju u poslovnom okru?enju i imaju poznanstva u dr?avnim organima.

Tako?e je veoma va?no da zaposlenik detaljno prou?i specifi?nosti kompanije, u kojoj radi, i shvati kakve ?e proizvode morati da promovi?e na tr?i?tu. Osim toga, mora prou?iti aktivnosti i specifi?nosti rada konkurentskih organizacija. Najvredniji zaposlenik je onaj koji sa minimalnim bud?etom mo?e obavljati efikasne reklamne aktivnosti koje donose profit kompaniji. Takvi zaposlenici su visoko cijenjeni i ohrabreni od strane menad?menta.

Karakteristike profesije

Mobilnost je vjerovatno glavni kvalitet koji bi profesionalni PR stru?njak trebao imati. To je direktno povezano s ?injenicom da on treba da komunicira sa ?irokim spektrom ljudi, od predstavnika vlasti do kreativnih ljudi. A, kao ?to znate, svaka dru?tvena sredina ima svoj jezik i na?in komunikacije.

Menad?eri moraju biti ?armantni, sposobni prona?i zajedni?ki jezik sa razli?itim ljudima, prilago?avati im se, razumjeti s kim ima posla. Stalni pratioci ove profesije su rizik, hrabrost, pa ?ak i avanturizam. Rad s kreativnim krugom postaje te?i, jer nisu svi organizirani, a to mo?e dovesti do toga da se puno vremena ne?e tro?iti racionalno.

Prednosti profesije

Glavna prednost takvog rada je da zaposlenik ima priliku prou?avati razli?ita podru?ja aktivnosti. Pro?iruje svoje vidike i sti?e iskustvo koje ?e mu kasnije omogu?iti rad u raznim oblastima.

Nedostaci profesije

Menad?er u reklamnoj kompaniji ima veoma veliku odgovornost. Svaka, ?ak i najbezna?ajnija gre?ka ili pogre?no odabrana rije?, ne samo da ne mo?e donijeti nikakve rezultate, ve? i otu?iti potencijalne kupce kompanije. I cijela koli?ina obavljenog posla i resursi organizacije ?e biti uzaludni.

Izgledi za karijeru

Razvoj karijere ove pozicije privla?i mnoge profesionalce. Uostalom, sljede?i korak u takvom radu je ?ef PR odjela. Tada se otvara put do direktorske fotelje. A kasnije, ?ak mo?ete postati i vlasnik kompanije koja se bavi reklamnim aktivnostima. Mo?ete se realizirati i kao pozvani konsultant u startup projektu.

Zaklju?ak

Mnogi mladi profesionalci ?ele da dobiju ovu poziciju, i to je razumljivo: ovo podru?je je veoma razvijeno i tek dobija na popularnosti. Gotovo svaka kompanija koja proizvodi vlastite proizvode mora promovirati proizvode. I takav stru?njak postaje nezamjenjiv zaposlenik. Ako dobro obavlja svoje du?nosti, onda mu raste kompanija, a samim tim i njegov autoritet i plata. Ina?e, naknada menad?era ne zavisi samo od same kompanije i njenog obima, ve? i od kvaliteta posla koji on obavlja.

Mnogi menad?eri poti?u svoje zaposlenike da privuku veliki broj potro?a?a. Osim toga, ovo je vrlo kreativan posao koji vam omogu?ava da se razvijate kao osoba, stvarate nove korisne kontakte i razvijate se u raznim oblastima. Stoga se smatra ne samo presti?nim, pouzdanim i visoko pla?enim, ve? i vrlo zanimljivim.

Kako prodati vi?e robe i usluga? Elementarno - potrebna vam je reklama. Mora biti kompetentan, kvalitetan i postojan kako bi se pove?ala svijest o brendu i, shodno tome, njegova konverzija. To treba da uradi posebno obu?ena osoba - menad?er ogla?avanja. On je taj koji ?e organizirati prezentacije na televiziji i u medijima, promovirati va?e proizvode i "boriti se" sa konkurentima za kupce.

Kakav bi menad?er trebao biti?

Nivo va?e prodaje i, shodno tome, prihod preduze?a direktno zavisi od menad?era ogla?avanja. Stoga on mora biti kompetentan i profesionalan. Re?i ?emo vam o poslovima menad?era za ogla?avanje i otkriti sve informacije o ovoj poziciji.

Dobar menad?er treba da poseduje slede?e ve?tine i sposobnosti:

1. Dru?tvenost. Mora?e da komunicira sa mnogo ljudi veoma razli?itog dru?tvenog statusa i starosti.
2. Sposobnost dobre prezentacije i pregovora. Specijalista mora biti u stanju kreirati prezentacije i grafike, govoriti kompetentno i uvjeriti ljude.
3. Kreativnost. Ogla?avanje treba da bude nenametljivo, ali istovremeno i privla?no.
4. Osnovno poznavanje psihologije i novinarstva. Morat ?e pisati saop?tenja za javnost, ?lanke itd.
5. Razumijevanje osnova marketinga i brendiranja. On mora biti u stanju prodati i znati ?ta ljudima (kompanijama) treba.
6. Dobro poznavanje engleskog jezika. Poznavanje drugih jezika ?e biti plus, ali engleski se obi?no smatra prioritetom.
7. Dostupnost kontakata i veza u medijima. Menad?er se mora rotirati me?u novinarima, producentima i radnicima TV kanala. Mora se dogovoriti oko plasiranja ?lanaka, video-audio reklamiranja, ogla?avanja na internetu.
8. Razumijevanje ?ta i kako prodati. Ovaj zaposlenik mora razumjeti ?ta reklamira.
9. Dobro poznavanje tr?i?ta. On mora znati sve o prodaji i konkurenciji.

Dostupnost obrazovanja

U principu, prisustvo specijaliziranog obrazovanja za ovog stru?njaka nije potrebno - bilo bi ispravnije fokusirati se na radno iskustvo i efikasnost. Ali sve zavisi od tr?i?ta i nivoa konkurenata.?ta radi menad?er za ogla?avanje ? Podi?e vrijednost va?eg brenda. Dakle, on mora biti profesionalac. A profesionalac je neko ko ima ne samo ve?tine, ve? i obrazovanje. Za ovu poziciju pogodna je osoba sa diplomom novinarstva, marketinga, psihologije, sociologije. Razni PR kursevi su vrlo pogodni za naprednu obuku, gdje se daju konkretne preporuke za pove?anje svijesti o brendu i promociju.

?ta menad?er treba da uradi?

Razmotrite ?ta je ta?no uklju?eno u du?nosti menad?era ogla?avanja:

• Organizacija i odr?avanje konferencija, seminara, sastanaka.
• Bliska saradnja sa svim medijima (televizija, radio, ?tampa, internet).
• Organizacija slanja po?te (SMS, e-mail, messenger) ili pozivanja kupaca kako bi im skrenuli pa?nju na informacije o novim uslugama, promocijama ili popustima.
• Obavljanje sistematskog i promi?ljenog rada na promociji brenda/proizvoda. Da biste to u?inili, potrebno je razviti jedinstvenu strategiju.
• Redovna komunikacija sa klijentima, uspostavljanje i ?irenje odnosa.
• Odr?avajte komunikaciju sa relevantnim odjelima kompanije.
• Planiranje, vo?enje, koordinacija reklamnih kampanja.
• Obra?un bud?eta za kampanju, mogu?nost rada uz minimalne tro?kove.
• Izgradnja efikasne linije promocije prou?avanjem tr?i?ta i konkurencije.
• Pisanje saop?tenja za javnost, kreiranje slogana i jedinstvenog koncepta robe/usluge.
• Izbor najefikasnijih kanala ogla?avanja (tematski ?asopisi, novine, vanjsko ogla?avanje, knji?ice, internet, televizija).
• Organizacija sastanaka sa partnerima.
• Dubinska analiza akcija konkurenata.

Opis posla menad?era ogla?avanja mo?e uklju?ivati i druge stavke. Ponekad se stru?njaci bave odr?avanjem stranice, pisanjem vijesti, studija slu?aja, kreiranjem tematskih sadr?aja, pra?enjem uskla?enosti s pravilima konkurencije itd.

Ko mo?e postati menad?er ogla?avanja

Za menad?era ogla?avanja ima puno zahtjeva i on uvijek ima dovoljno posla. Ko mo?e postati dobar specijalista? Neko ko ume da analizira, komunicira sa ljudima, lako sklapa poznanstva i ma?ta. Menad?er mora biti mobilan, aktivan, reprezentativan: mora?e da komunicira sa predstavnicima medija, zvani?nicima, poslovnim liderima i obi?nim menad?erima. Mora prona?i zajedni?ki jezik s predstavnicima bilo kojeg dru?tvenog okru?enja, biti u stanju vidjeti interese osobe i prilagoditi mu se.

Ovaj stru?njak radi sa onima koji proizvode reklame. To su kreativni, ma?toviti pojedinci koji se lako ometaju i ?esto propu?taju rokove. Uvijek mora kontrolirati proces kreiranja i pokretanja reklamne kampanje, provoditi komparativnu analizu tr?i?ta i konkurencije.

Prednost ovog zanimanja je ?irenje veza, horizonta i komunikacijskog iskustva, upoznavanje novih ljudi, poslovna putovanja. Nedostatak je veliko optere?enje i odgovornost. Jedna pogre?na rije? ili kombinacija boja i hiljade potencijalnih kupaca otpada.

Postoji menad?er i razvoj karijere. Dobro rade?i svoj posao, mo?e postati ?ef PR odjela, a zatim, stekav?i iskustvo i velike veze, otvoriti vlastitu reklamnu kompaniju. Ako imate slobodnog vremena, mo?ete dodatno zaraditi kao konsultant ili vanjski PR menad?er na raznim projektima.

Agencijski rad

?ta radi menad?er ogla?avanja? rad u agenciji a ne u firmi? Sastaje se sa klijentom, saznaje koji proizvod ?eli da dobije (?tampa, ?lanci, video, sadr?aj). Zatim sastavlja bud?et (za to morate znati cijene) i odobrava ga. Ako je promocija putem audio-video medija, onda se mo?e uklju?iti PR stru?njak, ako preko ?asopisa i novina - novinar, kroz ?tampu i vanjsko ogla?avanje - dizajner.

U kontaktu sa

Odjeljak Opis posla sadr?i potrebne informacije o tome kako je napisan opis posla. Ovdje mo?ete prona?i tipi?ne opise poslova za razli?ite specijalnosti. Na?a banka opisa poslova uklju?uje vi?e od 2500 razli?itih dokumenata. Ovi opisi poslova su sastavljeni i ure?eni 2015. godine, ?to zna?i da su aktuelni i danas.

Iz ovog ?lanka ?ete nau?iti:

• koje du?nosti, ovla?tenja i prava odra?avaju opis posla menad?era marketinga i ogla?avanja;
• koje odredbe sadr?i tipi?an opis posla menad?era marketinga i ogla?avanja;
• za koje oblasti rada pod ovim opisom posla je odgovoran ovaj specijalista u va?oj organizaciji.

Pro?itajte o nalog o davanju saglasnosti na opis poslova da ne pravimo gre?ke.

Dru?tvo sa ograni?enom odgovorno??u Alpha

ODOBRI
CEO
_________ A.V. Lviv
10.01.2015

Opis poslova br.21
menad?er marketinga i ogla?avanja

Moskva 01.10.2015

1. OP?E ODREDBE

1.1. Ovim opisom posla definisana su prava, du?nosti i odgovornosti menad?era marketinga i ogla?avanja Aprilskog dru?tva sa ograni?enom odgovorno??u (u daljem tekstu: Dru?tvo).

1.3 Na poziciju menad?era marketinga i ogla?avanja postavlja se lice sa vi?om stru?nom (ekonomskom ili in?enjerskom) obrazovanjem i najmanje godinu dana iskustva u ovoj specijalnosti.

– zakone i druge propise, metodolo?ke materijale o organizaciji marketin?ke i reklamne djelatnosti;

- metode za prou?avanje tr?i?nih uslova i izradu prognoza potreba za prodatim proizvodima;

- metode rada sa medijima;

- glavne tehnolo?ke i dizajnerske karakteristike i potro?a?ka svojstva prodatih proizvoda, njegove razlike od doma?ih i stranih analoga, prednosti i nedostatke;

- cijena i politika cijena;

- metode za prou?avanje motivacije potro?a?a, njihovog odnosa prema proizvodima;

– uslove isporuke, skladi?tenja i transporta proizvoda;

– standardi i specifikacije za proizvedene proizvode;

- na?in organizovanja ra?unovodstva i izvje?tavanja o realizaciji planova prodaje i prodaje proizvoda;

– osnove radnog zakonodavstva;

- ekonomika proizvodnje, metode obra?una dobiti, rentabilnosti i tro?kova proizvodnje;

- Ra?unarske tehnologije;

– pravila i normativi za?tite na radu;

- etika poslovne komunikacije.

1.7. Menad?er marketinga i ogla?avanja u svojim aktivnostima rukovodi se zakonodavstvom Ruske Federacije, lokalnim propisima Kompanije, naredbama i naredbama generalnog direktora Kompanije, internim propisima o radu. ovaj opis posla.

1.8. Za vreme odsustva rukovodioca marketinga i ogla?avanja (godi?nji odmor, bolovanje i sl.), njegove poslove obavlja lice koje imenuje generalni direktor Dru?tva. Ovo lice sti?e odgovaraju?a prava i snosi odgovornost u skladu sa ovim uputstvom.

2. POSLOVNE ODGOVORNOSTI

2.1. Studija tr?i?ta proizvedenih proizvoda:

2.1.1. Provodi istra?ivanje o glavnim faktorima koji oblikuju dinamiku potra?nje potro?a?a za proizvodima, o odnosu ponude i potra?nje za sli?nim vrstama proizvoda, tehni?kim i drugim potro?a?kim kvalitetima konkurentskih proizvoda.

2.1.2. Vr?i marketin?ka istra?ivanja vezana za prou?avanje segmentacije tr?i?ta, analizu cijena i preferencija potro?a?a, predvi?anje prodaje i kanala prodaje, otvaranje novih tr?i?ta, procjenu efikasnosti ogla?avanja, aktivnosti konkurenata.

2.1.3. Analizira potrebe kupaca i granice cijena.

2.1.4. Formira potra?nju potro?a?a za proizvedenim proizvodima, identifikuje najefikasnija prodajna tr?i?ta, kao i zahtjeve za kvalitetnim karakteristikama proizvoda (na?in proizvodnje, vijek trajanja, pravila upotrebe, pakiranje).

2.1.5. Istra?uje faktore koji uti?u na prodaju robe, vrste tra?nje (odr?iva, brza, kratkoro?na itd.), razloge njenog pove?anja i smanjenja, diferencijaciju kupovne mo?i stanovni?tva.

2.1.6. Izra?uje programe stvaranja potra?nje i promocije prodaje, preporuke za izbor tr?i?ta u skladu sa raspolo?ivim resursima.

2.2.1. U?estvuje u izradi promotivnih strategija.

2.2.3. Organizuje izradu ?tampanih reklamnih materijala u kompaniji ili od strane tre?ih lica, sprovodi testiranje ovih materijala, daje predloge za dizajn ?tampanih reklamnih materijala ili po?etne informacije za njihov razvoj, kontroli?e dopunu ovih materijala. Vr?i preliminarnu procjenu reklamnih materijala razvijenih od strane tre?ih strana.

2.2.5. Priprema predloge za formiranje korporativnog identiteta Dizajnerskog dru?tva. reklamnih proizvoda.

3. PRAVA

3.1. Od rukovodilaca strukturnih odjela Kompanije, stru?njaka i drugih zaposlenih zahtijevati informacije i dokumente potrebne za obavljanje slu?benih du?nosti.

3.2. Po potrebi zastupa Dru?tvo u odnosima sa drugim organizacijama po pitanjima iz njegove nadle?nosti.

4. ODGOVORNOST

4.1. Za nepravilno obavljanje ili neobavljanje slu?benih du?nosti predvi?enih ovim opisom poslova.

4.2. Za nano?enje materijalne ?tete i nano?enje ?tete poslovnom ugledu organizacije.

4.3. Za odavanje poslovne tajne.

4.4. Za nepo?tivanje naredbi, uputstava i uputstava rukovodstva.

5. REDOSLIJED PREGLEDA UPUTSTVA ZA POSAO

5.1. Opis poslova se preispituje, mijenja i dopunjuje po potrebi, a najmanje jednom u pet godina.

5.2. Sa nalogom za izmenu (dopunu) opisa poslova svi zaposleni u organizaciji koji podle?u ovom uputstvu se uz prijem upoznaju.

Opis poslova je izra?en u skladu sa naredbom generalnog direktora od 01. novembra 2015. godine broj 17.